初为人父-精品文案范文
初为人父
初为人父
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人物
产妇甲：张岚---岚岚，23岁。娇气，依赖性强。产一男婴。
产妇乙：宋小慧，33岁。独立、理性，产一女婴。
赵伟业，29岁，张岚丈夫。架着一幅近视眼镜，精细又不免迂腐，小资情调和小市民气兼而有之。
刘大鎏，原名，刘大牛，34岁，小慧丈夫。大智若愚，朴实憨厚。护士一人。
场景
[某产科母婴室。室内两张病床，左侧床上躺着张岚母子。右侧床上躺着小慧母女。床上悬着两个输液架，两床中间有一折叠屏风将两个产床隔离成两个空间。幕墙上悬挂着一个硕大的“静”字。张岚的床头柜上乃至沙发、窗台摆满了鲜花。小慧床头柜上一篮鲜花有点发蔫。幕启
[屏风右侧小慧半坐卧在床上拿着一本词典在翻阅。
[屏风左侧赵伟业对妻子照顾得仔细入微，他脸上始终洋溢幸福和满足的笑容，笑容略有点膨胀，不免显得有点自得。他一会儿给岚岚按摩上肢，一会儿仔细端详儿子和妻子
赵伟业:“岚岚，我越看儿子像我的地方要多一些呢。”
岚岚[娇气地]：“老公，你的自我感觉总是那么好。你要是再看几天啊，儿子就不是我生的啦，是你克隆出来的。”[她语速缓慢，声音有点发嗲。
赵伟业：“儿子有你的一半也有我的一半，哪能不像妈妈呢，当然像妈妈好，像妈妈漂亮。”
岚岚：“我是无所谓的，只要儿子不像你那副眼镜就行啦。”
赵伟业[认真地解释]：“当然不会，我这副眼镜是上大学才配戴的，后天形成的，没有遗传。”
岚岚：“不过你戴眼镜还是很是适配的，眼镜把你那双小眼睛放大了。”
赵伟业:“亲爱的，又取笑你老公了。”
[赵伟业捏捏她的小鼻子，然后在岚岚的脸上不停地亲吻，并把亲吻的分贝弄得极大，让屏风右侧的小慧很不自在。
赵伟业[头发一甩自鸣得意地]：“我这副眼镜能准确地表明我是个文化人，是个知识分子，不是个假冒伪劣。来，亲爱的，吃个香蕉。”岚岚：“老公，你不是知道我平时是不爱吃香蕉的吗？”
赵伟业:“吃香蕉好，吃香蕉可以让大便通畅。产妇可不能便秘，便秘对伤口不好。这个香蕉用微波炉加热过，糖分全出来了，很好吃的，也不伤胃。来，亲爱的，吃一口。”[要喂岚岚吃]。
岚岚：“好吧！我尝尝。真的比平时好吃，糖分出来了，比平时的滑腻。老公，我这是为了儿子才吃的。”
赵伟业:“当然。一切为了我们的儿子。”[对着熟睡的儿子，“宝贝，看你妈妈多伟大！咦，儿子醒了。亲爱的，你把儿子都感动得醒过来了。”[他抱起儿子一阵狂吻，然后,抱着儿子哼着舞曲，踩着舞步在病房就地旋转起来。
岚岚:“停！”
[岚岚一声令下，赵伟业来了个急刹车。
岚岚:“你这样会吓着儿子的。再说，从你嘴里出来的音乐也不美，会使儿子的乐感受影响。”
赵伟业:“你说得不错。从今天开始我们对儿子实施零岁方案。儿子阿，你胎儿时期的教育完全合格，准予毕业。现在我们正式开始你的后天教育。从哪儿开始呢？对，音乐，还是音乐。没有审美情趣的男人算不上一个知识型男人。音乐修养必不可少。”
[他拿出个复读机，突然意识到什么，走到小慧床旁
赵伟业:“我儿子想听听音乐，不打搅你吧？”
小慧：“音量不要太大，轻柔，轻柔就行。”
赵伟业：“谢谢！”[很绅士地弯腰致谢。
[小慧的手机铃声响起，她接听电话，
小慧:“喂，我知道啦。已经晚了也就不急着这一时了。你要注意安全，不要催促司机加速。好，我挂了。”[抱起身旁的女儿]，“乖女儿，马上就要见到爸爸啰。”
[赵伟业轻按复读机按钮，舒伯特的小夜曲在病房回荡。
赵伟业：“下面进行第二步，美术修养。”[拿起一束花，对儿子进行美术启蒙，“这是红玫瑰，这是黄玫瑰，这是粉红的康乃馨。，这是蓝色妖姬，这是白色百合，这些小花叫满天星。首先要认识色彩。红、黄、蓝是原色，紫、绿、橙不能混淆。”
岚岚：“老公，你说这么多儿子能听懂吗？”
赵伟业:“我们先不要求他听懂，但是我们必须得给他高层次的教育，起点一定得高。幼儿教育专家告诉我们，不要老以为孩子听不懂大人说的话，所以有些父母跟孩子交流时总是不说一些完整的词和句子，喜欢用一些叠词代替，比如吃饭，他就说儿子快来我们吃吃，快来我们饭饭。等孩子上幼儿园与老师和小朋友交流时，老师我吃吃，老师我饭饭。”[他不屑地摇头耸肩。
[小慧听了赵伟业一番奇谈怪论忍不住发笑。
岚岚：“老公，你对儿子超前教育我没意见，但是可不能把儿子变成个超人。”
赵伟业：“放心吧！亲爱的。超人是绝对不会，超男我是不会让他去做。我们的儿子要做大艺术家，大科学家，做天之骄子，时代英杰。儿子啊，‘世界是你们的，也是我们的，但归根结底是你们的。’”岚岚：“老公，你把儿子说累了，他又要睡觉了。”
赵伟业：“好吧，不说了。”[将一篮鲜花挂在悬在床上的输液架上，“儿子一睁眼就能看见，让他自己慢慢去感悟吧！”
[小慧手机铃声又响起，
小慧:“喂，哦。哪个房间？是308房间。你要是找不着在护士站询问一下就知道了。好，我挂了。”
[年轻护士推着婴儿车，手捧一束鲜花上场。]
护士举着鲜花:“张岚女士的快递。”
岚岚：“谁送来的呀？”
护士:[看了看插在花里的小卡片]，“赵伟业。”
赵伟业不无得意补充道：“你老公我。”
岚岚：“老公，这儿花已经很多了。”
赵伟业：“老婆，为了表彰你为我们生了个胖儿子，我已经与快递公
司订好了今天送你一束红玫瑰，明天送你一束黄玫瑰，后天送你一束蓝色妖姬。我要让这产房变成百花园。”
护士：“赵先生太浪漫了。我来接孩子洗澡。”[她接过孩子把他放进婴儿车，走到小慧床旁]，“宋老师，我接孩子洗澡。”
小慧：“哦。麻烦你帮我倒杯水。”
护士：“好。宋老师，您先生还没回来吗？”
小慧：“噢，马上就到了。谢谢！”
护士：“不客气。您有什么事需要帮忙请按铃好了。”[她推着婴儿车下场。]
赵伟业[走到小慧床边]:“你孩子是位千金还是个小子？”
小慧：“是女儿。”
赵伟业[夸张地]：“噢，女儿好！女儿乖巧，招人爱怜。其实我打心眼里喜欢女儿。”
