新媒体的媒体优势和主流广告投放方式

新媒体的媒体优势和主流广告投放方式
新媒体的媒体优势和主流广告投放方式

新媒体的媒体优势和主流广告投放方式

关于“新媒体”这个名词,目前理论界并没有统一的界定,一般是指在新的网络技术的支持下出现的一种媒体形态,如网络电视、手机媒体、数字图书、博客等,有人把新媒体称之为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。新兴媒体的出现和快速发展对传统媒体形成了极大的挑战,不仅仅在媒介形态上发生了巨大的变化,还表现在信息传播的速度和广度甚至人们接收信息的方式上发生了翻天覆地的变化。新媒体在快速发展的同时,传统媒体也在调整思路,同步发展,因此出现了媒介融合的大趋势,电视中有报纸,网络中有电视,手机中又有报纸和电视,而传统的报纸媒体也在大力地开拓3G和网络市场。

尽管如此,新兴媒体——网络和手机媒体还是对传统的电视、报纸媒体形成了巨大的冲击,据中国互联网络信息中心的调查,“到2009年12月,中国的青少年网民已经接近2亿。仅2009年一年,就新增青少年网民2800万,而青少年网民使用手机上网的比例为74%,超过同期全国网民60.8%的水平,而青少年网民使用台式机上网的比例降至69.7%。手机超过台式机首次成为中国青少年第一位的上网工具”。

麦克米兰曾经说过,传统媒体中的广告与商品的交易是分开的。消费者在传统媒体上看到商品广告之后,他们需要出门去店里购买商品。但是,新媒体广告与传统媒体广告不同,一旦消费者在网络上看到广告,他们就可以点击广告然后线上购买产品。这样不仅仅节省了消费者出门购物的时间,更打破了时间与空间的限制,特别对于残疾人来说,这种方式不仅方便,还使得他们更加独立。然而,施洛塞尔和坎费尔提出了不同的观点,他们认为网络广告相对于传统广告来说自由度更大,广告投放的价格也比传统媒体上的广告更便宜,因此网络广告媒体的环境比传统广告媒体更加混乱。由于网络市场的安全性没有传统市场高,因此对于在网络上购买商品的消费者来说,这是一件非常危险的事情。

新媒体广告投放形式:

电子菜谱新媒体:以中高档餐厅里平板电脑、pad、ipad电子菜谱为媒体,通过高清大图、3D效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度,面对的受众都是高收入人群,使品牌传播达到最佳效果,充分利用时尚的概念,是到目前为止最年轻最时尚的新媒体。

户外新媒体:目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频,户外投影,户外触摸等,这些户外新媒体都包含一些户外互动因素,以此来达到吸引人气,提升媒体价值的目的。

移动新媒体:以移动电视,车载电视,地铁电视等为主要表现形式,通过移动电视节目

的包装设计,来增加受众黏性,便于广告投放。

手机新媒体:手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台,它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内,3G手机逐渐普及,手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。广告买卖网

地铁新媒体广告的视觉传播

第24卷第1期合肥工业大学学报(社会科学版)Vol.24No.1 2010年2月J OU RNAL OF H EFEI UNIV ERSIT Y OF TECHNOLO GY(Social Sciences)Feb.2010 地铁新媒体广告的视觉传播 苏 杨 (安徽工程科技学院艺术设计系,安徽芜湖 241000) 摘 要:地铁广告是一种新媒体广告形式。运用地铁车厢和周边的环境形成的综合性地铁媒体,由于空间的封闭性和流动人群的典型性特征,为未来地铁广告创造了一个全新的时代。对地铁广告的视觉传播形态、特征及趋势的总结与梳理,可以勾勒出地铁广告视觉传播途径。而目前地铁广告存在的问题,应值得行业与相关职能部门的自律与关注。 关键词:地铁;广告;新媒体;视觉传播 中图分类号:J524.3 文献标志码:A 文章编号:100823634(2010)0120168205 Visual Co mmunication of New Subway Media Advertisement s SU Yang (Depart ment of Art and Design,Anhui Institute of Engineering Science and Technology,Wuhu241000,China) Abstract:Subway advertisement s is a new form of media advertising.The use of t he t rain compart2 ment s and t he surrounding environment to form a comprehensive subway media space will create a new era of subway advertisement s due to t he clo sure of space and t he typical characterristics of t he pop ula2 tion.By summing up t he visual communication patterns,characteristics and trends of subway adver2 tisement s,t his paper outlines t he visual communnication approaches of subway advertisement s.And t he existing p roblems of subway advertisement s should deserve t he self2discipline and concern of t he related f unctional depart ment s. K ey w ords:subway;advertisement;new media;visual communication 地铁广告由灯箱广告、印刷广告等传统广告形式和L ED、移动电视广告等新媒体共同组成。地铁广告以车厢为主要载体,充分开发和利用地铁有限空间,创立了户外广告的新形式,是新媒体技术、户外广告发布形式与交通运输工具的完美结合。地铁运载人群的显著特点和空间的封闭性,决定了地铁广告特殊的传播方式,对受众广告解码能力和审美感受方面起到培养作用。 北京地铁于1969年10月1日完工通车,然而中国地铁真正飞速发展还是最近十年的事情。中国目前有6个城市拥有地铁;西安、沈阳、成都、大连、青岛、哈尔滨、郑州、天津、长春、重庆、武汉正在建设和筹建轨道交通。在“十一五”规划中,国家制订了兴建1500千米地铁路网的目标,在5年间平均每年要修建300千米城市地铁,一年发展的速度几乎相当于过去的40年。 地铁是城市重要的交通枢纽,据统计,深圳地铁首日运行运载乘客6余万人;上海地铁2005年年客运总量约3.6亿人次;北京地铁2006年每天平均载客量为220万人次[1];广州2008年端午节三天假期 收稿日期:2009207202;修回日期:2009209227 基金项目:安徽工程科技学院青年基金项目(2007YQ0045) 作者简介:苏 杨(1979-),女,辽宁阜新人,讲师,硕士。

