书法在平面设计中的应用ppt课件
字体设计在平面设计中的运用PPT32页
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
字体设计在平面设计中的运用
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
平面设计基础字体与版面设计精品PPT课件
（2） 版式设计的目标： 充满视觉美感 具有灵动的生命力与审美韵律 使阅读富有动感和流畅性 提高阅读者的视觉愉悦感和审美水平
（3） 版式设计的运用 书籍、广告招贴、产品包装、企业形象、 展示设计、空间环境的局部设计等。
（4） 在版式设计中，文字的设计十分重要
精准细致的字体表述内容的版式， 给人以清晰、明朗和高贵的感觉。
字体与版面设计
一、 字体与平面设计
1、字体设计的概念：
对文字的象形、意形、字母按视觉传达规律加以整体考虑的 设计，是通过对字形、字意、字音的联想，以意念思维所创造的 新的文字造型形象，有着很高的审美价值，具有可读性、趣味性、 识别性，是现代视觉传达的重要语言之一。
2、字体编排设计： 将句子或文章有序地、有层次地、有疏密对比地编排。
2.1 字距、词距、行距的编排 （1） 汉字编排 —— 一般较规则的说明文字： 行距 = ¾字高、 比字间距略宽 （2）拉丁字母大写 行距 = ½字高 拉丁字母小写 行距则以上下伸出部分不碰到为原则。 （3）特殊要求是，可根据需要调整。
2.2 文字编排形式 （1） 文字的格式编排形式
常用字体： 黑体、等线体、罗马体
简洁和通俗的排版更有利于阅读。
（2） 版面中的文字与留白 留白：
在平面设计中讲究在版面中留有适当的， 既无图形亦无文字的空白部分。
版面中: 文字： 解读版面内容 留白： 视觉上的舒缓、联想
烘托字体的独特样式和形式语言。
（3） 文字与文字 A 标题文字 经过专门的设计来表现
行与行之间，不规则的编排，形成具有繁杂视觉效果的 图形，其阅读功能减弱，图形形式增强。
（3） 图形化的文字编排
运用大量的文字组成平面的，或立体的图形，其图形化的文字 编排能够形象地传达出文字的内容，从而增强视觉的趣味性。
书法在平面设计的应用
平面设计的 应用
书 法 在 平 面 设 计 的 应 用
一、中国书法—中国传统文化的瑰宝 （1）中国书法的历程 二、现代平面设计的现状 （1）现代平面设计所面临的问题 三、中国书法与现代平面设计
四、在平面设计中发展自己的中国书法 五、融入于现代平面设计中的中国书法理念 六、结论
中国书法的历程：
篆书
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现代平面设计所 面临的问题：
现代平面设计自上世纪80年代传入中国以来，已有相当程 度的发展，也取得了很大的进步。但和西方发达国家相比，我 们已经远远的落后了。我们的许多作品基本上还是照搬西方的 东西，还停留在形式或概念上，除了外表徒有几个汉字外，几 乎找不到任何属于我们自己的东西。 当然，西方先进的设计 理念应该很好的学习和借鉴，但学习的目的是吸收，是为我所 用，而不是被外来文化所淹没。 视觉传达艺术中的主要组成部分是现代平面设计艺术。 我们的作品缺乏的是文化内涵，缺少是的民族特色，这也是我 国设计落后的根源之所在。
2008年奥运会会徽“中国印•舞动的北京”,它利用了具有中 国传统文化特征的“印”的形象,印中的文字似“京”非“京”, 潇洒飘逸,充满张力,寓意舞动的北京;它是有中国精神、中国气 派、中国神韵的中国传统文化的符号,象征着开放的、充满活力 的、具有美好前景的中国形象。这种对深邃的中国传统文化以及 民族审美理想和审美情趣的理解和把握,体现了书法艺术与设计 的审美要求和审美理想的交叉和统一。
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中国书法与现代平面设计
在现代设计中,设计师除了吸收国外的有益营养外，更 要充分考虑对象的文化因子，意识到所设计的不只是某一对 象，更是一种生活方式，一种新的文化。利用其民族的特性 及风格,把它运用在不同的设计领域当中,使其越来越呈现出 与众不同的审美价值。设计师不仅仅注重民族文化底蕴的发 掘和本土意识的确立，而且已经把西方先进的设计理念很好 的融入到中国传统文化中，已经触接到了设计的最深处，是 一种情感的交流，更是一种文化的传承。
浅析书法在平面设计中的应用
书
法
在
标 志
北京奥运会徽
中
的
应 用
北京奥运会徽由韩美林与陈绍华设计，
标 将传统绘画艺术元素与现代设计思想
