中外广告史思考题
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案一、选择题1. 世界上最早的广告出现在哪个时期？A. 古埃及时期B. 古罗马时期C. 古代中国秦朝D. 古巴比伦时期答案：A2. 下列哪位艺术家与广告艺术的结合最为著名？A. 毕加索B. 达芬奇C. 米开朗基罗D. 拉斐尔答案：B3. 中国古代的“幌子”在广告发展史上的作用是？A. 标志商品B. 吸引顾客C. 区分商家D. 以上都是答案：D4. 现代广告业的兴起主要发生在哪个国家？A. 英国B. 美国C. 法国D. 德国答案：B5. 电视广告成为主流的广告媒介是在哪个年代？A. 1950年代B. 1960年代C. 1970年代D. 1980年代答案：A二、填空题1. 在中国，随着________的发明和普及，印刷广告开始出现。
答案：活字印刷术2. 19世纪末，________公司推出了世界上第一个品牌形象代言人——“月光女神”。
答案：烟草3. 在美国，________法案的通过标志着现代广告监管的开始。
答案：联邦贸易委员会4. 互联网广告的兴起是在________时代，这改变了传统广告的发布方式。
答案：信息革命5. 中国的________运动期间，广告业受到了极大的限制。
答案：文化大革命三、简答题1. 简述古代广告的特点。
答案：古代广告多以实物展示、吆喝、幌子等形式出现，具有较强的地域性和口头传播特点。
广告内容和形式相对简单，主要用于商品的识别和叫卖，缺乏系统性和专业性。
2. 描述20世纪中期美国广告业的发展趋势。
答案：20世纪中期，美国广告业进入了黄金时代，电视成为主要的广告媒介，广告内容更加注重创意和心理诉求。
同时，广告公司开始采用市场调研和消费者行为分析，以科学化、专业化的方式进行广告策划和投放。
3. 讨论互联网对现代广告业的影响。
答案：互联网极大地扩展了广告的传播范围和形式，使得广告更加个性化和互动化。
搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销等成为新的广告手段。
中外广告史问答
中外广告史问答广告史鸦片战争前的广告1、我国古代漆器工艺达到鼎盛时期是在汉代，“漆器铭文”可以说是我国最原始的商标形态，这时商标的基本要素都具备了。
2、唐代灯笼广告盛行的原因：夜市盛行和灯笼制作技艺的提高。
3、世界上最早的印刷广告实物是北宋济南刘家针铺“白兔捣药”广告铜板雕刻。
4、明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人，内容是“双手劈开生死路，一刀割断是非根。
”5、明代商业以小商小贩的地方性商业和长途贩运式商业为主6。
世界上最早用纸张应刷的报纸是《开元杂报》。
欧洲最早用纸张印刷的报纸是德国《时代报》、1949—1979年7、近代广告发展最显著的标志是报刊广告的出现。
8、唐初便产生了《邸报》(最早的报纸)，由官方主办，清朝将其改为《京报》，只在宫中流传，不准刊登广告。
9、近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月记录传》。
10、1858年，创办香港地区最早的报纸《香港船头货价纸》，也是中国近代第一份中文报纸，后改为《中外新报》，是我国近代最早的日报。
11、首开中文刊物登广告之先河的是鸦片战争后由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》，1853年由香港传教士在香港创办。
有“布告篇”。
12、旧中国广告业最早的广告组织是1927年成立的中华广告公会。
（我国历史上第一家与世界广告协会有联系的唯一全国性广告组织）由六家广告社组织成立。
13、1922年底，美国E G奥斯邦在上海设立了中国第一座广播电台—奥斯邦电台，1923年1月开始播音。
14、1926年官办的哈尔滨无线广播电台是中国人首办的广播电台。
第一座由国人自办的私营性质的商业广播电台是1927年上海的“新新公司广播电台”。
15、1922年成立的“稚英画室”的三大支柱是杭稚英、李慕白、金雪尘。
16、中国近代广告擦笔绘画技法的创始人，20世纪初年历广告杰出的代表人物是郑曼陀。
17、中国近代年历广告设计的鼻祖是周慕桥，他也是最早表现20世纪初中国女性的广告设计家。
《中外广告史》复习题
《中外广告史》复习题1. 什么是广告史？为什么我们要学习广告史？2. 中国的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？3. 近代中国的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？4. 西方的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？5. 近代西方的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？6. 中外广告史的共同点和不同点是什么？7. 广告对于商业和社会的影响是什么？在中外广告史中有哪些例子可以说明这一点？8. 广告行业在当代发展中面临的挑战是什么？9. 你认为学习广告史对于当代广告从业者和普通公众有何意义？10. 你了解哪些当代广告创意或者营销活动？你对这些广告怎么看？广告史是研究广告在不同历史时期和文化背景下的发展和演变的学科。
