(1)视觉传达设计的要素图形PPT课件
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《视觉传达设计》-设计概论PPT课件
3.1 标志设计的特点
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
23
3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
19
三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
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3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
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三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
视觉传达设计讲座课件
视觉传达设计软件：运 用Photoshop、 Illustrator等软件， 实现创意设计效果
4
视觉传达设计的 案例分析
优秀案例赏析
案例名称：可口可乐广 告设计
设计特点：简洁明了， 色彩鲜明，易于识别
设计目的：宣传品牌形 象，提高品牌知名度
案例名称：苹果公司 LOGO设计
设计特点：简洁大方， 易于识别，具有现代感
视觉传达设计可以提升品牌形象和知名度，
03
为企业带来更多的商业机会。
视觉传达设计可以激发人们的创造力和想象
04
力，推动社会的发展和进步。
2
视觉传达设计的 基本要素
色彩
01
色彩是视觉传达设计的重要元素
之一，能够传递情感和信息
02
色彩可以分为暖色调和冷色调，
不同的色彩给人不同的心理感受
03
色彩搭配需要遵循一定的原则，
品包装等
海报设计：包括电影 海报、音乐会海报、
展览海报等
标志设计：包括企业 标志、品牌标志、活
动标志等
网页设计：包括网站 首页、内页、专题页
等
视觉传达设计的重要性
视觉传达设计是现代社会中不可或缺的一部分，
01
它影响着我们的生活方式和审美观念。
视觉传达设计可以帮助我们更好地理解和传
02
达信息，提高沟通效率。
如对比、平衡、和谐等
04
色彩在视觉传达设计中的应用广
泛，如广告、海报、网页设计等
字体
字体类型：衬线 体、无衬线体、
手写体等
字体大小：根据 设计需求选择合
适的字体大小
字体颜色：根据 设计需求选择合
适的字体颜色
字体风格：根据 设计需求选择合 适的字体风格， 如粗体、斜体等
4
视觉传达设计的 案例分析
优秀案例赏析
案例名称：可口可乐广 告设计
设计特点：简洁明了， 色彩鲜明，易于识别
设计目的：宣传品牌形 象，提高品牌知名度
案例名称：苹果公司 LOGO设计
设计特点：简洁大方， 易于识别，具有现代感
视觉传达设计可以提升品牌形象和知名度，
03
为企业带来更多的商业机会。
视觉传达设计可以激发人们的创造力和想象
04
力，推动社会的发展和进步。
2
视觉传达设计的 基本要素
色彩
01
色彩是视觉传达设计的重要元素
之一，能够传递情感和信息
02
色彩可以分为暖色调和冷色调，
不同的色彩给人不同的心理感受
03
色彩搭配需要遵循一定的原则，
品包装等
海报设计：包括电影 海报、音乐会海报、
展览海报等
标志设计：包括企业 标志、品牌标志、活
动标志等
网页设计：包括网站 首页、内页、专题页
等
视觉传达设计的重要性
视觉传达设计是现代社会中不可或缺的一部分，
01
它影响着我们的生活方式和审美观念。
视觉传达设计可以帮助我们更好地理解和传
02
达信息，提高沟通效率。
如对比、平衡、和谐等
04
色彩在视觉传达设计中的应用广
泛，如广告、海报、网页设计等
字体
字体类型：衬线 体、无衬线体、
手写体等
字体大小：根据 设计需求选择合
适的字体大小
字体颜色：根据 设计需求选择合
适的字体颜色
字体风格：根据 设计需求选择合 适的字体风格， 如粗体、斜体等
视觉传达设计
“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “国际海产业海报展览”标 志。
府烈茶（Alan Fletcher） 为伦敦流行家具 公司所作的促销 海报。
“搭乘伦敦交通局的 交通工具去购物” 府 烈 茶 （ A l a n Fletcher） 为伦敦交通局所作的 推广海报。
手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。
（２）平面图形的构成方式
平面图形主要以点、线、面等元素为基础，通过一定的构成方式形成
这些构成方式归纳起来主要有以下几种： 反复 渐变 放射 对比 变异
瑞士Swatch手表的宣传广告。 画面采用了大与小、实与虚、 斜与平、疏与密、正与倒等 手法很好地表现主题内涵。
采用反复方式构成的广告设计。
采用虚实对比方式构成的广告设计。
要达到色彩上的和谐有一些手法： 一是追求色彩要素的一致性，比如在明度、色相、纯度上的近似 二是不依赖某种元素的一致或相似，而是通过色相、明度、纯度的不同来组合，形成 一种视觉上的有序性 三是通过色彩的面积、色块的位置来改变每一个色块在画面中的视觉作用，实现色彩 在视觉感受中的和谐
法国巴黎某银行的外部区域设计。
微笑是世界的语言 佐腾 （U.G.Sato） 为微笑行动所作公 益海报。
2、色彩的构成形式
当一种色彩与其他色彩组合在一起使用时，视觉效果往往会发生变化 色彩的构成形式主要包括了对比和和谐
（１）色彩的对比
对比是色彩中一条重要的美学法则 “对比效果及其分类是研究色彩美学时的一个适当的出发点。主观调整色彩感知力问 题同艺术教育和艺术修养、建筑设计和商业广告设计都有密切关系。” ——色彩学家伊顿《色彩艺术》 七类对比：色相对比、纯度对比、明度对比、冷暖对比、平衡对比、互补色对比、同时 对比与继时对比
视觉传达精品PPT课件
版面与编排设计