志
完美结合。
会徽将奥运五环组成五角星状，表现 元素上采用了中国书画的笔迹，暗含 了中国的传统文化，用书法笔迹组成 的“同心结” 寓意世界各国人民之间 的团结、合作和交流，图案又仿佛是 一个人打太极拳的动感姿态，体现了 中国古老体育文化的精神。
书
法
在
包 装
现代包装设计中大量应用书法元素，除了运用文字线条
中
外，书法还有一个特点是值得包装设计借鉴的，那就是
的 应
书法所表现出来的空间感，在包装设计构图中，形象空
用
间的处理是突出商品主题，引人注目的重要部分。
包 装
独更不与利在如我立
特好断时用设书们足
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代挥
有展类好国
中
的
应 用
中国银行标志图形由香港著名设计师靳
标
埭强设计，字体由郭沫若先生题写。
志
设计者采用了中国古钱与“中”字为基
本形，外形是古钱圆形，中间方孔，寓
意天方地圆，经济为本，给人感觉简洁
稳重，寓意深刻，颇具中国风格。
中国银行标志中铜钱的使用将金融和中 国历史完美的结合在一起，配合中国书 法，让整个标志散发着浓浓的中国味。
有些设计往往徘徊在美术字的变化，而对书法艺术却很 少应用和进一步研究；有些设计过分讲究严谨，又显得 有些呆板，缺少人情味，达不到一种理想的境界，而书
法艺术则能够通过造型、意象、气韵弥补这些不足。
书 法 如 平何 面与 设 计 结 合 ？
书法元素在平面设计中的运用
书法元素在平面设计中的运用书法是我们民族传统艺术的重要组成部分之一，以笔墨纸砚绢素为媒介。
唯笔软则奇怪生焉，毛笔柔软而有弹性，加上和纸产生的墨色变化，在宣纸上能够写出粗细方圆不同质感的点画，从而表现出书写时的节奏感，体现书写者的内心情感，线条的灵动、变化之美油然而生，无色而有图画之灿烂，无声而有音乐之和谐，引人欣赏，心畅神怡。
设计离不开文字，书法和设计在造型上也是一脉相承的，书法的优势在于，既是文字又是图形，带有图画的意味，具有象形性，象形性为艺术设计提供了一个可以充分展示象形的表现天地。
在中国的设计大师中，也不乏优秀的设计作品，有意识的把中国传统的笔墨元素运用到平面设计当中，主要表现在如下几个方面：1 书法元素在招贴设计中的运用书法具有很强的表现力，常用的书体有篆、隶、楷、行这几种书体，草书较难识别，有时会在行书中加入一些草书的结构；楷书、隶书书体有结字平稳、规整端庄、笔实墨沉之特点；篆书以古朴著称，字体有筋骨丰盈，遒劲圆转，富有金石之意味；行书有两个特点，第一是好写，融入了一些草书的笔法，书写快捷，第二是好认，字形易识，行书给人的感觉是浓淡相映、动静兼有、灵动活泼，成为我们非常热于接受的一种书体。
书法艺术中的这种美感有助于我们对所要设计的主题进行更深的发挥，能够取得画龙点睛的作用。
在现代招贴设计中，很多设计师运用笔墨元素，取得了很好的效果。
如香港著名设计师靳埭强先生的作品，他的作品之所以能够获得许多世界级的大奖，就是因为他把中国传统的笔墨元素和西方的设计理念完美融合，形成了独树一帜的东方风格。
靳埭强先生本身就是一名水墨大家，对水墨画有很深的理解，他作品的突出特点是运用了大量的中国传统的图形符号和水墨元素，将笔墨传统元素融入到设计当中去，既有很强的时代感，又不乏民族特色。
靳埭强先生的招贴设计《自在》，由“行也自在”、“坐也自在”、“睡也自在”、“吃也自在”、“玩也自在”几张招贴组成，以纸、水、墨为主要元素，洒脱的几个书法汉字“行、坐、睡、吃、玩”占画面的大部分，并且与形象相结合，既是文字，又像图画，极具传统水墨技法，又融进现代的设计理念，具有强烈的设计意识，让人过目难忘，回味无穷。
书法在平面设计中的应用公开课获奖课件百校联赛一等奖课件
世界十大最佳设计企业之一旳创始人
日本旳杂志是这么评论陈幼坚旳：“ 日 本人只认识2个香港人，一种是功夫电 影明星成龙，另一种是世界级旳设计师 陈幼坚。”可见，陈幼坚旳设计在日本 旳影响力。陈幼坚留着艺术家式旳山羊 胡子，举手投足都带着英国绅士旳风度， 但言谈之中不乏中国君子旳儒雅和谦逊”
陈幼坚是深爱中国老式文 化旳，但对中国文化遗产 旳执着和骄傲，并没有使 他变成一种固守老式旳乙 帐跻爬嫌，而是让东西文 化在他旳设计理念中更为 合理地融结在一起。他成 功地揉合西方美学和东方 文化，既赋予作品老式神 韵又不失潮流品味旳优雅， 展出旳有柄瓷杯、茶叶盒、 文具以及杯垫等作品中国 风味浓重，却又不失优雅 精细。他在东京新宿旳高 岛屋有一家命名也栌镉旳 茶馆，从茶馆旳室内装潢 和司标设计到茶具旳选用， 都堪称是陈幼坚设计艺术 精髓，而东京三菱银行旳 CI、NIKKO旳当代中国餐 具都让人体会到了东西合 璧旳唯美。
