中外广告史
中外广告史新时期我国大陆广告
中外广告史新时期我国大陆广告一、引言广告作为现代社会中一种重要的市场营销手段，不仅促进商品和服务的销售，更塑造了品牌形象，推动了经济的发展。
在中外广告史中，中国大陆广告在新时期取得了长足的发展。
本文将从广告史的角度，探讨中外广告史新时期我国大陆广告的特点和发展趋势。
二、中外广告史的概述广告作为一种商业信息传播形式，有着悠久的历史。
在国外，广告行业的发展较早，有着丰富的经验和成功的案例。
而在中国，广告行业的发展起步较晚，在新时期才经历了快速的发展。
三、我国大陆广告的起步阶段我国大陆广告的起步阶段可以追溯到1978年的改革开放初期。
在此之前，我国的广告形式主要是政治宣传和商品介绍的简单形式。
随着经济的改革和开放，广告行业开始蓬勃发展。
在起步阶段，我国的广告形式主要以报纸、杂志、电视和户外广告为主。
各大媒体开始接受商业广告，商家也意识到广告的重要性，开始积极进行品牌宣传和产品推广。
四、我国大陆广告的快速发展阶段随着改革开放的深入，我国大陆广告进入了快速发展的阶段。
在这个阶段，我国的广告市场呈现出蓬勃的生机和多样化的形式。
首先，传统媒体广告的发展得到了加速。
报纸、杂志、电视等媒体广告的数量和质量都在不断提升，广告形式也更加丰富多样。
同时，各大城市也出现了众多的户外广告牌和广告 LED 屏，营造了繁华的商业氛围。
其次，网络媒体广告逐渐崭露头角。
随着互联网的普及和发展，我国的网络媒体广告迅速崛起。
搜索引擎推广、社交媒体广告、视频网站广告等形式得到了广大商家的青睐。
再次，品牌广告的兴起成为发展的亮点。
我国的企业越来越重视品牌建设，通过品牌广告来提升竞争力和市场份额。
知名品牌不断涌现，通过广告宣传来树立品牌形象。
五、我国大陆广告的特点我国大陆广告在发展过程中逐渐形成了一些特点：1.文化内涵丰富。
我国大陆广告在宣传产品和服务的同时，也注重传递文化价值观念和社会责任感。
通过广告，企业展示自己的社会形象和文化底蕴。
2.创意表达独特。
中外广告史知识点
中外广告史知识点广告作为一种传播信息、促进消费的手段，有着悠久的历史。
了解中外广告史，对于我们把握广告的发展脉络、洞察其未来趋势具有重要意义。
一、中国广告史中国古代的广告形式多样，最早可以追溯到商周时期。
那时，出现了“市声”，即商贩通过吆喝来吸引顾客。
到了春秋战国，“悬帜”成为一种常见的广告形式，商家在店铺门口悬挂旗帜来标识自己的经营范围。
随着时间的推移，唐代出现了“灯笼广告”。
夜晚，店铺门前挂起灯笼，不仅提供照明，还起到了宣传的作用。
北宋时期，随着商业的繁荣，“招牌广告”发展得更为成熟，不仅有文字，还出现了图文并茂的形式。
到了明清，“对联广告”颇为流行，商家以富有文采和寓意的对联来吸引顾客。
此外，“印刷广告”也逐渐兴起，如书籍中的插图广告、木版年画中的商品宣传等。
近代以来，中国广告受到西方影响，发生了很大的变化。
报纸广告成为主流，如《申报》等报纸上刊登了大量的商业广告。
同时，广播广告、霓虹灯广告等新兴形式也开始出现。
新中国成立后，广告业在曲折中发展。
在计划经济时期，广告的作用相对较小。
改革开放后，广告业迎来了快速发展的春天，电视广告、户外广告等形式层出不穷。
二、外国广告史在古代埃及，人们会在墙壁上涂写商品信息，这可以视为早期的户外广告。
古希腊时期，商业活动活跃，出现了口头叫卖和标识性的图案广告。
中世纪的欧洲，行会对商业活动有着严格的规定，广告的发展受到一定限制。
但在一些商业发达的城市，招牌广告和旗帜广告依然存在。
工业革命后，欧美国家的广告业得到了极大的推动。
19 世纪中叶，报纸成为主要的广告媒体，广告的内容和形式也更加丰富多样。
20 世纪，随着科技的进步，广告进入了现代化阶段。
广播广告、电视广告相继出现，并迅速普及。
同时，广告创意和策划也越来越受到重视，广告公司逐渐成为行业的主导力量。
二战后，全球经济复苏，广告业进入了高速发展期。
跨国广告公司崛起，广告传播范围更广，影响力更大。
三、中外广告史的比较与启示（一）比较1、发展速度：中国广告业在近代以前发展相对缓慢，而欧美国家在工业革命后广告业迅速崛起。
中外广告史绪论
中外广告史绪论广告是一种商业传播的重要手段，旨在促进商品和服务的销售，并塑造品牌形象。
从古至今，无论是国内还是国外，广告一直是商业发展的必不可少的组成部分。
通过广告，企业可以向消费者传递信息，引发购买欲望，从而推动商品销售和市场竞争。
中外广告史可以追溯到古代。
中国的广告历史可以追溯到宋朝的《世说新语》中的一个故事，故事中一位商人在售卖竹笛时，用广告引起了消费者的兴趣。