新媒体营销现状及解决之道

新媒体营销现状及解决之道 行行都玩新媒体,玩得转的非常少 自网络购物方式诞生以来,网络购物的金额和人群均呈现连年高增长趋势,据统计2011年网络购物金额接近8000亿元,网络购物人数达到1.87亿人,2012年有望突破1万亿元,网络购物人数将超过2亿人。 如此多的网民数量、如此强的受众黏度和高速增长的网络购物金额,使网络营销成为前途无量的朝阳产业。因此,各行各业都不甘落后、纷纷触网,以网络为核心的新媒体营销成为营销的新阵地,都期望在未来的网络购物市场上占有一席之地,分得一杯羹。互联网营销的兴起,催生了一大批靠互联网生存和发展的企业,如凡客诚品和优衣库,每年通过互联网销售的服装达到几百万件甚至上千万件。 在以网络为核心的营销蓝海中,确实有不少企业做得风生水起、获益不浅,但是,仍有大批企业在运作以互联网为核心的新媒体营销时摸不着北、找不到头绪。人人都知道网络营销好,但运用得好的却并不多。 企业新媒体营销的问题和现状 一、缺乏专业的管理运作人才 有专业的人才能干专业的事,这是一个非常简单的道理。目前,很多企业在新媒体营销方面之所以做得不好,原因之一就是专业人才的匮乏。目前,在企业中负责企业新媒体运作的人员参差不齐,大多缺乏专业的知识和经验,大多数企业是由非专业的销售人员或市场部人员兼职运作,缺乏专业的部门、岗位设置,运作水平可想而知。 让我们看一下在新媒体领域运营很成功的戴尔公司,戴尔专门为新媒体的运作创建了一个专业部门,配备有随时监控分析新媒体舆论动态的人员,专业做内容策划的团队,并设有随时与新媒体网友互动的机制,确保在最恰当的时候找到最恰当的人说出最恰当的话,以达到预期的目标和效果。专业的部门设置和人员配备为戴尔赢得了新媒体趋势下的营销先机。 二、缺乏对新媒体营销的合理投入 新媒体营销是否运作得好受制于四个因素:内容、资源、技术和投入。即好的内容、丰富的资源、精湛的技术和合理的投入。在新媒体营销方面,有一个普遍的认识误区:认为新媒体营销不用花什么钱,这是对新媒体传播成本低廉的认识误区。巧妇难为无米之炊,虽然新媒体营销的费用相比传统媒体要低廉得多,但仍然需要合理的投入,有合理的投入才会有预期的回报。目前,一些先知先觉的企业,纷纷加大了新媒体营销的投入力度,比如能率热水器、千金药业等等,只有这样才能在新媒体营销的阵地上占得先机。 新媒体营销的投入分为两个方面:一是传播的媒介费用,比如搜索排名、网站发文等等。二是新媒体营销战略和战术的策划费用,就目前来讲,因为很多企业缺乏新媒体营销的专业人才和经验,所以不得不借助专业咨询服务机构的经验和能力来开展新媒体营销,比如上海极品策略品牌营销策划机构为能率热水器、千金药业所做的新媒体营销传播,就是两个典型案例。 三、缺乏新媒体营销的系统规划

新媒体广告发展趋势

新媒体广告发展趋势 彭小东老师在最近出席一次新媒体广告传播论坛中就新媒体广告传播的发展趋势做了如下精彩阐述;彭小东老师认为从1949年到2009年中国传媒业翻天覆地的变化里,我们必须铭记的法则是:对于媒体的业务发展而言,保持业务的先进、实用、可靠至关重要。60年来,科技水平的日新月异以及传媒业格局的巨大变化,使得技术的重要性不断提升。今天,技术的作用不仅限于“推动”,更多的则是“引领”。新媒体广告传播高速发展的背后都是技术创新所引领的,虽然也有少部分是在原有媒体的基础上进行重新定位和包装,但新技术的运用始终占主导地位。 新媒体相对于传统的报纸、电视、广播而言,目前的新媒体广告指网站、手机报、网络视频等。现代生活中新媒体广告传播技术已经有了一定程度的应用,如:数字电视、移动电视、手机3G业务等。正是在这样的以数字化和网络化为特征的信息技术的飞速发展下,在技术创新的引领下,我们的广告传播找到了一个适合自己的新的发展方向。 新媒体广告传播作为重要的信息传播途径,从政治宣传、商业信息、社会公益、普法教育、环境保护等方面,为人类社会的全面发展做出了贡献。正是由于新媒体广告传播在社会发展中的作用越来越显著,社会也给予广告传播以应有的肯定和全面、快速发展的空间。为了使新媒体广告传播适应社会发展的需要以及其本身求新求变的需要,必须从社会与新媒体广告传播本身及相关的领域,全面深刻地探索新媒体广告传播的发展趋势。审视新媒体广告传播的发展进程及其各类作品,我们就可以看到其发展趋势主要表现在:创意;坚持人性化的发展方向。 1 不断运用高科技技术 高科技不断为社会各行业的持续发展开拓空间,开辟途径。其中。新媒体广告传播也运用高科技取得了令人注目的社会效益和经济效益。新媒体广告传播对高科技技术的运用主要表现在: 1)新载体的运用。新媒体广告传播正在运用云计算的概念和技术以数字化和网络化为载体向人们传达信息。 2)高科技技术的运用。新媒体广告中一些逼真的画面都是运用特技效果展现给大家的。例如雅虎搜索引擎三部网络视频短片中的《前世今生》中,飘渺的自然风光就给人一种仙境的感觉,使观众能够身临其境,体会广告本身所要传达的信息。3)新理念的御用。新媒体广告传播不再像传统媒体的传播那样使人们被动的接受信息,而是使人们根据自己的需要通过各种高科技手段,如电脑、手机等主动的去搜索信息。 数字化新媒体的出现,使网络技术与网络广告,数字电影与电视广告,多媒体互动广告等等新一代的广告视觉传播方式相继登上了历史舞台,这使得广告视觉传达超越了其原有的范畴,走向越来越广阔的领域。这也是新媒体不断地挑战传统广告传播形式,不断扩展当代视觉传达设计外延,让新媒体广告传播成为一种能够自如地融合多种学科的载体的过程。 新媒体广告传播不断运用高科技技术,使其为新媒体广告传播设计提供了不断思维、想象和创作的空间,可以使设计者随心所欲地将不可能的生活现实,变为有可能实现的艺术视觉语言。毫无疑问,新媒体广告传播将会在不断运用高科技技术中得到发展。 2 不断追求新颖、奇特的创意

