主流媒体如何提升政策宣传的吸引力和影响力
我国主流媒体对外传播需提升的方面等10则
我国主流媒体对外传播需提升的方面等10则【摘要】我国主流媒体在对外传播方面存在着诸多问题，需要不断提升和改进。
要加强信息的及时性和准确性，确保传播内容客观真实。
要拓展传播渠道和方式，增加专业化建设，提升国际化水平和声誉。
还需注重内容创新和文化交流元素，提升传播的影响力和互动性。
管理体制建设也是关键，需要注重民生问题和公共关切，增强传播的亲和力。
我国主流媒体对外传播仍有待提升的方面有很多，但展望未来，随着不断改进和创新，我国主流媒体的对外传播将更加完善和有效。
【关键词】主流媒体，对外传播，提升，信息及时性，准确性，客观性，渠道，专业化，国际化，影响力，声誉，内容创新，文化交流，管理体制，民生问题，公共关切，亲和力，互动性，发展展望。
1. 引言1.1 介绍我国主流媒体对外传播的重要性我国主流媒体对外传播是我国文化软实力的重要组成部分，也是推动国家形象、文化交流、经济合作和政治外交的重要工具。
随着全球化的深入发展，媒体对外传播的重要性愈发凸显。
通过对外传播，可以增进国际社会对我国的了解和认知，提升我国在国际舞台上的影响力和竞争力。
媒体还可以帮助我国更好地了解国际社会的动态和发展趋势，为我国的对外政策制定提供参考和支持。
通过及时准确地传递国际信息，我国主流媒体可以为我国在全球事务中的角色发挥更大的作用。
我国主流媒体对外传播的重要性不可忽视，提升对外传播水平和效果，对于我国的国际声誉、文化交流、经济合作和政治外交都具有重要意义。
需要不断完善和加强我国主流媒体对外传播工作，提升影响力和竞争力。
1.2 概括我国主流媒体对外传播存在的问题1. 信息传递不及时：部分媒体在对外传播过程中，由于种种原因导致信息传递不及时，错失新闻热点，影响了对外传播的效果和影响力。
2. 信息准确性和客观性不足：一些媒体在对外传播中存在片面性、主观性等问题，不能客观真实地反映事实，容易引起误解和争议。
3. 传播渠道和方式单一：主流媒体在对外传播中往往只采用传统的报纸、电视等方式，忽视了新兴媒体平台，导致对外传播的覆盖面和影响力有限。
新媒体环境下如何提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力
区域治理调查与发现新媒体环境下如何提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力陆万海中国石化管道储运有限公司抢维修中心，江苏 徐州 221008摘要：随着我国信息技术的高速发展，新媒体这个名词越来越多的被人们所提及，以自媒体、社交网络媒体为主体的新媒体，展现出了传统媒体所不能及的传播力、引导力、影响力和公信力。
各大企业要整合新闻媒体资源，充分运用新技术创新媒体传播方式，占领信息传播的制高点。
这些都为企业加强新形势下新闻宣传和舆论工作指明了方向，同时也给企业提出了难题，就是如何在新媒体环境下充分利用媒体资源提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。
关键词：新媒体；新闻舆论；传播力；引导力；公信力当前国内企业面临深化改革、市场竞争激烈、新媒体突飞猛进的现状，重视新闻宣传工作成了企业工作的新方向。
企业尤其是国有企业的新闻宣传工作是思想政治工作的重要组成部分，承担着统一思想、宣传企业理念、教育群众的重要职责，在推动企业科学发展和可持续发展中发挥着无可替代的作用。
一、新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力构建过程中出现的问题1传播模式较为单一，受众面受限新媒体环境下的新闻舆论传播不是指仅仅依赖新媒体资源，传统媒体与新媒体相比虽然逐渐落后，传播速度跟影响力也远不及新媒体，但这不代表企业可以放弃传统媒体的宣传，因为受众面的不同，侧重点也不同，企业既不能单一发展新媒体，过度依赖新媒体资源，也不能不适应新媒体的发展，一味地继续传统媒体的舆论宣传[1]。