西方广告的历史主要可以追溯到欧洲文艺复兴时期，当时的广告主要以宗教和政治为主题，用于传播宗教思想和各国政府政策。
然而，现代广告的起源可以追溯到18世纪末的英国和美国。
工业革命和大规模生产的兴起促使企业寻求一种更有效的方式来推广他们的产品。
随着技术和媒体的发展，广告产业进入了一个全新的时代。
中外广告的发展受到了各种因素的影响。
首先是社会经济的变化。
随着经济的发展和人口的增加，商品的供应远远超过了需求，企业需要通过广告来吸引消费者的眼球，获取市场份额。
其次是技术的进步。
印刷术、电视、无线电、互联网等技术的引入，使广告的传播速度更快，范围更广。
另外，广告的内容和形式也在不断演变。
创意广告、情感化广告、购物广告、社会责任广告等形式层出不穷，以各种方式吸引消费者的兴趣。
中外广告史的发展也存在一些共同的特点。
首先是广告影响力的增强。
广告不仅仅是简单地告诉消费者某个产品的存在，更多地是通过创意、情感和思想的表达，塑造品牌形象，引发消费者的共鸣。
其次是广告的丛生和竞争。
随着广告业的发展，市场上出现了越来越多的广告形式和品牌，在同质化的竞争中，如何区分和吸引消费者成为了广告人面临的重要问题。
然而，中外广告史也存在一些差异。
首先是文化差异。
由于不同国家和地区的历史、文化和价值观的不同，广告内容和形式也有所不同。
例如，在西方国家，广告更注重个人主义和独立性，而在东方国家，广告更注重社会关系和集体主义。
其次是法律和道德的规范。
不同国家和地区对广告的道德和法律规定也存在差异，一些广告可能在一个国家是合法的，在另一个国家却是违法的。
中外广告史1
2、中国近代民族工商业的发展
第八期开始增加 《市价篇》专栏，专门登载广州“省 城洋商与各国远商相交买卖各货现时市价”表
② 《遐迩贯珍》中文杂志， 1853年8月由英国传教士在香港创办
首开中文刊物登广告之先河
辟“布告篇”专栏专门刊登商业信息、船期货价和各种商品广告
在1854年所刊登的文章和启事中分别对招贴和广 告的重要作用及优越性作了充分的肯定 ：
①1833年8月，传教士郭士立在广州出版了《东西洋考每月统计 传》，，其宗旨是“为在广州和澳门的外国公众的权利进行辩 护”，这份刊物有鲜明的维护在华外国人利益的倾向性，采用雕 版印刷和中国线装书款式，以宣传基督教教义、传播自然科学和 社会科学为主要内容。客观上是中国内地出版的第一份中文近代 杂志，也是最早刊登“行情物价表”的近代中文刊物。
（2）中国民族工商业者为了获利图存，一方面继承古代货殖 家的经商之道；另一方面吸取资本主义经营方式，结合本企 业的实际情况，钻研经营技术，改善经营管理。随着外国企 业在中国的发展及中国民族工业的兴起，外国企业之间、中 外企业之间、中国企业之间的竞争日益激烈，广告在这种激 烈的竞争中扮演着重要角色。
（二）鸦片战争前后的广告概况
请编辑部抽去某些可登可不登的新闻，腾出版面来多登广告”。发展到后来， 《新闻报》广告篇幅更多。《新闻报》平时出版4、5张，星期日往往发行8张， 每逢节日甚至出10张，最多时出过16大张，而所登广告几占全部篇幅的2/3，且 报上不少显著版面被财力雄厚的外商包定。
中外广告史
实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告是文字出现前几种主要的广告形式。
它们满足了简单的商品交换和交易的需求。
我国最初的文字广告—手写文字广告，涉及政治、军事、经济=社会等方面，它使广告信息的指向性更为明确，从而推动了广告的发展。
报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的重要的传播媒介。
现代广告业最终在19世纪后半期形成。
第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告一、早期社会广告禹，在一定地域中实施管理，总要把一些条文规定“榜示天下”以统一意志、统一人们的行动，这就是早期社会广告的一种形式。
我国最初的文字广告，多为政治、军事性质的社会广告。
二、经济广告的产生研究经济广告的历史起源，必须追溯商品交换的起源。
三、早期经济广告的主要形式（P7）1、口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。
2、实物广告与口头广告是一对孪生姐妹，它不但同时出现，而且互为表里，密切相联。
3、标记广告在物件上加刻铭文、年号，只是为了表示所有权或为纪念、装饰之用。
4、“商”与“贾”不同的广告形式到周朝时，人们懂得了使用货币。
贝币大量出现，且出现金属货币—铲币。
春秋时期，我国已有商贾之分。
