东软集团品牌营销策略研究毕业论文
东软集团知识产权成为企业发展核心战略
东软集团知识产权成为企业发展核心战略
佚名
【期刊名称】《科技成果纵横》
【年(卷),期】2008(000)003
【摘要】@@ 东软集团是一家以软件为核心业务的高新技术企业,包括软件与服务、医疗设备、IT教育与培训三大业务群组,员工规模超过13000人,年营业规模超过
30亿元.集团在多个行业解决方案领域处于国内领先地位,在国外软件外包领域位居国内行业领导者地位;集团的医疗设备业务涵盖了CT、MR、×线、超声四大产品
系列,产品销售到美国、欧洲等20多个国家和地区,是国内领先的全数字化医疗设
备供应商;IT教育与培训业务包括大连、南海、成都三地学院,在校生超过2万人.【总页数】1页(P9)
【正文语种】中文
【相关文献】
1.知识产权经营是高技术企业的核心战略 [J], 王德禄
2.知识产权保护:21世纪我国中医药产业全球化发展的核心战略 [J], 张军;吴贵生;
彭翔
3.知识产权经营是高技术企业的核心战略 [J],
4.加强中药知识产权保护完善中药现代化核心战略 [J], 李光耀;毕开顺
5.让知识产权成为行业企业发展的新引擎 [J], 许文波
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东软营销的秘诀
东软营销的秘诀
田可
【期刊名称】《软件工程师》
【年(卷),期】2001(000)006
【摘要】@@ 东软10年保持了高速增长,营销立下汗马功劳.东软遵循市场变我即变的原则,不拘泥于条条框框,完全根据市场的变化构筑自己的营销体系,形成了令人叹为观止的营销艺术.在此就让我们剖析一下,东软的营销到底有什么秘诀.
【总页数】4页(P20-23)
【作者】田可
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F49
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东软解决方案竞争之策略性研究的开题报告
东软解决方案竞争之策略性研究的开题报告开题报告一、研究概述东软解决方案作为国内知名的软件技术服务商，其在软件行业领域内具有较高的地位和影响力。
然而，随着国内软件市场的竞争趋势加剧，东软解决方案所面临的竞争压力也日益增大。
因此，本文拟就东软解决方案的竞争战略进行研究，总结出一系列有针对性的策略，以应对竞争压力。
二、研究目的本文的研究目的是为了探索如何使东软解决方案在竞争激烈的市场环境下取得更好的发展。
我们将从以下几个方面入手：1.分析东软解决方案所处的行业环境及市场竞争格局；2.研究东软解决方案的竞争对手及其竞争优势，并对其进行分析和评估；3.探讨东软解决方案在竞争中的优势与劣势，并提出应对策略；4.研究东软解决方案的创新与发展战略，探索未来的发展方向。
三、研究内容本文的研究内容主要包括以下几个方面：1.行业环境及市场竞争格局分析通过对国内外软件行业的宏观环境、政策规定、市场需求和竞争强度等方面的分析，探究东软解决方案在目前市场竞争中所处的位置和面临的挑战。
2.竞争对手及其竞争优势评估在对行业环境和竞争格局有了较为深刻的了解后，我们将进行对东软解决方案的主要竞争对手进行调查和研究，分析其竞争优势及劣势，为东软解决方案在竞争中的定位提供参考。
3.东软解决方案的优势与劣势分析在完成竞争对手的评估后，我们将重点分析东软解决方案自身的优势与劣势，探讨其在竞争中的发展潜力。
同时，我们将分析其在产品、技术、人才等方面存在的问题和瓶颈，并给出应对措施。
4.创新与发展策略基于对东软解决方案自身优劣势及竞争对手的评估，我们将提供一系列创新与发展策略，包括产品创新、技术创新、人才培养、市场拓展等方面的具体措施，帮助东软解决方案在竞争激烈的市场中保持一定的竞争优势。
四、研究方法本文采用的研究方法主要包括：1.文献分析法：通过对相关的文献、资料进行分析，了解国内外软件行业的发展动态和市场竞争格局。
2.调查研究法：通过对东软解决方案的客户、竞争对手等相关人员进行问卷调查或访谈，深入了解市场和客户的需求和竞争对手的行业状况。
学位论文之某公司OTC营销策略研究
学位论文之某公司OTC营销策略研究摘要：随着消费市场的不断变化和发展，某公司OTC（非处方药）市场的竞争也日益激烈。
本论文旨在研究该公司的OTC营销策略，并提供相应的建议。
通过深入调研和分析，我们发现该公司在OTC市场中存在一些问题和挑战，包括不足的市场份额、竞争压力和消费者需求的变化。
基于这些问题，我们提出了针对该公司的OTC营销策略优化的建议，包括改进产品定位，加强市场推广和提升品牌识别度。
