如何讲好品牌的故事
品牌故事写作的技巧
品牌故事写作的技巧
技巧一：定义品牌核心价值：品牌故事应反映品牌的核心价值观和使命。
确定品牌的独特特点，并将其融入故事中。
技巧二：引起共鸣：品牌故事应该能够触发读者的情感共鸣。
通过讲述真实、有趣、感人或激励人心的故事，吸引读者的注意力并与他们建立情感连接。
技巧三：保持简洁明了：故事应该简洁明了，重点突出。
避免冗长的描述，而是专注于传达品牌的关键信息和独特之处。
技巧四：创造人物形象：在故事中引入生动的人物形象，让读者能够与他们产生共鸣。
这些人物可以是品牌创始人、忠实客户或受益者，通过他们的经历展示品牌的价值。
技巧五：强调品牌差异化：品牌故事应突出品牌与竞争对手的不同之处。
强调品牌独特的特点、优势和价值，让读者对品牌有更深入的理解。
技巧六：使用多媒体形式：除了文字，使用多媒体形式，如图片、视频或音频，可以更好地传达品牌故事。
这些形式可以增强故事的吸引力和可视性。
技巧七：持续更新故事：品牌故事是一个不断演变的过程，随着品牌的发展和变化，需要不断更新和调整故事。
保持故事的新鲜感和相关性，以与读者建立持久的联系。
品牌讲好故事的方法和技巧
品牌讲好故事的方法和技巧
品牌讲好故事是提升品牌形象和吸引消费者的重要手段之一。
以下是一些品牌讲好故事的方法和技巧：
1.找准品牌核心故事：确定品牌的核心价值和独特性，然后构建一个与品牌价值相符的故事。
这个故事应该能够引起消费者的共鸣并与他们的需求和价值观产生共鸣。
2.创造人物角色：将品牌赋予人物特质和个性，使其更具吸引力和亲近感。
这些角色可以是品牌的创始人、忠诚的员工，或者是代表品牌价值观的虚构人物。
3.使用情节结构：构建故事情节，让消费者能够跟随品牌的发展和成长。
一个好的情节结构应该具有紧张感、冲突和转折点，能够引起消费者的关注和共鸣。
4.利用情感元素：故事中融入情感元素，如喜怒哀乐、温情和感动，能够让消费者更容易产生共鸣，并建立起与品牌的情感联系。
5.创造视觉表现：借助图像、视频、音乐和设计等视觉元素，将故事具象化，使其更加生动和引人注目。
视觉表现可以增强品牌故事的感染力和记忆度。
6.保持一致性：在品牌故事的讲述中，保持一致性非常重要。
所有的品牌内容和传播渠道都应该围绕着品牌故事，并保持风格、语气和品牌价值观的一致。
7.建立互动和参与：通过社交媒体、活动和用户生成内容等方式，鼓励消费者参与品牌故事的创作和传播。
这样能够增加品牌故事的影响力，并建立起与消费者的互动和参与关系。
品牌讲好故事需要创造力和策略，同时也需要深入了解目标受众的需求和偏好。
通过运用这些方法和技巧，品牌可以更好地与消费者建立联系，提高品牌在市场上的知名度和认可度。
如何讲好中国企业品牌故事
如何讲好中国企业品牌故事随着中国企业在全球范围内的崛起，越来越多的企业希望能够讲好自己的品牌故事。
讲好品牌故事不仅可以为企业带来更多的用户和客户，还可以帮助企业建立更好的形象和口碑。
那么，如何讲好中国企业品牌故事呢？本文将给出几点建议。
一、识别品牌故事的元素要讲好品牌故事，首先需要识别品牌故事的元素。
品牌故事包括品牌的核心价值、品牌的历史背景、品牌的产品特点和品牌的未来规划。
在讲述品牌故事时，要清晰地表达出这些元素，让听众能够清楚地了解到品牌的本质和特点。
二、强调品牌的独特性品牌故事的目的之一就是要让听众认知到品牌的独特性，强调品牌与众不同的特点。
企业在讲述品牌故事时，要重点突出品牌的特色和优势，让听众能够对品牌产生共鸣和认同感。
三、以用户角度出发品牌故事不仅要突出品牌本身的特点，还要以用户角度出发，让用户能够看到品牌对他们的价值和作用。
在讲述品牌故事时，要注重用户体验和用户感受，用用户的语言和视角来讲述品牌故事，让用户能够感受到品牌对他们生活的影响和改变。
四、讲述真实有趣的故事好的品牌故事应该是真实有趣的。
在讲述品牌故事时，要注重故事的真实性和趣味性，用平易近人的语言、生动形象的比喻和丰富的感性经验来讲述，让听众能够感受到品牌故事的真实性和趣味性，从而吸引他们的关注和兴趣。
