河下古镇推广传播规划
河下古镇旅游产品开题报告
1．课题综述（结合课题要求，根据所查阅的文献资料与市场调研情况，撰写800字左右的综述，包括课题背景现状、目的意义、创新性、实用价值等）课题综述一、课题背景河下古镇位于江苏省淮安市淮安区西北地区，是淮安历史文化名城的核心保护区之一。
这里曾诞生巾帼英雄梁红玉、大文学家吴承恩等历史名人。
明清两代这里曾出过很多进士、举人以及翰林等，有“进士之乡”之称，文化底蕴十分深厚。
运河经济时代的中国，淮安与扬州、苏州、杭州成为都市繁华的典范，并称“淮扬苏杭”。
作为南船北马的交通中枢，淮安鼎盛一时。
河下古镇是楚州古城保存最完好的历史街区，至今整个街区仍保持着明清时的建筑风格，历史风貌基本保存完好。
有一批保存较完好的明清风格的名人故居和传统民居及会馆，如吴承恩故居。
经过近年来的全力打造，河下古镇“一河二街五景”已初具规模，初步打造成古典与现代经典对话、文化与产业完美结合的具有独特个性特征的淮安版的“夫子庙”、“周庄”，2011年4月上旬河下古镇全面对外开放，由此产生了本次的河下古镇推广策划。
河下古镇是淮安历史文化名城的核心保护区之一。
虽然河下古镇已经被列入“历史文化古镇”，河下古镇推广力度太小，没有鲜明的特色的旅游产品开发，民俗文化缺失，至今没有成功推出过旅游纪念品，并且游客也仅仅是淮安及其周边地区。
二、目的意义做好河下古镇旅游产品设计，是为了促进河下古镇旅游的发展，除对河下古镇旅游业有极大促进作用，而且对河下古镇民俗文化的普及有重要的价值与意义。
让我们在通过欣赏旅游产品时，能重温河下古镇的璀璨的历史。
在视觉冲击中产生内在情感，产生共鸣，从而达到一个良好的指引作用。
本课题作为视觉传达专业学生的毕业设计课题，主要培养学生综合运用所学知识进行设计实践操作，进一步扩展和深化所学的专业知识，重点是针对学生所学包装设计、版面设计，字体设计等内容，进行的一次综合性的实践模拟训练，提高综合设计能力。
三、创新性1、从巨大的河下古镇牌楼获得灵感，提取牌楼的造型，可以制作成钥匙扣。
介绍河下古镇的导游词
介绍河下古镇的导游词嘿，朋友们！今天咱要聊聊一个超有意思的地儿，那就是河下古镇！河下古镇啊，那可是个宝藏地方。
你想想看，就像一个装满了故事和惊喜的大箱子，等着你去打开。
一走进河下古镇，那古色古香的街道立马就把你给吸引住了。
石板路被人们踩得光溜溜的，这得是多少人走过才留下的痕迹呀！两边的建筑，那叫一个有韵味，仿佛在跟你诉说着过去的时光。
你难道不想知道这里曾经发生过什么有趣的事儿吗？在河下古镇，有好多好吃的呢！那香味儿，能顺着风飘出老远。
什么钦工肉圆、茶馓，哎呀，光想想就馋得不行。
就好像是一群小精灵在你的鼻子前面跳舞，勾引着你去尝尝。
你说能忍住不去吃吗？还有那些小店铺，里面摆满了各种各样的玩意儿。
有精美的手工艺品，有独具特色的纪念品。
每一件都好像在向你眨眼睛，说：“快把我带回家呀！”这就像是一个超级大的淘宝地，总能让你找到心仪的宝贝。
河下古镇的人也特别热情。
他们会笑着跟你打招呼，给你介绍这里的故事和特色。
那种感觉，就像是回到了老家，亲切得很呢！你在别的地方能感受到这么温暖的人情味儿吗？漫步在河下古镇的小巷子里，时间都好像变慢了。
你可以悠闲地边走边看，不用担心被人催着赶着。
这多惬意呀！仿佛整个世界都安静了下来，只有你和这个古镇在交流。
