姚之队
姚明：我和叶莉
我和叶莉作者：姚明我平生只跟一个女孩谈过恋爱，那就是我的女朋友。
所以我决不会成为男女关系方面的专家。
我来NBA当然是意味着接受一种教育。
我记得一家中国报纸在采访我和穆奇·诺里斯的时候，问到我们是否有孩子。
他们先问穆奇，但是我替他回答了，“当然没有，”我说：“他还没有结婚呢。
”“事实上，”穆奇微笑地看着我说：“我有两个孩子。
”当时听到他的回答我很吃惊。
我还从来不认识谁没有结婚就当爸爸的。
很久以来，如果你在中国未婚生子，你不会告诉别人。
现在可能有所不同，年轻人不再把这当作坏事并且也不怕告诉别人。
但在中国每个家庭仍然只允许有一个小孩。
当然，如果你住在上海和北京，而且你和你的老婆都是独生子女，你可以要两个孩子。
不过我很肯定你在中国不可能找到有两个孩子的单身爸爸。
上海没有穆奇们。
我想我会要5个孩子，五年里一年一个。
再想想，不行，那样太累了。
同样，超过一个女朋友也太累了。
但我不觉得那些NBA球员有一个以上的女朋友有什么不好。
这个国家与中国不同，这里有不同的民族以不同的方式生活着。
我不想那样生活，但别人怎样生活是由不得我来评判的。
据我所知，大多数人约会的过程，不论在中国还是美国好像没什么两样，你向一个女孩子要她的电话号码，或者在酒吧请她喝一杯，或者请她吃饭。
在美国也是这样吧，不是吗?但是对中国国家队队员来说，就不一样啦，就像NBA球员，他们是中国的明星，女孩子都在等着他们，他们不需要提出邀请。
并没有很多女孩子约我出去，因为我一直都让大家知道我有女朋友。
对一些NBA球员来说，他们不会让任何人知道，因为这样他们就能够再找个更好的，或者有一个以上的女朋友。
但是我不同，这就是为什么我的左腕上戴了一个红绳结。
直到现在我还没有告诉过任何人关于这个结的故事，除了说它是我女朋友叶莉送给我的。
这也是我第一次谈论到叶莉，因为我想保留我的一点私生活，也不想透露她的隐私。
但是我怕拒绝谈论红绳结和我们的恋爱关系，会引起更多不必要的猜测和兴趣。
明星老板对企业品牌价值的提升——以姚明入主上海东方男篮为例
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理 论 ，以姚 明 入主 上海 东方 男篮为 例 ， 通 过 对 笔者 两年 间相 关 实 习经 历 中收 集 的 数据加 以分 析、论证 ，阐释 了明星老 板 入主 企业后对企业品牌提 升的策略以 及明星老板 的存在对于 企业品牌的提 升
Ｃ Ａ 联 赛 中 ，姚 明和 他 的上 海 东 方 男篮 无 Ｂ 可争议的成为 了众人关注的焦点。 品牌 ，是一 个企 业 的 标 志 ，是 一 个企 业的 口碑 ， 是一个企业长久发展 的灵魂。 成 功的企业都会把 自己的品牌建设放到长久 发 展 的第 一 位 ， 品牌 赋 予 一 定 文化 内涵 ， 把 个 良好 口碑 的 品牌 能给 企 业 带 来 源 源 不 断的前进动力 。作为上海篮球乃至 中国篮 球界的标志性人物 ，姚明一直 承载着 中国 篮球运动员在外国人心 目中的印象 。在他 去美国打球之前 ，姚 明即是上海篮球 的品 牌 象征。 剧增 ，不论从工资还是广告收入都迅速增 离家七载 ，姚明这个 曾经 的上海篮球 长。姚明的个人品牌价值也 因为水涨船高 品牌 又回来了。 不过这一 次， 作为体育 明星 的 工 资 、 代 言费 用而 不 断 提升 。 的 他 成 为 了上 海 东 方 男 篮 的新 老 板 ，这 个 现 今 ，姚 明的 收 入 来 源主 要 分 为 三 大 濒 临倒 闭的企业在有 了姚 明这个明星老板 块 ： 的加 入 后 又 重 新 焕 发 了青 春 。 