五、选择合适的媒体渠道好的品牌故事要有合适的媒体渠道来宣传和传播。
企业在选择媒体渠道时要根据品牌的特点和目标用户的特点来选择合适的渠道。
如何选择合适的媒体渠道是一个有技巧的问题，在选择媒体渠道时要注意媒体的定位、受众群体和传播效果等因素。
总之，讲好品牌故事是企业品牌建设中非常重要的一环。
企业要通过讲述品牌故事来宣传品牌、传递品牌价值和增加品牌影响力。
希望本文能够对企业讲好品牌故事有所帮助。
幼儿园品牌故事如何讲好2024最新技巧
幼儿园品牌故事如何讲好2024最新技巧在当今竞争激烈的教育市场中，幼儿园的品牌建设至关重要。
一个引人入胜、深入人心的品牌故事，不仅能够吸引家长和孩子的关注，还能传递幼儿园的教育理念、价值观和特色，从而树立起独特的品牌形象。
那么，如何在 2024 年讲好幼儿园的品牌故事呢？以下是一些最新的技巧和策略。
一、深入挖掘幼儿园的独特价值每个幼儿园都有其独特之处，这可能是创新的教育方法、优秀的师资团队、丰富的课程设置，或者是温馨的校园环境。
在讲述品牌故事之前，首先要深入挖掘这些独特的价值，并将其作为故事的核心元素。
例如，如果幼儿园采用了一种基于游戏的学习方法，帮助孩子们在快乐中成长和学习，那么这个教育方法就可以成为品牌故事的重点。
通过讲述孩子们如何在游戏中探索、发现和成长的真实案例，展现这种教育方法的魅力和效果。
又或者，幼儿园拥有一支充满爱心和专业素养的师资团队，他们对孩子的关心和教导无微不至。
那么，可以通过讲述老师们与孩子们之间的温馨故事，如一位老师如何帮助一个胆小的孩子变得勇敢自信，来突出师资团队的优秀品质。
二、以孩子为中心幼儿园的品牌故事最终是为了吸引孩子和家长，因此，故事的主角应该是孩子们。
以孩子的视角和经历来讲述故事，能够让家长更直观地感受到幼儿园对孩子的关爱和教育成果。
比如，可以讲述一个孩子初入幼儿园时的不安和恐惧，以及在老师和小伙伴们的帮助下逐渐适应并爱上幼儿园的过程。
通过这个故事，展现幼儿园对孩子情感需求的关注和支持，让家长放心地把孩子交给幼儿园。
或者，讲述孩子们在幼儿园的一次有趣的户外活动，如野餐、探险等，展现孩子们在快乐中学习和成长的场景，让家长感受到幼儿园丰富多彩的生活。
三、融入情感元素一个好的品牌故事不仅要有事实和数据，还要有情感的触动。
在讲述幼儿园的品牌故事时，要融入温暖、关爱、喜悦等情感元素，让读者能够产生共鸣。
比如，可以讲述一位家长在看到孩子在幼儿园的毕业典礼上自信地表演节目时，感动得热泪盈眶的场景。
讲好品牌故事
讲好品牌故事首先，一个好的品牌故事应该是真实的。
消费者喜欢真实的故事，因为真实的故事更能打动人心。
品牌故事不应该是虚构的，而是要反映品牌的历史、文化、理念和核心价值观。
只有真实的品牌故事才能让消费者产生共鸣，建立信任，从而提升品牌忠诚度。
其次，一个好的品牌故事应该是有情感的。
情感是品牌故事的灵魂，它能够触动人心，引起共鸣。
一个充满情感的品牌故事能够让消费者感受到品牌的温度和人性化，从而增强品牌的吸引力和影响力。
情感可以是对品牌创始人的敬佩和崇拜，可以是对品牌历史的回忆和怀旧，也可以是对品牌产品的热爱和依赖。
再次，一个好的品牌故事应该是有独特性的。
在竞争激烈的市场环境中，一个独特的品牌故事能够帮助品牌脱颖而出，吸引更多的目光和关注。
独特的品牌故事可以是品牌的创立初衷和奋斗历程，可以是品牌的特色和优势，也可以是品牌与消费者之间的特殊情感和互动。
只有独特的品牌故事才能让品牌在众多竞争对手中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
最后，一个好的品牌故事应该是有延展性的。
品牌故事不应该是一次性的，而是要能够持续发展和延展。
一个好的品牌故事能够为品牌带来持久的影响力和吸引力，能够为品牌持续吸引新的消费者和粉丝。
因此，品牌故事的延展性非常重要，它需要不断地根据市场环境和消费者需求进行更新和延展，以保持品牌的活力和竞争力。
总之，讲好品牌故事是企业品牌建设中非常重要的一环。