小慧[理性地]：“谢谢！”
赵伟业：“孩子多重？”
小慧：“八斤五两。”
赵伟业:“哇！”[他吃惊地叫了一声,转到屏风左边]，“老婆，她女儿八斤五两，我们儿子五斤八两。”
岚岚：“小点要什么紧？浓缩的是精品。”
赵伟业：“对，浓缩的是精品。关键在于后天。”
小慧小声嘀咕:“小男人。”
岚岚：“孩子洗澡去了，我也休息休息。”
赵伟业：“你好好休息。”
[赵伟业转至屏风右边
赵伟业:“孩子这么大是剖腹产？”
小慧：“不，平产。”
赵伟业：“你是做——？”
小慧：“我是教师。”
赵伟业:“哦。教师是站立工作，我老婆是坐着工作的，她是坐办公室的。所以生孩子困难。”[他的优越感立即又显露出来,]“你先生没过来？”
小慧：“他正在路上。”
赵伟业：“哎呀，真不简单！生产这么伟大的历史使命居然独自一个人完成得这么漂亮。”
小慧：“你可真会说笑话。你帮你太太生产了？”
赵伟业[有几分自豪]：“我为她祈祷！我给她力量！为她加油！”
小慧：“你是个好丈夫。我丈夫确实忙。不过，他是在远方为我祝福，为我加油。”
赵伟业:“忙？”(旁白)：“多时髦阿！现在个个都把自己标得像日理万机的国务院总理似的。”转而对小慧：“在你丈夫没回来之前，有什么需要帮忙的，你尽管吩咐。”
小慧：“谢谢！”
赵伟业：“别客气。我是很尊重教师的，说不定我儿子以后会成为你的学生。”
[大鎏推着旅行箱，背个旅行袋上场。]
大鎏[一路寻找病房，口里念叨]:“306、307、308。对！308，小慧，小慧，我回来了。”他大声嚷嚷。
小慧：“大鎏，在这儿。”
大鎏[扔下行李，奔到床前]：“小慧，我回来了。”
赵伟业：“说曹操，曹操就到。”
大鎏[紧握着小慧的手]：“还好吗？崽崽？我崽崽呢？”
小慧：“洗澡去了。”
赵伟业[跟岚岚小声地揶揄]：“崽崽，崽崽。是狗崽崽还是猫崽崽？”（他很不屑地摇头），“这不把自己的太太比作下崽的母猪、母狗吗？”
岚岚：“不，是母鼠。”
赵伟业愤愤不平：“太不尊重女性了。没文化。”
[护士推着婴儿车上]
[大鎏急奔过去，抱起第一个婴儿
大鎏：“崽崽，崽崽”。[俯身欲去亲孩子。]
[赵伟业忙将一本杂志把大鎏和孩子的脸隔开
赵伟业：“停！”[从大鎏手里抢过婴儿]，“这是我的儿子，不是你
的崽崽。”
大鎏：“对不起。”[从婴儿车里抱起自己的女儿，忽然意识到赵伟业的轻蔑和优越感]，“儿子？儿子有什么了不起？女儿才好呢！女儿俏。中国90后出生的男性比女性多出3700万，专家认为，一成90后男生将单身。哼，到时‘倒插门’我们还要择优录取。”[不停地亲着女儿，口中喃喃：“崽崽乖，崽崽看看爸爸，爸爸回来了。”[孩子突然哭了，大鎏不知所措。
小慧：“孩子饿了。”
大鎏：“哦。”[将儿子递给小慧,目光始终没离开过女儿和妻子，笑容中有几分憨厚，有几分傻气]，“我看崽崽像你的多。”
小慧：“那是因为我付出的多。”
大鎏：“那是，那是。女孩子知道疼娘。”
岚岚：“老公，你过来，”[与赵伟业耳语]。
赵伟业走到屏风右边，“我妻子需要方便，请你回避一下。”
大鎏：“好，我回避。”[他侧身背对岚岚]。
赵伟业：“请你回避！”[再次强调，并示意大鎏门外回避。
大鎏[头也不抬，目光仍然不离女儿]:“你方便，没关系，我不介意。”赵伟业[提高声音]：“我介意！”
小慧：“别傻看着我们，出去洗把脸吧。”
大鎏：“哦。”
[大鎏几分不舍地下场。]
[赵伟业将屏风打开围住岚岚。]
赵伟业：“这人可真大度，我妻子方便他不介意。哼。岚岚，好了吗？”岚岚：“好了。”
[赵伟业把门打开
赵伟业：“进来吧！”
[大鎏进得病房四下观望，
大鎏“这病房的鲜花可真多。”
小慧：“是那位先生每天给妻子送的花。”
大鎏：“挺浪漫的。”
小慧佯嗔，“谁像你啊，空着双手，还带着一身旅尘。”
大鎏认真地：“我可没空着手，你看我给崽崽带来什么？”[他从旅行包里拿出几个航模]，“这是‘神六’，这是‘神七’，这是嫦娥一号。”
小慧：“孩子会玩这个吗？回来这么晚也不知道买束花来安慰我。”大鎏：“我一心只想快点见到你和孩子。其它的我什么都没想。这病房已经有这么多花了，太多了会引起审美疲劳。还不知道花粉对孩子有没有影响。”
赵伟业：“真抠，舍不得钱却找那么多理由，还说什么花多了会引起审美疲劳。啧、啧、啧……”
岚岚：“也许是没有这个情调吧？”
赵伟业：“对，是个情调和品味问题。亲爱的，有几个像你老公这么有情调？”
大鎏:[看见赵伟业挂在输液架上的花篮有点不解]“他们把个花篮挂在床上是什么道理？”
小慧：“是给孩子美的享受，艺术熏陶。”
大鎏：“有点道理。我们也把它挂起来。”
小慧：“那花已经蔫了。”
大鎏：“没关系。我给他浇点水又会生机盎然。”[他将一些蔫了的花瓣摘掉]，“这不挺好。哦，还有这个也挂起来。”[把嫦娥一号飞行器航模也悬挂在输液架上]
小慧：“我要你给孩子取名，你想好了吗？”
大鎏：“想是想了。昨晚加班到深夜，今天在飞机上想啊想着就睡着了。不过我倒是给崽崽想了几个名字。”
小慧：“说来听听。”
大鎏：“叫嫦娥，刘嫦娥。”
小慧[不满地瞥他一眼]:“我女儿可不做神女，你就自个儿去做神仙吧！”
大鎏：“要不就另外取个，今年是举国上下同迎奥运的大好日子，就叫迎奥吧，刘迎奥。”
小慧[不无讽刺地]：“数年以后中国再次申办奥运会，女儿的名字是不是得改成‘再奥’，刘再奥？”
大鎏[认真地]：“有什么不好吗？好多人取名都是那些值得纪念的日子。如蔡国庆，就是国庆节生的。贺援朝，抗美援朝。”
小慧生气地用背朝着他，“我看你脑袋里除了数据，余下的全是浆糊。”
[赵伟业坐不住了，端了一杯水走到大鎏跟前
赵伟业:“名字很重要，古人说名不正，则言不顺；言不顺，则事不成。女孩子的名字不光要美丽动听，还要有寓意，有思想，有寄托，将来人如其名。就这样还不行，还要经过科学计算将名字的字数笔画进行分析，这对孩子人生旅途的成败得失，顺利与否至关重要。”
大鎏：“我还真没想过，取个名字有这么复杂?”
