淘宝文案写作与营销技巧
淘宝店铺宝贝宣传文案
第一部分：引起顾客兴趣的开场白亲爱的顾客们，感谢你们的惠顾与支持！今天，我将要向大家推荐我们淘宝店铺里的一件宝贝，这绝对是一款你无法错过的产品！无论你是否已经有了同类产品或者正在寻找一款满足你需求的宝贝，我都要说，在选择的海洋中，你迷失了宝藏。
因此，让我们携手探索这个宝贝的各种魅力吧！第二部分：揭示宝贝的特点和优势1. 独特设计：我们的宝贝采用了独特设计，彰显出与众不同的个性特点。
无论是外观设计还是功能性，都经过了精心打磨和优化。
我们相信，这款宝贝将会给您带来愉悦的使用体验。
2. 优质材料：为了确保产品的质量和耐用性，我们只选择了优质的材料来制造宝贝。
材质的选择与独特设计相结合，使得该宝贝的使用寿命长久，无论是在日常使用还是在特殊环境下，都能够展现出优异性能。
3. 多功能性：我们的宝贝不仅能够满足基本的需求，还有许多额外的功能可以给你带来更多的便利。
我们相信这样的多功能性将会让你在各种场景下都能够充分发挥它的价值。
4. 细致考虑：在宝贝的设计和制造过程中，我们非常注重细节。
从外观到内部结构，我们都希望能给您呈现一个完美的宝贝。
在细节上我们毫不妥协，只为给您提供最好的产品。
第三部分：展示宝贝的使用场景和效果1. 家居场景：我们的宝贝可以很好地融入到你的家居环境中。
不仅可以提供实用价值，而且还可以成为你家里的一道亮丽的风景线。
2. 办公场景：如果你是一个办公室工作的人，我们的宝贝也将是你最好的助手。
它可以提供高效的功能以及相应的便利性，让你的工作事半功倍。
3. 户外场景：我们的宝贝在户外运动和旅行中也能够发挥巨大的作用。
它的便携性和不容易损坏的特点使得它成为户外探险者的最佳选择。
第四部分：说明宝贝的售后服务和保证1. 售后服务：我们提供优质的售后服务，无论是在产品使用过程中还是在售后咨询中，我们都将尽力为您解决问题，并给您一个满意的答案。
2. 保证：我们对我们的宝贝有着高度的自信。
因此，我们会提供一个可靠的保证，从质量到功能都可以得到保证。
电商文案正文的写作技巧
电商文案正文的写作技巧
写作电商文案正文时，需要注意以下几个技巧：
1. 突出产品特点：在正文中，重点突出产品的特点和优势，让读者能够清晰地了解产品的特色和功能，从而产生购买欲望。
2. 用简明扼要的语言：电商文案正文要尽量简洁明了，避免使用过于复杂或晦涩的词语，让读者能够迅速理解文案内容，提高转化率。
3. 引用客户评价或用户案例：如果有客户评价或用户案例可以引用，可以在正文中加入适当的引用，增加产品的可信度和说服力，让客户更加信任和购买产品。
4. 使用有吸引力的标题和亮点：在正文中，可以使用一些有吸引力的标题和亮点来吸引读者的注意力，例如使用数字、问句或打破常规等方式，让读者对产品感兴趣。
5. 使用图片和视频：在正文中插入一些产品图片或使用产品演示视频，可以直观地展示产品的外观和使用方法，增加用户的购买欲望。
6. 编写清晰的购买指引：在正文的最后，可以加入一些购买指引，告诉读者如何购买和支付，以及产品的售后服务等信息，方便客户进行购买。
7. 强调促销和优惠：如果有促销和优惠活动，可以在正文中适
当强调，让客户感受到优惠的力度和价值，促使他们更加愿意购买。
通过以上的写作技巧，可以帮助写作电商文案正文时更加准确地表达产品的特点和优势，吸引读者的注意力，提高购买转化率。
淘宝打造新品文案怎么写吸引人的句子简短