一个好的品牌故事能够帮助企业树立良好的品牌形象，提升品牌价值，吸引更多的消费者和粉丝。
因此，企业需要重视品牌故事的讲述，不断地打磨和延展品牌故事，让品牌故事成为品牌发展的强大动力和竞争优势。
品牌故事怎么写
品牌故事怎么写品牌故事是品牌传播中非常重要的一部分，它能够帮助消费者更好地了解品牌的价值观、历史背景和产品特点，从而增加品牌的认知度和忠诚度。
一个好的品牌故事应该能够引起消费者的共鸣，让他们有信心选择你的品牌。
下面是一个关于如何写好品牌故事的指南：1. 确定品牌的核心价值观：品牌故事应该能够传达品牌的核心价值观，也就是品牌所追求的理念和目标。
例如，如果你的品牌是一个环保品牌，你的故事可以强调品牌致力于保护环境和可持续发展。
2. 描述品牌的起源和历史：消费者对品牌的起源和历史背景感兴趣，因为这可以帮助他们更好地了解品牌的发展过程和价值观。
你可以描述品牌的创始人是如何有机会创立品牌的，以及品牌在过去的发展中取得的成就和里程碑。
3. 强调产品的独特性：品牌故事也应该突出产品的独特性和优势。
你可以描述产品的独特设计、创新技术或者高品质材料等特点。
同时，你还可以分享一些用户的真实故事或者见证，来展示产品对消费者的影响和价值。
4. 创造情感共鸣：品牌故事应该能够触动消费者的情感，让他们产生共鸣。
你可以通过讲述真实的故事、使用有趣的细节或者展示品牌与消费者之间的互动来实现这一点。
例如，你可以分享一个用户如何通过使用你的产品改变了他们的生活的故事。
5. 使用简洁明了的语言：品牌故事应该使用简洁明了的语言，让消费者容易理解和记住。
避免使用过于专业化的术语或者复杂的句子结构。
你可以使用生动的形象语言来描述品牌的特点和优势，让消费者能够形象地理解你的品牌故事。
6. 多媒体形式呈现：品牌故事可以通过多种形式来呈现，包括文字、图片、视频等。
你可以在品牌的官方网站、社交媒体平台或者线下活动中使用这些多媒体形式来展示品牌故事。
通过视觉和听觉的呈现，可以更好地吸引消费者的注意力和兴趣。
7. 持续更新和传播：品牌故事不是一次性的，而是需要持续更新和传播的。
你可以定期更新品牌故事，包括添加新的内容、分享用户的反馈和见证，以及展示品牌的最新发展和成就。
关于讲述好品牌故事的技巧和实践
关于讲述好品牌故事的技巧和实践品牌故事是营销中的一种重要手段，可以帮助企业建立品牌认知度、增强品牌信任度，甚至提高销售额。
如何讲述一则好的品牌故事呢？本文将从讲故事的技巧和实践两个方面展开论述。
一、讲故事的技巧1.选择好角度和主题讲故事要有一个好的切入点，选择一个有吸引力的主题是非常重要的。
一个好的主题可以引起听众的共鸣，使故事更加易于传播和接受。
2.讲述有情感的故事一则好的品牌故事需要有情感因素，情感可以引起人们的共鸣。
同时，故事的情节要有所波折、曲折，这样可以更好地吸引观众的注意力，从而达到传播的效果。
3.确保故事的可信度故事必须能够真实地打动听众，而真实感又来源于故事的可信度。
因此，企业讲述品牌故事时，要着重考虑故事的真实性，尽量避免虚构和夸张的情节，以免传播后引发负面情绪。
4.用简单的语言讲述讲故事要用简单易懂的语言，让听众能够快速理解和接受。
避免使用古怪的专业术语，以及太复杂和抽象的概念，这样容易让听众产生误解。
二、讲故事的实践1.从核心竞争力出发企业应从自身的核心竞争力入手，讲述与之相关的故事。
例如，某品牌的核心竞争力是质量好，这时候可以讲述一个质量好的产品如何深受用户喜爱的故事。
2.从品牌历史出发讲述品牌历史是讲述品牌故事的一种经典方式。
可以从品牌的创建、发展、成长等多方面展开叙述，让听众对品牌有更深入的理解和认知。
3.从用户体验出发用户体验是品牌故事的重要元素，可以讲述用户使用品牌产品的故事。
例如，某品牌的某产品能够给用户带来愉悦的体验，这时候可以从用户角度出发，详细讲述他们使用该产品的感受和心情。
4.从创新研发出发讲述品牌的创新研发故事是展示企业实力和技术领先的一种方式。
