家电品牌形象广告策划案
格力电器五一广告策划书3篇
格力电器五一广告策划书3篇篇一《格力电器五一广告策划书》一、活动背景五一劳动节是一个重要的消费节点，为了抓住这个机会，提升格力电器的品牌知名度和产品销量，特制定本次广告策划。
二、活动目标1. 提高格力电器在五一期间的销售额。
2. 增加品牌曝光度，吸引更多潜在消费者。
3. 强化格力电器的品牌形象和优势。
三、活动时间五一假期期间四、活动内容1. 线上广告投放（1）在各大主流电商平台投放广告，突出格力电器的产品优势和五一促销活动。
（2）利用社交媒体平台进行推广，发布有趣的视频、图片等内容，吸引用户关注。
（3）搜索引擎广告，让消费者在搜索相关电器产品时能优先看到格力电器的信息。
2. 线下广告宣传（1）在各大城市的主要商圈、家电卖场等张贴海报、悬挂横幅。
（2）开展路演活动，现场展示格力电器产品，并提供优惠购买渠道。
3. 促销活动（1）推出五一特别优惠套餐，如购买空调、冰箱等组合可享受更大折扣。
（2）设置抽奖环节，购买格力电器产品有机会抽取丰厚奖品。
（3）老客户带新客户购买可获得额外礼品或优惠。
五、广告创意1. 制作系列创意视频，展示格力电器产品在不同家庭场景中的出色表现，突出品质和创新。
2. 设计有创意的海报，以简洁明了的方式呈现产品特点和五一优惠信息。
六、预算分配1. 线上广告投放：[X]元2. 线下广告宣传：[X]元3. 促销活动成本：[X]元4. 广告创意制作：[X]元七、效果评估1. 设立专门的数据分析团队，实时监测广告投放效果和销售数据。
2. 根据评估结果及时调整广告策略和活动方案，以确保达到最佳效果。
八、注意事项1. 确保广告内容真实、准确，不夸大其词。
2. 活动期间要保证产品供应和售后服务质量。
3. 与合作伙伴保持良好沟通，确保活动顺利进行。
篇二格力电器五一广告策划书一、背景五一劳动节作为重要的节假日，是消费者购物和消费的高峰期。
为了进一步提升格力电器的品牌知名度和产品销量，特制定此广告策划书。
格力空调的广告策划方案
格力空调的广告策划方案
公司简介
成立于1991年的珠海格力电器股份XXX是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。
产品分析
（一）产品特点
久高持效强劲节能. 运用行业先进高效技术，采用名厂定制双高效专用压缩机，快速制冷（热），节能更持久，让您时刻体现高效科技带来的完美享受，高效无处不在。
(二) 优劣分析
（1）格力中央空调，当室内机是部分开（这种情况居多）时比普通空调更为省电
（2）格力中央空调的使用寿命为20年，普通壁挂机和柜机空调的使用寿命为8-10年，使用寿命较短。
（3）质量有保证但价格偏高，不易普及。
市场分析
（一）同类产品情况
创业于1968年的美的集团是中国最大的家电生产商之一，知名度高，在人们的心中树立起比较稳定的形象，是格力强大的竟争对手。
美的空调的市场占有份额尚小，缺乏核心技术。
（二）中国是世界上的人口大国，人口多，消费也多。
随着人们生活水平的提高，人们越来越重视生活的质量，对制冷设备的需求很大，对美观、节
能、舒适、小巧的空调非常喜欢，对于品质优异的产品都会给予肯定。
销售分析
格力集团通过生产高品质的空调，并通过全国主要城市的代理商为顾客提供优质产品和完善服务。
企业目标
格力的目标是生产世界上最好的空调产品，做世界级的企业。
广告战略
（1）格力采用了依靠消费者的互相推荐，口碑相传。
