广告媒体选择程序
广告策划的程序有哪些
总体的经济形势
总体的消费态势
产业的发展政策
（2）市场的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？
（3）市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
在王老吉案例中，广告策划人员最先做的事情就是确定“向谁说”和“说什么”。这就涉及到一部分品牌定位的工作。众所周知，消费者的认知很难改变，品牌定位只能顺应消费者认知而不宜冲突。因此，红罐王老吉的品牌定位必须先了解消费者需求。策划人员通过大量调查研究发现：消费者主要在烧烤、登山等场合饮用红罐王老吉，原因不外乎“吃烧烤容易上火，喝一罐先预防一下”、“可能会上火，但此时没必要吃牛黄解毒片”；而一些地区的消费者主要在“外出就餐、聚会、家庭”等场合饮用，主要出于对“上火”问题的特别担忧，认为红罐王老吉“绝对不会上火”，“健康，老人小孩都能喝”。这些观念可能并没有科学依据，但确实存于消费者头脑中，成为研究的重要发现：消费者其实对红罐王老吉并无“治疗”要求，而是作为一个功能饮料购买，购买的真实动机是“预防上火”。
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
4、策划小组进行分析性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的市场分析阶段的全部内容。
5、策划小组进行战略决策性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的战略规划阶段的全部内容。
广告媒体2024年合作方案
20XX 专业合同封面COUNTRACT COVER甲方：XXX乙方：XXX广告媒体2024年合作方案本合同目录一览1. 合作范围与目标1.1 广告媒体类型1.2 广告投放平台1.3 广告投放时间1.4 广告目标与效果评估2. 广告内容与创意2.1 广告内容设计2.2 创意策划2.3 广告素材提供2.4 广告内容审核与修改3. 广告投放与执行3.1 广告投放时间安排3.2 广告投放数量与频率3.3 广告投放位置与形式3.4 广告投放执行监管4. 广告费用与支付4.1 广告费用预算4.2 费用支付方式与时间4.3 额外费用的承担4.4 费用结算与发票开具5. 广告效果评估与数据分析5.1 广告效果评估标准5.2 数据分析报告提供5.3 效果评估反馈与调整5.4 数据安全与保密6. 合作期限与终止6.1 合作期限起止时间6.2 提前终止合作的情形6.3 合作终止后的权利与义务处理7. 违约责任与赔偿7.1 违约行为与责任7.2 赔偿金额与方式7.3 违约责任免除8. 争议解决方式8.1 争议解决途径8.2 争议解决时间限制8.3 法律适用与管辖9. 保密条款9.1 保密信息范围9.2 保密信息使用与保护9.3 保密信息泄露的赔偿10. 知识产权保护10.1 广告内容知识产权10.2 合作成果知识产权10.3 知识产权侵权责任11. 合同的修改与补充11.1 合同修改程序11.2 合同补充内容效力12. 合同的生效与终止12.1 合同生效条件12.2 合同终止情形13. 其他条款13.1 通知与联系方式13.2 合同的完整性与复印件效力13.3 第三方受益人14. 签署信息14.1 合同签署日期14.2 合同签署地点14.3 合同签署方信息第一部分：合同如下：第一条：合作范围与目标1.1 广告媒体类型1.2 广告投放平台1.3 广告投放时间广告投放时间自2024年1月1日起至2024年12月31日止。
媒体与广告行业程序化广告投放技术手册
媒体与广告行业程序化广告投放技术手册随着数字经济的不断发展，互联网已经成为媒体与广告行业的主要媒介之一。