赵伟业：“你怎么称呼？”
大鎏：“姓刘，刘大鎏。”
[赵伟业刚喝的一口茶喷射而出
赵伟业:“刘大牛？”
大鎏：“原来是叫刘大牛。我娘刚生我时，我常常吐奶，吃一点，吐一点。我娘愁得呀，没辙，她就对我说：你像个牛就好了，牛有两个胃，就是要吐呀也吐到另一个胃里。后来干脆给我取名叫大牛。希望我像牛一样强壮。”
赵伟业(旁白)：“人如其名。”[转而对大鎏]：“那是你妈妈不懂科学喂养。给孩子喂奶后要将孩子抱到自己肩上，轻拍孩子背部，让胃里的空气排出来，这样孩子就不会吐奶。”
大鎏憨笑：“她哪知道那么多啊。”
赵伟业：“后来呢？”
大鎏：“上大学后，我怕同学笑话，就改了个字，将牛改成鎏，成色好的金子。为了不引起母亲不高兴，我在家里是大牛，在学校是大鎏。”
赵伟业:“现在我能理解你能给女儿取个嫦娥、迎奥。”[他志满意得]，“我，赵伟业，伟大的伟，建功立业的业。”
大鎏：“好名字啊。”
赵伟业：“大鎏同志在哪儿上班？
大鎏：“在基地上班。”
赵伟业[将眼镜往上一推]：“妈呀，这来一恐怖分子”。
大鎏:“不是。我没跟你说清楚，我是在西昌航天发射基地上班。”赵伟业[狐疑地上下打量大鎏]：“在基地搞后勤？”
打鎏：“不，在数据中心工作。”
赵伟业[要得到进一步的证实]：“基地的核心部门？”
大鎏[憨笑]：“就算是吧。”
赵伟业:“哟！航天英雄！久仰，久仰！我从小就特喜欢读航天方面的科普书，每当我看到美国和俄罗斯的宇航员在太空漫步就羡慕得不得了，幻想着哪一天自己也能在月球上潇洒走一回，就是死了也值了。考大学时我立志报考一所航天大学”，[他有点不好意思]，“可是不尽人意。今天你们帮我圆了这个梦，我谢谢你们，我代表所有的航天迷谢谢你们！”
大鎏：“伟业同志在哪高就？”
赵伟业[表现出从未有过的谦虚]：“在一个外企做个小会计。比起你们的事业来，平凡，不值一提。”
大鎏：“做会计好啊。会计精细，看你对妻子照顾得那么周到让我汗颜呐。”
赵伟业：“不能这么说，你那工作全国人民都在关注和支持，小慧哪能不理解和支持你，小慧，你说是吧？”
小慧：“看你说的。我可没有你说的那种境界。看见你对妻子照顾得那样无微不至，我不仅是羡慕，甚至有点怀疑是不是嫁错了人。”
赵伟业：“没嫁错，绝对没嫁错。”[他走到小慧床边，下意识地握着她的手]，“看得出来，你是个很独立、很坚强的女同志。你看，生孩子这么大的事，丈夫不在身边，你一个人硬是挺过来了。而且还把所有的事都安排得那么妥帖。”[他放低声音]，“不像我那位很娇气，依赖性太强，离开我就没法生活。”
岚岚[干咳两声]：“谁在背后嘀咕我呢？”
赵伟业[立即松开小慧的手，转到屏风左边，陪着笑脸]：“亲爱的，没人嘀咕你呢。，我是在安慰小慧。”
岚岚[撒娇地]：“老公，背后议论人的习惯不好。”
赵伟业：“当然。”
岚岚：“得改！”
赵伟业：“得改！为了我们的儿子！”
岚岚：“老公，我的脚趾头有点发麻，你帮我捏捏。”
赵伟业：“好捏捏。”
[他将手伸进被子里帮她捏脚，殷勤地]：“舒服吧？”
岚岚[慵懒地]：“嗯，还行。”
大鎏[受到启发]：“小慧，我也帮你捏捏脚。”
小慧[佯嗔]：“我的脚又不麻，要捏什么呀。你就不能有点新想法？别老像个跟屁虫似的。”
大鎏：“新想法？”[他绞尽脑筋，突然计上心来，他从旅行袋里拿出一条丝巾折叠好，然后把它扎在小慧额头上。]
小慧[生气地一把抓掉头上的三角巾]：“你这是干什么呀！你这人怎么这么愚呀！”
大鎏[不知所措]：“我见我们老家的人生孩子都是这么扎着的。说是以后不会头痛。”
赵伟业[偷笑]：“哎呀大鎏老兄啊，这是什么年代和环境阿，这有中央空调，夏天热不着冬天冷不着，还用得着额头上裹个头巾？把妻子打扮得像个村妇似的。你知道吗，妈妈美丽宝宝才漂亮。更重要的还要让她有个好心情，心情好了奶水才充足，奶水充足宝宝才健康漂亮。这是良性循环；你要是把妻子弄得像个黄脸婆似的她心情必定不好，心情不好就会影响内分泌系统，促泌乳素分泌就会减少，泌乳素减少奶水就少，奶水一少你妻子就要花费很多的财力、物力、精力去喂养宝宝，而且代乳品对宝宝的生长发育和免疫力都不如母乳喂养，宝宝一旦病了妈妈就会焦急紧张，一紧张奶水就会更少，这就是恶性循环！”
大鎏：“伟业老弟呀，你怎么知道这么多阿，简直就像个育儿专家。”赵伟业[从床头拿出一叠书拍了拍]：“学的。不瞒你说阿，我太太刚刚有，我就跑遍了全市所有的书店，从孕妇营养到哺乳期妈妈的营养；从新生儿喂养到宝宝不同时期的营养；从胎儿教育到零岁方案，从零岁方案到学龄前教育；从学龄前教育一直到各个阶段的学龄教育。包括营养学、教育学、心理学。这些我都通读了三遍。”
大鎏：“哎呀！真不简单呐！”
赵伟业[颇为自豪]，“做爸爸吗，哪能没有一点准备。”
大鎏：“惭愧！惭愧！我确实没有一点准备。”
小慧[不满地]：“你是没有要孩子的准备。”
大鎏[慌忙解释]：“哪能阿？我都三十多了，算是中年得子。我呢这段时间的确忙点，二呢我确实没想过养个孩子有这么复杂。我妈——小慧[立即接过话]:“你妈没读过任何书照样把一群大牛、狗娃、虎妹养活了是不是？”
赵伟业：“他们家开动物园。”
小慧：“大鎏阿，想好了没有？你女儿的名字是不是取个小鼠阿？”大鎏：“女孩子哪能取那个名阿？”他转念一想，自个念叨：“其实名字也只是代表各人的一个符号而已，有那么要紧吗？大牛不也照样成才。不过，女孩子还得要取个好听一点的名字。”[转之屏风左边]，“伟业老弟，你那些书和字典能不能借我翻翻？”
赵伟业：“拿去，不着急慢慢翻。”
大鎏[一边翻书，一边问]：“崽崽吃饱了吗？”
小慧：“饱了。”
大鎏：“我来抱抱。崽崽爸爸来抱抱。”[想起赵伟业的话]，“伟业老弟呀，你刚才说孩子吃奶后要怎么个拍法？”
赵伟业[抱起自己的儿子做示范]:“就这样。”
[大鎏照葫芦画瓢略显拙笨。
赵伟业：“大鎏兄，我向你提个建议。”
大鎏：“请说。”
赵伟业：“你能不能把你的崽崽在没取名之前改叫女儿或宝宝，宝宝或女儿？”
大鎏：“好，叫女儿宝宝，宝宝女儿。叫崽崽确实有点欠雅，我是听我娘这么叫习惯了。”
赵伟业：“能理解。够了，够了。”
大鎏：“什么够了？”
赵伟业：“拍孩子的时间够了。”
大鎏：“哦。”
[大鎏将女儿端抱，像炮兵端炮弹。
赵伟业：“你那是填炮式，孩子的头一定得托住。”
大鎏：“哦。”
[大鎏换了个抱姿，像是持枪。
赵伟业：“你那是持枪式。时间久了准累。”
[大鎏双手平行将女儿托于胸前。
赵伟业：“你那是运气式，宝宝不舒服，你也累。这样将宝宝贴于胸前，让宝宝感受到你的心跳，宝宝能和你心心相应。你也能更好地与宝宝交流。”
小慧：“大鎏，同样是父亲，你发现自己有多大差距吗？”
大鎏：“是，我真的要好好向伟业老弟学习。”
赵伟业：“你别那么说我也是现买现卖，充其量算个二道贩子。”[两个男人抱着自己的孩子坐在各自妻子的床边，畅想未来。
赵伟业：“大鎏兄，对孩子的未来有什么计划?”
