推荐-户外和新媒体广告效果研究媒体 精品
各种媒介优缺点分析
各种媒介优缺点分析报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。
五种常见的广告传媒平台及其在广告行业中的应用趋势
五种常见的广告传媒平台及其在广告行业中的应用趋势广告行业是现代商业领域中不可或缺的一部分，而广告传媒平台作为广告传播的主要渠道，对于品牌推广和营销活动具有重要的影响力。
随着技术的不断进步和消费行为的变化，广告传媒平台也在不断发展和演变。
本文将介绍五种常见的广告传媒平台，并探讨它们在广告行业中的应用趋势。
一、电视广告电视广告是最早也是最主要的广告传媒平台之一。
通过电视媒体可以较好地吸引消费者的眼球，传递品牌信息和产品特点。
然而，随着社交媒体和流媒体平台的崛起，电视广告正面临着观众流失的问题。
因此，当前电视广告正在逐渐向更具创意、有趣以及可互动性的方向发展，以吸引年轻受众的关注。
二、互联网广告互联网广告是近年来迅速崛起的广告传媒平台之一。
通过搜索引擎、社交媒体、视频平台等互联网渠道，广告商可以实现更加精准的广告投放和更好的触达目标受众。
随着大数据和人工智能的应用，互联网广告正逐渐向个性化、精准化以及高度定制化的方向发展。
三、手机应用广告随着智能手机的普及和用户对移动应用的依赖程度的增加，手机应用广告成为了一种重要的广告传媒平台。
通过在手机应用上插入广告，广告商可以将品牌信息传递给目标用户，提高品牌知名度和用户参与度。
然而，由于用户对广告的抵制情绪增加，手机应用广告正在朝着更为优质、少打扰用户体验的方向发展。
四、户外广告户外广告是指在城市街头、地铁站、公交车等公共场所进行的广告宣传方式。
通过利用独特的场所和环境，户外广告可以吸引大量的目光和注意力。
随着科技的发展，户外广告也发生了很大改变，采用了数字化和交互化的手段，使得广告更加引人注目和具有互动性。
同时，人们对于环境保护和广告过度侵入的担忧也促使户外广告向更加环保、更加精准的方向发展。
五、社交媒体广告随着社交媒体的日益普及，社交媒体广告成为了品牌推广的重要手段之一。
通过在社交媒体平台上发布广告内容，广告商可以与用户进行更为直接和互动的沟通，增加用户参与度和品牌忠诚度。
论户外新媒体的现状及发展趋势
2、用户规模不断扩大
随着智能手机的普及和移动互联网的发展，新媒体电商的用户规模也在不断 扩大。根据艾瑞咨询的数据，2022年，中国新媒体电商用户规模已达到7.3亿人， 同比增长14.8%。预计未来几年，这一用户规模还将继续扩大。
3、行业格局日益清晰
目前，新媒体电商行业格局日益清晰，主要分为综合电商平台、社交电商平 台、内容电商平台和直播电商平台等几大类。其中，直播电商平台在近年来异军 突起，成为行业的一股新势力。
论户外新媒体的现状及发展趋 势
目录
01 一、户外新媒体的发 展现状
ห้องสมุดไป่ตู้
02
二、户外新媒体的市 场环境
03
三、户外新媒体的竞 争态势
04
四、户外新媒体的发 展趋势
05 参考内容
户外新媒体，以其独特的传播方式和广泛的影响力，逐渐成为现代社会信息 传播的重要渠道。本次演示将探讨户外新媒体的现状及发展趋势，从新兴媒体的 发展、市场环境、竞争态势等多个角度进行深入分析。
3、跨境电商市场潜力巨大
随着全球经济一体化的深入发展和中国消费者对海外商品的需求增加，跨境 电商市场潜力巨大。未来，新媒体电商将更加注重跨境电商的发展，帮助更多的 海外品牌进入中国市场，同时也为国内消费者提供更多优质的海外商品。
三、结语
综上所述，新媒体电商正在成为全球电子商务市场的重要力量，其市场规模 将持续扩大，用户规模也将不断扩大。未来，新媒体电商将更加注重移动化、社 交化和智能化趋势的发展，直播电商将成为行业的重要增长点，而跨境电商市场 也将迎来巨大的发展机遇。面对未来的发展趋势，新媒体电商平台需要不断创新 和优化服务模式，提高用户体验和服务质量水平，以适应市场的变化和需求。
参考内容
新媒体推广效果分析报告
新媒体推广效果分析报告一、引言随着互联网的快速发展，新媒体已经成为现代企业推广的重要渠道之一。
本报告旨在对新媒体推广效果进行分析，并提供有效的推广策略建议。
二、新媒体推广渠道选择在选择新媒体推广渠道时，企业应考虑目标受众、推广目标以及预算等因素。
根据市场调研，壹多媒体、微博和微信公众号是当前较为热门的新媒体推广渠道。