第一块 ：ＮＢ Ａ工资收益 知名度、顾客的信任度 、稳定性、成 姚 明进入 ＮＢ 以来至今 已经签了两 Ａ 长性 、 国际化能力、 创新能力等， 这些 因素 份合 同， 一份是 ２０ 年至 ２ ０ 年的三年新 ０２ ０５ 都 是衡量一个 品牌价值的最好标杆。作为 秀合同，总价值 １０ 万美元。之后 的合同 ８２ 老板 ，姚 明正在用其 自己的方式去经营这 是２ ０ 年至 ２ １ 年为止的第二份合同 ， ０５ ０１ 总 支球队；正在用其 自身的影响力让媒体 、 球 价值六年 ７０ 万美元。这份合同在当时排 ６０ 迷 乃 至 世 人 去 重 新 审 视 这 支 球 队 ；正 在 用 名 ＮＢ 全联 盟 第 ７ Ａ 。 其 自我的人生观 、 价值观去感染这支球 队。 第 二 块 ：广 告 赞 助 商 收 益 企 业老板 ，作为一个企业的领导者和 经笔者统计 ， 明白２ ０ 年进人 Ｎ Ａ 姚 ０２ Ｂ 决策者 ，他 的个人决策关系着企 业未来的 后 ，共为 ｌ ２家企业进行代言 ，通过搜集已 发 展 方 向 ；他 的 个 人 魅 力 决 定着 企 业 文化 公 开 的 信息 ， 中 中国企 业 ３ ， 国企 业 其 家 美 的价值取 向；他的个人知名 度影响着企业 ８家、英国企业 １ 家。代言总金额超过 １ ． ４ 在媒体间的曝光率。 ６ 元 人 民币 。 目前 还 剩 下 的 四家合 作 企 亿 在 本 文 以姚 明入 主上海东方 男篮为例 ， 业 中 ， 国和 欧美 企 业 各 占两 家 ， 们分 别 中 他 结 合 了 传 播学 及 品牌 管 理 学 的相 关理 论 知 是英国的运动品牌锐步 ， 国的可口可乐， 美 识 ，通过数据研究深入 探究 了明星老板入 以及 中 国的 中国 人 寿 和 搜 狐 网 ，代 言总 金 主后对企业品牌价值 的提升策略 以及 明星 额超过 ６ ３ 亿 千万人 民币。可以说剩下的这 老板的存在对于企业 品牌价值的提升效果。 四家赞助商是姚明和其管理团队 “ 姚之队” 精 挑 细 选 的 ，能 算 作 姚 明 的 长期 合 作 伙 伴 姚明品牌 以及上海东方男篮背景 的赞助商 。 资 料 第 三块 ：投 资 收 益 （ ） “ 明 ” 品牌 的 建 立 一 姚 姚 明 的投 资 版 图 涉及 股 票 、餐 饮 、娱 经过 ７ 年在 ＮＢ Ａ的打拼 ，姚明 已经成 乐 以及 篮 球 队 。 这 其 中， 海 东方 男 篮 作 在 上 长为一个超级球 星。一个超级球 星要想具 为姚明花重金买下的新产业 ，使得姚明的 有同样超级 的商业价值 ，不仅需要过人的 形象较之此前有 了很大转变 。 天赋 、球技 ，还需要 明确的个人形象与魅 美 国的 《 福布斯 杂志经过权威统计 ， 力。“ 姚明”的品牌形象在其进入 ＮＢ Ａ之 列出了 ２０ 年 ＮＢ ０８ Ａ球 员收入榜单。其中， 前便被 “ 姚之队”定位为：一个球技精湛且 “ 巨 人 ” 明 以 ５０ 万 美 元 高居 榜 首 ， 小 姚 ６０ 超 年轻有为、 蓬勃 向上、勤奋好学 、 有责任心 过 了 美 国本 土 的 两 位 球 星勒 布 朗 和 科 比 。 的中国青年 。为 了使这个品牌形象被 全世 ２ ０ 年 ， 明依 旧 以５ ０ 万 美 元 傲视 群 雄 。 ０９ 姚 ５０
追问刘翔“折戟白沙”