2新闻舆论的引导力不足新媒体传播速度快的特点使得很多新闻被当成快餐式的消遣，新闻舆论的传播也是有时效性的，错过最佳的舆论引导期，就等于失去了新媒体的价值。
目前，几乎所有主流新闻媒体在报道新闻时，为了确保新闻的客观性经常采取单一的表达方式，一般不会表明立场与观点，这就导致一部分小的自媒体为了采取关注度和点击率肆意传播博人眼球的观点来进行炒作，这就很容易导致新闻舆论向不好的方向发展。
主流媒体考试题及答案
主流媒体考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 以下哪一项不是主流媒体的特点？A. 权威性B. 专业性C. 娱乐性D. 公信力答案：C2. 主流媒体在报道新闻时，最注重的是什么？A. 速度B. 真实性C. 趣味性D. 深度答案：B3. 在数字时代，主流媒体面临的最大挑战是什么？A. 信息过载B. 技术更新C. 受众分散D. 广告收入下降答案：C4. 主流媒体在社会中扮演的角色不包括以下哪一项？A. 信息传播者B. 舆论引导者C. 娱乐提供者D. 社会监督者答案：C5. 以下哪一项不是主流媒体在报道中应该遵循的原则？A. 客观公正B. 真实准确C. 煽动情绪D. 尊重事实答案：C6. 主流媒体在报道突发事件时，应该首先考虑的是什么？A. 事件的严重性B. 事件的新闻价值C. 事件的敏感性D. 事件的时效性答案：D7. 在新媒体环境下，主流媒体如何保持其影响力？A. 增加广告投放B. 提高内容质量C. 降低报道成本D. 减少新闻数量答案：B8. 主流媒体在报道国际新闻时，应该遵循的原则是什么？A. 民族主义B. 客观中立C. 爱国主义D. 政治正确答案：B9. 以下哪一项不是主流媒体在数字化转型中需要考虑的因素？A. 技术平台B. 用户需求C. 广告收入D. 纸质发行量答案：D10. 主流媒体在报道社会问题时，应该采取的态度是什么？A. 批判性B. 中立性C. 支持性D. 反对性答案：B二、填空题（每题2分，共20分）1. 主流媒体的______是其影响力和公信力的重要来源。
答案：权威性2. 在报道重大事件时，主流媒体应该坚持______的原则，确保信息的真实性和准确性。
答案：客观公正3. 数字化转型是主流媒体应对______挑战的重要策略。
答案：新媒体环境4. 为了保持其影响力，主流媒体需要在______和______之间找到平衡。
答案：内容质量；商业利益5. 主流媒体在报道时，应该避免______和______，以免误导公众。
宣传部门宣传政策传递正能量
宣传部门宣传政策传递正能量宣传是政策传递的重要手段，而宣传部门则承担着传递政策正能量的重要职责。
宣传部门在履行职责的同时，需要运用合适的宣传方式和媒体，以确保政策传递的准确性和目标受众的接受度。
本文将分析宣传部门在传递政策时应采取的方法，并探讨如何传递正能量。
一、选择合适的宣传方式宣传部门在宣传政策时，需要选择合适的宣传渠道和媒体，以确保政策能够传递到目标受众手中。
例如，可以通过新闻稿、新闻发布会、社交媒体等渠道向大众传递政策的重要信息。
同时，宣传部门还可以利用广告、宣传片等形式，将政策的关键内容直观地呈现给受众。
通过选择合适的宣传方式，宣传部门可以提高政策传递的效果，确保政策能够准确地传达给社会大众。
二、准确传递政策信息在向公众传递政策时，宣传部门必须确保信息的准确性和真实性。
政策的传递涉及到大量的信息，一旦出现错误或不准确的情况，将可能导致政策的误解或产生负面影响。
因此，宣传部门在传递政策时应该经过详细的核实和审核，确保信息的准确性和可信度。
同时，宣传部门还应该及时回应公众的疑问和质疑，以解答他们对政策的疑虑，进一步提升政策传递的效果。
三、营造正能量的宣传氛围政策的传递不仅仅是传递信息，更重要的是传递正能量。
