网络文案编辑培训材料ppt课件
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网络编辑培训ppt
自强不息！无指少年科技创新搞男发人明误。食（劣机质器罐猫头），吃了以后暴力无比 性情各异，众不明生物丛林深处智斗老变态男。（蓝精灵 ）
伪原创修改一：文章标题
标题的修改，在于降低搜索引擎中的重复 度，而非你修改过后，把原文的意思给面目 全非，这样就失去了伪原创的初衷。不管标 题如何进行修改，第一要忠于原文标题的本 意；第二要加入更加符合浏览者需求的特色 。只有这样，才会达到伪原创的效果。
伪原创修改一：文章标题
标题是一篇文章点睛之笔，一篇文章的 灵魂就是在标题之中展现，通过文章的标题就能 看出整个文章的中心思想。所以文章的标题尽量 要含有关键字（也可以不含有），并且在网上搜 索是独一无二的。
伪原创修改一：文章标题
数字替换法：
01
词语替换法
02
0文3字排序法：
04
比如标题：养颜排毒效果好-10大食盐美容功效，你可 以进行适当的去除几个自己认为不是食盐美容功效的 ，或者增加一些食盐美容功效，都可以，至少你可以 让搜索引擎至少认为你的标题就别树一帜。
Why：为什么要做网络编辑
网站更新 ↓
提高网站权重 ↓
提高网站流量 ↓
实现推广
微信更新 ↓
提高阅读量 ↓
提高粉丝量 ↓
实现推广
Where：网络编辑的工作范围
收集 整理 编辑 审核 优化
收集相关资料：网上搜索、采访等。 整理资料内容：分类、归纳、总结等。 编辑资料内容：排版、美化等。 审核网站内容：审读、校对等。 优化网站内容：网站分析、SEO优化等。
网络编辑培训ppt
2020/8/8
3W+1H 培训宝典
What：网络编辑是做什么的 Why：为什么要做网络编辑 Where：网络编辑的工作范围
伪原创修改一：文章标题
标题的修改，在于降低搜索引擎中的重复 度，而非你修改过后，把原文的意思给面目 全非，这样就失去了伪原创的初衷。不管标 题如何进行修改，第一要忠于原文标题的本 意；第二要加入更加符合浏览者需求的特色 。只有这样，才会达到伪原创的效果。
伪原创修改一：文章标题
标题是一篇文章点睛之笔，一篇文章的 灵魂就是在标题之中展现，通过文章的标题就能 看出整个文章的中心思想。所以文章的标题尽量 要含有关键字（也可以不含有），并且在网上搜 索是独一无二的。
伪原创修改一：文章标题
数字替换法：
01
词语替换法
02
0文3字排序法：
04
比如标题：养颜排毒效果好-10大食盐美容功效，你可 以进行适当的去除几个自己认为不是食盐美容功效的 ，或者增加一些食盐美容功效，都可以，至少你可以 让搜索引擎至少认为你的标题就别树一帜。
Why：为什么要做网络编辑
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Where：网络编辑的工作范围
收集 整理 编辑 审核 优化
收集相关资料：网上搜索、采访等。 整理资料内容：分类、归纳、总结等。 编辑资料内容：排版、美化等。 审核网站内容：审读、校对等。 优化网站内容：网站分析、SEO优化等。
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2020/8/8
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What：网络编辑是做什么的 Why：为什么要做网络编辑 Where：网络编辑的工作范围
网络编辑培训ppt课件
3、文章的结尾段落里要求展现主要的关键字词1-2次。
4、文章中关键字词的展现比率为2%-8%。不可集中出现，必需 均匀出现。
5、文章中出现的主要的关键字词要加粗或加下划线，加内链。 6、网站链接地址推行站可写名链，优化站尽量减少出现名链， 采用内链或暗链方式出现。 7、特殊情况下，当关键字词假设密度不够时，可堆砌一些关键 字词，采用背风光，不影响读者视野和语句的照射，搜索引擎也会被 收录。 8、站内更新的文字，一概要用排版工具过滤废旧代码，或者用T XT文档过滤，或手动删除。除标题性的词句外，其他文字一概不能运 用特效。例如文字斜体，加粗，添加颜色等等。
2、长尾关键词 长尾关键词就是指是从他主关键词关键词延伸过来的，通常是在 中心关键词加上一些修饰语。长尾关键词通常是一个短语或者一段话。 比如：近视，近视手术，近视手术后遗症，近视手术价钱