注重树立品牌形象，消费者的利益和格力的利益是一致的，注重质量和服务。
（2）通过电视、墙体广告、传单来打响知名度。
友情提示：部分文档来自网络整理，供您参考！文档可复制、编辑，期待您的好评与关注！。
家电的策划方案(范本8篇)
家电的策划方案（范本8篇）家电的策划方案篇1 一、活动目的。
：在消费者心中提升品牌服务形象。
本次活动无论是从售前、售中还是售后一体化、全方位较以前有所改观，目前各家电连锁商品、质量、价格基本相同，仅仅从三方面竞争已经很难由绝对胜出的把握，在服务方面的提升是目前各商家所追随的，但真正在服务方面有所突出是少之又少，我司在此时推出也是胜人一筹的措施，提升消费者购物的附加值。
二、活动主题:美的电器放心服务，双节优惠全新体验；三、活动地点：陕西省的中小城市铜川，商洛，安康，宝鸡，汉中，渭南，延安的周边县区，利用集会等当地居民乡镇村农产品贸易周边的广场等大型空旷地。
四、活动时间：第一阶段——前期宣传电视广告：从九月一日起在当地有线电视台晚上播放促销信息广告，每晚播三次。
促销单页：从九月一日起在当地小型密集商业区进行发放促销墙报：从九月一日起在每个村庄至少贴3张以上促销信息墙报（手写）人员培训：从西安各大高校招聘一批在校大学生，进行入职培训，给予实习机会物品准备：采购活动所需的一切设备，做好前期准备第二阶段——造势从九月二十一日开始（中秋节前一天）气氛营造：拱门、汽球、彩旗、横幅、促销帐篷布置以外，着重于舞台、舞台背景、音响（调试）、产品展示为主。
以歌舞表演、互动游戏、礼品派送为辅，调节现场气氛，开展现场靓机展销等一系活动。
地方宣传：车辆巡游和人员巡游并行宣传车辆沿当地主的干道巡游，车身装有宣传标语。
由形象较好的女性并穿旗袍手拿宣传牌，宣传牌上书写“美的电器欢迎您”，沿途发放单张印，在路上巡游其间人员不能走散，包保持单行行走，到路口后，人员可散开并开始派发单张，隔段时间后人再排队开始巡游。
第三阶段——以服务为主题，优惠为辅佐从九月二十一日开始（中秋节前一天）至十月五号结束（如消费者反应强烈可以继续实施）五、活动内容:1、销售服务体验（分为售前、售中、售后）售前服务体验主要是指免费接送消费者9月21日—10月5日，之前通过广告宣传，渐渐将顾客注意力注意到美的活动中，国庆前再通过广告宣传活动内容以此把活动推向高潮。
营销产品电器文案策划
营销产品电器文案策划题目：智能电器，改变生活的未来第一节：引言生活中，电器产品早已贯穿我们的日常生活，它们的出现为我们的生活带来了极大的便利和舒适。
而随着科技的不断进步和发展，智能电器逐渐走进人们的生活，改变着我们的生活方式和习惯。
本文将为大家介绍一些智能电器产品及其对生活的影响。
第二节：智能电视智能电视是目前家庭中使用最为广泛的一种智能电器产品。
它不仅具备了传统电视的功能，还融合了网络、视频、游戏等多种功能。
用户可以通过智能电视观看各种视频节目、电影、电视剧等，还可以通过连接网络，收看各种直播节目。
此外，智能电视还可连接智能手机、平板电脑等智能设备，实现屏幕互动，让用户获得更加丰富的娱乐体验。
第三节：智能家电智能家电包括智能冰箱、智能空调、智能洗衣机等多种产品。
这些产品通过连接网络，实现远程控制，让用户可以随时随地通过手机或平板电脑来控制家电设备的开关和设置。
比如，用户可以在外出时通过手机控制空调的开关，让家里达到适宜的温度；或者可以通过手机设置洗衣机的洗涤程序，让洗衣机在用户不在家的时候自动完成洗衣工作，极大地提升了用户的生活便利性。
