广告提案资料-炎黄在线网络投放策略
在线广告投放策略实战指南
在线广告投放策略实战指南第1章在线广告投放概述 (4)1.1 网络广告的发展历程 (4)1.2 在线广告的优势与挑战 (4)1.3 在线广告的主要形式 (5)第2章广告投放目标与策略制定 (5)2.1 确定广告投放目标 (5)2.1.1 设定具体、可衡量的目标 (5)2.1.2 根据企业战略和市场环境调整目标 (5)2.1.3 设定时间限制 (5)2.2 分析目标受众 (6)2.2.1 确定目标受众 (6)2.2.2 受众需求分析 (6)2.2.3 受众行为特征分析 (6)2.3 制定广告投放策略 (6)2.3.1 选择合适的广告渠道 (6)2.3.2 设计广告内容 (6)2.3.3 设定广告投放时间 (6)2.3.4 制定广告投放预算 (6)2.3.5 监测与优化 (7)第3章广告平台选择与比较 (7)3.1 主流广告平台介绍 (7)3.1.1 搜索引擎广告平台 (7)3.1.2 社交媒体广告平台 (7)3.1.3 电商平台广告平台 (7)3.2 各平台特点与优劣势分析 (7)3.2.1 搜索引擎广告平台 (8)3.2.2 社交媒体广告平台 (8)3.2.3 电商平台广告平台 (8)3.3 选择合适的广告平台 (8)第4章广告创意与制作 (8)4.1 广告创意的重要性 (8)4.1.1 提升品牌形象 (9)4.1.2 增强品牌记忆度 (9)4.1.3 激发消费者购买欲望 (9)4.2 创意策略与方法 (9)4.2.1 情感共鸣策略 (9)4.2.2 互动性策略 (9)4.2.3 场景营销策略 (9)4.3 广告制作流程与技巧 (10)4.3.1 广告制作流程 (10)4.3.2 广告制作技巧 (10)第5章广告投放定向技术 (10)5.1 定向广告的基本概念 (10)5.2 常见定向技术介绍 (10)5.2.1 人口统计学定向 (10)5.2.2 地理位置定向 (11)5.2.3 兴趣爱好定向 (11)5.2.4 行为定向 (11)5.2.5 上下文定向 (11)5.2.6 设备定向 (11)5.3 提高广告投放效果的方法 (11)5.3.1 数据分析与挖掘 (11)5.3.2 定向组合策略 (11)5.3.3 A/B测试 (11)5.3.4 动态创意优化 (11)5.3.5 实时优化与调整 (12)5.3.6 跨渠道整合 (12)第6章广告投放预算与出价策略 (12)6.1 预算设置与分配 (12)6.1.1 预算制定原则 (12)6.1.2 预算分配策略 (12)6.2 出价策略选择 (12)6.2.1 出价策略类型 (12)6.2.2 出价策略选择依据 (12)6.3 预算与出价调整策略 (13)6.3.1 预算调整策略 (13)6.3.2 出价调整策略 (13)第7章广告投放数据分析与优化 (13)7.1 数据分析与评估方法 (13)7.1.1 数据收集与处理 (13)7.1.2 数据分析方法 (13)7.1.3 评估指标 (14)7.2 广告投放效果优化策略 (14)7.2.1 创意优化 (14)7.2.2 渠道优化 (14)7.2.3 定向优化 (14)7.2.4 时段优化 (14)7.3 数据驱动的决策优化 (14)7.3.1 数据驱动的决策流程 (14)7.3.2 数据驱动的决策实践 (14)第8章跨平台广告投放策略 (15)8.1 跨平台广告投放的优势与挑战 (15)8.1.1 优势 (15)8.1.2 挑战 (15)8.2 跨平台投放策略制定 (15)8.2.2 选择合适的广告平台 (15)8.2.3 制定差异化广告策略 (15)8.2.4 跨平台广告协同 (16)8.3 跨平台广告效果评估与优化 (16)8.3.1 效果评估指标 (16)8.3.2 数据分析与优化 (16)第9章不同行业广告投放策略实践 (16)9.1 电商行业广告投放策略 (16)9.1.1 目标人群定位 (16)9.1.2 广告渠道选择 (16)9.1.3 创意与素材制作 (16)9.1.4 投放策略调整 (16)9.2 教育行业广告投放策略 (16)9.2.1 明确教育产品特点 (17)9.2.2 选择合适的广告渠道 (17)9.2.3 创意与素材制作 (17)9.2.4 投放策略调整 (17)9.3 金融行业广告投放策略 (17)9.3.1 确定金融产品类型 (17)9.3.2 选择适合的广告渠道 (17)9.3.3 创意与素材制作 (17)9.3.4 投放策略调整 (17)第10章广告投放风险防控与合规性 (17)10.1 广告投放风险的识别与评估 (17)10.1.1 风险类型概述 (17)10.1.2 数据泄露与隐私保护风险 (17)10.1.3 广告内容违规风险 (17)10.1.4 投放渠道风险 (17)10.1.5 资金风险 (18)10.1.6 效果评估风险 (18)10.1.7 风险评估方法与工具 (18)10.2 广告合规性要求与标准 (18)10.2.1 国内法律法规概述 (18)10.2.2 国际广告法规与标准 (18)10.2.3 行业自律与规范 (18)10.2.4 广告内容合规性要求 (18)10.2.5 用户隐私保护合规性要求 (18)10.2.6 广告发布流程合规性要求 (18)10.3 风险防控策略与应对措施 (18)10.3.1 建立风险防控体系 (18)10.3.2 制定广告投放政策与流程 (18)10.3.3 数据安全与隐私保护措施 (18)10.3.4 广告内容审核与监控机制 (18)10.3.6 风险应对与危机公关策略 (18)10.3.7 持续优化与改进广告投放策略 (18)第1章在线广告投放概述1.1 网络广告的发展历程互联网的迅速发展为广告产业带来了前所未有的变革。
网络广告投放的策略和方法
网络广告投放的策略和方法随着互联网的普及和发展，网络广告成为了企业推广和营销的重要手段之一。
网络广告投放是指在互联网平台上展示和传播广告信息，以达到吸引潜在客户、促进销售和提升品牌知名度的目的。
本文将介绍网络广告投放的策略和方法，帮助企业有效地实施网络广告计划。
一、目标受众定位在进行网络广告投放之前，首先需要明确目标受众。
目标受众是指潜在客户中最有可能对产品或服务感兴趣并且具备购买能力的群体。
通过细分目标受众，可以更加精准地投放广告，提高广告的点击率和转化率。
为了确定目标受众，可以进行市场调研，收集数据并分析，以了解潜在客户的兴趣、偏好和消费行为，从而针对性地进行广告投放。
二、选择适合的广告平台根据不同的营销目标和目标受众，选择合适的广告平台是至关重要的。
网络广告平台种类繁多，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、内容推广、媒体网站广告等。
对于想要提高曝光率和推广知名度的企业，可以选择在知名媒体网站上投放广告；对于追求转化率和成交量的企业，可以选择在搜索引擎上投放广告。
选择合适的广告平台，可以将广告投放面对最有可能产生转化的目标受众，提高广告效果和投资回报率。
三、制定广告创意广告创意是网络广告成功的关键之一。
一个好的广告创意可以吸引目标受众的注意力，提高广告的点击率和转化率。
在制定广告创意时，需要考虑以下几个方面：1. 引人注目的标题和图像：精炼而有吸引力的标题能够吸引目标受众的注意，并激发他们的兴趣。
同时，配上高质量的图像或视频，可以增加广告的吸引力。
2. 清晰简洁的信息传达：在有限的广告空间中，要通过简洁明了的语言传达核心信息。
避免过多的文字和复杂的句子，让目标受众能迅速理解广告的内容和产品的特点。
3. 强调产品的价值和优势：突出产品或服务的独特之处，强调用户获得的价值和好处。
通过数据、案例或用户评价来增加产品的可信度和吸引力。