学习广告史对于我们来说有着重要的意义。
首先，广告是商业和文化的重要组成部分，通过学习广告史，我们可以了解商业和社会发展的历程。
其次，广告是一种传播媒介，对于理解媒体和传播的原理也有帮助。
最后，通过研究广告史，我们可以学习到成功案例和经验，为当代广告创意和营销活动提供启示。
中国的广告史可以追溯到古代。
在古代，广告的形式主要是以简略的文字和图案刻在石碑或木牌上，用于宣传商店、产品或服务。
例如，北齐时期的芥末商人在墓石上刻写了他们的商号和服务项目。
这些广告主要是为了宣传和吸引顾客，但由于受到技术的限制，广告的范围和形式相对较为简单。
近代中国的广告发展起步较晚，但经历了快速的发展。
随着近代化进程的推进，外国商人和企业开始进入中国市场，推动了广告的发展。
广告媒体也从最初的海报、报纸逐渐发展到电视、互联网等形式。
在中国近代广告史上，诸如周生生珠宝、脉动运动饮料等知名品牌的广告经营起到了开创性的作用。
西方的广告史可以追溯到古代。
在希腊和罗马时期，商人们通过刻画和挂在商店外墙上的壁画来宣传自己的商品。
随着印刷术的发明，广告媒体向报纸、杂志等方向发展。
现代广告业的起源可以追溯到18世纪的工业革命时期。
中外广告史试题及解答
中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。
2、实物广告：将要换的东西陈列出来。
3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；…行商‟与…坐贾‟的广告形式：…行商‟走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
中外广告史试题及答案图文稿
中外广告史试题及答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。
2、实物广告：将要换的东西陈列出来。
3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
中外广告史新编第十章英法德俄等国的广告
（一）培养人们的爱好，扩大需求，从而积极地影响人们对商品的需要。 在质量方面提高人民的消费水平，促进生产的进一步发展。
（二）帮助顾客，介绍商品最合理的使用方法。不仅反映商业对消费者 的关怀，同时为合理使用社会创造的物质财富及更充分地满足人民的 需求提供先决条件。
（三）广告业应当促进社会主义商业服务水平的提高，以便消费者通过 广告宣传，能尽快地、方便地买到他们所需的商品。
思考题 小结
目录
本章小结
❖ 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在英国。19世纪以后，英国的广告业得 到迅速发展，列为世界三大广告中心之一。20世纪70～80年代，科技提高广告代理公 司的水平。英国主要的广告媒介有电视、电台、报纸、杂志、电影、户外和交通工具 等。
❖ 1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道特被称为“法国报业之 父”。19世纪30年代，法国巴黎就出现了广告代理商店。二次大战以后，法国报刊广 告业得到了发展。法国是世界上广播电视事业较为发达的国家之一。法国的广告注重 艺术性，各类广告画面设计精心，制作考究，富有魅力，体现了法国优秀的民族艺术 传统。
❖ 俄罗斯的广告业在保持原有传统的基础上，又具有某些新的特点：电视、广播、报纸 和杂志是俄罗斯最重要的广告媒介；俄罗斯的广播广告更使外国公司感兴趣；报刊印 刷水平较低。
思考题 小结
目录
思考题
❖ 1、英国作为早期世界广告的中心，其广告发展对世界广 告业有哪些贡献？
❖ 2、请举例说明法国的广告如何注重艺术性的表现，至今 还有哪些可供借鉴的ຫໍສະໝຸດ 方？思考题 小结目录
第一节 英国的广告
一、广告发展概况
英国各类海报
思考题 小结
中外广告史论述题（精选多篇）
中外广告史论述题（精选多篇）第一篇：中外广告史论述题1.阅读以下文字，并对文中广告商使用的广告形式进行评述。
《我主沉浮》是一部高水准的影视作品，由享有中国政治小说第一人的著名作家周梅森编剧，全国十佳导演蒋绍华亲自执导，是继《忠诚》、《绝对权力》、《国家公诉》后，又一部大型主旋律电视连续剧。
在这部主流政治题材大片中有这么一幕 :省委书记裴一弘给老领导(前任省委书记)焕老送来的生日礼物，是一瓶“西域”高档葡萄酒。