相比之下，以经营商业品牌见长的广告公司、公关公司、咨询公司、策划公司等智囊机构，在经纪体育明星领域倒是长袖善舞。伏明霞、刘璇、李小双、田亮、孔令辉等一大批体育明星，以产品形象代言人的身价在国内各种媒体和公众场合频频抛头露面，主要是这些智囊机构的杰作。但是遗憾的是，他们也并未把经纪体育明星的事情做得十分到位，人们看到的对体育明星的经纪，还只是让体育明星们在各种媒体上和一些公众场合露露脸而已，除此之外却是乏善可陈。好在一些企业对体育明星价值挖掘和应用的认识层次也仅限于此，这让他们可以在“大小通吃”体育明星的大道上从容不迫地走着。
显然，刘翔代言白沙是一次技术操作上的低级失误。对烟草公司广告宣传进行严格限制是国际惯例，无论是国际大牌明星，还是国内体育和演艺界新秀，对涉及烟草产品及其公司的广告都惟恐避之不及，更别说奥运冠军这些体育明星了。置国际惯例和国家对烟草广告有关规定于不顾，只注重经济效益，而忽视了刘翔代言白沙可能产生的不良社会效益，田径管理中心大包大揽地替刘翔大笔一挥，就签下了千万大单，殊不知后面有诸多的麻烦在等着这位无辜的年轻人。试想，假如田径管理中心有个精通相关法律的经纪人为其打理这一切的话，恐怕这一次的尴尬就能从容避免。
来自体育圈、仅有数年历史的中国第一代体育经纪人，只是对体育圈内的事情更熟悉一些，能够操作的也许只是些帮助运动员转会、到国外打球、经营商业性体育比赛之类的“顺手活”，却没有多少体育经纪人愿意动那么多心思在经营体育明星上下慢功夫。经纪像刘翔这样的大牌体育明星，绝不单纯地是为他联系广告商而已，那是一件极需要创意的事情，专业的体育经纪人都做不好，让田径管理中心这样的机构来做就更是勉为其难了。
中国体育明星广告代言的现状及启示
中国体育明星广告代言的现状及启示作者：张胜衿庞晓洁王丛贤吕鸿羽张少卿来源：《中国经贸导刊》2009年第14期“体育明星”已成为大众或企业关注体育赛事和运动项目时使用频率最高的词汇。
因此，众多体育明星逐渐从运动场走向大众的视野，成为关注的焦点和主题。
体育明星为企业品牌做广告、形象代言人，可以使产品迅速、有效的占领市场的制高点，为企业创造巨大的经济效益和社会效益。
体育明星做广告可以达到社会效益和经济效益双赢的效果，它已成为体育市场中极具潜力的一个组成部分，同时，体育明星广告也是一道生动、真实的人文景观。
如今，赛场的部分体育明星纷纷为某些品牌做起了形象代言人。
一、我国体育广告市场现状与体制(一)体育广告市场现状企业借体育明星的知名度或个人成就通过广告宣传的形式，来协助企业强化其商业销售或产品品牌形象，这种双赢模式必定促使许多运动员在取得优异成绩后从运动场走前台，并为企业创造更多的社会和商业价值。
1、体育明星效应体育明星效应即运动员在运动场上所表现的顽强拼搏、精湛技术、强壮体魄以及良好的人格魅力、公众形象、社会责任等集合对周围环境产生的影响。
体育明星与实力、规范、团队、开放、自然、奋斗、持续和公共价值相对较多的联系，具有社会宣示与教育的重要价值。
企业通过体育明星效应与产品的结合来宣传或塑造社会良好的品牌知名度，提高销售、扩大利润为目的。
因此，它包含三个层面：体育明星名气效应、新闻效应、金牌效应。
2、体育明星广告效应与风险并存用体育明星做广告是广告界普遍的一种诉求方式，而对于那些在奥运或大赛期间大力推销自己的企业来说，打着体育明星的招牌就不约而同地成为选择。
专家认为从短期效果来看还是有影响力的。
体育明星的带动效应巨大，用体育明星来推广产品，奥运、世界锦标赛、联赛等是一个非常好的时机。
尽管邀请大牌明星代言产品将会花去企业一笔不菲的开销，但收益明显，昂贵的费用也就有其利用的价值。
然而，其风险性也的确存在。
