公关、广告业常用英文术语

广告业常用英文术语

分类: 艺术与设计 | 标签: 杂谈

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Encrypted 加密邮件的加密类型

Date 发信日期

AAAA America Association of Advertising 美国／广告代理商协会advertising 广告、广告活动

advocacy advertising 倡导型广告

Account Executive 客户主管

Account planning 客户策划

Account Services 客户部

Advertise 广告主

Advertising Department 企业广告部

agency 广告代理商

Art Director 美术指导

Assistant Partner 董事助理

bid [bid] 广告竞标

business-to-business advertising (B2B advertising) B2B广告brand image 品牌映象

capitalism 资本本主义，资本运营

commercial advertising 商业广告

communication process 传播过程

comparative advertising 比较广告

consumer advertising 消费品广告

consumerism 消费模式

customer 顾客

Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官

Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官

client 客户

Copywriter 广告撰告人

Creative Department 创作部

Creative Director 创意总监

deceptive advertising 虚假广告

department 部门

design 设汁稿

data 数据

director 主管

end-user 最终用户、实际使用者

industrial advertising 工业广告

institutional advertising 社团机构广告

Management Supervisor 管理监督

Market share 市场占有率

Marketing 营销

Media Department 媒介部

media planning 媒体策划

media 媒介

national advertising 全国性广告

noncommercial advertising 非商业广告pitch 提案

professional advertising 业服务型广告public service advertising(PSA) 公益广告puffery 吹捧式的广告

qualitative 定性的

quantitative 定量的

Research Department 调查部

retail advertising 零售商广告

Sister agency 同属同-集团的广告公司supplier 制作公司

Traffic Department 流程协调部

Brainstorming 头脑风暴法

Campaign 广告攻势

Commercial 影视广告片

coupon 赠券、折价券

logo 品牌标识

magazine 杂志

media budge 媒体预算

media mix 媒体组合

medium 媒体(指某个媒体) metropolitan 大都会的

outdoor 户外媒体

promotion 推广用品

public relations(PR．) 公共关系

radio 广播媒体

Situation Analysis 背景分析

Slogan 广告口号

Television program 电视节目

Website [websait] 主页，网站

Drive-time 交通高峰时间

So big 做大

Numbers 数据

Y eah 是的(对啦)

A priori 先验估汁(演绎法)

A posteriori 实测值(归纳法)

