鄯善县城市旅游品牌战略策划方案.
旅游推广品牌策划书3篇
旅游推广品牌策划书3篇篇一《旅游推广品牌策划书协议书》甲方：[甲方公司名称]法定代表人：[甲方代表姓名]地址：[甲方公司地址]联系方式：[甲方联系电话]乙方：[乙方公司名称]法定代表人：[乙方代表姓名]地址：[乙方公司地址]联系方式：[乙方联系电话]一、合作目标通过乙方的专业策划和推广，提升甲方旅游品牌的知名度和美誉度，吸引更多游客，增加旅游收入。
二、合作内容1. 品牌定位与分析乙方将对甲方旅游品牌进行深入调研和分析，确定品牌定位和核心价值。
2. 品牌形象设计包括品牌标识、宣传海报、宣传册等设计，打造独特而吸引人的品牌形象。
3. 市场推广策略制定线上线下相结合的市场推广策略，包括社交媒体营销、广告投放、公关活动等。
4. 内容创作与传播创作优质的旅游内容，如游记、攻略、视频等，并通过各种渠道进行传播。
5. 数据分析与优化定期对推广效果进行数据分析，根据数据反馈优化推广策略。
三、合作期限本协议的合作期限为[具体合作期限]，自双方签字盖章之日起生效。
四、费用及支付方式1. 甲方将支付乙方[具体金额]作为本次合作的费用。
2. 支付方式为[具体支付方式]，分[具体支付阶段]支付。
3. 如因甲方原因导致合作提前终止，已支付的费用不予退还；如因乙方原因导致合作提前终止，乙方应退还已收取的费用。
五、双方权利与义务1. 双方将保持密切沟通，共同推进合作项目的顺利进行。
2. 甲方应提供必要的支持和配合，包括提供旅游资源信息、协助乙方进行市场调研等。
3. 乙方应按照协议约定的内容和时间完成各项工作，并保证工作质量。
4. 双方应保守对方的商业秘密和机密信息，不得向第三方泄露。
六、违约责任若一方违反本协议的任何条款，应承担相应的违约责任，向对方支付违约金[具体违约金金额]，并赔偿对方因此遭受的损失。
七、协议变更与终止1. 本协议的任何变更或补充需经双方书面协商一致，并签署相关协议。
2. 在合作期限届满或双方协商一致的情况下，本协议可以终止。
支持旅游品牌建设实施方案
支持旅游品牌建设实施方案一、方案背景和目标旅游业是我国重要的支柱产业，也是促进国民经济和社会发展的重要力量。
为了提升我国旅游品牌的知名度和竞争力，进一步推动旅游业的发展，制定并实施旅游品牌建设方案是必要且迫切的。
该方案的目标是通过强化旅游品牌形象建设，提升旅游品牌的知名度和美誉度，提高旅游消费者对我国旅游产品的信赖和满意度，进一步推动我国旅游业的发展。
二、方案内容和措施1. 确定品牌定位和核心价值品牌定位是一个品牌成功的基石，要确定一个能够体现我国旅游独特优势和丰富内涵的品牌定位。
同时，探索和挖掘我国旅游业的核心价值，打造具有强烈竞争力的特色品牌。
2. 建立统一标识和形象传播体系建立并推广一套统一的旅游品牌标识和形象传播体系，包括品牌标志、品牌口号、品牌色彩等，使其成为旅游品牌的重要象征和识别符号。
3. 加强品牌推广和宣传积极开展旅游品牌的宣传推广活动，包括在旅游景区、机场、车站等重要场所进行品牌宣传，组织旅游名城、名县、名镇、名村等评选活动，推出旅游品牌形象大使，通过各种媒体进行品牌推广。
4. 引入国际化品牌管理理念和方法学习借鉴国际先进的品牌管理经验，引入和应用国际化的品牌管理理念和方法，提升我国旅游品牌的管理水平和竞争力。
5. 建立和完善旅游质量监测体系建立并完善旅游质量监测体系，加强对旅游服务质量的监测和评估，及时发现和解决旅游品牌形象受损的问题。