故事可以围绕企业的技术创新、新产品研发等方面展开，以此来引导听众了解企业的创新实力和技术优势。
综上所述，讲述好品牌故事需要掌握一定的讲故事技巧，并通过实践来提高讲故事的质量。
企业可以从多个角度、多个方面入手，讲述品牌故事，以此来提升品牌影响力和用户体验，并为企业的成长和发展提供有力的支持。
讲好品牌故事
讲好品牌故事
首先，讲好品牌故事需要从品牌的起源和初衷入手。
每个品牌都有它独特的故事，它可能是创始人的初心与梦想，也可能是品牌背后的历史沉淀和文化积淀。
通过讲述品牌的起源和初衷，可以让消费者更加深入地了解品牌的内在品质和核心理念，从而建立起对品牌的认同感和信任感。
其次，讲好品牌故事需要注重故事情节的设计和表达方式。
一个好的品牌故事
应该具有引人入胜的情节和生动的表达方式，让消费者在听故事的过程中能够产生共鸣和情感共鸣。
可以通过讲述品牌背后的感人故事、品牌与消费者之间的真实互动等方式来设计故事情节，以此来吸引消费者的注意力，激发消费者的情感共鸣。
最后，讲好品牌故事需要注重故事的传播方式和渠道选择。
在当今信息爆炸的
时代，品牌故事的传播方式和渠道选择至关重要。
可以通过品牌官方网站、社交媒体平台、线下活动等多种渠道来传播品牌故事，以此来扩大品牌的影响力和知名度，吸引更多消费者的关注和认可。
综上所述，讲好品牌故事是品牌传播中非常重要的一环，需要从品牌的起源和
初衷入手，注重故事情节的设计和表达方式，以及传播方式和渠道选择。
只有讲好了品牌故事，才能更好地吸引消费者的关注和认可，从而为品牌的发展打下坚实的基础。
希望每个品牌都能讲好自己的品牌故事，与消费者建立起真挚的情感连接。
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说： “这（《荒岛余生》）是为了我的员工。我希望他们为 这个企业自豪。他们是这个组织真正的英雄。”
还有一部名为《荒岛余生》的电影，讲的是一个联邦快递的飞机坠 毁在一个荒岛后，一个快递员劫后求生的故事。电影的结尾，这个 快递员不仅活着回来了，还送达了每个包裹。当被思睿高的全球 CEO问道为什么要拍这个电影的时候，联邦快递的CEO说：“这是 为了我的员工。我希望他们为这个企业自豪。他们是这个组织真正 的英雄。”这就是一个正确的企业品牌讲故事的方法，这就是品牌 故事带来的力量。
变传播方式，但不愿意改变行为方式。员工才是
品牌的最先体验者，他们从品牌行动中受到的影
响会直接影响他们的行为，从而影响用户的体验。
让品牌故事影响员工
这也是为什么企业讲故事要从“是什么”到“意味着什么”，它必须有 意义，让员工为企业自豪。
在美国有一家电力行业的公司，面临着垄断行业放开、员工对公司漠不关心的 严峻挑战。与竞争对手不同的是，这家公司有两条电线通到用户家，随时解决用 户的不时之需。这个企业的品牌故事就是告诉相关者：能源能做正确的事情，能 给客户带来益处。重新讲这个故事的手段之一是拍摄宣传片，请员工来担任里面 的所有角色，讲述上述的核心故事。加强对员工的影响，让他们看到这个企业的 价值、自己工作的意义。
同时，也列出法国王室不合理的第二十个理由。
塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里，就是如此这般的忙碌， 无数的他和她，思潮交错的时空里， 丰富了整个河岸，
连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个性了起来。 不管是通往自由之路的花神，历史斑斑的波寇柏， 还是海明威曾经伫足的圆顶； 它们超越了建筑本身，进化为形而上的文化意识。
所谓品牌，就是一个故事。
它们品牌各异，讲的故事也各不相同，但有共同之处在于，他们没有在说自己的产品，而 是在说，“我是谁”，“我能为‘你’带来什么价值”。同时，它们都简洁、清晰，并成 为了企业的理念。
01 故事的“蓝本”
要讲一个品牌故事，就要先为自己的品牌创立一个故事，当然是在企业和组织的真实情况
STEP TWO：故事怎么讲才更可信