第四节：智能灯具智能灯具是一种可以通过连接网络控制亮度和颜色的灯具产品。
用户可以通过手机或平板电脑来控制灯光的亮度和颜色，实现个性化的灯光效果。
比如，用户可以在手机上设置卧室的灯光为浪漫的暖黄色，让房间的氛围显得更加温馨浪漫；或者设置客厅的灯光为明亮的白色，提升居室亮度，为家庭聚会营造活泼欢快的氛围。
第五节：智能厨房电器智能厨房电器是一种可以通过连接网络来实现远程控制和智能化操作的厨房电器产品。
比如，智能炉具可以通过手机来控制火力大小和烹饪时间，让用户可以更加方便地进行烹饪操作；智能蒸烤箱可以通过手机设置食物的烹饪程序，让用户可以在外出时远程监控烹饪进度，保证食物的烹饪效果。
智能厨房电器不仅提升了用户的烹饪体验，还减轻了用户的工作负担，让用户可以更加轻松愉快地享用美食。
美的品牌传播方案策划书3篇
美的品牌传播方案策划书3篇篇一《美的品牌传播方案策划书》一、前言二、目标受众1. 家庭消费者：关注家电品质、功能与性价比的广大消费者群体。
2. 年轻消费者：对智能家电、时尚设计有较高需求的年轻一代。
3. 专业客户：如房地产开发商、酒店等，对家电配套有特定要求。
三、品牌定位1. 高品质：强调产品的质量和可靠性。
2. 创新引领：突出技术创新和产品的独特性。
3. 智能生活：展现品牌对智能家电和便捷生活的推动。
四、传播策略1. 内容营销制作精美的产品介绍视频，展示美的产品的优势和特点。
推出系列品牌故事，传递美的的价值观和企业文化。
定期发布家电使用技巧、保养知识等实用内容。
2. 社交媒体传播在各大社交平台建立官方账号，积极与用户互动。
举办线上活动，如创意比赛、抽奖等，吸引用户参与。
利用社交媒体进行产品推广和新品发布。
3. 线下活动参加家电展览会，展示最新产品和技术。
举办产品体验活动，让消费者亲身感受美的产品的优势。
与家居商场等合作，开展联合促销活动。
4. 广告投放在电视、报纸、杂志等传统媒体投放广告。
加大在网络媒体、户外广告等的投放力度。
5. 合作与赞助与知名设计师、艺术家合作，推出联名产品。
赞助相关的家居、生活类活动或节目。
五、传播渠道1. 官方网站：作为品牌信息的核心平台，提供全面的产品信息和品牌动态。
2. 社交媒体平台：如、微博、抖音等，进行日常互动和内容传播。
3. 线下门店：通过陈列、宣传资料等展示品牌形象。
4. 合作伙伴渠道：借助合作方的资源和渠道进行传播。
六、实施计划1. 第一阶段（[具体时间段 1]）完成品牌定位的梳理和传播策略的制定。
启动社交媒体账号建设和内容发布。
2. 第二阶段（[具体时间段 2]）推出系列内容营销活动和线上互动。
开始线下活动的策划和组织。
3. 第三阶段（[具体时间段 3]）全面实施广告投放和合作赞助项目。
持续优化传播方案，根据反馈进行调整。
七、预算分配1. 内容营销制作费用：[X]元。
家具家电营销广告文案策划
家具家电营销广告文案策划标题：打造舒适家居生活，从这里开始导语：家，是每个人精神的港湾，也是每个人从忙碌工作中归来的温暖港湾。
如何让家变得更加舒适、温馨，家具家电的选择至关重要。
让我们一起来打造理想的家居生活，从这里开始。
第一部分：家具1. 构建舒适的居家环境，从选购家具开始。
精选进口实木家具，还原自然之美。
摒弃工业化的味道，让家充满清新自然气息。
2. 家具不仅要美观实用，更要考虑人体工程学，保护家人的腰背健康。
定制按摩椅，舒缓一天的疲劳，让您尽情享受居家生活。