一个运动员有他的运动生命周期，这个周期是否能够与企业产品的周期相结合是企业首先要考虑的问题。
公共关系案例分析PPT
◆ 优秀的公关管理团队是姚明品牌成功的一个关键原因，正 优秀的公关管理团队是姚明品牌成功的一个关键原因， 是因为他们的合理规划， 是因为他们的合理规划，才使姚明的形象在这几年中成功 避过了危机。 避过了危机。 ◆ 如让篮协和气放人。 如让篮协和气放人。 作为一个体育明星，在中国， 作为一个体育明星，在中国，要遇到的一个重要问题就是 组织”的关系。 与“组织”的关系。与官方部分的关系闹僵是非常影响形 象的事情。如当年大郅和篮协， 象的事情。如当年大郅和篮协，田亮和体育局等都给他们 的事业带来了很大的影响，而在这方面“姚之队” 的事业带来了很大的影响，而在这方面“姚之队”做的很 好。 2002年 ——12 12日 休斯敦火箭队代表团来到中国， 2002年6月9日——12日，休斯敦火箭队代表团来到中国， 与上海东方俱乐部及中国篮协就姚明赴美打球的有关事宜 进行商谈。 21日中国篮协举行新闻通气会 日中国篮协举行新闻通气会， 进行商谈。6月21日中国篮协举行新闻通气会，宣布正随 国家队集训的姚明将不赴美出席NBA选秀大会。之后， NBA选秀大会 国家队集训的姚明将不赴美出席NBA选秀大会。之后，在 姚之队努力与让步下，有关部门大开绿灯， 姚之队努力与让步下，有关部门大开绿灯，姚明成功登陆 NBA。 NBA。
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第四、 第四、正确把握了商业化的度
◆体育明星和商家合作， 体育明星和商家合作， 体育明星和商家合作 代言广告本也没什么， 代言广告本也没什么， 但重要的是不能过于 商业化，体育明星不 商业化， 同于娱乐明星的明星 价值， 价值，它还代表体育 的健康、积极、公益。 的健康、积极、公益。 因此公益活动是不可 忽视的。 姚之队” 忽视的。“姚之队” 对姚明的几次公益活 动的包装的都取得了 很好的成果。 很好的成果。
公民的人身自由受法律保护_九年级政治教案_模板
公民的人身自由受法律保护_九年级政治教案_模板公民的人身自由受法律保护导入新课：正义网5月27日讯据新华网报道，近日，姚明委托其代理律师王晓鹏就可口可乐公司涉嫌侵犯其肖像权事件正式在上海向法院递交诉讼书。
姚明在起诉书中请求法院判令可口可乐公司停止将其肖像及姓名用于产品外包装的行为；在全国性新闻媒体上公开承认侵权行为，并向姚明赔礼道歉，消除影响；同时判令可口可乐赔偿原告精神损害抚慰金及经济损失人民币１元。
前不久可口可乐（中国）饮料有限公司在推出一批新产品包装罐上印有３名中国男篮现役球员的形象。
他们分别是姚明、巴特尔和郭士强，姚明居中。
姚明的全权代理“姚之队”５月１５日发表了一份声明，引用《民法通则〉第１００条和《最高人民法院关于贯彻执行规定〈民法通则〉若干问题的意见（修改稿）》第１５８条的内容，认为这家公司的行为侵犯了姚明的肖像权。
“姚之队”称，姚明本人未授权可口可乐公司，也未授权任何个人、公司或组织许可该公司使用姚明个人肖像及姓名对其产品进行商业推广。
如在２００３年５月２２日前，该公司仍未采取有力措施、纠正其行为，姚明将采取进一步行动来保护其本人的合法权益。
姚明也在“个人声明”中说：“我从未同意将我的形象用于可口可乐产品的推广，我要求可口可乐公司立即将印有我姓名和肖像的相关产品及其宣传品收回，同时我就此事保留提起民事诉讼的权利。
”在这个案例中，姚明因为自己被侵权而起诉。
通过上册书的学习，我们知道法律保护公民享受多种权利，也要求公民必须履行自己的义务。