新媒体广告发展及类型

媒体与广告形式的关系 广告与媒体的关系 一.概念 要了解广告与媒体的关系,首先要明确两者的概念。 关于广告的定义有很多种,不同专家、不同机构有着不同的说法,有的强调其目的,有的强调其手段,有的强调其途径,有的强调其效果。在这里,在借鉴他人理论的基础上,我对广告的定义如下:广告主在付费的基础上,通过一定的媒体向目标受众推销产品、服务和观念的传播活动。当然,这里探讨的主要是商业广告。 广告媒体是在广告主和广告信息接受对象之间起中介或载体作用的物体,它是有形的物体,是广告信息的载体,对广告信息进行承载、扩张和传输,它是广告传播的中心环节,是沟通广告主、广告发布者、广告经营者和广告受众之间的桥梁。 二.广告与媒体的关系 广告与媒体的关系十分紧密,可谓你中有我,我中有你,相辅相成,相互影响。广告与媒体的关系可以从以下方面具体体现出来: (一)广告与媒体相互依赖、相辅相成 广告是媒体的主要经济来源,没有广告媒体则无法生存;媒体是广告信息的载体,没有媒体广告也无法传播,二者相互依赖、相生相成。 (二)广告与媒体的发展是同步的 从历史的角度看,广告在中国以存在了数千年,但真正获得大发展是在1979年以后。三十年来,我国广告业可谓发展迅猛,广告营业额的增长速度远远高于GDP的增长速度,为全球广告增长最快的国家之一。据相关资料介绍,中国2011年广告经营额超过了3000亿,广告从业人员达到148万人。与此同时,媒体的发展也是突飞猛进,不仅四大媒体发展成果显著,新媒体更是有了较快发展,如网络广告媒体、手机终端广告媒体等。截至到2011年,传媒从业人员已达62.46万人。这充分体现了广告也和广告媒体业的共同发展与繁荣。 (三)广告影响媒体选择 1.广告目标对媒体选择的影响 广告媒体的选择是建立在对广告目标深刻理解的基础上。广告目标指广告主想要达到一定的预期目的,即做广告是介绍新产品,还是推销滞销产品;是开拓新市场,还是扩大原有市场;是建立声誉,还是单项推销等。虽然广告的主要目的是增加利润,但增加利润不能笼统地作为广告目标。利润是通过多种营销手段的组合来实现的,广告作为其中的一种只能在协调分工中起到它应有的作用。广告本身必须有明确的目标,才能产生良好的效果。广告目标的确定,对广告媒体的选择具有决定性意义。 2.广告目标受众对媒体选择的影响 广告应该把产品的信息资料有效地传播给所选择的目标对象。因此,必须了解目标受众喜闻乐见的媒体,从中筛选出目标消费者接触频率最高的广告媒体。要做到这一点,就要从目标消费者的各种不同因素的分析入手,进行筛选工作。不同年龄、性别、职业、收入、文化程度、社会阶层的人,有着不同的生活环境和价值观念,他们的要求、情趣、爱好也各不相同。因此,他们接触到的广告媒体也大相径庭。比如,年轻人经常上网、看杂志,老年人喜欢读报纸、听广播,知识分子经常翻阅各类专业杂志,青年女性喜欢看画报和阅读时尚类的杂志等。因此,要根据广告目标受众选择媒体。 3.产品品质对媒体选择的影响

新媒体营销的特点分析

新媒体营销的特点分析 摘要:随着媒体技术的发展和社会信息需求的不断变化,新媒体逐渐渗入人们的生活,并在社会的 信息传递方面发挥着越来越重要的作用。市场营销在新媒体发展的影响下,其后逐步衍生了一个新 的领域,即新媒体营销。笔者在了解新媒体及新媒体营销的界定、国内外不同营销方式的对比以及 当前发展情况的基础上,通过分析得出新媒体营销的成本低廉、应用广泛、模式健全以及前景广阔 等新特点,这无论对新媒体的发展还是对新媒体营销的经营者来说,都具有重要意义。 关键字:新媒体营销;营销模式;营销新特点 一、引言 随着新媒体时代的到来,新媒体逐渐渗入人们的生活。在新的价值理念的变化以及社会信息的 重整的背景下,新媒体营销应运而生。这不仅在商业领域带来新的商机,而且将社会群体服务引领 到了社会的最前沿。作为新媒体最重要的两个领域——互联网和移动增值,不仅在新媒体市场占有 着重要的席位,而且在市场格局中占领先地位,一时发展成为目前盈利的主流。在2007年,新媒体产业快速发展,广阔的市场与日渐凸显的影响力,吸引资本大规模流入,营销价值加强,国际化竞 争加剧,整体产业向纵深挺进。2008北京奥运会,新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体 一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道,充分表明新媒体作 为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。因此,新媒体营销将成为人们生活中重要一环,发展成 为时代发展的主流,最终带领社会进入信息化时代。 二、新媒体及新媒体营销 (一)新媒体的界定 新媒体(New media)概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长戈尔德马克(P.Goldmark)率先提出的。①关于新媒体的界定,有如下几种观点,一种是以清华大学熊澄宇教授为代表,他认为“首先,新媒体是一个相对的概念,新对于旧而言;其次,新媒体是一 个时间概念,在一定的时间段内代表这个时间段的新媒体形态;第三,新媒体是一个发展概念, 它永远不会终结在某个固定的媒体形态上”②,即新媒体要不断更“新”;二是美国的《连线》杂志把新媒体定义为:由所有人面向所有人进行的传播(communications for all by all),即新媒体要向更“广”的人群;三是当代新媒体是大众传播向分众传播转变的一个标志,新媒体已 经不仅仅是传统的大众传播工具,更是分众传播能够实现的最好方式,即信息传播须更“快”。结合以上观点,笔者认为新媒体应该体现在新、广、快三个方面,因此,新媒体是利用各种信息化技术, ①百度百科网址:https://www.360docs.net/doc/725518029.html,/view/1299105.htm 2012年6月10日进入 ②熊澄宇:新媒体与移动通讯[J].广告大观媒介版,2006.5.