淘宝打造新品文案怎么写吸引人的句子简短淘宝是一个很好的平台，让各种产品都能够得到展示。
淘宝新品文案的撰写是一个非常重要的工作，需要注意很多方面。
下面给大家介绍一些撰写淘宝新品文案的技巧。
1. 简洁明了
淘宝新品文案需要简洁明了，让顾客一眼就能够了解这个产品的特点和优势。
可以用简短的语句来描述产品的特点，让顾客更容易理解。
2. 引人入胜
淘宝新品文案需要引人入胜，让顾客想要了解更多关于这个产品的信息。
可以用一些引人入胜的描述，比如说用一些有趣的词汇或者描述，来吸引顾客的注意力。
3. 突出产品特色
淘宝新品文案需要突出产品的特色，让顾客更容易理解这个产品与众不同的地方。
可以用一些突出产品特色的描述，比如说用一些独特的词汇或者描述，来强调产品的特点。
4. 重点突出
淘宝新品文案需要重点突出，让顾客更容易理解这个产品的重点。
可以用一些重点突出的描述，比如说用一些加粗的字体或者颜色来强调产品的重点。
5. 感性诉求
淘宝新品文案需要从感性上去诉求顾客，让顾客更容易产生购买
欲望。
可以用一些感性诉求的描述，比如说用一些美好的词汇或者描述，来让顾客产生购买欲望。
淘宝主图文案编写技巧分享
淘宝主图文案编写技巧分享文案的重要性：决定你的主图是否有足够的点击理由;店铺之所以无流量不仅仅是因为你的宝贝无展现、无排名，数据证明，很多时候是因为你的主图已经被别人看见了但就是无点击而已，所以一个好的主图文案很重要。
攥写主图文案的10大妙招：1、利益诱惑;2、数字展示;3、感情渲染;4、理想描述;5、恐吓表达;6、主动提问;7、事件借力;8、对比策略;9、气氛渲染;10、名人效应。
首先明确一个好的文案3大要素：①目标明确(你是想让别人点击、收藏或购买，淘宝营销规则切忌把所有卖点都罗列在主图之上，你的唯一的目标是让客户直接点击);②紧抓需求(切忌主图一味追求高大上并写一些看不懂的英文、韩文，你要知道你的目标客户想看什么。
例如：如果你的客户定位是中低端，你的客户要的就是性价比;如果你的客户是中高端，你的客户要的就是品质与感觉);③精炼表达(你要紧抓客户需求，然后用一个精炼的表达方式，切忌详情絮絮叨叨，罗列堆砌相关卖点)。
真实案例：利益诱惑(适合低价产品或可以给出赠品与优惠的产品)①点击就送育儿手册(母婴用品)目标明确(妈妈)、紧抓需求(怎样育儿)、加入行为驱动指令(点击)、其它适合领域(五谷杂粮送菜谱或粥谱、灯具装饰送装修方案或装修效果，注意送电子版，无成本)②29包邮，限今天(中低端产品)低价产品+时间限制数字展示(阿拉伯数字，更直观)①3分钟卖出100件(小爆款)②月销10000件(大爆款)注意：淘宝文案描述销量与真实展现销量差距不要太过于悬殊。
感情渲染(抓住客户心理柔弱点)①是什么，让她泪流满面(礼品)配图：情人节，一个泪流满面的女孩捧着心爱的礼品;②爸爸，你慢些老(中老年产品)配图：一位父亲背影，穿着鞋，给鞋一个聚焦点，营造步履蹒跚的意境，然后配文：爸爸你慢些老;理想描述(描绘理想蓝图)①三个月，从A到C(丰胸产品)切忌主图大肆介绍“无刺激纯天然”等卖点，建议介绍完三个月从A到C之后再介绍还没有副作用是最好的;②7天，痘痘没了(祛痘产品)简单明了，直抓客户需求;③补光美颜(自拍杆自带闪光灯)简单明了，直抓客户需求;小知点：理想型描述文案要先确定好目标客户，然后找准需求，只抓住一个主卖点就可以;注意主图的优先级一定是先表达它的效果，然后在详情中介绍它没副作用等。
