2012年7-9月工业品指数报告-家电行业

慧聪网工业品指数分析报告——家电行业
（2012年7月~9月）
慧聪家电网樊彦文
一、慧聪网工业品指数
指数的由来
目前慧聪网拥有1000万的企业用户，每天均有100万个以上的企业发布供应、采购、招标、代理等重要信息，日均商机发布量上亿条，覆盖行业超过76个，包括9465个产品分类。

其中工业品领域是慧聪网交易市场的重要部分，基于这样真实和海量的数据，我们编制和发布了工业品指数，力争成为工业品市场的“晴雨表”和“风向标”，它全面反映和揭示了国内工业品市场需求变化情况，为生产者和经营者提供及时、准确的商情信息。

指数的意义
慧聪网工业品指数的编制与发布有利于工业品领域的供应商生产适销对路的商品，减少生产与销售的盲目性，保持合理库存，避免市场风险，还可以帮助相关企业准确把握交易时机和价格，及时组织适销对路商品，有效提高资金使用效率，降低生产和交易成本，同时也为广大买家提供最有参考价值的市场信息。

慧聪网·工业品指数，是以慧聪网交易市场数据为基础，综合反映某一特定产品所处的市场状态或发展趋势的一种指标，是用以反映慧聪网工业品交易情况和市场关注度、交易情况的综合指数，主要由工业品关注度指数和成交指数构成。

关注度指数
为反映慧聪网的买家在一定时期内需求变动的趋势和程度，我们组织编制了工业品关注度指数，编制说明如下：
以买家搜索数量为核心编制数据。

反映每个月买家对该产品的购买需求情况。

对每个行业选择了有代表性的产品进行分析。

关注度指数选取汽车配件、汽车用品、汽车保养、酒店用品、安防、水工业、涂料、制鞋工业、食品工业作为工业品关注度指数的构成大类，依据每类产品在行业中的重要性和影响力来选择样本，样本产品的选取充分考虑整体性和代表性，使样本形成的数据能有效代表该行业的市场走势。

成交指数
为全面反映流通环节交易水平在一定时期内的变动趋势和程度，我们组织编制了工业品成交指数，编制说明如下：
该指数是一个定基指数。

选择每类产品在2012年7-9月的平均交易量作为该产品的交易指数的基期。

由众多商家提供的产品成交量综合分析，加权平均而成。

每月成交指数采集当月的成交数据进行计算，采用本月该产品成交量的简单平均数进行计算。

二、2012年7~9月家电行业热门产品排行榜
从慧聪网数据中心获得2012年7-9月家电行业热们搜索产品进行前十排行，如（图1）。

日入围产品中，有50%以上是大家电相关的产品，如居首位的是热水器、第2至第4位是大家电洗衣机、冰箱、电视，其次是白电类饮水机，居第6位和第7位的是厨房灶具和烟机，另外可喜的是第8位是家电影院。

其余都是离不开我们日常生活的热门生活小家电，如电磁炉、电压力锅等。

（图1）
三、2012年7月~9月热搜产品的关注度走势
3.1热水器关注度分析
人们追求健康、安全、环保的意识形态下，近年来，家电产品质量安全一度引发了消费者对健康、安全、环保的关注，随着国家出台节能补贴，热水器也成为2012年第三季度大众关注度最多的产品。

如（图2），热水器同期关注相比2011年增长幅度近5%。

（图2）
3.2洗衣机关注度分析
在前不久发布的《2012年度中国洗衣机市场白皮书》相关数据显示，在目前我国洗衣机市场销售下滑的背景下，高端产品发展势头良好，据了解，我国高端洗衣机占整体城市洗衣机市场的比重已达26.46%。

和2011年同期相比，今年高端洗衣机销售量和销售额比重分别上升了3.31个百分点和3.86个百分点。

如（图3）
（图3）
3.3 冰箱关注度分析
冰箱是现在文明生活中不可缺少的家用电器，随着人们生活质量的提供，对节能产品的认知，节能型冰箱也是众多消费者关注的，每台冰箱每天节约0.1度点那么一天冰箱一年要节约35度电，全国4亿多家庭，如果每户家庭冰箱一天节约0.1度电，那么全国一年将节约140多亿度点，相当500吨煤的发电量。