四、设置广告投放预算和周期在进行网络广告投放时，要根据企业的实际情况合理设定广告投放预算和时间周期。
网络广告投放策略制定与执行方案
网络广告投放策略制定与执行方案第1章网络广告投放概述 (3)1.1 网络广告的定义与类型 (4)1.1.1 显示广告：包括横幅广告、弹窗广告、漂浮广告等，以图片、动画或视频形式展示。
(4)1.1.2 搜索引擎广告：通过在搜索引擎结果页（SERP）展示相关广告，吸引用户。
(4)1.1.3 社交媒体广告：在社交平台（如微博、抖音等）发布广告，利用用户社交关系进行传播。
(4)1.1.4 信息流广告：在新闻资讯、社交媒体等平台的信息流中插入广告，根据用户兴趣和行为进行精准推送。
(4)1.1.5 视频广告：在视频网站或短视频平台上，以视频形式展示的广告。
(4)1.1.6 移动广告：针对移动设备（如手机、平板等）发布的广告，包括应用内广告、移动网页广告等。
(4)1.2 网络广告的优势与挑战 (4)1.2.1 优势 (4)1.2.2 挑战 (4)1.3 网络广告投放的基本流程 (4)1.3.1 确定广告目标：根据企业营销策略，明确广告投放的目标，如提升品牌知名度、提高销售额等。
(4)1.3.2 确定目标受众：分析目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，为精准投放提供依据。
(5)1.3.3 选择广告平台：根据广告类型和目标受众，选择合适的网络广告平台。
(5)1.3.4 制定广告创意：根据广告目标和目标受众，设计广告创意和投放形式。
(5)1.3.5 设定广告预算：合理分配广告预算，保证广告投放效果。
(5)1.3.6 投放广告：按照预设策略，将广告投放到目标受众。
(5)1.3.7 监测与优化：实时监测广告投放效果，根据数据反馈调整广告策略。
(5)第2章市场调研与目标受众分析 (5)2.1 市场调研方法与工具 (5)2.1.1 文献调研 (5)2.1.2 问卷调查 (5)2.1.3 数据挖掘与分析 (5)2.1.4 深度访谈 (5)2.1.5 竞品分析工具 (5)2.2 目标受众画像构建 (5)2.2.1 人口统计特征 (6)2.2.2 消费行为 (6)2.2.3 兴趣爱好 (6)2.2.4 心理需求 (6)2.2.5 价值观 (6)2.3 竞品分析 (6)2.3.1 竞品概况 (6)2.3.2 竞品策略分析 (6)2.3.4 竞品市场份额分析 (6)2.3.5 竞品用户评价 (6)第3章广告目标与预算设置 (6)3.1 广告目标的制定 (6)3.1.1 明确广告目标类型 (6)3.1.2 确定广告目标 (7)3.2 预算分配与控制 (7)3.2.1 确定广告预算 (7)3.2.2 预算分配 (7)3.2.3 预算控制 (8)3.3 效果评估指标设定 (8)第4章广告创意与素材制作 (8)4.1 创意策略与方向 (8)4.1.1 创意目标 (8)4.1.2 创意原则 (8)4.1.3 创意方向 (9)4.2 素材类型与制作要求 (9)4.2.1 素材类型 (9)4.2.2 制作要求 (9)4.3 创意优化与测试 (9)4.3.1 创意优化 (10)4.3.2 创意测试 (10)第5章广告投放平台选择 (10)5.1 常见广告投放平台介绍 (10)5.1.1 搜索引擎广告平台 (10)5.1.2 社交媒体广告平台 (10)5.1.3 门户网站广告平台 (10)5.1.4 视频广告平台 (10)5.2 平台特性与优势分析 (11)5.2.1 搜索引擎广告平台 (11)5.2.2 社交媒体广告平台 (11)5.2.3 门户网站广告平台 (11)5.2.4 视频广告平台 (11)5.3 投放平台组合策略 (11)第6章投放策略制定 (11)6.1 定向投放策略 (11)6.1.1 用户画像构建 (11)6.1.2 精准定向方法 (12)6.1.3 平台定向功能利用 (12)6.2 排期与时段策略 (12)6.2.1 投放周期规划 (12)6.2.2 时段分配 (12)6.2.3 排期调整机制 (12)6.3.1 出价模型建立 (12)6.3.2 竞价策略选择 (12)6.3.3 优化调整 (12)第7章数据分析与优化 (13)7.1 数据收集与处理 (13)7.1.1 数据收集 (13)7.1.2 数据处理 (13)7.2 数据分析工具与方法 (13)7.2.1 数据分析工具 (13)7.2.2 数据分析方法 (13)7.3 广告效果优化策略 (14)第8章跨平台广告投放与整合 (14)8.1 跨平台投放策略 (14)8.1.1 选择合适的投放平台 (14)8.1.2 制定差异化广告策略 (14)8.1.3 优化广告投放效果 (14)8.2 整合营销传播 (14)8.2.1 内容整合 (14)8.2.2 媒介整合 (14)8.2.3 传播渠道整合 (15)8.3 数据与资源互通 (15)8.3.1 数据互通 (15)8.3.2 资源共享 (15)8.3.3 跨平台协作 (15)第9章风险控制与合规性 (15)9.1 网络广告法律法规 (15)9.2 广告审核与上线流程 (15)9.3 风险预防与应对措施 (16)第10章项目管理与团队协作 (16)10.1 项目进度与任务分配 (16)10.1.1 项目进度规划 (16)10.1.2 任务分配 (17)10.2 团队协作与沟通 (17)10.2.1 团队协作 (17)10.2.2 沟通 (17)10.3 项目评估与总结反思 (17)10.3.1 项目评估 (18)10.3.2 总结反思 (18)第1章网络广告投放概述1.1 网络广告的定义与类型网络广告是指通过网络媒体平台，以数字化形式发布的商业广告。
在线广告投放的技巧与策略
在线广告投放的技巧与策略随着互联网的普及和发展，在线广告投放已经成为市场营销中不可或缺的一部分。
在这个数字化时代，如何有效地进行在线广告投放，成为了企业在市场竞争中获取优势的关键。
本文将探讨在线广告投放的技巧与策略，帮助企业实现更好的市场推广效果。
一、明确目标受众在进行在线广告投放之前，首先需要明确目标受众。
不同的产品或服务面向的受众群体可能存在差异，因此在制定广告投放策略时，需要根据产品特点和目标市场进行精准定位。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的特征、需求和消费习惯，从而为广告创意和投放渠道选择提供依据。
二、选择合适的广告平台在线广告投放的平台选择非常重要，不同的平台具有不同的特点和受众群体。
目前市场上常见的广告平台包括搜索引擎、社交媒体、电子商务平台等。
针对不同的产品和目标受众，选择合适的广告平台可以提高广告投放的效果。
例如，对于B2B企业来说，选择在专业的行业网站或商业社交平台进行广告投放可能更为有效。
三、制定创意吸引人的广告内容广告创意是吸引受众的关键。
在进行在线广告投放时，需要制定吸引人的广告内容，以引起受众的兴趣和共鸣。
创意的内容可以包括文字、图像、视频等多种形式，要根据产品特点和目标受众的喜好进行选择。
此外，广告内容应该简洁明了，突出产品的核心卖点，同时注重与受众的情感连接，使其产生共鸣和购买欲望。
四、精确投放与数据分析在线广告投放具有精确投放的优势，可以根据受众特征和需求进行定向投放。
通过选择合适的投放渠道和设置精准的投放条件，可以将广告投放到目标受众的视野中，提高广告的曝光率和点击率。
同时，对广告投放效果进行数据分析是必不可少的。
通过监测广告的曝光量、点击量、转化率等指标，了解广告的实际效果，及时调整投放策略，提高广告投放的效果。
五、优化投放策略在线广告投放是一个不断优化的过程。
在投放广告的过程中，需要不断监测和分析数据，了解投放效果，并根据数据结果进行调整和优化。