这里的夜晚也别有一番风味。
灯光亮起，把整个古镇装点得如梦如幻。
你难道不想在这样的夜晚，来一场浪漫的邂逅吗？总之，河下古镇就是一个让你来了就不想走的地方。
它就像是一杯陈酿的美酒，越品越有味道。
还等什么呢？赶紧来河下古镇，开启一场独特的旅行吧！这里绝对会给你留下深刻的印象，让你回味无穷！相信我，准没错！。
淮安河下古镇的景观保护与开发初探
淮安河下古镇的景观保护与开发初探作者：杨璟晏晓晓黄亮亮来源：《旅游纵览·行业版》2017年第05期河下是淮安的代表和缩影，其四面环水、水网密布。
但其文化的缺失和场所记忆的丧失是河下面临的主要问题，也是河下品牌建立的核心问题。
本文从河下的地理状况、景观特色和历史文化分析，探讨滨水空间的建造以及河下文化与旅居的关系。
古镇是保留遗存较为丰富，能够比较完整、真实地反映一定历史时期传统风貌或民族、地方特色，存有较多文物古迹、近现代史迹和历史建筑，并具有一定规模的地区。
古镇通过运河、水网串联城市于乡村，形成规模巨大、独具特色的水乡群落。
中国古镇大概有两种形式：一是临河以周庄、同里和甪直为典型的江南水乡古镇，拥有鲜活水乡地域文化，空间格局与肌理构造了临河而居的“小桥、流水、人家”的特性。
二是以宿迁码头、淮安河下、新沂窑湾为典型的依大运河而生的运河重镇，拥有辉煌繁荣的漕运、水利等枢纽，生活方式多元而构成了中国城市体系的独特谱系。
一、河下古镇的地理状况河下古镇位于江苏省淮安市楚州区西北隅1.5公里，地势卑下，处于淮扬文化区，分布于京杭大运河周围，其诞生及变迁与大运河息息相关。
与苏南地区的水网交织纵横、水陆并举的布局方式不同，在河下古镇的整个片区主要还是以陆路为主要的交通方式。
河下古镇北段北岸为硬质河岸，交通功能占主要的地位，忽略了滨水空间场所记忆的特征，文化活力不足。
南岸多为生态河岸，但是缺少体验型滨水空间的营造。
二、河下古镇的景观特色河下古镇是古邗沟入淮处的古末口，是楚州古城保存最完好的部分，除了个别房屋依旧新建外，包括石路在内的大片区域都保留着清代景观原貌。
大都以砖木结构，街巷以石板路为主。
光滑起伏的青石板路，这是小镇最为恒久的记忆，河下古镇的名居多坐南朝北。
景观不仅可以观赏也可以阅读，通过河下古镇的景观可以了解河下居民的活动、历史、土地的使用、技术、工艺及经济结构的水平。
对于河下古镇的建筑景观大概有三点认识：一是河下古镇的院落大多位于东西走向的街道上，很好满足了日照的需求。
河下古镇历史文化旅游发展状况调查与对策研究
河下古镇历史文化旅游发展状况调查与对策研究着社会前进和环境变化所带来的巨大冲击，正遭受着非理性规划、过度的经济开发所带来的极大破坏，不少古村镇在社会变化和大量建设过程中，要么忽略了对历史环境的科学保护，要么一味拆旧建新、营造假古董，要么单纯将遗产保护活动与社会发展、自然环境及其村民生活割裂对待，这些做法都不同程度地对历史村镇的传统风貌造成了破坏，将很多遗产变成“遗憾”。
关键词：河下古镇历史文化政府保护一、活动日程：经过了近一个小时的车程，我们到达了河下古镇，走进了一个充满历史文化起的乡镇，感觉心灵仿佛都得到了净化。
我们受到了居委会的热情接待，他们对于我们此次活动给予了大力支持，对于此次实践调查起了很大的协助作用。
居委会主任详细的和我们介绍了河下的历史，我们跟着他的话语穿梭了一段历史，了解了河下古镇的变迁，渐渐的迷上了她。
