媒介案例分析
媒介批评案例分析
媒介批评案例分析媒介批评是指对媒介内容进行的评论和评价，它是媒介文化研究的一个重要方面。
在当今信息爆炸的时代，媒介批评显得尤为重要，它不仅可以引导公众对媒介内容进行理性的评价，还可以促进媒介行业的健康发展。
本文将通过分析一个媒介批评案例，探讨媒介批评的重要性以及对媒介内容的影响。
案例分析，某电视剧在播出后引发了广泛的媒介批评。
观众和评论家对该剧的剧情、人物塑造、道德取向等方面提出了质疑和批评。
他们认为该剧存在着过度渲染暴力、低俗情节、不合理的情节安排等问题，对社会价值观产生了负面影响。
媒介批评在各种媒体平台上持续发酵，引起了社会的广泛关注。
最终，该剧在播出期间收视率急剧下降，备受批评的制作方也受到了严厉的处罚。
这个案例充分说明了媒介批评的重要性。
首先，媒介批评可以引导公众对媒介内容进行理性的评价。
观众和评论家通过对剧集的批评，让更多的人认识到了其中存在的问题，从而在心理上形成了对不良内容的抵制和排斥。
其次，媒介批评可以促进媒介行业的健康发展。
在受到广泛批评后，制作方必须重新审视自己的创作理念和道德底线，加强自律，提高作品的质量，以符合社会的价值观和审美标准。
媒介批评的力量是巨大的，它可以对媒介内容产生深远的影响。
在这个案例中，媒介批评不仅影响了该剧的收视率，还对整个娱乐产业产生了示范效应。
观众和制作方都意识到了媒介批评的重要性，这也为未来的媒介内容提供了一个更加健康的发展环境。
综上所述，媒介批评是对媒介内容进行理性评价的重要方式，它能够引导公众对媒介内容进行深入思考，促进媒介行业的健康发展。
媒介批评的力量是巨大的，它可以对媒介内容产生深远的影响。
因此，我们应该重视媒介批评，让它成为引导媒介内容健康发展的重要力量。
媒介分析方案案例分享
媒介分析方案案例分享引言在今天这个信息时代，不断出现的市场和产品，各个企业都在竞逐市场份额和顾客车，为此，适当地对媒介进行分析和策略制定成为了进而发展的重要任务。
本文将分享一些在媒介分析方案上的经验和案例，希望能够对读者提供一些有用的启示。
媒介分析方案的定义媒介分析方案是一种系统的方法，通过分析和评估不同媒介（如广告、电视广告、社交媒体等）的投入和事件，制定相关的市场推广策略，以满足市场需求和企业目标。
媒介分析方案案例分享案例一：汽车企业1该公司定位为中高端市场，在媒介方面主要是通过电视广告和线上广告来打造品牌。
他们分析了市场的需求和目标客户群，在了解了竞争对手媒介使用情况后选择以下方案：1.利用电视广告的高曝光度，在全国提升品牌知名度；2.按照品牌精准定向投放线上广告，以达到精准营销的目的；3.通过社交媒体开展品牌口碑营销，增加用户粘度和消费者评价。
在执行这个方案后，该公司的市场运营报告显示，这一系列措施使得品牌知名度和销售量都有了大幅增长，市场份额也得到了稳步提升。
案例二：化妆品企业2该企业的目标人群定位于女性消费者，战略重点在于向他们介绍并推销其新的化妆品品类。
该公司分析了市场的需求以及高度关注的电子商务市场，并据此制定了以下媒介分析方案：1.针对目标客户人群做适度的市场细分，将关注点放在具有极大潜力的区域；2.利用社交媒体和短信推广拓展客户群，降低营销成本，放大市场影响；3.联合电商平台打造精准的电商推广计划，以提高客户转化率。
在执行此方案后，该公司表示销售额比重从行业低位逐步升为上低位，并且目标客户群的人数稳步上升。
总结媒介分析方案在企业的发展过程中扮演了不可或缺的角色。
有效的媒介分析方案的制定和执行，将有助于企业精确地定位目标客户群和市场，同时也有效地提高了企业的市场竞争力。
通过分享上述案例，希望能够对读者提供到有帮助的启示，也希望读者们能够选择适合自己的媒介分析方案并成功执行。
媒介法律法规案例分析(3篇)
第1篇一、案例背景随着信息技术的飞速发展，媒介行业在我国逐渐兴起，互联网、手机、电视、报纸等媒介形式层出不穷，给人们的生活带来了极大的便利。
