第二章(夏商周时期广告)
合集下载
夏商周时期
• 作用：1、避免贵族子孙之间的矛盾冲突 • 2、确立周天子天下共主的地位 • 3、强化政权，加强西周统治
周以上千八百諸侯，其長伯為 君，次仲、叔、季為卿大夫， 支屬為士、庶子，皆世官位。
《漢舊儀》
王曰：嗚呼，念之哉，…伯父、 伯兄、仲叔、季弟、幼子、童 孫，皆聽朕言……
《尚書·呂刑》
克明俊德，以親九族，九族既 睦，平章百姓，百姓昭明，協 和萬邦…… 《尚書·堯典》
• （二）分封制 分封对象：同姓贵族，异姓亲戚，元老重臣，古代圣王后裔
• 封国职责：1、实行王室政令，随时报告
•
2、随王出征
•
3、朝觐述职
•
4、交纳贡品，派人为王室服役
• 分封制作用： • 1、加强对四方疆土的控制，确立“天下共主”的地位。 • 2、密切中原与周边少数民族的联系，有利于各地区经济
文化的发展和边远地区的开发。
• 二里头文化看作夏文化的依据：
• 1.地域：豫西、晋南 • 2.时间：与夏年代吻合 • 3.文化发展系列：上承河南龙山文化，下启
早商文化
• 4.文化面貌：包含阶级压迫、国家建立及青 铜器出现
夏
商
周
△ 夏商周…彼此之间的横的关系，才是了解三代关系与三代发展的
关键。…不仅是前仆后继的朝代继承关系，而且一直是同时的列
——《殷周制度论》
（一）西周的建立与巩固
• 有邰氏之女姜嫄生“弃”，号曰“后稷” ；
• 弃四世孙公刘迁居于豳（bin）； • 古公亶父迁居到岐山下的周原； • 周文王徙都“丰”； • 周武王建都于镐京（“宗周”——西都），
正式建立西周王朝； • 周公旦营建东都洛邑（“成周”）
武王之伐殷也，革车三百辆， 虎贲三千人。王曰：“无畏！ 宁尔也，非敌百姓也。”若崩 厥角稽首……
周以上千八百諸侯，其長伯為 君，次仲、叔、季為卿大夫， 支屬為士、庶子，皆世官位。
《漢舊儀》
王曰：嗚呼，念之哉，…伯父、 伯兄、仲叔、季弟、幼子、童 孫，皆聽朕言……
《尚書·呂刑》
克明俊德，以親九族，九族既 睦，平章百姓，百姓昭明，協 和萬邦…… 《尚書·堯典》
• （二）分封制 分封对象：同姓贵族，异姓亲戚，元老重臣，古代圣王后裔
• 封国职责：1、实行王室政令，随时报告
•
2、随王出征
•
3、朝觐述职
•
4、交纳贡品，派人为王室服役
• 分封制作用： • 1、加强对四方疆土的控制，确立“天下共主”的地位。 • 2、密切中原与周边少数民族的联系，有利于各地区经济
文化的发展和边远地区的开发。
• 二里头文化看作夏文化的依据：
• 1.地域：豫西、晋南 • 2.时间：与夏年代吻合 • 3.文化发展系列：上承河南龙山文化，下启
早商文化
• 4.文化面貌：包含阶级压迫、国家建立及青 铜器出现
夏
商
周
△ 夏商周…彼此之间的横的关系，才是了解三代关系与三代发展的
关键。…不仅是前仆后继的朝代继承关系，而且一直是同时的列
——《殷周制度论》
（一）西周的建立与巩固
• 有邰氏之女姜嫄生“弃”，号曰“后稷” ；
• 弃四世孙公刘迁居于豳（bin）； • 古公亶父迁居到岐山下的周原； • 周文王徙都“丰”； • 周武王建都于镐京（“宗周”——西都），
正式建立西周王朝； • 周公旦营建东都洛邑（“成周”）
武王之伐殷也，革车三百辆， 虎贲三千人。王曰：“无畏！ 宁尔也，非敌百姓也。”若崩 厥角稽首……
中国广告史第二章第三节西周的广告现象
（公元前1046－前771年）
二 政治广告
西周 大盂鼎
大盂鼎铭文
夏第商二周章时期
第三节 西周的广告现象
（公元前1046－前771年）
二 政治广告
毛公鼎
毛公鼎是中国二千八百多年前的一件 宗庙祭器。它的內壁铸有五百个字的长铭， 是现存商周两代七千多件有铭文的铜器中， 铭文最长的一件。铭文的內容可分成七段， 大意是说：周宣王即位之初，亟思振兴朝 政，乃请叔父毛公为其治理国家內外的大 小政务，并饬勤公无私，又令毛公族人担 任禁卫军，保护王室，最后颁赠厚赐，毛 公因而铸鼎传示子孙永宝。由內容推测， 毛公鼎应铸于周宣王元年（公元前827年） 时，其铭文是可凌驾于《尚书》的一篇西 周真实史料，是研究西周史最珍贵的文献， 毛公鼎也因此可称是举世的瑰宝重器。
夏第商二周章时期
第三节 西周的广告现象
（公元前1046－前771年）
三 军事广告
骊山烽火台遗址
夏第商二周章时期
第三节 西周的广告现象
（公元前1046－前771年）
四 包装广告
《韩非子·外储说左上》 书影 袖珍古书读本 中华书 局聚 珍仿宋版印
“楚人有卖其珠于郑 者，为木兰之柜，熏桂椒之 椟，缀以珠玉，饰以玫瑰， 辑以羽翠，郑人买其椟而还 其珠，此可谓善卖椟矣，未 可谓善鬻珠也。”