〔四〕、内链和外链
1、内链 顾名思义就是在同一网站域名下的内部链接，包括内容页面之间、 栏目页之间、内容页与栏目页、内容页与首页之间的相互链接。内部 链接是相对于外部链接而定义的。
最简单的例子就是：他发布文章时中参与的超链接〔锚文本〕就 是一种内链。网站内部的链接都可称为内链。
内链有助于提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，有利于网站的 收录。合理的网站内部链接分布，能提高搜索引擎的收录与网站权重。
2、外链 外链是网站外部链接的简称，指从别的网站导入到本人网站的链 接。
我依然举出一个简单的例子：他从另外一个网站经过一个超链接 点击进入到我们本人的网站中，这个超链接就称之为外链。
三：网站编辑应了解的SEO根本术语
〔一〕、SEO：
SEO〔中文称为“搜索引擎优化〞。〕是指经过采用易于搜索引擎索引的合理手段， 使网站各项根本要素适宜搜索引擎的检索原那么并且对用户更友好，从而更容易被搜 索引擎收录，在用户搜索时可以让网站获得相对较前的排名。
4、文章中关键字词的展现比率为2%-8%。不可集中出现，必需 均匀出现。
5、文章中出现的主要的关键字词要加粗或加下划线，加内链。 6、网站链接地址推行站可写名链，优化站尽量减少出现名链， 采用内链或暗链方式出现。 7、特殊情况下，当关键字词假设密度不够时，可堆砌一些关键 字词，采用背风光，不影响读者视野和语句的照射，搜索引擎也会被 收录。 8、站内更新的文字，一概要用排版工具过滤废旧代码，或者用T XT文档过滤，或手动删除。除标题性的词句外，其他文字一概不能运 用特效。例如文字斜体，加粗，添加颜色等等。
2、长尾关键词 长尾关键词就是指是从他主关键词关键词延伸过来的，通常是在 中心关键词加上一些修饰语。长尾关键词通常是一个短语或者一段话。 比如：近视，近视手术，近视手术后遗症，近视手术价钱
〔四〕、内链和外链
1、内链 顾名思义就是在同一网站域名下的内部链接，包括内容页面之间、 栏目页之间、内容页与栏目页、内容页与首页之间的相互链接。内部 链接是相对于外部链接而定义的。
最简单的例子就是：他发布文章时中参与的超链接〔锚文本〕就 是一种内链。网站内部的链接都可称为内链。
内链有助于提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，有利于网站的 收录。合理的网站内部链接分布，能提高搜索引擎的收录与网站权重。
2、外链 外链是网站外部链接的简称，指从别的网站导入到本人网站的链 接。
我依然举出一个简单的例子：他从另外一个网站经过一个超链接 点击进入到我们本人的网站中，这个超链接就称之为外链。
三：网站编辑应了解的SEO根本术语
〔一〕、SEO：
SEO〔中文称为“搜索引擎优化〞。〕是指经过采用易于搜索引擎索引的合理手段， 使网站各项根本要素适宜搜索引擎的检索原那么并且对用户更友好，从而更容易被搜 索引擎收录，在用户搜索时可以让网站获得相对较前的排名。
网络内容编辑PPT课件
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Company Logoa
www网.t络he内me容ga编lle辑
语法错误
实例：
1、目前，我国各方面人才的数量和质量还不能满足经济和社会发展。 2、公园里，老人们有的跳舞，有的打太极拳，也有的在练气功的。 3、他是一个很记情的人，无时无刻不忘寻找他的救命恩人。 4、参加签名活动的人们异口同声地说：“这是我们应尽的义务。” 5、经常喝这种茶，可以预防不得高血压。
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Company Logoa
www网.t络he内me容ga编lle辑
行文格式及其他问题
行文格式本无所谓对错，它只是文稿的一种约定俗成的外在形式。问 题在于格式一旦在读者心目中形成，任何不统一都会影响阅读效果和传播效 果。
正文字体号相对固定，行与行之间空距稍宽于传统书报刊，段与段之间 空一行，适合读者进行网上阅读；切忌字体字号变化无规律，段首不空格， 不该换行换段即随意换行换段。各级标题既区别于正文，同级题又相对统一， 给人条理分明的印象，便于阅读；切忌标题分行但字体号无变化，同级题不 统一，造成阅读错觉。配合内容、色彩、其他页面组织形式等形成网页风格。