然而，媒介行业的快速发展也带来了诸多问题，如虚假信息传播、侵权行为、不正当竞争等。
为了规范媒介行业的发展，我国制定了一系列法律法规。
本文将以一起典型的媒介法律法规案例进行分析，以期为我国媒介行业的健康发展提供借鉴。
二、案例简介某市某网络公司（以下简称A公司）在其运营的网站上发布了一篇题为《揭秘某知名企业财务造假》的文章。
该文章未经核实，指责某知名企业（以下简称B公司）存在财务造假行为。
文章发布后，迅速引起了广泛关注，众多网友纷纷转发。
然而，经过B公司调查核实，该文章内容严重失实，给B公司造成了极大的名誉损失。
三、案例分析1. 违法行为分析（1）A公司未经核实发布虚假信息根据《中华人民共和国网络安全法》第三十五条规定：“任何单位和个人不得发布、传播虚假信息，扰乱公共秩序。
”A公司在未核实事实的情况下，发布虚假信息，违反了相关法律法规。
（2）A公司侵犯B公司名誉权根据《中华人民共和国民法典》第一千零二十四条规定：“公民、法人享有名誉权。
任何单位和个人不得以侮辱、诽谤等方式损害公民、法人的名誉。
”A公司在未核实事实的情况下，发布对B公司名誉造成损害的文章，侵犯了B公司的名誉权。
2. 法律责任分析（1）A公司承担民事责任根据《中华人民共和国民法典》第一千一百七十九条规定：“侵害他人合法权益的，应当承担民事责任。
”A公司因发布虚假信息，侵犯了B公司的名誉权，应当承担相应的民事责任。
（2）A公司承担行政责任根据《中华人民共和国网络安全法》第六十三条规定：“违反本法规定，有下列行为之一的，由有关主管部门责令改正，给予警告，没收违法所得，可以并处五万元以上五十万元以下罚款；情节严重的，责令停业整顿或者吊销相关许可证、营业执照：……（四）发布、传播虚假信息，扰乱公共秩序的……”A公司发布虚假信息，扰乱公共秩序，应当承担相应的行政责任。
媒介经营管理案例分析
媒介经营管理案例分析媒介经营管理是指对媒介资源进行有效的规划、组织、控制和协调，以实现媒介经营目标的过程。
媒介经营管理在当今信息化社会中具有重要意义，它不仅关乎企业的品牌形象和市场竞争力，也直接影响着企业的盈利能力和发展前景。
本文将通过分析一个媒介经营管理案例，探讨媒介经营管理的重要性和有效策略。
案例背景。
某跨国企业在中国市场推出了一款新产品，希望通过媒介推广和营销来提升产品知名度和销售额。
该企业在媒介经营管理方面面临着诸多挑战，包括如何选择合适的媒介平台、如何制定有效的营销策略、如何评估媒介效果等问题。
媒介选择。
针对该产品的特点和目标受众，企业需要选择合适的媒介平台进行推广。
在中国市场，互联网、电视和移动端媒介是最主要的推广渠道。
针对不同的媒介平台，企业需要制定不同的推广策略，比如在互联网上可以选择搜索引擎营销、社交媒体营销等方式，而在电视上可以选择广告投放、赞助节目等方式。
营销策略。
除了选择合适的媒介平台，企业还需要制定有效的营销策略。
针对新产品，企业可以采取品牌故事营销、明星代言、赠品促销等策略，吸引消费者的注意力，提升产品知名度。
同时，企业还可以通过定向广告投放、内容营销等方式，精准触达目标受众，提高广告转化率。
媒介效果评估。
在推广过程中，企业需要对媒介效果进行及时评估，了解广告投放的效果如何，是否达到预期的推广效果。
通过数据分析和监测工具，企业可以了解广告曝光量、点击量、转化率等关键指标，及时调整营销策略，提高广告效果。
结语。
通过对上述案例的分析，我们可以看到媒介经营管理对企业的重要性。
选择合适的媒介平台、制定有效的营销策略、评估媒介效果，这些都是媒介经营管理的重要内容。
在信息化社会中，媒介经营管理需要不断创新和调整，以适应市场的变化和消费者的需求，从而实现企业的营销目标和发展战略。
希望本文的案例分析能够对媒介经营管理感兴趣的读者有所启发，也希望企业能够重视媒介经营管理，提升自身的市场竞争力和盈利能力。