宣传部门应该在传递政策的同时，注重塑造积极向上的宣传氛围，让受众感受到政策所带来的积极影响。
可以通过创意的宣传文案、正面的宣传形象等方式，将政策与正能量相结合，提升受众对政策的认同感和参与度。
同时，宣传部门还应该积极宣传政策的成果和好事例，以示范的方式引导受众向正能量行动。
四、挖掘政策的人文关怀政策传递的过程不应只是简单的信息传播，宣传部门应该从人的角度出发，挖掘政策中的人文关怀。
可以通过讲述政策背后的温暖故事，宣传政策所带来的人们生活改善，引发受众的共鸣和关注。
此外，宣传部门还可以邀请政策受益者分享自己的故事，让更多人了解政策的实际效果，并激发受众对政策的支持和参与。
总结：宣传部门在宣传政策传递中扮演着重要的角色，需要选择合适的宣传方式和媒体，准确传递政策信息，营造正能量的宣传氛围，挖掘政策的人文关怀。
加强的政策宣传
加强的政策宣传政策宣传是政府与公众之间相互沟通的重要方式，能够有效传达政府的决策与政策内容，引导公众的正确理解和有效参与。
加强政策宣传对于推动社会发展、改善民生，具有重要的意义和作用。
本文将从宣传形式、宣传渠道、宣传内容三个方面来探讨加强政策宣传的重要性以及如何有效地进行宣传。
一、多样化的宣传形式政府在宣传政策时需要根据不同社会群体的特点和需求，选择恰当的宣传形式。
例如，对于青少年群体，可以借助校内外的演讲、讲座、小组讨论等形式，引导他们了解政府政策的关键内容和重要影响。
对于农村地区的群众，可以通过村委会、农民合作社等组织形式，采取宣传册、大型宣传板等形式，向他们普及政策的具体内容和执行效果。
对于城市居民，可以通过互联网、电视、报纸等途径，以新闻报道、专题访谈、专栏文章等形式，向他们传递政府政策的相关信息。
二、广泛覆盖的宣传渠道政策宣传需要通过多种渠道，实现广泛覆盖群众的目的。
一方面，政府可以充分利用传统媒体，如电视、广播、报纸等，利用广告、新闻报道等方式进行宣传。
另一方面，也可以借助现代科技手段，如互联网、社交媒体等新媒体平台，通过微博、微信公众号等形式，及时发布政策信息，引导公众的关注和参与。
此外，政府还可以组织各类宣传活动，如政策讲座、座谈会、论坛等，借助人际传播的力量，直接与公众面对面交流，解答疑问，增强政策的宣传效果。
三、全面准确的宣传内容政府在宣传政策时，应该全面准确地传递政策的目标、背景、原理和实施细节等信息，以确保公众对政策的正确理解。
首先，政府需要从公众关心的角度出发，重点强调政策对公众生活的积极影响和改善。
其次，政府应该采取简洁明了的语言，避免使用过于复杂的专业术语，以确保公众易于理解和接受。
此外，政府还需要通过真实的案例和数据，证明政策的实施成效，增强公众对政策的信任和支持。
加强政策宣传对于政府的决策实施和政策效果的持久性都具有重要影响。
通过多样化的宣传形式，广泛覆盖的宣传渠道，以及全面准确的宣传内容，政府能够更好地与公众互动，实现政策的顺利落地和有效执行。
提升政务新媒体影响力的方法
提升政务新媒体影响力的方法《提升政务新媒体影响力的方法》随着社交媒体和互联网的快速发展，政务新媒体成为政府与民众沟通的重要平台之一。
提升政务新媒体的影响力，能够增加政府与民众的互动性，加深民众对政府工作的理解和认同。
本文将探讨提升政务新媒体影响力的方法，并提供一些建议供政府机构参考。
首先，政府机构需要制定并实施全面的新媒体推广策略。
这需要充分了解目标受众的特点和需求，选择适合的新媒体平台进行传播。
政府机构可以通过开展调查研究、组织座谈会等方式，了解民众对政府工作的意见和建议，从而更好地定位和推广政务新媒体。
其次，政府机构应该提供有价值的内容。
政务新媒体的内容应该紧密围绕政府工作和政策，提供易于理解和吸引人的信息。
政府机构可以定期发布新闻、政策解读等内容，同时还可以通过制作短视频、直播等形式，更好地传递政府工作的成果和意义。
此外，政府机构需要积极互动和回应民众的关切。
政府部门在新媒体平台上要及时回复民众提出的问题和疑虑，展示政府的透明度和负责任态度。
