PPT：虚假广告案例分析
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房地产虚假广告培训课件(ppt 39页)
• 案例：陈凤妹诉深圳市宏发投资有限公司等商品房买卖合同案 • 原告陈某某Vs被告深圳投资公司 • 新闻媒体的报道是否构成房地产公司的宣传广告？ • “公寓／住宅”与“写字楼”是否存在字面和字义上的根本区别？
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2.1 房地产广告特征
• 《中华人民共和国广告法》第二条第二款规定，“本法所称广告， 是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式 直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业 广告。”
2014年9月17日，泰州市靖江工商行政管理局处罚碧xx
16Biblioteka 2.4—.2发—布虚假广告的行政责任——行政处罚书
• 碧xx公司在对外宣传中使用“3小时狂销14亿”、“中国房地产10强”进行不真实 的宣传，直接影射其企业的资质以及开发楼盘的热销程度，误导公众，扰乱了市场 竞争秩序，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》关于“经营者不得利用广告 或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地 等作引人误解的虚假宣传”的规定，属虚假宣传；
• 第58条 经营者违反本法规定，应当承担民事赔偿责任和缴纳罚款、 罚金，其财产不足以同时支付的，先承担民事赔偿责任。
38
总结
•Thank you!
39
• 经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的， 监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节 处以一万元以上二十万元以下的罚款。
• 广告的经营者，在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、 发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违 法所得，并依法处以罚款。
• …… • (六)对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传的； • …… • 经营者有前款规定情形的，除依照法律、法规规定予以处罚外，处罚机关应当记入信用
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2.1 房地产广告特征
• 《中华人民共和国广告法》第二条第二款规定，“本法所称广告， 是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式 直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业 广告。”
2014年9月17日，泰州市靖江工商行政管理局处罚碧xx
16Biblioteka 2.4—.2发—布虚假广告的行政责任——行政处罚书
• 碧xx公司在对外宣传中使用“3小时狂销14亿”、“中国房地产10强”进行不真实 的宣传，直接影射其企业的资质以及开发楼盘的热销程度，误导公众，扰乱了市场 竞争秩序，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》关于“经营者不得利用广告 或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地 等作引人误解的虚假宣传”的规定，属虚假宣传；
• 第58条 经营者违反本法规定，应当承担民事赔偿责任和缴纳罚款、 罚金，其财产不足以同时支付的，先承担民事赔偿责任。
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总结
•Thank you!
39
• 经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的， 监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节 处以一万元以上二十万元以下的罚款。
• 广告的经营者，在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、 发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违 法所得，并依法处以罚款。
• …… • (六)对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传的； • …… • 经营者有前款规定情形的，除依照法律、法规规定予以处罚外，处罚机关应当记入信用
【广告策划-PPT】虚假广告
精品文档
案例分析
A.违规说明 1.圣地亚戈国际农业集团不属于全球五百强企业之列，所列数据有