企业品牌网络新媒体推广方案

企业品牌新媒体推广方案 全文10页,共4700字 20XX年X月X日

目录 企业品牌新媒体推广方案...................................... 错误!未定义书签。 一、新媒体推广战略.......................................... 错误!未定义书签。 1、明确制定在不同阶段的推广主题.......................... 错误!未定义书签。 2、找准市场的切合点...................................... 错误!未定义书签。 3、选择精准传播与大众传播的平台.......................... 错误!未定义书签。 4、信息准确、表现形式多样化.............................. 错误!未定义书签。 5、解决体验和信息互动.................................... 错误!未定义书签。 二、新媒体推广策略.......................................... 错误!未定义书签。 1、内容制作.............................................. 错误!未定义书签。 2、工具开发.............................................. 错误!未定义书签。 3、传播策略及渠道........................................ 错误!未定义书签。 4、数据管理.............................................. 错误!未定义书签。 5、舆情监控.............................................. 错误!未定义书签。 三、推广的内容及细则........................................ 错误!未定义书签。 第一阶段................................................. 错误!未定义书签。 第二阶段................................................. 错误!未定义书签。 第三阶段................................................. 错误!未定义书签。 新媒体推广方案 2018年一个品牌,除了建立完整的体验通道之外,全面深入的概念诠释和传播是推广的关键。 根据企业的主要目标(全国性)市场和用户获取信息的主要通道分析,以移动终端为载体的自媒体和以PC端为端口的互联网媒体(合称新媒体)无疑是其重要的推广方式。基于此,就企业新媒体推广方面作出如下剖析,并提出概念性解决方案。

新媒体广告的发展

新媒体广告的发展,现状及问题挑战 什么是新媒体?什么是新媒体广告? 所谓新媒体,是指相对于传统媒体而新出现的媒体。新媒体是一个不断变化的概念,其内涵会随着传媒技术的进步而有所发展,从人类传播史的角度而言它是一个时代范畴,因此不同的历史时期,新媒体的概念就略有不同,每一种传媒形式刚出现的时候,相对于它之前的媒体形式,就可以称为新媒体。而当代的新媒体以计算机的发明和网络技术为最主要的标志,其与传统媒体在传播方式和内容形态上有巨大的差异。 新媒体广告,是指在新媒体上投放的广告。主要包括:网络广告,户外新媒体广告,移动终端广告。 新媒体广告的发展历史。 网络广告的雏形:利用新闻组传输的垃圾邮件 第一个通过互联网发布广告讯息的是美国亚利桑那州凤凰城的肯特—盛捷律师事务所,他们在1994年4月12日那一天向7000多个新闻组发送了提供移 民签证法律咨询服务的广告。但他们受到了舆论的强烈谴责,同时,许多网络 服务供应商都拒绝为他们提供服务,并将他们列入不良用户的黑名单。 这次短命的邮件之战揭开了网络广告的序幕,同时人们也认识到强制性传送垃圾邮件得不偿失。 正式诞生:首次被认可的横幅广告 第一个成功地利用互联网发布广告的是“热线”网站,这个网站创建于1994,是平面杂志《平面》的网络版。当时他们创造性地采用了“横幅广告”的形式。 这是一个468*60像素的横幅图档,广告主是美国电话电报公司,浏览者欣然 接受了这种广告样式,1994年11月27日,“热线”网站开始在网上传送美国 电话电报公司的广告。 中国的网络广告 1997年3月,中国第一条商业性网络广告出现在Chinabyte网站上,广告为 468*60像素的动画横幅广告。Inter和IBM是国内最早在互联网上投放广告的 广告主。 新媒体广告的现状。 2012年全球广告市场规模有望达到5420亿美元。亚太区和拉丁美洲有望成为预测期 内增长最快的地区,支出增长约为全球的两倍,其中最大的增长潜力来自于中国。据eMakter 市场调研公司的预测,2012年全球网络广告市场将增长21.3%,总额将达到1070亿美元,而中国有望成为推动网络广告和总体广告支出增长的主要动力,中国2012年的网络广告支出将达到73.6亿美元,这种增长态势将使中国在2014年赶超英国和日本,成为第二大网络广告市场。新媒体广告的发展前景一片大好。 新媒体广告存在的问题。 近年来新媒体广告发展迅速,已经深深的影响和改变了全国乃至全球媒体市场布局,创造出一个个广告业神话。然而,我们也应当冷静的看到,新媒体广告发展存在着许多问题亟待解决。而产生这些问题的根本原因还是因它处于发展初级阶段,新媒体广告盲目追求经济