单位使用：单位使用必须依据国家标准，详见国家技术监督局发布的 《GB3100~3102—93量和单位》。
单位使用中比较普遍的问题在于，按规定已经停止使用的非法定单位仍 在使用；单位名称表述不规范。
实例： 实验从13h 3min 25s开始；比赛用时12:15:30；
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单位与数字使用错误
正确使用标点符号传情达意，统一规范，使所编文稿获得更好的传播 效果，是编辑义不容辞的责任。面对编辑文稿，改正标点符号错误是编辑 稿件改正的一项重要内容。
15
Company Logoa
《网络编辑培训》PPT课件
4、说到医院时，可以突出咱们的医院荣誉、医院环境、医院口碑、医院专 业度、社会公益活动等。
2021/6/10
17
让你的文字变得有魔力
怎么写伪原创？Pseudo original
2021/6/10
18
怎么写好伪原创？
对于医院网络营销来说，真正的原创文章也只 限于医院特色疗法和医院包装之上，那么医院 网络编辑如何做伪原创呢，现搜集整合以下几 个方法仅供参考：
2021/6/10
22
怎么写好伪原创？
头部： 文章的第一段（关键词描述），一定要自 己写，字数大概一百字，要让搜索引擎认识到 这是一篇新的文章。第一段写引言就当作话题 的切入点，同时最好在第一段组织语言时出现 关键词2-3次，并加粗。
在编辑文章所设置的描述(导读)将会生成网页的【 Description 】。患者有 没有兴趣继续看接下的文章，导读是一定重要因素，好的可以提起浏览者阅读 的兴趣。更重要的是搜索引擎会跟据描述信息判断文章的内容，是影响文章排 名的重要因素。
liu • 相关搜索中的关键词
2021/6/10
14
小互动
• 从以下标题中找出关键词
• 1、53岁麦当娜新歌封面首曝光 • 2、选对眼霜赶走干燥细纹黑眼圈 • 3、巴黎巧克力时尚秀 “美味”服装令人垂涎
2021/6/10
15
营销思想
为网站添加文章的易实现、无法创造效益。因 此我们在写好文章、被收录、有排名的同时还要加入营销的内容，让患者看了文章后 想来我们医院治疗，这才是一个编辑的使命。那么什么是营销内容？如何加入营销内 容呢？
2021/6/10
8怎么优选关键词？• 搜索风云榜：这是百 度对于每日搜索热词的一 个综合排行查询页面，可 以清晰的看到每个分类下 的热词排行，我们可以及 时发现搜索趋势，了解最 新鲜公众热点，并从中找 到和医疗行业的结合点。
2021/6/10
17
让你的文字变得有魔力
怎么写伪原创？Pseudo original
2021/6/10
18
怎么写好伪原创？
对于医院网络营销来说，真正的原创文章也只 限于医院特色疗法和医院包装之上，那么医院 网络编辑如何做伪原创呢，现搜集整合以下几 个方法仅供参考：
2021/6/10
22
怎么写好伪原创？
头部： 文章的第一段（关键词描述），一定要自 己写，字数大概一百字，要让搜索引擎认识到 这是一篇新的文章。第一段写引言就当作话题 的切入点，同时最好在第一段组织语言时出现 关键词2-3次，并加粗。
在编辑文章所设置的描述(导读)将会生成网页的【 Description 】。患者有 没有兴趣继续看接下的文章，导读是一定重要因素，好的可以提起浏览者阅读 的兴趣。更重要的是搜索引擎会跟据描述信息判断文章的内容，是影响文章排 名的重要因素。
liu • 相关搜索中的关键词
2021/6/10
14
小互动
• 从以下标题中找出关键词
• 1、53岁麦当娜新歌封面首曝光 • 2、选对眼霜赶走干燥细纹黑眼圈 • 3、巴黎巧克力时尚秀 “美味”服装令人垂涎
2021/6/10
15
营销思想
为网站添加文章的易实现、无法创造效益。因 此我们在写好文章、被收录、有排名的同时还要加入营销的内容，让患者看了文章后 想来我们医院治疗，这才是一个编辑的使命。那么什么是营销内容？如何加入营销内 容呢？
2021/6/10
8怎么优选关键词？• 搜索风云榜：这是百 度对于每日搜索热词的一 个综合排行查询页面，可 以清晰的看到每个分类下 的热词排行，我们可以及 时发现搜索趋势，了解最 新鲜公众热点，并从中找 到和医疗行业的结合点。
[精选]网络编辑培训ppt
