广州日报广告价值分析
广州日报、南方都市报、南方周末媒体对比分析
发行区域
广东省的珠三角地区
读者人群
以25-44岁 、高等学历、社会精英阶层及白领为主
广告价值分析
《南方都市报》读者中31.9%的人群看报纸广告， 高于广州市居民总体。同时，17.4%的《南方都市报》 读者会阅读广告的全部内容，这一比例高于同城两份 主要竞争报纸及居民总体，反映出《南方都市报》读 者对于报纸广告具有良好的接受性。
南方都市报读者对多类广告的关注度均较高 《南方都市报》读者对大部分类型广告的关注比 例均高于两份主要竞争报纸读者，反映出其读者 对各类广告持更积极的态度，这为很多产品广告 效果的发挥提供了良好的条件。
简介
羊城晚报1957年10月1日创刊以来，羊 城晚报已经走过53年的历程。羊城晚报日 发行量117万。1998年5月18日，羊城晚报 报业集团正式成立，羊城晚报发行主攻广 州、珠江三角洲市场，加上近几年多次改 版，风格与时俱进，日趋时尚，赢得大量 都市年轻主流家庭读者，优化了读者群结 构。近五十多年来立足广州及珠三角地区， 面向全国发行，是深入主流家庭的综合型 都市大报。秉承品牌创新的战略目标，羊 城晚报推出以“年轻化、本土化、主流化、 社区化”为特征的全新改版，进行全新的 品牌运作，打造中国报业强势品牌。 羊城晚报2010年在“2009-2010中国报 刊广告投放价值百强排行榜•全国晚报20强” 中排名第十位。
广州日报、南方都市报、羊城晚报 媒体对比分析
广州日报
南方都市报
羊城晚报
对比分析
简介
广州日报是市委机关报.创刊于1952年12月1日。 1996 年 1 月 15 日 ，经中宣部和国家新闻出 版署批准，中国第一家报业集团——广州日报 报业集团正式组建成立。广州日报报业集团是 中国内地第一家报业集团，广州日报是全国发 行量最大的党报之一，日均发行量达到168万份， 在珠三角有着广泛的影响。在珠三角地区乃至 全国各地，都拥有了一大批忠实的读者，广州 日报的独占读者达到401万，不仅读者规模大， 而且读者具有不可替代性。确立了强势的品牌 地位。成为华南第一报媒和最具品牌传播力媒 体。作为华南第一大报媒领先品牌，无疑倍数 放大客户的广告效应。Biblioteka 读者人群广告价值分析
广州地区报业集团发展现状与前景
广州地区报业集团发展现状与前景一、广州地区报业集团发展现状广州是我国报业最为发达的几个地区之一，也是我国最早成立报业集团的地区。
1996年1月16日，广州日报报业集团被中央批准为国内第一家报业集团，1998年5月18日，南方日报报业集团和羊城晚报报业集团同时挂牌成立。
三家报业集团的成立为我国的报业经营掀开了崭新的篇章。
在全国拥有报业集团的城市中，只有广州和北京拥有两家以上的报业集团。
广州地区报业集团实力在全国遥遥领先。
到2001年，广州日报报业集团广告收入已连续8年在全国报业中高居第一。
在全国媒体中，广州日报报业集团的广告收入仅次于中央电视台。
2001年底，广州日报的年营业总收入17亿元，广告收入14.1亿元。
2002年，广州日报报业集团资产总值已经达到48亿元人民币，1-6月份，广州日报报业集团广告总额已达66370万元，比去年同期增长7.5%，预计2002年全年广州日报报业集团广告总额将达到15亿元人民币。
广州日报报业集团缴纳税收从成立报业集团前的每年0.27亿元增加到每年近3亿元，增加了10倍多，居广州地区地税大户第2名（第一名是省供电总公司）。
南方日报报业集团广告收入2001年已经达到9亿元。
旗下的南方都市报发展尤其迅猛，其广告收入已经从1997年初创刊时期的800万元发展到2001年的5.73亿元。
羊城晚报报业集团广告总额曾长期在国内报业中高居第二位，2001年广告额达到7亿元人民币。
据测算，广州地区三大报业集团总广告额约占全国报业广告前十名总和的近一半。
在发行上，广州地区报业集团同样令人瞩目。
2001年，广州日报报业集团的发行量已经达到170万份，是报业集团成立前1995年（50多万份）的3倍多。
2001年总发行量中，个人订阅和市外发行的比重逐步上升，其中个人订阅（包括零售）占85%以上；地区结构中，广州市区占50%，珠江三角洲地区占45%，其它地区占5%。