新媒体网络广告效果评估指标及运用分析

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/725518029.html, 新媒体网络广告效果评估指标及运用分析 作者:陈冠男 来源:《今传媒》2013年第02期 摘要:随着互联网行业的不断发展,网民数量的不断增多,中国网络广告市场正在迅速 发展,并在2015年出现井喷式发展。本文在传播效果理论的基础上,分析了现行的网络评估指标的优劣,并从真实性、实时性、公平性和行业标准化潜力四个方面,分析了几类网络广告收费模式。 关键词:网络效果评估;指标;计费模式 中图分类号:F713.8 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2013)02-0101-02 一、引言 “新媒体”是当下传播学的热点话题之一。一方面,新媒体的外显特征非常明显,让人一看便知什么是新媒体,什么不是;但另一方面,又无法用一个普适的全面的描述来界定当下迅速发展的新媒体的本质。清华大学熊澄字教授认为,新媒体是一个不断变化的概念:“在今天网络基础上又有延伸,无线移动的问题,还有出现其他新的媒体形态,跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。[1]”另一种较常见的说法认为,新媒体是在一般媒体基础上产生的,以电子计算机和通信技术为骨干而形成的复合媒体,如有线电视、双声道立体多用电视、卫星电视等[2]。虽然目前学术界对新媒体并没有统一的界定,但是大家普遍都认同,新媒体是一个相对 概念,其主要是由于媒介载体的不断发展创新而产生的新的传播现象。5年之前,博客是公认的新媒体代表,但短短5年之后,微博已经取代博客,成为“新一代”新媒体的主力军。 随着数字技术、多媒体技术、网络技术与通信技术的进步,媒体的表现形式也变化多样,新媒体的形态逐渐增加,各新媒体间也由于新兴技术之间千丝万缕的联系以及新媒体内容承载技术和新媒体内容表达方式的相互混杂而难以严格区分。在这样的大背景下,广告,这个媒介行业的重要组成部分,同时亦是媒介行业的重要产品[3],也在发生着翻天覆地的变化。本文 在前辈学者研究的基础上,具体探讨目前中国网络广告效果的主要评估指标,并对其运用在经济市场中的优劣表现进行比较。 二、现有网络广告效果评估指标优劣分析 (一)主要网络广告计费方式 我们在第一部分讨论了现有网络广告的主要评估指标。这些评估指标在广告行业当中,主要充当了广告计费的依据。

新媒体营销的行业发展状况

新媒体营销的行业发展状况 行行都玩新媒体,玩得转的非常少 自网络购物方式诞生以来,网络购物的金额和人群均呈现连年高增长趋势,据统计2011年网络购物金额接近8000亿元,网络购物人数达到1.87亿人,2012年有望突破1万亿元,网络购物人数将超过2亿人。 如此多的网民数量、如此强的受众黏度和高速增长的网络购物金额,使网络营销成为前途无量的朝阳产业。因此,各行各业都不甘落后、纷纷触网,以网络为核心的新媒体营销成为营销的新阵地,都期望在未来的网络购物市场上占有一席之地,分得一杯羹。互联网营销的兴起,催生了一大批靠互联网生存和发展的企业,如凡客诚品和优衣库,每年通过互联网销售的服装达到几百万件甚至上千万件。 在以网络为核心的营销蓝海中,确实有不少企业做得风生水起、获益不浅,但是,仍有大批企业在运作以互联网为核心的新媒体营销时摸不着北、找不到头绪。人人都知道网络营销好,但运用得好的却并不多。 企业新媒体营销的问题和现状

一、缺乏专业的管理运作人才 有专业的人才能干专业的事,这是一个非常简单的道理。目前,很多企业在新媒体营销方面之所以做得不好,原因之一就是专业人才的匮乏。目前,在企业中负责企业新媒体运作的人员参差不齐,大多缺乏专业的知识和经验,大多数企业是由非专业的销售人员或市场部人员兼职运作,缺乏专业的部门、岗位设置,运作水平可想而知。 让我们看一下在新媒体领域运营很成功的戴尔公司,戴尔专门为新媒体的运作创建了一个专业部门,配备有随时监控分析新媒体舆论动态的人员,专业做内容策划的团队,并设有随时与新媒体网友互动的机制,确保在最恰当的时候找到最恰当的人说出最恰当的话,以达到预期的目标和效果。专业的部门设置和人员配备为戴尔赢得了新媒体趋势下的营销先机。 二、缺乏对新媒体营销的合理投入 新媒体营销是否运作得好受制于四个因素:内容、资源、技术和投入。即好的内容、丰富的资源、精湛的技术和合理的投入。在新媒体营销方面,有一个普遍的认识误区:认为新媒体营销不用花什么钱,这是对新媒体传播成本低廉的认识误区。巧妇难为无米之炊,虽然新媒体营销的费用相比传统媒体要低廉得多,但仍然需要合理的投入,

2020年新媒体推广方案

新媒体推广方案 关键词:5G,短视频,直播 2020年一个品牌,除了建立完整的体验通道之外,全面深入的概念诠释和传播是推广的关键。 根据企业的主要目标(全国性)市场和用户获取信息的主要通道分析,以移动终端为载体的自媒体和以PC端为端口的互联网媒体(合称新媒体)无疑是其重要的推广方式。基于此,就企业新媒体推广方面作出如下剖析,并提出概念性解决方案。 一、新媒体推广战略 当前,网络信息处于一种极度泛滥的趋势,但信息传播的时效性并不强,究其原因主要有三点:1、信息无法精确的传播给目标受众;2、信息的二次传播不足; 3、推广内容转化率不足。以此为矛盾点,就其新媒体推广战略做如下制定。 1、明确制定在不同阶段的推广主题——以企业的现状和市场环境分析为依据,其新媒体推广大致分为概念输出、价值体现、信息转化三个阶段;概念输出主要包含与企业相关背景、概念、特点、企业品牌等;价值体现主要产品的系统方案,价值,社会价值,家庭价值等,高度呈现企业在该领域中的技术领先,优先的解决方案。品牌转化则主要集中发力让产品(服务)信息通过与用户的需求的结合,将信息转化成价值。 2、找准市场的切合点——产业在当下话题影响力,与品类相关的产品和服务层出不穷,需求是企业最主要的市场切合点;其次,产品的形式和效果区别于其产业的特点和优势,是其市场推广的切合点,多种形式的挖掘和完整传播市场切合点是推广的关键。 3、选择精准传播与大众传播的平台——新媒体与传统媒体一样,都存在目标受众和大众受众,针对目标受众和大众受众的传播方式和通道也存在较大的不同,根据企业的市场定位和市场的切合点,以及自媒体和互联网媒体在传播信息上的不同特点,规划其内容、形式、和平台。自媒体平台以微信、微博、今日头条等平台为主,针对目标受众传播其行业背景、专业知识、解决方案等专业信息。互联网媒体以内容源网站和行业网站、用户类网站、及时通讯类工具等为主要平台,以IM推广,软文推广,论坛推广,问答推广,百科推广等形式针对大众传播。 4、信息准确、表现形式多样化——准确掌握针对社会新闻、行业、用户三个不同传播对象的信息要素(新闻爆点、行业权威、用户知识),以图像,文字,视频的形式集中通过产品、服务、技术、事件、活动、人物等多维度立体的呈现企业相关信息、品牌形象、综合价值。