全能店主教你淘宝文案怎么写才吸引
全能店主教你淘宝文案怎么写才吸引想要吸引更多的顾客进入自己的网店，就要有优秀的淘宝文案。
今天乔布简历小编就和你们一起来谈谈淘宝文案怎么写。
关键词：淘宝文案怎么写想要写好淘宝文案，要注意以下四点：1、观念转换能够促进转化率、提高销售量、传递品牌文化的文案才算得上是优秀的。
一篇优秀的淘宝文案必须提供强有力的说服力，并找到独特的利益诉求点，抓住客户的心，解决客户所面对的疑问，增加其信任感，最终让他们做出购买行为。
2、独特创意你要以更高的行业标准来要求自己。
针对产品打造具有独特创意的卖点，创意不难寻，它就隐藏在你的生活中，隐藏在你的平时的点滴中。
善于洞察事物，发现其独到之处，点滴累积，终归会是有收获的。
3、分析产品只有真正结合产品，分析产品的定位（消费者群体、产品的特质），才能更好的利用文案向客户展现你的产品。
转换自己的角色，站在客户的角度思考、归纳产品的特色和利益诉求点，消费者才会乐于去阅读你的淘宝文案，才会想了解你的产品，最终接纳你的产品。
4、站在客户立场当一个客户进入你的店铺，客户有着固有的消费行为和模式，利用文案向一个根本不了解你以及你的产品的人推销产品，是没什么作用的。
客户选择进入你的店铺，必然是带着难题来的，参透你的目标客户，站在客户的立场思考客户所面临的难题，帮助客户去解决难题，能够参透客户心中的话语，他会认为你知道他想要的，你是为他着想的，你能帮助到他，心里必然产生共鸣，从而产生购买行为。
要记住：撰写出强有力的淘宝文案，首先站在客户角度尽可能地挖掘情感和欲望，一定要结合实际，真实具体，不是空洞的渲染，把你的产品和客户的问题融合在一起，恰到好处，就能获得更多的客户！全能店主教你淘宝文案怎么写才吸引/knowledge/articles/56c42c9a0cf2ce4170f9b63b。
淘宝营销文案-逆天文案是怎样打造
逆天文案是怎样打造------易启淘网络一个网店要想留住顾客，不管是图片的设计排版，还是文字水平，都要体现一定的专业性。
注重细节的优化和完善。
美工设计先不说，但说文案，好的文案能起到画龙点睛、层层渗入人心的作用。
逆天文案就是这样打动消费者的。
如何打造逆天文案，10个方法可以助你一臂之力。
1、九宫格思考法拿一张白纸，用笔先隔成9宫格，中间那格填上产品名。
接下来，在其他8格填上可以帮助此商品销售的众多优点。
这是强迫创意产生的简单练习法。
都知道，推销就是做包装，强化优点。
但是，优点太多，反而会让大家没有了记忆体。
试想若我的面膜有20个功能，那娓娓道来后估计没一个能被记住。
在海报和推广图上，最多不要超过3个强化记忆点。
在详情页上就不一样了，可以尽可能地展示出重点优势。
2、型录要点衍伸法把商品型录上的特点照抄下来，然后在每个要点后加以延伸。
简单的说，就是把产品做介绍和延伸。
当然，这方法是比较笨拙的。
3、三段式写作法这是仿新闻学中的“倒三角写作法”。
第一段，浓缩要点，正文要考虑点列式或一段文章，这要看个人的文字功底。
文字功底欠佳的，就点列式写出卖点即可。
浓缩成三句话就是：看我，为啥买我，必须买我！4、网购商品文案要注重SEO的友好性，即搜索引擎的搜索相关性及搜索模型中的文本模型有这样的说法：“不会写商品文案的人，文案是写给自己看的；会写商品文案的人，文案是写给目标对象看的；最会写商品文案的人，文案是写给目标对象与搜索引擎蜘蛛看的。