那么，什么是公民？什么是公民的权利、义务？公民权利、义务的内容是什么？从这节课开始，我们就来陆续了解这些内容。
一、公民的人身自由受法律保护（板书）提问；什么是公民权利？什么是公民基本权利？什么是公民最基本的权利？（学生回答，教师归纳。
）宪法和法律规定的权利是公民的权利。
其中宪法作为国家根本大法规定的权利是公民的基本权利。
在基本权利中最起码、最基本的权利是公民的人身自由权利。
高考语文 姚明退役作文素材
语文：高考作文素材：姚明退役姚明在退役仪式上新华社记者昨天下午，中国篮协在北京为姚明举行了退役典礼，这是篮协首次为球员举行大规模的退役仪式，姚明被授予了“中国男篮终身荣誉队员”的称号。
至此，姚明的退役仪式全部结束，他也就此真正过上离开赛场的生活了。
男篮历史上第一位终身荣誉队员在7月20日姚之队举办退役发布会前，体育总局和篮管中心就已经计划好了要为姚明举办退役仪式。
虽然姚明退役的事已经不是新闻了，不过昨天，还是有上百名记者来到了现场。
下午3点，仪式正式开始。
国家体育总局局长刘鹏由于赴伦敦访问因此缺席了昨天的退役仪式，不过他给姚明写了封公开信，信中肯定了姚明对于中国篮球所作出的贡献，他称姚明是中西方沟通的桥梁，代表了东方的形象。
随后，国家体育总局肖天副局长为姚明颁发体育运动荣誉奖章和中国奥林匹克金质奖章，中国篮协则授予了姚明中国篮球杰出贡献奖，篮管中心副主任胡加时则为姚明送上一件象征中国男篮终身荣誉的队员背心。
在这所获的这四大荣誉中，体育运动荣誉奖章代表这中国体育界最高荣誉，中国奥林匹克金质奖章是表彰姚明在奥运会中所作的贡献，中国篮球杰出贡献奖是表彰姚明对中国篮球的巨大贡献，而中国男篮终身荣誉队员则是对他在男篮地位中的最高肯定，姚明也是中国男篮历史上第一位终身荣誉队员。
姚明很激动，一时出现罕见语塞和退役的发布会一样，昨天的姚明也一直尽力保持平静心态，整个过程中他一直尽量面带笑容。
不过在个人发言的时候，姚明竟然罕见地出现了语塞情况。
昨天的退役典礼是在总局训练局的新篮球馆举行，平时这个场地就是国家男、女篮的训练场地，当年姚明也曾在这里挥汗如雨。
这样一个特别的地方让姚明思绪万千。
开场发言中，他说：“非常高兴可以在这里举行我的国家队退役仪式，感谢大家给我的荣誉，这是对我个人的认同，同时我也想说，这份荣誉如果没有在座的中国篮球这些白发苍苍的前辈，还有我第一次参加奥运会时的教练蒋指导，还有坐在后面的国家队年轻的队员，没有你们我肯定我走不到今天。
著名的一元钱官司案例
著名的一元钱官司案例一个身高2．26米的23岁上海青年，状告一家在上世纪二十年代上海滩就已打出“请饮可口可乐”的百年老字号。
有人说，这是不自量力，也有人称赞这是少年英雄为维护自身权益的牛犊豪情，可在姚明眼里，事情很简单“我只是在尽我一个公民的责任，我要维护一个公民的权益。
”官司本身也很简单，姚明提出的索赔仅为“一元钱”。
可就在姚明以“侵犯其个人肖像权”为由把可口可乐（中国）有限公司告上法庭之后，围绕它所发生的台前幕后之事颇耐人寻味，而这场官司在法律界以及体育界更是引起了轩然大波。
有人说，就凭姚明官司的法理探讨以及对未来中国体育产业的深远影响，“一元钱”背后隐藏的是一座巨大金矿。
6月13日夜，姚明的全权代理、“姚之队”组长章明基的一番话揭开了金山一角：“不管官司最终胜负如何，姚明都会是最大赢家。
具体说，国内某家公司在最近收到我们的警告之后，立即停止了他们与可口可乐类似的对姚明的侵权行为，这个效果恐怕就不止‘一元钱’了”。