3. 灵活多功能的家具能够满足不同需求，让空间更有利用价值。
折叠桌椅、储物床、组合沙发等，为您打造个性化生活空间。
4. 定制家具定制幸福，家具应成为家的一部分，与您共同成长。
尊重每个家庭成员的需求，创造温馨的家庭氛围。
第二部分：家电1. 智能家电改变生活品质，让您告别繁琐的家务。
智能扫地机器人、智能洗碗机、智能烤箱等，为您节省时间，享受更多闲暇时光。
2. 节能环保的家电是绿色生活的重要组成部分。
选择高效节能家电，不仅能节约开支，更能保护地球资源，让环境更加清洁美好。
3. 家电产品创新不断，功能越来越多样化。
冰箱能语音控制、洗衣机能智能调节水温，一键搞定家务，轻松享受智能生活。
4. 安全是首要考虑因素，选购家电要注重品质和安全性。
品牌权威认证、售后服务保障，保障您和家人的生活安全。
结语：选择合适的家具家电，为您打造理想的家居生活。
让家变得更加舒适温馨，让每一个家庭成员都能享受到幸福的生活。
让我们携手共建美好家居生活，从这里开始。
格力品牌推广活动方案策划
格力品牌推广活动方案策划1. 活动背景格力作为中国领先的家电品牌，一直以来注重品质和创新，赢得了广大消费者的认可和喜爱。
然而，随着竞争的加剧，格力需要一个具有创意和吸引力的品牌推广活动来提升品牌知名度和市场份额。
2. 目标- 提升格力品牌知名度和形象- 增加销售额- 吸引更多潜在客户- 扩大品牌影响力- 增加社交媒体粉丝和互动3. 目标受众- 年轻家庭和新婚夫妇- 家庭主妇和家庭关注健康生活的人群- 房地产开发商和装修公司4. 活动策划4.1. 主题活动：格力品牌日日期：每年的8月15日，即格力公司成立纪念日。
活动内容：- 举办一场大规模品牌展览，展示格力最新的产品和技术创新。
- 邀请经销商和线上零售商参与展览，并提供优惠活动。
- 举办线上、线下专场音乐会，邀请知名音乐人演出，并为参与的消费者提供免费门票。
- 在社交媒体上举办品牌知识竞赛活动，提供奖品给获胜者。
- 举办格力品牌历史展，展示格力多年来的发展和成就。
- 沟通格力产品的健康环保理念，组织环保公益活动。
4.2. 品牌大使计划- 招募知名明星或公众人物作为格力品牌大使。
- 品牌大使通过广告、演出和社交媒体等渠道传播格力的品牌形象和理念。
- 组织大使参与社区公益活动，提高品牌的社会责任感。
4.3. 社交媒体推广活动- 在微博、微信、抖音等社交媒体平台上建立格力品牌官方账号，并定期发布产品信息、促销活动和品牌动态。
- 发布有趣、互动性强的内容，吸引用户参与并转发。
- 邀请网红和KOL（关键意见领袖）合作推广，增加品牌曝光度。
- 举办线上抽奖活动，邀请用户参与分享和点赞，获得更多关注。
4.4. 私人订制活动- 针对高端客户和房地产开发商，提供个性化的家电私人订制服务。
- 提供一对一的咨询和设计，满足客户的特定需求。
- 与知名设计师合作，为高端房地产项目提供完整的家居解决方案。
5. 推广渠道- 电视广告：在主要电视媒体播放格力品牌形象广告和产品广告。
飞利浦剃须刀的广告策划案
飞利浦剃须刀的广告策划案篇一：飞利浦剃须刀广告策划书飞利浦剃须刀广告策划书目录第一部分前言第二部分情况分析第三部分广告受众以及广告地区第四部分广告预算与分配第五部分广告战略与策略第六部分配套措施和策略第七部分广告效果评估第八部分广告执行计划第一部分前言随着我国经济发展水平的加速,国民的生活条件也得到了明显改善,人们对自己的生活提出了更高的要求，剃须刀作为一种必备品迅速进入大家的视野。