广州日报报业集团现拥有100多辆送报车、3800多名投递员，强大的发行力量和先进的印刷设备使广州日报报业集团能做到每天早晨5：30印完最后一份报纸，7：30送完最后一份报纸。
广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略
广州日报“大洋网” 媒介定位分析与优化策略一、媒介定位分析1. 广州日报“大洋网”的定位广州日报“大洋网”是广州日报集团旗下的新媒体平台，致力于为广大读者提供快速、及时、多元化的新闻信息和服务。
作为传统媒体向新媒体转型的产物，广州日报“大洋网”在定位上需要兼顾传统媒体的影响力和信誉度，同时借助新媒体的互动性和传播效率，以更好地适应当今社会的传播需求。
2. 竞争对手分析在媒介定位分析中，必须充分了解竞争对手的情况，包括其定位、特色和优势等。
针对广州日报“大洋网”，竞争对手可能包括其他新媒体平台、传统媒体的新媒体改造品牌以及各类社交平台等。
通过对竞争对手的分析，可以更清晰地认识自身的定位，并在此基础上制定相应的优化策略。
3. 受众需求分析媒介的定位离不开受众的需求，只有对受众的需求有深入的了解，媒介的定位才能更加准确地满足受众的需求。
在受众需求分析中，需要考虑受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等，通过大数据分析等手段了解受众的兴趣点和传播习惯，从而为媒介的定位提供更具针对性的数据支持。
二、媒介定位优化策略1. 强化内容的品质和创新在媒介定位优化策略中，内容品质和创新是最为关键的因素。
广州日报“大洋网”应加大对优质内容的投入和培养，提高内容的质量和创新度，打造更多具有特色和吸引力的新闻报道，以吸引更多受众关注和认可。
广州日报“大洋网”还应积极开展内容创新实践，探索更多新的传播模式和方式，以提升内容的创新度和独特性。
2. 加强技术支持和体验优化随着新媒体技术的不断进步，广州日报“大洋网”需要及时跟进新技术的应用和发展趋势，加强对技术支持和体验优化的投入，提升网站和客户端的使用体验，增强用户粘性和留存率。
还可以采取多样化的技术手段，如VR/AR等，为用户提供更加丰富和多样的新闻内容呈现。
3. 拓展传播渠道和合作资源除了自身平台的优化外，广州日报“大洋网”还应积极拓展传播渠道和合作资源，与各类新闻 APP、社交平台、OTT平台等进行合作，实现内容的互联互通，提升传播影响力和覆盖范围。
广州日报特刊分析
广州日报特刊分析7.6 水上世界杯（8版）7.8 2010年度典范中国（4版）9.7 广服天下中国制造（4版）9.8 2010中秋特刊（4版）9.21 2010中秋小长假名盘推介（12版）9.25 鉴宝实录（4版）9.26 广州十年大变（12版）9.29 国庆睇咩楼广州热销地铁盘大全（8版）10.28 广州地铁一车通（28版）12.21 2010广州车展特刊（12版）12.22 2010东莞移动大事记回顾（12版）12.23 2010广州杰出文化社区推介（4版）12.29 十年生活大爆炸特刊（12版）12.31 2010叱咤楼市风云榜（20版）《广州日报》虽然是党报，但是其创刊以来所创造的诸多奇迹，如：珠三角发行订户数量高，零售量最大，单日大报出版数量全国，第一广告收入连续16年全国第一等，让人不得不重新审视一番，这究竟是什么样的一份党报，竟然有这么大的魅力？我们小组就2010全年的《广州日报》的特刊进行了分析，希望能从中了解到一些《广州日报》的经验。
而我所分析的是《广州日报》7月至12月除开亚运特刊的其他特刊，共计14个特刊。
在大致浏览了一遍后，我把这14特刊大致分类了一下，涉及房地产主题的有5期特刊，涉及生活主题（包括旅游、饮食、节日）的有4期，涉及带有政治色彩的主题有2期，其他的（包括大型活动、企业介绍）有3期。
1.立足广州，贴近民生。
从上面这一分类我们不难发现，在这14期特刊中，有超过一半的特刊是关于房地产、旅游、饮食等与民生关系密切的主题。
其中房地产主题的比例最大。
而最近几年，人民最关心的问题之一莫过于房子的问题。