新媒体广告发展浅析(同名14747)

新媒体广告发展浅析(同名14747)

新媒体广告发展浅析 【摘要】广告无孔不入,充斥着我们生活的方方面面。在新媒体时代的今天,广告主开始寻找互联网、手机等新媒体平台施展广告的魅力。广告作为一种商业意识形态的控制,已经使广告从作为人的延伸发生转向——“你以为你拥有自由的意志,但总有一天,你会在一家超市的货架上认出我的产品并把它买下”——就是这样,当每个人都被广告灵魂附体时,广告就成功运用了其“心理战术”对消费者施加了影响。当人变成广告的猎物之时,正是人被广告的意志所控制的开始。本文研究了新媒体广告及其发展现状,结合消费者心理的新特点,探讨了在新媒体的环境下,广告商应该如何运用“心理战术”让自己在时代大浪中受益。【关键词】新媒体广告广告主“心理战术” 新媒体广告及其发展现状 所谓新媒体是相对于传统媒体而言的,新媒体是一个不断变化的概念。新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放,广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右。五大新媒体广告分别是网络名片、公交广告、楼宇广告、兼具性广告、健身房广告,其中随着中国成为全球用户数量最大的互联网市场,网络广告的商业机会正在不断涌现。众多的本土广告公司正快速崛起,网络广告里的金矿正在逐一显现,迎合网络广告发展趋势的新技术平台,迎来属于它们的黄金时代。(1) 2010年是互联网广告事业蓬勃发展的一年,随着09年经济危机阴霾的散去,中国宏观经济开始持续回暖,互联网自身的媒体价值再一次得到飞跃提升,互联网——作为新媒体的主要形式——成为广告主最认可的主流媒体之一。品牌广告与搜索引擎广告占据主导地位,广告主更加注重品牌战略。 近几年,博客在中国迅速风靡开来,不管是社会意义还是商业形态,博客的革命性都堪与互联网的发明相比。尽管主流观点看来,博客不过是WEB2.0概念的先锋探路。(2)去年一场微博大战悄然开战,中国的互联网公司们正在争夺中国人的“意见领袖”和“社交关系”——那被称为互联网上的最新入口。(3)广告界为新媒体时代重新武装起来,去年的戛纳国际广告节上,年度媒体人大奖颁给了一个在自己的寝室里创立了Facebook网站、身穿T恤和球鞋的26岁年轻人——Facebook总裁马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)。马克到戛纳来传播他的福音:“让世界联系更紧”,他的听众是来自全球的广告界人士,他们一方面在新兴媒体环境下努力找到自己的位置——这个新兴媒体环境的一个特点是点对点的分享和人际关系;一方面继续从事仍然有利可图的传统业务。广告界本身也显然被社交媒体改变了。(4)

新媒体广告的利弊与对策分析

新媒体广告的利弊与对策分析 :近几年,新媒体如火如荼的发展起来了。相对于传统媒体,新媒体的时效性、信息量及互动性较强,新媒体广告的优势也非常突出。但是,新媒体广告也出现了很多的问题,如对传统媒体的冲击巨大,用户的碎片化,诚信度较低,垃圾信息泛滥成灾等。本文主要分析新媒體广告的利弊与对策,希望广告组织及个人能够正确运用并发展新媒体。 标签::新媒体;利弊分析;对策 随着科学技术的不断发展,新媒体广告形式不断创新,广告业也进入了新媒体时代。新媒体的出现掩盖了传统媒体广告的光辉,使传统媒体的份额越来越小。什么是新媒体广告?新媒体广告的竞争优劣势在哪里?与传统媒体广告相比有什么区别?如何更好地利用新媒体广告? 一、新媒体广告的概念 1、什么是新媒体。 新媒体指新出现的媒体,是相对于传统报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言的。每一种媒体形式刚出现的时候,相对于以前的媒体形式,就可以称之为新媒体。 近几年出现的新媒体以网络技术为主要标志,在技术体系的支持下通过各种数字技术、网络技术,通过互联网、无线通信网、宽带局域网、卫星等渠道,以及电脑、数字电视机、手机等终端渠道向用户传播信息。其与传统媒体在传播方式和内容形态上有着巨大的差异。 新媒体的表现形式主要有互联网、网络广播、网络电视、手机电视、数字报纸、数字杂志、数字广播、移动电视、手机短信、触摸媒体等。 2、什么是新媒体广告。 新媒体广告是指在新媒体上投放的广告形式。主要包括:网络广告,移动终端广告,户外新媒体广告等。 新媒体广告从形式上看,分为手机通信广告、户外新媒体广告、门户广告、互动广告四大类;从性质上,包括媒体硬广告和软广告。 3、新媒体广告的特点。 新媒体广告的主要特点是传播速度快、覆盖面广、交互性强、精准度高、时效性强、有较高的便利性、广告形式灵活、传播率及转化率高等特点,新媒体广