夏第商二周章时期
第三节 西周的广告现象
（公元前1046－前771年）
二 政治广告
西周中期 爯父铜簋 河南省博物馆藏 赵琛摄
夏第商二周章时期
第三节 西周的广告现象
（公元前1046－前771年）
二 政治广告
西周 铜壶 河南省博物馆藏 赵琛摄
夏第商二周章时期
第三节 西周的广告现象
二 政治广告
西周 大盂鼎
大盂鼎铭文
夏第商二周章时期
第三节 西周的广告现象
（公元前1046－前771年）
二 政治广告
毛公鼎
毛公鼎是中国二千八百多年前的一件 宗庙祭器。它的內壁铸有五百个字的长铭， 是现存商周两代七千多件有铭文的铜器中， 铭文最长的一件。铭文的內容可分成七段， 大意是说：周宣王即位之初，亟思振兴朝 政，乃请叔父毛公为其治理国家內外的大 小政务，并饬勤公无私，又令毛公族人担 任禁卫军，保护王室，最后颁赠厚赐，毛 公因而铸鼎传示子孙永宝。由內容推测， 毛公鼎应铸于周宣王元年（公元前827年） 时，其铭文是可凌驾于《尚书》的一篇西 周真实史料，是研究西周史最珍贵的文献， 毛公鼎也因此可称是举世的瑰宝重器。
夏第商二周章时期
第三节 西周的广告现象
（公元前1046－前771年）
三 军事广告
骊山烽火台遗址
夏第商二周章时期
第三节 西周的广告现象
（公元前1046－前771年）
四 包装广告
《韩非子·外储说左上》 书影 袖珍古书读本 中华书 局聚 珍仿宋版印
“楚人有卖其珠于郑 者，为木兰之柜，熏桂椒之 椟，缀以珠玉，饰以玫瑰， 辑以羽翠，郑人买其椟而还 其珠，此可谓善卖椟矣，未 可谓善鬻珠也。”
夏第商二周章时期
第三节 西周的广告现象
（公元前1046－前771年）
二 政治广告
西周中期 爯父铜簋 河南省博物馆藏 赵琛摄
夏第商二周章时期
第三节 西周的广告现象
（公元前1046－前771年）
二 政治广告
西周 铜壶 河南省博物馆藏 赵琛摄
夏第商二周章时期
第三节 西周的广告现象
一章中外广告史ppt课件
在古代招幌广告中，悬帜广告是最早出现的一种形式，属于幌子的一种。 清代翟灏《通俗篇?器用?望子》曰：“今江以北，凡市贾所悬标识，悉呼 望子，讹其音，乃云幌子。” 早在东周时期，就出现幌子原始形式的酒旗。” 其中在唐代又以酒旗为最多 。杜牧《江南春》云：“千里莺啼绿映红，水 村山郭酒旗风。
所谓 “酒帘”实际上是用青白布制成的三角或长条的旗帜，周边饰以锯齿状， 用以吸引顾客。根据酒店的等级大小，所悬挂的“酒旗”、“酒帘”也不同。
招幌即招牌和幌子。它主要用于商店的标识 。
据有学者研究，幌子原为布幔，后扩展到多种可悬挂的实物形式。幌子主 要表现经营的商品种类或不同的服务项目，可称之为行业标记；
招牌最初也是一种无字的布帘，以后在帘上题写了店铺的名号，继而又以 木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，起店 铺标记的作用。
第一部分 中国古代广告 原始社会到鸦片战争以前的广告
第二部分 中国近代广告 1840年到1949年新中国成立
第三部分 中国现代广告 1949年到1979年改革开放
第四部分 中国当代广告 1979年至今
7
第一部分 中国古代广告 第一章 先秦广告史
第一节 远古广告史
一、远古时期的生产状况
旧石器时代：简单劳动，群居生活。人工取火、骨器、石器，开始 了氏族社会的生活。 5000BC，新石器时代：农业、制陶、村落、纺织 其中农业出现影响很大——村落产生。 这些变化促进了信息传播，为古代商业广告的出现奠定了社会物质 基础。
农业、商朝酿造业（酒），殷商时期好酒成风，酒器，酒幌，酒帘最典型 的广告形式。货币促进了商业的繁荣。
– 《水浒传》 景阳冈的“三碗不过冈”
招幌广告伴随着商业尤其是坐商（和其对应的行商）的出现，市井的发展 而出现。
所谓 “酒帘”实际上是用青白布制成的三角或长条的旗帜，周边饰以锯齿状， 用以吸引顾客。根据酒店的等级大小，所悬挂的“酒旗”、“酒帘”也不同。
招幌即招牌和幌子。它主要用于商店的标识 。
据有学者研究，幌子原为布幔，后扩展到多种可悬挂的实物形式。幌子主 要表现经营的商品种类或不同的服务项目，可称之为行业标记；
招牌最初也是一种无字的布帘，以后在帘上题写了店铺的名号，继而又以 木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，起店 铺标记的作用。
第一部分 中国古代广告 原始社会到鸦片战争以前的广告
第二部分 中国近代广告 1840年到1949年新中国成立
第三部分 中国现代广告 1949年到1979年改革开放
第四部分 中国当代广告 1979年至今