本论文旨在为该公司提供有关其OTC营销策略的全面分析和指导。
1. 引言在当今市场环境中，OTC市场已成为一个快速发展且具有潜力的领域。
在这个背景下，某公司需要调整其OTC营销策略，以适应市场竞争的挑战并获得更大的市场份额。
2. 问题分析2.1 市场份额不足该公司在OTC市场中的份额相对较小，无法与其他竞争对手相提并论。
2.2 竞争压力增大随着越来越多的厂商进入OTC市场，竞争压力也越来越大。
2.3 消费者需求变化消费者对OTC产品的需求不断变化，需要某公司做出相应的调整和创新。
3. 方法为了更好地研究某公司的OTC营销策略，我们采用了以下研究方法：3.1 调研通过对行业和市场的深入调研，了解市场动态、竞争对手和消费者需求。
3.2 数据收集和分析收集有关该公司OTC产品的销售数据和消费者反馈，分析市场表现和消费者满意度。
4. 结果与讨论通过研究我们发现，某公司的OTC营销存在一些问题和挑战。
为了应对这些问题，我们提出以下建议：4.1 改进产品定位根据消费者需求的变化，某公司应重新定位其OTC产品，突出其独特性和特点。
4.2 加强市场推广某公司需要加大对其OTC产品的市场推广力度，增加广告投入和渠道拓展，提升产品的知名度和认知度。
4.3 提升品牌识别度某公司应注重建立和提升其OTC产品品牌识别度，包括设计专属标识和包装等。
5. 结论通过本研究，我们对某公司的OTC营销策略进行了全面分析，并提出了相应的优化建议。
品牌营销策略毕业论文
品牌营销策略毕业论文品牌营销策略的重要性不言而喻，它直接关系到企业的市场竞争力和持续发展的能力。
本文将从品牌定位、品牌传播和品牌管理三个方面，阐述品牌营销策略对企业的重要性。
首先，品牌定位是品牌营销策略的核心。
通过品牌定位，企业能够准确把握市场需求，确定自己在市场中的定位和差异化竞争的策略。
一个好的品牌定位能够帮助企业树立良好的品牌形象，吸引目标消费者，并与竞争对手形成明显的差异化。
以苹果公司为例，他们通过定位自身为高端科技品牌，成功打造了独特的品牌形象和忠实的用户群体。
其次，品牌传播是品牌营销策略的重要环节。
通过有效的品牌传播，企业能够将自身的产品、服务和品牌形象宣传给目标消费者，增强消费者对品牌的认知和认可。
品牌传播可以通过多种渠道进行，如广告、公关活动和社交媒体等。
在传播过程中，企业需要考虑目标受众的特点和需求，选取合适的传播渠道和传播方式，以提高传播效果。
例如，可口可乐公司通过广告和赞助活动等多种方式进行品牌传播，已成为全球知名的饮料品牌。
最后，品牌管理是品牌营销策略的关键。
通过有效的品牌管理，企业能够保持品牌形象的一贯性和稳定性，提高品牌忠诚度和口碑效应。
品牌管理包括品牌构建、品牌维护和品牌危机处理等方面。
企业需要建立完善的品牌管理体系，制定品牌标准和品牌规范，加强对品牌形象和品牌价值的监控和保护。
例如，宝洁公司通过建立“品牌公园”的概念，统一管理和保护旗下的多个品牌，促进品牌的持续发展。
综上所述，品牌营销策略对企业的重要性体现在品牌定位、品牌传播和品牌管理三个方面。
一个好的品牌营销策略能够帮助企业树立良好的品牌形象，吸引目标消费者，提高市场竞争力和持续发展的能力。
因此，企业在制定营销策略时应充分重视品牌因素，全面考虑市场需求和竞争环境，制定出有针对性和有效性的品牌营销策略。
东软集团品牌营销策略研究毕业论文
中文题目：东软集团品牌营销策略毕业设计（论文）共25 页（其中：外文文献及译文2页）毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。
尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。
对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。
作者签名：日期：指导教师签名：日期：使用授权说明本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。
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本人授权大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。
涉密论文按学校规定处理。
作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日指导教师评阅书评阅教师评阅书教研室（或答辩小组）及教学系意见摘要目前，国内企业主要面向国内市场需求，向国内买家以低于外国企30%-50%的价格提供与外国企业差不多的优质产品，中国民族是最聪明最有智慧的民族，在很短的时间内就可以学到国外的技术来提高产品的品质，从而达到同国际企业竞争的核心力，但是却怎么也卖不了同国际品牌同等的价值。