加之信息技术日新月异，程序化广告投放技术应运而生，成为广告投放领域的一大趋势。
本手册将从下面几个方面详细介绍程序化广告投放技术的相关内容。
一、什么是程序化广告投放技术？程序化广告投放技术，简称“PMP”（Private Marketplace），是指通过人工智能、大数据等技术手段使广告，尤其是数字广告自动化投放的技术。
PMP以人工智能为核心，利用机器学习算法和数据挖掘技术，利用大数据分析用户行为，从而实现对广告进行精准的定位投放，提高广告投放效果。
二、程序化广告投放技术的发展历程随着科技的不断进步，互联网已经逐渐成熟，数字广告产业日益繁荣。
数字广告的流程和效果被越来越多的人所关注。
广告主为了方便自己的营销工作，对广告的流程进行了改进，这也就是程序化广告投放技术。
三、程序化广告投放技术的优点1. 精准定位，提高投放效果。
程序化广告投放技术能够通过对用户行为进行分析，实现对广告进行精准定位，同时还能够根据用户画像、兴趣等数据提高广告的投放效果。
2. 提高效率，降低成本。
传统的广告投放方式需要大量的人力投入，程序化广告投放技术则能够自动化执行。
这不仅可以节省时间和人力，而且可以降低广告成本。
3. 智能化管理，提高策略优化。
程序化广告投放技术能够通过机器学习算法和数据挖掘技术对广告投放策略进行智能化管理，并且通过对广告效果的实时监控，进行策略优化，从而提高投放效果。
四、程序化广告投放技术的应用程序化广告投放技术已经得到了广泛的应用。
除了在数字广告领域中，PMP还可应用在视频、移动媒体等多种领域。
以视频广告为例，PMP可以通过大数据技术分析用户的视听兴趣和行为特征，实现对视频广告的智能化投放。
五、程序化广告投放技术的未来PMP技术目前已经是广告投放领域的一个重要趋势。
未来，PMP技术将更加智能化，更加个性化，将能够实现更加高效和精准的广告投放。
程序化广告投放业务流程
程序化广告投放业务流程广告投放是现代数字营销的重要环节之一，而程序化广告投放则是一种自动化管理广告投放的方式。
程序化广告投放业务流程如下：1. 策略制定：广告投放的第一步是制定广告策略。
在此阶段，需确定目标受众、广告预算以及投放平台等重要因素。
广告策略应根据市场研究和分析，考虑到受众行为、竞争对手情况以及市场趋势。
2. 受众定位：在广告策略制定的基础上，需进行受众定位。
所选择的受众会影响广告投放的内容、形式和渠道。
该阶段通过数据分析和市场调研等手段，将广告投放的重点放在最具潜力和相关性的受众群体上。
3. 创意制作：在确定了受众群体后，广告创意制作将起到关键作用。
创意要吸引目标受众的注意力、提供价值、传递信息，并激发消费者的兴趣。
创意可以是图像、视频、文字或多媒体形式的内容，需要与广告策略相一致。
4. 广告购买：在程序化广告投放中，广告购买是通过自动化平台实现的。
平台会提供广告库存的信息，包括网站、应用程序、社交媒体等。
根据广告投放策略和受众定位，广告主在平台上设置投放条件和预算，通过竞价方式购买广告位。
5. 广告交付与监测：一旦广告购买完成，广告会在指定的广告位上进行展示。
然后，需要对广告投放进行监测。
监测可以包括广告展示次数、点击率、转化率等指标，以评估广告效果和投放的有效性。
监测结果可以帮助优化广告投放策略。
6. 数据分析与优化：根据广告监测结果和业务目标，进行数据分析并优化广告投放策略。
通过分析受众反馈和广告效果，可以调整广告的内容、目标受众、广告预算等。
这样可以改进广告投放的效果，提高广告回报率。
程序化广告投放业务流程是一个综合性的过程，涉及广告策略、受众定位、创意制作、广告购买、投放监测和数据分析等环节。
通过自动化平台的帮助，广告投放可更精确地触达潜在受众，提高广告效果和投放效率。
9-企业对外宣导业务流程