如（图4）冰箱同期关注也是比2011年大幅增长，也是人们对高品质生活的一种态度。

（图4）
3.4电视同期关注度对比分析
“移动时代”的来临在改变人们生活方式的同时，智能终端配件产业也迅速崛起。

然而
电脑相对较小的屏幕以及前倾式的使用环境，其享受度远比电视低。

但受限于使用环境，电视、电脑也无法让用户完成更为放松自由的体验过程。

如何利用移动互联网、手持智能终端、电视、电脑等设备在不同环境中组合搭配，能综合提升使用体验及便捷舒适性，是电视行业所以共同关注的，与2011年同期相比，第三季度的关注度明显是成上扬走势。

如（图5）
（图5）
3.5 饮水机关注度分析
水家电作为家电类的一个新兴产品,越来越受到消费者的重视。

而一阵沸沸扬扬毒内胆风波也将水家电的安全、健康问题提到了一个新的高度。

使得更多的人开始关注饮水健康，如（图6）受到《生活饮用水卫生标准》的实施影响全年7月份的关注度是最高。

（图6）
3.6 灶具同期关注度对比分析
受楼市影响，厨电行业这半年可谓举步维艰，房子卖不出去，置备厨电的人自然就少了。

在厨电行业大环境不利的前提下，厨房电器的需求也随之减退。

同期相比，灶具今年8月份浏览量已接近5万次。

但是值得可喜的是9月份一路上扬，关注度接近18万次。

呈现一个V字型。

如（图7）
（图7）
3.7 烟机同期关注度对比分析
8月10日起在全国范围内开始实施由中国家电协会组织发起的小家电·厨卫电器专项惠民补贴活动。

这是家电行业首次发起的针对小家电、厨卫类生活家电的专项补贴活动，此前由政府主导的“以旧换新”、“家电下乡”和265亿节能补贴等政策大都是针对大家电，因此消费者对于生活家电补贴的呼吁越来越高，如（图8）第三季度烟机产品的关注度同期相比涨幅明显。

（图8）
3.8家庭影院同期关注度对比分析
家庭影院”概念在中国一直很有市场。

早些年的“家庭影院”概念更多落脚在音响系统上，如今大屏幕才是家庭影院的核心。

如（图9）家庭影院同期相比增加约2%
（图9）
3.9 电磁炉关注度分析
电磁炉是个“入门容易，入道难，精进更难”的产业。

电磁炉综合多种烹饪功能，并有清洁、安全、环保、节能等属于高科技产品。

如（图9）第三季度电磁炉同期的关注度也是呈上扬走势。

（图10）
3.10电压力锅关注度分析
“电压力锅还可以进行口味的选择，如清新、标准、浓郁等，口味主要是根据食物熟的程度不同进行划分的。

”随着小家电都纷纷穿上智能化外衣，在设计风格和功能等功能上都有革新，电压力锅也不例外得到了格外的关注。

如（图11）
（图11）
四、2012年1-6月家电行业的成交指数
4.1 如（图12）今年第三季度厨卫产品的成交走势，沪深300涨跌幅-6.8%,家电以-6.4%
微幅跑赢;其中6、7月均跑输、8月跑赢。

我们中期策略认为三季度平淡,四季度看好。

（图12）
4.2 如果（图13）2012年第三季度炊具家电成交月度走势，从消费者日常消费的角度来看，
用电比用气较节省，这是让一部分精明消费者发生转变的原因，从实际使用情况来看，前期购买电磁炉等产品的消费者，也步入新一轮的升级换代期，二者的变化直接带动炊具电器走
进销势良好局面。

加上新产品的研发和推出，也使得电压力锅系列小家电抢占了风头。

（图13）
4.3 生活小家电2012年第三季度成交走势如（图14），取暖器、豆浆机顺其名义，随着北方冷空气的进入，取暖器的采购热度也提高，豆浆机作为生活小家电与之刚好相反，这时间
也是小家电产品经营的“换季”。

（图14）。