大鎏：“这个我有。告诉你，我崽——，哦，我宝宝女儿还在我妻子肚子里我就有了，目标很明确，做航天人！”
赵伟业：“这想法不错。”
大鎏：“你看，我们嫦娥一号刚刚出世，接下来我们又要发射月球软着陆器，并携带月球巡视勘察器，在着陆器落区附近进行就位探测。这一阶段主要突破在地外天体上实施软着陆技术和自动巡视技术。再接下来我们要发射月球采样返回器，软着陆在月球表面特定区域，并进行分析采样，然后将月球样品带回地球，在地面对样品进行详细研究。然后，我们还要登月，登陆火星。”
赵伟业：“哇！太伟大了！”
大鎏：“这也不是一代人就能完成的，所以女承父业天经地义。我们的载人航天已经成功，航天员在太空顺利出舱，接下来要建立我们的航天站。当然，第一代航天员我女儿是做不成了，但是做第二代、第三代航天员也不错。是吧？”（他向小慧示意屏风左边，有三分狡猾，七分得意）。“到时候，父亲在地球遥控指挥，女儿在太空、在月球潇洒漫步，岂不惬意？”[仿佛女儿此时正在太空漫步]。
赵伟业：“哎呀！太浪漫太富有诗意了，真正的天上人间。这不是童
话，这是比童话更美的童话。岚岚，岚岚，我们的儿子不做美术家，不做音乐家，我们的儿子也做航天人，圆他爸爸未圆的梦。”
岚岚：“你这会又改主意啦？”
赵伟业：“再也不改了。大鎏兄，大鎏兄，”[一转身发现屏风对他形成障碍]，“大鎏兄，你看是不是把屏风拆了，以便我们进一步交流？”
大鎏[狡黠地]：“只要你不介意就行。”
赵伟业：“拆！”
大鎏：“拆！”
[两人将屏风挪至舞台一侧。]
赵伟业：“《红灯记》里有句台词：‘拆了墙我们就是一家人。’同在一个病房生产是缘分。我儿子大你女儿一天，我提议我儿子与你女儿以兄妹相称，我们两家以后也经常交往互相交流。”
大鎏：“好提议。现在独生子女孤独，多个兄弟倒也不错。”
赵伟业：“我还有个请求，小慧老师，我请求你今后做我儿子的启蒙老师，让----
大鎏：“打住。她可作不了你儿子的启蒙老师，她是航天学院的副教授。”
赵伟业：“哇！真了不得！这么年轻的副教授。小慧教授，我现在正式请求，我儿子将来报考你们学院，请您做我儿子的导师。也做航天人，对，做宇航员。我儿子和您女儿从小青梅竹马，长大后牵手同游太空，说不定他们在太空还能碰撞出火花。岂不美哉！”
大鎏[一语双关]：“那可危险，我得严格把关。”
[赵伟业并未在意大鎏的话，仍然沉浸在浪漫的想象中，
赵伟业[下意识地握着小慧的手]：“到时候，他们的经历出本书必定畅销，我们两家的关系也更进一步。”
[岚岚见赵伟业握着小慧的手有点忘情，干咳两声。
[赵伟业意识到，歉笑着松开小慧的手。走到岚岚床前
赵伟业[小声地]：“亲爱的，你能不能忍着点，我是为了我们儿子的前程。”
岚岚：“老公，你为了儿子的前程也不能牺牲儿子的母亲啊。这个问
题你一定要明确，这可不是落水后先救母亲还是先救妻子的幼稚问题。”
赵伟业：“我明白。好好休息，亲爱的。”
[大鎏和小慧相视而笑。
赵伟业：“大溜兄，你女儿能不能让我抱抱？”
大鎏：“当然可以。”
[两人交换孩子。]
赵伟业：“你女儿很漂亮。”[抱给岚岚看]，“亲爱的，你也看看。“
岚岚：“唔，是个小美人。”
大鎏[颇为自得]:“像她妈妈不会差。你们的儿子也不错。小慧，你看看。”
小慧：“挺英俊的。”
赵伟业：“大鎏兄，你是干大事的，你与小慧教授牛郎织女分居两地，以后家里有什么事需要帮忙你尽管通知我，我赵伟业扑汤蹈火万死不辞。”
大鎏：“伟业老弟言重了，客气了。”
赵伟业：“从今以后你的女儿就是我的女儿，我的儿子就是你的儿子，你的妻子就是我的妻-----
大鎏：“停！过了。”
赵伟业：“哦，对不起。口误，口误。”
大鎏：“伟业老弟呀，我也有一个提议，等发射月球软着陆器那天，我邀请你们全家以及我妻子和我女儿一同来基地观看发射，让孩子们实地感受那惊天地泣鬼神的伟大壮举。”
赵伟业：“太好啦！这个约定让我太振奋了。”
[护士端着体温盒上
护士：“给宝宝量体温。”
赵伟业：“我还有最后一个提议，请护士小姐给我们两家留个影，让孩子们记住他们是从这儿开始的人之初；我，大鎏兄你，从这儿开始我们的人之父。”
大鎏：“好！这初为人父的感觉妙不可言。爽！值得留念！”
[两个男人忙把各自的妻子扶往舞台中央坐好。赵伟业忙碌着将病房所有的鲜花放于两位妻子的脚下，并要两位夫人各持一束鲜花，小慧开始不愿持花，在大鎏的示意下，手持一束鲜红的玫瑰。两位男人站于各自妻子的后面笑容可人]
护士：“预备----
大鎏：“等等，错了，错了。”
[众人愕然……
大鎏：（举着手中的孩子）“孩子错了。”
[两个男人交换回自己的孩子，摆定好姿势。
护士：“预备，茄子！”
赵伟业：“耶---------
------剧终
作者:周燕玲
2008/1/10于衡阳
希望本文初为人父能帮到你。
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广告文案写作
《广告文案写作》复习资料 ●单选题： 1、1880年，鲍尔斯是美国的第一位专业广告文案撰稿人。 2、写作目的达到的先决条件是实践性。 3、新闻写作的最本质的特点是真实性。 4、广告文案写作的首要条件是把握广告策略。 5、广告文案能否达成真正意义上的沟通的最重要条件是对消费对象的对应。 6、被誉为广告的三大基本特质分别指：原创性、关联性和震憾力。 7、广告文案写作的最根本、最终极的原则是有效传播，它是广告产生和发展的根本动力，是广告文案产生和发展的根本立足点。 8、广播广告媒体区别于其它电子媒体的显著特点是完全靠声音来发布和传播，具有一种强迫性、弥漫性和渗透性。 9、广告文案写作的工具是语言，它的表现类型有三种：书面语言、口头语言和文学语言。 10、“味道好极了！”的修辞技法是感叹；“千里之行，始于足下”的修辞技法是引用；“输入千言万语，打出一片深情”的修辞技法是拈连；“长城电扇，电扇长城”的修辞技法有回环和反复；“古有千里马，今有日产车”的修辞技法是对偶；玉人随香至，西施送兰来”的修辞技法是析字；“彩蝶纷飞，多姿多彩”的修辞技法是借喻。 11、广告文案的基本结构应该有五个部分：广告标题、正文、口号、附文、准口号。 12、广告中用得最多的标题结构形式是单句式广告标题。广告标题最广泛的表现形式是问答式广告标题。 13、复合标题由引题、正题、副题三个单句子构成，复合标题中最常见的形式是正题+副题。 14、广告正文的写作结构包括一体结构和分体结构。 15、诗歌体形式的四大特征是音韵美、形式美、语言美和意境美。 16、名人推荐体要抓住权威性和适人性两个方面下工夫。 17、报纸广告的表现三要素是版面空间、文案和画面。报纸广告版面运用中最常见的一种
广告文案格式与范例
例： ________________________________公司 ________________________________广告策划方案 _____________年_____________月___________日 _________________________广告公司
__________________________________广告策划小组 负责人：_________________ 客户代表：__________________ 市场调查：__________________ 广告创意：__________________ 广告设计：__________________ 广告文案：__________________ 广告媒介：__________________ 策划书执笔：__________________
前言 ___________________广告公司受___________________公司委托，进行“___________”广告活动策划。本策划根据双方协议，于__________年_________月结合，历时________个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可本方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我放劳动，不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分容。
目录 前言 (1) 第一部分市场 (2) 一、营销环境分析 (3) 1.企业市场营销环境中的宏观制约因素………………………………………………… （以下略） 第二部分……………………………………………………………………………………………（以下略） 附录…………………………………………………………………………………………………
广告文案的撰写技巧(实用干货)