目录第一节对外宣导的内容及舆论导向 (2)一、对外宣传的内容 (2)二、对外宣传的舆论导向 (2)第二节对外宣导的途径和方式 (3)一、媒体宣传作业 (3)二、媒体广告程序 (3)三、户外广告程序 (3)四、印刷品制作程序 (3)第三节媒体开发 (4)一、媒体的需求 (4)二、开发媒体资源的目的 (4)三、媒体资源的开发利用 (4)四、开发媒体资源要开拓思路 (5)第四节对外宣导应注意事项（即新闻发布会规范） (6)第一节对外宣导的内容及舆论导向北京**综合超市的经营理念和企业形象只有通过不断的正确的宣传报导，才能最大范围的深入到广大顾客的心目当中，公司企划部是对外宣传、报导的组织、策划者。
对外宣传的内容及导向是企划工作的重点。
适用范围：本程序适用于北京**综合超市有限公司下属各地区公司企划部。
一、对外宣传的内容1、北京**综合超市的经营理念是舆论宣传的重点。
2、北京**综合超市的商品形象、价格形象、服务形象是宣传报道的基本点。
二、对外宣传的舆论导向准确的切入和超前的先导效应，以石破惊天之举“制造新闻”，以先人一步的远见卓识引导公众舆论，使北京**综合超市在快速成长的过程中提升企业形象，借冕播誉，名扬四方。
企划人员的主要任务就是发现和制造对商品、品牌、公司或员工有利的新闻点，制造新闻很难有一套固定不变的原则和方法，只能靠企划人员的广博知识、丰富的想象力和实际经验。
制造新闻的普遍性技巧：1、就公众关心的话题制造新闻，公众在不同的时期重视不同的事物，寻找既能提升企业知名度，又能促进业绩提升，还要是公众最关注的新闻内容，就要从不同的角度和层次去控掘。
2、抓住“新、奇、特”三要素制造新闻，策划活动只有具备“新、奇、特”的条件，才能制造出有新闻价值的新闻，并能出奇制胜。
3、有意识的把名人与产品或品牌联系起来制造新闻，权威人士、社会名流本身就是新闻人物，媒体对他们的活动往往进行跟踪报道。
名人签名售书。
4、巧借传统节日、纪念日展开活动，主题的确定，要引起新闻界的关注。
广告媒体的基本概念
广告媒体的基本概念引言广告媒体是现代广告行业中不可或缺的一部分。
在市场营销中，广告媒体扮演着将产品或服务推向目标受众的重要角色。
本文将介绍广告媒体的基本概念，包括定义、分类、以及广告媒体的选择和使用。
定义广告媒体是指供广告商发布广告的各种渠道和媒介。
这些媒体可以以多种形式出现，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
广告媒体不仅能够传达广告的宣传信息，还能吸引潜在消费者的注意力，并促使其采取购买行动。
分类广告媒体可以按照不同的标准进行分类。
以下是常见的分类方法：1.传统媒体：传统媒体是指广告商在传统媒体渠道上发布广告，如电视、广播、报纸和杂志等。
这些传统媒体通常具有广泛的受众基础，但随着互联网的普及，其影响力有所下降。
2.数字媒体：数字媒体是指广告商在互联网、移动应用程序和社交媒体等数字平台上发布广告。
数字媒体具有广告投放精准、互动性强等特点，逐渐成为广告行业的主流媒体。
3.室外媒体：室外媒体是指广告商在户外公共场所投放的广告，如广告牌、公交车、地铁站等。
室外媒体能够覆盖大范围的目标受众，具有较高的曝光率。
4.特殊媒体：特殊媒体是指一些非传统的广告媒体，如电梯广告、卫生间广告等。
这些特殊媒体通常能够吸引目标受众的眼球，创造独特的广告效果。
广告媒体的选择和使用在选择和使用广告媒体时，广告商需要考虑以下几个因素：1.目标受众：广告商需要根据产品或服务的定位和目标受众的特点，选择适合的广告媒体。
例如，对于年轻人群体，可以选择在社交媒体上发布广告。
2.广告预算：不同的广告媒体价格差异较大，广告商需要根据自身的预算考虑选择哪种媒体进行广告投放。
3.广告效果：广告商需要评估不同媒体的广告效果，选择能够带来最佳效果的媒体。
例如，通过市场调研和数据分析，可以得出哪种媒体对目标受众影响力更大。
4.综合营销策略：广告媒体的选择应与其他营销策略相结合，形成综合的营销方案。