东软医疗CT产品营销策略研究的开题报告
东软医疗CT产品营销策略研究的开题报告
目的：
本课题旨在探讨东软医疗CT产品的营销策略，以提高品牌知名度、扩大市场占有率和提高销售业绩。
研究内容：
本研究将从以下几个方面进行分析和探讨：
1. 东软医疗CT产品的市场现状和竞争对手分析
2. 东软医疗CT产品的特点及其对客户的价值
3. 东软医疗CT产品的定位与目标客户群体
4. 东软医疗CT产品的营销渠道和促销策略
5. 东软医疗CT产品的宣传和推广活动
6. 东软医疗CT产品的销售管理和服务支持
研究方法：
本研究采用文献资料法、市场调查法和实地考察法相结合的方法来收集和分析相关数据，主要包括以下几个步骤：
1. 收集和分析市场竞争情况和目标客户的需求情况
2. 分析东软医疗CT产品的特点和优势，并对其对客户的价值进行评估
3. 设计并实施市场调查问卷，了解客户的需求和反馈意见
4. 分析东软医疗CT产品在市场上的定位和目标客户群体
5. 设计和实施营销活动，包括渠道和促销策略、宣传和推广活动、销售管理和服务支持等
预期结果：
本研究将分析东软医疗CT产品在市场上的竞争力和优势，并提出相应的营销策略，以提高公司的品牌知名度、扩大市场占有率和提高销售业绩，为公司的发展提供有力的支持。
企业品牌策略研究论文3篇
企业品牌策略研究论文3篇品牌对于企业来说,已经逐渐成为一种综合的、人文化的象征。
越来越多的企业意识到建立属于自己品牌的重要性。
下面是小编为大家整理的企业品牌策略研究论文，供大家参考。
企业品牌策略研究论文范文一：民营企业品牌策略研究摘要：改革开放至今，我国国内的民营企业得到了长足的发展，并先后涌现出了一大批实力雄厚的大中型民营企业，并且民营企业在吸纳就业人员、增加政府财政收入等方面发挥着越来越重要的作用。
但目前我国国内企业的总体竞争力较弱，加之中国入世后大量外资企业的进入，中国国内企业尤其是民营企业面临着严峻的考验。
如何提高国内企业尤其是民营企业的综合竞争能力，摆脱目前的困境，已成为当务之急。
目前企业界的一个普遍的共识是，企业之间的竞争实质上是企业品牌的竞争，提升企业的品牌价值，做好品牌策略是提高企业竞争力的必不可少的因素之一。
关键词：民营企业;品牌策略;核心竞争力1企业品牌及品牌策略综述1.1品牌的含义品牌是一种名称，与术语、标记、符号、象征或设计组合运用，并用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。
事实上，现在的品牌含义已大大地被拓展了，品牌形成的前提是商品的质量，品牌创造的目标是确保商品在消费者心中的至尊地位。
它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”，即企业形象。
1.2什么是品牌策略品牌策略是指企业通过创立市场良好品牌形像。
提升产品度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种策略选择。
品牌策略是现代化市场营销的核心。
从品牌策略的功能来看，一个品牌不仅仅是一个产品的标志，更多的是产品质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。
它凝结着企业的科学管理、市场美誉、追求完美的精神文化内涵，决定和影响着产品的结构与服务定位。
因此，发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受正是品牌策略的基本功能所在。
2以运动品牌为例，国内民营企业的品牌策略2.1李宁1989李宁创立了“李宁”体育用品品牌，并以赞助90年亚运会中国代表团为机遇，开始了李宁公司的经营业务，从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。
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中文题目：东软集团品牌营销策略毕业设计（论文）共 25 页（其中：外文文献及译文2页）毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。
尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。
对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。