Code 编号

debranding 品牌屏蔽测试

depth Interview 深度访谈

desk research 案头调研

dichotomous question 两分问题

double-barreled question 两难问题

double-blind 双盲测试(指实验组和对照组) fatigue bias 疲劳偏差

fieldwork 现场调查

focus group 焦点小组

interview 访谈

market research 市场调查

mystery shopping 以购物为掩护的调查observation 观察

panel 重复凋查样本群

participant 参与者

population 总人口，总体

sample 抽样误差

skew 歪曲

survey 调查

tabulation 统计制表

boil down to 归结为

hard-and-fast 明确易懂

pretty much 大致上

analysis 分析

community relation 社区关系

competitor 竞争者、对于

content integration 软性广告

cost effective 广告成本效益

creative 创意

government relations 政府关系

grass roots marketing 贴身式营销

industry 行业

integrated marketing communication 整合营销传播

litigation 起沂，诉讼

markets 市场组合

media service 媒介代理

merger 企业合并

online advertising 在线广告

point-of-purchase （pop）焦点广告

position 定位

print 平面广告媒体

publics 公众群体

strategic philanthropy 策略性公益事业

strategy 策略、策划

target audience 目标受众

web design 网站设计

digital 数字化

co-marketing 联袂营销

conference 会议

consulting 咨询

corporate identity 企业识别

culture-specific 文化(民族)特性

demographic marketing 人口统汁特征营销direct mail(DM) 直邮广告

direct marketing 直销

event planning 活动策划

exhibition stand 展台

integrated branding 整合品牌传播

internal corporate communications 企业内部沟通investor relations 股东关系

nontraditional 非传统的

packaging 包装

product placement 产品涉入

promotion 活动

psychographic 心理统汁的

retail 零售

retail space 零售市场区域

sales promotion 促销活动

sponsorship 赞助

trade channels 业务渠道

vertical publications 行业刊物

viral marketing 传染式营销

best face forward 展现最佳面貌

speak with One voice 统一传播口径

the edge 优势

top to bottom 自上而下

Billboard 广告路牌

Blow in card 报刊广告插页

Bulldog edition 报纸的早发版

Car card [ka：ka：d] 车厢广告

Counter advertising 异议式、对抗式广告Display advertisement 陈列式广告

Electric spectacular 霓虹灯广告

Free-standing insert 非装订广告插页

House organ 企业专刊(杂志)

Insert 广告插页

Island display(超市内)堆头式陈列

mail-order advertising 邮购广告

network 电(视)台网

out-of-home advertising 家外媒体

painted bulletin 手绘广告牌

panel 广告牌

pass-along reader 传阅读者

poster panel 用印刷画面拼贴的广告牌

shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体(非大众传媒) vehicle 广告载体

count out 清点，算出

make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出

pass-along reader 传阅读者

poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌

shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体

vehicle 广告载体

count to 清点，算出

make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出

ad planning 广告策划

admen 广告人

appeal 诉求

consumer behavior 消费者行为

copy platform 文案大纲

creative stratgy 创意策略

DAGMAR 广告效果评估体系

Day part 时段

Decay constant 衰退常数

hierarchy-of-effect theory 效果层级理论infomercial 电视直销节日

market profile 市场状况

market segmentation 市场细分

persuasion process 劝服过程

primary demand advertising 品类诉求广告product-related segmentation 产品消费量细分

seasonality 季节性

selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告soft sell 软销，感受型广告

strategic planning 战略策划

teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势

rule-of thumb 经验法则

brand manager 品牌经理

corporate advising 企业广告

family brand 多品类品牌

generic brand 非名牌(产品)

green advertising 绿色策略式广告

image advertising 形象广告

line 产品系列

name-brand 名牌

national brand 全国性品牌

parity 同等

private brand 零售商自有品牌

product different 产品差异

product management品牌管理

product positioning 产品定位

reference group 参照组

tagline (广告)行动口号

top -the -line 顶级的

trade character 吉祥物

utility 好处，用途

really do something with 确实能用它做些文章

zccumulation 受众数(特定周期内)

audience duplication 重复受众

brand development index 品牌成长指数category development index(CDI) 销量成长指数

coverage 覆盖率，覆盖范围

cumulative coverage 累计（总）覆盖率exposure 告显露次数

frequency 广告频次

gross audience 受众总量

gross impression 总印象

gross rating points 总收视点

loyalty index 忠诚度

mags 杂志(简写)

media concentration theory 媒体集合理论media dominance theory 媒介优势理论

media plan 媒体计划

net unduplicated audience 受众

participation 参与

program delivery rate 节目到达率reach 到达

turnover 受众流失

overall 全部的

rerunning numbers 复核---的数据

archetype 标准受众，原型availability 空余时段

back- to-back 广告连播

chain break 节目提示标板circulation 发行量

continuity 持续型排期

continuous advertising 持续型广告fresh 新颖的

fringe time 非黄金时段

holding power 节目(频道)凝聚力holdover audience 既有观众inherited audience 既有观众

open end 节日提示语广告时段piggyback 同一客户广告连播

prime time 黄金时报

pulsing 栏栅式(或间隔式)排期roadblock 拦路广告

run-of-schedule(ROS) 非指定时段staggered schedule 交错排期

wave scheduling 波浪式排期

wear out 广告磨损

ln lieu Of 代替

buried position 被淹没的广告位column inch 栏／英寸(报纸广告单位) double truck 双页／，告(跨页) facing 一个广告牌(户外媒体单位) franchised position 专用广告位置insertion 平面媒体广告次数insertion order 广告版位定购