严重不实之处。违背广告的真实原则，违反了《中华人民共和国 广告法》当中的 第三条广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。 第四条广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 2.金克拉的广告存在严重夸大事实的现象，给消费者造成了不良影 响。违反了真实性原则中的广告表现不能给人造成错觉或者误解， 要坚持艺术性和真实性的统一。 B．个人评价 该广告无疑是广告语言艺术的顶峰之作，仅仅从广告传播效果来 说，它是十分成功的。其中包含的创新和娱乐的确让我们这些广 告人膜拜和汗颜，不得不说，它是一个神作！
精品文档
超幸福购物频道
折射：反映出许多购物频道通病 传播虚假产品信息 隐瞒关于产品和服务的重要信息 虚假宣传产品的优缺点
精品文档
山寨广告词
越垫越闪亮~ ； 超幸福小小个 超幸福金黄色 ，超幸福健康又
独特 ，鞋垫就要超幸福 ； 脚步暖暖的， 疼痛远远的， 那个不痛， 月月
轻松； 你的超幸福，是你的超幸福。 折射：广告山寨，观众听多则又烦又厌
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广告内容虚假夸大
大家别看我们超鞋垫薄薄的一片 ，这里面可是 蕴含了九九八十一道工序 我们在这里面结合 了世界上最先进的纳米技术并且用了一百八十 多味珍 贵的中药材，我们的鞋垫通过了国际 ISO的认证，它是百分百的绿色产品，百分百 的环保产品。
折射：商品信息失实
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虚假销售
这样的鞋垫我们在国际上是卖998的美元 但是今 天我们为了报效我们的国家 ，回报我们的人 民， 我们只卖998的人民币！ 另外， 因为今 天是我们的元宵佳节 ，我们再去掉一大部分， 我们只卖98块钱呐 ！
案例分析
A.违规说明 1.圣地亚戈国际农业集团不属于全球五百强企业之列，所列数据有
严重不实之处。违背广告的真实原则，违反了《中华人民共和国 广告法》当中的 第三条广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。 第四条广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 2.金克拉的广告存在严重夸大事实的现象，给消费者造成了不良影 响。违反了真实性原则中的广告表现不能给人造成错觉或者误解， 要坚持艺术性和真实性的统一。 B．个人评价 该广告无疑是广告语言艺术的顶峰之作，仅仅从广告传播效果来 说，它是十分成功的。其中包含的创新和娱乐的确让我们这些广 告人膜拜和汗颜，不得不说，它是一个神作！
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超幸福购物频道
折射：反映出许多购物频道通病 传播虚假产品信息 隐瞒关于产品和服务的重要信息 虚假宣传产品的优缺点
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山寨广告词
越垫越闪亮~ ； 超幸福小小个 超幸福金黄色 ，超幸福健康又
独特 ，鞋垫就要超幸福 ； 脚步暖暖的， 疼痛远远的， 那个不痛， 月月
轻松； 你的超幸福，是你的超幸福。 折射：广告山寨，观众听多则又烦又厌
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广告内容虚假夸大
大家别看我们超鞋垫薄薄的一片 ，这里面可是 蕴含了九九八十一道工序 我们在这里面结合 了世界上最先进的纳米技术并且用了一百八十 多味珍 贵的中药材，我们的鞋垫通过了国际 ISO的认证，它是百分百的绿色产品，百分百 的环保产品。
折射：商品信息失实
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虚假销售
这样的鞋垫我们在国际上是卖998的美元 但是今 天我们为了报效我们的国家 ，回报我们的人 民， 我们只卖998的人民币！ 另外， 因为今 天是我们的元宵佳节 ，我们再去掉一大部分， 我们只卖98块钱呐 ！
广告案例分析.ppt
从民事法律关系着手,我们先要确定一下本案是否 具有民事法律主体,客体,内容.从案例中,我们不难找到 民事法律主体是北京新华超高频皮肤整形高新技术推广 中心和小文,客体是小文脸上的太田痣,内容是北京新华 超高频皮肤整形高新技术推广中心向小文承诺很好就可 以帮他治好脸上的太田痣.所以可以看出北京新华超高 频皮肤整形高新技术推广中心和小文之间就形成了一种 民事法律事实.违反民事法律行为就应当承担相应的民 事法律责任.
● 《今日说法》 ● 《民法通则》第117条和第119条规定及第120条 和最高人民法院《关于民事精神损失赔偿的若干问 题解释》的规定 ● 《医疗美容服务管理办法》 ● 《医疗广告管理办法》 ● 《合同法》
整形中心的广告说，利用一种超高频的高新技术可以对类似 小文这样的皮肤进行整形美容，而且术后不留瘢痕，与正常皮肤 一样。这明显违反了广告法的内容.
违反广告法必须承担的法律责任:
对虚假广告宣传的处罚的规定,发布虚假广告,欺 骗和误导消费者,使购买的商品和接受的服务的 消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承 担民事责任;广告经营者,广告发布者明知或者应 当知道广告虚假,仍设计,制作,发布的,应当承担 连带责任.
本案中,整形中心显然侵害了小文的人身权,因而 小文可以要求直接经济损失和精神损害赔偿.
四.总结、教训
面对琳琅满目的整形机构,作为消费者该如何辨别和选择整形
中心呢?从这案例中我们又可以总结出什么经验教训呢？
★ 通过正规的渠道, 选择正规的医疗机构. 国家《医疗机构
管理条例》明确规定，医疗机构要求把许可证挂在墙上.