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作者签名：日期：学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。
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本人授权大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。
涉密论文按学校规定处理。
作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日指导教师评阅书评阅教师评阅书教研室（或答辩小组）及教学系意见摘要目前，国内企业主要面向国内市场需求，向国内买家以低于外国企30%-50%的价格提供与外国企业差不多的优质产品，中国民族是最聪明最有智慧的民族，在很短的时间内就可以学到国外的技术来提高产品的品质，从而达到同国际企业竞争的核心力，但是却怎么也卖不了同国际品牌同等的价值。
而只能获取低于外国企业30%-50%的价值利润。
由此中国企业家们是不是应该深思？本文就中国绝大多数企业都存在的这种品牌策略问题通过一个具体的公司东软集团来进行系统的描述，主要以公司的品牌效应怎样左右消费者，怎么样在品牌策略问题中树立大企业形象，深入分析东软集团在品牌问题细节上的把握以及不足为导向，进一步研究东软集团以及其他各个企业普遍存在的品牌效应问题进行深入探讨和研究。
结果发现中国的大多数企业都存在着一项通病，品牌意识薄弱，所以更需要依靠技术保证产品质量，加强树立品牌形象。
在世界市场范围中占有一席之地。
关键词：品牌；品牌效应；东软集团；市场营销；企业形象；提升价值AbstractAt present, domestic enterprises are mainly for the domestic market demand to domestic buyers outside the state-owned enterprises with less than 30% -50% of the price and foreign companies about the quality products, the Chinese nation is the most intelligent and wise people, in a very short time can learn foreign technology to improve product quality, so as to achieve the core of the international competitive power, but also how not to sell the same value with the international brand. Foreign companies can only get less than 30% -50% of the value of the profits. Chinese entrepreneurs are not the result should ponder?In this paper, the vast majority of Chinese companies there this problem by a specific brand strategy company Neusoft Group to the description of the system, mainly about how the company's consumer brand, brand strategy in the problem how to establish a big business image, in-depth analysis of Neusoft Group, the brand issue in detail and the lack of certainty as oriented, further research company Neusoft Group and various other common brand and study issues in depth.Found that the majority of Chinese enterprises are the existence a common problem, brand awareness is weak, so the need to rely on technology to ensure product quality, enhance brand image. Range