大众汽车公司简介基本资料.doc
大众汽车企业文化
加强跨文化交流与合作
总结词
跨文化交流、合作共赢
详细描述
随着全球化的深入推进，大众汽车企业文化将更加注重跨文化交流与合作。大众汽车将加强与国际合作伙伴的 沟通与协作，共同研发新的产品和服务，以满足不同国家和地区的市场需求。同时，大众汽车还将积极开展公 共关系活动，加强与当地社会的联系，促进本地化发展。
核心价值观
大众汽车集团注重以人为本、诚信经营、精益求精、持续创新等核心价值观。这 些价值观贯穿于企业的各个层面，对员工、客户和社会负责，推动企业的可持续 发展。
理念
大众汽车集团秉承“让每个人都能够享受安全、环保、有品质的出行”的理念， 致力于为消费者提供高品质的汽车产品和服务。同时，它倡导绿色环保，推动技 术创新，不断优化生产过程和降低成本，为消费者创造更多价值。
追求卓越与持续改进
追求卓越
大众汽车追求卓越的产品质量和客户满意度 ，不断努力提高自身的竞争力和市场地位。 公司鼓励员工追求高标准、卓越的表现，以 及不断挑战自我。
持续改进
大众汽车认为持续改进是实现卓越的关键。 公司鼓励员工不断寻求改进的机会和方法，
以实现更高的效率和更好的质量。
环保与可持续发展
环保
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大众汽车企业文化的核心价 值观
尊重个人与团队合作
要点一
尊重个人
大众汽车注重员工的权益和尊严，认为每个员工都是公 司的重要资产。公司鼓励员工发挥自己的创造性和判断 力，提供良好的工作环境和职业发展机会。
要点二
团队合作
大众汽车强调团队合作和跨部门协作，认为只有在团队 中才能实现最佳的成果。公司鼓励员工之间互相支持、 协作和沟通，以实现共同的目标。
一汽-大众汽车有限公司简介
一汽-大众汽车有限公司简介一汽-大众汽车有限公司（简称一汽-大众）是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型乘用车生产企业。
公司位于中国长春西南部，占地面积182万平方米，员工总人数超过一万人，拥有大众、奥迪两大品牌，捷达、宝来、高尔夫、速腾、迈腾、CC、奥迪等系列产品。
2006-2009年，一汽-大众的销量以每年10万辆的速度快速增长。
2010年前11个月，一汽-大众的总销量已接近80万辆，同比增长25%。
面向未来，一汽-大众提出了“百万辆战略规划”的宏伟目标，并力争提前实现百万辆产销目标。
十九年的辉煌历程一汽-大众于1991年2月正式成立，1996年全面建成投产，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化乘用车工业基地。
一汽-大众发展至今，已经拥有长春、成都两个整车生产基地，建有轿车一厂、轿车二厂、轿车三厂和发动机传动器厂。
从1991年生产第一批捷达轿车至今，一汽-大众从一个注册资本只有37.12亿元人民币的企业发展到现在拥有总资产319亿元人民币的大型汽车企业。
目前，一汽-大众已成为国内成熟的A、B、C全系列轿车生产制造基地，形成日产2000多辆整车，年产近66万辆的生产规模，同时实现部分整车、总成及零部件的出口。
成立十九年来，一汽-大众作为国内规模最大的汽车生产合资企业之一，获得了国内外多项殊荣。
1991年，国家对外经济贸易部确认一汽-大众为“先进技术企业”。
2001年、2002年，公司连续被美国著名杂志《财富》评为“中国最受赞赏的外资企业”。
2002年，公司荣获“中国机械工业核心竞争力100强”之首的荣誉称号。
2006 年“中国公众最放心的十大汽车生产厂商”民意调查结果中，一汽-大众夺得八项大奖，并在所有的获奖评比中排名第一，成为公众心目中最值得信赖的汽车生产厂商。
2008年，在中国主流媒体汽车联盟“2008中国年度汽车总评榜”中，一汽-大众荣获“最具社会责任汽车企业”大奖。
一汽大众培训资料