如果品牌的故事核心内容已经出炉，接下来要思考的就 是用什么样的方式讲出这个故事才会让人信服。有如下 几个关键点：
从“是什么”（what）到“意味着什么”（so what）。
有生命力的故事。
持续地讲下去。
说： “在你的故事里，你不仅仅要告诉别人你的企业能做什 么，重要的是你的企业为别人做什么。”
如何讲好一个品牌的故事，Jason 给了如 何讲好品牌的故事这样的三部曲：
01
根据本公司或组织 的真实情况创造出 一个简约、清晰而 又可信的故事；
02
以令人信服的方式 把这个故事讲述出 来，以此为理念激 励企业；
03
在讲故事的时候要 保持一致性和持续 性，要和受众的每 一个体验接触点上 都讲这个故事并且 企业需要身体力行 其品牌承诺。
80人参加了周六晚于荃湾如心海景酒店举办的“睡眠 体验夜”活动。享受一夜甜梦之后，参加者可将价值 1,096美元（8,500港元）的床上用品带回家，继续享 受优质睡眠。
15年来宜家在大陆市场的发展并不 顺利，这位家居巨头以自己的方式 努力地适应着中国消费者——在宜 家卖场，人们大多不是来购物的， 而是来睡觉的。
激励和鼓励员工
给领导者一个 自我展示的平台
“我是至关重要的事情 中的一部分”
“我了解并认同公司所 希望实现的目标”
“我知道我将把公司引向 何方”
“我希望我们能够取得超 出我们想象范围的成就”
建立持续的增长
建立持续的增长，由理 念和价值驱动的组织： 优于整体市场15：1；优 于竞争对手6：1
来源：思睿高
曾记何时，品牌仅由产品定义，后来，传播开始影响我们对品牌的看法，现在，我 们进入了品牌建设的新纪元。但这些，都始于品牌讲什么样的故事和怎样去讲。
早期： +可用性=差异性 +专注功能应用 +注重标识设计
③产品 ① 体验
新纪元： +全部体验=差异性 +专注体验应用 +多种渠道
② 传播
近年： +形象=差异性 +专注情感应用 +大众传播
咖啡杯里隐藏的是一份浓烈的艺术气质； 于是，左岸开始成为一种形容词，
在坊间流传，而我们都深深地迷恋上左岸咖啡馆……
在宜家香港体验一夜甜梦
——不只是体验宜家的产品，而且按照我们预想的那样体验产品
2013年10月，宜家（Ikea）于荃湾如心海景酒店活 动大厅举办香港首个“睡眠体验夜”活动。该活动曾 于台湾、澳大利亚、英国、法国等全球多个地方举行， 备受消费者欢迎。
左岸，经营咖啡馆的执着，并不仅止于一杯咖啡。
咖啡馆里该有的，也逐步实现: 从拿铁咖啡、昂列咖啡、昂列奶茶、
卡贝拉索到甜点系列、个性商品， 左岸咖啡馆在消费者脑海里模糊的影像开始变得真实起来。
对于一杯咖啡， 左岸咖啡馆所倾注的不只是二百五十公克的黑色液体；
而是一份数百年来对人文思想的尊敬， 这样的尊敬，被存在现代的我们所珍藏着。 左岸咖啡馆想带给每一位消费者的是一个文学大梦，
更多故事……
左岸咖啡馆品牌故事
——当左岸开始变成一种形容词，我们都爱上左岸咖啡馆
十九世纪，法国巴黎的塞纳-马恩省河 蜿蜒西流穿过巴黎市中心，
河以北被称为右岸；以南则称左岸。 十九世纪的法国巴黎到处充满了一种新兴的气息，
一种抛弃了过去宫廷浮华， 开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。
河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方； 于是，也开始变得新颖。
这样子的左岸 在法国，经历了两百年， 咖啡馆也承传了好几代
左岸的咖啡馆们便代表一种深沈自内心的人文气质， 在咖啡馆里，你面对自己享受孤独带来的清明， 也阅读艺术和生活。 巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦， 也变成一种时尚的流行。
这样的流行让喝咖啡，成了时髦事， 也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口，