“姚明官司”不止是对姚明个人有利，随着这个官司的深入，其在法律界所引起的探讨以及深思也对我国法律的完备提供了一种有益的参考。
姚明官司争议的焦点在于国家体育总局的前身国家体委于1996年所发的“505号文件”，经过众多法律专家作出“该文件不具备法律效力”的鉴定之后，新观点的提出又使其所引申的含义更为复杂，这是法律专家起初没有想到的。
6月14日，新华社发出《中篮公司对姚明官司表态》的未署名文章，文章中引用了中国篮协所属中篮体育开发公司中心总经理翟继荣代表该公司发表的书面声明，翟继荣认为“505号文件代表国家利益，代表全体运动员和全国人民的利益，姚明代理人状告可口可乐一案不会胜诉”。
值得令人注意的是，翟继荣首次提出可口可乐产品上用的是姚明、巴特尔和郭士强三名现役国家队队员的“集体形象权”，而非之前所说的“集体肖像权”（“集体肖像权”在我国现行法律中并不存在）。
而在此之前的6月9日，中体产业集团董事长、中国体育产业的权威人士魏纪中也发表了《“姚明肖像权”中的价值判断》一文，该文主要针对法律学家认为“505号文件严重违法”发表了不同看法。
一周新闻人物素材 姚明
姚明退役这三年韩牧宣布退役三年以来，姚明并未就此淡出人们视线，而是频频在商业、公益等领域为自己贴上新的标签。
这名曾在赛场上叱咤风云的篮球明星，在场下来了个并不怎么华丽的转身。
“我虽然离开了赛场，但我不会离开篮球。
”三年前的7月20日下午，在上海浦东嘉里大酒店的三层会场，姚明正式宣布退役。
在那场被命名为“明谢”的发布会上，姚明似乎有意向在场的400多名记者做出暗示，离开篮球场的他，将会在另外一个更大的舞台上重新回归：“我觉得生活就像一个向导，他会打开一扇又一扇门，今天我退役，一扇门关上，另外一扇门打开。
”过去三年来，这位曾在NBA打拼9年的篮球明星，正在兑现当初打开另一扇门的诺言，在商业、慈善等领域频频为自己贴上新的标签。
在投资葡萄酒、音乐、CBA俱乐部以及开办NBA姚明学校之余，他甚至还会出现在《爸爸去哪儿》这样的娱乐节目中。
“我现在比在NBA打球时还忙。
我给自己制定的几项任务是同时进行的，有时在日程上没法做到平衡，只能是哪儿有工作就在哪儿处理。
”尽管姚明用“忙碌”一词来形容自己现在的生活、工作状态，但如今再次见到姚明，他的身体已经略显发福。
“他现在主要的工作就是三件事：一是读书，一是球队，一是基金会，再从这三个延伸出来就是政协委员。
”“姚之队”队长章明基对记者说，姚明是个理想主义者，退役后他想好好做一番事业，处于积极转型阶段的他，极力想扮演好各种角色。
然而，这名曾在赛场上叱咤风云的篮球明星，在场下的转身看上去却并没有那么华丽。
过去三年的经历尤其是生意场上的起伏，或许已经让他开始意识到，想要在篮球场以外取得成功，远没有把篮球扔进篮筐那么简单。
篮球场实际上，整个六七月份，姚明的行程都排得满满的。
不过对于他来说，最需要紧急处理的，还是与上海大鲨鱼队核心球员刘炜的续约风波。
作为姚明的“发小”，刘炜在过去长达11年时间里曾是国家队的重要一员。
2002年，他和姚明作为核心球员为上海这座城市带来了队史第一座CBA冠军奖杯，随后姚明去了NBA，上海队仅靠刘炜一人支撑，成绩也一落千丈，仅有一次打进季后赛。
姚明成长的故事
姚明成长的故事摘要：姚明刚进NBA打球时，大方多少有些不放心，她甚至会在姚明训练时为他送去午餐。
不过在过去几年中，大方渐渐明白自己的儿子已经长大成人，她开始允许姚明在市中心租来的公寓里过夜，也允许他随心所欲地花自己挣来的钱——在姚明25年的成长历程中，大方也完成了一个母亲的成长。
1980年9月12日傍晚，上海市第六人民医院的走廊上，一群医生和护士在窃窃私语。
