打造一张城市名片

打造一张城市名片“洛维柚子节”城市标志建设创新推广思路（序）打造城市名片，是近年来不少城市形象树立过程中最突出的特点，也是各色节庆活动层出不穷的幕后动因。

但如何借助城市的优势资源，使城市知名度借助节庆迅速扩大、升值，准确地选择并把握自己的“载体”是成功的关键。

一个产品与一个城市齐名，一个活动透射一个城市内涵。

我们没有了鱼峰啤酒，现在是重庆山城；我们没有了刘三姐，那是阳朔印象·刘三姐；我们更没有了民歌，那是南宁民歌节，我们引以为荣的每一张城市脸庞，却一次次成就别人成功的买相。

我们曾经有甲天下，但现在却是广西卷烟柳州分公司，在城市工业化时代的今天，吞并与被吞并，泊来品和土特产已经没有多少清晰的划分，城市化的进程，拔地而起的栋栋高楼，柳州难道还有哪一座还是城市的标志，柳州宾馆旋转餐厅都是十几年前的事情了！在柳州城市化的今天，我们的城市与别的城市还有更大区别吗？还是异曲同工外观雷同的高楼大厦，好在我们还有奇石节，小丑节、F1赛艇？那是泊来的东西，怎能永属于我们？柳州又怎敢有湖南的勇气，让金鹰节永久落户长沙？对于柳州来说，什么样品牌标志性活动，与故宫对于北京来说是一样的，它应该代表整个柳州，让省内外甚至国内外的人士认识柳州，至少我们能看到的，奇石节的“台湾街”已经证明，打好城市名片这张牌，借以代表整个城市，是未尝不可的，关键是我们有没有这样的勇气和动力去做，让我们的柚子节只区区的在区内混个脸熟，还是象洛阳牡丹花节、潍坊风筝节一样，响誉海外呢？让在柳州这座多年历史的城市里，同样有着蜚声遐迩的柚子节呢？然后再毫不夸张地讲，很多人是在认识了柚子节之后，才知道柳州这个城市的，柚子节的内涵，就是柳州的城市内涵。

“品牌”效应，能引来国内外众多游客的参与，引来众多海内外知名媒体的“青睐”，而“广西柚子第一园”的称号，能否也变成他们关注的焦点呢？我们要打造的不单纯是一个节日，而是经营一个城市的典范，我们要把“节”变成一种文化，一种代表城市精神的文化！洛维柚子节已经历了一个14年的轮回，虽然产生了巨大的社会效益和经济效益，但也存在着一定的缺憾，如有些方面仍然存在着节庆资源浪费，节庆品牌与企业品牌的有机结合不够理想，尚未以共同优势创造出代表柳州特色和水平的文化产品，有些方面运作还不够成熟。

我相信我们的方案能带来一丝豁然开朗的启示。

目录●农业观光旅游剖析●假日经济与特色性节庆联系以结合●“柚子节”城市名片打造方案农业观光旅游剖析农业观光旅游是利用农业经营活动、农村活动、田园景观及农村文化等资源规划而成，民众体验农业与休闲游憩的新兴事业。

时节性特产剥离借以推广，便形成诸如“田阳芒果节”“柳城蜜橘节”之类的农业观光旅游噱头，我们的“洛维柚子节”依托同样的市场推广机理，但14年的时间过去，所取得推广效果时效甚微。

因为农业旅游在国外发达国家兴起较早，推广策略和手段都较国内发达，而国内则起步于20世纪80年代后期，90年代得到了蓬勃发展。

目前，几乎所有省市区都开发了农业旅游。

经过近几年的发展，我国农业旅游已初步形成民俗旅游、生态观光旅游等一些具有中国特色的经营模式。

但是由于缺乏对自身资源和目标市场需求的细致分析，我国很多地区农业旅游开发过程中都机械地模仿外地的经验，从而导致开发出来的旅游项目缺乏特色。

“农产品+农家乐”的组合，同时还表现在多数农业旅游地区过分重视人工景点的建设，重复建设现象十分突出。

农业旅游的特色和吸引力在于其农业内涵，丧失了农业特色的农业旅游就没有了可持续发展的基础。

然而农业特色的培养和挖掘需要相对较长的时间，经济效益产生得较慢。

在急功近利的心态支配下，农业特色的内涵很少被注重开发。

产生的结果是“年年岁岁人相似，岁岁年年花相同”，无持续性创新必然会产生审美疲劳，这也是这一阶段我们要重点思考的问题，14年过去了，我们的柚子节应该用另外一种新的市场角度去迎合大众的关注呢？在这种情况下，我们要从产品开发、规划管理、资金投入、人才培养等方面采取措施，以保证我们的“洛维柚子节”健康、持续、快速的发展。