除此之外，在剧中人物(国家高级干部)的生活场景中，“西域”和“新天尼雅”等高档红酒还作为道具频频出现。
（1）广告商采用的是“置入式营销”广告方式，在国内也被称为“隐性广告”、“植入式营销”。
（2）“置人式营销”肇始于上个世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融人电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及其品牌的印象，继而达到营销的目的。
置入式营销不仅应用于电影、电视，还用于文学作品、网络游戏、手机短信等媒介。
（3）置人式营销为企业提供了一种有效的营销传播方式来吸引消费者的注意力。
在广告信息铺天盖地的今天，只有把广告从“打扰型”转变为“置人型”，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。
置人式营销需要电影制作方、广告客户、广告公司三者之间的有效配合。
如果能与置人的客体本身结合得自然融洽，能起到比传统广告更好的效果。
较之我们常见的营销方式，置入式营销还有其独特的优点。
一部优秀的电影或电视剧，在时间和空间上都将会得到广泛的传播，而且经久不衰。
一方面，从推广费用上来看非常低廉；另一方面，品牌也必将随之获得丰厚的回报。
2.试论述我国香港地区户外广告牌行业的发展历程。
香港广告牌行业发展历程，简单而言，是从简朴统一演化至美观耀目，到现在呈现出一派百花齐放的绚丽壮观的过程。
(1)早于100年前，香港已有广告牌出现。
当时广告牌只有三类:旗帜、木板及石柱。
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。
）1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）A、英国B、美国C、德国D、欧洲2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月3、1869年，在美国费城建立的（B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨?罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇?萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会 1983年12月成立C、国际广告协会中国分会1987年5月13日D、中国对外经济贸易广告协会 1981年8月21日成立5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ B ）A、中国广告公会 1911年B、中华广告公会 1927年C、中国广告协会 D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）A、英国B、法国C、美国D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ）A、纸草B、楔形文字C、招牌D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ）A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》率先恢复商业广告D、《文汇报》二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。
）1、台湾地区的电视台有（ABC ）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ABC ） ABCA、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（ABCDE ）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（ABD ）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ）A、《广告心理学》1900年美国学者略洛。
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知识点填空和判断1.我国2010年广告总额为3125亿。
2.中文报刊中最早使用“广告”一词的是梁启超在日本创办的《清议报》。
3.最先使用广告一词的国内中文报纸《申报》。
4.19世纪末20世纪初，广告学作为一门新兴学科应运而生。
5.殷七世祖王亥成为中国历史上第一个史有记载的、真正意义上的商人。
6.我国最早的印刷广告实物是“白兔捣药”图.7．近代最早出现的中文报刊广告是《察世俗每月统记传》。
8．鸦片战争后,最早刊登广告的中文刊物是《遐迩贯珍》月刊（1853年创刊）9.我国最早出现的广告研究团体是1918/10/14，北大新闻学研究会。