政府机构还可以定期组织线上访谈、网络问答等活动，让民众参与进来并与政府进行对话。
另外一个重要的方法是加强合作与交流。
政府机构可以与其他政府部门、媒体机构、社会团体等建立合作关系，共同推进政务新媒体的发展。
通过与媒体合作，政府机构能够扩大宣传覆盖范围，增加信息传递的力度。
与社会团体合作，政府机构能够更好地了解民间需求和诉求，提高政务新媒体的服务质量。
最后，政府机构需要加强对政务新媒体的管理与监督。
要确保新媒体内容的真实性和准确性，政府机构需要制定相关规范和标准，并对相关内容进行审核和监管。
同时，政府机构还需要及时了解民众对政务新媒体的意见和建议，不断调整和改进运营策略，提高政务新媒体的群众满意度。
综上所述，《提升政务新媒体影响力的方法》包括制定全面的新媒体推广策略、提供有价值的内容、积极互动和回应民众关切、加强合作与交流以及加强管理与监督。
政府机构可以根据自身实际情况选择合适的方法，并通过不断的改进和创新，提升政务新媒体的影响力，更好地服务于民众。
主流媒体新闻传播力的提升策略
主流媒体新闻传播力的提升策略作者：张航来源：《记者观察·下旬刊》2024年第03期在21世纪的数字化浪潮中，新媒体的崛起不仅重塑了信息传播的方式和速度，更对主流媒体产生了深远的影响。
传统的电视、广播、报纸等媒体逐渐与互联网、移动媒体、社交媒体等新媒体形态相融合，形成了新的传播生态，这种生态变革对主流媒体的新闻传播力提出了新的要求和挑战。
新闻传播力作为主流媒体的核心竞争力，其重要性在新媒体时代愈发凸显。
它不仅关乎媒体的社会影响力，更直接影响到媒体在舆论场中的引导力和话语权。
因此，如何在新媒体时代提升主流媒体的新闻传播力成为了一个值得深入研究的问题。
本文从新媒体时代的新闻传播生态出发，分析主流媒体面临的挑战和机遇，探讨主流媒体如何通过内容创新、技术应用、平台拓展和受众互动等策略提升新闻传播力，旨在为主流媒体在新媒体时代的发展提供理论支持和实践指导，推动主流媒体在新时代实现更好的传播效果和社会影响。
新媒体时代的新闻传播生态分析新媒体时代的传播特点与趋势新媒体时代的传播特点表现为信息传播的去中心化、内容生产的用户参与化、传播渠道的多元化以及信息接收的碎片化。
信息传播不再局限于传统媒体的单向传播，而是形成了多向、互动的传播网络。
用户不仅是信息的接收者，也成为了信息的创作者和传播者，内容生产呈现出众包、众筹等新模式。
同时，随着移动互联网的普及，新闻传播的渠道日益多元化，包括社交媒体、新闻聚合平台、短视频等。
受众的信息接收习惯也发生了变化，更加倾向于在短时间内获取大量、简短、精练的信息。
趋势上，新媒体时代的新闻传播将继续向智能化、个性化、社交化的方向发展。
随着人工智能技术的发展，新闻传播将实现更加精准的内容推荐和用户画像。
个性化传播将成为主流，以满足不同受众群体的多样化需求。
同时，新闻传播将进一步融入社交媒体平台，实现与用户的深度互动和即时反馈。
主流媒體在新媒体时代的角色与挑战主流媒体在新媒体时代扮演着信息权威、舆论引导和文化传承的重要角色。
关于提升广播电视新闻宣传传播力、引导力、影响力、公信力的思考
关于提升广播电视新闻宣传传播力、引导力、影响力、公信力的思考吕媛媛（山西广播电视无线管理中心，山西太原030000）［关键词］广播电视新闻宣传；传播力；引导力；影响力；公信力；提升途径［中图分类号］G223［文献标志码］A［文章编号］2096-0603（2021）15-0180-02近年来，广播电视宣传工作始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要讲话精神，自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，广播电视新闻宣传工作取得显著成绩。
广播电视宣传管理制度更加健全，不断加强宣传工作指导；不断深化宣传内容供给侧结构性改革，深入开展新闻宣传创新创优；不断加强广播电视媒体“头条建设”，精心策划重大主题宣传报道，持续做大做强正面舆论宣传，广播电视新闻作品质量和水平大幅提升。