据中国宏观数据挖掘分析系统数据：05-06年中国总人口中，男性人口66976万人，占51.5%；女性人口63012万人，占48.5%；0-14岁人口27947万人，占21.5%。
初步计算15岁以上男性人口达52600万人，因此剃须刀有着相当广大的市场。
目前我国的剃须刀产业有很多，在中国十大剃须刀品牌中，位居第一位的是飞利浦剃须刀。
尽管位居第一，但近几年业绩却遭遇滑坡，究其原因就是产品定位不清晰，不能清晰的概括出产品的特性，在中国直接实行“拿来主义”没有考虑中国消费者的特点，贴身设计产品为他们服务。
因此，我们针对这些问题做出方案策划，来重新塑造企业品牌，体现企业理念，是产品得到更好的销售。
第二部分情况分析1.企业经营状况荷兰皇家飞利浦电子集团是世界上最大的电子集团之一，在欧洲名列榜首，其20XX年的营业额达323亿欧元。
它在彩色电视、照明、电动剃须刀、医疗诊断影像及病人监护仪,以及集成电路电视产品领域世界领先。
飞利浦剃须刀就是该公司的产品。
飞利浦早在1920年就进入了中国市场。
从1985年设立第一家合资企业起，飞利浦就秉承扎根中国的长期承诺，目前，飞利浦在华累计投资总额超过40亿美元，先后累计建立了30多家合资及独资企业，共有11，000多名员工。
长期以来，飞利浦为中国的消费者和商业伙伴提供了高品质的产品，因此我们在中国拥有很好的品牌形象。
在中国，飞利浦致力于实施人才本地化策略。
为培养和发展未来商业和科技领导人才，飞利浦倾力支持高等院校的职业发展项目，赞助支持清华大学、中国人民大学、复旦大学、上海交大、东南大学、中欧国际工商学院等高校和商学院，既为今天的人才成长提供机会，也为飞利浦今后的长期发展创造条件。
美的品牌CIS策划书3篇
美的品牌CIS策划书3篇篇一《美的品牌 CIS 策划书》一、引言美的，作为一家享誉全球的知名家电品牌，一直以来都以其卓越的品质、创新的技术和优质的服务赢得了广大消费者的信赖和喜爱。
随着市场竞争的日益激烈，美的品牌需要进一步提升自身的形象和竞争力，以适应市场的变化和发展。
本策划书旨在通过对美的品牌的 CIS 系统进行全面的策划和设计，提升美的品牌的知名度、美誉度和忠诚度，为美的品牌的可持续发展奠定坚实的基础。
二、美的品牌现状分析（一）品牌优势1. 强大的品牌知名度和美誉度，在消费者心中具有较高的认知度和信任度。
2. 拥有丰富的产品线，涵盖了家电、暖通空调、等多个领域，能够满足不同消费者的需求。
3. 具备先进的技术研发能力和创新能力，不断推出具有竞争力的新产品。
4. 拥有完善的销售网络和售后服务体系，能够为消费者提供优质的产品和服务。
（二）品牌劣势1. 品牌形象相对传统，缺乏时尚感和年轻化元素，难以吸引年轻消费者的关注。
2. 品牌传播渠道相对单一，主要依赖传统媒体，对于新兴媒体的利用不够充分。
3. 品牌个性不够鲜明，缺乏独特的品牌价值和文化内涵，难以与竞争对手形成差异化竞争。
三、美的品牌 CIS 策划目标（一）提升品牌知名度和美誉度通过全面的品牌推广和宣传活动，提高美的品牌在国内外市场的知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认可美的品牌。
（二）塑造鲜明的品牌形象打造具有时尚感、年轻化和个性化的品牌形象，使美的品牌能够与年轻消费者产生共鸣，增强品牌的吸引力和竞争力。
（三）强化品牌核心价值提炼和明确美的品牌的核心价值，通过品牌传播和营销活动，将品牌核心价值传递给消费者，提高消费者对美的品牌的忠诚度。