![[精选]网络编辑培训ppt](https://img.taocdn.com/s3/m/142a80ca3086bceb19e8b8f67c1cfad6185fe95a.png)
发的内容挑选好。当然，如果明天有更好的新闻或者素材给你发，
随时可以替换。
”
一、素材挑选
素材网站
二、题目拟定
一、切合文章内容
要切合文章的思想内容，不要“题不对文”。比如 你想记一场精彩的足球赛，而文章的题目却叫《小 球迷×××》，以记事为主变成以写人为主，这就叫“ 题不对文”，转移了“中心”。
二、题目拟定
当网络有了你——网络编辑
我们有着一个特殊的职业， 我们也是一个特殊的群体。
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What：网络编辑是做什么的 Why：为什么要做网络编辑 Where：网络编辑的工作范围
How：怎样做好网络编辑
What：网络编辑是做什么的
网站编辑是网站运营中的一个重要环 节。网站编辑的任务是收集和整理网站相 关资料，上传电子版的文章及资料。并能 以统筹的眼光分析网站，对网站进行全面 的优化。提高网站在搜索引擎上的整体水 平、知名度和品牌效应，提高网站的排名 和流量，达修改二：文章首段
“ 作为文章开头部分的首段，是对文 章标题的一个阐释，一定是围绕关键词 来展开的，并且要含有关键词。首段是 要我们自己来完全的重新写的。 ”
伪原创修改三：文章内容
文章中间的内容一定要具有可读性、实 用性，能切实解决读者问题，为给读者带来 帮助，文章的中间内容也要不时的穿插关键 字，注意关键词的密度，并且要使文章语意 连贯，思路清晰。
02 UV值
uv(unique visitor)，指访问某个站点或点击某条新 闻的不同IP地址的人数。
03 PR值
即PageRank，网页的级别技术。取自Google的创始人Larry Page，它是Google排名运算法则(排名公式)的一部分，用来 标识网页的等级/重要性。级别从1到10级，10级为满分。PR 值越高，说明该网页越受欢迎(越重要)。
网络编辑培训 ppt课件
2020/11/24
7
C、网站流量
• 2.3.1什么是收录量？ • 收录量是搜索引擎对网站的收录数目。查
询方式：site＋域名（或者inurl）得出来的 结果，如：
• 收录量越多越好。
2020/11/24
8
NO3.什么是网站权重
• 网站权重是指搜索引擎给网站(包括网页)赋 予的权威值，以及对网站(含网页)权威的评 估评价。一个网站权重越高，在搜索引擎 所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。 通俗的讲同一个关键词做排名，网站权重评定网站更多的从网站PR方面评定。
4
NO2. 1.2编辑的目的
2020/11/24
5
A、什么是搜索引擎
• 搜索引擎（search engines）是对互联网上 的信息资源进行搜集整理，然后供你查询的 系统，它包括信息搜集、信息整理和用户查 询三部分。
• 常用的中文搜索引擎：
• 1、
• 2、
2020/11/24
6
B、搜索引擎的特点
2020/11/24
13
NO6. 摘要规范(Description)
• 每个栏目内容划分清楚；根据栏目添加，不要只根据关键 词添加；栏目页文章添加，结合关键词+栏目的规则（或 者摘抄文章中包含关键词比较多概括性又强的一段文字， 不超过200字）。新版郑州集美网站栏目较多 （140多 个），可交替更新。最终目标是保持最大限度的更网络流行趋势整形行业发展等充分挖掘该项目所负责的栏目的关键词和问题并根据以上结果写相关文章结合实际的网络需求的东西更能使用户感觉到良好的用户体验得到想了解的东西结合竞价推广202132614关键词在文章标题中合理的出现1次关键词不允许出现2次以上避免关键词堆砌
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会出现下面很乱的代码如 第四步：把文章粘贴进创建的文本中，在复制多一遍
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第三步
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网站编辑基础知识
编辑生涯不在于长度，而在于 深度和宽度。