”你的文案出现的商品名称最好要完整（包含品牌、中文、英文、正确型号），方便Google、百度、ETAO等搜索引擎蜘蛛读取，且完整商品名出现的频率至少2-3次。
了解搜索引擎工作原理的人都知道，当搜索关键词在所有宝贝标题中都没有时，搜索引擎会抓取产品属性和详情页中的文案。
而且，即使你的关键词是其他同行宝贝标题出现的，那只要该关键词在你的详情中出现频率较高，也会增加相关性，从而使宝贝排名比其他宝贝更靠前。
如何写出吸引人的淘宝标题词
如何写出吸引人的淘宝标题词随着电子商务的发展，淘宝成为了许多人购物的首选平台。
在众多商品中，如何让自己的产品脱颖而出，吸引更多的顾客呢？答案就是写出吸引人的淘宝标题词。
淘宝标题词是吸引顾客点击进入商品详情页的第一个步骤，它的重要性不言而喻。
本文将介绍一些撰写引人入胜的淘宝标题词的技巧，帮助卖家们提高销量和曝光度。
一、准确描述产品特点一个好的淘宝标题词应该准确地描述产品的特点和卖点。
对产品进行仔细的分析和研究，找出它最突出的特点，然后将这些特点写入标题中。
比如，如果你卖的是一款防晒衣，你可以使用“轻薄透气、防紫外线、时尚潮流”的词语来描述它的特点。
这样的描述能够吸引与你商品需求匹配的消费者。
二、运用情感词语情感词语在吸引顾客注意力上起着重要的作用。
人们在购物时往往会受到情感的驱使，希望能够买到让自己满意的产品。
因此，将一些积极的情感词语融入标题中能够更好地吸引顾客的注意力。
比如，“时尚新款，让你瞬间成为焦点”、“高品质，彰显你的尊贵品味”。
三、利用数字和符号数字和符号能够增强标题的可读性和吸引力。
首先，用数字来突出产品的特点和优势，比如“浪漫520礼物推荐，超值99元”、“全场2折起，快来抢购吧”。
其次，加入符号（如问号、感叹号等）可以给标题增添一些活力和期待感，吸引更多点击。
例如，“惊喜大促销，抢购疯狂进行中！”四、使用关键词淘宝标题词应该是符合搜索引擎优化的。
将一些与产品相关的关键词合理地融入标题中，可以提高商品被搜索的排名和曝光度。
其中，关键词的选择要尽量准确地描述产品本身，同时又能匹配用户搜索的需求。
这样，无论是通过淘宝搜索还是通过搜索引擎，都能更容易地找到你的商品。
五、采用简洁明了的语言淘宝标题词是对顾客产品第一印象的展示，因此必须要用简洁明了的语言来说明产品的特点和优势。
避免使用过于复杂的词语和长句子，容易让顾客产生阅读疲劳，并且没有明确地传递产品信息。
简洁明了的语言更容易引起顾客的共鸣，提高点击率。
淘宝头条文案怎么写
淘宝头条文案怎么写
首先，淘宝头条文案要简洁明了。
用户在浏览淘宝时，通常是
匆匆忙忙的，他们不会花太多时间来阅读冗长的文案。
因此，头条
文案要简洁明了，突出商品的卖点和优势，让用户一目了然。
其次，要突出商品的特色。
在撰写头条文案时，要根据商品的
特点来进行描述，突出商品的独特之处，吸引用户的注意力。
比如，如果是服装类商品，可以描述其面料的舒适度、款式的时尚性等；
如果是食品类商品，可以描述其口感的美味和原料的新鲜等。
另外，要注重文案的表现形式。
好的文案不仅仅在于内容的描述，还要注重表现形式。
可以使用一些符号、颜文字、特殊符号等
来进行修饰，让文案更加生动有趣。
同时，也可以使用一些亮眼的
字体和颜色来吸引用户的注意。
此外，要注重文案的情感表达。
情感化的文案更容易打动用户
的内心，让他们产生共鸣。