6. 拓宽旅游产品和市场的广度和深度丰富旅游产品的种类和内容，提供更多元化、更具吸引力的旅游产品，满足不同消费者的需求。
同时，拓展旅游市场，开发和挖掘新兴市场，提高旅游产品的市场竞争力。
三、方案的可行性和预期效果1. 可行性分析该方案在目标明确、措施合理、实施可行的基础上，借鉴了国内外成功的品牌建设经验，充分利用了现代科技手段和媒体平台，能够在较短时间内快速推进旅游品牌建设的进程。
2. 预期效果通过品牌定位的明确和核心价值的挖掘，使得我国旅游品牌具有独特性和竞争性，提高品牌知名度和美誉度。
支持旅游品牌建设实施方案
支持旅游品牌建设实施方案
随着旅游业的快速发展，旅游品牌建设变得愈发重要。
一个强大的旅游品牌不仅可以吸引更多游客，还可以提升当地经济和社会发展水平。
因此，我们需要制定一套有效的实施方案，来支持旅游品牌的建设和发展。
首先，我们需要加强对旅游资源的挖掘和整合。
每个地区都有其独特的旅游资源，包括自然风光、人文景观、历史遗迹等。
我们可以通过深入挖掘和整合这些资源，打造具有吸引力和竞争力的旅游产品，从而为旅游品牌的建设奠定坚实的基础。
其次，我们需要加强对旅游服务的提升和优化。
优质的旅游服务是吸引游客的重要因素之一。
因此，我们可以通过加强对旅游从业人员的培训和引进先进的管理理念和技术，提升旅游服务水平，提高游客满意度，从而增强旅游品牌的竞争力。
此外，我们还需要加强对旅游市场的开拓和推广。
市场开拓是旅游品牌建设的重要环节，我们可以通过开发新的旅游产品，拓展新的旅游市场，吸引更多的游客。
同时，我们还可以通过加大对旅游品牌的宣传和推广力度，提升品牌知名度和美誉度，从而扩大品牌影响力。
最后，我们需要加强对旅游品牌的管理和保护。
一个好的旅游品牌需要得到有效的管理和保护，我们可以通过建立完善的品牌管理体系和加强对品牌形象的保护，确保旅游品牌的长期稳定发展。
总之，支持旅游品牌建设实施方案是一个系统工程，需要各方共同努力，协同配合。
只有通过全面深入的工作，才能够为旅游品牌的建设和发展提供有力支持，推动旅游业的健康发展。
希望通过我们的努力，能够为旅游品牌的建设和发展贡献自己的一份力量。
旅游企业品牌策划书3篇
旅游企业品牌策划书3篇篇一旅游企业品牌策划书一、品牌背景随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
旅游企业作为旅游行业的重要组成部分，其品牌建设对于企业的发展至关重要。
本策划书旨在为一家旅游企业制定品牌策划方案，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多的客户，提高市场份额。
二、品牌定位1. 目标客户：本旅游企业的目标客户主要是中高端消费者，包括商务人士、白领阶层、家庭旅游等。
2. 品牌形象：本旅游企业的品牌形象定位为“专业、品质、服务”，致力于为客户提供高品质的旅游产品和服务。
3. 品牌口号：“让旅游更美好”三、品牌建设1. 品牌名称：[旅游企业名称]2. 品牌标志：设计一个简洁、易记、富有创意的品牌标志，能够体现品牌的形象和定位。
3. 品牌宣传语：“让旅游更美好”四、品牌推广1. 线上推广：建立官方网站：建立一个专业、美观、易用的官方网站，展示企业的产品和服务，提供在线预订、咨询等功能。