7
第一部分 中国古代广告 第一章 先秦广告史
第一节 远古广告史
一、远古时期的生产状况
旧石器时代：简单劳动，群居生活。人工取火、骨器、石器，开始 了氏族社会的生活。 5000BC，新石器时代：农业、制陶、村落、纺织 其中农业出现影响很大——村落产生。 这些变化促进了信息传播，为古代商业广告的出现奠定了社会物质 基础。
农业、商朝酿造业（酒），殷商时期好酒成风，酒器，酒幌，酒帘最典型 的广告形式。货币促进了商业的繁荣。
– 《水浒传》 景阳冈的“三碗不过冈”
招幌广告伴随着商业尤其是坐商（和其对应的行商）的出现，市井的发展 而出现。
广告史整理
广告史的研究对象一、研究对象1、媒介研究2、广告主体结构的变化过程3、广告运行模式的变化过程4、广告学术的发展变化过程5、广告监管和法律的发展变化过程第一章中国古代广告的发展一、人类早期的广告1、人类早期的社会广告尧舜：“进善之旌”“诽谤之木”“敢谏之鼓早期的社会广告“禹铸九鼎”、宣示王权、广告天下二、夏商周时期的广告【口头广告】《楚辞》：“师望在肆，……鼓刀扬声。
”西周：出现了实物广告、音响广告、叫卖广告等形式。
实物广告是最早出现的广告形式之一。
《诗经》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。
”三、春秋战国时期的广告春秋战国时期，广告事业已有了与前代相比迥然不同的发展。
商业广告，形式更加丰富。
《晏子春秋》：“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也。
”【口头广告】自相矛盾【悬帜广告】战国出现《韩非子·外储说》：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。
”【包装广告】《韩非子·外储说左上》“楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，熏桂椒之椟，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠，郑人买其椟而还其珠，此可谓善卖椟矣，未可谓善鬻珠也。
”【名人广告】这一时期，不仅增加了一些新的广告形式，而且开始讲究广告技巧和心理，诱发购买欲。
利用名人做广告“马价十倍”【社会广告】“立木为信”“一字千金”秦汉时期继续保持了“物勒工名”的传统，与秦相比，增加了“物勒工种”、“物勒工时”（容量、使用者、管理者、制造单位）四、汉代：实物、美女广告《史记·司马相如列传》：“相如置酒舍沽酒，而令文君当垆”。
五、唐五代的广告活动【灯笼广告】中唐以后，夜市出现。
（南方更为突出）繁荣的夜市带来了灯饰广告的兴起。
王建《夜看扬州市》：“夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷”《江馆》：“客亭临小市，灯火夜妆明。
”【旗帜广告】酒旗最多，（酒帘、酒旌、……）周围锯齿状。
青白——五彩酒旗（绣上图案或店名）可大可小，大帘（店门），小：缀于竿头。
广告学概论第二节
• 1872年9月28日，《申报》刊登了我国报刊史上 最早的一条戏剧广告 。 • 从19世纪50年代开始，在香港、广州、汉口、福 州等地，陆续出现了中国人自己办的近代报刊。 • 报纸广告的广泛出现，标志着中国广告开始进入 现代阶段。 • 1923年1月23日，美国人奥斯邦在上海与《大陆 报》报馆合作创办了我国境内第一座广播电台， 在节目中插播的广告是中国最早的广播广告。
• 1869年，美国的Ayer & son广告公司在费 城成立，是现代广告公司的先驱。这时， 美国企业的广告观念已经相当成熟。 • 20世纪20年代是美国广告大发展的年代。 一些现代化通讯传播手段应用于广告业， 使广告业获得了空前的发展。 • 在二战时期广告主要是为战争服务 。 • 。进入90年代，整合营销传播成为一种新 的趋势。
• 这是一则写在莎草纸上的奴隶主悬赏缉拿 逃奴的广告，内容如下： “奴仆谢姆 （Sham）从织布店主人哈布处逃走，坦诚 善良的市民们，请协助按布告所说将其带 回。他身高5英尺2英寸，面红目褐，有告 知其下落者，奉送金环一只；将其带回店 者，愿奉送金环一幅。——能按您的愿望 织就最好布料的织布师哈布。”
• 二、古巴比伦广告、埃及的广告 • 早在公元前3000年—前2000年，古巴比伦出现了 文字，从一些文物推断，可能产生了宣传商品的 文字广告。 • 世界上最早的文字广告—现存于英国博物馆尼罗 河古城底比斯的文物，距今约3000年前。记载了 一名奴隶主悬赏缉拿逃跑奴隶的广告。 • 与此同时，古希腊、罗马的沿河商业发达地区， 也出现了形式多样的广告。