媒介经营管理案例分析
案例一：《超级女声》背景介绍：“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”是湖南卫视的一挡电视娱乐节目，类似于美国的“美国偶像”。
女性选手不拘外型、不论唱法皆可参赛。
今年2005年夏季，超级女声在国内电视市场掀起了一个收视狂潮，900万的短信投票，4亿观众的狂热追捧；从杂志、报纸，到广播、电视，无一没有超女，无一不急于与“超女”攀上关系，平均收视率超过了中央电视台“春节晚会”……有人评论说，《超级女声》创造中国传媒史上的一个奇迹。
“超级女声”也给广告业带来了冲击。
据了解，为购买“超级女声”节目冠名权，蒙牛乳业投入了2800万元。
在竞得冠名权后，为了投放“超级女声”标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛乳业又追加了将近8000万元的投资。
2005年蒙牛乳业向市场投放了20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，销售额在20亿元左右，其中广告和促销费用可能超过1亿元。
蒙牛乳业高层表示：“你可以去我们的销售终端看一看，已经是严重供不应求，到处都断货。
”他甚至认为，这是迄今为止企业宣传和媒体运作结合得最好的实例之一。
其实，蒙牛乳业冠名本届“超级女声”获得的不仅仅是经济利益，更扩大了公司的品牌影响力。
“超级女声”全国总决选的广告报价为5秒插播价4.8万元，10秒7.95万元，15秒11.2万元。
这个报价甚至超过央视一套3月最贵的电视剧贴片广告15秒11万元的报价。
如此算来，湖南卫视仅7场总决选的广告收入就将近2000万元。
事实上，除了湖南卫视从此次“超级女声”的比赛中获得巨大广告收益，一些地方媒体也因为选手而获得了一笔“意外之财”。
8月11日，杭州某报纸刊登了一个整版广告，广告内容相当简单，主体就一个标题：“让我们一起支持张靓颖”。
据悉，该广告是杭州某商家为支持“超级女声”而投放，并宣称，选手进入三甲，商家还将继续投放类似整版广告。
而这样一则整版广告也给这家报社赚进十万元。
目前，“超级女声”这场“大众娱乐大众”的平民狂欢故事已摆上经济学院严肃的书桌，中欧国际工商学院已经决定把“超女”案例写入最新的营销教材，供付出高额学费的EMBA学员讨论学习。
新媒体案例分析
新媒体案例分析随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及，新媒体日益成为传播信息、塑造舆论和推动社会变革的重要工具。
本文将分析几个成功的新媒体案例，探讨它们的特点和成功之道。
一、微博营销的典范——达利食品达利食品是中国著名的糖果品牌，早在2013年就开始在微博上进行营销活动。
他们通过发布有趣、互动性强的微博内容，吸引了大量用户关注和互动。
例如，他们曾发起“晒盐派糖”活动，要求用户晒出手中的盐袋，就可以免费获得达利糖果。
这一活动不仅吸引了众多用户参与，还通过用户的分享和传播，扩大了品牌的影响力。
达利食品在微博上的成功，主要得益于以下几点：一是熟练运用互动机制，通过用户参与和分享扩大影响力；二是创造趣味性，使用户乐于参与和关注；三是保持与时俱进，及时跟进热点话题，与用户进行互动。
通过将微博作为互动和传播的媒介，达利食品成功塑造了一个活跃、快乐的品牌形象。
二、电商直播的新尝试——淘宝直播淘宝直播是阿里巴巴旗下的直播平台，通过网络直播形式，展示商品、推广销售，并实现即时的互动和交流。
与传统的电商平台不同，淘宝直播通过直播的形式可以直观地展示商品的特点和使用效果，增加用户的购买决策力。
淘宝直播的成功之处在于充分利用了互联网直播平台的特点，创造了更为直观、真实的购物体验。
同时，他们通过引入明星代言人、达人主持等，吸引了更多用户的关注和粉丝群体的形成。