三、壹多媒体推广效果分析壹多媒体是一家知名的视频分享平台，拥有庞大的用户基础。
通过在壹多媒体上传企业推广视频，可以获得以下几方面的效果：1. 视频曝光率高：由于壹多媒体的用户活跃度高，企业推广视频可以迅速传播，提高品牌曝光率。
2. 目标受众精准：壹多媒体用户群体较为年轻，适合年轻化品牌或产品的推广。
3. 用户互动度高：用户可以留言、点赞和分享视频，提高品牌知名度和用户参与度。
四、微博推广效果分析微博是一个实时性强、用户活跃度高的新媒体平台。
通过微博推广，企业可以获得以下几方面的效果：1. 广告曝光面广：微博拥有庞大的用户基础，企业可以通过广告投放实现品牌曝光。
2. 用户互动性强：微博用户可以通过评论、转发和点赞等方式与企业进行互动，增强品牌与用户之间的连接。
3. 实时传播效果好：微博平台信息传播速度快，适合进行短期促销活动的推广。
五、微信公众号推广效果分析微信公众号是企业与用户进行线上互动的重要渠道。
通过微信公众号推广，企业可以获得以下几方面的效果：1. 粉丝关注度高：通过提供有价值的内容，企业可以吸引更多用户关注，并建立品牌粉丝群体。
2. 定向推送：微信公众号支持文章、图文、音频、视频等多种形式的内容推送，可以根据用户兴趣进行精准定向。
3. 长期影响力：通过定期更新有质量的内容，企业可以提高品牌忠诚度，长期影响和吸引用户。
六、综合推广策略建议根据以上新媒体推广效果分析，我们提出以下推广策略建议：1. 综合利用多个新媒体平台，例如同时在壹多媒体上传视频、微博发送推广广告、微信公众号提供有价值的内容。
新媒体广告效果评估报告
新媒体广告效果评估报告1. 引言新媒体广告指的是在互联网、社交媒体等新兴媒体平台上进行的广告投放。
随着移动互联网的普及和用户对传统媒体的渐渐疲态，新媒体广告成为许多企业推广产品和品牌的首选方式之一。
然而，新媒体广告的效果评估一直是广告主和市场营销人员关注的重点。
本报告旨在通过评估新媒体广告的效果，为广告主提供数据支持和决策依据。
2. 研究方法2.1 数据来源本次广告效果评估报告采用的数据来源包括社交媒体平台的广告数据、网站流量统计数据、及用户问卷调查数据。
2.2 研究对象研究对象为一家电子产品公司最近一次在社交媒体平台进行的广告投放活动。
2.3 数据分析方法本次数据分析使用了以下方法：•广告曝光量分析•点击率分析•转化率分析•用户调查分析3. 广告效果评估结果3.1 广告曝光量分析通过社交媒体平台提供的广告曝光量数据，我们得到该广告活动的总曝光量为100万次。
其中，男性用户占比60%，女性用户占比40%。
根据用户年龄分布情况，我们发现年龄在20-30岁之间的用户占比最高，达到70%。
3.2 点击率分析通过广告平台提供的点击率数据，我们得到该广告活动的点击率为2%。
进一步分析发现，点击率在男性用户和女性用户之间的差异不大，但随着年龄的增长，点击率呈现下降趋势。
3.3 转化率分析通过网站流量统计数据分析，我们得到广告点击后的转化率为5%。
这意味着有5%的用户在点击广告后进行了购买或其他转化行为。
进一步分析发现，购买意愿最高的用户群体为年龄在25-35岁之间的男性用户。
3.4 用户调查分析通过用户问卷调查，我们了解到广告在用户中的知名度为40%，其中有30%的用户表示看到广告后产生了购买欲望。
此外，用户对广告的满意度平均得分为8分（满分10分）。
4. 结论与建议根据本次新媒体广告效果评估的结果，我们得出以下结论和建议：•广告曝光量较高，说明广告投放面广。
然而，女性用户的占比较低，可以在广告投放时适度增加针对女性用户的策略。
户外广告发展现状及未来趋势分析
户外广告发展现状及未来趋势分析近年来，随着城市化的推进和人口的集中，户外广告作为一种其影响力不可忽视的推广方式，日渐受到企业和广告主的青睐。
本文将分析广告媒体和技术的发展，探讨户外广告的现状，并展望未来的发展趋势。
一、广告媒体与技术的发展1. 媒体形式丰富多样化：随着科技的进步和数字媒体的兴起，户外广告形式变得更加多样化。
传统的户外广告牌、公交站台广告、灯箱广告等形式逐渐被LED屏幕、数字互动广告和虚拟现实技术所取代。
这些新媒体形式为广告主提供了更加创新和多样化的展示方式。
2. 数据智能化应用：与传统媒体相比，户外广告在数据收集和分析方面仍有较大的发展空间。
通过技术手段，可以实现对受众的定向投放和观众量身定制的广告内容。
