您该如何选择广告媒体
《市场营销》知识点54：广告媒体及选择
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体 广告媒体选择
广告媒体种类及特征
其他媒体
户外广告：招贴、广告牌、 交通广告、霓虹灯
视听广告：广播、电视
广告的设计原则 广告效果的测定
销售现场广告： POP 邮寄广告：商品样本、 目录、说明书 印刷广告：报纸、期刊
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体
广告媒体选择
么
列产品让妈妈永远年轻。)
？
你是如何看待这则广告的？
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体
广告的设计原则
广告媒体选择 广告的设计原则
广告效果的测定
真实性
艺术性
针对性
社会性
知识点54：广告媒体及 选择
广告媒体
广告效果的测定
广告媒体选择
广告的设计原则 广告效果的测定
事前测试 专家意见综合法 消费者评定法 仪器测定法
广 告
活泼可爱的男孩进行对话：
的
孩子：“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”(孩子很天真)
设
蒋雯丽：“什么？”(有点惊讶)
计
孩子：“我要娶你。”(孩子很认真) 蒋雯丽：“那爸爸呢？”(逗小孩)
原 则 是
孩子：“我长大了，爸爸就老了。”(两人很幸福拥抱在一起)
什
孩子：“妈妈永远也不会老！”(最后出现话外音：XXX修护系
考虑产品销售范围 选择广告媒体，应当根据工商企业、服务行业所推销的产 品或劳务的性质特征及广告的信息艺术表现形式而定。并 且要根据目标市场范围，选择覆盖面与之适应的媒体。如， 开拓区域市场，可选择地方报纸、电台、电视台，如果提 高在全国的知名度，则宜选择全国性的媒体。
知识点54：广告媒体及 选择
如何有效挑选广告媒体
如何有效挑选广告媒体广告媒体是广告宣传的重要渠道之一，它可以将广告信息有效地传达给消费者。
然而，在挑选广告媒体时，很多企业和个人会遇到一些难题。
如何有效挑选广告媒体成为了一个值得探讨的问题。
第一步：确定广告的目标群体广告是为了传达信息给目标群体，因此，挑选广告媒体的第一步就是要确定广告的目标群体。
根据不同的广告宣传目的和推广对象，选择不同的媒体类型和媒体渠道。
例如，如果想宣传一款面向学生的新软件，最好选择以学生为主要受众的媒体。
学生群体常用的媒体包括学生杂志、校内广播、校园电视、微信公众号等媒体。
通过了解广告的目标群体，可以更好地选择合适的媒体类型，从而提高广告效果。
第二步：考虑广告的形式和媒体覆盖面在挑选广告媒体时，还要考虑广告的形式和媒体覆盖面。
广告形式指的是广告在媒体上的呈现方式，例如文字广告、图片广告、视频广告等。
不同的形式可以带来不同的效果，需要根据广告的具体情况来选择。
媒体覆盖面指的是媒体的传播范围，包括地域范围和人群覆盖面。
如果广告宣传的对象在一个特定地域内，如某城市或某地区，就应该选择在该地域内具有较高覆盖率的媒体进行推广。
如果宣传面广，应该选择具有较高人群覆盖面的媒体。
第三步：考虑广告的预算和成本效益在挑选广告媒体时，还需要考虑广告的预算和成本效益。
一般来说，媒体的选择与广告投放的预算有关，如果预算不高，就应该选择较为经济实惠的媒体。
同时，在考虑成本效益时，还应该综合考虑媒体覆盖面、受众人群、广告形式等因素，选择能够带来较好广告效果的媒体。
第四步：综合考虑各方面因素进行评估在实际挑选广告媒体时，需要综合考虑各方面因素进行评估。
评估的内容应该包括媒体受众特点、媒体的覆盖面、广告效果、预算和成本效益等方面，以确定最适合的媒体选择方案。
例如，如果要宣传一个针对年轻人的品牌，可以选择在青年杂志、电影院、网络媒体等渠道投放广告。
在此过程中，应该对每个媒体的具体优劣进行评估，确定最终的媒体投放方案。
如何选择媒体
如何选择媒体选择合适的媒体是推广和传播信息的重要一步。
媒体渠道的选择将影响到信息的传递效果和受众的范围。
在选择媒体之前，有几个因素需要考虑：1. 目标受众：了解目标受众的特点和偏好是选择媒体的关键。
确定受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息将帮助你找到最适合的媒体渠道。
2. 媒体类型：根据目标受众的喜好，选择适合的媒体类型，如电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。
不同媒体类型的传播方式和受众群体有所不同，因此需要具体情况具体分析。
3. 媒体覆盖范围：了解媒体的覆盖范围和影响力是选择媒体的关键。
你可以根据推广的目的和预算来决定是否选择国内还是国际媒体，大众媒体还是特定领域的媒体。