双方各执一词。痛苦之下，小文决定向北京市海 淀区人民法院提起诉讼，要求新华整形中心退还治疗 费等2万多元并赔偿精神抚慰金10万元。
● 《今日说法》 ● 《民法通则》第117条和第119条规定及第120条 和最高人民法院《关于民事精神损失赔偿的若干问 题解释》的规定 ● 《医疗美容服务管理办法》 ● 《医疗广告管理办法》 ● 《合同法》
整形中心的广告说，利用一种超高频的高新技术可以对类似 小文这样的皮肤进行整形美容，而且术后不留瘢痕，与正常皮肤 一样。这明显违反了广告法的内容.
违反广告法必须承担的法律责任:
对虚假广告宣传的处罚的规定,发布虚假广告,欺 骗和误导消费者,使购买的商品和接受的服务的 消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承 担民事责任;广告经营者,广告发布者明知或者应 当知道广告虚假,仍设计,制作,发布的,应当承担 连带责任.
本案中,整形中心显然侵害了小文的人身权,因而 小文可以要求直接经济损失和精神损害赔偿.
四.总结、教训
面对琳琅满目的整形机构,作为消费者该如何辨别和选择整形
中心呢?从这案例中我们又可以总结出什么经验教训呢？
★ 通过正规的渠道, 选择正规的医疗机构. 国家《医疗机构
管理条例》明确规定，医疗机构要求把许可证挂在墙上.
双方各执一词。痛苦之下，小文决定向北京市海 淀区人民法院提起诉讼，要求新华整形中心退还治疗 费等2万多元并赔偿精神抚慰金10万元。
虚假广告 PPT课件
“电商平台的产品介绍具有广告的性质。”
在京东好药师上销售的好视力护眼贴(中老年型)产品介绍中，功效就包括“预防 和辅助治疗中老年白内障、玻璃体混浊、飞蚊症、老花眼、黄斑变性”、“促进眼 部血液循环、提高视力”。
与此相似的还有1号药网，该款产品的适用范围中标注“也适用于中老年眼病 (如：白内障、老花眼、黄斑变性、眼底病变、翼状胬肉)等”。
根据国家药监局发布的通知，郑州市新视明科技工程有限公司生产的医疗器械 “好视力眼贴”，其适用范围为“对近视和视疲劳引起的症状有一定的预防和辅助 治疗作用”。上述电商网站上的产品介绍适用范围也超出了食品药品监督管理部门 批准的内容。
经销商的个人行为，“个别经销公司和部分代理商擅自更改广告内容”。
针对电商平台销售特点，要求电商履行广告发布者的监管 责任。
具体表现形式：
（一）夸大失实 （二）语言模糊，令人误解 （三）消息虚假的广告：即所宣传的商品或者服务根本不存在
虚假广告具有误导性、欺骗性、侵害了他人的合法权益，是一种侵权
行为 ，违背了《广告法》对于广告真实性的最基本的要求 广告经营者，广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的， 应当依法承担连带责任
不受地域限制 指定性强、精确性高 因此受到很多虚假信息甚至是诈骗信息发布者的青睐。
很多微博打着“官方合作活动”“团购活动”等幌子，以低价诱骗消费 者，其发布方式主要利用微博账号发布广告后，＠关注人群（＠指“点名”， 被点名的人会自动显示相关微博内容）。
由于微博用户都会根据自身喜好选择关注的对象，知名微博往往成为特 定消费领域的网上权威，商家一般都会选择同商品相关的知名微博进行合作， 利用其广泛的号召力，使得信赖权威的“粉丝”不自觉成为虚假广告的受害者。
试谈明星代言虚假广告PPT(18张)
要在播放这些广告。
成龙代言“霸王”洗发水被曝含致癌物二恶烷
东方网记者蒋泽7月14日报道:据香港媒体报道,国际影星成龙代言的 “霸王”品牌旗下的中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水, 经香港公证所化验后,均含有被美国列为致癌物质的二恶烷,但具体含量并没有 透露。
霸王公司首席执行官万玉华回应称,该物质是在原料上出现,但全行业大部份 洗头水均有,强调含量少对人体无害。该媒体的报道并没有指出霸王洗发水究 竟含有多少分量的二恶烷。