社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布企业的产品和服务信息，吸引粉丝关注，提高品牌知名度。
搜索引擎优化：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎上的排名，增加网站的流量。
在线广告投放：在百度、谷歌、腾讯等搜索引擎和社交媒体平台上投放广告，提高品牌曝光率。
2. 线下推广：参加旅游展会：参加国内外的旅游展会，展示企业的产品和服务，与客户进行面对面的交流和沟通。
举办旅游讲座：举办旅游讲座，邀请专家和学者为客户讲解旅游知识和旅游经验，提高客户对旅游的兴趣和认识。
与旅行社合作：与国内外的旅行社合作，推广企业的产品和服务，扩大销售渠道。
客户口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得客户的信任和好评，让客户成为企业的口碑宣传员。
五、品牌维护1. 产品和服务质量：不断提高产品和服务质量，满足客户的需求和期望，提高客户满意度。
2. 客户关系管理：建立客户关系管理系统，及时了解客户的需求和意见，为客户提供个性化的服务。
旅游目的品牌策划书3篇
旅游目的品牌策划书3篇篇一《旅游目的品牌策划书》一、背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的不断增长，旅游目的地的品牌建设变得越来越重要。
一个具有吸引力和独特性的旅游目的地品牌可以吸引更多的游客，提高游客的满意度和忠诚度，促进旅游目的地的经济发展。
本策划书旨在为[旅游目的地名称]制定一套完整的品牌策划方案，以提升其品牌知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游。
二、目标市场1. 国内市场：[旅游目的地名称]的国内市场主要包括周边城市和省份的游客，以及一些旅游爱好者和自由行游客。
2. 国际市场：[旅游目的地名称]的国际市场主要包括亚洲、欧洲和北美洲的游客，以及一些商务旅行者和度假游客。
三、品牌定位1. 品牌形象：[旅游目的地名称]的品牌形象应该是一个充满活力、文化底蕴深厚、自然风光优美的旅游目的地。
2. 品牌口号：[旅游目的地名称]的品牌口号应该是简洁明了、易于记忆、能够准确传达品牌形象和特色的口号，例如：“[旅游目的地名称]，让你的心灵去旅行”。
3. 品牌特色：[旅游目的地名称]的品牌特色应该是其独特的自然风光、丰富的文化遗产、美食和购物体验等，例如：“[旅游目的地名称]，拥有世界上最美的海滩和最古老的文化遗址”。
四、品牌传播1. 线播：建立官方网站：建立一个官方网站，提供详细的旅游信息、景点介绍、酒店预订、美食推荐等服务，同时展示旅游目的地的自然风光和文化特色。
社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，发布旅游目的地的图片、视频、文字等内容，吸引更多的游客关注和分享。
在线旅游平台推广：与在线旅游平台合作，如携程、去哪儿、马蜂窝等，推广旅游目的地的旅游产品和服务，提高品牌知名度和曝光率。
2. 线下传播：举办旅游推介会：在国内外举办旅游推介会，向旅游业界和媒体介绍旅游目的地的旅游资源和特色，提高品牌知名度和美誉度。
参加旅游展会：参加国内外的旅游展会，展示旅游目的地的旅游产品和服务，与旅游业界和游客进行面对面的交流和沟通。
