男士护肤品调查报告表模板
关于大学生对护肤品需求的调研报告
关于大学生对护肤品需求的调研报告关于大学男生护肤品消费情况的调研报告在这个经济繁荣、人人追求美丽的时代，人们早已不再只在乎自身的衣、食、住、行。
越来越多的人，就现在广大男性朋友，更加注重自己的形象了。
所谓“人要脸，树要皮。
”皮肤情况在今日已成了大多数人极其关注的事情。
再加上如今美容院，护肤品各大美肤行业盛行，护肤已成了社会上大多数人，包括本调研报告的调查对象——大学生生活中不可缺少的一种习惯。
因此，为了能更清晰、全面地了解在校男大学生对护肤品认知及消费情况，我们作了这样一次调查。
本次调查主要是针对本校男性大生护肤品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。
校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。
既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于护肤品市场的调查来使问题更具体化。
【关键词】男大学生、护肤品、消费情况、市场调查、分析 [正文] 一、调查目的（一）全面了解大学男生对护肤品的使用情况（二）分析大学男生购买护肤品的影响因素（三）培养我们正确使用投影法，深度访谈法等方法进行信息收集及分析处理。
二、调研方法（一）调研对象采用随机抽样方法于我大学男生抽取被试者10人。
（二）调研地点xxxxxxxxxxxxxxxxxx（三）抽样方法采用5人制2小组的随机抽样方法（四）调查形式采用深入访谈，投影法形式，在结果分析基础上，对结果进行论证。
三、深入访谈法调研结果与分析(一)基本情况调查中，我们把大学男生暂定为‘跟随消费群’，如果我们能够让女大学生带动男大学生这个相对落后的市场消费群体，那么整个大学生群体会因此而受到影响，从而参与其中。
之所以把大学男生定为跟随消费群，是因为他们对自身形象的关心程度导致了他们特殊的消费习惯，在外表形象方面有着自身的要求，因此，男大学生有更着不可忽视的需求。
男士护肤品调查研究报告
XX职业技术学院男士护肤品调研报告提交人：孙亚军目录一、调研目的--------------------1二、调研背景--------------------1三、调研运用的方法和原因--------2四、调研数据分析----------------2五、调研结论--------------------4六、建议------------------------7一、调研目的1.了解我校各男生对于护肤品的使用情况（比如：品牌、价格、类型等）；2.了解人们对于男士护肤品的市场消费需求；3.现在男士护肤品能否全面的满足人们的需求；4.对于男士护肤品使用的个人看法；5.了解男士化妆品是如何成长发展的（男士化妆品市场为何能成为逐步成长的新领地）；6.网络销售对直复营销的影响；7.了解国际品牌和合资品牌多我国男士护肤品市场的影响；8.知晓现况以便对我国男士护肤品的发展提出更好地建议。
二、调研背景首先是我国生产护肤品的企业众多，所以护肤品品牌数量也相当庞大，品牌针对市场不太集中，据网上资料了解，其中玉兰油、欧珀莱、欧莱雅、兰蔻、资生堂等国际品牌的市场占有率较高且市场布局均衡，才去的基本都是“专柜+专营店”的销售模式。
国内男士护肤品牌种类繁多，但销售额不错的企业比重较少，市场份额低。
但存在一个趋势：国内的产品开发开始向高端产品和终端市场两个方向渗透。
上海珈蓝的异军突起，天津普兰纳的产品单价超过多数进口和合资品牌，浙江欧诗蔓再几乎没有广告的情况下，不声不响上升到国内专卖店珍珠类护肤品销售份额第一的位置。
国内品牌开始重视高端品牌，也开始借鉴国际品牌先进的销售模式。
随着中国经济的持续发展，化妆品行业中，国内品牌的竞争逐步向着从价格竞争优势竞争转向研发、渠道的竞争。
其次是我们学校男生群体较多，男生用护肤品的情况非常普遍，这对于此次的调查非常有帮助，能够帮助我们更好地完成这次的调查，达到开始的调查目的。