我们跟随着居委会负责人走遍了古镇，感受到了淳朴的民风，他们的热情让我受宠若惊，之前还对于调查有些担心，但是看到他们那张张笑脸，我被感动了。
我希望通过此次活动能够增加河下的影响力，尽量改善河下居民的生活质量。
希望政府能够大力的开展河下古镇的保护和发展工作。
我之前做了一下河下古镇的了解工作：河下位于淮安城西北三华里，是淮安近城的一大集镇。
河下一度取代末口成为南北交通枢纽和军事重镇。
大概河下这个名字即在此时开始孕育诞生于居民口头上的。
河下还有一个古老的名字叫“满浦”。
周世宗（955—960）伐南唐以后，即于河下建满浦关以通水路，县志有此记载。
后又建坝筑闸，更将闸子改为软坝。
宋隆兴中（1163—1164)，魏胜与金人打仗，即由此调兵运粮，这事记载于宋嘉定（1208-1224）年间编的县志（嘉定县志已佚，仅见于顾炎武《天下郡国利病书》所转引）。
在元朝时，山阳县儒学就建在满浦，到了明朝洪武年间才迁入县城。
明朝嘉靖年间大学士李春芳上京赶考时，常经过这里，他与吴承恩有过多次交往他的《贻安堂文集》中记载了河下这个地方，称这里叫满浦。
论我国古镇的开发—以淮安市河下古镇为例
论我国古镇的开发—以淮安市河下古镇为例江苏经贸职业技术学院毕业设计（论文）论我国古镇旅游的开发——以淮安市河下古镇为例题目：系（院）旅游外语学院专业班级 11涉外旅游学号学生姓名马梦君校内指导教师职称企业指导教师职务年月日论我国古镇旅游的开发—以淮安市河下古镇为例摘要：随着我国旅游业的快速发展，旅游产品类型不断增加，其中的古镇旅游日趋兴旺。
本篇文章通过对近年来相关文献的系统回顾，以淮安的河下古镇为例，总结了国内古镇的兴起、问题、开发与保护等问题，希望能为我国的古镇旅游提供有益的参考。
关键词：古镇旅游保护开发 (7)参考文献………………………………………………… (8)论我国古镇旅游的开发—以淮安市河下古镇为例引言20世纪80年代，我国的水乡周庄率先发展起了旅游行业，并且随着时间的推移，在古镇旅游狂潮的带动下，许多颇具有地方特色的古镇都纷纷效仿，竞相进行旅游开发，成为各个区域新的经济增长点。
但是随着越来越多的古镇开发，在整个古镇运营的大环境里，有些因开发不当或者过度开发的矛盾日益突出。
淮安市的河下古镇不落俗套，也存在着很多关于开发的问题。
本文对古镇旅游开发进行了分析，并且为目前古镇的通病提出了解决方法。
一、古镇旅游的兴起及开发中存在的问题（一）古镇旅游的兴起我国古镇旅游的兴起是近20 年的事，在借鉴了国际遗产保护经验的基础上，国务院将历史文化名镇或名村纳入了遗产保护的范围。
在1982 年公布了《中华人民共和国文物保护法》；接着在1986 年国务院公布了第二批历史文化名城,并且提出了要对文物古迹集中的小镇、村落进行保护。
于是随后，全国各个省份就开始了对历史文化镇的命名和古镇的世界文化遗产申报。
以至于现在古镇旅游作为一种全新的旅游方式推向了广大的游客。
从一开始打出“中国第一水乡”的周庄,到最初列入世界文化遗产的安徽省西递- 宏村古村落,再从江苏浙江一带的江南古镇同里、乌镇、西塘到风格迥异的西北部的山西平遥古城、西部云南丽江等古镇,都成功的得到了宣传，成为了各国游客追捧的对象。
古镇引流活动策划方案范文