编排设计，即编辑与 排版设计，或称版面 设计，是指将文字、 标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
版面设计中的视觉规律
书籍设计
书籍设计指：书的整体策划与设计。（对 书的开本、封面、字体、插图以及纸张、 印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成 书的预先整体策划与设计）
展示设计的构成要素：“人”-博览会、展览会； 2.展示场---竞技场、剧场； 3.展示馆---博物馆、美术馆、图书资料馆； 4.展示园---动物园、植物园等。
多媒体设计
多媒体设计的典型代表：网页设计、flash 动画设计等，以及利用多媒体设计的影视 广告、电子出版物、展示设计等。
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
一、什么是视觉传达设计？
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
标志分类：商品经营类标志、非商业经营 类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、 公约类标志（红十字）、公共类（路标、 停车标志）、个体或家族标志（印章等）。
视觉传达之展示设计 ppt课件
六 现代展示的特征
(1)真实性
• 没有产品参与的信息发布，可以是广告，可以是展览，但决不是展示。
现代展示的特征
（2）开放性
旁观者的可体验性与可参与性。
现代展示的特征
• （3）展示是开放性的，信息的交流与反馈是即时的。
参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即 时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。
现代展示的特征
• （4）展示具有“高可信度”和高说服力。
现代展示的特征
（5）.展示是一种商品的领先性
展品有一定程度的先进性， 不论从产品功能、使用方式、 外观、价格等。
展示设计欣赏
以添加配景的手法丰富场景展示，营造气氛、 吸引目光。夸张的手法更加突出展示主题，从 而引起人们的视觉重视与观赏记忆。
几何图形组成 的动态流线型 讲展区自然分 割，活跃的展 示空间使空间 呈现出流畅、 和谐、亲柔的 动态感。
空间是已家的形式分割展示的，布局新颖、明确。柔和的 灯光使展示品更加醒目。让人有身临其境的感觉。
展区由多个小区组成。陈列展品的同时为人们提供了试验 区,可以进一步的了解其产品。给人们更强烈的视听感受， 对消费者来讲是更加实际的展示方式。
• 展——看——被 看——解决物品、事情的空间方式； • 示——指向——告知——传播物品、事情的信息。 • 是在一种步行、停留的状态下产生的视觉行为。 • 从信息传播的角度来看，展示注重其沟通及桥梁的作用。并
被美国学者拉斯韦尔将展示归纳为“五w”模式，即： • A. Who (谁) • B. Say What (说了什么) • C. In which channel (通过什么渠道) • D. To whom (向谁说) • E. With what effect (有什么效果) • 从展示的终极目的来谈,展示效益乃是一切展示活动中追求的
视觉传达设计的要素PPT课件
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
视觉传达设计的要素
一、图形
图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号
【视觉传达设计的宗旨： 以科学为基础， 以技术为手段， 以艺术为形式。】
在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性
在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意
和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有
府 烈 茶 （ Alan Fletcher） 为伦敦流行家具 公司所作的促销 海报。
“搭乘伦敦交通局的 交通工具去购物” 府 烈 茶 （ Alan Fletcher） 为伦敦交通局所作的 推广海报。
为伦敦交通局所作 的推广海报，各种 各样的嘴的图形在 整个版面中不规则 的排列并不显得混 乱，而是集中体现 了聚会这一主题， 非常醒目、有力。
森林小子的吉祥物形象配合身 穿世博会专用服装的工作人员， 清晰地传达了世博会的形象。
2005年爱知世博会西班 牙馆设计。 大面积地将六边形进行 运用组合，其黄、黑、 红的色彩，鲜明地代表 了西班牙的形象。
展示设计、展具、展 台均利用了光的元素。
2005年爱知世博会法国馆内部 的空间分隔，用光源和构成元 素来表现立体形态的空间特征。
丰田馆内部展 示区域之二。
丰田馆内部展示区域之三。
(完整版)视觉传达设计分析
视觉传达
视觉传达设计的要素
一、图形
图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号
【视觉传达设计的宗旨： 以科学为基础， 以技术为手段， 以艺术为形式。】
在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性
在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意
和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有国际性
2、文字设计
从视觉角度上讲，任何形式的文字都具有图形含义 文字设计不仅仅是字体造型的设计，还是以文字的内容为依据进行艺术处理，使之表 现出丰富的艺术内容和情感气质 文字设计主要内容：研究字体的合理结构、字形之间的有机联系、文字的编排 文字设计分类：平面文字设计、立体文字设计、动态文字设计