三、调研运用的方法、原因此次调研运用的方法是问卷调查法的方法。
男士护肤品调查报告
02
调查方法及样本
方法选择
调查问卷
通过在线和线下发放问卷的方式，收集受访者的基 本信息和护肤习惯。
访谈
对部分受访者进行深入访谈，了解他们对男士护肤 品的态度和需求。
数据收集
从电商平台和社交媒体等渠道收集男士护肤品的相 关数据。
样本来源及构成
问卷调查
共收集了1000份问卷，其中有效问卷为900份 。
线上购买趋势明显
调查发现，越来越多的男性通过线 上渠道购买护肤品，方便快捷。
建议与展望
加强男士护肤意识
针对不同肤质推出产品
尽管男性护肤市场持续增长，但仍有部分男 性缺乏护肤意识。建议企业加强宣传教育， 提高男士护肤意识。
由于男性肤质差异较大，建议企业针对不同 肤质推出相应的护肤品，以满足不同男性的 需求。
护肤产品选择
男士护肤产品通常会选择清爽、不油腻、不含酒精的配方。
产品偏好分析
品牌偏好
男士在选择护肤品时，更倾向于选择知名品牌，尤其是国际品牌 。
成分偏好
男士更注重护肤品的成分，如天然植物提取物、保湿因子等，不 喜欢含有刺激性成分或人工香料的产品。
功效偏好
男士更注重护肤品的功效，如控油、祛痘、收缩毛孔等。
年轻男性是主要消费群体
20-30岁的年轻男性是男性护肤市场的主要消费群体，他们对肌 肤问题的关注度更高，也更愿意为肌肤护理产品买单。
线上渠道成为主要购买渠道
随着电商的发展，线上渠道已经成为男性护肤市场的主要购买渠 道，消费者更方便快捷地购买到所需产品。
主要竞争者分析
01
国内外品牌竞争激烈
男性护肤市场吸引了众多国内外品牌 加入，竞争激烈，各大品牌都在努力 提升产品品质和服务体验，以吸引消 费者。
欧莱雅男士护肤品调查报告
欧莱雅男士护肤品调研报告目录一、前言 (1)二、调研概述 (2)（一）调查目的及内容 (2)（二）调查方法 (2)（三）调查组织与实施 (2)三、调研结果分析 (3)（一）消费者基本情况分析 (3)（二）现代消费者群体对男士的妆容的重视程度 (3)（三）欧莱雅男士护肤品的主要竞争对手和消费分析 (4)（四）消费者在购买护肤品时比较注重的各方面因素分析 (4)（六）消费者对男士护肤品的其他方面分析 (7)四、结论与建议 (8)五、问卷网址 (8)六、附：调查问卷 (8)一、前言随着生活质量的提高，重视外表也成为一个男人内在修养的体现。
随着市场需求的扩大，越来越多的男用化妆品和美容用品应运而生。
但目前国内的男士化妆品市场还只能用方兴未艾来形容，产品制造、产品功能、定位还有许多不足，很少体现男性专用。
但应该说这是一个发展趋势，在今后，这可能会成为越来越多的白领男士关注的话题。
我公司在充分考察现在化妆品市场竞争状态的情况下，结合我公司目前对轮藻的研究水平，决定进行化妆品的研发生产。
为了了解市场需求，为制定公司的相关策略，我们决定进行一次新产品开发前的市场调研，迎合消费者之需，做到有的放矢。
二、调研概述（一）调查目的及内容1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位提供依据。
所需信息主要有：◇了解消费者购买男士护肤霜时所考虑因素（包装、渠道）◇了解现在男士护肤霜市场上的竞争对手，以及其市场占有率（明确自己的市场地位及竞争对策）2、探究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点：◇了解消费者购买男士护肤霜的目的（广告诉求点）◇消费者了解男士护肤霜的主要途径（广告宣传渠道选择）◇了解消费者的在化妆品方面的消费水平（据消费水平进行市场细分）3、了解消费者对本公司新产品—男士护肤霜的接受程度：◇被访者对我公司所开发新产品的接受程度◇被访者对新产品开发的建议及意（二）调查方法根据本调研的特点，本次调查方法与抽样设计为：◇本次调研采用问卷式◇访问采用街头拦截式（三）调查组织与实施1.调查时间:10月1日---11月1日2．调查对象：◇其亲戚朋友不在化妆品公司或广告公司工作◇年龄在20—50岁之间，衣着讲究者3.调研时间安排：10月1日—10月3日：方案与问卷设计10月4日—10月16日：调查实施10月17日—10月21日：数据处理与分析10月22日—10月27日：报告撰写与发布三、调研结果分析（一）消费者基本情况分析1．男女比例：如图—1所示2．年龄分析：如表1-1 所示从年龄上看，10-25岁年龄层的比较多，通过被调查对象的消费行为进行分析，占67%，其次是26-35岁的占27%，由此可以看出被调查者为青少年和中年人者居多，且这类人群也是使用护肤品几率较高的。