10.国最早出版的广告学研究专著是1918年6月，甘永龙编译的《广告须知》。
11.我国最早的广告管理规定产生于20世纪20年代的《民律法案》12.旧中国广告同业最早的组织“中国广告公会”目的和宗旨：调解同行矛盾、维护广告业社会形象、促进广告业健康发展。
13.1979年1月14日，丁允朋在《文汇报》发表《为广告正名》，对广告业的恢复，从理论上奠定了基础。
14．1979年1月28日，上海电视台播出了中国第一条电视商业广告——参桂养容酒广告。
15．1979年1月4日，《天津日报》通栏刊登了天津牙膏厂的商品广告，成为我国恢复刊登广告的第一家新闻媒体，蓝天牙膏成为恢复广告后第一个刊登的广告。
16．1979年，成为现代中国广告业发展的元年。
17．文革后第一次登陆中国的外商广告是1979年3月15日上海电视台播放的“瑞士雷达表”广告。
18．1984年，奥运会，中国第一次派代表团参加，广东三水酒厂的厂长李经纬借健力宝打响了中国企业借助体育营销的第一枪。
19．媒体1992年出现扩版热潮.20．《华西都市报》作为中国第一家省委党报创办的子报，创办于1995年。
21．1982年2月2日《广告管理暂行条例》。
5年后，《广告管理条例》颁布实施。
22．1981年7月15日，由上海广告装潢公司主办的《中国广告》杂志正式出版发行,这是我国出版的第一本专业广告杂志。
23.中国广告协会创立于1983年12月，是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行业组织，是经国家民政部登记注册的非营利性行业组织。
24．我国广告学研究三本核心刊物是1981/7/15《中国广告》，1984/8《国际广告》，1994年，《现代广告》。
25．我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是《广告管理暂行条例》于1982年2月6日由国务院颁布。
26．《中华人民共和国广告法》于1994年10月27日，八届全国人大常委会第10次会议通过了《中华人民共和国广告法》，并于1995年2月1日正式开始施行。
27．1986年，贵阳电视台制作并播出了一则《节约用水》公益广告电视短片，这是我国第一条成熟的电视公益广告片，标志着我国电视公益广告的正式诞生。
28.1472年西方最早的印刷广告出现在英国。
广告内容是为宗教书《索尔兹伯里礼拜仪式通览》做广告。
29.1920 年11月2日，KDKA 广播电台被公认是世界上最早的正式广播电台。
30.世界上最早的报纸广告、报纸广告专栏产生于有的认为最早的报纸广告是1625年英国的《信使报》刊载的一则图书出版广告。
有的则认为，1650年英国《新闻周报》在“国会诉讼程序栏目”里，登载的一则寻找被盗的12匹马的“寻马悬赏启事”。
·1666年，《伦敦报》正式在报纸开辟了广告专栏，报纸广告从此占据报纸的一角，并成为报业最重要的经济来源。
31.1639年美国才拥有了自己第一台印刷机32.1704年，波士顿邮局的局长约翰·坎贝尔出版发行了北美第一份定期印刷的报纸——《波士顿新闻信札》。
它的第三期就出现了北美第一份付费广告。
33.1729年创办的《宾夕法尼亚报》是殖民地时代影响最大的报纸，该报语言清晰易懂，并配有精美的插图34.北美第一条杂志广告出现在富兰克林创办的《民众杂志》上，那是1741年5月刊登的一则航运广告35.美国政府制定了一系列鼓励西进的政策。
1862年颁布《定居移民在公地上开垦自耕农场的法案》36.美国最早的广告代理公司帕尔墨于1841年在费城设立的广告代办处。
37.罗威尔从报社用很便宜的价格买下广告版面，然后把版面分成小的单位，再转手卖给广告客户。
在纽约出版《美国报纸指南》。
38．艾尔在出售版面的同时也为客户提供撰写、设计广告的服务。
“公开合同”的制度。
39.第一个运用商标广告获得成功的是魁克燕麦片。
40. 1922年，纽约广播电台向客户出售广告时间，播发了第一条房地产商业广告多选题1.经济广告的产生要具备三个要素:•人类有互通信息的需要；•人类有剩余商品交换的需要；•具有产生广告手段和形式的物质条件。
2.战国至隋朝时期商业广告的主要形式有悬帜广告,悬物广告,中医广告，商品命名广告，包装广告，名人广告，广泛流传的买卖故事3.80年代初期产生广告神话的原因：·市场商品极其短缺·缺乏有效的信息沟通渠道·人们的消费仅仅是为了满足生存4.1957-1965年广告业的发展主要表现的那些方面·对外交往服务·方便人民生活服务·国家政治任务服务·橱窗广告大放异彩5.我党的创始人及领导人在进行革命活动中创办的报纸有《每周评论》,《湘江评论》,《天津学生联合会报》,《向导》。
6.80年代中后期大陆地区现代广告意识萌发的表现有哪些？·80年代中期，说服型广告的出现，标志着以消费者为中心的现代广告意识在中国广告界逐渐觉醒。