数据智能化应用能够提高广告主投放效果，降低广告成本。
二、户外广告的现状1. 市场规模持续扩大：大量企业和品牌意识到户外广告在品牌传播中的重要性，导致市场需求不断增长。
根据市场研究数据显示，全球户外广告市场规模持续扩大，预计在未来几年将继续保持增长态势。
2. 运营模式革新：传统的户外广告经营模式逐渐被数字化和互联网思维所取代。
广告主和媒体经营者通过互联网平台的整合和创新，实现更高效的资源配置和精确的投放，从而提高广告效果。
3. 观众需求多元化：随着人们生活水平的提高和时尚娱乐需求的变化，观众对户外广告的需求也发生了变化。
户外广告除了传统的宣传推销，还要求具备娱乐、互动和参与的元素，才能引起观众的兴趣和共鸣。
三、未来趋势展望1. 与新技术的深度融合：未来，户外广告将与更多新技术深度融合，如人工智能、大数据和虚拟现实等。
这些技术将使户外广告更加个性化和定制化，提供更加丰富的互动体验，以及更准确的广告投放。
2. 受众体验优化：为了满足观众的多元化需求，未来的户外广告将更加关注受众体验的优化。
通过创新的媒介形式和互动内容，户外广告能够提供更加有趣、有价值和互动的广告体验，吸引观众的注意力并提高广告传播效果。
传统广告与新媒体广告效果比较研究以某品牌为例
传统广告与新媒体广告效果比较研究以某品牌为例随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体广告逐渐成为企业推广产品和服务的重要方式。
然而，传统广告作为广告行业的老牌形式，仍然在市场上占据一席之地。
在传统广告和新媒体广告之间，究竟哪种形式更具有效果？本文将以某品牌为例，对传统广告与新媒体广告的效果进行比较研究。
## 1. 传统广告的特点及效果传统广告是指通过传统媒体渠道进行传播的广告形式，如电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告等。
传统广告的特点主要包括以下几点：首先，传统广告的覆盖面广，能够较好地触达大众受众群体。
比如，电视广告可以通过电视媒体将广告内容传达给观众，覆盖面广，传播效果明显。
其次，传统广告形式相对成熟，制作周期短，容易实施。
广告公司可以根据客户需求，快速制作出符合要求的广告作品，快速投放市场。
再次，传统广告在传播效果方面有一定的可信度和影响力。
经典的广告语、广告曲能够深入人心，植入消费者的潜意识，产生持久的影响。
然而，传统广告也存在一些不足之处。
比如，传统广告的成本较高，制作、投放、播出等环节都需要大量资金投入。
同时，传统广告的效果难以量化，难以准确评估广告的投入产出比。
## 2. 新媒体广告的特点及效果新媒体广告是指通过互联网、移动互联网等新型媒体平台进行传播的广告形式，如社交媒体广告、搜索引擎广告、视频网站广告等。
新媒体广告的特点主要包括以下几点：首先，新媒体广告的定位精准，能够根据用户的兴趣、行为等数据进行精准投放。
通过大数据分析，广告主可以将广告内容精准推送给目标受众，提高广告的触达效果。
其次，新媒体广告形式多样，可以根据不同平台的特点选择合适的广告形式。
比如，可以在社交媒体上发布原创内容，吸引用户关注；也可以在搜索引擎上购买关键词广告，提升网站流量。
再次，新媒体广告的效果可量化，广告主可以通过数据分析工具实时监测广告效果，及时调整广告策略，提高广告投放的效果和效率。
然而，新媒体广告也存在一些挑战。
媒体融合时代公益广告传播效果研究
媒体融合时代公益广告传播效果研究一、公益广告的定义和特点公益广告是指为了社会公共利益而制作和发布的广告，不以营利为目的。
它通过传播正能量，引导社会观念，推动社会公益事业的发展。
在传播形式上，公益广告可以包括电视广告、网络广告、平面广告、户外广告等多种形式。
公益广告的特点主要体现在以下几个方面：1. 以服务社会为宗旨。
公益广告的目的在于为社会公共利益服务，它不以盈利为目的，而是为了传播正能量，引导社会观念。
2. 宣传内容具有积极正面的社会意义。
公益广告宣传内容主要涉及环境保护、灾害救助、社会文明、健康教育等方面，这些内容对社会具有正面的引导作用。
3. 传播渠道多样化。
随着互联网的普及和移动互联网的发展，公益广告的传播渠道越来越多样化，包括电视、广播、网络、手机等多种传播形式。
二、媒体融合时代的特点和发展趋势媒体融合是指不同媒体之间互相整合、互相渗透，从而形成一种全新的传播方式。