“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “r） 为伦敦流行家具 公司所作的促销 海报。
“搭乘伦敦交通局的 交通工具去购物” 府烈茶（Alan Fletcher） 为伦敦交通局所作的 推广海报。
手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。
在立体图形的构成中还要着力解决以下问题：
1、整体与局部 2、尺度与空间 3、比例关系 4、光的利用
用单体元素在建筑立面上运用构成的原理进行设计，产生了富有现代感的浮雕效果。
2005年爱知世博会法国馆内部 的空间分隔，用光源和构成元 素来表现立体形态的空间特征。
视觉传达设计的要素
二、色彩
色彩也是人类视觉的一种
孔乔（Ronald Curchod）戏剧海报。 用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻。
这张平面设计把中国的传统水墨画图形和现代的图片结合起来，体现了传统与现代的交融。
视觉传达设计的要素
一、图形
图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号
【视觉传达设计的宗旨： 以科学为基础， 以技术为手段， 以艺术为形式。】
在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性
在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意
和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有国际性
2、文字设计
从视觉角度上讲，任何形式的文字都具有图形含义 文字设计不仅仅是字体造型的设计，还是以文字的内容为依据进行艺术处理，使之表 现出丰富的艺术内容和情感气质 文字设计主要内容：研究字体的合理结构、字形之间的有机联系、文字的编排 文字设计分类：平面文字设计、立体文字设计、动态文字设计
“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “r） 为伦敦流行家具 公司所作的促销 海报。
“搭乘伦敦交通局的 交通工具去购物” 府烈茶（Alan Fletcher） 为伦敦交通局所作的 推广海报。
手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。
在立体图形的构成中还要着力解决以下问题：
1、整体与局部 2、尺度与空间 3、比例关系 4、光的利用
用单体元素在建筑立面上运用构成的原理进行设计，产生了富有现代感的浮雕效果。
2005年爱知世博会法国馆内部 的空间分隔，用光源和构成元 素来表现立体形态的空间特征。
视觉传达设计的要素
二、色彩
色彩也是人类视觉的一种
孔乔（Ronald Curchod）戏剧海报。 用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻。
这张平面设计把中国的传统水墨画图形和现代的图片结合起来，体现了传统与现代的交融。
第五章设计的类型―视觉传达设计duoPPT课件
插图具有比文字和标志还丰 富、直观、强烈的视觉传达 效果。 插图的设计必须根据传达信 息、媒介和对象的不同，选 择相应的形式与风格。
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
19
2.3 视觉传达设计的领域
4. 编排设计：
编排设计，即编辑与排版设 计，或称版面设计，是指将 文字、标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设计。目 的是使版面整体的视觉效果 美观而易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于阅读理 解，实现信息传达的最佳效 果。
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
15
2.3 视觉传达设计的领域
2.标志设计：
以精炼的形象代表或指称某 一事物，表达一定的涵义， 传达特定的信息。 相对文字符号，标志表现为 一种图形符号，具有更直观、 更直接的信息传达作用。
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
16
2.3 视觉传达设计的领域
24
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
印刷品广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
25
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
影视广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
26
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
户外广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
20
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
4. 编排设计：书籍装帧
21
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
19
2.3 视觉传达设计的领域
4. 编排设计：
编排设计，即编辑与排版设 计，或称版面设计，是指将 文字、标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设计。目 的是使版面整体的视觉效果 美观而易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于阅读理 解，实现信息传达的最佳效 果。