一汽大众车型介绍
03
捷达车型
总结词
经济实惠的家用轿车
详细描述
捷达车型作为一汽大众的入门级车型，以其经济实惠的价格 和可靠的品质深受家庭用户的喜爱。它拥有宽敞的内部空间 和良好的燃油经济性，适合日常家用和城市通勤。
宝来车型
总结词
中档家轿的优选
详细描述
宝来车型作为一汽大众的中档车型， 具备了更加丰富的配置和更高的性能 。它采用了先进的安全技术和智能驾 驶辅助系统，提供舒适、安全的驾驶 体验。
转向控制
掌握方向盘的操作技巧，保持方向盘平稳，避免 急转弯或突然变道。
3
换挡操作
根据车速和转速合理选择档位，掌握正确的换挡 时机和操作方法。
紧急情况处理方法
紧急制动
在遇到紧急情况时，应迅速踩下刹车踏板，尽量将车速降低到最低 。
避让障碍物
在行驶过程中遇到障碍物，应合理避让，避免碰撞。同时保持冷静 ，不惊慌失措。
汽车基础知识
02
汽车基础知识 汽车基本构造
总结词
了解汽车的基本构成
详细描述
汽车由发动机、底盘、车身和电气四大系统组成，每个系统都有其独特的功能 和重要性。
汽车基础知识 汽车基本构造
总结词
掌握发动机的工作原理
详细描述
发动机是汽车的心脏，它通过燃烧燃料产生动力，驱动车辆前进。了解发动机的 工作原理有助于更好地维护和保养车辆。
汽车基础知识 汽车基本构造
总结词
熟悉底盘系统的组成和功能
详细描述
底盘系统包括传动系统、悬挂系统、转向系统和制动系统，它决定了汽车的操控性能和行驶稳定性。
汽车基础知识 汽车基本构造
总结词
了解电气系统的组成和作用
一汽大众企业简介
四
捷达
捷达（老捷达）是“德国大众汽车集团”旗下的汽车品牌在中国国内由德国 大众汽车集团与中国一汽集团的合资企业“一汽大众汽车有限公司”生产。 捷达在中国曾率先应用了世界上最先进的5气阀多点电子喷射发动机，并以其 独到的产品设计性能和全方位的安全技术装备，形成了捷达系列轿车鲜明的 产品个性。捷达轿车不仅开创了中档轿车应用高档发动机技术、安全技术装 备的先河，而且全部产品率先采用了先进的多点电喷技术，全部加装了三元 催化的先驱。捷达轿车以可靠耐用的优异产品质量，在中国首创“50万公里 无大修”和反应器，提升了中档轿车的环保性能，从而使捷达轿车成为中档 轿车环保 “90万公里无大修”的纪录，赢得了品质的美誉。销售15年仍夺得 06年年度同级车销售冠军。
一汽大众企业简介
一汽-大众汽车有限公司（简称一汽-大众）于1991年2月6日成立，是由中 国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽 车（中国）投资有限公司合资经营的大型乘用车生产企业，是我国第一个按 经济规模起步建设的现代化乘用车工业基地。经过多年的不断发展，一汽大众在长春和成都，佛山（计划中）三厂共有三大生产基地，包括轿车一厂、 轿车二厂、轿车三厂（成都分公司）和发动机传动器厂。一汽-大众公司从 一个注册资本只有37.12亿元人民币的企业发展到现在拥有276亿元人民币 的大型汽车企业，目前，一汽-大众公司累计向国家上缴的税金达到400多 亿元人民币。截止到2009年底，一汽-大众累计生产并销售乘用车超300万 辆，牢牢占据国内乘用车市场产销的前列。国家商务部确认一汽-大众为 “技术先进企业”；国家统计局授予一汽-大众为“中国汽车制造名优企业” 称号；原国家机械局授予一汽-大众为“在促进科学技术进步工作中做出重 大贡献者”一等奖。
2.一汽-大众汽车有限公司简介
Prof.Dr.J.Heizmann
Hans Dieter Poetsch
国内汽车行业唯一中方优势控股 （股比60:40）的合资企业 一汽占60%的股份，德方占40%的股份
Dr.U.Hackenberg
E.Schmitt
一 汽 － 大 众 FAW-VOLKSWAGEN
9
公司概览
产品结构：
Magotan Magotan Magotan
奥迪A6L