当晚7点多，妇产科病房里的一位孕妇艰难地产下一个重得出奇的男婴，负责接生的医生和护士对此早有准备。
男婴的父母都是退役篮球运动员，这对全中国个头最高的夫妇在一年前结婚。
孩子的母亲方凤娣身高1.88米，比普通身材的上海男子高出不少。
孩子的父亲姚志源是个身高2.08米的巨人，由于长期低头穿过对他来说太矮小的门框，以及低头聆听别人说话，他的脊背总是微微佝偻着。
这对夫妇从小就拥有高人一筹的个头，所以人们都习惯叫他们“大姚”和“大方”，孩子出生前，队友们就已经开始推测起了孩子的身高，不过孩子长大后还是让他们大吃一惊。
第六人民医院的工作人员肯定没见过这样的新生儿：长长的腿、又宽又平的脑门、手脚大得像三岁小孩。
这孩子出生时体重5公斤，比普通新生儿重了几乎一倍。
姚家夫妇给儿子起的名字是姚明，小姚明呱呱堕地的时候，他未来的路就已经注定，谁都看得出来将来他将和父母一样成为篮球运动员。
即便姚明的身高具有巨大优势，但大姚和大方那时还不曾想到，他们的儿子会成为中国新一代运动员的领军人物，更想不到他还能震惊遥远的美洲大陆。
已经退休的王重光教练是上海篮球界元老，他上世纪70年代曾是姚志源的队友，20年后他又成为姚明的教练。
对于姚明，王重光有许多话要说，这是他等待多时的人才：“为了等待一个像姚明这样的篮球苗子，我们足足等了三代人，所以我觉得姚明的名字应该叫姚盼盼。
”中国的运动员培养体制借鉴了前苏联的做法，有运动天赋的孩子被送入体校，接受专业体育训练，姚明的父母也都是体校培养出来的运动员。
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产品或者品牌是否符合姚明本身的品牌调性 公司社会形象与效益如何 姚明本人对公司及其产品的兴趣 商家如何利用姚明 代言品牌能否与姚明自身品牌相互渗透提高Biblioteka 刘翔“白沙门”事件
2006年，刘翔 代言白沙烟草。 由于错误的代言 导致自己的声誉 及广告价值受损。
拒绝“丰田汽车”代言
2004年丰田汽车向火箭队总裁亚历山大提出 由姚明代言产品 2006年，姚明正式拒绝总价值1.6亿元的合 同原因：“不需要理由”
6年1.33亿
公益事业
公益赛事 公益活动
基金会
姚明纳什慈善赛
预防艾滋病形象大使
与NBA巨星 魔术师约翰逊合作拍摄
《我们是朋友》
家乡的公益活动
“超级明星超级爱心——— 体育明星抗击非典募捐行 动”
上海形象大使2003年6月
姚明慈善基金会
姚明纳什慈 善晚宴
400万投入 募集2000万 善款
个人主办
燕尾服与 球鞋之夜
商业运作
签约体育产品 广告
代言
体育产品
锐步：2003年“姚之队”与锐步公司签下了 10 年总计7600万美元的合同。 球星卡：2002年8月，世界最著名的球星卡 公司Topps和Upper－deck相继和姚明签约， 售价不低于150美元的姚明卡，这是目前市 场上最贵的球星签名卡。
广告
2003~2009年连续7年选入NBA西部明星队 2002年度感动中国十大人物之一，颁奖辞：他用高 超的体育技能，在一个强手如林的国家运动项目中 占有了一席之地，成就了很多人的梦想，更成为中 国人的骄傲。他出色的表现和随时听从祖国召唤的 爱国精神，使他带给人们的思考已经远远超过了体 育本身。对祖国的情感，对现在的把握和对未来的 期待，都将使他成为中国体育和NBA的历史人物。
姚明能有今天的成就“姚之队” 居功至伟“
“姚之队”组成
章明基： 总负责，姚明”表兄“ 陆浩： 中方经纪人 约翰· 海金格：美方经纪人 比尔· 达菲： 美方经纪人顾问 比尔· 桑德斯：姚明市场开发