男士护肤品调研报告
男士护肤品调研报告一、引言男士护肤品市场在过去几年中取得了显著的增长，越来越多的男性开始重视自己的外貌和肌肤健康。
然而，与女性护肤品市场相比，男士护肤品市场仍然相对较小，具有很大的潜力和发展机会。
本报告旨在对男士护肤品市场进行调研，以了解当前市场情况以及未来发展的趋势。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方法，共收集了来自不同年龄层次的男性的意见和建议。
我们在不同的购物中心和社区中设立了调研点，通过向男性顾客发放问卷并进行面对面采访的方式进行数据收集。
三、市场现状分析1.市场规模根据我们的调查数据，男士护肤品市场在过去三年中保持了稳定的增长势头。
绝大多数男性（超过70%）表示他们在过去一年中购买过男士护肤品，市场规模较之前有了显著的增长。
2.消费行为3.销售渠道四、市场发展趋势1.个性化定制趋势随着消费者对个性化化妆品和护肤品的需求增加，男士护肤品市场也开始向个性化定制化发展。
消费者希望能够根据自己的肤质、年龄和需求来选择适合自己的护肤品。
定制化的产品和服务将成为未来市场的一大趋势。
2.天然有机趋势越来越多的男性开始关注产品的成分，并对天然有机的护肤品有着更高的需求。
他们更倾向于选择不含有害化学物质的产品，例如不含硫酸盐、酒精或人工合成香料的产品。
因此，天然有机护肤品市场将有更大的发展潜力。
3.线上线下融合趋势线下实体店和电子商务渠道将越来越融合。
消费者希望能够在线下实体店试用产品后，通过电子商务渠道进行购买，以获得更好的价格和便利。
因此，传统品牌和零售商需要结合线上线下的销售模式，以满足消费者的购物需求。
五、建议1.开发功能性产品根据调研结果，男性消费者更注重产品的功效和实用性。
因此，针对男性肌肤特点和需求，开发具有清洁、补水和保湿功能的产品将更有市场竞争力。
2.注重包装设计虽然男性对于包装的重视程度不如女性，但一个简洁、时尚的包装设计仍然能够吸引消费者的注意。
因此，护肤品品牌应该注重包装设计的创新和差异化。
男士护肤品调研报告
男士护肤品调研报告男士护肤品调研报告一、引言随着时代的发展和社会的进步，男性护肤意识逐渐增强，男士护肤市场持续增长。
为了更好的了解男士护肤品市场现状及未来发展趋势，我们进行了相关调研并撰写此报告。
二、市场概述1. 男士护肤品市场规模不断扩大。
随着男性护肤意识的提高，男士护肤品市场规模逐年增长。
根据我们的调研数据显示，近年来男士护肤品市场年均增长约10%。
2. 男士护肤意识不断增强。
现代男性对外貌的重视程度提高，对于自己的肌肤健康也更加关注。
越来越多的男性开始使用护肤品来保养肌肤，而不再将护肤视为女性的专利。
三、消费特点1. 品牌选择偏好稳定。
男性在选择护肤品时更偏好购买知名品牌。
他们更倾向于选择具有良好口碑和认可度的品牌，对于新兴的品牌接受度相对较低。
2. 功效导向消费。
男性消费者在购买护肤品时更关注产品的功效。
他们倾向于选择能够解决自己皮肤问题或具备特定功效的产品，如清洁、保湿、抗衰老等。
3. 简约实用的包装。
男性消费者对护肤品的包装要求相对较低，更偏向于简约实用型的设计。
简洁明了的包装能够更好地符合男性消费者的购买心理。
4. 线下渠道为主。
虽然电子商务在护肤品行业的崛起，但男士护肤品的销售主要通过线下渠道，如专柜、超市等。
男性消费者更习惯于亲自体验和咨询产品，倾向于线下购买。
四、未来发展趋势1. 多功能化产品越来越受欢迎。