2.0 2.0 2.0 2.4 2.4 2.4 2.8 2.8 2.8 3.0 TFSI 基本型 手动 34.82万元 TFSI 标准型 手动 37.25万元 TFSI 标准型 手自一体 39.8万元 技术型 手自一体 42.45万元 舒适型 手自一体 46.88万元 豪华型 手自一体 52.98万元 FSI 豪华型 手自一体 61.82万元 FSI 娱乐舒适型 手自一体 52.62万元 FSI quattro 豪华型 手自一体 65.02万元 TFSI quattro 豪华型 手自一体 69.6万元
Jetta FLII
Jetta FLII
Jetta FLIII
Jetta
Jetta
Jetta
Jetta
CADDY
CADDY
CADDY
Bora
Bora
1991
1996
1998
1999
Hale Waihona Puke 200120032005
2006
2007
一 汽 － 大 众 FAW-VOLKSWAGEN
2008
2009
10
公司概览
产品结构： 大众品牌——国内最具影响力的品牌
第一辆捷达轿车装配下线 1991年12月5日，第一辆捷达A2轿车在一 汽轿车厂装配下线。 第10000辆汽车下线 10000辆汽车下线 1993年2月17日，一汽－大众在总装车 间举行了第10000辆捷达轿车下线仪式。
大众集团简介
兰博基尼的标志是一头充满力量、 正向对方攻击的斗牛，与大马力 高性能跑车的特性相契合，同时 彰显了创始人斗牛般不甘示弱的 个性。
9
兰博基尼Reventon
兰博基尼Reventon是一款中置 引擎、四轮驱动的超级跑车， 由意大利跑车制造商兰博基尼 （Lamborghini）生产，产量仅 为21辆（1辆存放于博物馆）。 Reventon之名来源于Don Rodriguez家族所拥有的一头斗 牛，它在1943年的一场斗牛比 赛中将一名很有名的斗牛士杀 死。锐利的车头结合了两大进 气口设计前保杆，笔直的线条 勾勒出以许多个锐角，让 Reventon整个车身充满速度感。 Reventon采用6.5 L的V12自然 吸气发动机，动力650马力，0图文混排使用技巧 100km/h加速时间仅为3.4秒， 最高速度可达350km/h。
02
宣传标语
4. 交通工具 5. 建筑设计 6. 展示设计
源自大众，服务 大众创新，无止 境 车之道 唯大众
21
上海大众作为中国最早的轿车生产商.在产值和 影响力上是非常大的. 所以国家对于上海大众汽车的 支持也是明显的. 上海大众与德国大众有关系,但关系不大,从桑塔 纳的生产就可以看出. 德国已经停产的车型,我们任 就生产了,并且畅销了20年, 而德国大众最畅销的甲 壳虫,我们却不引进. 由此可以看出. 上海大众只做适合中国的汽车.所 以上海大众的可持续发展的前景是非常美好的
1
理念识别 视觉识别 行为识别
2
1937
1945 1949
1973 1974
1983
1999 2003 2007 2010 2012
3
保时捷 4
车标发展 保时捷（Porsche，又名波尔舍）， 保时捷是德国著名汽车公司，公司于 保时捷商标采用公司所在地斯图加特市的盾形 1930年成立于斯图加特，以生产高级 市徽。“PORSCHE”字样在商标的最上方； 跑车而闻名于世界车坛，创始人费迪 商标中央是一匹骏马，表明斯图加特盛产一种 南德· 波尔舍是一位享誉世界车坛的著 名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图 案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右 名设计师。保时捷汽车主要车型有 911、Boxster、Cayman、Panamera、上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜 色，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红 Macan。 色象征人们的智慧和对大自然的钟爱，由此组 成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展 现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷 公司美好的未来。