虽然说明星的虚假代言可谓是早已出现，自2007年葛优代言亿霖木 业第一案起，如今就是接连不断。
葛优为亿霖木业代言费30万被警方追缴 时间:2007-06-29 08:16 作者: 新闻来源:新京报
本报讯(记者王卡拉 孙琳琳 王姝)昨日，知情人透露，亿霖集团传销案目前已由 北京警方侦查终结，并移送至检方，葛优代言费已全部追缴。 昨晚，记者电话联系到葛优身边的人士，据其证实，葛优对亿霖木业的代言费 的确是全部退还，但其未透露具体数额。该人还表示，作为明星，葛优其实挺 无辜。
明星代言 虚假广告
打开电视广告多， 广告代言明星多， 明星广告问题多！
“曲美”下架，都是范冰冰代言惹得 祸？
2010年11月1日 提起著名减肥药“曲美”，再提起范冰冰、巩俐 等一线明星纷纷为其代言的往事，恐怕没有几个人不 知道的，是太极集团2000年8月推出的减肥药，因为 有巩俐、范冰冰等明星代言，因而热销不衰。日前， “曲美”已从全国各药品超市悄然下架。据太极集团 新闻中心张女士称，集团已向全国各大经销商和药房 发布了停止销售并召回“曲美”的函。张女士强调， 此次召回系公司主动行为，并非出于国家药监部门要 求。（《京华时报》，10月30日） “曲美”其主要成分为盐酸西布曲明，服用“曲美” 会带来心脏病和中风的危险。这还是从国外传来的消 息，因为其同类产品“诺美婷”已被美国和加拿大轰 出了市场。欧盟早在2005年就将含有西布曲明的减 肥药纳入“警告类药物”，日本在2007年就提醒公 众慎用这类减肥产品，为何国内对这类信息的反应如 此迟钝，非得等到国外强令撤出才有所反应？ 不少消费者说，正是看了这两位明星的代言广告 后才使用了曲美。
成龙代言“霸王”洗发水被曝含致癌物二恶烷
东方网记者蒋泽7月14日报道:据香港媒体报道,国际影星成龙代言的 “霸王”品牌旗下的中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水, 经香港公证所化验后,均含有被美国列为致癌物质的二恶烷,但具体含量并没有 透露。
霸王公司首席执行官万玉华回应称,该物质是在原料上出现,但全行业大部份 洗头水均有,强调含量少对人体无害。该媒体的报道并没有指出霸王洗发水究 竟含有多少分量的二恶烷。
虽然说明星的虚假代言可谓是早已出现，自2007年葛优代言亿霖木 业第一案起，如今就是接连不断。
葛优为亿霖木业代言费30万被警方追缴 时间:2007-06-29 08:16 作者: 新闻来源:新京报
本报讯(记者王卡拉 孙琳琳 王姝)昨日，知情人透露，亿霖集团传销案目前已由 北京警方侦查终结，并移送至检方，葛优代言费已全部追缴。 昨晚，记者电话联系到葛优身边的人士，据其证实，葛优对亿霖木业的代言费 的确是全部退还，但其未透露具体数额。该人还表示，作为明星，葛优其实挺 无辜。
明星代言 虚假广告
打开电视广告多， 广告代言明星多， 明星广告问题多！
“曲美”下架，都是范冰冰代言惹得 祸？
2010年11月1日 提起著名减肥药“曲美”，再提起范冰冰、巩俐 等一线明星纷纷为其代言的往事，恐怕没有几个人不 知道的，是太极集团2000年8月推出的减肥药，因为 有巩俐、范冰冰等明星代言，因而热销不衰。日前， “曲美”已从全国各药品超市悄然下架。据太极集团 新闻中心张女士称，集团已向全国各大经销商和药房 发布了停止销售并召回“曲美”的函。张女士强调， 此次召回系公司主动行为，并非出于国家药监部门要 求。（《京华时报》，10月30日） “曲美”其主要成分为盐酸西布曲明，服用“曲美” 会带来心脏病和中风的危险。这还是从国外传来的消 息，因为其同类产品“诺美婷”已被美国和加拿大轰 出了市场。欧盟早在2005年就将含有西布曲明的减 肥药纳入“警告类药物”，日本在2007年就提醒公 众慎用这类减肥产品，为何国内对这类信息的反应如 此迟钝，非得等到国外强令撤出才有所反应？ 不少消费者说，正是看了这两位明星的代言广告 后才使用了曲美。
虚假宣传.pptx
破坏市场竞争秩序