• 中国古代广告特点： • 处在封建经济自给自足的的社会条件下，古代广 告的发展是十分缓慢的。 • 在中国古代社会的不同历史时期，“社会广告” 与“商品广告”的作用与地位互有消长，主体地 位互有交替。如原始社会只存在“社会广告”， 阶级社会则“社会广告”与“商品广告”共存， 特定的时期，“商品广告”则占据主体地位，且 伴随着王朝兴衰、政权更换周期性变化，呈现出 独特的特点。
中国古代广告史
第一章第三节原始社会的广告活动（p15）原始社会广告活动与原始人所使用的原始媒介直接关联，其信息交流凭借的传播媒介主要有三类：一时符号系统，包括语言，绘画，音乐，舞蹈等；二是实物系统，比如与信息传递有关的牛角，石磐，还包括凝结了人文信息的各种物品，其本身既是传播的内容，又是文化载体；三是人体系统，包括人的肢体语言和种族迁徙等。
其中，面对面的人际交流即口语传播是最基本，最主要的传播方式。
广告在这种原始的信息交流活动中产生了，反映原始人日常生活琐事的图像文字，表形文字，把特定信息传递给受众的拟态与手势语，以及雕刻，舞蹈，绘画等都属于原始社会广告表现形式。
先秦时期的广告表现（p21）（一）夏商周时期广告的表现形态：原始的实物广告和口头广告必然存在。
如《诗经*氓》中的记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，证明了实物广告在当时已经出现，是原始广告的形式之一；《楚辞*天问》记载：“师望在肆……鼓刀扬声。
”《楚辞*离骚》中记载：“吕望之鼓刀兮，遭周文而锝举。
”吕望和师望都是指姜太公，他在被周文王起用之前。
曾在朝歌做买卖，鼓刀扬声，高声叫卖，以招徕顾客。
人们认为这里的“鼓刀”和“扬声”已经是比较经典的口头叫卖的广告形式。
（二）春秋战国时期商业广告的初步发展1.悬物广告由于经商人数众多，春秋时期商人阶层出现了分化，分为行商和坐贾。
行商和坐贾的分化直接导致了新的广告形式的出现。
坐贾守着固定的场所和摊位经营，为了引人注目，除了口头和实物陈列展示广告外，他们还把陈列在地上的商品悬挂起来，以期达到吸引顾客购买的目的。
这样，在实物陈列广告的基础上就出现了悬物广告。
悬物广告就是商品经营者在门前悬挂与经营特征和范围有关的物品或习惯性标志，起到招牌广告的作业。
2.标记广告标记广告是另一种古老的广告形式。
最初在产品上刻上铭文，年号是为了表示私有权和纪念，装饰。
随着生产的分工和商品交换的扩大，开始成为产品生产者的标记。
有些文字还兼有实物广告和文字商标的职能。
中外广告史第一讲《从远古到魏晋广告》
第一节 远古时代（早于公元前2070年）
远古时代指的是夏朝以前的 历史。在这段时间里，中国境内 人类的发展经历了猿人、氏族公 社以及传说中的三皇五帝的英雄 时代。社会组织经历了从氏族公 社到部落的演变。这个过程中， 社会生产力不断发展，产生了社 会大分工。自然经济开始萌芽， 出现了等价交换物——盐和陶器， 这意味着有了物物交换出现，为 古代广告的萌生孕育了最基础的 土壤。
传说中我国古代商人的鼻祖是商部 落的首领相土。他发明了马拉车，用马 来载车，极大地促进了物与物的交换， 也使得马拉车成了商部落的标志。慢慢 地，商丘的‚商‛就包含了两重含义： 一是表示地名——商部落的商；二是表 示从事物物交换的人——商人。而相土 的后代王亥从事畜牧，牵牛马穿行于部 落之间，从事商品交换，是中国历史上 第一个有史记载的、真正意义的商人。 商人所从事的商业贸易壮大了商部落的 力量，为日后商部落消灭夏朝打下了坚 实的经济基础。
第五节 三国两晋南北朝
这一时期的中国基本处于不 同势力的割据状态，经济发展缓 慢，宗教开始盛行。瓷器制造业 的发展从客观上促进了铭文广告 和印记广告的进一步发展。佛教 的盛行使得佛像雕塑、石窟及壁 画新生为这一时期较为独特的广 告信息载体。两晋时期书法艺术 繁盛，成为后世中国广告发展中 的一项独特文化元素。
司母戊方鼎
西周时期实行分封制、井田制等制度，手工业的门类和 技术上都有所扩大和进步。商业主要为贵族服务商人的遗民 成为中国最早的商人阶级。西周的文化有了很大发展，出现 了专门的教育贵族子弟的学校。钟鼎文仍然是主要的传播形 式，出现了流传后世的禁酒广告和功德广告。
对现代广告影响巨大的是西周时期的 军报广告和包装广告。如烽火戏诸侯的 故事。在《韩非子》中记载有‚买椟还 珠‛的故事，在这个故事中，聪明的商 人为了更好地促销自己的商品，在商品 包装上下足了工夫，这对现代广告追求 包装产生了深远的影响。