（四）拓展品牌传播渠道优化品牌传播渠道，充分利用新兴媒体和数字化营销手段，扩大品牌的传播范围和影响力，提高品牌的曝光率和传播效果。
四、美的品牌 CIS 策划内容（一）品牌理念1. 品牌愿景：成为全球领先的家电品牌，为消费者提供高品质、智能化的生活解决方案。
格力品牌传播策划方案 (2)
格力品牌传播策划方案格力品牌传播策划方案背景和目标:- 格力是一家国际知名的家电品牌，主要以空调、电视和冰箱等产品闻名于世。
然而，由于市场竞争激烈，并且消费者对品牌有限的认知度，格力需要一个有效的品牌传播策划方案来提高品牌知名度并促进销售增长。
目标受众:- 潜在消费者，特别是有购买家电产品需求的人群。
- 现有消费者，以增加他们对格力品牌的忠诚度和重复购买意愿。
实施方案:1. 品牌形象和定位:- 重新定位格力品牌形象为高品质、可靠和创新的家电品牌。
- 针对市场调研，确定主要竞争对手的品牌差异化, 找出格力的优势并突出重点。
2. 广告宣传:- 制作一系列的电视广告、户外广告和网络广告，以提高品牌知名度和形象认可度。
- 格力可以合作与知名明星或公众人物，打造广告宣传形象，并提升品牌的可信度和吸引力。
- 在广告中重点强调格力产品高品质、创新的技术和环境友好的特点。
3. 社交媒体运营:- 创建和管理格力的社交媒体账户，包括微博、微信公众号和Facebook等。
- 定期发布有关格力产品的信息、新闻和促销活动，并与消费者进行互动和交流。
- 通过用户生成内容和社交媒体竞赛等活动，鼓励消费者分享使用格力产品的体验和故事。
4. 品牌合作和赞助:- 与时尚、生活方式和体育等领域的知名品牌进行合作，共同举办宣传活动和促销活动。
- 赞助重大体育赛事、社区活动等，提高品牌曝光率并增加品牌关联性。
5. 原创内容营销:- 创建格力的品牌博客、媒体中心或在线杂志，提供有价值的内容，如家居装修指南和健康生活技巧等。
- 通过优质内容吸引潜在消费者，并提升格力品牌的专业性和专家形象。
6. 口碑营销:- 积极利用消费者的口碑和评价来推广格力品牌。
- 建立和管理在线评论平台和社区，鼓励消费者分享他们对格力产品的积极体验。
- 通过特殊优惠和折扣，鼓励消费者成为格力产品的品牌大使。
预计效果和评估:- 提高格力品牌的知名度和认可度。
- 提高销量和市场份额。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
目录
一、小天鹅的现状与目标 二、品牌的针对性定位 三、品牌的四维架构 四、品牌的主题推广 五、主题的阶段性推广 六、软性新闻的开发策略 七、销售终端的规范
一、小天鹅的现状与目标
营销目标
品牌目标
白色家电的国 际品牌
2005年 2000年 1999年
实现销售收入 实现 200亿
空调、冰箱的市场补 白色家电的生产能力 缺者地位将根本改变 过剩，不论是小天鹅 ，洗碗机成为由导入 洗衣机，还是空调、 期到成长期的领导品 冰箱等，都同样面临 牌，与洗衣机一起组 着激烈的竞争，争夺 成“联合舰队”，完成 市场的竞争将是小天
200亿销售收入。
鹅的主要发展之路。
2005 年实 现销 售额
现状
改进
技术创新 品
小天鹅洗衣机拥有目前国际上领 先的技术，但由于在产品开发和 推广上以主体价值为导向，产品 的技术特点和消费者的利益点不 能完全吻合，消费者对小天鹅的