《广州日报》推出关于广州房地产的特刊，恰好满足了本地读者对于广州楼市信息的渴求。
而诸如节日、旅游、饮食的特刊，也满足了读者对于节日怎么过，去哪旅游的需求。
当然，特刊里的信息也全都是本地读者所关心的本地的信息。
2．服务性强。
《广州日报》的特刊给人的另一个感受就是服务性强。
第一点，在特刊里随时都有类似小贴士的信息出现，如：7.6水上世界杯特刊中的资讯加油站向读者大致的介绍了旅游景点的出行方案；10.28广州地铁一车通特刊中用形象生动的路线图展示了形成路线以及沿途的好吃好玩的地方，还用图表列出了不同站点的车票价格。
《广州日报手机报》广告嵌套与盈利模式探究
《广州日报手机报》广告嵌套与盈利模式探究作者：刘方来源：《中国集体经济·上》2010年第03期摘要:《广州日报手机报》是广州日报报业集团下一款新闻资讯类的手机彩信产品,每天分早晚报共两份。
文章以《广州日报手机报》作为分析样本,力图在分析现有手机报内容特色和广告嵌套模式,探求手机报广告盈利新渠道。
关键词:《广州日报手机报》;广告嵌套;手机点播;手机电子商务毋庸置疑,手机逐渐成为用户的随身媒体终端。
用户通过手机建立的阅读方式也在逐步形成习惯。
积极培育用户市场、开发手机受众群体是手机媒体赖以生存和发展的根本措施。
目前手机报大多数均为月度订阅收费型服务,单个手机报产品包月费用在3元-8元。
在手机报业务的推广方面,部分产品采取针对用户的前期免费试用的市场策略,以得到快速覆盖用户及建立用户认同的目的,逐步转化成付费订阅用户。
比如订阅《广州日报手机报》的前72小时是免费的,72小时没有退订立即计费。
近期《广州日报手机报》还提供优惠包业务,以季度、半年、一年三种打包形式进行优惠宣传,价格上比单月订阅有一定优惠。
另外在培育读者市场方面,之前还有手机报读者推荐订阅送话费等活动,都取得一定成效。
《广州日报手机报》的广告嵌套一般有三种方式:一是软文广告,以文字资讯为先导,夹带图片、地址等相关信息;比如某语言培训机构,邀请某国际大师来穗做免费演讲,读者可通过手机进行报名。
从文字信息上是提供免费的学习机会,实际上嵌套该语言培训机构的广告,同时培育了手机报读者的积极性,一举两得。
二是传统方式的硬广投放,采用广告图片或精炼的文字广告。
像汽车广告、美食广告、其他广告优惠券均乐于采纳该方式。
三是企业专刊的形式,即制作广告主所宣传内容的专题或手机报。
2009年新推的“广州日报新光手机杂志”,即是给广州新光百货做的会员配套手机报,发送频率是每天一期,3元包月,内容包含丰富的新闻、娱乐、休闲、时尚等资讯,重要的还有新光百货最新的打折优惠和促销活动等信息。
追求品位,不如先打造品牌：《广州日报》的报道特色
市新闻
在《 广州 日报》 ， 上 几乎所有的市民百姓都有 自己喜爱 的版面 公职人员看要 闻、 白领 阶层看财经 ； 炒股一族看证 券 打工一族看招聘 ； 币待购看专版 、 持 优哉游哉 看专 栏； 中青年人看体育 不分老少看娱乐。各取所需 。 皆大欢喜 ＝、 新闻资讯■主角——《 广州 日报＇ 的话语策略 《 广州 日报 》 的新 闻资讯接近 １ ２的版面 ， 日出要 闻 ／ 且
１．％ 。 ４６
《 广州 日报》 处理头条 ， 以新闻价值为标准 甚至连股
市新闻也敢上 头条 盯 日报》 州 这种突出新闻的地方特色 的价值观念 ． 是其站稳市场的法宝 。 如 ，２ ０ ０ ０年 ２月 １ ７日和 ２月 ２ ０日股市消息上头条 ， 在全 国日报 中实属罕见。一 次是春节前的爆潦 ，一 扶是春
一
知识 、 理论 、 书为主的男性 休闻文化世界 ： 读 知识版｛ 科技知
期间生活各方面的需要 。均一 时成 为广州人的必读之物 ： ２０ ００年国庆节期间，《 广州 日报》继续 随报附送此类手册 ． ２０ ０ １年 ４月 ２ ９日， 提前两 天推出五一 长假旅游辅导手册 ． 以满足大量的” 日经济” 假 消费者的需求
《 广州 日报》于 １９ ９６年 ７月 １ ６日创办 《 珠江三 角洲》 版， 之后 ， 广东各地新 闻》 、都市新闻》 《 版 《 版相继问世。尽 管《 羊城晚报》 《 、 南方 日报》 想方设法来竞争这块风水宝 都 地， 但最有特色和最有 影响力的仍是《 广州 日报 》 的这 三大 块 。就 目前来说 ，广州 日报 》 《 已将 这“ 三大块” 牢牢掌握在