旅游景点品牌营销策划方案
旅游景点品牌营销策划方案一、项目概述随着旅游业的迅速发展，旅游景点的品牌营销策划变得愈发重要。
本文将就一个旅游景点品牌制定一份营销策划方案，旨在提高品牌知名度、吸引更多游客、增加收入。
方案将从品牌定位、目标市场、品牌传播以及营销活动等多个方面进行规划和策划。
二、品牌定位1. 通过深入了解景点的独特之处，确定其独特的品牌定位。
2. 确定品牌核心价值和品牌形象，使之与目标市场产生共鸣。
3. 定义品牌的目标受众，明确目标市场和受众群体。
三、目标市场1. 通过市场调研和数据分析，确定目标市场。
2. 确定目标市场的特征，比如年龄、性别、地域等。
3. 分析目标市场的需求和偏好，以此调整和优化景点的产品和服务。
四、品牌传播1. 打造一个独特而富有吸引力的品牌故事，用于传播品牌形象和核心价值。
2. 制定一套完整的品牌传播策略，包括线上、线下和社交媒体等多个渠道。
3. 创造有趣而引人注目的品牌内容，包括文章、照片、视频等，以此吸引更多受众关注和参与。
五、营销活动1. 设计创新而有吸引力的营销活动，以提高品牌的知名度和美誉度。
2. 制定促销活动，如特价门票、团购优惠等，以吸引更多游客。
3. 与旅行社、酒店、航空公司等合作，开展跨行业的合作促销活动。
4. 发布旅游攻略和线路推荐，以提供更多有价值的信息给潜在游客。
5. 培养和建立忠实的客户群体，定期组织会员活动、专属优惠等。
六、投资和预算1. 按照策划方案所需的资源，制定相应的预算和投资计划。
2. 优化利用有限的资源，提高投资回报率。
七、数据分析与调整1. 对品牌传播和营销活动进行数据分析，了解市场反馈和效果。
2. 根据数据分析结果，对策划方案进行调整和优化，以提高营销效果。
八、落地执行1. 确定策划方案的实施时间表和责任分工。
2. 针对品牌传播和营销活动的各个环节，制定相应的执行计划。
3. 确保方案能够有效地落地执行，并监督和评估执行效果。
九、风险控制1. 评估和分析可能面临的风险和挑战，并制定相应的风险控制计划。
旅游目的地品牌营销策划活动方案
旅游目的地品牌营销策划活动方案一、背景介绍：旅游目的地品牌营销活动是为了促进特定地区的旅游业发展和提高品牌知名度的一种营销活动。
通过策划合适的品牌营销活动，可以吸引更多的游客光顾目的地，增加旅游业收入，推动当地经济和社会发展。
二、目标群体分析：1. 主要目标群体：短期内计划出行的游客，尤其是那些有较高消费能力和对旅游体验有要求的游客。
2. 潜在目标群体：尚未计划出行但对该目的地存在兴趣的人群，以及过去曾到过该目的地的游客。
三、活动策划：1. 建立目的地形象：通过建立目的地的独特形象，吸引游客的关注。
可以通过举办当地文化体验活动、推出特色美食、打造当地品牌等方式来提高目的地的知名度和吸引力。
2. 优化旅游服务：提供优质的旅游服务，满足游客的需求。
可以通过改进交通网络、提升旅游景点的设施、培训服务人员等方式来提高游客的满意度和口碑传播。
3. 打造线上线下互动：通过线上和线下的互动活动来提高目的地的曝光度和参与度。
可以在社交媒体上举办旅游摄影比赛，策划旅游攻略分享会等活动，吸引更多的游客关注目的地。
4. 联合推广活动：与相关行业合作，联合推广目的地的品牌形象。
可以与酒店、航空公司、旅行社等合作，推出优惠套餐、打折机票等方式来吸引更多游客选择目的地。