通过整合资源和创新营销手段，淘宝直播成功打造了一个电商与娱乐相结合的平台，为用户提供了一站式购物娱乐体验。
三、社交媒体传播的力量——“小丑”电影2019年上映的电影《小丑》凭借其独特的题材和深入人心的表演，获得了广泛的赞誉与讨论。
然而，该片最引人注目的是其在社交媒体上的热议和传播。
许多观众在观影后通过社交媒体平台分享他们的观影感受和观点，与其他观众进行互动和讨论。
《小丑》电影的成功社交媒体传播，主要得益于电影本身的质量和社会话题的敏感性。
观众们通过社交媒体平台，抒发情感、表达观点，并与其他观众形成了共同的观影经验。
媒介分析方案案例分享
媒介分析方案案例分享媒介分析是指在媒体消费、品牌推广、营销策略等领域中，通过数据分析、人群洞察和广告效果监测等手段来帮助企业实现商业目标的一种方法。
在不同的行业和应用场景中，媒介分析的方案和方法也不尽相同。
下面，我们来分享几个媒介分析方案的案例，以帮助读者更好地了解媒介分析的应用。
案例一：电商平台的广告投放优化该电商平台需要在拼团、秒杀等活动期间增加访问量和订单转化率，并使成本最小化。
为此，他们通过以下步骤进行了媒介分析方案的制定：1.数据采集：通过第三方平台和自有平台的监测工具，对广告数据、用户行为和转化率等进行全方位采集。
2.媒介定位：对比各种媒体的受众特点、广告成效和投放成本等因素，确定了合适的媒介渠道和广告形式。
3.策略调整：针对不同的活动和时段，不断调整广告投放的目标人群、关键词、定价和转化路径等策略，使广告效果最大化。
4.效果监测：对各渠道和推广活动的成效进行实时监测和分析，及时发现问题并优化投放。
通过上述步骤，该电商平台成功提升了访问量和订单量，同时节省了广告成本。
他们也发现了一些与用户行为和网站结构有关的优化点，从而进一步完善了媒介分析方案。
案例二：新媒体平台的内容创作优化该新媒体平台面向特定的受众群体，需要制定一套创作策略，以吸引更多的访问量和粉丝互动，提高广告收入。
下面是该平台的媒介分析方案设计：1.目标用户分析：通过调查问卷、社交媒体跟踪和数据分析等方式，了解目标用户的兴趣爱好、行为习惯和消费能力等信息。
2.竞品研究：对比同类竞品的内容类型、风格、传播效果等，发掘自身的差异化优势和创新点。
3.内容策略优化：根据上述分析结果，制定针对不同目标人群的内容创作策略，例如话题选取、标题设计、配图富有创意等。
4.指标监测：通过数据监测工具和社交媒体分析等工具，实时监测关键指标，包括互动量、分享率、转化率和评论数量等。
并针对不同指标的变化调整策略。
通过上述方案，该新媒体平台顺利提高了粉丝互动和广告点击率，进一步巩固了市场地位。
媒介经营管理案例分析
媒介经营管理案例分析引言媒介是现代社会中不可或缺的一部分，它具有传递信息、塑造舆论、传播文化等重要作用。
然而，随着媒介形式的多样化和媒体市场的竞争加剧，媒介经营管理也面临着许多挑战。
本文将以某媒体公司为例，对其媒介经营管理进行案例分析，探讨其成功的管理策略和面临的问题。
公司背景该媒体公司成立于2005年，旨在提供高质量、多样化的媒体产品和服务。
公司拥有线上线下多个媒体平台，包括印刷出版物、数字媒体、广播和电视等。
公司在市场上享有良好的声誉，致力于为用户提供有价值的内容和独特的媒体体验。
管理策略1.优质内容：公司注重优质内容的制作和提供，聘请一流的编辑和记者团队，确保新闻报道的准确性和质量。
此外，公司还与一些知名的作家、学者和艺术家合作，提供丰富多样的文化和艺术内容。
2.多渠道传播：公司通过多个渠道传播媒体内容，包括线上和线下的平台。
线上平台包括网站、移动应用和社交媒体等，线下平台包括印刷出版物、广播和电视等。
通过多渠道传播，公司能够覆盖到更多的受众群体，并提供更便捷的媒体体验。
3.数据分析：公司将大数据和智能分析技术应用于媒体经营管理中，了解用户需求和行为，并根据数据进行决策。