1、因地制宜，形成自己的产品特色。

农业旅游要体现农业特色，突出农家生活丰茂和丰富的乡土文化内涵，挖掘当地民众才智，引导其积极参与。

农工商会应当通过提高农业产业化经营水平，优化农业结构，形成自己的产品特色。

对于人工景点的建设必须慎重，要以不破坏景区内的生态景观为前提，以高质量和对游客的长期吸引为主要目标，创造出精品，而这不是建设两三个机械的人工锻炼项目就能体现的，更不是“节日里头人不少，平常日子不见鸟”的现实状况。

所以我们在自身建设和发展过程中，按照“立足农业旅游，发展特色旅游，搞好景区活动一体化，促进产业联动”的思路，才是农业旅游发展之路。

2、加强政府指导，推动良性发展农业旅游的主要产品和服务产品机制，政府有必要协调有关部门以做好农业旅游的发展规划。

政府应根据“洛维柚子节”农事特点、结合当地民风民俗，出台一些不同的发展规划模式，建立咨询服务体系；这应当是旅游局应该责无旁贷要做的基本工作，然后旅游局和农工商公司还应成立一个旅游、农业等有关部门组成的专门机构，负责指导协调和管理“洛维柚子节”农业旅游的长期推广工作。

不是那种活动来了，各部门联动一下，活动走了，谁都不认识谁了，科学规划的基础就是提高活动发展的组织化程度，要想突显“洛维柚子节”活动文化内涵，长期的推广是必然的，有长期推广机构是肯定的，有系统的推广策略一定要的！3、建立资金投入机制，完善配套设施是“洛维柚子节”提升高度、创新发展的现实问题。

不断加大市场开发力度，解决农业旅游发展的资金瓶颈问题。

所以我们应加大市场化运作力度，积极培育市场，改善投资环境，吸纳更多的社会资本投入“洛维柚子节”农业旅游项目开发当中，扩大社会资本在总资本中的比重，而系统的推广策略则是其中引资招商法宝。

4、加快人才引进和培养，走产学研结合之路农业旅游经营者要完善用人机制，营造良好的人才使用环境，加强对人才的引进。

从成熟期晚的沙田柚，到成熟期早的蜜柚，拉长了整个“洛维柚子节”活动时间，这当然是我们在人才和机制和实质活动内涵上的深挖，但这只是我们在农产品人才上的重视视，我们更需要有熟悉市场营销网络、宣传促销策划，和理解区域广泛、结构合理、增长持续的国内、国际旅游市场体系的人才。

综上四点所述，我们“洛维柚子节”缺少的不是活动内容的资本，毕竟我们洛维园艺场是首批农业旅游示范基地，我们的活动更有着14年的历史和一贯的社会认识度。

只是我们现在要做的工作是，如何把“洛维柚子节”真正行成一个品牌，让区内区外的更多人认识和熟知，甚至海外的朋友门，毕竟工业化进程的柳州，旅游也渐成为城市的支柱产业，我们一一步要阐述的就是在整一个柳州在旅游发展，城市内涵透析上，我们“洛维柚子节”应该扮演和扮好怎样的角色！假日经济与特色性节庆联系以结合假日经济是指人们利用节假日集中购物、集中消费的行为，带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式。

有人形象地称之为：因为有一部分人休息，而使另一部分人获得工作的机会。

假日经济属于消费经济范畴。

假日经济的主要特征是消费，假日经济是具有的文化特征的休闲与旅游，假日经济具有的空间特征是流动与聚合，包括人流、物流和资金流。

“文化特征的休闲与旅游”是其中重要内涵，正观柳州“一轴、三区”的“百里柳江，百里画廊”，“一轴”百里柳江，“三区”上游休闲娱乐区、中央水上休闲游憩区和下游运动休闲区。