·科学的广告运作模式初步展开（通过体育进行广告营销，名人广告）·企业CI理论的兴起·电视公益广告应运而生·广告策划与运作水平也逐步提高7.80年代广告呈现的特点？·80年代初期：广告水平不高，但效果堪称“神奇”·80年代中期：现代广告意识觉醒·80年代末中国广告继续在摸索中觉醒简答题1.明清时期我国招牌广告的发展与以前相比有哪些不同之处？（1）赋于招牌文字以特定内涵，宣扬店主的商业理念和商业信誉。
（2）在招牌含义上有的选取吉祥如意为主题（3）在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。
（4）招牌在形式与制作上也非常考究。
2.我国90年代的广告业发展有何特点？•全民办广告•广告运作走向极端•国外产品的进入掀起了品牌竞争的热潮•国产品牌奋起抵抗•90年代初，媒体的市场化步伐也在加快•CCTV的广告拍卖活动也开始登场•跨国广告公司大举进入中国•广告法的实施和广告教育的发展3.简述台湾现代广告业的发展阶段。
（一）萌芽期 (1949-1957):掮客型广告公司诞生1949年,赵君豪与丁宇人等首创“大陆广告公司”,推销报纸广告版面,这是掮客型广告公司的开始。
这些广告公司均属同一类型,都以推销报纸版面为主。
（二）广告代理导入期（1958-1967）：综合广告代理公司诞生1958/7，温春雄创办东方广告社，台湾第一家综合广告代理公司1960/8，改名东方广告股份有限公司。
后发展成为有影响力的广告公司。
1961年2月，台湾地区第一家综合广告代理公司——台湾广告公司创办。
许炳棠与吕耀城、王超光于1961/5/2创办国华广告公司（三）成长期 (1968-1975)：颇具规模的广告公司纷纷创建农业社会向工业社会转变，消费经济时代到来。
广告公司：规模扩大、人员增加、业务日趋科学化。
1973年成立台北市广告代理公会(许炳棠邀集台北较具规模的广告代理业者成立) →1975年成立“台北市广告代理商业同业公会”→现有会员200家，台湾地区规模最大广告行业组织。
（四）竞争期（融合期） (1976 -1988)开放市场，经济自由化与国际化→本土广告通过与外国广告公司合作或合并的方式，以促成国际化并增进竞争力。
外国生产商基于全球代理政策的考虑，常采取跨国转移(international transfer)的做法，即母公司的产品交给哪家广告公司代理，则在他国行销时，广告也会交给这家广告公司的他国伙伴公司或子公司代理。
促使台湾广告业加入国际广告大家庭中，增强自身竞争能力。
（五）多元期（1989 年迄今）⑴、多元化时代主要表现在五个方面:①经营多元化:外商+本土②经营理念、规模两极发展：大型+个人③媒体多元化：媒体采购、媒体生态④广告表现多元化：不再依赖单一媒体⑤消费需求多元化：分众化、碎片化（2）广告业的竞争与并购日益激烈，本土广告公司生存空间深受国际广告公司的压缩与排挤4.国民经济恢复时期的广告（1949——1952）1949/10-1952年底，是我国国民经济为期3年的恢复时期，也是我国广告业的整顿和恢复时期，上海、北京等许多大城市加强了对广告业的引导和管理，使解放前遗留下来的广告业在这短短的3年中得以迅速恢复和发展（一）颁布新的广告管理法规建国初期，各地大城市对广告业进行了整顿，取缔了国民党发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。
（二）加强广告行业的领导1.政府对广告业的整顿（1）对私营广告业进行了初步整顿（2）对广告媒介进行了整顿。
2.建立广告管理机构一些地方性广告管理机构也相继建立，如上海市工商局、北京市工商局等都担负起广告管理的责任，并受各地人民政府的领导。
3.重视发挥广播广告的作用在接管了各地广播电台后，一些大城市的广播电台开办了专门的商业广播电台，增设了广告节目，播放经济、文化和社会广告，从而大大活跃了城乡的物资交流，减少了国家事业费开支。
4.发展实用性的广告传播形式在广告形式上，一方面保留了过去那些行之有效的广告宣传手段，此外还根据方便企业和消费者的原则，发展了一些实用、低价格、针对性强的广告形式。
5.港现代广告发展经历了哪几个阶段？各阶段的发展特色是什么？①孕育期（19世纪40年代初—20世纪40代末）从无到有阶段，经济不甚发达，战争的影响，香港的广告业仍处在一个发展相对缓慢的起步阶段。
②成长期（20世纪50年代初—60年代末）转口港→工业化城市,经济腾飞的准备阶段。
广告水平还比较低下:制作型和媒体代理型业务,如码头广告位置、路牌的出租等。
③繁荣期（20世纪70年代初-20世纪末）经济腾飞：成为以服务业经济为主的自由港广告营业额：1971年2亿港元,2000年276亿港元④饱和期（21 世纪初开始）香港的广告市场己经趋于饱和，香港广告公司开始大举进军远未饱和的内地市场。
香港广告公司的竞争力:香港文化东西荟萃、多元化→欧美先进的广告经验、创意手法、经营理念 /保留了中国传统文化中的精髓。
香港广告人积累了丰富的国际市场经验，国际化程度更显成熟；与国外刚进入大陆的广告人相比，更熟悉中国国情，更能掌握内地的需求和目标。