5. 举办特色节庆活动：策划特色的节庆活动，吸引游客前来体验。
可以举办传统节日庆典、民俗表演、艺术展览等活动，为游客带来独特的旅游体验。
四、实施步骤：1. 定义目标和策略：明确品牌营销活动的目标和策略，确立基准和指标以评估活动的效果。
2. 策划具体活动内容：根据目标群体分析，确定合适的活动内容和形式。
3. 确定合作伙伴：与相关行业合作伙伴协商合作细节，并确定共同推广的内容和渠道。
4. 市场推广：通过广告、宣传、社交媒体等渠道进行目的地品牌的推广。
5. 活动执行：按照策划的具体活动内容进行活动执行，并确保活动的顺利进行。
6. 效果评估：通过数据分析、投诉反馈等方式，评估活动的效果并做相应的调整。
旅游企业品牌策划书3篇
旅游企业品牌策划书3篇篇一《旅游企业品牌策划书》一、引言随着旅游业的蓬勃发展，旅游企业之间的竞争日益激烈。
在这个竞争激烈的市场环境中，打造一个具有强大影响力和独特魅力的品牌对于旅游企业的生存和发展至关重要。
本品牌策划书旨在为[旅游企业名称]制定一套全面、系统的品牌建设方案，提升品牌知名度、美誉度和市场竞争力，实现企业的可持续发展。
二、市场分析（一）行业现状旅游业作为全球经济中发展势头最为强劲和规模最大的产业之一，近年来保持着持续增长的态势。
我国旅游市场也呈现出快速发展的趋势，旅游消费需求不断增加，旅游产品和服务不断丰富和创新。
（二）目标客户群体1. 休闲度假游客：追求放松、享受自然风光和休闲娱乐的人群。
2. 商务旅客：因商务活动需要出行的人群，注重便捷性和服务质量。
3. 家庭亲子游群体：希望与家人共度欢乐时光、增长知识的家庭。
4. 年轻游客：追求时尚、新奇体验的年轻一代。
（三）竞争对手分析1. 大型旅游集团：具有雄厚的资金实力和丰富的资源，品牌影响力较大。
2. 在线旅游平台：通过互联网渠道提供便捷的旅游产品预订服务，具有广泛的用户基础。
3. 本地旅行社：熟悉当地旅游资源和市场，提供个性化的旅游服务。
（四）市场机会与威胁市场机会：1. 旅游消费升级趋势明显，消费者对高品质、个性化的旅游产品和服务需求增加。
2. 新兴旅游目的地的开发和推广，为旅游企业提供了新的发展机遇。
3. 科技的不断进步为旅游企业创新营销模式和提升服务质量提供了支持。
市场威胁：1. 行业竞争激烈，价格战可能导致利润空间压缩。
2. 旅游安全和质量问题频发，影响消费者的信任度。
3. 宏观经济环境的不确定性可能对旅游市场产生影响。
三、品牌定位（一）品牌核心价值我们的品牌核心价值是“品质、创新、贴心”，旨在为客户提供高品质的旅游产品和服务，不断创新旅游体验，以贴心的服务让客户感受到家的温暖。
（二）品牌形象1. 品牌名称：[具体品牌名称]2. 品牌标志：设计一个简洁、富有创意且易于识别的品牌标志，能够传达品牌的核心价值和特点。
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鄯善县城市旅游品牌战略策划方案作者:佚名文章来源:互联网点击数:274 更新时间:2008-6-2【前言】在旅游业日趋同质化的今天,未来旅游业之间的竞争,就是品牌的竞争。
唯有准确城市定位,发展城市特色,树立城市旅游品牌,才能进一步提高城市声誉,吸引旅游客源。
如何打造具有浓郁地方特色和魅力的城市旅游品牌,无疑是提高城市核心竞争力的首要条件,而旅游城市品牌不是生来就有,其形成需要一个过程。