对市场化报纸广告经营的思考
对市场化报纸广告经营的思考继“晚报热〞后，市场化报纸的兴起成为我国报业开展进程中的又一亮点。
作为报业经济的核心内容，广告经营对市场化报纸的开展有着至关重要的作用。
数据说明，以都市报为代表的市场化报纸已经成为广告投放者最重要的媒体。
市场化报纸的广告规模很大程度上决定着整个报业的广告规模。
本文以?广州日报?、?南方都市报?和?新快报?三家市场化报纸为例，结合它们在广州报业市场中的地位，分析比拟它们在广告经营上的特色和异同，以期对整个市场化报纸的广告经营有所启示。
近20年来，中国的报业市场逐渐从党报天下变为市场化运作下的报纸。
即政府渐渐不再对报纸进行包办，很多报纸必须自负盈亏，走市场化道路，这些正是报纸进行广告经营的前提。
从现在报业市场来看，市场化报纸的势头是整个报业市场中开展最强劲的。
由于报业的开展受报业经济开展的制约，市场化的报纸尤其与资金链紧紧相连。
其中，良性的广告经营正是维持其资金链不断壮大的关键。
事实证明，良性的广告经营不仅是市场化报纸开展的根底，也是保证市场化报纸开展持续性的关键。
广告经营带给报纸本身的不仅是经济效益，由此衍生的社会效益也正伴随着在广告经营过程的新闻筹划和专题筹划而显现出来。
本文以在广告经营上极具特色的?广州日报?、?南方都市报?、?新快报?为例，分析市场化报纸的广告经营思路和特色，以及在广告经营过程中主要运用的手段，由此来思考都市场化报纸的广告经营的关键所在以及什么对市场化报纸的广告经营最有价值。
一、广告经营对于“市场化报纸〞的意义〔一〕“市场化报纸〞的涵义市场化报纸一般是指以城市居民为主要读者，强调新闻性、综合性和生活效劳性，贴近市民生活的报纸。
这类报纸的数量众多，覆盖面广，与人们的日常生活联系也最为紧密。
在报纸的规模、读者数量、发行以及广告经营，其它类别的报纸都无法与之相比。
其中，综合都市类报纸在报业中占据着主导地位。
从市场化报纸的开展历程可以看到，市场化报纸的兴起是中国报业改革和市场化深入的结果，市场化报纸已经成为中国城市的主流报纸。
广州日报研究报告
《广州日报》—党报走向成功的典范《广州日报》的发展历程初期阶段《广州日报》是中共广州市委机关报，1952年12月1日创刊，11月15日，作为报社领导机构的编辑委员会正式成立。
11月中旬，当时的广州市市长叶剑英请毛泽东主席题写了报头。
经过一个多月的筹备，《广州日报》于12月1日正式出版。
由于纸张供应紧张，《广州日报》于1955年1月起停刊，合并于《南方日报》。
然而《南方日报》由于分工和版面限制，无法担负广州市的宣传报道和指导广州市工作的任务，中共广州市委要求复办《广州日报》，《广州日报》于1958年6月15日正式复刊。
1961年2月1日，《广州日报》与《羊城晚报》合并。
之后由于版面的局限，限制了晚报的特点，报纸也难以负担起指导广州市工作的任务。
后经中南局决定，《广州日报》于1965年7月1日复刊。
《广州日报》复刊后，质量逐步提高，但不久“文化大革命”开始，给报社带来严重灾难。
1967年5月16日，报社被一些学生群众组织封闭。
1968年9月1日，《广州日报》被合并于《南方日报》，大部分业务骨干下放干校劳动。
直至1972年2月26日，才按照广东省革命委员会的指示，以《广州日报》的报名恢复出版。
发展阶段中共十一届三中全会以后，《广州日报》有了比较迅速和较大的发展，增加了固定资产，更新了印刷设备，扩大了积累，增加了报纸发行量，并陆续创办了一批子报。
《广州日报》从1987年1月起，在全国省市报纸中，率先由对开4版改出8版。
1987年9月，《广州日报》改出对开8版被群众评为广州市精神文明建设十件大事之一。
腾飞阶段改革开放以来，身处改革开放前沿阵地的广州日报，在中国报业市场上创造的诸多奇迹：在全国地方性报纸中最先由4版扩至8版，现在每天日均60大版，他们还借鉴国际通行的做法，在国内率先推出多叠报纸；广州日报是中国最早自办发行的报纸之一，85％的读者自费订阅；他们拥有国内印刷速度最快、亚洲最先进、世界第一流的印务中心；净资产达30多亿元，现在他们已从日发行3万份的地方机关报发展到160多万份立足广州的享誉中国的主流大报。