虚假宣传扰乱正常市场竞争，导致优胜劣汰 机制失灵。
浪费社会资源
虚假宣传造成社会资源的浪费，包括广告费 用、消费者时间成本等。
相关法律法规概述
《中华人民共和国广告法》
明确规定了广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容 。
《中华人民共和国反不正当竞争法》
将虚假宣传列为不正当竞争行为之一，并规定了相应的法律责任。
虚假宣传构成要件
包括虚假信息、宣传行为、误导消费者等要素， 缺一不可。
3
虚假宣传与误导宣传的区别
虚假宣传强调信息的虚假性，而误导宣传可能包 含真实信息，但以引人误解的方式呈现。
虚假宣传产生原因分析
利益驱动
经营者为追求经济利益，通过虚假宣 传提高商品或服务的销量。
竞争压力
在激烈的市场竞争中，为脱颖而出， 部分经营者采取不正当手段进行虚假
者购买。该平台因虚假宣传被监管部门查处，面临法律制裁。
02
案例二
某品牌在广告中宣称其产品具有“独家专利”，经查实该专利并不存在
。该品牌因此陷入信任危机，消费者对其产品产生质疑。
03
案例三
某培训机构在招生广告中夸大其师资力量和培训效果，承诺学员“轻松
拿证”。然而，学员报名后发现培训内容与宣传严重不符，引发大量投
05
与实践
政府部门监管职责强化
完善法律法规
制定和修订相关法律法规 ，明确虚假宣传的定义、 范围及法律责任，为监管 提供有力依据。
加强执法力度
加大对虚假宣传行为的查 处力度，定期开展专项整 治行动，形成高压态势。
强化跨部门协作
建立多部门联动机制，实 现信息共享、协同监管， 提升监管效能。
违法广告案例分析.ppt
其次，国家级一般是指由国家部委批准 生产的产品，但不能代表产品质量达到何种 程度，如在广告中使用该词语，反而容易使 消费者误认为该产品达到国内同类产品的最 高标准，有与同类产品做比较之嫌，影响消 费者作出正确的判断和选择。 最后，在广告中使用绝对化语言，违背 事物不断发展、变化的客观规律。任何产品 的优劣都是相对而言的，具有地域和时间阶 段的局限。同时，这类语言也存在抬高自己、 贬低其他竞争对手的作用，违反公平竞争原 则。
思考：
医药广告市场秩序的规范，需要国 家立法和执法部门、药品生产经营企业、 广告从业人员和广告媒体的共同努力。 只有做到有法可依，执法必严，违法必 究，做到所制作、发布的广告合法、真 实、优质、高效，医药广告市场才会真 正得以净化。 完善医药广告立法，对虚假医药广 告做出明确界定 。 加大对虚假医药广告的处罚力度 。
违法之处：
• 违反了国家关于治疗肿瘤的药品禁 止发布广告的规定； • “许多药物为激素，各类免疫抑制 剂及中药均只能暂时缓解病情的发 展”等与其它药品功效相比较的用 语，贬低了其他治疗药品； • 使用了“唯一、国家级”等绝对化 用语。
分析：
首先，即使广告内容中使用的绝对化语 言是真实的，也是在禁止之列的。因为《广 告法》第十四条使用了“不得”这一法律用 语，属于一项强制性规定，无论它真实与否， 都不能在广告内容中出现。 现在有的很多广告主和广告发布者往往 重视广告内容，而对于广告的合法性却存在 一些模糊的认识，结果造成某些真实的广告 内容也违法，这是值得广大的广告主和广告 经营者注意和重视的问题。
小组的看法：
• 该工商部门应对当事人处以广告费金额一 倍的罚款。依据《广告法》以及《关于在 查处广告违法案件中如何确认广告费金额 的通知》的规定，鉴于许多情况下广告费 金额难以确认，当事人应该被处以广告费 用一倍以上五倍以下的罚款。 • 工商部门在本案中不仅要处罚广告主，依 据《广告法》的规定，工商部门也应该处 罚广告发布者。处罚广告发布者时，除了 作出罚款的行政处罚外，还应没收其广莉莎 林海华 王玉梅 邱丽敏
明星代言虚假广告案例与危害性PPT(28张)
•
3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
•
4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