一汽大众公司介绍
2009年，公司向市场成功投放2款新车型：Audi Q5和Golf A6.一 汽—大众已成为国内成熟的A、B、C全系列乘用车生产制造基地。截 止到2009年底，一汽-大众累计生产并销售乘用车超300万辆，牢牢占 据国内乘用车市场产销的前列。国家商务部确认一汽-大众为“技术 先进企业”；国家统计局授予一汽-大众为“中国汽车制造名优企业” 称号；原国家机械局授予一汽-大众为“在促进科学技术进步工作中 做出重大贡献者”一等奖。一汽-大众积极投身以“节能、安全、环 保”为主题的社会公益活动及奥运公益推广活动，以创建绿色工厂， 制造环保汽车为己任，每年用于环保方面的投入就达数千万元。一汽 -大众在自身不断发展的同时也带动了零部件企业及物流衍生服务等 企业的发展，以积极进取、富有企业社会责任感的形象得到了社会各 界的广泛认可，成为中国公众心目中最放心的汽车生产厂商。
三、市场战役
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1、创新，点燃关注度 2008年10月20日，宝来以全新的面貌耀眼登场。 新宝来的上市，国内首次采用270度全景环幕作为舞台，创新的上市活动形式，不仅引发了媒体的高度关注，也随之掀起了传播的高潮。 特别值得一提的是，新宝来上市活动，邀请到当时最为火爆的英国达人保罗登台高歌，与现场设计、恢弘的环幕，共同成就了一个值 得记忆的经典上市活动。 从此，打开了一汽-大众提升企业、产品品牌的新篇章。 2、震撼，抢占制高点 2009年8-10月，高尔夫“发现完美之旅”，震撼般跨越欧亚大陆，历经6000余公里，从德国大众汽车总部沃尔夫斯堡出发，最终在长 春一汽-大众总装车间隆重上市。 百余名中国记者，交替跟随车队报道。新浪、搜狐、旅游卫视全程跟踪报道。在长达一个半月的时间内，强势抢占了传播的制高点， 最大限度、最大范围地传播了高尔夫的品牌、产
大众汽车
大众桑塔纳（SANTANA）牌轿车，是德国大众汽车公司在美国加 利福尼亚州生产的品牌车，从1985年开始，经过20多年的生产历史，普 通桑塔纳轿车的身影遍及全国。
帕萨特passat是一种由水冷发动机带动的前轮驱动轿车。“passat”本 意是一股季风的名字，每年均匀而稳定地从大西洋南部吹向赤道方向，坚 持而执着，恒久不变。和它的名字一样，几乎所有帕萨特（passat）的水 滴状的外形都让人感觉到无与伦比的流畅。自从1974年首次面市以来，在 欧洲取得了巨大成功。1999年生产的全新帕萨特更是风靡世界。经历6代的 发展，全球销量已高达1130万辆。
轴距（mm）：2578
变速器形式：7 挡自动变速器
悬挂形式： 前：麦弗逊式悬架 后：多连杆独立悬架
赞：动力强劲、节油环保、技术领先、操控感强。
在德国大众的车型谱系中，速腾应该是宝来的升级换代产品，因为在大众内部，宝来的产品 代号是A4,速腾是A5,而捷达则是A2。但是，一汽大众显然不会让速腾完全取代宝来，在很长的一 段时间内，宝来、捷达、速腾都将长期共存，满足不同需要的消费者。 速腾这一命名采取了与大众汽车顶级豪华产品辉腾相似的命名方式，拉丁语名称Sagitar，是 希腊神话中的"射手座"。相传，射手座是智慧、勇武、热情、自由的武士，它的守护神是宇宙之王 宙斯。中文名称"速腾"则充分体现了极速启航、激越腾飞的意境。"速"代表速度、动感；"腾"代表 腾飞、激情，象征着驾驶者对动感激情的无限追求，对成功的不断超越。 