广告文案的撰写技巧（实用干货） 人类由于一颗发达的大脑，造就了睥睨万物的智商，因此我们这种智商过剩的直立动物，专门喜爱想一些哲学咨询题，比如“我是谁”。 “我是谁”，放到哲学中可能非常难解释，然而放到广告文案范围讨论，能够用“步履不停”的一句海报文案来解释：你是谁，你穿什么？ 当然，也能够扩展成：你是谁，你就购买什么。 基于那个核心，下面我们要紧讨论这几个简单咨询题： 1、什么缘故讲“你是谁，你就购买什么”。 2、消费者的自我形象，以及它们如何阻碍了购物选择。 3、在文案营销中，“消费者形象”策略是如何样的？ 一、你是谁，你就购买什么 消费者的购物选择，是与自身形象分不开的，这也就是上文所讲“你是谁，你就购买什么”。比如，你的理想是成为一名职场精英，因此你期望给人飒爽干练的职业感。 那么在选择衣服时，大部分会选择偏职业的套装，而对“步履不停”如此的文艺服装，就可不能太喜爱。 或者你是一名渴望远方，鄙视苟且的文艺青年，你期望给人随性自由的文艺范儿。 那么在选择服装时，也大多会选择舒适自由的服装风格，而拒绝笔挺西装、领带皮鞋。 当然，这一点不只表现在服装上，他能够体现其他万千购物行为中，比如饰品、用品、家居、食品甚至汽车等等。 就像一个自我形象是谦谦君子的人，绝对可不能去买一辆哈雷摩托车；一名以学者自居的读书人，也不大可能把家里装修的富丽堂皇。 因此，在消费者的购买过程中，人们很多差不多上被“形象”所支配。 二、消费者的4个自我形象 在之前有非常长一段时刻，消费者行为学陷入过“单一形象论”的错误，认为人们的购物行为，是符合某个单一自我形象的。 然而随着市场的多元和消费者行为的研究，人们发觉在消费者的身上，并不只有单一形象，在《消费者行为学》中总结为四个“自我形象”。 他们分不是： 1、真实自我形象：消费者在自己眼中，是如何看待自己的。 2、理想自我形象：我们期望自己，成为的那个形象。 3、社会自我形象：在社交中，我们在不人眼中的形象。 4、理想社会形象：在社交中，我们期望传达出来的形象。 三、自我形象，如何阻碍购物选择？ 消费者的自我形象，是如何阻碍了他们的购物行为呢？ 首先，消费者的购物选择，大部分由自我形象决定，而我们购买的物品，又巩固或者加强自我形象。 而在实际的消费情境下，消费者会按照上述不同的自我形象进行决定。 这一点，在文案中也会有清晰的体现。 01 日常用品，大多受到真实自我阻碍。 在购买日常用品时，大部分消费者会选择符合“真实自我”的产品，也就是符合自身真实条件的产品。 我们非常少见到，会有人凭借一瓶酱油，来提升自身形象的。 因此就像油盐酱醋，日常纸巾、睡衣睡裤等商品文案，通常都会写比较朴实，传达的利益点
淘宝网络广告文案
淘宝网络广告文案 篇一：淘宝网广告策划案 淘 宝 网 广 告 策 划 案 策划人：庞骏时间：20XX年11月28日目录 一：前言 二：市场分析 1市场环境分析 2现有的市场竞争对手分析 3消费者调查分析 三：销售分析 四：市场发展战略 五：广告战略 1第一部分（广告的制定及事前预算和评估）2第二部分（包括广告的执行事中评估）：
3第三部分（广告事后结算及评估） 一：前言 淘宝网是我们总所周知的购物综合网站，成立于20XX 年5月10日，由阿里巴巴集团投资创办。目前淘宝网是亚洲第一大网络零售商圈，其目标是致力于创造全球首选网络零售商。淘宝网目前的业务主要是在C2C和B2C两部分，作为阿里巴巴旗下网站，淘宝网以其独特的优势和发展战略拥有了庞大的用户群，20XX年一跃成为了亚洲最大的网络零售商圈。淘宝提倡诚信，活跃，快速的网络交易文化，在为会员打造网络交易平台的同时也为更多的网名提供了就业的机会。但淘宝网的发展不总是一帆风顺的，在发展的路上还面临着一类的竞争压力，在这里我主要对淘宝现阶段面临的状况，以及所采取的对策，在未来一段时间的发展对一个简单分析 二：市场分析 1市场环境分析 （1）巨大的市场发展前景：20XX年6月底中国网民数量达到4.2亿，网名规模跃居世界第一名，网络市场庞大，网络资源最大的优势在于快捷、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，网络购物发展迅速。20XX 年，我国电子商务水平交易额达到3.5万亿元。从发展的规模上面来看，我国电子商务已经接近世界发达国家水平，其
中淘宝网所从事的的网络零售业务，在整个电子商务中增长是最快的。专家预测20XX年将达到12.7万亿元。 （2）服装和数码家电类产品是网上交易额最大的两类商品，两 者合计占到全部网购金额的一半。与20XX年相比，主要网购商品类型中除去服装的网购金额占比例略有提升了5.5个百分点，表明网购正在进一步向各类消费品市场渗透，而使网购商品类型呈现一定的分散化趋势。 （3）网上购买服装的消费者中，网购服装消费额占到了全部消费额的四分之一，而且这一比例将伴着网购经验的增加而不断增长。 2:现有市场竞争对手分析: （1）易趣网：易趣网是电子商务领域中的强大的竞争者.在随后被ebay收购之后更是扩大了自己在电子商务领域行业的发展. 易趣网凭借其先发优势，迅速生长为中国 C2C 电子商务领域，是个人网上交易类最成功的网站。易趣网与eBay公司整合后最主要的竞争优势在于 eBay全球化背景，易趣网不仅从中获得多方面的技术支持，提升网站的整体运营能力。更重要的易趣网利用这一优势，可以将自己的潜在用户群拓展到全球范围内，从而将国内 CZC 电子商务市场与国际市场联系起来，打造一个国际化的目标市场（2）拍拍网：拍拍网是腾讯旗下的电子商务网站，依
广告文案写作大纲
课程编号：014240 课程名称：广告文案写作（Text Writing of Advertisement） 《广告文案写作》教学大纲 一、课程说明 《广告文案写作》是本科汉语言文学专业（文秘方向）的专业方向课，本课程主要讲授广告文案的基 本结构、内容、表现手法、创作要求以及不同媒体的特性和不同媒体广告文案的写作要求，是一门综合性 的应用学科。 通过本课程的学习，使学生了解广告文案写作的结构与方法、广告文案写作的语言修辞运用，不同媒 体的广告文案、不同信息主体的广告文案、不同行业内容的广告文案写作。使学生从理论与实践的结合上， 系统地掌握现代广告文案写作的一般理论和写作过程、写作技巧，获取必备的广告方案的鉴赏能力和理解 能力。 本课程的教学时间安排：每周2学时，计划课堂教学17周，实践1周，总课时数36学时。 本课程总学分数：2学分。 本课程安排在第六学期开设。 二、学时分配表 教学内容授课学时实践学时 第一章广告文案写作概论 4 第二章广告创意策略 4 第三章广告表现的原理与技巧 4 第四章报刊广告文案写作 6 第五章广播广告文案写作 4 第六章电视广告文案写作 4 2 第七章其他媒体广告文案写作 4 第八章企业广告文案写作 2 第九章公益广告文案写作 2 小计 34 2 合计 36 三、教学目的与要求 广告文案写作是一门讲授广告文案的基本结构、内容、表现手法、创作要求以及不同媒体的特性和不 同媒体广告文案的写作艺术的学科 本课程的教学目的是，使学生从理论与实践的结合上，系统地掌握现代广告文案写作的一般理论和写 作过程、写作技巧，获取必备的广告方案的鉴赏能力和理解能力，并能从事一定的广告文案写作，以适应 广告运作的要求。 三明学院中文系文秘教研室 2008年6月制订
广告文案写作技巧与原则
广告文案写作技巧与原则 各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，广告文案写作技巧与原则 广告文案是指广告作品中的语言文字写作部分，广告文案的主要构成部分包括广告标题、广告语、广告正文、广告附文。 广告文案的写作不仅要运用其他文案的一般要求，而且更要运用广告创意、广告战略的技巧，是实用性、科学性和艺术性为一体的文字写作形式。 1、具备完善的表现结构但不拘于结构的完整 2、充分运用各种表现手段但只是借助表现达到广告的最终目的 3、广告文案的用辞更注重目标受众 一、广告文案的语言要求 1、简洁、明了、短小精悍、易记易传 2、使用使受众产生更生动、更有效联
系的联想义、引申义和比喻义 3、使用汉语的形、音、义的组合和意象，使广告文案具有趣味性、生动性、可感性 4、广告文案写作中常用修辞技法 比喻：古人称之为“比”。它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。 双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。飞白可以达到趣味性的效果，其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。如成语谐音广告 回环：使一个词语或句子逆向重复。 对偶：又称对仗，指把字数相等、结构相同或相近的两个词句成对比地排列在一起，以表达相同、相关或相反的含义
的修辞方式。 排比：用三个或三个以上的结构相同或相似、字数大体相等的一组词语、句子或段落，来表达相似、相关意思的修辞方式。 借代：是指借用与事物具有密切关系的名称去代替该事物的修辞方式。西铁城手表：象鹦一样奇异；象山羊一样强健比拟：用他物来比此物。比拟有两种类型：将物比成人，将人比成物。 对比：又称对照，是指把不同的事物、或事物不同的方面放在一起作比照，以使需要说明的对象和含义更加突出。 它不是一辆家用车，它就是家/ 法国的香水，法国的雷诺 第一节广告标题 标题亦称题目。广告标题即广告作品的题目，一般位于广告文案最前面，在广告作品的整个版面中处于最醒目的位置。大卫.奥格威认为：“标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键所在。读标题的人平
杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点分析
杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点 作者：佚名 杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点 杂志广告文案表现形式 一般来说，杂志广告文案的表现形式可以归纳为以F几种：杂志的全页、半页、1／4页、跨版或多页专辑、指定版面(如封面、封底、封二、目录)等几种形式。版式不同，文案的写作也有所不同。杂志广告的最大特点就是图文结合。 (一)内页版面岛广告文案写作要求 杂志的全页、半页、1／4页、跨版广告，一般都安排在杂志的全页中某个固定的页码或插页，可以统称为内页版式。内页的各种版式广告应该充分考虑如何使自己从相邻的广告单元中脱颖而出，吸引众人的眼光。 这类广告的文案写作应注意以下几点： 1．着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题 借助于杂志媒体特有的制作精美、重读率高、时效性K等特点，内页各规格广告应充分发挥画面的艺术表现力，信息内容可几乎全部通过画面来体现。文案则少而精，只起画龙点睛的作用，使广告给人以含蓄、深邃之美感。 2．图文结合，充分发挥文图并茂的视觉效果 即以色彩鲜明、形象逼真的画面塑造品牌形象；文案以言简意赅的语言对画面信息作关键性的解释、提示或说明，并成为画面的重要组成部分(文在图中)。两者相辅相成，相得益彰。
3．大标题，详文案，以杰出的创意和不同诉求形式抓住受众的注意力 杂志广告除了图文配合外，对有些信息内容也可以全凭文案进行，传播。如招生、招聘、求职等广告，应以醒目的大标题吸引受众注意，再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实、急于实践的心理。诉求形式不限，以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为标准。 4．各种较小版面的分类广告，要以引人滓目的标题脱颖而出 这些分类的小广告，除了品牌名称或仓业彤象标识及随文外，别尢其他，文案的写作十分简单，比较容易把握。 杂志广告文案写作时应该注意：首先广告文案的结构不必拘泥于四要素(标题、正文、标语、随文)的固定结构，可以考虑用最简练的语言来表现丰富的广告内涵；其次，文案部分简明扼要，将吸引读者的任务交给图片去完成；再者，文案的版面布置也应该做适当的调整，配合画面吸引读者的阅读兴趣。比如美国一家公司为新出品的燕麦片做的杂志内页，就很有特色。广告画面上一碟燕麦片旁，立着一尊世人熟知的维纳斯像，下面一句广告语：“假如她有双臂的话……”在画面的右下角则是随文，以小字介绍丁公司的名称和联系方法。维纳斯多少年来一直是全世界人民心中美的偶像，而且，围绕着她的断臂，各国雕刻家和社会学家都在进行科学认真的分析、猜测。当年完整的维纳斯，双臂究竟是什么姿态?这家公司的广告设计者出人预料地提卅了大胆得近乎荒谬的想象：美丽的维纳斯的双臂，应该伸向他们公司生产的燕麦片!古老如梦幻般的“维纳斯”竟和现实而具体的“燕麦片’’联系在一起，显得十分幽默与浪漫。在这种鲜明而巧妙的对比反差所形成的轻松诙谐的喜剧氛围中，精明的广告设}|者轻而易举地将商品信息刻人了读薯心里。 (二)特殊页面的广告文案写作要求 像封面、封底、封二、目录对页这些特殊版式页面，一般都是属于指定版面，可以称之为特殊页面版式。
广告文案写作试卷
《广告文案写作》试卷 填空：（每空1分，共10分） 1.广告语又称、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。 2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和。 3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的。 4.文案撰稿人在广告公司中归属部门。 5.在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于定位。 6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的。 7.系列广告有信息一致型、信息并列型、_三种主要类型。 8.媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。 9.在电视广告文案中，文案主要通过字幕、画外音、和来体现。 单项选择：（每题1分，共10分） 1.正文是广告作品中承接，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。 A.广告语 B.标题 C.随文 D.画面形象 2.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略 A.开拓性 B.提醒性 C.劝服性 D.不做广告 3.广告的“核心创意”指的是 A.执行点子 B.创意概念 C.广告文案 D.广告设计 4.着名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是撰写的。 A、大卫?奥格威 B、威廉?伯恩巴克 C、李奥?贝纳 D、乔治?路易斯 5.以下哪种手法属于感性诉求 A.解释说明 B.表现爱与关怀 C.阐述最重要的事实 D.观念说服 6.以下对电视媒介特性的描述中，哪一项是错误的 A.解释性媒介 B.非持久性媒介 C.以视听符号传播 D.具有较强的现场感 7.广告文案英文称 A.advertising B.advertise C.copywriter D.advertisingcopy 8.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的 A.向读者暗示广告内容非常重要。 B.更适合深度说服。 C.更充分地利用广告版面，避免浪费。 D.更有利于读者消化信息。 9.罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是 A、独特销售主张 B、品牌形象 C、冲击力 D、产品即英雄 10.CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称 A.创意总监 B.创意指导 C.艺术指导 D.文案撰稿人
优秀网络广告文案写作方法
优秀网络广告文案写作方法 优秀网络广告文案写作不仅要有良好的数据分析能力，还要有市场洞察能力，帮助分析自己企业的优势和劣势，以及竞争对手的广告方式，才能够更好的设计自己的优秀网络广告文案。 第一步：找到自己，给自己定个位 成功的文案首先要作足基础调研，把关于自己的所有问题都要弄清楚。 要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。沈阳公交车广告，特别是像“研发机构的投资机构是中科院、与诺贝尔奖获得者的科研成果是受本产品成份的启发”之类对于解决“根正苗红、值得信赖”的社会信誉至关重要，直接影响产品的市场命运。 第二步：分析自己，了解自己的能耐 要让消费者相信自己，就不能胡吹海侃，要实事求是地弄清清楚楚自己究竟能作什么的，想好对消费者的承诺。 紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变得洁白、有光泽"来的有力，"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺，优秀网络广告你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。 第三步：告诉自己，应该怎样与别人沟通 胸有成竹，才能谈吐自如，作文案前先要为文案定个基调，想好准备谈什么? 有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意(big idea)。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。 例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是"有渴望，就喝奥林"，围绕着人的种种"渴望"以及"口渴"的种种情景展开系列广告，轰动一时。为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青，为女人除不平"，"不平"指脸上的"皱纹、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。 第四步：突出自己，如何引起人的注意 要在云云众生中脱颖而出，就得有与众不同的“嚎头”，富有吸引力的标题是文案成功的关键。为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。 第五步：表现自己，如何让人留下难以忘怀的记忆 要在短暂的交流过程中让人留下难以忘怀的记怀，就需要架构精彩的文案内容。 设计优秀网络广告文案是做网络广告的第一步，只有设计好网络广告策略之后，才能够坚定的做好网络广告推广。
广告文案格式及范例
范例： ________________________________公司 ________________________________广告策划方案 _____________年_____________月___________日 _________________________广告公司