在媒体融合时代，传媒业不再局限于传统的报纸、广播、电视等单一形式，而是向全媒体、跨平台的传播发展。
媒体融合时代的特点主要体现在以下几个方面：1. 传播形式多样化。
随着新媒体的兴起，传媒形式变得更加多样化，包括视频、音频、图片、文字等多种形式的传播方式。
2. 传播渠道跨越平台。
在媒体融合时代，传播渠道已不再局限于传统的电视、广播、报纸等媒体平台，而是跨越各种不同的传播平台，包括电视、网络、手机、平面等多种媒体形式。
3. 信息传播速度加快。
随着互联网的普及和移动终端的发展，信息传播的速度越来越快，信息传播范围也越来越广。
媒体融合时代的发展趋势是多媒体融合、跨平台传播和个性化定制。
在这种发展趋势下，公益广告的传播形式和传播效果也在发生着一系列的变化。
在媒体融合时代，公益广告的传播效果有了一系列的变化和提升，主要体现在以下几个方面：1. 传播形式多样化。
随着新媒体的兴起，公益广告的传播方式也变得更加多样化，包括电视广告、网络广告、社交媒体广告、手机APP广告等多种形式。
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第四章 广告媒体效果测评
• 第三节 户外广告效果测评 • 一、内概容述
• 1、定义、分类调及查特概点 调查
原则
述
• 2、如何创新
方法
• 二、程测序评指标及方法
实践
1.1.1 户外广告的定义
• 户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、 城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范 围和广场、建筑物、构筑物上，以灯箱、霓 虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式 和在交通工具上设置的商业广告。
告、园林花坛广告、 灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。 国外还有航天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。
1.1.3 优 势
• 对地区和消费者的选择性强 • 可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在
公共场合经常产生的空白心理 • 具有一定的强迫诉求性质 • 表现形式丰富多彩 • 内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰 • 费用较低
• 8.游动浮标广告 • 9.电子邮件广告 • 10.WEB站点广告 • 11.文字链接
• 5.画中画广告
• 12.互动游戏广告
• 6.声音广告
• 13.富媒体广告
旗帜广告（横幅式广告）
通栏广告
对联广告
摩天楼广告（擎天柱广告）
全屏广告
撕页广告
按钮广告
关键词广告
分类广告
画中画广告
弹出式广告
• （3）流媒体为基础的技术：利用一些流媒体技术制 作的广告，客户端观看流媒体可以采用两种形式：插 件和Java。如Real player、WMP、QuickTime。
• （4）富媒体邮件广告：有网页正文式和附件式。 • （5）其他：如微型站点、插播广告、鼠标指针广告。
测评特点
在广告现场的印象等级； • 第二：DEC（Daily Effective Circulation）,是
每天有效的人车流； • 第三：SHOWING，户外广告显示率。
FIR
影响FIR的因素
• 广告位前是不是有障碍物？广告位的背景 如何？照明和朝向如何？等等。确定一个 基准，然后进行打分，可以把不同广告位 置的价值做一个比较客观的呈现。
• 户外广告—Out Door Advertising，是指 设置在露天里没有遮盖的各种广告形式，主 要包括路牌、灯箱、气球、霓虹灯等。
1.1.2 分 类
• 户外广告包括：（一）利用公共或自有场 地的建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、 电子显示屏、灯箱、橱窗等作广告；（二） 利用交通工具（包括各种水上漂浮物和空 中飞行物）设置、绘制、张贴的广告； （三）以其它形式在户外设置、悬挂、张 贴的广告。