从以产品为导向转化为以消 费者为导向，形成小天鹅系 列产品在技术创新形象上的 一致定位。在现有产品的宣 传上，将技术上的“新”产
技术优势的认同不强烈。
“洁白”一词使小天鹅品牌个性与产品形象得以鲜明区隔，为消费者费 者提供了实实在在利益--多彩新生活，和“洁白、优雅”等附加值；由洁白 到多彩，引人回味；
提升了品牌形象，使整个品牌既具有了深度又具有了广度； 与小天鹅企业调整发展战略、对品牌进行重新定位紧密切合，堪称度身 定做；
（2）感召力分析 感召力
品牌
提 升 品 牌 形 象
第一阶段
阶段主题 时间 传播目的 传播形式
传播效果
艺术化新生活
2000年1——2月
树立小天鹅崭新的品牌形象，迅速提升系列白色家电产品
的知名度，通过艺术活动强化其优雅、温馨的品牌个性。
报纸广告 品牌形象篇、洗衣机篇、
洗碗机篇
电视
《生活色彩篇》
SP
《作“四有”新人，享受艺术人生》
在巩固洗衣机 市场的基 础上扩大 其他产品 市场份额
支持
销售收入55亿：主要 来源于洗衣机
白色家电的领 袖品牌 发展
白色家电的专 业品牌 重新定位
以“洗”为主的 专业品牌
营销现状
品牌现状
二、品牌的针对性定位 1、针对品牌现状的改进面
现状
改进
产品形象 牌
小天鹅系列白色家电产品的形 象参差不齐。洗衣机一枝独秀， 使消费者产生“小天鹅就是洗
衣机”的强烈印象，空调、冰 箱等其它产品的知名度很低。 在洗衣机各类产品中，又以波 轮全自动洗衣机最为突出，代 表洗衣机发展趋势的滚筒洗衣 机的认知度和美誉度都相对较 低，与洗衣机的整体形象有差 距。
以代表性产品的代表性技术为 宣传推广的突破点和制高点，
以点带面提升产品形象和品
形象，使系列化产品在技术 制高点上的定位一致。
PR
《飞跃千禧——小天鹅迎新年芭蕾舞精品汇演》
其他
规范统一的售点POP
1、将小天鹅名称与艺术的联系形象化，事件化。
2、在新年伊始即可提升小天鹅的知名度和美誉度。
品牌篇
1、电视广告： 《生活色彩篇》
2、品牌报纸广告：
A、小天鹅创新之源，源源不断
B、洁白小天鹅，开启多彩新生活 C、小天鹅：科技创新，生活常新
小天鹅是小天鹅标志、小 天鹅吉祥物等。
小天鹅是值得信赖的朋友、 可靠的伙伴。
四、品牌的主题推广
主题：洁白小天鹅 多彩新生活
1、主题的演绎 洁白小天鹅
白色系列家电
洁白
多彩新生活的物质享受
优雅的精神感受
多彩新生活
2、主题的延伸
A、与“全心全意小天鹅”共同使用。“全心全意小天鹅”作为集 团广告语，已深入人心，仍然有较强的生命力和感染力，与新的主题口 号相互配合，相互支持，在保持品牌优势资源的基础上，拓展新的内涵。
B、新的广告语“洁白小天鹅，多彩新生活”可以翻译成英语，同 小天鹅一同走向世界。
广告语英译：WHITE LITTLE SWAN，COLORFUL NEW LIFE。
3、可行性分析
（1） 竞争力分析
竞争力
新口号 产品特点和消费者利益点
形象力 过渡性
差异化
相对于竞争对手，有别于海尔（真诚到永远）、西门子（博大精深西门 子）等品牌的近似于“假、大、空”的广告语，凸显了小天鹅发展“洁白” 家电带来“多彩”生活的利益承诺；
以技术创新发展壮大的小天鹅，其多元化是建立在核心技术和核 心竞争力上的，每一件新的产品都能为消费者一种新的生活。
（3）支持力分析
支持力
广告资源
技术支持
形象支持
洗洗 冰 空
衣碗 箱 调 形
形
渐
突
机机 间 冷 象
象
变氧 冷 触 宽
广
进
变
频消 技 媒 度
度
技毒 术 技
术技