当前，广播电视新闻宣传工作同新时代条件下对宣传工作的要求，同人民群众对新闻信息的需求相比还存在差距和不足。
具体表现为：受众大幅减少；宣传方式创新不够，影响新闻宣传的吸引力；宣传议题设置引导能力不强；广播电视融媒体新闻宣传影响力不强。
出现这些问题的主要原因是：广播电视新闻媒体面临新兴媒体的严峻挑战；广播电视新闻人才结构不合理，优秀人才匮乏；广播电视新闻宣传投入不足；广播电视媒体观念和体制机制难以适应新闻舆论宣传的新要求；广播电视宣传指导和扶持方面还存在差距。
如何提升广播电视新闻宣传的传播力，我认为应从以下几方面着手。
一、创新宣传方式，加强宣传引导，打造具有高度传播力、引导力、影响力、公信力的广播电视新闻宣传内容建设是基础和根本，是媒体核心竞争力的关键所在。
要始终坚持内容为王的原则，以内容优势赢得发展优势。
一是要充分发挥广播电视主流媒体公信力强、信息权威的独特优势。
尽管当前新媒体迅速发展，互联网成为信息传播的主渠道，但不可否认的是，在人人都是自媒体的时代，随着信息渠道的多元，信息海量传播，网络新闻信息鱼龙混杂、真假难辨，假新闻、假报道层出不穷。
我国主流媒体对外传播需提升的方面等10则
我国主流媒体对外传播需提升的方面等10则1. 加强国际新闻报道能力当前我国主流媒体在国际新闻报道方面存在一定不足，需要加强海外记者队伍建设，提高对外国际新闻的采编能力。
我国在国际舞台上的地位日益凸显，国际新闻报道对于提升我国媒体在全球传播中的地位和权威性至关重要。
2. 提高对外报道的客观性和公正性国际社会对我国主流媒体对外报道的客观性和公正性有所质疑，因此有必要加强对外报道中的客观性和公正性。
媒体应当客观真实地报道国际事件，不偏袒一方，不过分渲染性情色彩，不随意扭曲事实，以增强国际社会对我国媒体的信任和认同度。
3. 拓展国际视野，提高对外报道的广度和深度我国主流媒体对外报道的广度和深度有待提升，需要加强国际调研和采访力度，深入报道国际热点问题，拓展对外报道的广度和深度，提高对外报道的权威性和影响力。
4. 提升语言能力，加强跨文化交流国际传播需要媒体人具备一定的语言能力和跨文化交流能力，因此有必要加强对外记者队伍的语言培训，提升记者的外语水平，增强媒体人在国际舞台上的沟通交流能力，促进中外文化交流与融合。
5. 提高国际传播的创新能力在信息时代，国际传播的方式和手段不断更新，主流媒体需要不断提高国际传播的创新能力，积极探索新的传播模式和技术手段，创新国际传播的表达方式和传播方式，增强对外传播的吸引力和影响力。
6. 增加对外宣传策略的灵活性国际传播需要根据不同国家和地区的文化特点和传播环境，采取灵活多样的宣传策略，避免一刀切的传播模式，根据不同情况调整宣传策略，提高对外传播的精准度和有效性。
7. 建设国际友好形象，增强国际软实力我国主流媒体在对外传播中应当积极展现我国的文化、历史和社会发展成就，树立正面的国际友好形象，增强国际软实力，提升我国在国际上的声誉和影响力。
8. 拓展国际合作，加强国际交流国际传播需要我国主流媒体加强与国外媒体的合作交流，拓展国际合作领域，加强国际媒体间的交流与合作，提升我国媒体在国际传播中的话语权和影响力。
我国主流媒体对外传播需提升的方面等10则
我国主流媒体对外传播需提升的方面等10则1. 引言1.1 我国主流媒体对外传播的重要性我国主流媒体对外传播的重要性不言而喻。
随着全球化进程的加速推进，我国正逐渐走向世界舞台的中央。
在这一背景下，主流媒体的对外传播越发显得至关重要。
对外传播是我国走向现代化的必由之路。
作为世界上人口最多的国家，我国在国际事务中的影响力日益增强。
通过主流媒体对外传播，可以更好地展现我国的国家形象和文化魅力，增强国际社会对我国的了解和认同。
对外传播也是我国提高国际竞争力的重要手段。
随着经济实力的不断增强，我国需要更多的国际合作和市场拓展。