新媒体广告的主要表现形式以及特征

新媒体广告的主要表现形式以及特征 摘要:现在社会随着新媒体的发展,新媒体已经成为人们日常生活中必不可少的一部分,新媒体的传播的信息包括广告,无时无刻不在对受众产生影响,它涵盖衣食住行,娱乐,工作等生活中的各个部分。更是随着时代的日新月异以及人们生活习惯的改变,新媒体广告的形式一直在发生变化,并且不同的形式都具有各自的特点。当今时代,新媒体广告当然也有着自己的模样。 关键词:新媒体广告、表现形式、特征、移动端、PC端、承载主体 一、新媒体广告的基本特征 新媒体的基本技术特征数字化,基本传播特征是互动性。新媒体具有信息量大,使用方便,检索快速便捷,图文声像并茂,互动性强,信息通过计算机网络高速传播,信息获取快、传播快、更新快等特性,并且具有计算机检索功能、超文本功能,是一种具有强大生命力的传播媒体,并给人类社会带来了深刻的影响。新媒体广告作为新媒体的重要传播内容,同样也具备以下基本特征: 第一:传播与更新速度快,成本低。新媒体传播是一种数字化传播,它将一定的信息转成数字,经过传播,数字在操作平台上还原为一定的信息。由于其传播的介质是比特(bit),而非原子,所以这种传播就具备了快捷、方便和高保真等优点。新媒体可以通过互联网高速传播并实时更新,可以像电台、电视台一样进行实时、实况报道,显然优于传统的传播方式。新媒体传播速度快,时效性强,它不受印刷、运输、发行等因素的限制,信息上网的瞬间便可以同步发给所有的用户。新媒体更新速度快,而且更新成本低,其更新周期可以分、秒计算,而电视、广播的周期要以小时计算,纸质报纸的出版周期以天甚至以周计算,纸质期刊与图书的更新周期更长。新媒体还可以做到同步传播和异步传播的统一。新媒体的即时刷新提高了新闻的时效性,其本身“接收的异步性”又方便用户随时随地按需进行信息接收。 第二:零成本全球传播。新媒体突破地域、

新媒体广告对广告发展的影响

新媒体广告对广告发展的影响 摘要:以手机和网络媒体为代表的新媒体的出现,改变了传统大众传播媒体一统天下的局面。新媒体不同于传统媒体的媒介特性使媒体环境更趋复杂化。本文在对新媒体及其媒介特性分析的基础上,透视新媒体环境下所发生的变化,探讨新媒体环境对广告发展的影响。 关键词:新媒体新媒体及其特征媒体环境广告传播模式 正文: 所谓新媒体是相对于传统媒体而言的,新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体,才能称得上是新媒体。否则,最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体是指相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体而言,基于数字技术革命,依托无线通信技术和互联网技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒介形态。 新媒体广告投放的表现形式主要如下: 户外新媒体:目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频,户外投影,户外触摸等,这些户外新媒体都包含一些户外互动因素,以此来达到吸引人气,提升媒体价值的目的。 移动新媒体:以移动电视,车载电视,地铁电视等为主要表现形式,通过移动电视节目的包装设计,来增加受众黏性,便于广告投放。 手机新媒体:手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台,它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内,3G手机逐渐普及,手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。 具体来说,现阶段新媒体广告主要有以下几种主要的广告类型: 网络名片 网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告,它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖,是传播效果最好的新媒体广告形式。 目前,人民网、环球网、浙江在线、东方网、安徽新闻网等新闻网站都引入了这一广告模式。与其他网络广告相比,它十分注重广告的品牌效果,通过精准的关键词匹配,使新闻内容、广告,以及软文推广达到高度一致。 网络名片是按年销售的,因此好的新闻关键词也是不可多得的网络资

新媒体运营如何写推广策划方案

新媒体运营如何写推广策划方案

导读:本期分享主题是新媒体总监如何写推广策划案,从运营是什么,新媒体运营扮演什么角色,如何做订目标,做预算,写推广方案,绩效怎么考核团队岗位怎么去搭配,管理团队一些心得等多角度展开讨论,希望对新媒体从业人员有思路上启发。 正文: 今天的话题的是新媒体运营如何写推广策划案,我把她分为几部分,抛砖引玉,分享完大家讨论,对该主题进行互动交流。 一运营是什么鬼?新媒体运营是什么? 二定目标 三做预算 四写方案 五团队搭建及岗位描述 六绩效考核 七管理套路 八问题解答

一运营是什么鬼?新媒体运营是什么? 这里普及下运营的一些概念,整合了其它人的一些观点,对运营有个系统化了解。大家能够参考如下这张图,看图理解运营: 1 根据运营级别划分:初级运营,中级运营,高级运营 2 根据运营流程划分:拉新(找到用户在哪,低成本获取用户),留存(让用户持续用你的产品),促活(唤醒不用产品用户) 初级运营(负责流程中三个环节一个子项目,如微博运营,微信运营,内容编辑,活动策划等) 中级运营(能力覆盖到三个环节中整个环节) 高级运营(三个环节贯穿,视野更大,资源更多,布局更长)COO(考虑产品,营销,投资人关系,PR等公司层面资源调配)4 根据运营内容划分:用户运营,内容运营,社区运营,商务运营,活动运营等。 5 如何让用户更好留存:A 用户等级 B 特权与福利 C 积分 D EDM/短信 E 活动 F 机制

新媒体运营概念,百科上的解释是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。经过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。 微博,微信,贴吧等平台运营只是新媒体运营中其中一个子集,而新媒体运营又是整个系统运营中另外一个子集,明白这个关系更好的理解新媒体运营到底扮演什么角色。 二定目标 制定目标参考几个原则: 1 如果能直接从第三方平台上获取数据作为目标,就直接以后台目标数据值为参考,比如微信,微博。别搞太多数据定义或计算公式,省事又直观,也能够避免对数据定义理解偏差而产生的误