island position 独立广告版位lifestyle segmentation 生活形态细分local advertising 地方性广告

make good 补偿广告

media buy 媒体购买

media buying service 媒体购买代理narrow casting 小范围播放(窄播)

preferred position 首选广告版位

readership 读者人数

representative 媒体销售代表

run-of-press 随意安置的广告版位

split run 分版刊登

spread[spred] 杂志跨页

card rate 广告市价

combination 套装广告价

controlled circulation 定向发行量

cost per point(CPP) 每收视点成本

cost per thousand(CPM) 每千人成本

earn rate 媒体折扣价

flat rate 统一价格

grid card 电波广告刊例

guaranteed circulation 承诺发行量

horizontal publication 横向出版物

AA（Account Assistant）客户助理

Action Plan 行动方案

AD（Account Director）客户总监

Add V alue 附加价值

Ads（Advertisement）广告

Advertorial付费软文

AE（Account Executive）客户代表、客户主任

Agency 代理商

AM（Account Manager）客户经理

Analysis Tools分析工具

Announcement 公告

Annual Report年报

AP (Asia-Pacific) 亚太区

AR List 任务清单

A TL (Above the Line) 线上活动

Attachment附件

Audience A wareness公众认知度

Auto Industry 汽车行业

A wareness 认知

Background Analysis 背景分析

Background material 背景材料

Benchmark测试基准

BI (Behavior Identity)企业行为识别系统

Bidding 竞标

Bio个人简历

Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）Brand Communications Strategy品牌传播战略

Brand Loyalty品牌忠诚度

Brand Management Commission品牌管理委员会

Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司

Brand Management品牌管理

Brand Planning/Designing品牌策划/设计

Brand Positioning Survey品牌定位调查

Brand Positioning 品牌定位

Brand Promotion品牌推广

Branding Strategy品牌战略

Briefing Kit资料包

Briefing情况介绍

BTL (Below the Line) 线下活动

BU （Business Unit）业务部门

Bulletin公告栏

Bundle 附赠品

Business E-Mail 商务电邮

Business Model商业计划

Business Philosophy 经营哲学

Business Strategy 经营战略

Campaign 公关或营销活动

Career Development 职业发展

Career Planning职业计划

Case study案例研究

Category 类别

Celebration 庆典活动

CEO Reputation Management CEO声誉管理

CEO's Arrangement CEO接待

Channel 渠道

Chart 幻灯片中的页面

China Golden A wards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会

CI（Corporate Identity）企业形象

CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统

Client Database Management客户数据管理

Client Oriented Strategy客户导向战略

Client Relations Development System客户关系开发系统

Client Relations Evaluation System客户管理评价系统

Client Relations Maintenance System客户关系维护系统

Client Relations Management System客户关系管理系统

Client Relations Management客户管理管理

Client Relations Precaution System客户管理预警系统

Client Relations Supporting System客户管理支持系统

Client Relations客户关系

Client Satisfaction Management客户满意度管理Clipping Report剪报报告

Closing Phase结束阶段

Code of Conduct行为准则

Code of Ethics 职业道德

Communication Model 传播模式Communications Kit新闻夹Communications Management 传播管理Communications Regions传播地域Communications Strategy传播战略Community Relations社区关系

Competitor竞争对手

Confidential 保密的、机密的

Confidential Items保密条款

Consecutive Interpretation交互式翻译Consultant顾问

Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumer Database顾客数据

Consumer Orientation消费者导向Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会Contact Person 联系人

Continuous Education继续教育

Controlling Phase 控制阶段

Coordination Communicating协调沟通Copywriter 文案

Copywriting公关文案

Core Competitiveness核心竞争力

Core Media核心媒体

Corporate Affairs企业事务

Corporate Image企业形象

Corporate Profile公司简介

Corporate Reputation企业声誉

Corporate V ideo 宣传片

Cost Control成本控制

Cost Management成本管理

Creative & Design创意设计

Credential公司或个人简介

Crisis Control 危机控制

Crisis Management Office危机管理办公室Crisis Management Planning危机管理策划Crisis Management Team危机管理小组