4. 媒体价值观和形象：选择与你的品牌或信息价值观相符合的媒体是非常重要的。
确保和媒体的价值观和形象相符合，可以增加受众对你的信息的接受度和可信度。
5. 预算：了解不同媒体渠道的推广费用是选择媒体的关键。
根据自己的预算，选择能够达到预期效果并适合的媒体渠道。
6. 媒体效果评估：在选择媒体之前，可以查阅媒体的投放数据、受众反馈以及媒体效果评估报告。
这将帮助你评估媒体的效果和受众的反应。
总而言之，选择合适的媒体渠道是推广信息的重要环节，需要考虑目标受众、媒体类型、媒体覆盖范围、媒体价值观、预算和媒体效果评估等因素。
准确地选择媒体渠道，能够提高信息传递的效果，并帮助你更好地达到推广目的。
选择合适的媒体渠道是推广和传播信息的重要一步。
媒体渠道的选择将影响到信息的传递效果和受众的范围。
在选择媒体之前，有几个因素需要考虑。
首先，了解目标受众的特点和偏好是选择媒体的关键。
不同年龄、性别、地理位置和兴趣爱好的人群有不同的媒体偏好。
例如，针对年轻人的信息可以选择在社交媒体平台上宣传，而针对老年人的信息则更适合通过电视媒体传递。
确定好目标受众后，才能有针对性地选择合适的媒体渠道。
其次，选择适合的媒体类型也是重要的一步。
不同媒体类型有其独特的传播方式和影响范围。
到底要怎么找广告媒介或者品牌媒介呀？
在当今数字化时代，广告媒介和品牌媒介已经成为了企业推广和营销的重要手段。
对于许多小型企业和个人创业者来说，如何找到适合自己的广告媒介或品牌媒介，却是一个相当棘手的问题。
本文将从以下几个方面详细阐述到底要怎么找广告媒介或者品牌媒介呢？一、明确自身需求和目标在寻找广告媒介或品牌媒介之前，企业或创业者需要首先明确自身的需求和目标。
例如，企业是否需要提高品牌知名度，还是需要增加销售额？是否需要针对特定人群进行定向广告投放？还是需要通过社交媒体平台进行品牌推广和营销？只有明确了自身的需求和目标，才能有针对性地寻找适合自己的广告媒介或品牌媒介。
二、寻找专业的广告媒介公司和品牌媒介机构如果企业或创业者没有足够的资源和经验来自行进行广告投放和品牌推广，那么可以考虑寻找专业的广告媒介公司和品牌媒介机构来协助。
这些公司和机构通常拥有更加专业的团队和资源，能够为企业提供全方位的广告投放和品牌推广服务。
在选择广告媒介公司和品牌媒介机构时，需要注意其专业性、经验和口碑等方面，以确保选择到合适的合作伙伴。
三、利用搜索引擎和社交媒体平台寻找合适的广告媒介和品牌媒介在当今数字化时代，搜索引擎和社交媒体平台已经成为了人们获取信息和交流的主要渠道。
企业或创业者可以通过搜索引擎和社交媒体平台寻找合适的广告媒介和品牌媒介。
例如，在搜索引擎中输入相关的关键词，可以找到相关的广告媒介和品牌媒介公司或机构；在社交媒体平台上关注相关的行业大咖和意见领袖，可以获取到行业内最新的广告和品牌推广趋势。
四、参与行业展会和活动参与行业展会和活动是企业或创业者寻找合适的广告媒介和品牌媒介的重要途径。
在行业展会和活动中，企业或创业者可以与各个广告媒介和品牌媒介公司或机构进行面对面的交流和沟通，了解其服务和优势，从而选择最适合自己的合作伙伴。
参与行业展会和活动还可以拓展企业或个人的人脉和资源，为企业或个人的发展提供更多的机会和可能性。
寻找合适的广告媒介和品牌媒介是企业和个人创业者推广和营销的关键。
产品特点与广告媒体的选择
产品特点与广告媒体的选择产品特点与广告媒体的选择当我们推广一个产品时，我们需要选择合适的广告媒体来吸引并联系我们的潜在客户。
然而，广告媒体的选择需要考虑许多因素，其中一个主要的因素是产品的特点。
本文将探讨如何根据您的产品特点来选择最佳的广告媒体。
（一）了解客户在选择广告媒体之前，您需要了解您的潜在客户。
这将有助于我们了解他们在哪里获取信息，以及如何最好地与他们沟通。
了解受众将帮助您优化广告且更有针对性，以便更好地吸引潜在客户。
（二）选择广告媒体a.电视广告电视广告是最受欢迎的广告形式之一，它拥有超高的受众覆盖率和广阔的受众群体。
如果您的产品具有较广的市场覆盖面，并且需要广泛的受众群体，那么电视广告是一个明智的选择。
电视广告的优势：覆盖范围广视觉和音频效果更具吸引力可以选择时间段和频道电视广告的劣势：高昂的成本无法量化监测容易被跳过或快进b.广播广告广播广告是专为广播电台制作的广告，通常具有短而有趣的广告语和音效背景。
如果您的产品属于市场下层，需要覆盖较小的区域，并且需要在广告中传达复杂的信息，那么广播广告是一个不错的选择。
广播广告的优势：地理覆盖范围广低成本具有高度的闻觉影响力广播广告的劣势：一旦播出，不可更改衡量广告投放的效果较为困难听众的注意力有限c.杂志/报纸广告杂志和报纸广告是传统的广告形式，针对特定读者群和目标市场进行定制。
如果您的产品涉及到特定的行业或领域，杂志和报纸广告是一个不错的选择。