古镇引流活动策划方案范文一、活动背景介绍古镇是一个特色浓厚、历史悠久的小镇，拥有独特的人文景观、建筑风格和民俗文化。
然而，随着城市化进程的不断推进，很多古镇逐渐失去了人气和活力。
为了恢复古镇的魅力和吸引更多的游客，我们策划了一系列的引流活动。
通过丰富多样的活动内容和营销手段，旨在提升古镇的知名度和吸引力，为古镇注入新的活力。
二、目标人群分析1.家庭游客：有一定经济实力，追求休闲度假的生活方式，愿意带着家人一同出游。
2.年轻游客：追求个性和体验的年轻人群，关注时尚、艺术和文化。
3.老年游客：对古镇历史文化有浓厚兴趣，喜欢参观古建筑、品尝传统美食。
三、活动策划方案1.精品套餐推广活动针对家庭游客和年轻游客，推出精品套餐，包括门票、住宿和餐饮等。
提供特色餐厅、精品民宿等选择，满足不同游客的需求。
同时，我们还将设计一系列亲子互动项目，如亲子DIY、手工制作等活动，增加家庭游客的参与度。
2.主题展览活动每季度举办一次主题展览活动，邀请当地艺术家、手工艺人等参与。
例如，展览古镇历史文化、当代艺术创作等。
通过主题展览活动，吸引年轻游客和艺术爱好者，增加古镇的文化氛围。
3.传统民俗体验活动每天在古镇的特定时间段会有传统表演，如龙舟赛、古装秀等。
游客可以亲自参与，体验传统文化的魅力。
在活动期间，还举办手工制作工坊，让游客亲手制作陶艺、剪纸等民间工艺品，感受古镇独特的民俗文化。
4.美食文化节设立美食文化节，邀请当地特色餐饮店家参与。
推出古镇传统美食，如鸭脖、泥鳅火锅等，以及当地特色小吃。
同时举办美食比赛、美食品鉴活动，增加游客的互动体验，吸引更多的游客前来品尝美食。
5.社交媒体营销利用社交媒体平台，打造古镇的品牌形象，增加知名度。
发布古镇的特色景点、美食、民俗等内容，吸引更多关注，并加强与游客的互动。
活动期间，引入社交媒体打卡活动，游客拍照签到并分享到自己的社交媒体上，扩大活动影响力。
6.合作推广与当地旅行社、酒店合作，将古镇纳入旅游线路，推广古镇的旅游资源。
最新家乡古镇调查小结报告
家乡古镇调查小结报告（精选6篇）摘要通过分析四川省成都市洛带古镇地震后旅游发展现状，指出了存在的问题，并提出：立足客家文化、整合优势资源、鼓励社区参与基础设施建设，充分调动当地居民的积极性以提高古镇的服务水平。
关键词客家风情洛带古镇发展建议一、该镇旅游发展现状洛带古镇位于四川省成都市龙泉驿区北10公里处，坐落在龙泉山脉中段的二峨山麓。
目前，该镇有2．3万人，其中90%以上是客家人。
客家有着“宁卖祖宗田，不丢客家言”的祖训，所以，洛带客家人仍然讲着一口纯正的客家方言。
这种方言是我国唐宋时的正宗官话，被称为“汉语的活化石”。
本人就地震后古镇的旅游发展情况进行了调查。
（一）洛带古镇的交通洛带古镇距成都市18公里，1．5―2个小时的车程(乘公共汽车)。
成都到带洛可以先坐车到五桂桥公交站（天府广场坐4路车到)，然后去找219路公交车直到。
车票为3元/人，中间要经过成都大学。
也可以在成都新南门车站坐车前去。
自驾车从成都到洛带仅需半个多小时。
交通总体比较便利。
（二）洛带古镇的特色1、客家风情洛带是成都市东郊一座历史文化底蕴深厚的古镇，上千年的悠久历史和多种文化相互交融，留下众多民间传说、历史遗留、古老建筑。
清初开始的客家移民西进运动又为其带来了丰富的客家文化。