随着男士护肤意识的提高，男性对于护肤品的功效要求也越来越高。
未来，多功能化的男士护肤品将更受欢迎，能够一次满足多种护肤需求。
2. 细分市场发展潜力巨大。
除了传统的护肤产品外，男士护肤市场还存在着一些细分市场，如男士化妆品、男士专用面膜等。
这些细分市场的发展潜力巨大，未来有望迎来进一步的增长。
3. 数字化营销将成为重要趋势。
随着互联网的普及和社交媒体的发展，数字化营销将成为男士护肤品品牌宣传的重要手段。
品牌需要通过有效的数字化营销手段吸引年轻人群体的关注和购买。
五、结论男士护肤品市场规模不断扩大，男性护肤意识逐渐增强。
男士护肤品调查报告
男士护肤品调查报告一、调查目的与方法为了了解现代男性对于护肤品的需求和偏好，我们进行了一次男士护肤品的调查。
本次调查采用了问卷的形式，通过网络媒体、社交平台等渠道发布，共收到了400份有效问卷。
二、调查结果总览1.护肤习惯：67%的男性每天都会使用护肤品，18%的男性每周会使用护肤品，15%的男性很少或从不使用护肤品。
2.购买护肤品的因素：最受男性关注的购买因素依次是：品牌声誉和口碑（42%）、价格（26%）、产品功效（19%）、朋友推荐（10%）、包装设计（3%）。
3.常用护肤品种类：洗面奶是最常使用的护肤品，占比55%；其次是爽肤水（35%）、面霜（22%）、面膜（17%）、眼霜（12%）。
4.护肤品的购买途径：大部分男性选择线下购买护肤品，占比为76%；网上购买护肤品的男性占比为24%。
5.对于男士专用护肤品的看法：58%的男性认为男士专用护肤品的功效更适合自己的需求，28%的男性认为男士专用护肤品并没有太大差别，14%的男性表示不知道。
6.愿意支付的价格范围：41%的男性愿意支付100元至200元之间的价格购买护肤品，28%的男性愿意支付200元至300元之间的价格，22%的男性愿意支付50元至100元之间的价格。
三、调查结果分析1.男性的护肤习惯逐渐形成，并且越来越注重护肤保养。
有67%的男性每天都会使用护肤品，这表明现代男性已经意识到护肤对于皮肤健康的重要性。
2.品牌声誉和口碑是男性购买护肤品时最为关注的因素。
这说明男性对于品牌的信任度和产品品质的重视。
价格也是男性购买护肤品时的重要考虑因素之一，这与他们对于产品性价比的追求有关。
3.洗面奶是男性护肤品使用最广泛的种类，其次是爽肤水和面霜。
这与男性对于清洁和保湿的需求有关，也体现了男性在护肤品使用上的简洁性和实用性。
面膜和眼霜的使用相对较少，可能是男性对于这两类产品功效了解相对较少。
4.线下购买护肤品仍然是男性的首选渠道，这与男性更倾向于通过实体店了解产品并亲自试用有关。
男士护肤品调查报告表范文
男士护肤品调查报告表川师东区男性护肤品市场调查报告调研组：Madlife组员：李健、徐一航、张雨、杨瑾溢、杨念生、刘佳朋、朱思晗目录一、摘要： 0二、引言 (1)三、调研方法 (1)（一）调研设计 (1)（二）资料的收集方法 (1)（三）目标总体与样本 (2)四、调研结果分析 (2)（一）市场现状 (2)五、目标市场容量分析 (4)六、问卷分析 (4)（一）个人信息分析 (4)（二）护肤品选择分析 (5)（三）购买渠道分析 (7)七、局限性 (9)八、总结 (9)一、摘要：对于男性护肤品市场上，男士护肤品需要人群越来越多，我们小组在四川城市职业学院进行了一次男性护肤品市场调查，之因此会选择在大学生中进行调查是因为大学生作为年轻一代，具备消费护肤品的消费者特性，而且她们也是未来的男性护肤主流消费群体。
我们经过调查问卷的形式对70名同学进行了调查，发现大学男生使用护肤品的人数并不少，且主要集中在使用洗面奶这类基本护肤品上，可是这并不意味着男性护肤品在大学生中市场占有率少，形成这种现象的原因是多方面的，最主要的就是现在市场上男性护肤品品牌和产品没有靠近学生群体，另一方面就是对于使用男性护肤品的习惯。
而且从调查中我们能够发现大学生对于质量的重视和对品牌的信赖，因为性价比是大学生购物的一个重要参考因素，也是由大学生的经济状况决定的，因此大学男生在购买护肤品时往往为了保证质量而选择品牌，即使有些对品牌不是很看重的学生在购买时为了质量也会选择品牌，但同时在购买时也会针对不同的效果而进行购买。