通过数据分析，公司能够准确把握市场趋势，调整经营策略，并提供个性化的媒体推荐服务。
4.品牌建设：公司注重品牌形象的建设，通过广告宣传和公共关系活动等方式提升品牌知名度和美誉度。
公司始终坚持以用户为中心的理念，积极回应社会关切，并与公益机构合作开展社会责任活动，提升公众对企业的认知和好感度。
成功案例公司在媒介经营管理中取得了一系列的成功。
首先，公司通过提供优质内容和独特的媒体体验，吸引了大量忠实的用户。
其次，通过多渠道传播，公司扩大了影响力，提升了品牌知名度和美誉度。
此外，公司通过数据分析和智能推荐技术，实现了个性化的媒体服务，满足了用户多样化的需求。
面临问题尽管公司在媒介经营管理方面取得了成功，但仍然面临一些挑战和问题。
首先，媒体市场竞争激烈，其他媒体公司也在不断提升内容质量和用户体验，公司需要不断创新和改进，以保持竞争优势。
媒介分析方案案例分享
媒介分析方案案例分享引言媒介分析是现代营销中不可或缺的一环，通过对各类媒体的分析，可以了解目标群体的消费习惯和兴趣爱好，为后续的营销策略提供依据。
本文将分享一些媒介分析案例，以帮助营销人员更好地了解并应用媒介分析。
案例一：利用社交媒体进行媒介分析某服装品牌在推广新产品时，为吸引潜在顾客与现有顾客的关注，决定在社交媒体平台上进行一次营销活动。
为了更好地了解目标群体，他们使用社交媒体分析工具来收集一系列与服装有关的话题、标签和用户评论。
他们使用的社交媒体平台包括Instagram、Facebook和Twitter。
在这些平台上，他们民主、不受限制地发布宣传信息，并收集来自潜在客户和现有顾客的数据。
通过社交媒体分析工具的帮助，该品牌收集到了大量有关顾客的数据，包括性别、年龄、地理位置、兴趣和行为等方面的信息。
在了解了这些信息后，这个品牌制作了适合不同人群的营销策略，极大地提高了他们产品的销售量，得到了很好的营销效果。
案例二：使用广告投放平台进行媒介分析某APP推广公司使用了广告投放平台进行媒介分析。
这个公司制定了广告投放计划，并在不同的平台上进行广告展示。
它们通过测量每个广告展示的印象、点击数、转化率和成本之间的关系，来了解哪些广告平台、广告类型和广告文案的效果最好。
此外，该公司还分析了来自各种渠道的流量数据。
他们收集到了关于用户性别、年龄、地理位置、设备和操作系统的信息。
这些数据有助于该公司制定基于用户行为的推广策略。
通过广告投放平台进行媒介分析，该公司成功地提高了营销效率和转化率。
案例三：使用网站分析工具进行媒介分析一家电商公司为了了解客户购物习惯和喜好，他们使用了网站分析工具进行媒介分析。
在网站上，他们安装了分析工具，并跟踪客户在整个购物过程中的行为。
该公司掌握了客户的浏览商品、顾客的购物车添加、购物车结算和留言评论等活动，以及客户的购买流程和支付方式等信息。
通过收集这些数据，该公司可以制定针对不同客户的个性化营销策略，以提高客户满意度和忠诚度。
新浪案例分析范文
新浪案例分析范文
新浪是一家中国最大的网络媒体公司，于1998年在上海成立，集新闻、博客、微博、财经等信息于一体，已经成为中国最受欢迎的网络媒体
平台之一、截止到2024年，其日均访问量超过1.5亿次，日均浏览量超
过25亿次。
新浪传播媒介分析
新浪在传播媒介、形式、途径等方面都进行了积极的开发和创新，为
用户提供了众多不同的资讯传播服务。
新浪传播媒介：新浪主要采用网络等以中文为主的多媒体传播形式提
供新闻、博客、微博等服务。
通过网络传播形式，便于用户随时随地获取
新浪讯息，提高用户接触的可能性。
新浪传播形式：新浪提供的传播形式主要包括文字、图片、视频等，
其中文字形式以新闻、博客为主，以图文并茂的形式报道新闻；图片形式
主要通过新闻、博客展示；视频则以视频新闻、视频博客等形式进行传播。
新浪传播途径：新浪提供多种传播途径，以新浪网站、新浪微博为主