例如，根据受众的反馈和行为数据，调整广告创意和投放渠道，以提高广告的点击率和转化率。
网络广告的投放策略与实操技巧
网络广告的投放策略与实操技巧随着互联网的普及和发展，网络广告的投放已经成为最重要的推广手段之一。
网络广告通过互联网的特性，可以实现精准定位和高效传播，大大提高了企业的市场竞争力。
然而，网络广告的投放也存在一些难点和挑战，如何制定有效的投放策略和掌握实操技巧成为了企业提高营销效果的关键。
本文将就此进行深入探讨。
一、确定广告投放目标网络广告投放的目的是什么？这是任何广告主要考虑的问题。
一般来说，网络广告投放的目标可以是产品销售、品牌建设、网站转化、流量导入等。
每个目标都需要有不同的投放策略和手段。
例如，如果目标是产品销售，广告投放就需要关注转化率和ROI；如果目标是品牌建设，广告投放就需要关注品牌曝光率和消费者印象。
在确定广告投放目标的同时，还需要考虑清楚投放的预算和时间，以确保广告投放的效果最大化。
二、选择投放平台和形式选择在哪个平台投放广告也是网络广告投放的重要步骤。
不同的平台对应不同的用户群体和投放形式，需要根据自身的目标和产品进行选择。
一般来说，主流的广告投放平台包括百度、阿里巴巴、腾讯、谷歌等，这些平台都有着成熟的广告推广产品和广告投放技术。
此外，还需要考虑选择哪种广告形式。
网络广告的形式很多，如横幅广告、弹窗广告、搜索引擎广告、视频广告、社交媒体广告等。
不同的广告形式有其独特的优势和劣势，需要根据目标和平台进行选择。
例如，搜索引擎广告比较适合购买意愿强的用户；而社交媒体广告适合进行精准定位和品牌推广。
三、制定投放策略投放策略是决定广告投放效果的关键因素。
一个好的投放策略需要根据投放目标和广告形式进行定制，具有精准定位、高效传播和反馈分析的特点。
1. 精准定位网络广告的精准定位需要根据用户画像进行推算。
可以通过工具平台（如DSP、DMP、SSP等）来获取精准的用户信息，包括兴趣爱好、性别、年龄、所在地区等，然后通过算法和数据分析将广告投放给具有最高转化率的潜在客户。
精准定位可以大大降低广告成本和提高广告效果。
网络广告投放策划书
网络广告投放策划书随着互联网的快速发展，网络广告投放成为了企业宣传的重要手段。
为了确保广告效果，一份详细的网络广告投放策划书是必不可少的。
以下是一份关于网络广告投放策划书的续写内容，分为四个部分：广告目标、广告策略、广告实施计划和广告效果评估。
一、广告目标1.提升品牌知名度：通过广告投放，让更多的潜在客户了解和认识企业及产品，树立品牌形象。
2.增加网站流量：引导潜在客户访问企业网站，提高网站的知名度和影响力。
3.提高转化率：促使访问网站的潜在客户转化为实际客户，提高业务销售额。
4.拓展市场份额：扩大企业在目标市场的份额，提高市场竞争力。
二、广告策略1.广告定位：针对目标市场和消费者需求，确定广告的核心信息和卖点。
2.广告创意：设计富有吸引力、创意的广告形象和文案，提高广告的关注度和记忆度。
3.广告媒介：选择适合企业目标市场的网络媒体，如新闻网站、社交平台、视频平台等。
4.投放时间：根据市场需求和行业特点，确定广告投放的时间周期。
5.预算分配：合理分配广告预算，确保广告效果的最大化。
三、广告实施计划1.广告设计与制作：根据广告创意，完成广告设计与制作，包括图片、视频、文案等。
2.媒介采购与投放：根据广告媒介策略，采购广告资源，并进行投放。
3.数据分析与优化：定期收集广告投放数据，分析广告效果，针对性地进行优化。
4.营销活动配合：结合广告投放，开展线上营销活动，提高消费者参与度。
四、广告效果评估1.数据监测：通过流量监测工具、数据分析平台等，实时监测广告投放效果。
2.效果评估：根据广告目标，评估广告在品牌知名度、网站流量、转化率等方面的表现。
3.优化调整：根据广告效果评估结果，及时调整广告策略，提高广告投放效果。