保存完好的有千年老街、明清民居、客家会馆建筑群和燃灯寺、金龙寺等众多历史古迹，一年一度的“水龙节”、“火龙节”更是几百年来客家人传承下来的特色民俗活动。
镇内以“五馆一园”为代表的建筑或规模宏大，或雕刻精美，或构思独特，或质朴厚重，风格各异。
2、四大客家会馆、客家博物馆洛带古镇区约一平方公里，老街呈“一街七巷子”的格局，密布着广东会馆、江西会馆、湖广会馆、川北会馆等四大会馆，一个客家公园、一个客家博物馆和众多民居。
古镇沿街是典型的客家民居，基本上保留了清代的建筑风格。
街道呈东西弯曲走向，长约1公里，街面宽8米，路面为青石板。
有名的会馆有：广东会馆、江西会馆、湖广会馆、川北会馆、四川客家博物馆。
淮安河下古镇文字介绍
淮安河下古镇文字介绍一、淮安河下古镇的初印象嘿，你知道淮安的河下古镇吗？那可真是个超有趣的地方呢！河下古镇就像一本活生生的历史书，每一页都写满了故事。
当你一脚踏进古镇，就像是穿越回了过去。
那古旧的青石板路，走在上面，仿佛能听到历史的回声。
街边的建筑古色古香的，有的房子墙壁上还爬着斑驳的青苔，就像是岁月留下的痕迹。
二、河下古镇的美食宝藏河下古镇的美食那可真是一绝啊！首先要说的就是文楼汤包啦。
那小小的汤包，看起来普普通通的，可是咬上一口，哇，鲜美的汤汁就流出来了，那味道，简直能把你的味蕾都给点燃了。
还有茶馓呢，细细的、脆脆的，吃起来香得不得了。
这些美食可都是河下古镇的特色，每一道都有着当地的风味，感觉就像是古镇的居民们把对生活的热爱都放进了食物里。
三、古镇的文化底蕴河下古镇可是有着深厚的文化底蕴的。
这里出过好多名人呢。
走在古镇里，你能看到很多古老的书院，那些书院就像是知识的宝库，曾经培养出了一代又一代的才子。
而且这里的民俗文化也很丰富，各种各样的传统节日，都有着独特的庆祝方式。
比如说，到了某个节日，大家就会穿上传统的服饰，在古镇的广场上表演一些古老的节目，像舞龙舞狮之类的，特别热闹，让人感受到那种浓浓的传统氛围。
四、河下古镇的迷人夜景要是晚上来到河下古镇，那景色更是迷人。
古镇的灯光亮起，把古旧的建筑映照得别有一番风味。
灯光洒在河面上，波光粼粼的，就像无数的星星掉进了河里。
沿着河边漫步，吹着轻柔的晚风，看着古镇的夜景，那种感觉真的很惬意，仿佛所有的烦恼都被抛到了九霄云外。
五、河下古镇的传统手工艺在河下古镇，还有很多传统的手工艺。
有老手艺人在街边做着剪纸，那一双巧手，拿着剪刀在红纸上飞舞，不一会儿，一幅精美的剪纸作品就诞生了。
还有做糖画的呢，用糖稀画出各种各样的形状，像龙啊、凤啊，又好看又好吃。
这些传统手工艺就像是古镇的灵魂，它们一代一代地传承下来，让古镇充满了生机与活力。
六、古镇里的居民生活河下古镇的居民们也特别有意思。
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经济快速发展
消费水平提高
越来越多的人 选择外出旅游
了 解 自 己
竞争对手 有哪些
江苏省内有名古镇景点（江南）
周庄
地理位置 位于苏州城东南，昆山的西南处。周庄距离苏州城约45公里，距 离上海约100公里。附近有上海虹桥和浦东，以及萧山国际机场， 其中虹桥最近（距周庄约90公
历史 始建于1086年，因邑人周迪功先生捐地修全福寺而得名
有“中国第一水乡”之称
同里