例如，可以利用数字媒体进行品牌宣传，同时在室外媒体上发布促销信息。
1.广告运作流程解析
I.企业广告的运作程序
其次，制定广告计划时要—— • 明白战略和战术的关系、计划与变化的关系 • 注意计划的连贯性、配套性和可执行性
• 要充分相信广告公司，给予广告公司足够的权 限 • 执行者：广告公司+广告主
I.企业广告的运作程序
媒介怎么配合？
• 发布广告信息是媒介最重要的职能，而通过广 告公司提供的业务赚取广告费用更是媒体经济 支柱。 • 立足本职，尽量少的涉足广告制作，提高自身 影响力，是媒介在广告领域的方向。 • 积极为代理公司服务，配合其工作，是媒介最 应重视的问题。
媒介怎么配合？
一般认为，媒介应做好8项工作：
• • • • • • • • 及时提供媒介信息资料，向社会推介自己。 开展媒介广告业务和理论探讨，宣传形象建立联系。 向广告公司推荐新的广告形式。 帮助代理公司推荐和选择客户。 主动和代理公司共同研究创造媒介广告的“卖点” 协助代理公司做广告主的工作。 在必要的时候采取适当的方式宣传代理公司的形象。 一视同仁的对待广告代理公司。
Scam Ad？
II广告公司的运作流程
广告活动的事后评价与总结
• 深入街头，收集反馈，或根据评估方案进行评估，最 后举行评估报告会。 • 负责人：AE，项目经理 • 参与者：三方主管和业务部门人员 • 工作目标：完成代理，收回佣金。
III至关重要的AE
• AE——account executive 客户执行
• 业务工作会议，具体分析业务，确定重点和难点，确 定工作计划，指定负责人。 • 负责人：AE，项目经理Project Manager • 参与者：各职能部门负责人 • 工作目标——工作计划的确定和工作计划书的编写。
广告行业核心技术技巧程序化购买广告
广告行业核心技术技巧程序化购买广告广告行业核心技术技巧：程序化购买广告随着互联网的迅猛发展，广告行业也面临着巨大的变革和挑战。
传统的广告投放方式已经无法满足市场需求，而程序化购买广告作为广告行业的核心技术之一，成为了广告主和广告平台必备的一种工具。
本文将介绍程序化购买广告的相关知识和技巧，帮助读者更好地了解并应用于实际工作中。
一、程序化购买广告的概念程序化购买广告（Programmatic Advertising）是一种利用计算机算法和生态系统自动化协作的方式，通过数据驱动广告购买决策的方法。
它利用大数据分析和实时竞价技术，实现广告投放的精准性和效率性。
二、程序化购买广告的优势1. 精准定位目标受众：通过分析大数据，程序化购买广告能够准确找到潜在客户，并展示最相关的广告内容，提高广告点击率和转化率。
2. 实时调整广告策略：程序化购买广告可以根据实时数据分析，及时调整广告内容和投放渠道，优化广告效果，提高投资回报率。
3. 节省时间和人力成本：传统广告购买需要人工投放和管理，而程序化购买广告能够自动化执行广告投放流程，减少了繁琐的人工操作，节省了时间和人力成本。
4. 提高广告投放效率：程序化购买广告利用实时竞价技术，通过竞价得到最佳广告展示位置，降低了广告费用，提高了广告的曝光量和点击量。
三、程序化购买广告的技巧1. 精细划分受众人群：根据产品和服务的特点，利用人口统计数据和兴趣爱好等信息，将受众人群划分为多个细分群体，有针对性地进行广告投放。
2. 选择合适的媒体平台：根据目标受众的行为习惯和偏好，选择合适的媒体平台进行广告投放。
同时，根据平台的数据报告，及时调整广告策略。
3. 设定合理的广告预算：根据广告目标和预期效果，设定合理的广告预算。
同时，关注广告花费和投资回报率的关系，优化广告投放策略，提高广告效果和经济效益。
4. 创意与数据的结合：在程序化购买广告的过程中，创意和数据是相辅相成的。
通过创意吸引用户的注意力，同时利用数据对广告效果进行评估和优化。