要传播途径；同时也积极参与各种电视、广播等传统媒体传播活动，并与
传统媒体合作提供实时讯息和服务。
受众分析
在新浪平台上，用户主要为18-35岁的用户，其中老年群体占比较小，但也有一定比例的老年群体使用新浪。
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媒介传播营销案例
兴湘学院广告班2013960107 胡义泉
(1)荣威350 腾讯
350整个上市传播阶段，进行阶段划分：预热阶段、上市阶段、上市维持阶段，其中前两阶段是传播的重点。
在阶段的传播内容和媒体策略组合上，采用平行、交叉组合的方式，达成各阶段的传播目标。
在3G产品属性的传播上，针对媒体用户群体特点，采用激励式的用户口碑传播机制，将3G产品特点融入病毒式的传播机制中，很少的投入，获得惊人的用户互动效果，在短时间内达成3G汽车话题的营造和3G产品属性的传播。
在350作为新车上市的传播上，传统主动购车需求渠道和产品特点渠道双重覆盖的策略。
作为首款主打3G轿车，预热阶段，需要快速确立350的3G车市场地位，同时强化3G与350在消费者脑中的关联记忆，让消费者想到3G车即想到350，上市阶段，考虑350的目标人群即互联网的重度使用者，媒介投放上除了传统主动购车需求渠道（门户，搜索，汽车）占位外，针对350产品各种生活化应用，加强了对生活圈类媒体的覆盖影响，且方式上更具灵活性。
a) 腾讯-多转多Q钻/350斗地主大赛：
i.活动(1)概述：（IM+Qzone+web）宣传，吸引网民关注进入活动 MINISITE，通过多种途径传递荣威350上市信息
并获得奖励。
将350主张通过宣言，礼物，魔法表情等腾讯用户熟悉的形式，借助腾讯的虚拟礼物与Q钻等奖励机制，快速转发传递。
QQ活动页面: / 最终效果：一个月的专区活动结束，总参与人数超过249万,其中魔法表情使用人数：143万，礼物使用人数：46.8
万（两周），领取挂件人数：59.7万
ii.活动(2)概述：QQGame: 除此之外，投放时考虑休闲游戏平台中用户与目标人群的匹配，对国内几个休闲游戏平台都分别做了比对和研究，其中传统的斗地主以及白领最新热点三国杀等，都在投放的考虑范畴之中，最终比较了用户的基数，地域的游戏偏好和媒体成熟度，选择了QQ的休闲游戏平台，做350的游戏专场植入，通过Q钻吸引用户参与传播。
最终效果：74万左右总参与人次,用户平均停留时间6分钟左右
（2）蒙牛酸酸乳超级女声
i.背景介绍：“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”是湖南卫视的一挡电视娱乐节目，类似于美国的“美国偶像”。
女性选手不拘外型、不论唱法皆可参赛。
今年2005年夏季，超级女声在国内电视市场掀起了一个收视狂潮，900万的短信投票，4亿观众的狂热追捧；从杂志、报纸，到广播、电
视，无一没有超女，无一不急于与“超女”攀上关系，平均收视率超过了中央电视台“春节晚会”??有人评论说，《超级女声》创造中国传媒史上的一个奇迹。
ii.“超级女声”也给广告业带来了冲击。
据了解，为购买“超级女声”节目冠名权，蒙牛乳业投入了2800万元。
在竞得冠名权后，为了投放“超级女声”标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛乳业又追加了将近8000万元的投资。
2005年蒙牛乳业向市场投放了20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，销售额在20亿元左右，其中广告和促销费用可能超过1亿元。
蒙牛乳业高层表示：“你可以去我们的销售终端看一看，已经是严重供不应求，到处都断货。
”他甚至认为，这是迄今为止企业宣传和媒体运作结合得最好的实例之一。