可以通过一些情感化的词语和描述来渲
染氛围，让用户感受到商品所带来的情感价值。
最后，要注意文案的真实性和合规性。
在撰写头条文案时，要
遵守淘宝平台的相关规定，不得夸大其词，不得涉及虚假宣传。
同时，也要注意文案的合规性，不得出现违法违规的内容。
总的来说，淘宝头条文案的撰写需要注意简洁明了、突出特色、注重表现形式、情感化表达以及真实合规。
只有这样，才能撰写出
吸引人的头条文案，提升商品的曝光和销量。
希望以上内容对大家
有所帮助，谢谢！。
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作业
• 书上画的重点抄写在本子上。 • 格式： 2019年10月8日 淘宝文案第四章 重点1： 重点2： 。。。
淘宝文案色彩搭配技巧 • 配色黄金比例：
70% 主色+25% 辅助色+5%点缀色 72 ：
红橙黄绿蓝紫“按照顺序，距离越远，对比 度越高 常见的色彩配色方式：
1 同色相配色 :主色和辅色都为同一色相 2 相邻色配色 ：没有强烈的违和感 3 类似色配色 ：对比感不强，平静，祥和 4 中差色配色：色环中相差90度的颜色配比 5 对比色配色：色环中120-180度颜色配比
品牌特色与品牌背书：
• 品牌背书的含义： 一个品牌为了借用第三方 的信誉，来增强自身在市场上受欢迎程度的 行为
海飞丝，飘柔：宝洁集团
贵州小酒厂：茅台集团
行业资质与粉丝代言： • 资质证书， • 给买家的承诺越具体越好：
天猫评分基础三项： • 描述， • 服务， • 物流， • 及时兑现承诺
客户见证好评：
客户购买注意事项： • 1 尺寸 • 2 发货时间 • 3 配送 • 4 护理事项
产品售后保修服务： 7天包退， 一年保修， 退换货流程图（无论大小店铺都需要重视）
第7 章 淘宝详情页文案写作技巧
标题突出长尾关键词 ： • 1 已有数据分析 • 2 分析新数据 • 3 挑选主推词 • 4 采用合适的标题 • 5 数据收集 • 6 数据对比分析 • 7 监控成交关键词
关键点：
1 虽然是长尾词，但是一定要是买家会搜索到的词、 2 善于利用供卖家使用的工具 3 一定要选择与宝贝成交指数差距尽量小的关键词
1．5 从买家的只言片语中提炼
• 买家的点评点 • 优点 • 使用心得体会 • 对产品的描述
买家的点评点
优点
使用心得体会
对产品的描述
1．6 利用九宫格思考法，指引创意产生
• 九宫格思考法 • 以某一产品为例结合图形分析
以耳机为例
1.7 从宝贝要点中加以延伸
淘宝文案三段式写法
• 第一段：浓缩要点 • 第二段：展示主要内容 • 第三段：强化产品卖点
主图：文案与提炼卖点相结合，展示核心优势，对每一个点 详细分析，消费者的接受程度是抛物线式，夸自己要把握分 寸，市场调研，不点名评判一下竞争对手
找出与竞争对手的差异化卖点
剑走偏锋，买家秀
利用主图，标题，描述，评价突出卖点
请评析以下文案的特点
练习
• 为丧茶设计一款文案 • 要求：要突出产品的差异化卖点
3 注意黑白两种调和色的应用：黄色配紫色 暗红色配墨绿色
练习
• 相邻色，间隔色，互补色，从中任选一种色 彩搭配，做一个产品文案。
第6 章 淘宝文案排版设计技巧
• 左对齐： 文字会尽量呈现竖式排版 文案信息主次分明 颜色尽量选择单色或者双色 不要过于花哨 字体不要超过两种，采用常见字体（宋体，楷体，