点，并借鉴和为己所
平面设计中旳说，都将会更
诸多。
富有活力和生命力！
陈幼坚--最出名旳华人设计大师
▪ 1950 出生于中国香港 1969 中学理科毕业于香港佛教黄凤翎中学 1970 与香港大一设计学院修读为期十个月旳 夜间设计课程 1991 “东方汇合西方”，发明画廊G8，日本 东京 1997 “香港设计业代表团访问北京”，香港 贸易发展局，中国北京 1999 “‘99中国国际艺术设计博览会”，华瀚 国际文化发展企业及中国国际贸易增进会上 海市分会，中国上海 2023 “当代香港艺术2023”，香港艺术馆， 中国香港“城市发觉海报展”，中国香港及 德国 2023 “东情西韵”，银座绘图画廊，日本东 京群展 “2023芝加哥艺术博览会”，芝加哥会 展中心，美国芝加哥 “2023巴塞尔国际艺术博览会”，巴塞 尔展览场，瑞士巴塞尔 “2023墨尔本艺术博览会”，皇家展览 馆，澳洲墨尔本 “梦02展览”，the.gallery＠oxo and Barge house，红楼轩，英国伦敦
字体与版式设计PPT课件
2019/11/8
优质
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四、书法、印刷体与字体、版式设计关系
形式与内容是相辅相成的。形式的美感不是单 独存在的,而注意内容,让内容决定形式,把握整体, 使形式充分准确地表现内容,从而达到内容与形式 的统一。
一、书法与字体、版式设计关系
书法是中国传统文化艺术发展五千年来最具有经典标志的 民族符号。它是用毛笔书写汉字并具有审美惯性的艺术形 式。
版式设计的原则就是让观看者在享受美感的 同时，接受作者想要传达的信息，其最终目 的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组 织形式更好地突出主题，达到最佳视觉诉求 效果（见图1-3）
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图1-3 Seibu Saison Group 海 报/日本/叶浅克 己
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版式设计
字体设计是运用装饰手法美化文字的一种书写艺术，千姿 百态，美观实用，在现代视觉传达中被广泛应用。并以他 特有的感染力美化着人们的生活作用。无论在何种视觉媒 体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的 好坏，直接影响其版面的视觉传达效果。因此，文字设计 是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予作版面审 美价值的一种重要构成技术
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版式设计实例
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版式设计实例
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版式设计实例
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版式设计实例
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三、字体、版式设计的基本要求
1、识别性与美观性是贯彻字体与版式设计的 基本要求。
2、可读、易读是衡量字体与版式设计的重要 指标。
中国书法在平面设计中的应用
书法在平面设计中的应用中国书法是中国文化史的缩影、它伴随着中国文字的发展而发展、是我国特有的一种艺术形式。
我国的书法艺术源远流长，是一门有着悠久历史的传统的特色东方文化艺术。
书法是中国传统文化艺术的精华，他不进讲究写的典雅清正，更加强调具有深厚文化意味。
一些现代艺术家不断从中国书法中汲取营养从而在现代艺术作品和设计作品中透露着中国传统文化的精髓，书法作为中国传统艺术的精粹、历史悠久、内蕴深厚、代不乏人。
中国书法、在世界文化中、是一颗璀璨的明珠。
中国书法是世界上唯一一种由文字演变而成的艺术、源远流长、光耀千古、凝聚着传统文化精髓、闪耀着独特的艺术光芒。
书法艺术是一门独特的东方文化艺术，由着丰厚的历史积淀，将书法元素运用到现代平面设计之中不尽可以加深设计的文化意涵，又可以体现出我国的现代设计的民族性。