作为一汽大众生产的中级轿车，速腾首先生产的有1.8T和2.0两种车型，采用激光焊接技术 及12年防腐双面镀锌钢板车身，变速器有6速Tiptronic手自一体化变速器或5速手动变速器，安 全配置较高，标准配置具有4安全气囊、ASR牵引力控制系统、EDL电子差速器、MASR发动机 力矩控制系统等，速腾不仅在工艺上继承大众汽车一贯的品质，整车性能和配置都达到新的高度。 它是由 PQ35平台上生产的第2款车型，国内大众汽车的开迪和上海大众途安都是来自该平台。 在大小上，速腾的外形尺寸为 4544×1760×1461毫米，轴距为2578毫米。与宝来相比，速 腾要长出168毫米、宽了25毫米、高15毫米，轴距也长了65毫米。这个尺寸上的增长，也反映了 大众汽车越来越大型化、高档化的产品发展策略。不过，与马自达6相比，速腾还是要小一点， 在长度上，其短了126毫米，轴距更是短了97毫米。 速腾的车身线条相当圆润饱满，弧线从前保险杠起一直流畅地延伸至尾部，更显大车的风范。 前脸采用了大众家族最新的 "大嘴"式前脸设计，配合左右两个全新设计的氙气大灯，从正前方看， 相当具有冲击力，也显得更加的高档气派。
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大众汽车公司简介基本资料
大众汽车公司简介
大众汽车集团成立于1938年，总部位于德国沃尔夫斯堡，是欧洲最大的汽车公司，也是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一。
2004年，大众汽车集团向全球消费者共销售汽车500万辆。
集团目前拥有10大著名汽车品牌：大众汽车(德国)、奥迪(德国)、兰博基尼(意大利)、宾利(英国)、布加迪(法国)、西雅特(西班牙)、斯柯达(捷克)、大众汽车商用车(德国)、保时捷(德国)。
大众汽车集团在全球建有68家全资和参股企业，业务领域包括汽车的研发、生产、销售、物流、服务、汽车零部件、汽车租赁、金融服务、汽车保险、银行、IT服务等。
大众汽车的历史
大众集团
世界十大汽车公司之一，创建于1938年德国的沃尔夫斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师波尔舍。
大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨国汽车集团。
大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。
1934年1月17日，波尔舍向德国政府提出一份为大众设计生产汽车的建议书。
随之，建议被时任的阿道夫希特勒批准，后来由波尔舍组建了一个由34万人入股的大众汽车股份公司，年产量为100
万辆。
在沃尔夫斯堡的大众汽车城里，第一批甲壳虫问世，但仅仅生产了630辆就因二次世界大战而停产。
二战后，大众公司划归西德政府，汽车生产又逐步恢复。
由于甲壳虫车价格低廉，这种汽车很快风靡德国和欧洲，1955年甲壳虫出口到100多个国家，1981年甲壳虫停产时，已经累计生产2000万辆，打破福特T型车的世界纪录。
随着甲壳虫的畅销，大众汽车公司也成长为一个强大的世界汽车生产集团，它在西班牙、墨西哥等许多国家都建立起汽车生产厂和销售公司。
继甲壳虫后，大众公司在1980年实现四轮连续驱动大客车大批量生产，推出80年代世界最畅销的高尔夫汽车，从而成为欧洲最大的汽车公司。
大众汽车公司总部曾迁往柏林，现在仍在沃尔斯堡，现有雇员26.5万人。
在全世界有13家生产性子公司，海外有7个销售公司，23个其他公司。
国内子公司主要是大众和奥迪公司，整个汽车集团产销能力在300万辆左右。
在全球汽车市场低迷的事态下，大众汽车2004年全球销量比2003年的501.5万辆增长了1.3%，再一次突破500万，达到创记录的507.9万辆。
2005年5月，总部在德国沃尔夫斯堡的大众汽车公司，一辆亮银色途安下线了，它标志着这个欧洲最大的汽车公司的汽车生产
量超过一亿辆。