地理位置 地处江苏、浙江、上海两省一市交会的金三角地区，是中 国沿海和长江三角洲对外开放的中心区域，距苏州市18公 里，距上海80公里，是为江南六大著名水乡之一。
以“醇正水乡，旧时江南”的特色闻名于海内外，是江苏省 最早（1982年），也是唯一将全镇作为文物保护单位的古镇。 1995年更被列为江苏省首批历史文化名镇。1998年水乡古镇 和退思园被列入世界文化遗产预备清单。
线下活动
促销品推广
+
校园推广
+
与
可以制作杯子、T恤、钥匙链等小纪念品 发放给公司企业里的白领们
校园推广
可以在校园里发放传单、张贴宣传海 报，还可以给班级提供优惠
与旅行社合作
制定特色旅游路线供来淮游客选择
爱国红色旅游线路
周恩来故居 周恩来纪念馆 关天培祠 苏皖边区政府旧址 周恩来童年读书处
历史遗迹古韵瞻仰线路
吴承恩故居 韩侯钓台 镇淮楼 慈云蝉寺 清晏园
回归自然悠闲体验线路
楚秀园 清晏园 樱花园
谢谢观赏
叶圣陶纪念馆、王韬纪念馆、保圣寺、澄湖出土文物 馆、银杏树、古街巷、古代名人遗址等等。
木渎
是与苏州城同龄的水乡古镇，迄今已有2500多年历史。相传 春秋末年，吴王夫差为取悦美女西施，在灵岩山顶建馆娃宫， 并增筑姑苏台， “三年聚材，五年乃成”，木材源源而至， 竟堵塞了山下的河流港渎，“积木塞渎”，木渎由此得名。
微电影
白领：平时工作压力已经很大，在休假时只想找一个 安静的地方好好放松一下。微电影主要体现清幽环境， 适合放松身心。
微博 从官方微博转发，加强知名度
跟知名企业合作
在企业官网发布广告
杂志 看旅游杂志的白领居 多
但
考虑到我们的产品所在地相对比较偏远、 且起步较晚，可以以工作没几年的白领为 目标消费群。
是香雪海的故乡
还有很多这样的景点
目标人群
大学生
白领
消费者的消费心理
大学生：主要是看便宜实惠
年轻白领：就近、方便、花很少时间
需要思考的问题
以什么卖点去满足消费者的需求
怎样的卖点组合能够提高旅游需求的增量规模
旅游代理商能看好河下景区的卖点吗
如何通过具体的操作，使河下景区品牌得到传播
景区卖点盘查
有“吴文化的聚宝盆”之称
木渎四周群山拱峙，又毗邻太湖，既得真山真水之趣，又具 小桥流水之幽，更有私家园林、名人故居等众多的人文古迹， 因而，木渎景区名列太湖风景区十三个景区之首。
光福
光福镇具有2500多年的悠久历史，位于苏州市古城西南28公 里的太湖之滨，南邻太湖区，西邻太湖、北通长江，光福自 有“湖光山色，洞天福地”之美称，有丰富的自然资源，享 有“鱼米之乡”，“四季有果”之美称。
被誉为“东方威尼斯”
甪（lu）直
被誉为''神州水乡第一镇"，江南六大古镇之一
周围有吴淞江、清小江、界浦江、东大江环绕，又邻近 澄湖、独墅湖、金鸡湖、淀山湖、阳澄湖等湖群，故素 有“五湖之厅”与“六泽之冲”之称。
它具有2500年的文明历史。特别是她的古老文化，名胜 古迹、古桥、古街、古民宅以及具有1300多年历史的古 银杏树令人赞叹不已。
名人故里
西 游 文 化
美食 文化
淮 扬 美 食
古 镇 文 楼 楹 联
那么 要如何打败竞争对手呢？
就是
要打造自己的品牌， 从口碑做起！
线上活动 ——
网络+杂志
网络 是大学生和白领接触最多的媒介
大学生常去的网站
白领常去的网站
大学生：以校园爱情等为题材拍摄，以优美的画面、清 新的剧情为主打，迎合时下流行的“小清新”风潮。可 以以人人网为中心点，向各个视频网站“辐射”