它是集中体现旅游城市所有旅游资源和文化底蕴,结合当前的旅游发展趋势以及旅游需求,通过主动的开发创造与体现在受众心中形成的最直接最深刻的正面印象。
旅游业缔造的品牌是城市品牌之中的一个内容,两者具有三个内在互动性因素:一是旅游品牌与城市品牌具有较高的一致性,旅游品牌的形成和发展可以促进城市品牌的形成和发展,因为城市品牌形成的实质是找出并强化城市在自然、历史文化以及经济社会功能等方面个性特征。
二是旅游业的品牌打造有明显的地域概念,这与城市品牌有一致性,旅游的核心因素是旅游目的地的吸引物,它具有与所在城市的区域一致性;三是旅游业作为“眼球经济”,在城市品牌的传播方面优势明显,现代旅游业发展需要大规模、全方位的营销,而城市已经成为最大的旅游产品,承载着旅游业所需的食、住、行、游、购、娱等多种功能,旅游产品营销的最高境界就是城市营销。
根据鄯善县委、县政府《关于进一步加快旅游业发展的意见》中,明确了未来十年我县将大力开发旅游产业,将这做为未来一个阶段城市发展的重点,提出了“三年打基础、二年大发展,力争通过5-10年时间把鄯善县建成一座底蕴深厚、品位高雅、特色鲜明的旅游目的地。
”明确了“2010年,实现旅游总收入占全县GDP的5%以上,接待国内外游客超过180万人次,力争使旅游业在5-10年内成为鄯善县的主导产业之一”的目标,这也是我县以旅游产业的发展为切入点,缔造鄯善县城市品牌发展的战略方向。
【策划范围及期限】本策划期限为2008年—2012年,共5年。
为使本策划同“国民经济与社会发展五年规划”和《中共鄯善县委关于近一步加快旅游开发的意见》相对接,具备较强的可操作性,并保持一定程度的弹性,将策划期限划分为近、中、远三期。
●近期(2008年,一年,重点突破、品牌概念推广阶段,夯实基础、酝酿品牌,着重推进鄯善城市“软环境”建设和文化氛围的营造及营销,抢占文化制高点;●中期(2009—2010年,两年,建立旅游品牌和文化产业系统,快速发展阶段;●远期(2011—2012年,两年,全面开发、持续发展阶段,全面提升鄯善城市旅游品牌,充分利用硬件设施和软环境建设成果,把鄯善建设成为具有品牌内涵和扩张力的旅游名城和经济强县。
第一章:鄯善县城市旅游品牌的分析、定位【鄯善县旅游资源全面梳理】历史文化资源:1、以楼兰文化为核心代表的的古西域、古丝绸之路文化体系;2、拥有中国历史文化名镇鲁克沁、中国历史文化名村—吐峪沟麻扎村;3、以吐峪沟七圣人、毛拉·翟一丁(阿凡提式传奇人物为代表的民间传说。
4、中国各朝代历史名人所留在鄯善的典故。
城市特色资源:1、哈密瓜的真正故乡2、吐鲁番无核葡萄的原产地、3、吐哈石油主战场、4、国西部石材基地、风光景观资源:1、库姆塔格沙漠、2、楼兰影视城(拓厥关影视城、大马营影视城、柯柯亚影视城3、吐峪沟大峡谷、(千佛洞、麻扎村4、柯柯亚水库5、神仙湾等民俗观光景区6、特种旅游涉及的四条丝路古道和大海道路线。
民俗风情资源1、鲁克沁木卡姆2、鲁克沁献花舞3、纳孜库姆维吾尔族民间舞蹈4、麦西来甫等传统民族艺术5、县内各民族的生活习俗【鄯善县旅游产业经营发展的现状分析】strength(优势1、城市区位与便捷交通的优势这体现在与乌鲁木齐、吐鲁番两个新疆旅游要地的区位与交通优势,2007年乌鲁木齐全年接待国内外游客约870万人次,吐鲁番接待国内外旅游游客为462.19万人次,鄯善县为138万人次,这说明一方面我县未形成城市旅游品牌的吸引力,另一方面说明我县旅游市场具备上升的巨大空间,依托区位和交通的优势,就近吸引客源是我县发展旅游产业的先决条件。