突破了传统的书法。
使其为平面设计增光添色在平面设计中尤其是海报招贴中对中国书法的应用比较广泛，运用书法元素结合现代设计手法，可以突破传统和历史，加深设计手法，可以突破传统和历史加深设计文化内涵，平面设计作为人类的一种创造性活动，与文化的关系始终是互动的：他受文化的影响，带上一定的文化印记。
起成果又反作用于文化，并成为与之相应的文化的一部分，将中华民族的传统艺术元素融入现代的平面设计是确立中国平面风格和提高中国平面设计水平质量的必然选择靳埭强把古今兼容，传承创新，塑造独特个性的一年注入到文字之中，并赋予其现代感情，将山、水、风、云四个字发生奇妙的变化，使水墨渗透其中呈现出中国山水画般的意境不但给人以美感享受。
而且极具视觉冲击力。
独特的东方语境和直白的概念把神秘的东方美表现了出来，对本土文化的思考和现代设计理解进行巧妙的结合，另外。
版式的文字处理也比较特别。
中国书法的山水风云说是字更像是画，造型奇妙，神采飞扬，视觉冲击力强，让人过目难忘，回味无穷，其特别之处是把象征中国传统的文化。
书法的潇洒，展露出行云流水的视觉效果，飘散着化物为意的玄奥气息令人涌动着奔放的遐想，形象的“画架山”“静止（纸）水”等山高水深风云变幻内涵十分丰富自然景观也被提升到了“物我统一”的人文高度表现出书法的独特形式美感和文化功能在情感的滋养下绽放出新的光彩体现出中国传统书法艺术是以黑白构成的艺术，黑是墨写出的实笔，白是空白出的白纸底，在现代设计中根据主题需要把书法字体变得多姿多彩把黑色转换为其他颜色可以改变他给人们的传统印象增强书法字体的色彩感染力平面设计的主要设计元素是图形和文字，智力的文字起着装饰美化和传达信息的作用，书法更具有活力能够体现出一种精神，通过笔墨的浓淡、粗细、刚柔、顿挫、焦湿变化带有更强烈的个性情感的笔墨变化更无疑是给平面设计作品增添了艺术性和灵动的生命力。
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谢谢观赏
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并借鉴和为己所用，双方也将会受
中的哪一个领域来说，都将会更富
益很多。
有活力和生命力！
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陈幼坚--最知名的华人设计大师
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1950 出生于中国香港 1969 中学理科毕业于香港佛教黄 凤翎中学 1970 与香港大一设计学院修读为 期十个月的夜间设计课程 1991 “东方汇合西方”，创造画廊 G8，日本东京 1997 “香港设计业代表团访问北 京”，香港贸易发展局，中国北京 1999 “‘99中国国际艺术设计博览 会”，华瀚国际文化发展公司及中 国国际贸易促进会上海市分会，中 国上海 2000 “当代香港艺术2000”，香港 艺术馆，中国香港“城市发现海报 展”，中国香港及德国 2002 “东情西韵”，银座绘图画廊， 日本东京群展
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书法与平面设计
▪ 书法与平面设计虽然作为两个不同的领域，看似相离很远，但其二者之间也 可以相互借鉴，相互融合。书法中墨的浓、淡、枯、润的变化可以运用到设 计中,比如说设计中要有色彩的变化。书法中的章法可以在设计之中的版式及 构图中得以借鉴和运用。反过来，设计中的色彩变化及版式构图等也可以分 别运用到书法中的墨的浓、淡、枯、润变化及书法的章法之中 。
精细。他在东京新宿的高
岛屋有一家命名也栌镉的
茶馆，从茶馆的室内装潢
和司标设计到茶具的选用，
都堪称是陈幼坚设计艺术
精髓，而东京三菱银行的
CI、NIKKO的现代中国餐
具都让人体会到了东西合
璧的唯美。
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市场与文化相结合
在每个事物中汲取灵感
陈幼坚的设计观，能够达到中外雅俗共赏，是因为他能够把最博大高深 的中国文化及传统的工艺元素，用明快清晰的现代设计技巧再行铺排， 效果简洁有力而充满令人惊喜的创意。在国际业界内，有形象鲜明的标 志。由于他曾在广告界任职，对于从市场角度考虑创作问题训练有素， 故善于为市务问题从一个创作的角度，求取最理想的答案。；.3 Nhomakorabea；.