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
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2.3 视觉传达设计的领域
2.标志设计：
以精炼的形象代表或指称某 一事物，表达一定的涵义， 传达特定的信息。 相对文字符号，标志表现为 一种图形符号，具有更直观、 更直接的信息传达作用。
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
16
2.3 视觉传达设计的领域
24
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
印刷品广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
25
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
影视广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
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2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
户外广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
20
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
4. 编排设计：书籍装帧
21
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
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5
2020年9月28日
奎内克（Alain Quernec） 为La Parvis文 化中心所作的 系列海报之二。
6
2020年9月28日
罗 克 威 （Andrey Logvin） 莫斯科捕鼠器现 场音乐会海报。
7
2020年9月28日
府 烈 茶 （ Alan Fletcher） 为伦敦流行家具 公司所作的促销 海报。
2020年9月28日
19
【视觉传达设计的目的不是造物， 而是信息的传递和攫取。】 ２、立体图形
立体图形——是指在三维空间内形成的图形，从它的形成方式上来看，它是面的移动轨迹
在立体图形中，点、线、面仍然是最基本的元素，但是与平面中的性质已经有了不同。平面 图形中的点、线、面只有位置上的意义，只能产生视觉上的空间效果，但是立体图形中的点、 线、面可以产生空间上全方位的视觉变化。
米其林轮胎独特 的吉祥物形象已 经深入人心。
26
在立体图形的构成中还要着力解决以下问题：
1、整体与局部 2、尺度与空间 3、比例关系 4、光的利用
2020年9月28日
27
用单2体02元0年素9在月建28筑日立面上运用构成的原理进行设计，产生了富有现代感的浮雕效果。
28
2020年9月28日
利用构成的原理 在草地上设置立 体图形，既可以 清楚地传达信息， 又是一道独特的 风景线。
利用食物和 油迹组成感 叹号图形， 构成强烈的 视觉冲击力， 令人印象深 刻。
3
“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “国际海产业海报展览”标 志。
2020年9月28日
4
2020年9月28日
奎 内 克 （ Alain Quernec） 为 La Parvis 文 化 中心所作的系列 海报之一。
另外，除了点、线、面以外，体是立体图形形成的主体，它可以分为几何体和非几何体。
2020年9月28日
20
2020年9月28日
用立体的汽车模 型冲出平面的展 板，打破了常规 的版面展示方式， 使版面具有极强 的视觉冲击力 。
21
2020年9月28日
红蓝两色的立体 太极图形突出了 韩国汽车品牌的 形象。
10
2020年9月28日
奎 内 克 （ Alain Quernec） “戏剧咖啡馆” 的形象海报。用 咖啡杯、碟、匙、 杯垫、投影，巧 妙地组合成米老 鼠的形象。
11
手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。
2020年9月28日
12
（２）平面图形的构成方式 平面图形主要以点、线、面等元素为基础，通过一定的构成方式形成
2020年9月28日
37
200250年20爱年知9月世2博8日会日本馆内部展示区域。
38
2020年9月28日
22
2020年9月28日
艳丽的色彩明确 传达了雷诺赛车 的品牌形象。
23
2020年9月28日
YST轮胎轴承 将产品立体 地布置在了 墙上，形成 了一幅具有 构成意味的 独特画面。
24
2020年9月28日
MINI 独 特 的 展示方式， 似乎将整辆 汽车“钉” 在了墙上。
25
2020年9月28日
34
2005年爱知世博会丰田馆内部展示区域之一。未来概念车、机器人与表演者融为一体，再加上舞
台中呈现出各种自然与未来社会的幻景，充分体现出了“移动即自由，移动即生命”的主题，以及
2020年9月28日
35
人类对未来的憧憬。
2020年9月28日
丰田馆内部展 示区域之二。
36
丰田馆内部展示区域之三。
这些构成方式归纳起来主要有以下几种： 反复 渐变 放射 对比 变异
2020年9月28日
13
2020年9月28日
瑞士Swatch手表的宣传广告。 画面采用了大与小、实与虚、 斜与平、疏与密、正与倒等 手法很好地表现主题内涵。
14
2020年9月28日
采用反复方式构成的广告设计。 15
2020年9月28日
视觉传达设计的要素
一、图形
图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号
【视觉传达设计的宗旨： 以科学为基础， 以技术为手段， 以艺术为形式。】