•
5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
•
6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
•
20、没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪。
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
明星代言虚假广告 案例回顾
王宝强&河南绿业电脑学校
学 电 脑就 到能 绿找 叶到
好 工 作
虚假罪证：
该培训机构在招生时乱改学校名称、伪造办学资质， 夸大就业宣传，抄袭正规院校的招生广告，造假胆量让人 瞠目结舌。
事后回应:
获悉自己代言的电脑学校涉嫌欺诈，王宝强日前 在出席北京影协第一届代表大会时表示，自己刚从香港拍 戏回来，对整个事件还不太了解，等了解详情后一定会给 大家一个交代。同时，他也表示，自己拍戏经常是在某山 沟里一待就是几个月，不知道外面发生了什么事，有时去 小卖部买一包方便面却发现上面印着自己的头像，但他并 没有和这样的厂商有合作。对此，他也没有办法，只能是 碰到一桩让公司去解决一桩。媒体追问王宝强会不会拿起 法律武器来解决问题时，他若有所思地说，能通过法律途 径解决当然好。
相关法律条款
第三十七条 违反本法规定，利用广告对商品或者服务作 虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、 并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处 广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经 营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上 五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构 成犯罪的，依法追究刑事责任。
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功能虚假 消息虚假
品质虚假
（二）语言模糊，令人误解的广告：此类广告内容也许是真的或者大部
（三）不公正的广告：是指通过诽谤、诋毁竞争对手的产品来宣传自己产品
的广告，此类广告的经营者不但违反了广告法，而且还违反了《反不正当竞争法》。
（四）消息虚假的广告：即所宣传的商品或者服务根本不存在
利用广告对商品或者服务作虚假宣传，违反了《广告法》对于广告真实性的最基本的 要求。由于虚假广告传递的是虚假的信息，会误导消费者和使用者，一旦消费者接受了广告 所传递的虚假信息，就会给消费者造成或大或小的损失，严重的会给消费者造成人身或财产 的损害。所以《广告法》中一再强调广告主真实，不得含有虚假内容，违背了法律的规定， 就应承担相应的法律责任。
平面虚假广告集中营
2012.4.30-至今
至今为止，工商、卫生等八部门打击违法虚假医 药广告专项行动，对违法情节严重、性质恶劣的 医药广告，将严厉追究广告发布者、广告公司、 广告主的责任。 以为例，2014年共监测广告1070.7万条次，涉嫌违 法广告2.98万条次，医疗、药品等广告违法问题较 为突出，且主要集中在都市类报纸等平面媒体。
错误的联想，从而影响其购买决策的商 品宣传。 这类广告的内容往往夸大失实，语意 模糊，令人误解。虚假广告行为在法
律上表现为作为和不作为两种形式，
作为是指故意发布虚假广告；不作为 就是广告发布者有义务说明或者警告， 而不作为。
Characteristic
Words that define me 1 广告主介绍的商品、服务本身即是虚假的。
Advertising
False
解淑婷
无孔不入，丧心病狂
WHAT IS False?
