日本“禅文化”在“无印良品”品牌中的应用

“ 印 良品 ” 含 了整个 １本 对 于 “ 文 化 ” 无 包 ３ 禅 的 崇 拜 和敬仰 。它 以返 璞 归真 的设 计 风格 ， 日本 时 在 尚圈崭 露头 角 ， 它就像 万绿 丛 中的一 点红 ， 盖 了我 覆 们 的生 活 。消费 者从食 品 、 文具 、 化妆 品到服饰 等都 可 以选 择 “ 印 良 品 ” 一 品 牌 ， 为 它 是 全 天 然 无 这 因 的。在 当今 社 会 物 质 资 料 不 断 被 污 染 的 环 境 下 ， “ 印 良品 ” 无 做到 了 以环保 为 主 题 ， 尚 自然 的 生活 崇 方 式 ， 料选 择 、 材 工艺 检测 和包装 的简洁无 一不 说 明 “ 印 良品 ” 无 在对待 环保 这件 事上 的 良苦用 心 。 “ 无印 良品” 吸取了“ 禅文化” 中的精髓 ， 带给消 费者 不 一样 的产 品理念 ， 得消 费者更 加热 爱生 活 ， 使 更健 康 ， 更舒 适 。 禅， 汉语 意译 为 “ 维 修 ” “ 虑 ” 也 有 译 为 思 或 静 ， “ 恶” “ 弃 或 功德 丛林 ” 。禅不 是 一个 实物 ， 者 而是 从 智慧 、 神 中 流 露 出 的 一 种 感 悟 ， 是 一 种 精 神 境 精 它 界 。 日本 的茶 道 、 道 、 道 都 体 现 了 “ 文 化 ” 书 花 禅 的 审美 格 调和设 计艺 术 。 日本 民族 从 “ 文 化 ”中 提 炼 出 “ 寂 ” “ 禅 空 、 闲 寂”“ 、物哀 ” 三 种 审 美 意识 。“ 寂 ” 日本 民族 这 空 是 最 高的 审美 境 界 ， 完 全 排 除 “ ” 它 物 的世 界 ， 立 在 建 “ 的美学基础上 ， 无” 是一种最高精神境界 的升华 。 “ 空寂” 尚“ 崇 天人合一” 自 的 然观 ， 体现了一切美源
一 一 一
来 源于 生活 ， 人们 对生 活 的追求 不仅 是美 观 大方 ， 更 要舒 适 与 贴 心 。而 “ 印 良品 ” 无 品牌 通 过 对 消 费 者 的登 门拜访 ， 察消 费者 不一 样 的生活 模式 ， 找设 观 寻 计 灵感 ， 消费 者打 造 出更为 理想 的生 活家 居环 境 ， 为 这也 是“ 印 良品” 无 对生 活 的设 计 目标 。 第三 ， 大师 合 作 ， 升 品牌 品 位 。首 先 ， 择 与 提 选 “ 印 良品 ” 饰产 品 的消 费 年 龄层 在 ２ 无 服 ０～２ ４岁 之 间 ， 以年 轻 消 费 者 为 主 。其 次 ， 了 “ 印 良 品” 是 除 无 之 外还有 许 多快 速流 行 品牌适 合 “ 型社 会 的消 费 Ｍ” 水平 ， 这使消费者有了更多的选择。为了缓解和消 除这个现象 ， 无 印 良品” “ 品牌选择 了与大师合 作 ， 来 提 升 品牌 的品位 ， 化 产 品的设 计 力 。最终 ， 无 强 “ 印 良品 ” 品牌 的这 一 策 略使 得 服饰 产 品获 得 了更 大 的市 场 。 第 四 ， 球 化 的视 野 ， 采 众 长 。“ 印 良品 ” 全 博 无 选择 从世 界各 地 寻 找设 计 元 素 ， 根 据 本 地 的 需 求 再 进 行产 品改 造 。“ 印 良品 ” 无 的高 明之 举 在 于 ， 代 将 表 地域 文化 的 素 材 ， 大 限 度 利 用 到 产 品 当 中 ， 最 在 “ 印 良品” 无 的标 签上 经 常会 看 到 各地 不 同 的材 料 ， 这 使得 消 费者对 事 物 的 新 鲜感 油 然 而 生 ， 以这 一 所 做 法使 得 消费 者联 想 到 产 品 生产 过 程 和地 域 文 化 ， 从 而激 发 消费 者购 买欲 。 第五 ，无 印 良品 ” “ 品牌在 设计 中突 出“ ” 陈 家 的 列概念。 无 印良品” “ 最初并没有 自己的品牌专柜 ， 只是 在西 友百 货里 按 照食 品 的分 类摆 放在 食 品柜 台 里， 服饰 按照 服饰 的分 类摆 放在 服饰 的柜 台 里 ， 样 这 就无 法 形成 一个 品 牌 的销 售 模 式 ， 且 寻找 要 购 买 并 的商 品也非 常局 限 。