中国广告史第二章(夏商周时期)
二 文字广告
二里头遗址出土陶器上 刻划符号表
这些遗留在陶器上的符 号，是制陶工匠为表示某种 特殊含义而刻划的，已知的 有20余种。虽然这些符号不 是文字，却具有中国文字的 笔划形状，当与文字的产生 有一定的联系。
夏第商二周章时期
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
二 文字广告
商代甲骨
夏朝时期的陶器造型 河南郑州博物馆藏 赵琛摄
夏第商二周章时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景
夏朝时期刻划符号陶片 河南省临汝县煤山出土
夏第商二周章时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 二 禹铸九鼎广告天下
鼎是中国青铜时代最重 要的彝器之一，是“国之重 宝”、统治阶级权力的象征。 公元前2207年—公元前2070 年夏禹之世，就有“禹铸九 鼎”、宣示王权、广告天下 的传说（《左传·宣公三年》、 《汉书·郊祀志》）。
三 商星、商族、商丘、商人
商城复原图 河南省博物馆 赵琛摄
夏第商二西章周期
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
一 商朝广告发展的历史背景
商朝全图
夏第商二周章时期
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
一 商朝广告发展的历史背景
商朝地图
夏第商二周章时期
第二节 商朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人
阏伯观星台 河南商丘古城 赵琛摄
夏第商二周章时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人
二里头遗址出土陶器上 刻划符号表
这些遗留在陶器上的符 号，是制陶工匠为表示某种 特殊含义而刻划的，已知的 有20余种。虽然这些符号不 是文字，却具有中国文字的 笔划形状，当与文字的产生 有一定的联系。
夏第商二周章时期
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
二 文字广告
商代甲骨
夏朝时期的陶器造型 河南郑州博物馆藏 赵琛摄
夏第商二周章时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景
夏朝时期刻划符号陶片 河南省临汝县煤山出土
夏第商二周章时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 二 禹铸九鼎广告天下
鼎是中国青铜时代最重 要的彝器之一，是“国之重 宝”、统治阶级权力的象征。 公元前2207年—公元前2070 年夏禹之世，就有“禹铸九 鼎”、宣示王权、广告天下 的传说（《左传·宣公三年》、 《汉书·郊祀志》）。
三 商星、商族、商丘、商人
商城复原图 河南省博物馆 赵琛摄
夏第商二西章周期
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
一 商朝广告发展的历史背景
商朝全图
夏第商二周章时期
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
一 商朝广告发展的历史背景
商朝地图
夏第商二周章时期
第二节 商朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人
阏伯观星台 河南商丘古城 赵琛摄
夏第商二周章时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第二章 夏商周时期
二
文字广告
殷墟甲骨卜辞简称“甲骨文”，是公元前1300年 盘庚迁于殷——公元前1046年殷商灭亡的254年间， 刻（或写）在龟甲和兽骨（牛、羊、鹿、猪之肩胛骨 等）上占卜、记事的文字，与贾湖遗址甲骨刻符一脉 相承，是在贾湖遗址甲骨契刻符号基础上，经五千余 年演变、发展而成的，初具象形、指示、会意、形声、 转注、假借“六书”之功，是中国古代最早完善与成 熟的系统化文字，奠定了汉字的基本形式。
（公元前1600年－前1046年）
第二章 夏商周时期
二 文字广告
大型牛骨刻辞
“众人协田”牛骨刻辞 长14.8cm，宽12.5cm，河南省安阳 市出土，这块卜骨上面有商王命令 “众人”进行协田活动的记载。