术
术
小天鹅拥有“变频”等世界先进的洗衣技术，掌握了洗涤核心技 术并掌握洗碗机的“氧消毒技术”、冰箱的“间冷技术”、空调的 “冷触媒技术”等尖端核心技术，为向白色家电领域多元化发展提供 了最有力的保障；
亿元
适 加大滚筒洗衣机和波 提升空调、冰箱的认 以积极的姿态参与竞
应 轮全自动洗衣机代表 知度和美誉度，以 争，实现品牌与销售
面 性产品的宣传力度， “核心技术”加重竞争 的同步提升，形成以
争夺“高档产品”市场， 的砝码，成为行业的 消费者为导向的“核
创新产品形象。
强势品牌。
心竞争能力”。
3、针对性定位
洁白 多彩生活 多彩新生活
注意力、行销力
在新世纪到来之际，人们在心理上都希望有一种全新的多彩生活， 小天鹅作为新生活的倡导者，时时满足消费者的渴望和追求，容易引 起消费者的共鸣；
以“洁白”、“多彩”等视觉化的词语突出和加深了小天鹅的品 牌形象，增强了品牌的亲合力，使小天鹅可亲、可感、可爱，因而更 具感染力；
销售
扩大 市场 份额， 提升 销售
广告主题： 洁白小天鹅，多彩新生活。
销售时机
阶段
阶段主题
洗衣机、冰 箱、洗碗机 的销售旺季
空调、冰箱、 小小天鹅的 销售旺季
春节 3•15 4-7月
洁白小天鹅， 艺术化新生活
洁白小天鹅， 数字化新生活
洁白小天鹅， 科技化新生活
洗衣机、洗 碗机的销售 旺季
国庆节
洁白小天鹅， 自然化新生活
个性特征
小天鹅始终给人一种温馨、优雅 保持温馨、优雅的美好联想，
的美好联想，同时也给人留下传 以统一的风格突出其现代
ห้องสมุดไป่ตู้
统、小心谨慎的印象。
时尚的崭新形象特征。
2、针对未来发展的适应面
发 洗衣机是小天鹅目前
展 唯一的拳头产品， 态 是完成销售收入的 势 绝对主力，到2005年
小天鹅洗衣机的行业 领先地位将得到进一 200 步的巩固，在完成销 售收入上仍然起主要 作用。
转化为消费者心目中的“新” 产品。在以后的产品开发中 要从消费者的需求出发。
现状
改进
服务形象
小天鹅“12345”服务作为服务举 措已深入人心，但与竞争对手 相比，缺乏一个鲜明的服务概 念，服务特色逐渐淡化。
创造新的服务概念区隔于竞 争对手，从形象高度塑造新 的服务优势，将“12345”服 务举措升华到一个新的层次， 并从洗衣机延伸到白色系列 产品，形成服务形象上的一 致定位。
针对品牌现状
小天鹅是以不断创新的技术， 生产具有专业品质的洗衣机、 空调、冰箱、洗碗机等系列 白色家电，满足消费者多样 化、高品位的生活需求的现 代白色家电专业品牌。
品牌定位
针对未来的发展
三、品牌形象的四维构架
企业面 产品面 符号面
以科技人才、科研中心等企业 实力为产品技术创新提供背景 支持，通过实力宣传形成规模 认同。
对既有广告资源利用采用渐进与突变方式。渐进如维持品牌LOGO 和代言人的原有形象等；突变则意味着对旧有的广告资源的重新整合 和改进，以达到提升形象，促进销售的目的；
"洁白小天鹅"在亲合属性上大力拓展形象的宽度，并将科技、创 新、多元等要素全新灌入，将品牌形象提升到一个全新的高度；
五、主题的阶段推广
通过宣传推广产品的高度（先 进技术为消费者带来的好处） 来形成产品的宽度（系列白色 家电）
建立专卖店、百货商场、电器 专营店市场、超级连锁店的统 一视觉形象
个性面
在企业面、产品面、符号面上 统一广告表现风格。
小天鹅是追求创新、追求 品质的成功企业。
小天鹅是技术先进的洗衣 机、洗碗机、空调、冰箱 等。