二者的经商方式不同，又产生了：（1）行商与音响广告（2）坐贾与招牌、幌子第二节战国至隋朝时期的广告（P11）一、经济概况二、商业广告的发展1、悬帜广告出现在战国时期，是坐贾出现后所采用的一种广告形式。
2、悬物广告实物广告的发展，汉以后较为流行。
卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗或垒个“当垆”。
在酒店门前垒土为垆，安放酒瓮，卖酒的坐在垆边，称为“当垆”，垆是卖酒标志。
“悬壶”就是用葫芦作为药铺的标志3、商品命名广告第三节唐宋时期的广告（P18）一、唐代经济概括商品经济和商业发展很显著：1、农业和手工业的社会分工更发达，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。
2、国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动城市经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。
一章中外广告史ppt课件
所谓 “酒帘”实际上是用青白布制成的三角或长条的旗帜，周边饰以锯齿状， 用以吸引顾客。根据酒店的等级大小，所悬挂的“酒旗”、“酒帘”也不同。
招幌即招牌和幌子。它主要用于商店的标识 。
据有学者研究，幌子原为布幔，后扩展到多种可悬挂的实物形式。幌子主 要表现经营的商品种类或不同的服务项目，可称之为行业标记；
招牌最初也是一种无字的布帘，以后在帘上题写了店铺的名号，继而又以 木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，起店 铺标记的作用。
第一部分 中国古代广告 原始社会到鸦片战争以前的广告
第二部分 中国近代广告 1840年到1949年新中国成立
第三部分 中国现代广告 1949年到1979年改革开放
第四部分 中国当代广告 1979年至今
7
第一部分 中国古代广告 第一章 先秦广告史
第一节 远古广告史
一、远古时期的生产状况
旧石器时代：简单劳动，群居生活。人工取火、骨器、石器，开始 了氏族社会的生活。 5000BC，新石器时代：农业、制陶、村落、纺织 其中农业出现影响很大——村落产生。 这些变化促进了信息传播，为古代商业广告的出现奠定了社会物质 基础。
农业、商朝酿造业（酒），殷商时期好酒成风，酒器，酒幌，酒帘最典型 的广告形式。货币促进了商业的繁荣。
– 《水浒传》 景阳冈的“三碗不过冈”
招幌广告伴随着商业尤其是坐商（和其对应的行商）的出现，市井的发展 而出现。
中外广告史学习总结
中外广告史学习总结第一篇：中外广告史学习总结中外广告设计史的总结中外广告设计史的总结正迷迷糊糊地混着……没想到这么快就结束了一学期中外设计史较为系统的学习。
课程告一段落了，觉得很愧疚的是中外设计史的概念至今在我心中还是比较的模糊，它到底是怎样的一门学科，有着怎样的魅力？它仅仅是我们学习的建筑、家居史呢，还是涉及有更多领域历史呢？第一节课老师跟我们说，设计史反映了科技的发展、进步，从而促进了世界文明的进程。
于是我们这学期也就跟随老师的步伐穿越数多年代，游历了外国很多国家，看到了很多具有历史价值的稀奇古怪的建筑，了解了不少家居等各种设计作品的设计者、来历、及特点……比如古埃及帝陵的建设，主要是因为其文化的影响。
古埃及人相信永恒，轮回的。
人死后可以在另一个世界里继续“过活”。
就像植物在冬季死去，来年可以再生一样。
他们崇拜的大神之一——执掌“阴司”的奥西利斯，就同时掌管着给植物带来苏生的洪水，而奥西利斯本身，也曾是给敌人杀死，后来经他的妻儿的法术才得以重生的。
所以埃及的祭司们相信：只要把法老王的遗体保存起来，他们就可以在墓室内和墓室外继续“生活”。
这样产生了著名的“木乃伊”(经药物泡制、包扎和密封的尸体)以装饰豪华的棺匣和牢固的金字塔。
这种不变不创造的艺术留给人更多神秘。
又如古罗马——图雷真纪念柱。
追求“求真之美”，它是罗马的统治者们为了纪念罗马帝国前期的图雷皇帝对契亚人的战争胜利，修建的独立的纪念性建筑物。
总高38米。
石柱外围装饰有螺旋形浮雕带，从柱子的底部盘旋而上，总长达244米。
为了矫正自下而上的视差，浮雕带的宽度越向上越宽。
浮雕的内容是表现图雷真皇帝于公元101年开始的侵略达契亚的战争。
从出征前的宗教仪式、皇帝的训示，两支军队的作战，直到图雷真率部凯旋，几乎所有战争中的重要情节都被一一再现出来。
浮雕上出现的人物有2500多个，图雷真皇帝出现90多次，其场景之复杂、人物之众多、以及对君主个人颂扬都是史无前例的。
中外广告史
中外广告史中外广告史填空题：我国古代传说中有“燧人氏”教人钻木取火的故事就是一种社会广告。