杂志/报纸广告的优势：可以针对特定的读者群作出各种定制可以比较便宜地购买广告位全文可阅读，使得信息传达更充分杂志/报纸广告的劣势：刊登广告可能需要等待几个月或更长时间有限的关注度广告空间有限d.网上广告随着技术的进步，网上广告已成为受欢迎的形式之一。
它不仅可以让您更好地针对客户，而且可以为您的广告提供有关投资回报的详细数据。
如果您的产品适合在线购买或您的目标客户主要在社交媒体上活动，则网上广告是一个很好的选择。
如何选择合适的广告媒体
如何选择合适的广告媒体广告媒体在营销推广中扮演着至关重要的角色，选择合适的广告媒体能够帮助企业更好地传播品牌形象、吸引目标受众、提升销售业绩。
但是面对众多的广告媒体选择，如何找到最合适的媒体进行广告投放成为了许多企业面临的难题。
本文将从受众定位、媒体类型、预算考量和广告效果评估等方面为您介绍如何选择合适的广告媒体。
首先，受众定位是选择广告媒体的关键。
在选择广告媒体之前，企业需要明确自己的目标受众是谁，他们的兴趣爱好、消费习惯、年龄段等信息，以便选择能够精准触达目标受众群体的广告媒体。
比如，如果目标受众是青少年，那么选择在流行音乐电台或社交媒体平台投放广告可能会更有效。
其次，媒体类型也需要根据产品特性和受众特点来选择。
不同的产品适合在不同类型的媒体上做推广。
比如，对于食品类产品可以选择在美食杂志、饮食网站或厨艺节目中做广告；而对于科技产品，则可以选择在科技类网站、科普节目或科技博客中投放广告。
此外，预算考量也是选择广告媒体的重要因素之一。
企业需要根据自身的财力状况来确定适合的广告投放媒体，避免因为广告费用过高而导致推广成本过度增加。
有时候，选择小众但价格低廉的媒体可能会比选择热门但价格昂贵的媒体更划算。
最后，广告效果评估也是选择广告媒体的一项关键工作。
在投放广告后，企业需要及时跟踪广告效果，通过数据分析和反馈调查等方式来评估广告的实际效果。
只有通过不断评估和优化，才能找到最适合企业推广需求的广告媒体，并实现广告投放的最大效益。
综上所述，选择合适的广告媒体是一个复杂而细致的过程，需要考虑受众定位、媒体类型、预算考量和广告效果评估等多方面因素。
希望通过本文的介绍，您能更好地理解如何选择合适的广告媒体，为企业的营销推广工作提供有力支持。
选择广告媒体应考虑的因素
选择广告媒体应考虑的因素1．目标市场的媒体习惯不同的观众通常会接触特定的媒体。
有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体，是增强广告促销效果的有效方法。
例如，对于青少年，广播、电视是最有效的广告媒体；而生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下，绝不会在杂志上做广告，而只能在电视或电台上做广告。
2．产品选择广告媒体，应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。
因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。
工业品与消费品，技术性能较高的复杂产品与较普通的产品，应采用不同的媒体进行广告宣传。
3．广告内容广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。
如果广告内容是宣布明日的'销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时。
而如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。
4．广告传播范围选择广告媒体，必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。
如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台作广告。
而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。
5．成本不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。
依据各类媒体成本选择广告媒体，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系，即千人成本。
比较千人成本，再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体，可以收到较好的效果。
一般来说，电视是最昂贵的媒体，而报纸则较便宜。
但如果用每千人成本来计算，可能会表明：在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜。