Crisis Management危机管理

Crisis Research危机研究

Crisis Statement危机声明

Customer testimonial客户证言Datasheet宣传页

Decoration 现场布置（装饰）Demand Generation

Demo Booth 产品演示台Diagnosis诊断

Director总监

Distributor 分销商

DM （Direct mailing ）直邮Domain Name Registration 域名注册Donation捐赠

EC（East China)华东

Editorial Calendar媒体刊登计划Effective Communications有效传播Employee Compensation员工薪酬Employee Relations员工关系Environment Analysis环境分析Environment Issues环境问题Ethics of the Profession 职业道德Event Management事件管理

Event Planning 事件策划

Event事件、活动

Executing Phase 执行阶段Execution 执行

Executive President 执行总裁

Fact Sheet资料（数字或其他材料）FAQ 常见问题问答

Fashion Business时尚产业

Feature article 深度文章

Feature文章类型中的通讯Finance Management财务管理Financial Communications财经传播Flyer 宣传单页

Follow-up跟进

Forum 论坛

GCG（Grand China）大中国区Glossary词汇表

Government Affairs政府事务Government PR 政府公关Government Relations政府关系Govt （Government）政府Graphics图形文件

Greetings问候语

Health Care医疗保健

High Tech高科技

Hospital PR 医院公关

Human Resource Management人力资源管理

IMC (Integrated Marketing Communications)整合营传播Implementation实施

Incentive Plan激励计划

Industry Participation行业参与

Initiating Phase 初始阶段

INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具

Integration Management整合管理

Interactive PR 网上互动公关

Internal Magazine内部期刊

Internal Communications System内部传播系统

Internal Communications内部传播

Internal Film内部电影

Internal PR 内部公关

International PR国际公关

Internet Communications网络传播

Internet Media Communications 网媒传播

Interpersonal Communications人际传播

Interpreter翻译

Interview 专访或面试

Introduction Lantern宣传幻灯

Investor Relations投资者关系

Invitation Letter 邀请

IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会

IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会Issue Diagnosis问题诊断

Issues Management问题管理

ISV （Individual Software V endor）独立软件开发商

Job Evaluation绩效考核

Journalist记者

Key Media关键媒体

Key Messages 关键信息

Keynote Speaker主题演讲人

Keynote Speech主题演讲

LA（Large Account）大客户

LE （Large Enterprise）大客户

Leadership 领导者

Legal Duty法律义务

Life Cycle of the Products 产品生命周期

Lobby游说

Logo标识

Long Term Program长期项目

Lucky Draw 抽奖

Marcomm（Marketing Communications）营销传播

Market Analysis Report市场分析报告

Marketing Communications Mix营销传播组合

Marketing Communications营销传播

Marketing Strategy 市场营销战略

Marketshare 市场份额

Mass Media大众媒体

MB（Medium business）中客户

MC（Master of Ceremonies）主持人

MC（Middle China）华中

MD（Managing Director）董事总经理、执行董事

Media Assistant媒介助理

Media Analysis媒体分析

Media Communications Strategy媒体传播战略

Media Communications媒体传播

Media Coverage 媒体覆盖率

Media Director 媒介总监

Media Executive媒介代表、媒介主任

Media Inquiry媒体垂询

Media Kit媒体资料包

Media List媒体名单

Media Manager媒介经理

Media Monitor媒体监测

Media Relations媒介关系

Media Research媒体研究

Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游

Media媒体

Meeting Agenda会议议程

Meeting Minutes 会议记录

Merchandise促销物品

Methodology方法论

MI (Mind Identity)企业理念识别

MI（Media Index)企业媒体声望指数

Mindshare 品牌影响力份额

Miscellaneous 杂费

Monthly Report月报

Multifunctional Task Force多职能任务小组

National Standards of the PR Professional Qualification国家公共关系职业资格标准NC（North China）华北