在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性
在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意
和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有
8
2020年9月28日
“搭乘伦敦交通局的 交通工具去购物” 府 烈 茶 （ Alan Fletcher） 为伦敦交通局所作的 推广海报。
9
2020年9月28日
为伦敦交通局所作 的推广海报，各种 各样的嘴的图形在 整个版面中不规则 的排列并不显得混 乱，而是集中体现 了聚会这一主题， 非常醒目、有力。
采用虚实对比方式构成的广告设计。 16
孔乔（Ronald Curchod）戏剧海报。
用倒20置20的年照9月片2和8日正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻。
17
2020年9月28日
孔 乔 （ Ronald Curchod） 展览海报。采 用合情不合理 的表现手法， 容易记忆。
18
这张平面设计把中国的传统水墨画图形和现代的图片结合起来，体现了传统与现代的交融。
2020年9月28日Fra bibliotek322005年爱知世博会法国馆内部 的空间分隔，用光源和构成元 素来表现立体形态的空间特征。
2020年9月28日
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3、动态图形
动态图形——是指在四维空间内形成的图形，也就是运动变化状态的视觉图形
它包含了四个主要因素： 1、空间位移 2、参照框架 3、方向 4、速度
2020年9月28日
29
2020年9月28日
森林小子的吉祥物形象配合身 穿世博会专用服装的工作人员， 清晰地传达了世博会的形象。
30
2005年爱知世博会西班 牙馆设计。 大面积地将六边形进行 运用组合，其黄、黑、 红的色彩，鲜明地代表 了西班牙的形象。
2020年9月28日
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展示设计、展具、展 台均利用了光的元素。
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1、平面图形
【视觉传达设计中的图像， 既是传达者心目中的一种意象， 又是接受者心目中的一种幻象。】
平面图形——在二维空间内形成的图形，是水平面抽象化了的几何元素形成的图形，是 最简单的空间形式
（１）基本元素 平面图形中最基本的元素就是点、线、面
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奎内克（Alain Quernec） 为La Parvis文 化中心所作的 系列海报之二。
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罗 克 威 （Andrey Logvin） 莫斯科捕鼠器现 场音乐会海报。
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府 烈 茶 （ Alan Fletcher） 为伦敦流行家具 公司所作的促销 海报。
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【视觉传达设计的目的不是造物， 而是信息的传递和攫取。】 ２、立体图形
立体图形——是指在三维空间内形成的图形，从它的形成方式上来看，它是面的移动轨迹
在立体图形中，点、线、面仍然是最基本的元素，但是与平面中的性质已经有了不同。平面 图形中的点、线、面只有位置上的意义，只能产生视觉上的空间效果，但是立体图形中的点、 线、面可以产生空间上全方位的视觉变化。
米其林轮胎独特 的吉祥物形象已 经深入人心。
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在立体图形的构成中还要着力解决以下问题：
1、整体与局部 2、尺度与空间 3、比例关系 4、光的利用
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用单2体02元0年素9在月建28筑日立面上运用构成的原理进行设计，产生了富有现代感的浮雕效果。
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利用构成的原理 在草地上设置立 体图形，既可以 清楚地传达信息， 又是一道独特的 风景线。
利用食物和 油迹组成感 叹号图形， 构成强烈的 视觉冲击力， 令人印象深 刻。
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“绿色之吻”、“蓝色之吻” 雷又西（Yossi Lemel） “国际海产业海报展览”标 志。
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奎 内 克 （ Alain Quernec） 为 La Parvis 文 化 中心所作的系列 海报之一。
另外，除了点、线、面以外，体是立体图形形成的主体，它可以分为几何体和非几何体。
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用立体的汽车模 型冲出平面的展 板，打破了常规 的版面展示方式， 使版面具有极强 的视觉冲击力 。
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红蓝两色的立体 太极图形突出了 韩国汽车品牌的 形象。
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奎 内 克 （ Alain Quernec） “戏剧咖啡馆” 的形象海报。用 咖啡杯、碟、匙、 杯垫、投影，巧 妙地组合成米老 鼠的形象。