人类最早的社会广告传播形态包括图腾、标记物、仪式、歌唱、颂歌、传奇、君权神授等。
实物演示、原始音响、悬帜及招牌广告是在第三次社会大分工的广告传播形式。
1、结绳记事——结绳的目的在于“识”，“识”就是标记，就是记事用的标志。
2、两河流域的城市，世界上最早的城市出现在这里，当时主要形式是城邦3、腓尼基商业城邦，古代腓尼基人建立了世界上最早的商业城邦，这里的城邦不是建立在周围农业基础上，而是建立在对外商业贸易的基础上。
4、早期的商业活动开始于原始的农业村落阶段，起初的交换仅限于内部居民5、公元前3000-2000年美索不达利亚地区出现了楔形文字6、19世纪末、20世纪初，美国取代英国成为世界第一工业强国，世界广告中心也由此向美国转移。
（印刷媒体时代）7、人类早期的广告传播活动是指从远古时代到公元五世纪前后，巴比伦、埃及、中国、印度等人类文明的发源地出现的早期广告传播活动和广告形式。
巴比伦出土的《汉谟拉比法典》最有代表性，这是很好的社会广告传播活动。
8、公元前6世纪，罗马建立了奴隶制的共和国，广告现象也随之多了起来。
先出现招幌等户外广告罗马政府甚至专门颁布法令，把所有的户外广告都统一改作墙体广告。
9、世界上最早的报纸《罗马公报》首先产生于古罗马时期，凯撒下令颁布一种手抄布告，。
这份由官方张贴的手抄布告被认为是“历史上第一份官方的报纸”。
10、相传夏朝的王亥发明了牛车，他驾驶着牛车到各部落之间做买卖。
做买卖就少不了实物陈列和口头吆喝，因此实物陈列和口头叫喊等形式的广告也就产生了。
11、从公元476年西罗马帝国灭亡后的1000多年的时期，欧洲进入到黑暗的中世纪，社会停滞不前甚至倒退，欧洲的广告也进入到荒漠化时期。
12、公元1141年，法国的贝星州出现了一个由12人组成的口头广告组织，该组织得到了法国国王路易斯七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。
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2011年10月23日《中外广告史》试卷及答案
一选择题
1.1918年底，李大钊，陈独秀创办《每周评论》，直接配合政治斗争
2.我国最早出版的广告学研究专著，是甘永龙编译的《广告须知》，1918年6月由商务印书馆初版
3.19179年初，文汇报》刊登第一条外商广告
4.1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告——参杞补酒
5.伦敦出版《绅士杂志》之后，“杂志”这个词就被人们作为刊物的代名词
6.1982年2月6日，国务院颁布《广告管理暂行条例》，这是我过第一部全国性，综合性的广告管理法规
7.1992年2月4日，《台湾地区公平交易法》公布并实施。
其宗旨是维护交易秩序与消费者利益，确保公平竞争
8.1472年英国第一个出版人威廉.坎克斯顿印刷了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头，标志着西方印刷品广告的开端。
9.1610年，詹姆斯一世让两个骑士建立了英国第一家广告代理店
10.1922年前苏联莫斯科“共产国际广播电台”建成并正式播音，成为当时世界上功率最强的电台
11.1712年~1813年，印花税的起止时间
12.雷诺道特被称为“法国报业之父”
13.80年代以来，广告专业书籍的出版也日趋繁荣，唐忠朴于1991年
主编的《现代广告学名著丛书》在我国广告界产生了广泛深远的影响14.告界人士联合发起组织过“中国广告公会”，它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国广告机构
15.佣金收费制是收取其中的15%
二多选题
1.经济广告出现具备的三个因素：人类有互通信息的需要；人类有剩余商品交换的需要；具有产生广告手段和形式的物质条件
2.1898年美国的E.S.路易斯提出了AIDA法则，引起注意（Attention），产生兴趣(Interest)，培养欲望(Desire)，促成行动(Action)。
3.香港地区广告行业组织主要有以下四个：香港广告商会，又叫“4A”广告协会；香港香港华资广告业商会，又叫“CCAA”广告协会香港广告业联会；广告商会，又叫“2A”商会或香港客户协会。
4.香港地区的广告行业以服务的对象区分，大体可分为五大类型：全面服务的广告公司，代理和经营媒介的广告公司，大企业的广告部或大企业附属的广告公司，广告制作公司及个体专业人员，实物广告公司，邮递广告公司及其他为广告业服务的相关专业公司
5.