这片大型甲骨阴刻文字并填朱，正面记 述甲辰之夕有大骤风等内容，背面记载 北方有敌人入侵等内容。
第二章 夏商周时期
（公元前1600年－前1046年）
第二章 夏商周时期
二
文字广告
仓颉像
第二章 夏商周时期
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
二
文字广告
《淮南子》：“苍颉作书，而天雨粟，鬼 (一作兔)夜哭。”卫恒《书势》：“黄帝 之史沮诵、苍颉，视彼鸟迹，始作书契， 纪纲万事，垂法之则。”《春秋元命苞》： “苍帝史皇氏，名颉，姓侯冈，龙颜侈侈， 四目灵光，实有睿德。生而能书，及受河 图录字，于是穷天下之变，仰观奎星圆曲 之势，俯察龟文鸟羽，山川指掌，而创文 字。天为雨粟，鬼为夜哭，龙乃潜藏。” 《古今事物考》：“黄帝时，苍颉比类象 形谓之文，形声相益为之字。著于竹帛谓 之书，故有指事、象形、谐声、公意、转 注、假借六书之别。”
鼎是中国青铜时代最重 要的彝器之一，是“国之重 宝”、统治阶级权力的象征。 公元前2207年—公元前2070 年夏禹之世，就有“禹铸九 鼎”、宣示王权、广告天下 的传说（《左传· 宣公三年》、 《汉书· 郊祀志》）。
夏 陶鼎 河南省博物馆藏 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 二 禹铸九鼎广告天下
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
第二章 夏商周时期
四
图腾广告 乍父辛卣
酒器。卣主要流行于商 代和西周早期。卣的基本形 制为扁圆、短颈、带盖、鼓 腹、圈足，有提梁。还有少 数为直筒形、方形和圆形， 还有动物形状的鸟兽卣。这 些卣身上铸有铭文，为研究 商代历史提供了宝贵资料。
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人
河南商丘古城
赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人
河南商丘古城
赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年）
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
二
文字广告
一块完整卜甲。商代时所用 龟甲，多数用腹甲，少数也有用 背甲。还有甲桥刻辞，甲尾刻辞。 通过这片卜甲，可以了解甲骨文 的选料、制作、记叙等内容，是 研究商代甲骨文使用情况的宝贵 资料。
“古贞般有祸”全形卜甲
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
第二章 夏商周时期
二
文字广告
二里头遗址出土陶器上 刻划符号表 这些遗留在陶器上的符 号，是制陶工匠为表示某种 特殊含义而刻划的，已知的 有20余种。虽然这些符号不 是文字，却具有中国文字的 笔划形状，当与文字的产生 有一定的联系。
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
第二章 夏商周时期
制陶苑 河南省博物馆 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 二 禹铸九鼎广告天下
祭祀活动 河南省博物馆 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人
《尚书· 酒诰》书影 袖珍古书读本 中华书局聚 珍仿宋版印 约公元前1800年夏帝泄之世， 殷七世祖王亥从事畜牧，牵牛马、 赶车架，穿行氏族部落，以实物、 叫卖广告交易，成为中国历史上第 一个史有记载的、真正意义上的商 人。 《尚书· 酒诰》中说其时殷人“肇 牵车牛，远服贾用”，开始专门经 营商务买卖，知其时商业已开始发 展。
第二章
夏商周时期
(公元前2070－前771年)
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景
夏朝地图
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景
大禹像
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景
大禹陵 浙江宁波
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景
夏人活动区域示意图
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景