于 是 “ 印 良品 ” 无 首先 是 把 所 有 商 品集 中起 来 ， 在商 场 有 了 自己的专 柜 ， 后按 照 然 “ 的设计概念进行调整与摆放 ， 家” 整合后 的“ 无印 良品 ” 专卖 场 让 来 到 这 里 的顾 客 ， 一 种 进 入 理 想 有 的“ ” 家 的感 觉 。此 外 ， 影 家 藤 井 保 提 出 的 “ 平 摄 地 线 ” 报 的构想 对 “ 印 良品 ” 海 无 品牌 的发 展 起 到 了不 可磨 灭 的作用 。 “ 印 良品 ” 无 品牌 成 为 “ 型社 会 的新 宠 是 当 Ｍ” 仁不 让 的 。从 品牌 理 念 、 计 风格 到 市 场 营 销 ，无 设 “ 印 良品 ” 非 常 成 功 地 掳 获 了消 费 者 的 心 。“ 印 都 无 良品” 复 强 调 的没 有 包 装 ， 在 当今 这 个 包 装 过 反 却 剩 的时 代脱颖 而 出 。这 就 是 “ 印 良品” 无 的精 髓 ， 主 张 绿 色 环保 、 单 质 朴 、 简 自然 大方 ， 日本 的“ 文 与 禅 化” 相结 合 ， 造 出 一 个 与 众 不 同 的 以 生 活 方 式 为 打 主题 的 品牌 。 时下 ， 多数 品牌 注重 标签 的 凸出性 ， 识别 品牌 比 识 别产 品显得更 加 重要 ， “ 印 良品 ” 采 用逆 向 而 无 则 思维的做法 ， 品的风格非常明显 ， 产 传达给消费者一 种还 原真 我 ， 实 大方 ， 朴 干净 利落 ， 环保 自然 的感 觉 。 “ 印 良品 ” 无 品牌 也 能 在 日本 乃 至 世 界 的 是 时 尚 圈 中 占有一 席之 地 。 ［ 责任编 辑 杨新 生 ］
于大 自然 ， 最高 的美 也只存 在 于大 自然 ， 自然就 是美 的说法 。“ 闲寂 ” 是 以“ ” 核 心 。“ ” 日本 则 诚 为 诚 在 文化 中代 表 了真实 。要洞 察 “ ” 能 走 马观 花 ， 诚 不 而 是 观察 其 中 的内在 。从 自然 中的小事 感受 宇宙 万物 的静 与动 ， 后 感 悟 出来 的精 神 境 界 叫做 “ 最 闲寂 ” 。 中 国话 中的 “ 情 中人 ” 性 就类 似 于 日本 “ 文化 ” 禅 中 的“ 哀 ” 它 指 的是 当人 心 接触 到外 部世 界 时 ， 物 ， 所 产生 的喜怒 哀乐 ， 所 触 动 ， 有 涌现 出来 的感 情 。“ 空 寂 ” 闲寂 ” 物哀 ” 三种 审美 意识是影 响 １本 人 “ 和“ 这 ３ 深层文 化心 理 的重要 因素 之一 。 第 一 ，空 寂 ” “ “ 、 闲寂 ” “ 、 物哀 ” “ 印 良品 ” 在 无 品牌灵 魂 中的诠 释 。“ 印 良品 ” 无 品牌 在 １８ ９ ０年 是 西 友百 货 的一个 自有 品牌 ， 主要 是 向消 费者 提 供 经 济 实惠 的 日用 品 、 品和 服 饰 。在 当 时低 迷 的 日本 食 经 济面 前 “ 印 良品 ” 没 有 采 用 英 文 名 作 为 品 牌 无 并 的名称 ， 而是 采用 了本 土 名 ， 一设 计 说 明 “ 印 良 这 无 品” 品牌更贴近了 日本人 的生活 ， 不崇 尚潮流 ， 而是 崇 尚 自然 。“ 印 ” 日文 中 的意 思是 没 有 花纹 ， 无 在 引 申为无 品 牌 。“良品 ” 的意 思 是 优 质 的产 品。最 终 “ 印 良品 ” 承着 “ 有 商标 与 优 质 ” 给 消 费 者 无 秉 没 带 自然 且新 鲜 的产 品 。“ 印 良品 ” 无 品牌 的理 念 就 是 要体现“ 禅文化” 中的“ 空寂 ” “ ， 无印 良品” 导 自 倡
的解析将 自身定义为一个 巨大 的容器 。随着 市场 的变革 ，无 印 良品” “ 的文化 意义逐渐开始 大于商 品消 费的意义 。 品牌理念不断脱颖而 出 ， 它以以人为本 的精神扩 散至全世 界 ， 让使用 者产生不 同的感官享 受。文章 从 日本 “ 文 禅
化 ” 无 印 良品” 与“ 相结合 的角度 ， 无 印良品” 对“ 品牌进行分 析。
２ １ 年 ６月 ０１
第２ ５卷 第 ３期
新 乡学 院学 报（ 社会科学版 ）
Ｊｕ ａ ｏ ｉｘａｇＵ ｉｅｓｙＳ ｃ ｌ ｃｅｃｓＥ ｉｏ） ｏ ｒ ｌ ｆ ｎ ｉ ｎｖｒｉ （ｏｉ ｉｎｅ ｄｔｎ ｎ Ｘ ｎ ｔ ａＳ ｉ