三填空题
1.唐玄宗开元年间，长安出版了用纸张印刷的《开元杂报》，是世界上最早用纸张印刷的报纸
2.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告先河的，是1853年8月由英
国传教士在想搞创办的《遐迩贯珍》中文杂志
3.印刷术传入西方后，德国人古登堡于1450年创用了铅活字印刷。
4.宋代店铺林立，史书中提到的彩楼，欢门，实际上是一种商店门面装潢，也成为了广告竞争的主要手段
5.北宋时期（公园960~1127）济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻。
6.我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，是一幅推销“眼药酸”的广告
7.灯笼广告：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼，饭馆的特色之一
8.日本的《每日新闻》（1872年）
四名词解释题
“一对一”指导
墨法则
公益广告即社会广告，主要是指以不谋取经济利益为直接目的的广告形式
广告管理指的是对广告活动和广告业的计划，协调，控制和监督，它包括广告行政与司法管理，广告行业自律，广告经营者经营管理与社会监督等旧中国的广告管理在上述几个方面都刚刚起来，还未形成较为完善的管理体制。
广告行业自律是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或同行业团体机构共同制定的广告公约
五简答题
1、在广告发展的历程中，表现出的几个重要特征有哪些？
处在萌芽阶段（1分）；广告没有成为独立行业，商品生产者、销售者和广告宣传者一体化（2分）；受自然经济和科学因素的影响，广告发展缓慢起深度和广度处于萌芽状态（1分）；社会科学的发展，商品经济的深入，广告商开始注重自己的形象（1分）；自然经济向商品经济的发展，促使作为商品销售学问的广告不断发展（1分）。
2、简述外国广告发展的四个时期
战后萌芽期（1945年-1957年）（1分）；广告代理导入期（1958～1965）（1分）；成长期（1966年-1975年）（1分）；竞争期（1976-1988年）（1分）；多元期（1989年迄今）
3. 国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？
（1）颁布新的广告管理法规。
（2）加强对广告行业的领导。
（3）重视发挥广播广告的作用。
（4）发展实用性的广告传播形式。
1.颁布新的广告管理法规。
建国初期，各地大城市对广告业进行了整顿，取缔了
国民政府发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。
2.加强对
广告行业的领导。
首先的政府对私营广告业进行了初步整顿。
其次是对广告媒介进行了
整顿。
第三，利用广告同业公会加强了行业管理。
3重视发挥广播广告的作用。
为了有效的利用广播这一宣传工具，解放初人民政府就很
重视对广播广告的管理。
4.发展实用性的广告传播形式。
建国初期的广告，在内容上是
紧紧围绕党在三年恢复时期的中心工作展开的。
4.日本在广告在发展中，采取什么原则？
六论述题
1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用
①高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介进入空前繁荣的发展时期；（3分）②由于电脑技术的应用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高；（3分）③电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身手；（3分）高科技的应用，不仅开拓和发展了新的技术媒介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改进，使其发生了质的变化；（3分）④随着电子工业和信息科学的发展，科学广告的时代必然到来；（3分）⑤高科技的发展使世界广告业已经或正在发生变化，全球广告将向着电子化、现代化、艺术化、空化的方向发展。
（4分）。