“姚之队”工作模式
每周一次电话会议协调、沟通 决策时6个人讨论，成员拥有一票否决权， 姚明拥有最终否决权
舆论控制
做好“危机公关” 审时度势，必要的强硬
加强正面的报道
“可乐风波”中的危机公关
姚明状告可口可乐究竟是否片面追求个人利益，而 全然不顾国家利益。 姚明的成长和成才与国家的培养息息相关。如今姚 明有钱了，却对可口可乐因赞助中国男篮而在产品 包装上使用了其形象不依不饶，甚至发展到对簿公 堂。 旦姚明赢了这场官司，势必吓退所有想赞助国家队 的商家，这就会使中国的体育市场受到打击，也使 国家队的生存陷入危机，进而影响到队员的积极性， 最终中国男篮可能连亚洲冠军都拿不到。
“ 姚 老 板 ” “ 姚 品 牌 ”
人从 “ 姚 之 队 ” 看 体 育 经 纪
个人荣誉
2次登上《时代周刊》亚洲封面; 2次被美国《时代周刊》评选为年度“世界最具影 响力的100人 美国《体育新闻》评选出的年度“职业体育最有影 响力的100人 担任2004年雅典奥运中国代表团旗手 2007年世界青年领袖之一 担任2008年北京奥运中国代表团旗手 个人品牌价值过亿
百事可乐：4年1000万 苹果电脑：300万美元 麦当劳 ：3年1000万 Garmin ：3年1000万 可口可乐：3年3000万
代言
2002年底，1+1代言索伦特手机游戏 2003年2月，代言搜狐网，佳得乐饮料 2003年5月，3年3000万代言中国联通 CDMA 2004年2月，代言豪雅表 2007年9月代言中国人寿
“可口可乐风波”
缘起：可口可乐的一款产品包装上印有巴特尔、姚明、 郭士强的形象。 姚明：,姚明要求可口可乐公司立即将印有自己姓名 和肖像的宣传品收回,并表示保留提起民事诉讼的 权利。 可乐：早已和中国男篮签约,在3年的合同期内,可口可 乐公司相关产品拥有中国男篮的整队肖像使用权。 最终：姚明发起官司，赔偿1元并要求“可口可乐” 道歉。胜诉
回应
态度：上诉到底，只为防止日后侵权 补偿：停止侵权+赔偿 +公开道歉
影响
彰显了姚明大气与不拘小节 维护了可口可乐等广告客户的客情关系
一定程度上杜绝了日后的侵权
“篮协和谈”中的强硬
中国篮协根据《国内外有奖比赛奖金、奖品 管理暂行办法》要从姚明每年的收入中抽走 50% 中国篮协对NBA的定性为商业比赛 NBA球员工会声称这是“抢劫”，并表示根 据NBA的相关规定，姚明绝对不能支付这笔 钱。
球星品牌化
品牌定义：一个球技精 湛、朝气蓬勃、勤奋好 学、并且有社会责任心 的中国新青年。
塑造品牌形象
代言广告的选择 媒体舆论的控制
公益事业
广告代言
代言产品档次上的精挑细选
“决策模型”在个人品牌价值评估中的利用
选择品牌
要向你学 习啊！
在精而不在多 只代言大品牌
保持市场热情
决策模型
回应
姚明“我认为他们不配得到这笔收入！” “姚之队”与中国篮协谈判成功。相对王治 郅当年的软弱，姚明显然强硬很多。
合理的利益最大化
为个人品牌价值的维护放弃某些利益
避免不必要的损失 最大化合同
姚明的“大合同”
造势+炒作创造了NBA首位连续7届全明星的 国际球员 05年的关键合同或造就中国NBA历史上首个 “顶薪”球员
球员合同
2002年状元秀合同：4年1800万
2005年续约合同：5年7600万，2011年到期， 2010年拥有球员选项
其他产业
电影《姚明年》 姚餐厅
收购母队“上海东方大鲨鱼”
税前年总产值3.8亿！
极高的个人品牌价值
索伦特手机游戏因姚明的“金字招牌”崛起
中国移动3年3000万 的巨额代言费用