其实，蒙牛乳业冠名本届“超级女声”获得的不仅仅是经济利益，更扩大了公司的品牌影响力。
（3）米老头电视媒介
米老头集团在全国拥有一级经销客户800余家，遍布全国所有省会、地级城市。
适应产品目标消费人群年轻化、娱乐化、时尚化的特点，米老头在众多卫视媒体中选择了湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视作为品牌传播的渠道。
从卫视频道的收视率来看，湖南卫视、浙江卫视和江苏卫视在卫视频道收视率排名中位居前列，在全国拥有较高的观众规模，是快速提升产品知名度和影响力的优质平台。
图表1 2012年1-8月省级卫视收视率TOP5
数据来源： CSM收视率数据
从受众结构上来看，三频道旗下的《快乐大本营》、《天天向上》、《中国好声音》、《非诚勿扰》等精品节目深得城市白领、年青人群的喜爱，观众结构与米老头的目标消费人群也十分匹配。
数据显示：休闲食品消费人群以25-44为主力，占比15+人口总体的49%，而这一比例在湖南卫视为43%、浙江卫视为41%，江苏卫视为42%。
这表明频道观众结构与产品目标人群得到了较好的呼应，频道的优选帮助米老头实现了品牌的精确传播。
图表 2 休闲食品消费人群与三卫视频道观众结构
数据来源：CTR CNRS数据(2012.6)\CSM收视率数据
一、科学借助新媒体，创造丰厚经济效益
随着品牌建设的推进及销售规模的扩大，单一电视媒体已不能完全满足米老头品牌纵深推进及区域精耕运作的需求。
自2011年，米老头开始寻求第二媒体以支撑发展需要。
经过尝试投放，最终确定以城市生活圈中与目标人群接触最为普遍、沟通时间最长的媒体——公交与地铁移动电视作为新的品牌传播渠道，在时间段、观众结构上与电视实现互补，提高传播深度。
调查数据表明，公交移动电视受众广泛，在城市中受众规模接近于电视，受众以城市上班族为主，年轻人群较多。
同时，公交移动电视在上下班高峰时段的传播恰好弥补了电视在白天时段传播弱势的不足，两种媒体的组合投放实现了针对目标人群的高频推送，进而有效提高了品牌在消费者心中的影响力。
图表3 城市居民日常媒体接触习惯
数据来源：CTR 公交收视基础调查数据库(2012)
图表4 公交人口受众结构
数据来源：CTR 公交收视基础调查数据库(2012)
从米老头应用公交电视投放的地区销量表现来看，公交移动电视的传播效果得到了印证。
无论是公交移动电视还是
地铁移动电视，累计广告投放频次越高，带来的经济效益就越大。
米老头集团董事、总裁杨林广在总结米老头取得的成绩时表示“大力推进营销转型，强化区域精细化运作”，改变“原有的单一电视媒体”为电视和公交地铁媒体联动的模式是其销量快速提升的重要原因之一。
从营销战略上，杨林广总裁表示“合作初期，我们选择成都为试点区域，采取高频次的硬广投入，有效呼应卫视广告，强化了与区域KA活动的连动，到2012年3月进行评测，产品销量增幅、市场份额占有率提升、品牌知名度提升远超预期。
因此，自2012年3月开始，集团公司追加近千万的费用，逐步增加了重庆、郑州、武汉、深圳等十余个重点城市，除采取高频次硬广投入以外，又新增了公益广告植入形式强化品牌美誉度。
公司半年度经营报告数据显示，2012年1-6月，集团公司实现销售同比增长27%，其中公交地铁广告投放城市实现销售同比增长约50%。
这应该是在2012年国家经济增速大幅下滑的宏观环境下，休闲食品行业最亮丽的一份业绩报表了。
”
图表8 2012年公交媒体广告投放情况和销售业绩
图表5 2012年地铁媒体广告投放情况和销售业绩
总结米老头近年来的快速发展，在经济环境多变的激烈竞争中能够保持30%以上的复合增长率的骄人业绩，选择华视传媒旗下的公交地铁资源作为其销售下沉的支撑是一个亮点。
总结：新媒体投放是近年来营销发展的一个趋势。
传统媒体是营销推广的基础，而日趋成熟的新媒体则是一股新生力量，让品牌与消费者的沟通更加紧密和有效。