打造国家4A景区，借以契机申报国家模范城市。

——“美丽的百里柳江激活了我们的集体智慧，特别创意来自特别的热情。

百里柳江穿城而过，绕村而行，别样清美，审美特点与其他城市迥异。

我们向百里柳江倾注特别的柳州文化，就是要让它风情万种、与众不同，让它既是柳州的、也是国际的，既是民族的、更是世界的，既是现代的、更是将来的。

”在大如经济学讨论下假日经济范畴内的文化和整个政府"文化柳州"建设的大战略框架背景下，走一条文化内涵之路，是“洛维柚子节”提升创新的根本所在。

我们可以走在在柳州文化让世人关注的风口浪尖上，因为前面所述，一张城市的名片是简单的标志，犹如“民歌节—南宁”“象鼻山——桂林”，“柚子节——柳州”，“百里柳江”所包涵的元素太多，光是“一轴、三区”里的内容无论是整体推广，还是分批推广，都没有标志性特色，而且需要漫长推广期，以点概面的推广思路简单明了，直观直接。

我们可以有假日经济的消费观念的带动，我更有柳州文化推广政府背景，我们现在需要的是让观念来一个小跳跃，质变的过程非常的简单，因为我们所处的背景和形势非常适合我们的这一概念，让我们融入市场推广手段，把正确的策划思路融汇其中，其实我们“洛维柚子节”可以做得更大，做得更好，更有意义，更能突出柳州文化。

“柚子节”城市名片打造方案辛亥革命后的上个世纪30年代，英国摄影师史密斯协同他的助手同行20余人，在当时桂系军阀的带领下，领略了偏居一隅广西的小城——桂林，这个广西东北部喀斯特地形发育最典型的城市。

漓江酷似一条青罗带，蜿蜒于万点奇蜂之间，沿江风光旖旎，碧水萦回，奇峰倒影、深潭、喷泉、飞瀑参差，构成一幅绚丽多彩的画卷，而这一切，则被史密斯摄入了他手中的照相机中。

每一张照片就是一副画卷，世界被震撼了！！！史密斯回国后，他的每一张照片都被整一个西方社会视为上天珍宝，世界把眼光通通投到了这里，“桂林山水甲天下”让桂林迅速成为与北戴河齐名的旅游休闲圣地，在阳朔西街上，英式英语是很受欢迎的，因为英国摄影师傅让世界知道了桂林。

所以我们知道，影像的意思所在，因为它可以记录美丽，更能展现美丽！百里柳江要用几十万拍摄宣传记录片，向整个中国乃至全世界宣告，中国柳州有一副百里画卷。

那我们“洛维柚子节”应当用怎样的思维向世人展现我们自身的活动内涵，来迎合整个城市文化推广的进程呢？很简单！因为用我们拍摄的影像宣传片向全国甚至全世界展示：中国有个柳州，柳州有个“洛维柚子节”！我们不是在开国际玩笑，互联网发达的今天，我们可以进入国内优酷或者世界出名的YOUTUBE视频网站，无论荷兰的郁金香节、西班牙西红柿节或者中国洛阳的牡丹花节、潍坊风筝节都有着它们的影像宣传片，为什么？！因为它们要向世界的人们展现中国的文化，他们所处地域的文化，而这一切恰恰正是我们“洛维柚子节”要做的，所以我们一定要拍摄一部属于我们自己柳州文化的——“洛维柚子节”！我们会拍摄充满浓郁风情的农家之乐，绿水清山的间欢愉快心情，一家三口夕阳下欢歌笑语的画面，柚子树下情伴侣情定终生的誓言，我们要表现的内涵很多，我们要述说的故事很动人，让世界关注，让世界感动。

我们可以上传到世界各地的视频网站让世界和我们一起分享，我们制作成为影像光盘，配合我们的农产品（柚子、柑子等等），一齐发到全国各地，也让全中国的人们都能够看到。