试析新媒体对广告传播的影响

试析新媒体对广告传播的影响 数字化与网络技术的发展,使得以互联网、手机媒体、移动电视等为代表的新媒体应运而生。新媒体相对于传统媒体最显著地特点在于互动性,因此广告受众在广告传播中的地位得到了极大地提高。企业要精准地找到目标受众,就必须对新媒体环境下的广告受众进行深入的研究。本文立足于数字化新媒体的特点,详尽分析新媒体时代新型广告受众的诸多方面的变化,并就其对应广告传播策略作出简明性阐述。 【关键词】新媒体广告受众变革策略 新媒体的界定 1967年,美国CBS(哥伦比亚电视网)技术研究所所长P·戈尔德马克(P·Goldmark)在一份关于开发EVR(Electronic Video Recording)商品的计划中第一次提出了“新媒体”(New Media)一词。接着,1969年,美国传播政策总统特别委员会主席E·罗斯托在向尼克松总统提交的报告书中,也多次运用到“新媒体”一词。不久之后,“新媒体”一词逐渐在传播学界流行起来。 如今关于新媒体的研究已经成为当下传播学领域的热门课题和领域。但是目前关于新媒体的定义,各说纷呈,莫衷一是。若干年前,联合国教科文组织关于新媒体有过“新媒体即网络媒体”的定义。美国俄裔新媒体艺术家列维·曼诺维奇认为,“新媒体将不再是任何一种特殊意义的媒体,而不过是一种与传统媒体形式没有相关的一组数字信息”。美国《连线》杂志认为新媒体“所有人对所有人的传播。”新传媒产业联盟秘书长王斌将其定义为:“新媒体是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”https://www.360docs.net/doc/725518029.html,副总裁兼首席运营官魏武挥从受众角度入手将新媒体定义为“受众可以广泛且深入参与(主要是通过数字化模式)的媒体形式。” 那么究竟该如何为新媒体找到一个精准的定义呢?其实新媒体主要体现在一个“新”字上,而“新”则是一个相对的概念,每个时代都会有相对于传统的新媒体。在西汉之时,中国诞生了世界第一份报纸——《邸报》;1920年,在美国诞生了世界第一个广播电台;1926年,在英国的诞生了第一台电视机……千百年来,随着科学技术的不断变革更新,人类信息的传播媒介也不断发生着改变,“旧”媒体与“新”媒体在人类传播历史中不断地更替。因此,新媒体是一个历史动态视角下不断变化的概念。就其语义学层面而言,新媒体是新近产生的,在技术上、传播方式上领先于旧的传统的媒体形式。因而,我们可以将当前的新媒体界定为:在20世纪后期在信息传播领域出现的、建立在数字技术基础上的、以网络媒体为代表的相对于电视、广播、报纸等传统大众传播媒体的新型媒体形式。 新媒体的发展现状: 从全世界范围内来看,新媒体技术日趋于成熟,计算机成为新媒体传播的中心环节,互联网成为基本载体,光电传导、电子纸也日趋成熟。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件近些年来也有了突飞猛进的发展,全国手机用户、网民数量已经上升为全球第一。 据不完全统计,目前比较热门的新媒体不下三十种,如数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、博客、播客、网络电视、楼宇视屏、移动多媒体(手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等)、网上即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、简易聚合、电子邮箱、门户网站等等。 《中国新媒体产业现状及发展趋势》显示,2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元,占中国传媒产业总值的近三分之一。 互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域,在2007年得到了快速发展。2007年互联网市场规模超过400亿元,并保持超过40%的年均增长速度,各细分市场如网络游戏、

新媒体营销实验报告

《新媒体营销密码》实验报告 项目名称主题酒吧营销方案设计 学生姓名。。。。。 学号000000000000 考试座号26 完成时间2018年10月 指导教师。。。。。副教授 2018年10月23日

目录 一、策划对象简介 二、企业营销现状介绍 三、营销环境/现状分析 四、SWOT分析 S 优势 W 劣势 O 机会 T 威胁 五、新媒体营销目标 1、营销目标 2、营销战略 六、新媒体营销推广策略 一、策划对象简介 主题酒吧就是以某一特定文化为中心,以酒吧为载体,通过酒吧的硬件设施(装潢风格、设施设备等 )和软件设施 (经营理念、服务等 )展现酒吧文化,满足特定消费人群需要的酒吧。而在中国,很多酒吧是集迪厅、歌舞厅、夜总会等于一体的多功能娱乐场所,各方面都有涉及,但都没有足够吸引客人的“招牌菜”。导致中国的酒吧几乎等价与一类奢靡场所,主题酒吧更是不伦不类,这就导致主题酒吧难以扩大规模,形成连锁品牌。国内的酒吧很少有能够做大做强,很多主题酒吧在经营的路上困难重重,最终走向生命的尽头。本次策划针对国内酒吧的运营做出详细分析,给出一套完整的酒吧经营策略。 二、企业营销现状介绍 我国最早的主题酒吧是2001年8月由张洪黔在四川创办的阿伦故事主题酒吧,它是以交友为主题,在酒吧内每一张桌子上安装一部电话,进入酒吧内的每一位客人,在超级缘分贩卖机上,只须投一元硬币,就可以得到一个人的资料,服务员会毕恭毕敬给你送过去,你就极有可能“购买”到一份美好的缘分。酒吧的宗

旨是“浪漫”,浪漫的音乐,浪漫的氛围,浪漫的空气。为了营造浪漫的互动气氛,这儿还设有“许愿池”、“同心墙”、“BBS留言机”、“超级缘分贩卖机”等60多种互动游戏。①这儿是制造浪漫和寻找缘分的最好去处。到目前为止,阿伦故事主题酒吧在全国已有120家加盟店。虽然主题酒吧在我国还是新生事物,但作为国际酒吧业发展的新趋势,主题酒吧是我国酒吧未来的发展方向之一,为我国酒吧的发展拓宽了视野。 三、营销环境/现状分析 分布: 我国的主题酒吧按地理区域划分,相对集中在各大城市具有深厚文化底蕴的区域,如北京的三里屯,后海酒吧一条街;上海的新天地、衡山路酒吧街区;广州的华侨新村沿江路酒吧一条街、白鹅潭酒吧街;南京的1912酒吧街;郑州酒吧一条街等。这些地区因其经济较为发达,顾客的消费情况、喜好都有很大的不同,如今的主题酒吧是开在阳光下,尽情的释放热情与火花。

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