——for Advertising
假广告，就是指广告内容是虚假的或者 是容易引人误解的，一是指商品宣传的 内容与所提供的商品或者服务的实际质 量不符，另一就是指可能使宣传对象或
受宣传影响的人对商品的真实情况产生
视频广告案例分析
事件
老影星李丁代言补钙片的形象已深入人 心，就连2007年央视春晚《策划》中牛群 的台词都是这则广告改编，而广告中李丁 也是以自己的切身体会，向需要补钙的老 年观众庄重推介：“我的一些老同志都在
李丁代言“补钙片”
/programs/view/qVrTUwwI2yI/
服用盖中盖，盖中盖补钙还真管用。”
影响
一片顶多少片也没有用，有消费者投诉， 李丁老爷子现在“空手也爬不动楼了”， 其代言广告的虚假可想而知。李丁自己也 称补怕了，身体不适已卧病在床，决心告 别广告生涯。
陈鲁豫与“诺亚舟学习机”
/listplay/wPLRO51UEqg/c8-1mZuajpo.html
2 广告主自我介绍的内容与实际不符。
3 对产品、服务的部分承诺是虚假的，不能兑
现的且带有言"排油茶" Palpable lies
郭德纲说相声还可以，但代言广告就差点
火候，以天价代言减肥茶的郭德纲，因“广告 夸大其词”而被消费者投诉，最终告上了法庭。
直到今日，郭德纲的半身形象配以“迅速抹平
案例分析
消息虚假 品质虚假
（一）夸大失实的广告：一般是经营者对自己生产、销售的产品的质量制作
成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地来源等情况，或对所提供的劳务、技 术服务的质量规模、技术标准、价格等资料进行夸大，无中生有的与事实情况不符 的宣传。 分是真实的，但是经营者措词的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消费者对真实 情况产生误解，并影响其购买决策和其他经济行为。
广告轰炸
媒体揭发
刘嘉玲代言“SK-Ⅱ”
代言
刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、 “肌肤年轻12年”。 一位听信广告的女士在使用了该护肤品后，因皮肤出现了瘙痒和灼痛而将刘嘉玲告 上了法庭。理由便是刘嘉玲拍摄的这则广告存在宣传误导。 而不久SK-Ⅱ就被查出有违禁成分，被下架查封，也引起了消费者的退货风货。
大肚子”广告语的“藏秘排油茶”的广告赫然 印在北京很多公交车身和广告牌上。
然而，消费者投诉，此产品竟是在有关部
门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”， 即涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。
唐国强、解晓东代言“不孕不育医院”
全国20多家电视台以“集体轰炸”的形式频频播出由唐国强、解晓东代言 的广告片，同时，再加上铺天盖地的户外大型广告，让很多人记住了北京 新兴医院――这个专治不孕不育症的医院。片中一幕幕温馨感人的家庭故 事、解晓东深情款款的歌声、唐国强充满诱惑的解说，给观众留下了深刻 的印象。 北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万 元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐国强、解晓东两位明星 也遭到质疑。
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引火线 影响
成龙代言"洗发水"
防脱发，用霸王
一直给人健康形象的成龙因为一句广告词而导致形象大大折
扣，成龙在央视热播的一句广告词中宣称某洗发水没有化学成 分，不过只要有点常识的人都知道，洗发水这种东西不含化学
成分是不可能的。
成龙代言的该产品原来只卖十几元，被其代言后翻了几倍成 了贵族品牌，向来以做慈善公益广告的成龙，因其公信力特 别强，所以也成为了误导消费者的绝佳武器，后被消费者投 诉涉嫌误导消费。
代言语录 广告情况 评判结论
“门门高分上名校；内容好，成绩当然好。”
去年12月25日，上海工商部门对查处“诺亚舟”英语学习机广告。该电视广告语中 的“门门高分上名校”、“内容好，成绩当然好”等属于不科学的保证。另外，广 告中关于“某学生使用产品后成为学习状元”的内容，其真实性也无法证实。
上海工商管理部门评判，该广告内容构成虚假宣传。
（1）广告中有关商品质量、性能、功效等的说明，不符 合商品的实际质量、性能、功效等。 （2）擅自改变食品等特殊商品的《广告审批表》批准宣 传的内容，进行虚假、夸大宣传，欺骗、误导消费者。 谎称自己已取得生产许可证、商品注册证；谎称产品质量 已达到规定标准、认证合格，并获得专利等；谎称产品获 奖、获优质产品称号等。