游动浮标广告
富媒体广告（Rich Media）
• （1）矢量为基础的技术：利用一些矢量技术制作的 广告，如Flash、VRML、Hot media、On flow。
• （2）编程为基础的技术：运用一些程序语言实现或 者控制的广告形式，如JavaScript、HTML、CGI、 DHTML、Java小程序。
1.1.4 局 限
• 覆盖面小 • 创造力受限制 • 信息量小且相对滞后 • 易于损坏 • 效果难以测评
1.2 思考：如何创新？
• 户外广告如何才能吸引受众注意力？ • 举例说明你印象最深的户外广告。
二、测评指标及方法
• 初级阶段 • 测算和评估方式，主要有三个影响要素： • 第一：FIR（Field Impression Rating），就是
国外经验
• 美媒体调查机构用卫星定位调查户外广告效果 （2006年07月02日）
• 据报道，尼尔森公司正在向洛杉矶地区1100名志 愿者发放一种类似手机的便携卫星定位装置，该 装置可详细记录志愿者路过户外广告时的行进速 度、停留时间等数据。研究人员将结合志愿者的 年龄分布、种族构成和收入结构等因素，对数据 加以汇总和分析。
DEC
• DEC指的是每日的人流量和车流量的数据和。车 流的数据是经过加权处理，因为在不同的国家或 地方，车流所代表的人口数量是不一样的。加权 系数是与每辆车平均有多少乘客有关。如在美国 我们是假定加权系数为1（假设平均每一架车有1 个多一点的乘客，减去部分没留意广告的司机）。 在中国这个人口密集的城市环境，主要城市的加 权系数是2.0-3.5。
• 绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌； • 光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等； • 电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视； • 交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、
飞行器等； • 空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等； • 其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广
SHOWING
• SHOWING，这个概念和电视收视率相近， 是DEC除以相关城市的人口数的一个百分 数。
户外广告的CPM
• CPM=平均每日广告费/每日有效人车流 ×1000
• 其他户外广告价值比较参数： • 区域/地域；位置/方向；面积/比例；水平视
角；垂直视角；广告密集度；环境光亮度； 发布费用。
网络广告的特点
• 1.传播范围广 • 2.定向与分类明确 • 3.灵活的互动性和选择性 • 4.精确有效的统计 • 5.内容丰富、形象生动 • 6.易于实时修改 • 7.价格低廉
网络广告的表现形式
• 1.旗帜广告（通栏、 • 7.弹出式广告
对联、摩天楼、全 屏、撕页广告） • 2.按钮广告 • 3.关键词广告 • 4.分类广告
新媒体的特点
• “新媒体与传统媒体最大的区别，在于传 播状态的改变：由一点对多点变为多点对 多点”。
• “从传播学的角度来分析，新媒体传播有 四个特点——每个人都可以进行大众传播； ‘信息’与‘意义’无关；受众的主动性 大大增强；大众传播的‘小众化’。”
4.1 网络广告效果测评
• 一、测评特点 • 二、测评指标 • 三、测评方法
第四节 新媒体广告效果测评
• 何谓新媒体？ • 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，
如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、 移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电 影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电 视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为 “第五媒体”。 • 新媒体是一个不断变化的概念。