因此作为男性护肤品企业，一方面要努力拓展尚待开发的男性护肤品市场，另一方面就要培养大学男生的护肤品消费习惯，改变男性护肤品消费心理，把男性使用护肤品变成女性使用护肤品一样正常。
同时，企业还应考虑大学生的消费能力，出品学生系列的产品，从而努力培养学生的品牌忠诚，这是为企业争夺未来主流消费群的一个重要战略措施。
二、引言大学生是一个特殊的社会群体，更是一个特殊的消费群体，作为大学生，她们大部分都没有创造社会价值，但在总体上却有着不可小觑的消费能力，而且，对于很多生产商来说，今天的学生消费者极有可能就是明天的主流消费者，因此重视和培养学生消费者对每一相关的生产商来说都极具战略眼光。
男士护肤洞察报告模板
男士护肤洞察报告模板概述男士护肤市场近年来迅速增长，越来越多的男性开始关注肌肤的健康和美容，对于男士护肤品的需求不断增加。
本文将通过对男士护肤市场进行调研和分析，为企业提供关于男士肌肤需求、购买行为、品牌偏好等方面的洞察，以便在该市场中获得更大的市场份额。
一、男士肌肤需求1.1 焕肤类产品需求男士希望通过使用焕肤类产品改善肌肤质量，特别是面部皮肤的光滑度和明亮度。
面部去角质产品成为男性消费者常用的产品之一。
此外，男士也对于提亮肤色和淡化色斑的产品有需求。
1.2 保湿类产品需求男士在护肤过程中注重肌肤的保湿，希望产品能够补充水分、保持肌肤水润。
保湿面膜和保湿乳液是男性消费者常用的保湿护肤品。
1.3 抗衰老类产品需求男性消费者逐渐重视抗衰老护肤，尤其是对于眼部细纹和皱纹等问题关注度较高。
抗衰老面霜和眼霜是男士护肤品市场上的热门产品。
1.4 防晒类产品需求男性消费者也越来越意识到紫外线对肌肤的伤害，开始关注防晒护肤。
男士防晒霜和防晒乳液逐渐受到男性消费者的青睐。
二、男士护肤购买行为2.1 购买渠道男性消费者多选择线下购买，主要通过专柜、商场和药店购买护肤品。
同时，也有一部分男性选择线上购买，在电商平台上购买护肤品。
2.2 购买频次相对于女性消费者，男性对于护肤品的购买频次较低，更倾向于长期使用同一套产品。
男士的购买频次通常是一个月或以上。
2.3 购买决策因素男性在购买护肤品时，主要考虑以下几个因素：- 品牌声誉和口碑- 产品功效和成分- 价格- 包装设计三、男士护肤品牌偏好3.1 国内品牌偏好男性消费者对于国内品牌的认知度和接受程度增加，开始更加关注国内品牌的护肤产品。
获得男性消费者认可的国内品牌主要有自然堂、相宜本草等。
3.2 国际品牌偏好男性消费者对于国际品牌的信任度较高，尤其对于欧美品牌的认可度较高。
男士护肤市场中，国际品牌如兰蔻、倩碧等受到男性消费者的喜爱。
四、市场竞争情况男士护肤市场竞争激烈，已有众多品牌进入该市场。
男性护肤品调查2g
对于产品的容量，大部分的人喜欢小瓶装和 中瓶装，分别占了调查人数的24%和38.5%，对 于企业应该多采用这两种容量的包装。
护肤品的不足的调查发现：种类太少占 了26.1% ，质量太低占了23.1%，产品偏于 女性化占16.1%。所以企业可着重于提高质 量与将产品赋予男性化上。
五、总结
通过本次调查我们发现：男性护肤品 的使用这一市场任然具有很大潜力，男性对 护肤品是使用与女性不同，对于护肤品的选 择多在超市专柜购买，价位处在中高档，注 重其质量，多选择具有清洁护肤功能且是中 小瓶装的产品，而且男性认为护肤品较女性 化，品种少。企业可以针对这些改良产品。
70 60 50 40 30 20 10 0 清洁 美白 保湿 滋养 祛痘 其他 系列1
调查显示：男性购买护肤品看重产品质 量占31.7%，皮肤的适合度占了28%，价格 占26.1%，品牌知名的占11.9%，包装2.3%。 说明男性护肤品比较实际注重质量，不注重 包装。
行销渠道调查显示：在超市或商场专柜购 买占56%，本地专卖店占30.2%，网购占7%， 其他占4.2%。可见企业产品销售渠道应该主攻 超市专柜。