目 录
1
2
网站编辑工作职责
网站编辑基本工作 网站内容优化管理 网站编辑内容来源 了解用户的心理 网站编辑基本素质 了解seo及基础知识 职业道德和专业知识 专题与seo关系 遵守网站编辑手册 遵循团队协作精神 学习，思考，创新，向上
Alt标签<img src=“zhcwlogo.jpg ”alt=“图片说 明”>
超链接title标注 <a href=“url” title=“标注” >超链接文字</a>
专题与seo的应用
• 专题的主题内容与关键词选取的关系
• 专题内容布局 • 专题关键词布局 • 专题链接布局
避免seo作弊
• 要善于利用和发挥行业知识和工作经验
专题的作用
• • • • • 专题相当于一个小型网站 高质量专题提升网站权重 专题能为用户带来良好的体验 专题是SEO的集大成者 专题是编辑的策划和组织能力的重要 提升和体现
用例解析
专题主题突出，热点明确
专题活动跟踪，时时报道 内容信息丰富
支撑其他活动
网站编辑应该了解基础seo常识
• 域名、服务器、IP • 搜索引擎蜘蛛 • URL（网页链接） • 关键词（keywords）
网站编辑如何利用seo知识
• • • • • 标题与关键词 在内容中建立超链接 为内容中的图片添加解释 学会选择和利用关键词 在专题中应用seo知识
关键词选取
• 根据内容选择关键词 • 根据关键词选择内容
3
网站编辑工作职责
内容创造价值
1
网站编辑基础知识
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2
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网站编辑基本工作 网站内容优化管理 网站编辑内容来源 了解用户的心理 网站编辑基本素质 了解seo及基础知识 职业道德和专业知识 专题与seo关系 遵守网站编辑手册 遵循团队协作精神 学习，思考，创新，向上
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超链接title标注 <a href=“url” title=“标注” >超链接文字</a>
专题与seo的应用
• 专题的主题内容与关键词选取的关系
• 专题内容布局 • 专题关键词布局 • 专题链接布局
避免seo作弊
• 要善于利用和发挥行业知识和工作经验
专题的作用
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用例解析
专题主题突出，热点明确
专题活动跟踪，时时报道 内容信息丰富
支撑其他活动
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《网络文案课件：一份快速提升文案实力的PPT》
文字排版与视觉设计
字体选择
选择适合文案风格和读者阅读习惯的字体， 保持清晰易读。
段落格式
合理分段，使用标题和子标题，提高阅读 效果。
配色方案
选择适合品牌形象和文案风格的配色方案，以增强视觉吸引力。
如何在文案中运用多媒体元素
1
图片和插图
使用高质量的图片和插图，增加文案的吸引力和视觉效果。
2
音频和视频
清晰简洁
突出主题，用简洁明了的语 言表达，避免冗长和啰嗦。
引人入胜
采用吸引人的标题和开头， 激发读者的兴趣，引导他们 继续阅读。
目标导向
了解目标受众，根据他们的 需求和心理特点来编写文案。
如何撰写吸引眼球的标题
1 使用数字
数字能够吸引注意力，增加标题的可 读性和鲜明度。
2 提出问题
通过提问引起读者的好奇心，激发阅 读欲望。
2 强调利益
通过使用感人、激励人心、 幽默等情感元素，引发读 者的情绪共鸣。
突出产品或服务的利益， 让读者感受到它们的重要 性。
3 建立信任
利用客户证明、专业知识 或其他可靠来源，建立读 者对品牌的信任。
如何采用幽默元素吸引读者
1 轻松幽默
运用幽默的语言和笑话，让读者感到 愉快轻松。
2 讽刺和调侃
网络文案的重要性
1 提升品牌形象
2 增加转化率
优秀的网络文案能够引发用户的兴趣， 树立品牌形象，吸引潜在客 户对产品或服务的认可度，从而增加 转化率。
3 提供有价值的信息
网络文案能够传达有价值的信息给用户，满足用户需求，提供丰富的阅读体验。
网络文案的基本要素
通过添加音频和视频元素，丰富文案的形式和媒体内容。