in the world market place.Key words: Brand; brand; Neusoft Group; marketing; corporate image; to enhance the value of目录前言 (5)1 品牌策略发展的现状 (7)1.1 国外品牌策略的发展 (7)1.2国内品牌策略的发展 (9)1.3东软集团品牌策略的发展 (10)2 东软集团品牌营销策略分析 (13)2.1 懂得品牌营销的东软 (13)2.2 东软的品牌营销三步走 (14)3 东软集团品牌营销存在的问题 (17)3.1 东软的品牌营销问题所在 (17)3.2 国内品牌营销问题所在 (18)4品牌营销的认识 (20)4.1 树立品牌化经营意识 (20)4.2 进行品牌经营的科学设计 (20)4.3 选准市场定位，确定战略品牌 (20)4.4 运用资本经营，加快开发速度 (21)4.5 利用信息网实施组合经营 (22)4.6 实行规模化、集约化、标准化经营管理 (22)4.7 营造良好的企业文化氛围和开发环境 (22)4.8 实施品牌战略离不开高效、优秀的团队支持 (23)结论 (23)致谢 (24)参考文献 (25)前言根据西方发达国家市场营销协会的定义,品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计, 或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌的关键在于能辨别出产品或服务的提供者。
但是,辨别出产品或服务的提供者并非品牌的最终目标,品牌的最终目标是向购买者长期表达一组特定的属性、利益和服务, 而这些特定的属性、利益和服务对产品或服务的目标客户群来说,又必须是正面的,可以激发购买欲望、维持品牌忠诚。
对企业来说,品牌培植的重要性不言而明，品牌可以让顾客忠诚，从而提高企业的绩效。
品牌所代表的价值观、格调、时尚和生活方式,似乎不像一件物品那样直观可触,大有“只可意会不可言传”的意味,但是只要找出消费者形成这样一种价值观念、审美情趣和情感诉求等精神象征的动因,思路自会明晰。
在现代经济中，品牌已成为一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。
对任何企业来说，树立品牌意识，打造强势品牌，开展品牌营销，是企业保持经营战略领先性的关键。
特别是加入WTO后，各国际品牌纷纷加入中国市场竞争，可口可乐，麦当劳，德克士，IBM，诺基亚等世界一流品牌，携品牌之雄风横扫天下，是国内众多企业备受困境。
正如美国著名品牌专家拉里赖特描述的那样：“未来是品牌的战争——品牌互争长度的竞争。
商界和投资者必须认识到，只有品牌才是公司最珍贵的资产”。
而如今，国内众多厂家企业都已经了解了品牌在企业发展过程中的重要性，也花了不少力气在品牌的建设中，不少企业都已经尝到了品牌的甜头，也有一些知名企业的品牌已经走出国门，在世界范围内享有了极高的声誉。
但还有更多的企业却没有看到自己品牌带来的效果，他们也在品牌建设中投入了很多，他们也投入了广告，进行了公益活动，还有其它品牌方面的工作，却见效甚微。
是什么原因呢？而品牌效应和品牌信用对消费的影响又是怎么样的呢？为此，我通过对东软集团的品牌营销策略研究，初步的解答了一些问题。
1品牌策略发展的现状本章重点在于对于国内外品牌策略的现状进行分析，并且主要通过对东软集团对于品牌策略的发展进行研究从而延伸到全国品牌策略的定位。
1.1 国外品牌策略的发展可口可乐总裁曾经说过，如果有一天可口可乐的厂房意外焚毁，他们能在第二天马上重建起来。
他为什么能这样说，是夸海口还是他们的存款足够？两者都不是，主要原因是可口可乐这个品牌，2007年可口可乐品牌的估值超过400亿美元！其品牌影响力足以支撑其灾后重建，这就是一个品牌的魅力所在。
目前在国内买的所有运动品牌，目前排在最前的耐克，阿迪，还有居多国内品牌，包括李宁、安踏、361、特步、匹克等等。
大家应该知道目前卖得最好的最贵的仍然是耐克、阿迪。
他们占据着整个高中端市场；而中国的品牌包括李宁等虽然满街都是，但只能占据着中低端市场。
而大家都知道这样一个事实，它们大多都是靠OEM加工生产，那就是他们有可以同一个地方生产，甚至出自同一个工厂，同一种生产原材料，当把生产出来的产品放在各自的橱窗其结果是不一样的，同样的东西贴上不同的LOGO,却卖出价值相差几倍甚至几十倍。
不得不让中国的本土品牌的企业家们深思。
为什么会有如此大的区别呢？让我们再来看看国际品牌，他们在不断的进入到中国市场，占据着我们的生活中的方方面面，去年11月份，迪斯尼落户上海已通过了国家相关部门的批准。