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手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。
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（２）平面图形的构成方式 平面图形主要以点、线、面等元素为基础，通过一定的构成方式形成
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200250年20爱年知9月世2博8日会日本馆内部展示区域。
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艳丽的色彩明确 传达了雷诺赛车 的品牌形象。
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YST轮胎轴承 将产品立体 地布置在了 墙上，形成 了一幅具有 构成意味的 独特画面。
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MINI 独 特 的 展示方式， 似乎将整辆 汽车“钉” 在了墙上。
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2005年爱知世博会丰田馆内部展示区域之一。未来概念车、机器人与表演者融为一体，再加上舞
台中呈现出各种自然与未来社会的幻景，充分体现出了“移动即自由，移动即生命”的主题，以及
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人类对未来的憧憬。
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丰田馆内部展 示区域之二。
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丰田馆内部展示区域之三。
这些构成方式归纳起来主要有以下几种： 反复 渐变 放射 对比 变异
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瑞士Swatch手表的宣传广告。 画面采用了大与小、实与虚、 斜与平、疏与密、正与倒等 手法很好地表现主题内涵。
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采用反复方式构成的广告设计。 15
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视觉传达设计的要素
一、图形
图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号
【视觉传达设计的宗旨： 以科学为基础， 以技术为手段， 以艺术为形式。】
在视觉传达设计的四个要素之中，图形更具有直观性
在已经进入读图时代的今天，图形在视觉传达中已经起到了主导作用，是引起观者注意
和记忆的最佳手段之一，而且它可以不受地域和民族的限制，更具有
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“搭乘伦敦交通局的 交通工具去购物” 府 烈 茶 （ Alan Fletcher） 为伦敦交通局所作的 推广海报。
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为伦敦交通局所作 的推广海报，各种 各样的嘴的图形在 整个版面中不规则 的排列并不显得混 乱，而是集中体现 了聚会这一主题， 非常醒目、有力。
采用虚实对比方式构成的广告设计。 16
孔乔（Ronald Curchod）戏剧海报。
用倒20置20的年照9月片2和8日正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻。
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孔 乔 （ Ronald Curchod） 展览海报。采 用合情不合理 的表现手法， 容易记忆。
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这张平面设计把中国的传统水墨画图形和现代的图片结合起来，体现了传统与现代的交融。
2020年9月28日Fra bibliotek322005年爱知世博会法国馆内部 的空间分隔，用光源和构成元 素来表现立体形态的空间特征。
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3、动态图形
动态图形——是指在四维空间内形成的图形，也就是运动变化状态的视觉图形
它包含了四个主要因素： 1、空间位移 2、参照框架 3、方向 4、速度
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森林小子的吉祥物形象配合身 穿世博会专用服装的工作人员， 清晰地传达了世博会的形象。
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2005年爱知世博会西班 牙馆设计。 大面积地将六边形进行 运用组合，其黄、黑、 红的色彩，鲜明地代表 了西班牙的形象。
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展示设计、展具、展 台均利用了光的元素。
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1、平面图形
【视觉传达设计中的图像， 既是传达者心目中的一种意象， 又是接受者心目中的一种幻象。】
平面图形——在二维空间内形成的图形，是水平面抽象化了的几何元素形成的图形，是 最简单的空间形式
（１）基本元素 平面图形中最基本的元素就是点、线、面
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