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在平面设计中文字是不可缺少的组成部分，而中国的文 字在一开始就具有了设计的艺术美，它与平面设计有许 多相通之处。把中国书法艺术的构成之美巧妙的运用到 现代设计中去则是我国的设计作品要走民族之路的创新 关键。
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书法艺术
▪ 书法艺术是实用性和艺术性的统一。书法中的点线构成十分讲究空间与动势， 甚至在平面中表现出立体感；而空间、动势和立体感在平面设计中也是十分 重要的。书法是点与线相结合的艺术，点和线是书法构成的最基础的元素； 同样平面设计也是由点、线延伸到面相结合构成的艺术，点和线也同样是平 面设计中的最基本构成要素。 书法艺术以长短、大小、疏密、朝揖、应接、 向背、穿插来分割空间，表现书法的对比、均衡、韵律等形式美法则；而在 平面设计中首先也是对空间的设计，在设计中呈现出对比、均衡，节奏、韵 律的和谐统一。
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融合
▪ 书法与平面设计就像是完全不同的 ▪ 书法与平面设计虽然是两个不同的
两个人，他们有着做为人的共性
领域，但如果双方相互间去排斥，
（人性），同时又有着做为个体的
那将不利于各自的更好发展。书法
独自特点，只要是双方都谦虚一点
与平面设计如果相互融合，相互借
儿，还是能从对方身上看到闪光点， 鉴，那对于无论书法还是平面设计
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作 品 欣 赏
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感受
正如陈幼坚老师所说的，设计源于生活 ，很多同学都认为自己学会了，可 真拿一个具体的项目让他去设计。做是做出来了，可那画面的效果真的是 惨不忍睹。色彩不协调或太花，画面没有整体感或缺少变化，有些文字或 图片摆在那里怎么看怎么别扭。看起来容易做起来难呵。别人的设计为什 么就那么漂亮呢？这是因为软件只是一个工具，它有很强大的功能，但是， 它只是设计师表达设计思想的一种手段，永远不能替代设计师的思想。通 过学习书法这门艺术元素，不仅修身养生，更能在专业上拓宽自己本身的 视野，使民族文化更好的融入设计，结合国外元素设计出更符合当代设计 发展的作品。
“2002芝加哥艺术博览会”， 芝加哥会展中心，美国芝加哥
“2002巴塞尔国际艺术博览 会”，“巴20塞02尔墨展尔览本场艺，术瑞博士览巴会塞”尔，9
世界十大最佳设计公司之一的创始人
日本的杂志是这样评论陈幼坚的：“ 日 本人只认识2个香港人，一个是功夫电 影明星成龙，另一个是世界级的设计师 陈幼坚。”可见，陈幼坚的设计在日本 的影响力。陈幼坚留着艺术家式的山羊 胡子，举手投足都带着英国绅士的风度， 但言谈之中不乏中国君子的儒雅和谦逊”
书法在平面设计中的应用
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一、中国传统书法在平面设计应用现状 二、书法艺术与设计的关系及融合 三、华人设计大师-陈幼坚简介 四、陈幼坚设计观及作品 五、感受
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中国是一个具有悠久历史和文化传统的民族。在现代设计 构思中，除了要借鉴国外优秀设计作品的设计理念外，也 要考虑到本作品的所处的文化背景和传统文化的传承。目 前的平面设计作品正是缺乏这种文化的传承，缺少几千年 中国文化的内涵，缺少民族特色。任何设计作品中最重要 的因素是民族文化的内涵。只有立足于本民族文化才能设 计出优秀作品，这是设计灵感的源泉。所以设计者要用西 方的先进设计理念武装自己的作品，也要对中国传统文化 进行深层发掘，使得二者相宜得彰。
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陈幼坚是深爱中国传统文
化的，但对中国文化遗产
的执着和骄傲，并没有使
他变成一个固守传统的乙
帐跻爬嫌，而是让东西文
化在他的设计理念中更为
合理地融结在一起。他成
功地揉合西方美学和东方
文化，既赋予作品传统神
韵又不失时尚品味的优雅，
展出的有柄瓷杯、茶叶盒、
文具以及杯垫等作品中国
风味浓重，却又不失优雅