3
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
精品课件
我们的任务
配合网络部各部门，制作宣传性、目的性、 针对性极强的文案，吸引患者关注。使患者得 到他想要得到的答案，解除疑惑，了解信息， 获取知识。进而产生对医院的信任，来院就诊 治疗，产生经济和社会效益！
精品课件
5
文案的立竿见影无法判断 如果某个患者预约成功，不是我们的功劳 患者绝对不是傻瓜，尤其是到医院进行健康治疗 除非我们技术和设备、服务打动了他，否则他怎么能掏钱呢
精品课件
20
传销式
促销式软文常常跟进在上述几种软文见 效时。这样的软文或者是直接配合促销使用， 或者就是使用“买托”造成产品的供不应求， 通过“攀比心理”、“影响力效应”多种因 素来促使你产生购买欲。
《暑期学生包皮环切手术半价》
精品课件
21
标题写法
解决问题式 《智源肽前列腺治疗系统解决前列腺反复发作 难题》 专家建议式 《泌尿感染的治疗关键在于精确检测》 新闻报道式 《永恒男科引进第三代欧式阴茎背神经微控术 》 科谱宣教式 《ED防治误区》
而文案只能让别人更多了解我们的优点
我们文案所要做的就是不掩盖我们医院优点，而是宣传优点
有时候不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作
这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱
有时候站在患者的角度去思考问题
他们是想知道到那里治疗最佳
但是我们不知道患者什么时候有病
所以我们要用医学知识解析
8
五大核心
病种 专家 技术 设备 服务
文案基本资料
精品课件
9
文案基本资料
六大要素
院史 荣誉 公益 媒体
技术 协作
口碑
精品课件
10
医疗文案6大写作方向
病种包装 专家包装 技术包装
医院包装 设备包装 服务包装
精品课件
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医疗软文写作五段论
软文写作 五段论
提出问题：到位，与消费者症状相吻合，才能产生共鸣 分析问题：消费者出现问题的原因 解决问题：解决问题的方法，如何消除痛苦，恢复健康等。 为什么能更好解决问题：分析我们能够更好解决问题的原因。 问题解决后的实际效果：给消费者信心
《前列腺疾病为何迁延难治》、《包皮包茎害了谁》
精品课件
17
故事式
通过讲一个完整的故事带出“产品”， 使“产品”的“光环效应”和“神秘性”给 患者心理造成强暗示，使“销售”成为必然。 讲故事不是目的，故事背后的“产品”线索 是文章的关键。
《深圳男子拎十万元上院求医》
精品课件
18
情感式
情感一直是广告文案和图片的一个重要 媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、 针对性强，当然更可以叫人心灵相通。情感 最大的特色就是容易打动人，容易走进消费 者的内心，所以“情感营销”一直是营销百 试不爽的灵丹妙药。目标：患者的至亲好友。
《老婆，我的ED治好啦》、《老公，为了家我们一起上医院吧》
精品课件
19
恐吓式
恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉 说美好，恐吓直击软肋。实际上恐吓形成的 效果要比赞美和爱更具备记忆力，但是也往 往会遭人诟病，所以一定要把握度，不要过 火。
《前列腺导致不育》、《尿会“憋”死人！》、《ED男人四成离婚》
）
7 在标题里把观点明确的亮出来
8 兴趣+好奇
9 不要只罗列事实
10 尽量加入公司的名字
11 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题，不仅仅是因为他 自身，也在于他与图象的关系。
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24
标题的长度？
我们网络标题的特殊性，不要过长，因为过长会不显示的。一般 不要超过20个汉字。
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12
从 何 入 手
A 确立一目标清晰的主题
A）经营反馈 B）主题推广，阶段性强推 C）寻找论据
B 收集海量信息，提炼精华