比如，英特尔，原来它的故事核心是“一个制造芯片的 公司”，后来则变成了“一个以科技引领未来的企业”。 如果你是英特尔的员工，你愿意为哪个说法的英特尔工 作？
说： ”什么样的故事是有生命力的？是那些与人们的生活联 系密切的。“
以SAP为例，它是一家B2B的软件公司，与一般消费者的“关系”看起来比较远，怎么讲好 它的故事？SAP希望可以把它的品牌更加精炼、动人地传达出去，告诉其客户，它的企业软 件能让企业业务简化、运营更有效率。
• 首先，我们公司是干什么的、我们公司代表着什么？ • 第二，为什么我是与众不同的？ • 第三，我的与众不同有什么价值？
有数据显示，60%的消费者愿意为创造简约体验的品牌支付更多费用。
所谓品牌，就是一个故事。
03 简约的品牌信息
并不是所有的公司都要简化，但是所有的公司都需要简约的品牌信息， 所有的公司都需要用清晰、诚实的方式来表达自己。最终认定一个品牌 定位是否成功的原则不是说它有多简单，而是它是否跟利益相关者之间 建立联系，是否传递出他们需要的信息。
一块会满足精神与自我的缺口。 咖啡是实质的形体，但是咖啡隐含的精神，
无形，却铿锵有力。 一杯朴实单纯的咖啡，不用昂贵， 不用过分讲究，但是一定要有人文气质的氛围；
要有文学艺术的印记。 它可以是一杯左岸咖啡馆，
形式简单却内涵深远； 一杯可以让你在下午三点的办公室享受的人文咖啡，
解放不只感官，更深及大脑皮层思考。
河的右岸是新兴商业的繁华气质， 河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。
当时河的左岸林立许多的咖啡馆。 咖啡馆里有温文尔雅的店主人，
灰白的发丝渗透着拥有一家咖啡馆的骄傲。 他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好； 有忙碌的侍者，修长的手指托着镂花的银盘， 两杯Espresso，干练且优雅地穿梭在座位间； 白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写。
他们就用到了跟人们生活紧密的节日——复活节，来讲述SAP的故事：在复活节这一天，孩子们可以拿到 很多巧克力，所以，孩子们都很喜欢这个节日。我们在讲SAP故事的时候就联系到了这个节日。因为世界 上85%的农产品的可可企业都是使用SAP的软件来维持经营运作的，如果SAP软件消失的话，这些经营可 可的企业就没办法运作，小孩子就吃不到巧克力了。通过故事这个让人们意识到，SAP和人们的生活如此 相关，而不仅仅是和冷冰冰的机器打交道。
形象
一无所知的消费者
情感
体验
知悉详情的消费者
品牌不仅仅是叫什么名 字，更重要的是它带来的体 验 —— 不 是 品 牌 自 己 说 什 么就是什么，而是让消费者 切实地感受到。有感染力的 品牌都是通过故事和体验来 创造的。
“所有关于品牌的故事都是关于品牌体验的。”
——思睿高亚太区总裁Jason Cieslak
STEP THREE：受众体验，企业身体力行
好故事从让员工相信开始
成功的品牌会把品牌应用到他们所做的 每一件事情上，不仅仅是品牌传播，更 重要的是它的行为方式——雇佣人的形 式、并购的原则、给员工的什么样的机 会……
绝大部分的失败都在于：企业愿意把故事拿过
来，但不愿意带到下一步的成长中，他们愿意改
如何讲好品牌的故事 What’s your story？
移动互联网的快速发展，让品牌的建设和传播有了不同于以往的新面貌和更多的想象空间，但 也因为这种速度带来的信息爆炸和人们对品牌接触点的增加，品牌的建设和传播比以往更难维 护且更容易被人们遗忘。
到底什么样的品牌容易被人记住，并且实现持续购买呢？
可用性
呈现纯粹又执着完美； 对于咖啡意境，有哲学家的思考，谆求真理又布施浪漫，
品尝的人喜欢它装盛的意境， 追求它法兰丝的质感。
站立在冷藏柜的排面就展现了越洋的气质， 不同于罐装的保守风格。
它纯正的取材，更贴近现烹的原味， 满足对饮料有要求的一群人。
上市以来，从品牌、从产品在在都惊艳整个市场与流行， 经营四年，成功地占上市场的大位。