主流媒体的对外传播可以促进我国与世界各国的互动交流，加强合作关系，实现互利共赢。
对外传播还是促进文化交流与互鉴的桥梁。
通过主流媒体的对外传播，可以让世界更好地了解中国文化，推动不同文明之间的对话与交流。
我国主流媒体对外传播的重要性不容忽视，只有不断提升水平，才能更好地向世界传递中国声音和中国价值观。
1.2 存在的问题我国主流媒体对外传播虽然在一定程度上取得了一些成绩，但也存在着一些问题需要解决。
首先，对外传播的国际化水平有待提升。
目前我国主流媒体在国际舞台上的影响力相对较弱，很难与国际大媒体相抗衡，缺乏话语权和话语优势。
其次，报道的客观性和公正性亟需加强。
有些媒体在对外报道中存在片面性和倾向性，容易被外界误解和扭曲，影响了我国在国际上的形象和声誉。
此外，专业人才队伍建设仍存在不足。
外语能力和跨文化沟通能力是媒体人在国际传播中至关重要的素质，但目前我国主流媒体人员整体水平有待提高。
还有，传播渠道和传播方式相对单一，缺乏多样化和创新性。
在国际传播中，多元化的传播方式将更有利于我国主流媒体的声音传播和影响力提升。
综上所述，我国主流媒体在对外传播过程中还存在诸多问题，需要不断的努力和改进才能更好地适应全球化时代的需求，向世界传递出真实、客观、全面的中国声音和中国价值观。
2. 正文2.1 提升对外传播水平，增强国际竞争力要求、格式要求、标题等。
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主流媒体如何提升政策宣传的吸引力和影响力
作者：弓春伟王宇
来源：《科学与财富》2016年第10期
摘要：主流媒体作为信息传播的主要媒介，对国家政策的宣传起到至关重要的作用。
主流媒体自身具有一定的传播传播力、公信力和影响力，可以给人们构架出一种媒体拟态环境，从正面对党和政府的方针政策进行宣传，还要遵从遵从新闻价值，做好新闻事实材料的选择，真正担当起政治宣传的责任和义务。
关键词：主流媒体；传播理念；舆论场；信息公开；人才培养
媒体能够进入主流化主要是因为媒体能够给公众提供权威信息、正确的政策思想，是社会整体经济发展和思想进步的旗帜，因此，国家政策的宣传就可以通过这样的一种媒介，忠实地宣传党和政府的方针政策，传播社会主义的黑泥价值观，达到公众政策的深入宣传。
但随着互联网的发展，主流媒体存在着弱化的现况，影响着思想政策宣传。
本文以主流媒体的发展现况作为研究的切除点，对主流媒体弱化原因进行分析，进而提出主流媒体加强政策宣传吸引力和影响力的有效措施。
一、主流媒体发展的现况
1.新闻时效性弱化
因为传统主流媒体要与当地官方的步调严格保持一致，所以当新媒体上的消息铺天盖地席卷而来时，若官方不作回应，传统主流媒体便也难以介入，甚至视而不见。
直到官方回应，主流媒体才进行报道，和网络消息相比，时效性方面越来越弱化。
2.议题设置的弱化
等、抄是主流媒体记者尤其是时政新闻记者的通病，等就是等官方通稿、抄就是抄党报新闻，而很少自己设置议程，寻找新的报道角度[1]。
微博、论坛等新媒体兴起后，一些主流媒体更是担当了跟随者的角色，不少事件先是在网络上引起轩然大波，被炒热后，传统主流媒体才跟进报道继续炒作，人云亦云，而不会及时发现社会热点，设置议程去引导舆论。
3.传媒公信力的弱化
主流媒体往往选取宣传一统化的角度报道新闻，在突发事件发生时，主流媒体往往采用官方通稿，大事化小、小事化了，没有及时公布真相，甚至对民众的质疑与焦虑问题关注不够，正面宣传高高在上，流于自说自话，甚至自娱自乐[2]。
长此以往，媒体的公信力难以提升。
二、主流媒体舆论场弱化的原因
为何当网上舆情汹涌之时，主流媒体舆论场却相对弱化，甚至集体缺位与失声呢？稍加分析便能发现，这是内外两个因素作用的结果。
1.自身原因
传统主流媒体理性、权威的特性，决定了记者们写稿时审慎的态度。
他们要遵守宣传纪律、保证新闻的真实性，确保消息来源可靠、细节精准，一般待事件真相大白后才公开报道。