A）网站信息收集，提炼亮点，作为主题 B）结合我院诊疗基础信息，成文
C 原创
没有绝对的原创，只有为我所用！
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13
文章标题的重要性
在大多数文案中，无论你描 写多么精彩，标题都是最为重要 的，大多数读者在读过标题后， 便会因对其感性趣或不感性趣来 决定是否继续读下去。
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从时间、空间、人群分析
6
我们的医学知识不是最丰富的 我们的推广技巧不是最专业的 我们所面对的“产品”太复杂了
原创
在医疗文案工作中难比上青天 只能靠收集、消化、提炼、组合
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7
医疗文案分类
专 新医 案误 专先 诊问 题 闻学 例区 家进 疗答
热常 分剖 说设 技 点识 析析 法备 术
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23
撰写文案标题的十三条经验
1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品
2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。
3 不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即）
4 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具）
5 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
6 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息（
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成功文案标题的五条规则
1、吸引消费者的兴趣 20分钟，如何解除包皮过长
2、提供最新的信息（新闻）我国诊疗前列腺最新技术问世
3、引起消费者的好奇 男人为什么不满足妻子要求
4、暗示一条方便快捷之路 面对妻子性福，男人你在犹豫什么
5、可信
给我30分钟，我会赋予你真男人
第5001个不育成功案例，在等您……
浅谈医疗文案编辑
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1
文案
文案本身就是一种文字符号 它会传达这样的信息，也是你要转达的信息
所以即使读者没有读完也会留下一个印象
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2
医疗的文案并不 是写文案，而是创造 出一篇有利传递有关 健康信息的字符……
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3
医疗文案的作用
树立品牌形象，传递医疗信息，透过我 们宣传性、目的性、指向性极强的文案，吸 引患者关注，使患者或其至亲得到他想要得 到的答案，解除疑惑，了解信息，获取知识。 进而产生对我们医院的信任，创新就诊观念， 刺激就诊欲望，促成就诊行为，挖掘潜在市 场，提高医疗市场占有率，产生效益！
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14
标题
在你动笔写正文之前 先把基本架构想好
利用标题，让读者便于浏览 不要让读者在接受题目后
浏览时，一看很累，懒得看下去 要有一个诱敌深入的全盘计划 利用标题牵引读者深入阅读
然后从第一段开始……
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15
分解文章的标题
文章标题的类型
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16
悬念式
也可以叫设问式。核心是提出一个问题， 然后围绕这个问题自问自答。通过设问引起 话题和关注使这种方式的优势。但是必须掌 握火候，首先提出的问题要有吸引力，答案 要符合常识。