4.反馈与改进：不断收集消费者和市场反馈，优化广告策略，提升广告效果。
通过以上四个方面的策划，企业可以有针对性地开展网络广告投放，提高广告效果，从而实现业务增长。
同时，不断优化广告策略，适应市场变化，确保广告投放的持续有效性。
广告传媒的线上推广策略
广告传媒的线上推广策略随着互联网的快速发展，广告传媒行业也在不断创新和变革。
线上推广作为一种新型的推广方式，已经逐渐成为广告传媒行业的重要组成部分。
本文将探讨广告传媒的线上推广策略，以帮助企业更好地利用互联网平台，提高品牌知名度和市场占有率。
一、明确目标受众在制定线上推广策略之前，企业需要明确目标受众。
通过对目标受众的定位和分析，企业可以更好地了解他们的需求和偏好，从而制定更具针对性的推广方案。
在确定目标受众时，企业需要考虑以下几个方面：1.年龄：不同年龄段的人群有不同的消费习惯和喜好，需要针对不同年龄段制定不同的推广方案。
2.性别：男性和女性在消费习惯和喜好上存在差异，需要针对不同性别制定不同的推广方案。
3.地域：不同地域的人群有不同的消费习惯和偏好，需要针对不同地域制定不同的推广方案。
4.兴趣爱好：了解目标受众的兴趣爱好，可以更好地制定与之相关的推广内容，提高推广效果。
二、选择合适的推广平台企业在选择线上推广平台时，需要考虑以下几个因素：平台的流量、用户群体、投放成本、用户粘性等。
目前，常用的线上推广平台包括社交媒体、搜索引擎、短视频平台、新闻媒体等。
企业在选择推广平台时，需要根据自身品牌的特点和目标受众的需求，选择最适合自己的推广平台。
三、制定多元化的推广内容多元化的推广内容可以吸引更多目标受众的关注，提高品牌知名度和市场占有率。
在制定推广内容时，企业需要考虑以下几个方面：1.内容质量：推广内容的质量直接影响着用户对品牌的印象和信任度。
因此，企业需要确保推广内容的质量和原创性。
2.内容形式：推广内容的形式应该多样化，包括文字、图片、视频、音频等。
不同的形式适用于不同的推广场景和目标受众。
3.互动性：推广内容应该具有互动性，能够引起目标受众的共鸣和讨论，提高用户粘性和参与度。
四、利用社交媒体进行线上推广社交媒体是广告传媒行业最常用的线上推广平台之一。
利用社交媒体进行线上推广时，企业需要考虑以下几个方面：1.定位精准用户：企业需要分析目标受众在社交媒体上的行为和喜好，定位精准用户。
炎黄OL推广方案
我们的机会:
炎黄OL
自动战斗系统
特色背景
合成系统
独具一格武器升级
自动寻路系统
换装系统
吸纳网吧里玩诛仙、蜀门的玩家； 开拓新玩家群体
传播策略:
重点在网吧媒体广告，客户端辅助
集中在网吧特定渠道的网络的投放，广泛告知; 客户端加以辅助，配合市场整体推广计划
关于我们
净网先锋：全国最大的网吧终端媒体，数千家网吧 6,500,000PV/日
网吧群体
上网行为 及消费取向非常集中
游戏娱乐是他们最爱的选择，他们注 重休闲的生活品质，且拥有较为稳定 的收入来源。游戏、时尚、娱乐是最 能刺激他们冲动消费的类型。
消费潜力高
网吧族群拥有独立稳定的经济来源， 甚至是家庭消费的主导者，在数码和 时尚等消费产品上，拥有着决策权。
用户在网吧主要活动
在网吧中玩游戏的用户比例最高，其次是浏览网页 和聊天。
30%的网吧用户上网主要目的是QQ聊天、MSN、浏览网页，这类用户一般对 休闲类的游戏比较感兴趣，根据这类用户的特点可在点击这类软件时弹出广告 引导玩家进入休闲类的网络游戏.例：跑跑卡丁车、QQ飞车等；
净网先锋的广告位置
退出游戏后弹出广告 引导客户下载客户端
游戏位置适合的目标玩家群体：
60~70%的网吧用户上网的目的是游戏为主，游戏类型多为MMO等大型竞技角色扮演 类，针对这类人群可在退出游戏时弹出竞品游戏或者休闲类网游，同类型游戏吸引玩 家注意，玩家也可在休息时尝试休闲类游戏放松精神。