这样一来，不可避免影响了新闻的时效性。
而一旦落后于网络媒体，传统主流媒体只能眼睁睁地看着民众舆论场的宣泄而出。
2.外部因素
微博等新媒体出现后，多元化时代进入了高速发展时期，这就使为微博、博客、论坛为代表的新媒体发展迅猛，使得传播渠道更加多样、传播主体更加多元，传播速度更加及时，传播范围更加广泛，传播内容更加丰富。
原来接受信息的受众转变成公众，他们热衷于在微博上接收信息、发表评论甚至参与舆论监督，这样就在很大程度上减弱了主流媒体的影响力。
三、主流媒体提升政策宣传的吸引力和影响力的有效策略
（一）转变思想观念，树立与新媒体时代相适应的传播理念
一是树立“媒体既是党的喉舌也是人民的喉舌”的理念，把“人民群众喜欢不喜欢，满意不满意”，作为媒体是否合格、是否优秀的重要标尺。
二是厘清新闻与宣传的关系，树立按新闻规律办事的理念。
三是全面理解“正面宣传”的内涵，给舆论监督应有的地位。
我们认为，从理性、建设性出发，实施正确的舆论监督，本身就是正面宣传的重要内容，主流媒体应给舆论监督以应有的地位。
（二）加强主流媒体的舆论场
1.要适度竞争
虽然新媒体来势汹汹，但和传统主流媒体相比，新媒体在人才积累、技术等方面还有欠缺。
而传统主流媒体却可发挥自身优势，适度与新媒体展开竞争。
即使新媒体抢先播报新闻的情况下，传统主流媒体也可凭借善做高度、深度新闻的能力，在调查性的报道和言论方面予以提升，发挥其权威性的后发优势，发出主流声音，强化主流舆论场。
2.深度对话
新媒体发展形势下，融合是趋势，作为传统主流媒体还得放下身段，以开放、平等、对话的姿态重建话语体系。
首先，传统主流媒体要办好自已的网站与官方微博，直接实现领先的优势。
通过对话，传统主流媒体可以从网络舆论中捕捉新闻，把握社会事件发展的苗头趋势、作出判断，从而主动设置议题，引导社会主流舆论[3]。
其次，作为传统主流媒体，通过网络触
摸民意脉搏，从民众利益角度出发，借助网上监测及专业的舆情分析，培养意见领袖，适时介入发挥舆论引导作用，适当、恰当地出现多个声音，让民众自己去印证，最终达成社会共识。
再次，主流媒体可以借助谣言到来时，紧抓机遇，发挥事实核查、专业调查的优势，以辟谣报道来阻击谣传，提升媒体自身的公信力，发挥引导社会舆论的作用，还可勇于担负起引领媒体舆论的责任，彰显主流舆论场的威力。
只要几个回合下来，民众立马就能在传统主流媒体舆论场与民间舆论场作出一个理性的选择。
最后，主流媒体要继续强化在坚持正确舆论导向方面的作用，进行自我提升，通过增强报道吸引力来提升舆论引导力。
还要不断改进报道的方式方法，研究民众心理和接受习惯，充分借鉴网络信息整合的优势，变“采编”观念为“编采”意识，以主流影响力来构建主流舆论。
（三）直面问题，聚焦热点，推进信息公开，增强主流媒体的权威性和公信力
首先要实现人民群众的知情权、参与权、表达权、监督权，其中知情权是前提。
要在考虑多方面的基础上，对信息公开、报道，做出第一时间反馈。
其次，对社会热点问题、敏感问题、突发事件要积极应对，不回避，做好舆论引导。
（四）培养人才，留住人才，从根本上解决
要加强主流媒体的政策宣传的吸引力和影响力，就要建立一支高素质的人才队伍作为坚实的后备支持。
在建立培训、轮训制度的同时，各媒体都采取“请进来、走出去”的办法培养自己的专业人才。
四、结语
综上所述，主流媒体正面临着新媒体的冲击，我们要重视新媒体的发展，同时要加强主流媒体的影响力建设，加大人才队伍的培养，转变传播理念，直面焦点问题，积极及时的为公众做出第一时间的报道，做好政策的舆论导向，才能与新媒体互动、共融、共赢，加强社会影响力。
参考文献：
[1]郑丹妮. 党的主流媒体影响力问题研究[D].南京大学，2011.
[2]李希光，郭晓科. 主流媒体的国际传播力及提升路径[J]. 重庆社会科学，2012，08：5-12.
[3]徐黎. 全媒体环境下公民的政治认同研究[D].北京交通大学，2012.。