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Ｖｏ ＿ ５ Ｎｏ ３ ｌ２ ．
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然、 优质 、 经济 、 实惠， 它的设计采用了最原始的色彩 和包装 ， 饰 以蓝色 、 服 白色 、 米色 、 黑色 为 主 。使 用 透 明或者半透明的包装 ， 运用没有漂白过的包装纸 ， 给 人一种一切美源于大 自然 的感觉 ， 与此 同时又传达 了环 保 的理念 。 第 二 ， 无 印 良品” “ 巨大 的容 器 。“ 印 良品 ” 无 是 个 巨大 的容器 ， 它不 是 一个 设计 师 的个人 品牌 ， 而 是 吸纳设 计 师 和广 大消 费者 经验 的容 器 。它 的出发 点是 以人 为本 ， 就是 坚持 了以人 为本 的精 神 ， 能 在 才 物质 丰 富 的今 天 取 得 巨大 的 成 功 。在 这 一 理 念 中 “ 无印良品” 又继承 了“ 禅文化” 中的“ 闲寂 ” 它 以 ， “ ” 诚 为核 心 ， 听 消 费 者 的 心 声 ， 加 上 设 计 师 灵 聆 再 活 的头脑 ， 造 出符合 消 费者 喜爱 的产 品 。 创 第三， 无印良品” “ 品牌的感 官。当我们第一次 站在“ 无印 良品” 这一品牌店 时， 像进入 了一个与世 隔绝的世界 。我们的喜怒哀乐好像在这个地方都被 化解 ， 留下 的 只有 心 灵 上 的安静 。消 费 者 的所 想 所 感 ， 看到 “ 印 良品 ” 品 的 同时会 第 一 时 间 反 映 在 无 产 出来 ， 这就 是 “ 万绿丛 中一 点 红 ” 的实 质 体 现 。而 这 感 官上 的体 现 ， 明 “ 印 良品 ” 对 待 日本 “ 说 无 在 禅 文化 ” 物 哀 ” 一 意 识 的发 展 ， 一 意 识 形 态 又 体 “ 这 这 现 了“ 印 良品 ” 品牌 理 念 。 无 的 第 四 ，无 印 良品” “ 品牌 崇 尚的生 活 方 式 。在 经 济 全球 化 的趋 势下 ， Ｍ” 社 会 的 两 极 分化 越 来 越 “ 型 严 重 。同 时一 大批快 速 时 尚品牌 进入 市场 。这 些 品 牌 以经济 的价格 和 较 为 时 尚的设 计 风 格 占领 市 场 。 “ 印 良品” 是其 中之 一 。 无 也 “ 印 良品 ” 无 的设计 风 格 秉 承 了极 简 主 义美 学 ， 崇 尚天然 ， 自然 的质 感来 作为 卖点 ， 到返 璞归 真 以 达 的效 果 。其设 计理 念一 直 坚持让 消 费者 有一 种焕 然 新 的生活感 受 ， 以最 简单 的方 式 呈现 出来 ， 我们 能 看到 的是 材料 本 身与 功能 。 “ 印 良品” 极 简 主 义 美 学 本 身包 含 了绿 色 无 的 设计 ， 其包装 多 采用 透 明和半 透 明 的式 样 ， 以一 种减 少耗 材 ， 约资 源 ， 回收 、 保 的方 式 呈 现 。 而它 节 可 环 标 志 的颜色 是 红 色 的底 与 白色 “ 印 良 品 ｍ ｊ 的 无 ｕｉ ” 字 样 相结合 ， 单 又 富 有 冲 击 力 。从 品 牌 创 立初 期 简 到现 在 “ 印 良品” 直坚 持 着 “ 有 商 标 与 优 质 ” 无 一 没 这一设 计 理念 ， 它倡 导 的 自然 、 洁 、 简 朴实 、 色 的生 绿 活方 式是 现代 都 市 人 所 向往 的 。例 如 素 材 的选 择 ， 工艺 的精 细 和质 朴 的包 装 ， 消 费者 更 能 放 心 的购 使 买 ， 因此 “ 印 良 品” 也 无 成为 了“ 型 社会 的新 宠 。 Ｍ” 第 一 ， 思广 益 ， 顾 客 参 与 设 计 。从 ２ ０ 集 让 ０ １年 起 ，无印 良品” “ 就开始通过 网络与消费者 沟通 ， 共 同激发创意 ， 设计 出让消费者满意 的商 品。最后决 定样 式 、 规格 与 价格 之后 ， 费者预 订 的数量 达 到生 消 产标准 ， 便开始正式大批量生产 。这种方式不仅体 现 了“ 印 良品 ” 无 的设 计 是 以人 为 本 ， 能说 明 “ 更 无 印 良品” 的品牌 理念 与注 入 的“ 文化 ” 禅 的精 髓 。 第二 ， 以生 活 细 节 为 师 。人 们 常说 设 计 的灵 感