河南偃师二里头文化遗址分布图
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
第二章 夏商周时期
四
图腾广告
举方鼎 赵琛摄 饕餮乳钉纹方鼎
商代(约公元前16-前11世纪)通高 83cm 郑州市南顺城街窖藏出土 河南博物院藏 赵琛摄
商代(公元前16-前11世纪) 高23cm、口长16cm、宽14.2cm1957年长 清小屯出土 炊食器。体呈长方形，立耳，略束颈，微鼓 腹，四柱足，四隅有扉棱。口沿下颚夔纹， 腹饰巨睛凝视的兽面纹，足饰阴线蝉纹。腹
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人
阏伯观星台 河南商丘古城 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人
彩绘陶牛车 北齐 1988年济南东八里洼出土 山东省文物考古所收藏 赵琛摄
二
文字广告
商时，疆域辽阔，征伐不 断。作为商帝国最主要的信息 传播载体和“龟灵崇拜”的象 征物，殷墟甲骨卜辞以龟甲、 兽骨为媒介，多以“告”字起 首，有上报、通报、告祭之意， 随着帝国的强盛与扩张流布四 方，成为中国历史上已知最早 的具有记录、宣示、传播性质 的文字广告。
商代甲骨
第二节 商朝的广告现象
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
第二章 夏商周时期
二
文字广告
古仓颉祠 河南虞城县古王集乡 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
二
文字广告
古仓颉墓 河南虞城县古王集乡 赵琛摄
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
一 商朝广告发展的历史背景
商朝地图
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
第二章 夏商周时期
一
商朝广告发展的历史背景
古代商城遗址地图
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
第二章 夏商周时期
一 商朝广告发展的历史背景
商城遗址 河南郑州 赵琛摄
第二节 商朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景
夏朝时期的陶器造型 河南郑州博物馆藏 赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 一 夏朝广告发Leabharlann 的历史背景夏朝时期刻划符号陶片
河南省临汝县煤山出土
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 二 禹铸九鼎广告天下
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景
夏
贝币
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年） 一 夏朝广告发展的历史背景
河南偃师二里头夏朝宫殿复原模型 河南省博物馆
赵琛摄
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
第二章 夏商周时期
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
三
铭文广告
商代 “妇好”方尊 “妇好”方尊铭文 河南省博物馆藏 赵琛摄
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
第二章 夏商周时期
三
铭文广告
亚醜钺
商代(公元前16-前11世纪) 长32.7cm、宽34.5cm，1965年青州苏埠屯1号商墓出土，直内，双扁方穿， 弧形刃，两侧有扉棱。正背口部两侧各有铭文“亚醜”二字。
第二章 夏商周时期
第一节 夏朝的广告现象
（公元前2070－前1600年）
三 商星、商族、商丘、商人
商城复原图 河南省博物馆 赵琛摄
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
第二章 夏商西周期
一
商朝广告发展的历史背景
商朝全图
第二节 商朝的广告现象
（公元前1600年－前1046年）
第二章 夏商周时期
三 商星、商族、商丘、商人
商祖苑牌坊 河南商丘古城 赵琛摄
第二章 夏商周时期