• 互补色搭配制造强烈视觉冲击力 ：有意表达 突出，对比色彩的文案中有广泛的应用
• 红蓝搭配：优点：典型的冷暖色调相结合， 会产生强烈的对比性，给观众留下深刻的印 象，在搭配时可以加入白色作为调和色
• 互补色搭配制造强烈的视觉冲击：
1 选好颜色的同时，务必控制画面色彩
2 通过降低互补色其中一方的明度、饱和度来 增强明暗对比
各种文案
淘宝爆款文案
你所了解的爆款产品
淘宝爆款文案的特点
一目了然，简明扼要 循序渐进，层层递进 以情动人，定位恰当
第 1 章 淘宝文案素材挖掘技巧
先看四个品牌文案
1．1 借鉴同行的经典文案
他们的优点都有 哪些？
森马 ： 潮流，来源于生活，舒适自然
韩都衣舍 休闲风格，时髦，简单，利落
雅诗兰黛 微生态系统，重现细嫩好肌肤
作业
• 从今天所讲的几种淘宝文案开头的写法中 任选3种，写三个文案开头
• 形式：写在作业本上，明天上交。
• 说个秘密：秘密一词带有迷人的情绪，营 造较好的氛围
• 借用他之口： 口语化表达，生活化词汇， 尽量写实例，写出想象中的未来
说个秘密,引发买家好奇
借用他之口，指出观点
借助逻辑矛盾，突出产品效果 ： 用矛盾的方 式突出产品的最大优势，价值观体现
1 利用数据增加吸引力 2 名人效应 3 制造争议和否定 4 利用符号使标题更劲爆
作业
• 分别用幽默型，暗示型，逆向思维型和补 充的4点写出7个文案标题。
• 方式： 产品图片截图+7个文案标题发邮箱。
第3 章 淘宝文案开头写作技巧
• 开门见山： 换起需求-----解决需求，陈列观 点：并列关系，对比关系，递进关系，包含 关系
情景对话： 通过文字与图片的描述为消费者 呈现鲜活的画面感
现身说法： • 1 个别人物法则 • 2 附着力因素 • 3 环境威力
情景对话式
• 微信 • QQ • 鲜活 • 画面感 • 容易理解
现身说法式
• 个别人物法则 • 附着力因素 • 环境威力
练习
• 每人选一种淘宝文案开头，写一句加1分
产品概况：
1 不要过长，最好在20-30个字 2 尽量将商品的特点，适用环境，关键词尽可
能多的覆盖进去
3适当增加对产品特点的描述性词语 4 适用一些符合平台规定又能引起顾客购买欲
望的词语
利用Banner 图确定一个核心创意 ： • 1 文字醒目 • 2 考虑时间点 • 3 抓住需求点 • 4 顺应消费者的浏览习惯 • 5 谨慎用词
• 找出与竞争对手的差异化卖点： 消费者最关心的，产品自 身具有卖点，与竞争对手差异化
• 筛选符合目标消费人群的需求，心理卖点：奶粉的安全性， 数据说话，亲切感，功能性，多看评价，尤其是差评
• 确定采取直接、间接方式表达卖点： 直接： 塑造用户痛点， 利用特性有效满足
• 间接：剑走偏锋，买家秀
• 利用主图，标题，描述，评价突出卖点： 详情页：给“顾 客一个完美的解释”
卖功能
卖技术
卖品质
卖原料
卖包装
卖服务
卖情感
卖认知
1．4 从主流平台挖掘有用信息
• 典型节日 • 时事新闻 • 热播剧 • 明星流量
作业
• 找一款自己认为好的淘宝文案，对优点做分 析（电子版）。
要求： 需要有文案截图，把优点写在文档中。 发至邮箱630117032@ 文件名： 姓名+日期 （如彭于晏0903）
第 2 章 淘宝文案标题写作技巧
• 疑问型特点：利用消费者对某一问题疑问 • 反问型特点： 只问不答，靠阅读者体会 • 悬念型特点： 戏剧性结构和戏剧性效果
• 新奇型特点：有意思，不走寻常路，吸引别 人的注意