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广州日报广告价值分析：
广州日报广告客户高度聚集世界500强企业，充分正面
广州日报是500强企业在华南地区最佳的传播平台。
广州日报高度覆盖社会各主流阶层读者，从而赢得各行业领袖企业的广泛信任，在各行业广告投放中占据了绝对领先份额。
广州日报高度聚集世界500强企业，成为国际领先企业优先选择的广告平台。
世界500强企业在三宝的投放份额中，广州日报占51.71%。
在世界500强前15位广告主中，广州日报的广告份额为52.84%，是区域市场第二位报媒的2倍，是区域市场第三位报媒的2.65倍。
广州日报已经成为国际企业进入华南市场优先选择的广告传播平台。
国际顶级企业更青睐广州日报，各行业巨头认可广州日报广告效果。
在世界500强企业中，前15位广告主在广州日报投放份额平均超过46%，远远大于区域市场第二、三位报梅份额。
其中，大众、福特、中国移动通信、索尼、戴姆勒、本田、丰田、
中国人寿、第一汽车等世界500强企业的广告份额均超过50%。
国际顶级企业更青睐广州日报，各行业巨头充分认可广州日报广告效果。
广州日报占据房地产巨头近七成广告份额，在房地产行业，三报广告投放前十位的房地产企业，广告集中度为50.72%。
他们在广州日报所有房地产广告中所占比重为55.65%。
三报份额比较中，他们在广州日报投放份额为68.87%。
数据表明：房地产行业广告高度集中在少数的领导企业中，房地产领导企业更倾向选择广州日报投放广告。
广州日报吸纳汽车行业领导品牌超过五成广告份额，在汽车行业，三报广告投放前十位汽车企业，广告集中度为46.74%。
他们在广州日报所有汽车广告中所占比重为48.44%。
三报份额比较中，他们在广州日报投放份额为57%。
数据表明：汽车行业广告高度集中在少数的领导企业中，汽车行业领导品牌更倾向在广州日报投放广告。
广州日报聚集近七成旅游行业广告份额：在旅游行业三报广告投放前十为旅游机构，广告集中度为60.33%，他们在广州日报所有旅游广告中所占比重为68.8%。
三报份额比较中，他们在广州日报投放份额为66.42%。
数据表明：旅游行业广告高度集中在少数的领导机构中，旅游行业领导机构更倾向选择广州日报投放广告。
广州日报占据金融行业广告半壁江山：在金融行业，三报广告投放前十位金融机构，广告集中度近50%。
他们在广州日报所有金融广告中所占比重为52.58%。
三报份额比较中他们在广州日报投放份额为54.31%。
数据表明：金融行业广告高度集中在少数的领导机构中，金融行业领导机构更倾向选择广州日报投放广告。
广州日报占据奢侈品六成广告份额：在奢侈品行业，三报广告投放前十位奢侈品品牌，广告集中度为62.85%。
他们在广州日报所有奢侈品广告中所占比重为68.82%。
三报份额比较中，他们在广州日报投放份额为59.65%。
数据表明：奢侈品行业广告高度集中在少数的领导机构中，奢侈品行业领导品牌更倾向选择广州日报投放广告。
广州日报锁定三电行业超过五成广告份额：在三电行业，三报广告投放前十位三电品牌，广告集中度为38.10%。
他们在广州日报所有三电广告中所占比重为44.47%。
三报份额比较中，他们在广州日报投放份额为51.02%。
数据表明：三电行业领导品牌更倾向选择广州日报投放广告。
广州日报成为电讯运营商集中投放的媒体：在电讯运营商行业，中国一动、中国联通、中国电信三大家运营商都选择广州日报。
其中，中国移动报纸广告占广州日报所有电讯运营商广告的比重为68.23%。
三报份额比较中，中国移动在广州日报投放份额为510%。
数据表明：电讯三大运营商集中投放广州日报，中国移动投放广州日报份额近五成。
广州日报高度覆盖教育行业领导品牌：再教育行业，三报广告投放前十位教育品牌，广告集中度为25%。
前十位教育品牌在广州日报投放份额为64%。
数据表明教育行业领导品牌更倾向选择广州日报。