长江师范学院男性护肤品 使用情况调查
一、调查目的
二、调查对象 三、调查与研究方法 四、调查情况分析 五、总结
一、调查目的
本次调查的目的是调查大学生男性护肤品 的使用情况以及没有使用者的使用意向。
二、调查对象
本次调查的对象是长江师范学院各系院的 学生。
三、调查与研究方法
主要是通过访问调查法和抽样调查法。 本次调查共发放问卷100份，回收96份，应用 SPSS系统取得数据。
四、调查情况分析
（一）被调查者基本情况分析
调查发现我校男生的生活费500—800元 占调查人数28.1%，1000以上33.3%，1000 元以上的多于800—1000元的，从下图可以 看出生活费在500元上时使用人数都多于未使 用人数。可以看出市场具有很大发展潜力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
男士护肤品调查报
告表模板
川师东区男性护肤品市场
调查报告
调研组：Madlife
组员：李健、徐一航、张雨、杨瑾
溢、杨念生、刘佳朋、朱思晗
目录
一、摘要： 0
二、引言 (1)
三、调研方法 (1)
（一）调研设计 (1)
（二）资料的收集方法 (1)
（三）目标总体与样本 (2)
四、调研结果分析 (2)
（一）市场现状 (2)
五、目标市场容量分析 (4)
六、问卷分析 (4)
（一）个人信息分析 (4)
（二）护肤品选择分析 (5)
（三）购买渠道分析 (7)
七、局限性 (9)
八、总结 (9)
一、摘要：
对于男性护肤品市场上，男士护肤品需要人群越来越多，我们小组在四川城市职业学院进行了一次男性护肤品市场调查，之因此会选择在大学生中进行调查是因为大学生作为年轻一代，具备消费护肤品的消费者特性，而且她们也是未来的男性护肤主流消费群体。
我们经过调查问卷的形式对70名同学进行了调查，发现大学男生使用护肤品的人数并不少，且主要集中在使用洗面奶这类基本护肤品上，可是这并不意味着男性护肤品在大学生中市场占有率少，形成这种现象的原因是多方面的，最主要的就是现在市场上男性护肤品品牌和产品没有靠近学生群体，另一方面就是对于使用男性护肤品的习惯。
而且从调查中我们能够发现大学生对于质量的重视和对品牌的信赖，因为性价比是大学生购物的一个重要参考因素，也是由大学生的经济状况决定的，因此大学男生在购买护肤品时往往为了保证质量而选择品牌，即使有些对品牌不是很看重的学生在购买时为了质量也会选择品牌，但同时在购买时也会针对不同的效果而进行购买。
因此作为男性护肤品企业，一方面要努力拓展尚待开发的男性护肤品市场，另一方面就要培养大学男生的护肤品消费习惯，改变男性护肤品消费心理，把男性使用护肤品变成女性使用护肤品一样正常。
同时，企业还应考虑大学生的消费能力，出品学生系列的产品，从而努力培养学生的品牌忠诚，这是为企业争夺未
来主流消费群的一个重要战略措施。
二、引言
大学生是一个特殊的社会群体，更是一个特殊的消费群体，作为大学生，她们大部分都没有创造社会价值，但在总体上却有着不可小觑的消费能力，而且，对于很多生产商来说，今天的学生消费者极有可能就是明天的主流消费者，因此重视和培养学生消费者对每一相关的生产商来说都极具战略眼光。
对于男性护肤品，其特殊性则更加突出。
在这个女性护肤品、化妆品驰骋的市场上，男性护肤品一直被湮没在其中，但近年来，随着主流社会对男性形象的重视，男性护肤品已悄然崛起，很多女性护肤品品牌开始向男性护肤品拓展这个不完全的市场急需开拓。
作为当代在校大学生，是男性护肤品部分的现有消费群体和2～3年以后的主流消费群体，因此，调查现在大学生的消费习惯、消费特点、消费心理，拓展男性护肤品在大学生中的影响力和培养大学生的消费忠诚度是一个男性护肤品牌占领和拓展市场的关键。
三、调研方法
（一）调研设计
此次关于男性护肤品的市场调研采用的是描述性研究，因为此次研究的目的主要是为了了解当下大学生对于男性护肤品的消费认知、消费心理、消费习惯，消费能力等问题，描述男性护肤品市场的现状以及对产品市场的拓展提出若干建议
（二）资料的收集方法。