中国最大、最专业网吧媒体广告服务商 中国唯一的既具有网吧监管又具有网吧维护的网吧媒体代理商
优质广告位
代理四大主流网吧媒体软件，优质的广告投放效果。
广告投放执行规范，流程科学合理
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：位于上海，受众集中于上海（32.9%），年龄25-34， 从事银行、保险、金融业，是首选受众人群。能起到直 接推进业务的作用。
媒介策略
选择网站及原因
IT类：
：位于北京，在CNNIC评比中获网络类第一名，页面 日访问量突破50万，受众有44%分布在除北京、广东上 海的其他地区，对受众地域性要求是有利补充，受众集 中于25-30（41%）的技术人员（52%），有较强针对 性，是其他各类型受众的有利补充及加强。
炎黄在线网络投放策略
————广东省广告公司互动营销中心
•网络媒介环境分析 •媒介目标 •目标受众分析 •竞品策略分析 •媒介策略
网络媒介环境分析
•上网人数：1690万
•用户地域分； 10 5
上海10.79%；山东-8.53% 0 北京 广东 上海 山东
：位于北京，北京地区用户占47.2%，主要 为20-35岁（81%）金融业界（39.4%）人士，是理 想媒介受众。日均浏览量为1300万，注册用户350 万。
媒介策略
选择网站及原因
财经类：
：位于深圳，金融证券类网站第一名，日浏览量800万， 60%用户分布于金融、IT行业，15%用户为公司管理 层，受众有极大针对性，有利于业务推广及加强结盟。
•最常用网络服务：电子
90 80
70
邮箱87.65%；收索引擎
60 50
40
55.91%
30 20
10
0 电子邮箱
•主要获得信息：新闻 90
82%；计算机软硬件
80 70
60
59.08%；休闲娱乐
50 40
30
50.88%
20
10
0 新闻
软硬件
搜索引擎
休闲娱乐
三维柱形图 1 三维柱形图 1
三维柱形图 1
：位于广州，提供高速、优秀的免费邮件 服务，邮件注册用户530万,主要针对广东网民 （25.5%），日浏览量1100万。受众主要为金融、 计算机业（45%），以邮件形式可有针对性的加
媒介策略
购买策略
选择网站及原因：
门户类：
：位于上海，网民为“明黄一代”（20-39岁，占 93%），注册用户250万，日浏览量700万，受众 特征鲜明。有较强地域性，技术方面采用 DOUBLECLICK广告服务器支持，有利于广告投 放管理。
媒介目标
继续加强品牌亲和力，使11月网站访问人数提高； 12月提高；广告点击率； 提高业务量 推进深圳、中山等地网站加盟
目标受众特征
•地域：大中华区 •对象： 1、企业（对网络了解程度不高，无独立建站能力， 但渴求通过网络得到收益）； 2、普通网民（现今网民对网络已较熟悉，会有目的 的选择有特色及专业性强的网站或栏目浏览） •原因：针对企业推广可直接促进业务量增长；继续 加强品牌亲和力，使本品牌在普通网民中深入人心。
媒介策略
排期 •工作日整日（针对企业人员工作日上网， 直接促进业务量增长及推进加盟） •配合特别广告形式周末登出（针对广大 家庭用户，继续扩大品牌影响力）
媒介策略
购买策略
选择网站及原因：
门户类：
.cn：位于北京，中国CNNIC调查排名第一的网站， 注册会员700万人，日平均访问量居全国首位 (3400万)。受众主要针对北京广州地区（46.8%） 的中高级管理人员（33%）。可进一步达到品牌 推广目的。
竞品策略分析
名称：你好万维网
频道：服务、产品、门户、解决方案、市场营销、技术 支持、网站概貌、网站介绍 策略：特许经营，吸引加盟
媒介策略
•到达率/接触频次 •排期 •预算 •购买策略
媒介策略
到达率/接触频次
控制每个用户观看同一个版本不超过4次（FREQUENCY）， 广告到达率累计达到50%/1+，30%/3+。