• 对比型特点： 先设置亮点，突出产品优势
• 好处型特点： 单刀直入迎合消费者的消费习 惯
• 警告型特点： 三个方向，调用了用户什么认 知，什么情绪，什么欲望
新闻型
新奇型
对比型
好处型
警告型
• 危险型特点： 以威胁他人健康，生命财产 为切入点
• 借势型特点：从主流平台挖掘有用信息，借 势营销
• 情感型特点： 人们日常接触的，容易在产 品中得到情感安慰的产品
• 文艺型特点： 既要能指明大家对情怀的追 求，也要符合品牌调性
• Tips : 正文设置接近字体大小的行距，字号 与行距常规比例为10：:12 ，无论是字距还 是行距，都不要超过字体大小的200%
• 分组： 内容分组与结构对比搭配
练习：请根据该羊绒呢子大衣的 产品属性信息，对产品进行分组
排版7字经：
• 事先搭建好框架，图片为主字为辅， • 视觉流程应理清，重要信息要居中， • 产品永远是主角，图文形状莫雷同。 • 3种字体不宜多， 3种字形供选择。 • 大标题要三突出，标题内文四比一。 • 文章层次不过三，字距小于行间距。 • 行距小于字高度，行距小于段间距。 • 段间距小于周边距，周边留空好通风。 • 四角留空忌相同
详情页Banner 图应避免的3 个错误 ： • 1 滥用各种效果 • 2 人为制造信息阅读障碍 • 3 信息表达不准确
从买家关注的角度放置产品细节图 ： 1 不同角度拍摄 2 运用悬停效果 3 多利用特写镜头 4 尽可能使用单色背景 5 视频展示
重点展示产品详细属性，体现专业： 细节展示，对比展示 关联营销，推荐关联产品： 1 互补关联 2 替代关联 Tips : 避免误区： 1 错误估计消费者 2 忽视对高利润商品的关联 3 产品品类覆盖不全 4 胡乱关联
• 颜色种类越少越好： 注意每一种颜色所代 表的引申含义（带文案常见的颜色含义）
• 节日类海报画面：多些颜色，或者可以带给 消费者一定的思考
• 相邻色搭配制造柔和感温馨感：相邻色搭配： 红+橙 ，橙+黄 等。适合日常家居用品，小 清新服装，棉织品，中国风服饰等。
• 间隔色搭配制造明快的、活泼的、强烈的对 比感
• 新闻型特点： 满足人们对新事物，周围事 件的观察欲
借势型
危险型
情感型
文艺型
• 幽默型：具有亲和力，消除排斥心理
方法：对比法，夸张法，倒置法，暗喻法，歇 后语法
• 暗示型：不要直接说明意图，二是旁敲侧击 • 逆向思维型： 求异思维，寻找与大众不同的
方法
幽默型
暗示型
逆向思维型
补充的方法
1．8 逆向思维思考产品卖点
逆向思维的卖点： 针对产品价格：性价比 针对产品质量：微瑕玉镯 针对产品特质：千纸鹤糖
作业
• 淘宝另选一款产品，尝试用九宫格法写下这 款产品的优点
要求： 需要有文案截图，把优点写在文档中。 发至邮箱630117032@ 文件名： 姓名+日期 （如彭于晏0903）
文案
• 专业解释：文案，原指放书的桌子，后来指
在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业 中从事文字工作的职位，就是以文字来表现 已经制定的创意策略。 文案它不同于设计师 用画面或其他手段的表现手法，它是一个与 广告创意先后相继的表现的过程、发展的过 程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业 宣传，新闻策划等。