大众汽车品牌的不断成功，起步于已经成为汽车传奇的甲壳虫。
然后就是不断涌现的新车型。
七款甲壳虫车型和迄今已推出六代的高尔夫，是大众汽车发展史上的里程碑。
2150万辆甲壳虫、2300万辆高尔夫、1300万辆帕萨特和900万辆Polo，进一步稳固了大众汽车品牌成功的基础。
2002年，高尔夫的产量超过了甲壳虫，创下了大众汽车品牌的新纪录。
面对顾客的需求，大众汽车品牌可以提供从微型轿车路波到大客车和载重卡车41种系列车型产品。
大众汽车品牌始终积极为顾客提供最前沿的科技成果、独具匠心的设计和几乎所有汽车细分市场里质量最佳的产品。
其轿车产品除了包括高尔夫、帕萨特、路波和Polo等中型和小型车外，还包括辉腾和途锐等顶级豪华汽车。
1984年，大众汽车在中国建立了首个合资企业上海大众;1991年又在长春建立了第二家合资企业--一汽大众。
大众汽车的品牌文化
大众汽车公司(德文V olks Wagenwerk)，意为大众使用的汽车，汽车的标志历史曾发生过多次变化。
今天的标志
大众LOGO
中的VW为全称中头一个字母。
标志象是由三个用中指和食指作出的V 组成，表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。
品牌群体
集团的乘用车业务分为两大品牌。
在集团之下，奥迪和大众各自独立管理其品牌群，并负责从中创造利润。
各个品牌均有其自己的标识，自主经营，产品从超经济的紧凑车型(耗油率仅为3升/100公里)到豪华型小轿车应有尽有。
奥迪品牌群包括奥迪(Audi)、西亚特(Seat)、兰博基尼(Lamborghini)、杜卡迪(DUCATI)4个品牌。
大众品牌群包括大众商用车、大众乘用车、斯柯达(SKODA)、宾利(Bentley)和布加迪(Bugatti)、保时捷(Porsche)、斯堪尼亚(SCANIA)、MAN共8个品牌。
大众汽车的技术发展
TSI发动机的缸内直喷技术使雾化喷入的燃油与进气得到精确、充分、均匀的混合，并充满整个气缸，全工况实现均
质燃烧。
燃油充分燃烧，也就充分发挥了每一滴燃油所储存的能量，使发动机产生高动力输出，并且发动机动态响应好，同时，燃油消耗也保持在较低水平。
DSG的核心部件双离合器分别与单数和双数档位齿轮相联。
在一个档位运行的同时，下一个档位则预选下一档位的齿轮，并处于待命状态。
达到换档点时，在转瞬间完成2个档位之间离与合的切换，快速完成换档。
DSG的换挡过程极为迅速，因此不产生动力间断，其换档速度快过手动档变速箱。
TSI与DSG是节能环保的汽车动力技术，让汽车跑得更快，为消费者带来更多驾驶乐趣。
TSI和DSG将越来越多地装备于大众汽车在华生产和销售的车型上。
手握2012年930万辆的销量，大众汽车集团管理董事会主席文德恩对自己提出的2018年大众汽车集团将年销量提高到1000万辆，税前利润提高到8%以上的目标(以下简称2018战略)充满了期待。
尽管2012年集团受到了不利因素影响，对于销量和盈利预期谨慎，但文德恩在德国沃尔夫斯堡召开的2013大众汽车全球年会上表情轻松，这位欧洲第一大汽车制造商的首席执行官正在逐步接近自己的2018战略梦想。
大众汽车的新品上市
2016年10月26日，进口大众新一代迈特威66周年版将正式上市，预计价格发布时间在18:00-18:30之间。
该车是为了致敬大众传奇车型T1而特别推出，并将在国内限量发售88台。
2017年7月，进口大众2018款Tiguan车型正式上市，全部4款车型的售价区间为26.28-39.18万元。
2017年8月，大众汽车发布电动版微型巴士，这款名为ID Buzz 的新车于2022年面市。
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1.世界十大汽车品牌
2.世界上的汽车之最
3.2017世界上最大的汽车公司
4.1.6l汽车排行榜大众
5.10万以内的车排行榜。