长期以来，电视在广告媒体组合中占有主导地位，而其他媒体则被忽视。
但在现实生活中，由于电视广告越来越拥挤混杂，广告效果已开始下降。
电视播放的广告越来越短，但数量却越来越多，因此，观众注意力的效果也趋于下降。
一些店铺策划者发现采用印刷广告和电视广告相结合的方法，通常要比单独使用电视广告的效果好。
广告设计的媒体选择
媒体宣传取得的总效果。它既可明确表示每则 广告的效果，又可将不同的广告效果相加，测 量出广告活动的总效果。
4. 重复率：也称频率。指每个接受广告信息的人看到广告信息 的次数。
重复率=毛感点/接触率×100% 5. 有效到达率：指在某一限定时期内，保证信息有效到达受众
3. 根据广告媒体的数量和质量选择 媒体数量是指此媒体所接触到的人的大概数字。如报刊杂
志的发行量和覆盖面，广播电视的收视率等。 媒体的质量是指广告媒体的社会影响力和特长性能。如广
告媒体在社会中的作用、地位、声誉和影响等，它决定着宣传 的质量和受众接受信息的认真程度。
3. 根据广告媒体的数量和质量选择 媒体数量是指此媒体所接触到的人的大概数字。如报刊杂
的次数。它可以告诉我们，做多少次广告是有 效的。 3次重复——达到效果 低于3次——无效 6次——最佳重复频率 超过6次——厌倦
四、广告媒体的组合应用
运用媒体的组合，在一定时间内应用两种以上不同媒体或同 一媒体运用两种以上的不同发布时间和手段，以充分发挥各个媒 体在功能、覆盖面、表现力等方面的优势，有效影响尽可能多的 目标消费者，从而增强广告的接触率和到达率，取得广告最佳效 果。
③ 延长媒体的功效，提高媒体频率。
媒体组合可以使媒体的短期功效转化为长期功效。受众的 意识和印象经过短期媒体的积累，得以不断延长，使商品的 影响力和冲击力也得到保持和发展，不至于出现信息的断缺 或中断，而造成商品的淡忘。
2. 媒体组合的运用
媒体的组合方式可以分为：
① 单一类型媒体组合 将相同特征的一两种以上媒体组合起来运用，，或同一媒
第五章 广告设计的媒体选择
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
在进行广告媒体选择时，应考虑下面的因素：
1．目标市场的媒体习惯
不同的观众通常会接触特定的媒体。
有针对性地选择为广告对象所易于接收的媒体，是增强广告促销效果的有效方法。
例如，对于青少年，广播、电视是最有效的广告媒体；而生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作为目标沟通对象的情况下，绝不会在杂志上做广告，而只能在电视或电台上做广告。
2．产品
选择广告媒体，应当根据企业所推销的产品或服务的性质与特征而定。
因为各类媒体在展示、解释、可信度、注意力与吸引力等各方面具有不同的特点。
工业品与消费品，技术性能较高的复杂产品与较普通的产品，应采用不同的媒体进行广告宣传。
3．广告内容
广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。
如果广告内容是宣布明日的销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时。
而如果广告信息中有大量的技术资料，则宜登载在专业杂志上或邮寄广告媒体上。
4．广告传播范围
选择广告媒体，必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。
如果企业产品是行销全国的，宜在全国性报纸或中央电视台、中央广播电台作广告。
而在某一地区或城市销售的产品，则可以选择地方性报纸、电台等传播媒体。
5．成本
不同媒体所需成本也是选择广告媒体的依据因素。
依据各类媒体成本选择广告媒体，最重要的不是绝对成本数字的差异，而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系，即千人成本。
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人成本，再考虑媒体的传播速度、传播范围、记忆率等因素之后择优确定广告媒体，可以收到较好的效果。
一般来说，电视是最昂贵的媒体，而报纸则较便宜。
但如果用每千人成本来计算，可能会表明：在电视上做广告比在报纸上做广告更便宜。
长期以来，电视在广告媒体组合中占有主导地位，而其他媒体则被忽视。
但在现实生活中，由于电视广告越来越拥挤混杂，广告效果已开始下降。
电视播放的广告越来越短，但数量却越来越多，因此，观众注意力的效果也趋于下降。
一些店铺策划者发现采用印刷广告和电视广告相结合的方法，通常要比单独使用电视广告的效果好。
因此，零售策划者必须每隔一段时间对不同的媒体进行检查评估，以决定购买最好的广告媒体。