NE （Northeast China）东北

Negative Report负面报道

New Product Launch新产品发布

News Clipping新闻剪报

News Release新闻发布

Newsletter通讯

No-profit PR 非营利机构公关

Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准NW（Northwest China）西北

Objective Diagnosis目标诊断

Offering 服务内容

On Site现场

Online Advertisement 线上广告

Online Communications线上传播

Online Marketing Communications 线上营销传播

Online media网络媒体

Online Roadshow 网上路演

Online Survey网上调查

OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本

Open-day Visits开放日参观

Opinion Leader舆论领袖

OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具Outsourcing 外包

OV（One V oice）一个声音

Photo Library图片库

Planning Phase 策划阶段

Polish文案润色

POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告Positioning定位

Post Event 善后工作

Poster 海报

Postmortem 会后书面的简短总结报告

Postscript后记

PR Agency公关公司

PR Consulting Market公关顾问服务市场

PR Consulting Practice公关顾问实务

PR Consulting Service公关顾问服务

PR Consulting Tools公关顾问工具

PR Directorr 公共关系总监

PR Evaluation公关评估

PR Event 公关活动

PR Guideline公关方针

PR Management Working Code公关管理工作准则

PR Manager 公共关系经理

PR Procedure公关流程

PR Proposal公关建议书

PR Supervisor 公共关系主管

Pre Event前期工作

Pre-evaluation 预评估

Preface前言

Presentation 演示、陈述

President 总裁

Press Conference新闻发布会

Press Kit媒体新闻夹

Press Release新闻稿

Print Media平面媒体

Priority 优先的

Procurement Management预警管理

Product Test产品评测

Profession Responsibility 职业义务

Professional Association 专业协会

Professional Certification 职业认证

Professional Consultant 专业顾问

Professional fee专业服务费

Professional Grading专业等级

Project Life Cycle项目生命周期

Project Management项目管理

Project Owner项目委托人

Project Title项目标题

Project公关项目

Proposal公关建议书

PRSA（Public Relations Society of America）美国公共关系协会Pubic Opinion公众舆论

Public Affairs公共事务

Public Relations Consulting公关顾问

Public Relations Crisis公关危机

Public Relations Management公关管理

Public Relations公共关系

Public Utility公用事业

Publicity宣传

Q&A问题问答

Qualified Project Manager合格的项目经理

Quality Control质量控制

Quality Management质量管理

Questionnaire调查问卷

Quotation报价

Real Estate房地产

Recommendatory 推荐信

Recruitment招募

Reference参考资料

Rehearsal预演、彩排

Report报告

Reputation Management 声誉管理

Research Tools研究工具

Reseller 经销商

Retainer长期客户

Review回顾、总结

Risk Management风险管理

Roadshow巡展、路演

Rude question 不友好的问题

SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任SAM（Senior Account Manager）高级客户经理

SB （Small business）小客户

SC（South China）华南

Scope Management范畴管理

Seminar研讨会

Senior Consultant高级顾问

Senior Media Executive高级媒介代表

Senior Media Manager高级媒介经理

Senior Vice President 高级副总裁

Shareholders利益关系人

Simultaneous interpretation同声传译

Slide 幻灯片

Slogan口号

Social Activities社会活动

Social Responsibility社会责任

Source Materials客户提供的辅助资料

Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品

SOV （Share of V oice）

Speaking with One V oice 用一个声音说话

Spokes Person Tips发言人技巧

Spokesperson发言人

Sponsorship Planning赞助策划

Sponsorship 赞助

Strategic Consulting战略咨询

Strategy Communications Systems战略传播系统

Strategy 战略

Success Story成功故事

Summary 简介、概述

Supplier 供应商

Survey调查

SW（Southwest China）西南

SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析

Synopsis概要总结

Target Audience 目标受众