2、旅游资源的多样性优势旅游市场的需求越来越趋于多样化,新疆旅游以观光与民俗体验为特点的市场结构已经呈现严重同质化,鄯善县拥有多样性的旅游资源和城市工农产业的发展特色,依此进行特种旅游的开发,整合旅游各项资源,将“城市”做为旅游终端产品来开发,具备极强的开发潜力和未来城市竞争力。
3、城市实力的坚强后盾鄯善县是中国西部经济百强县,城建规划(旅游配套设施日趋完善,城市乡村(景区交通网络纵横,进入通达。
环境质量指数达到国家标准,地方治安状况良好,旅游接待能力和水平的逐年加强均是城市实力的体现,再加上2007年政府明确大力开发旅游产业的政策出台,都是开发旅游产业的坚强后盾。
weakness(劣势1、品牌影响力未形成目前,鄯善县的城市品牌知名度不高,城市品牌资源有所丧失,在旅游市场中未形成城市差异特色,依然属于依托库姆塔格沙漠、吐峪沟大峡谷等单点旅游产品进行粗放型经营的旅游模式,无法形成旅游目的地的品牌效应。
2、资源整合性不足这体现在三个方面,一是城市旅游产品体系尚未整合,(产品-营销-推广-活动二是与其它城市就文化旅游(丝路文化、楼兰文化、西域文化与特种旅游(古道探险、越野的整合开发不足。
三是对城市各项资源的整合(吃、住、娱、游、购缺乏。
3、市场竞争力的薄弱新疆旅游的竞争力体现在三个方面:景区影响力(喀纳斯、天池、城市特色影响力(喀什、和田、区域影响力(北疆阿尔泰地区。
所以,目前鄯善县面临旅游市场竞争力的薄弱。
4、自然环境的影响我县地处吐鲁番盆地东部,日照时间长,夏季温度高,气候炎热干燥,对发展旅游业有一定的影响。
opportunity(机会1、新疆旅游发展趋势2007年全区共接待入境游客43.84万人次,创汇1.62亿美元,同比分别增长20.96%和26.84;接待国内旅游者2126万人次,国内旅游收入192.92亿元人民币,同比分别增长了27.99%和29.35%。
旅游接待总人数达到2170万人次,旅游总收入达到205.27亿元人民币。
在新疆旅游市场稳健发展的环境下,也为鄯善县的旅游发展提供了机遇。
2、吐鲁番旅游发展与特点吐鲁番给予鄯善县的三个发展机会是〈1〉2007年旅游人数为462.19万人次,同比增长竟高达41.16%〈2〉吐鲁番葡萄节形成的吸引力〈3〉吐鲁番过夜游客比率只占3%,这三点均是鄯善县就近吸引客源,进行城市推荐和招商引资,寻找旅游经济发展突破口的机遇。
3、新疆旅游资源的新亮点未形成,城市旅游品牌稀少。
喀纳斯、天池、那拉提等景区虽然具备一定的市场影响力,但就新疆旅游整体和旅游市场而言,仍然属于传统旅游观光型产品,未能满足游客深度文化体验和互动式交流的需求。
而乌鲁木齐、吐鲁番、喀什、石河子等城市旅游品牌虽已形成,但旅游后备资源不足,不利于城市品牌的拓展。
此外,新疆城市旅游品牌整体数量依然较少,这也是鄯善县的发展机遇。
Threat(挑战1、品牌建设周期长城市品牌的建立不单一是就城市品牌的提出与推广、也不是单一就城市旅游产业的发展与建设、它是城市各项产业的发展与现代化城市建设的综合综合体现,更需要城市全体民众的协力支持与配合,并提高自身素质才能建立。
同时一个城市旅游的品牌从市场角度需要品牌认知—形成美誉---达到忠诚的三个阶段。
因此,城市品牌建立是一个漫长的过程。