__________________________________广告策划小组名单 负责人：_________________ 客户代表：__________________ 市场调查：__________________ 广告创意：__________________ 广告设计：__________________ 广告文案：__________________ 广告媒介：__________________ 策划书执笔：__________________
前言 ___________________广告公司受___________________公司委托，进行“___________”广告活动策划。本策划根据双方协议，于__________年_________月结合，历时________个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可本方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我放劳动，不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分内容。
目录 前言 (1) 第一部分市场 (2) 一、营销环境分析 (3) 1.企业市场营销环境中的宏观制约因素………………………………………………… （以下略） 第二部分……………………………………………………………………………………………（以下略） 附录…………………………………………………………………………………………………
广告文案写作 (800字)
广告文案写作 导论 引言 一、为什么要学广告文案写作？ 广告效果50%-70%来自广告文字。 大卫奥格威：“奥美公司写作越好，提升越快” h史戴夫斯：“文稿是广告的核心” 二、怎样学？ 于根元《广告语言概论》赵宏《广告言语艺术》
《中国广告》《国际广告》《现代广告》 第一节广告文案的基本概念 一、广告文案的概念 运用沿革：无概念徐宝璜《新闻学》;戈公振《中国报学史》;苏上达《广告学概论》。广告稿 1981唐忠朴、贾斌《实用广告学》 广告文（广告作品的全部）1985 傅汉章、邝铁军《广告学》广告文案：1991 《现代广告学名著丛书》 二、广告文案的涵义 广告作品的文字部分，包括广告标题、正文、广告口号、随文等。 三、广告文案的分类 1. 按目的分类 终极目的：a.商业广告 b.百商业广告
直接目的：a.观念广告 b.产品促销广告 c.企业形象广告 2. 按发布媒介分类 印刷媒体广告：a.电子媒体广告 b.户外广告 c.展示广告 d.销售现场广告各类新媒体如多媒体、电影 3. 按广告信息分类 企业广告文案：a.形象广告 b.认知广告 c.公关广告 d.事务广告 产品广告文案：a.消费品与工业品广告（多理性诉求）b.产品不同阶段的广告 导入期成长期成熟期 服务广告文案：案例新加坡短讯广告保险广告 公益事务广告（只讲一个诉求点）：政企事合作如反腐 4. 按文案自身结构：a.单则广告 b.系列广告（北京晚报）
5. 按诉求方式：a.感性诉求 b.理性诉求 c.情理结合诉求 6. 按文体：a.叙述性 b.抒情性 c.议论性 d.说明性 第二节广告文案写作 一、广告文案写作的概念 广告文案写作在广告制作中的位置：广告整体策划和计划—单个广告的策划和计划—单个广告的创意策划核计划—单个广告的媒介计划—单个媒体广告的创意策划—单个广告媒体广告表现过程—广告作品文案写作—广告作品的美术设计—作品完成 二、文案写作与其他写作的异同 1．广告文案的文本特征 （1）真实性特征
广告文案写作方法
Qoo档案 Qoo的中国名字：酷儿 出生：听说某一天酷儿来到来自森林，从此以后被一对好心的父母收养，是家里唯一的孩子。 身高和体重：秘密！ 年龄：谣传他相当于人类的5至8岁 血型：未知（但是他的行为特征符合B型血） 特征：他只会说“Qoo”[ku:]（当你喝完后自然而然发出的声音），当他喝完酷儿饮料后脸颊上的红晕会变大 性格：他喜欢模仿大人，是个乐观的孩子，有点儿娇气、有点儿容易自我陶醉。尽管外表简单，但内心极有内涵 主要特征：有趣、可爱、笨拙、善良 技能：跳舞 喜爱的东西：洗澡、好喝的饮料、听话的孩子 讨厌的东西：淘气的孩子 朋友：山鸽（酷儿不仅和人类沟通而且能与所有的生物沟通） 最喜欢的地方：公园 Qoo的其他：Qoo是个超级乐天派，调皮捣蛋又爱欺负人，不过只要一喝到Qoo 这种好喝的饮料，小脸蛋就会变得红通通的，最喜欢在洗澡后喝。虽然是小孩子，但想法却很成熟，让人摸不着头脑，而且少一根筋的他，偏偏活动力又超强，有时可是会让人大喊吃不消！
巧用汉字法 标题：太太 正文：在中国古代文献中，“太”显极大之意，太太二字叠加则表示最大，在民间用来尊称已婚女性。在古代朴素的哲学思想中，女性是生命的孕育者，代表了世间万物的神秘起源，因而备受尊崇······ 超现实法 标题：当你走上坎坷的人生之路时 正文：彼得梦见自己与上帝一起散步，天际缓缓推出一幅幅图景，再现了彼得一生的经历。他走过的每一段路，都有两双脚印，一双是他的，另一双是上帝的。但当最后一幅图景展示在他面前时，路面的脚印只剩下了一双，那正是他一生中最消沉、最悲哀的岁月。彼得问上帝：“主啊，你答应过我，只要我跟随你，你永远扶持我，可是我在最艰难的时候，你却弃我而去了。”上帝说：“孩子，当时我正把你抱在怀里，所以只有一双脚印”。 画外音：当你走上坎坷的人生之路时，本公司陪伴着你。当你遇到不测的时候，本公司协助你度过难关。 内心独白法：美国7—ELEVEN 24小时连锁店企业形象电视广告文案 年轻人：清晨四点，整个城市好像只有那个角落，让人觉得明亮且温暖。 店员：我记得那天冷冷的，还在下雨，他站在那里喝咖啡，心情好像很坏的样子。年轻人：只不过喝他一杯咖啡而已，他就像老朋友一样陪我聊了很久。 店员：我只不过是问问他是不是工作不顺，他就好像好久没跟人说过话一样，一说就说个没完。 年轻人：我好像第一次跟一个陌生的人讲那么多话，也在这个角落里，我第一次感觉到很多人竟然可以那么单纯，那么认真地活着。 店员：嘿，胡子刮刮吧！ 店员：常来喔，被忘了这个方便的好邻居喔。 年轻人：那个早晨，觉得自己的脸那么清新，那个角落真的特别明亮，特别温暖。
广告产品文案范文
值得一看的产品广告文案范文 值得一看的产品广告文案范文2011-09-01 20 18零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆--天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起 还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢 注意 不要错过噢 凯洛格玉蜀黍片平面广告文案 标题 这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文 这可以吗?妈妈哪儿去了?她在别的地方 她很放心地不必管他。小 孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好--它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服- -既脆又薄。它们风味绝佳--一种甜甜蜜蜜的味道 这使他举起羹勺。凯洛格玉 蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量 它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候 这就是他想努力捕捉的人。也许这 会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样--一旦你 有了一满包 你知道的下一件事 就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 挑逗的水(画面为香水) 游戏的水(画面为游泳池中的水) 补充的水(画面为输液的药水) 冒险的水(画面为托起小船的海水) 享乐的水(画面为酒) 成长的水(画面为奶瓶中的乳汁) 发现一瓶好水--黑松天霖水。 S&W罐头平面广告文案 第一则 我们添加的唯一的东西就是盐(画面为一条大鲑鱼 身上套着W罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加 油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼 每年溯游 到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢?我们 会耐心地等到明年。为什么?因为如果不是完美的 不会被S&W装入罐头。 第二则 从50颗大粒的桃子里 S&W精选出5颗 (画面为一堆平铺开的桃子 中间有5个空白) 光是最好的还不行。贩S&W挑选桃子的条件是 全熟 又圆又肥大。多汁 而甘甜是理所当然的。
广告文案写作及范文
雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 麦氏咖啡：滴滴香浓 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，
5种广告文案写法
没有过多的铺垫，一切以干货为主，下面是5种文案写作方式是我在开妙店半年期间总结出来的，虽然谈不上高大上，但是我感觉对于自己有个小店，不知道怎么写广告语的同行还是有帮助： 1、提炼卖点写文案 在广告界一直流行着一种9宫格文案法：就是拿一张白纸，用笔先隔成9宫格，中间那格填上产品名。然后绞尽脑汁把你的产品优点写在剩下的8个空格中，强迫自己将产品的卖点提炼出来。例如：这个商品曾得什么奖?源自哪个知名品牌?是目前那个渠道的销售冠军?是哪个网站网友口碑最佳的商品?哪个当红明星代言这个商品?有什么绝对价格优势(例如：全网最低价)。品牌故事永远是产品最好的软广告。卖点出来后，就需要用文案将卖点软化下来，用合适的文案将卖点包装好；8个卖点肯定太多，反而让人记不住，最后确定的卖点最好不要超过3个，特别是主图展示上！在商品详情页上可以将所有卖点都写上，但还是要尽可能突出最重要的卖点。 2、先重后轻写文案 新闻传播学中最常见的方法就是“倒三角写作法”。开头：标题党，因为现在已经没人有耐心看长篇大论了。正文可以列举一些产品卖点或突出产品优势的文案，如果觉得自己不擅长写文案，用1、2、3......依次列举比较简单；最后就是要买家买你的产品，主要任务是刺激他现在下单，要强化商品独特销售卖点、价格优势或赠品。简而言之就是：看我，为啥买我，必须买我! 例如：正品阿迪达斯男鞋上新啦！（看我）价格全网最低，可以随意去天猫京东比价！（为啥买我？）每个尺码的数量都不多，需要的赶紧下单！（必须买我！） 3、图文结合写文案 虽然之前我们一直在强调文案，但大家千万别忘了图片的重要性，人对视觉刺激是更加敏感的，因为图片的展示更直观。再动人的文案很多时候也不如一张有说服力的照片来的有力，长篇大论不如图文并茂，商品文案并不等同于语文写作，最重要的还是展现产品的特点和优势，所以大家写好文案后一定要与图片结合起来展示； 4、客服文案预设 既然大家的产品都是确定的，可以先将产品的客服文案提前准备好，未雨绸缪而不至于客户问你时你没有很好地回复而丢单；你可以先换位思考，买家在产品的那些问题上可能会问你，你就能用事先准备好的文案来回复他，这样成交率会比较高；一般的销售高手都对话述烂熟于心，在与买家交流时自然就游刃有余，从而轻松引导消费者购买； 5、扩展卖点写文案 如果自己实在不会写，可以先看看产品说明书，将产品说明书上的特点先记录下来，再根据这些特点，扩展延伸出产品宣传文案，对于新手来说，这种方式也是非常简单非常合适
广告文案鉴赏
广告文案鉴赏 1.伊利纯牛奶广告文案案例 广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！ 广告口号：青青大草原自然好牛奶 广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原自然好牛奶 广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶 赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、
纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。 2.太太口服液案例： 广告正文： 不让秋雨淋湿好心情， 心情好，脸色自然的。 不让秋日带给女人一点点的伤， 没有黄褐斑，脸色是真的。 不让秋风吹干肌肤的水 肌肤充满水份，脸色更加好。 不让秋夜成为失眠的开始， 晚上睡得好，脸色才会好。 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年
文案写作的9个方法
文案写作的9大方法 瞄准目标顾客，抓住受众眼球。标题、图片、正文，三管齐下。 虽然企业花在广告的制作和发布、广告效果的检验和评估上的钱不计其数，但是能确保广告无往而不胜的"神奇魔法"依然无人知晓。 某些公司和某些广告文案的成功多过失败，其他公司和其他人则命运相反。有些广告有效，有些广告则不然。 有什么技巧可以帮助你提高下一个广告成功的机率，使之取得立竿见影的效果、带来如你所愿的产品销量？以下九大基本原则供你参考。 合适的受众，合适的产品 要向合适的受众推出合适的产品，这一点看起来似乎有点小儿科。然而，有很多公司都以为，广告如果是非常出色的，就足以把任何产品卖给任何人。这就大错特错了。 《突破性广告》（Breakthrough Advertising）一书的作者是尤金·施瓦茨（Eugene Schwartz），他在书中写道："广告本身不会令受众对产品产生消费欲望，它只能够将受众已有的消费欲望聚焦到某一特定产品上。广告文案的任务是启发、引导欲望，而非制造欲望。"例如，不管你的广告是多么妙语惊人，素食主义者是绝不会到你新开的餐馆吃牛排的。但是你可以在广告中以循循善诱的用词，吸引他来尝试你的沙拉自助餐。 人民医疗协会（People's Medical Society）的查尔斯·英兰德（Charles Inlander）擅长于向合适的受众推出合适的产品。他为一本有关血压的书写了一句广告词："你知道高血压的七种早期症状吗？"在三年的时间里，这一广告在《预防》（Prevention）杂志上仅大约刊登了10次，而那本售价为4.95美元的书却卖出了两万多册。 英兰德这样解释他的广告大获成功的秘密："首先，选好主题；然后，找一个合适的地方打出你的广告。你应该瞄准一家读者定位与你的产品顾客定位一致的杂志。这一点很重要。"换句话说，就是向合适的受众推出合适的产品。 突出广告标题 广告标题的重要性，在广告中仅次于主题及发布媒体的选择。标题的主要作用是吸引读者的注意，让他的目光在广告上停留得足够长，从而可以仔细阅读你的广告。我在之前也写
广告文案写作课程概述-(3000字)
广告文案写作课程概述 广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。本课程的基本要求 本课程的宗旨，是为了引领学生进入广告表现的天地，对广告文案写作在整个广告运动中的特殊位置、基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴、表现类型等基本问题有一个清晰的把握，并在此基础上，运用表现能力，运用对语言文字符号的驾御能力，进行有效的广告文案表现。培养出真正具有沟通力的高素质的文案人才。 广告文案写作是一个创意实现的过程，在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其它制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。广告文案就是在广告画面中的文字，而广告文案写作就是如何在广告的画面里存储文字，但是文字不能过长，也要文字与画面的意思一致，而且要显而易见广告标题 它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要
广告文案写作与范文
WORD格式 雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀 巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久 地保留了它。 麦氏咖啡：滴滴香浓 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏 的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来， 深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦 氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了 M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不 愿意使巧克力在手上停留片刻。 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力 细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量 发挥到极致。 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经 典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现 市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品 牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创 造了一个市场，这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本 就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张， 专业资料整理