2、品牌核心的困饶旅游的核心是文化,因为文化是整合旅游资源,形成城市品牌的基本条件。
从这一点分析:鄯善县虽然拥有丰富的文化资源,但无论是丝路文化还是楼兰文化,都面临一个资源非鄯善县独有的问题,而其他文化资源又不具备市场的巨大影响力。
但根据对国内其他城市品牌成功案例的探索,我们发现存在这样一个理念:城市品牌的文化是可以再造得,(如成都从“天府之国”到“耍家天堂”是根据城市时代发展特色进行的概括和按照市场性需求做出的调整。
【鄯善县建设城市旅游品牌的策略研究】1、可以借鉴的发展模式与面临吐鲁番的差异性选择:对照丽江(相同性丽江核心文化:茶马古道鄯善核心文化:楼兰文化旅游特色:古城丽江真实、完美地保存和再现了古朴的风貌,融汇了多个民族的民俗特色同样拥有古朴、原始的自然景观与厚重的文化资源,同时也拥有多民族文化的古老传承(鲁克沁镇、吐峪沟麻扎村、蒲昌村品牌定位丽江:休闲天堂鄯善:新疆的丽江品牌推荐丽江:丽江印象、东巴文化艺术节鄯善:梦回楼兰、楼兰美女全球评选消费诉求:远离都市繁华、体验异域风情,感受宁静舒适的休闲旅游胜地去满足游客最人性化的旅游消费追求2、对照吐鲁番(差异性吐鲁番:核心文化资源--高昌(葡萄文化鄯善:核心文化资源--楼兰(哈密瓜文化旅游特色:吐鲁番静态观光交河故城,高昌古城、葡萄沟、火焰山、坎儿井。
鄯善:互动旅游模式,特种旅游的开发、旅游“不夜城”品牌定位吐鲁番:世界四大文化体系的交汇点,华夏灿烂文明进程的活化石,西域丝路精妙绝伦的博物馆,人与自然和谐生存的欢乐园。
鄯善:楼兰王城-楼兰后人,哈密瓜的真正故乡,木卡姆艺术之都,阿凡提的家。
品牌推荐:吐鲁番:吐鲁番葡萄节鄯善:中国第一台沙漠互动式晚会消费诉求:欣赏异域风光、感受西域文化、体验民族风情深度旅游体验,特种旅游项目,夜游旅游开发2、鄯善县城市旅游品牌建设策略:城市核心资源与市场定位楼兰王城-楼兰后人---国际市场(日韩、德国、欧美国家哈密瓜的真正故乡---国内市场木卡姆艺术之都----国际市场(中亚国家阿凡提的家----国内市场与中亚国际市场楼兰王城-楼兰后人---国际市场(日韩、德国、欧美国家①楼兰文明早已奠定了其在国内国际的显赫地位,作为楼兰文明一脉相承的鄯善,城市旅游品牌定位自然需要坚定不移的高举楼兰文化的旗帜,这是鄯善县传播城市旅游品牌最有利的资源,而楼兰王城(楼兰王宫、楼兰大剧院的实施建设后,更会国内外高端旅消费者的亮点,使文化在旅游产业中发挥出真正的市场价值。
同时丽江旅游属于在优美的自然环境中体验古朴厚重的历史文化和民俗风情,达到心灵回归、放松自我的精神享受。
因此就这一特点,建设以鲁克沁镇、吐峪沟村为代表的古老村镇,并进行村镇的区域组合,提出“新疆的丽江”口号是可落地的。
推广建议:1.1梦回楼兰史诗演出:以演绎古楼兰历史文化的舞台剧、歌舞、戏曲、武士表演等大型民族歌舞为核心,辅以鄯善摄影展、特色工艺品评比活动、鄯善旅游产品推介会和鄯善旅游纪念品贸易洽谈为一体的大型旅游文化推广活动。
1.2楼兰美女全球评选:根据已经出土地楼兰干尸所描绘出的楼兰美女模样,进行全国主要城市寻找与楼兰美女长相相近的美女,全程由电视台栏目进行每周的编辑直播,最后选拔出来的美女于葡萄节前夕聚集到鄯善进行最终选拔大赛②在鄯善县诸多的旅游资源中,哈密瓜的真正故乡这一城市品牌虽然存在与哈密市的竞争,但在旅游市场上并未形成直接影响,所以鄯善县围绕哈密瓜这一品牌如果率先通过旅游活动的策划、形成活动品牌特性,则会扭转这一现状。