网络广告策划书
广告线上营销策划书3篇
广告线上营销策划书3篇篇一《广告线上营销策划书》一、背景随着互联网的快速发展，线上营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
为了更好地利用线上平台，提升品牌知名度和产品销售，特制定本广告线上营销策划书。
二、目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品的线上销售量。
3. 扩大目标客户群体。
三、目标受众1. 年龄在[具体年龄段]的消费者。
2. 对[产品类型]有需求或兴趣的人群。
3. 注重生活品质，追求时尚、便捷的消费者。
四、线上营销渠道1. 社交媒体平台（1）创建官方社交媒体账号，定期发布有吸引力的内容，包括产品介绍、使用心得、优惠活动等。
（2）与网红、意见领袖合作，进行产品推广。
（3）开展互动活动，如抽奖、问答等，增加用户参与度和粘性。
2. 搜索引擎优化（SEO）（1）优化网站内容，提高在搜索引擎中的排名。
（2）发布高质量的博客文章和新闻稿，吸引搜索引擎流量。
3. 电子邮件营销（1）收集客户，定期发送产品资讯、促销信息等邮件。
（2）根据客户行为和偏好，进行个性化邮件推送。
4. 在线广告（1）在知名网站、社交媒体平台投放广告。
（2）利用搜索引擎广告，提高品牌曝光度。
五、营销内容1. 制作吸引人的图片、视频等多媒体素材，展示产品特点和优势。
2. 编写有创意、有感染力的文案，传达品牌理念和产品价值。
3. 提供专业的产品知识和使用指南，帮助消费者更好地了解产品。
六、实施计划1. 第一阶段（[具体时间段 1]）（1）完成社交媒体账号的创建和优化。
（2）制定 SEO 策略，开始优化网站内容。
（3）收集客户，准备开展电子邮件营销。
2. 第二阶段（[具体时间段 2]）（1）与网红、意见领袖合作，推出第一批推广活动。
（2）发布高质量的博客文章和新闻稿。
（3）开始投放在线广告。
3. 第三阶段（[具体时间段 3]）（1）持续开展社交媒体互动活动。
（2）根据客户反馈，优化营销内容和策略。
（3）评估营销效果，调整实施计划。
河南网络推广策划书3篇
河南网络推广策划书3篇篇一河南网络推广策划书一、策划背景随着互联网的普及和发展，网络营销已经成为企业推广品牌、提高销售的重要手段。
河南作为中国的人口大省和经济大省，拥有庞大的市场潜力和消费群体。
因此，为了更好地推广河南的产品和服务，提高河南的知名度和影响力，我们制定了本网络推广策划书。
二、目标受众1. 对河南文化、旅游、美食等感兴趣的人群；2. 计划前往河南旅游、投资、创业的人群；3. 关注河南经济、社会、文化发展的人群；4. 对河南产品和服务有需求的人群。
三、推广策略1. 搜索引擎优化（SEO）通过优化网站内容和关键词，提高网站在搜索引擎的排名，增加网站的流量和曝光率。
2. 社交媒体营销利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布有吸引力的内容，吸引用户关注和分享，提高品牌知名度和影响力。
3. 内容营销通过发布优质的文章、图片、视频等内容，吸引用户访问和分享，提高网站的粘性和转化率。
4. 网络广告投放百度推广、今日头条等网络广告，提高品牌知名度和曝光率。
5. 口碑营销通过提供优质的产品和服务，赢得用户的口碑和信任，提高品牌的美誉度和忠诚度。
四、推广内容1. 河南文化介绍河南的历史、文化、风俗、传统等方面的内容，让更多的人了解河南的文化底蕴和独特魅力。
2. 河南旅游介绍河南的旅游景点、旅游线路、旅游攻略等方面的内容，吸引更多的人来河南旅游观光。
3. 河南美食介绍河南的特色美食、美食文化、美食制作方法等方面的内容，让更多的人品尝到河南的美食。
4. 河南经济介绍河南的经济发展状况、投资环境、招商政策等方面的内容，吸引更多的人来河南投资创业。
5. 河南社会介绍河南的社会发展状况、民生改善、公益活动等方面的内容，让更多的人了解河南的社会进步和人文关怀。
五、推广时间本次网络推广活动将持续[具体时间]，具体时间安排如下：1. [具体时间 1]：策划阶段，确定推广目标、策略和内容。
2. [具体时间 2]：准备阶段，准备推广所需的素材和资源。
在线广告营销方案策划书3篇
在线广告营销方案策划书3篇篇一《在线广告营销方案策划书》一、背景随着互联网的快速发展，在线广告已成为企业推广品牌和产品的重要手段。
为了更好地利用这一渠道，提升企业的知名度和销售业绩，特制定本在线广告营销方案。
二、目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品或服务的销售量。
3. 扩大市场份额。
三、目标受众1. 根据产品或服务的特点，确定核心目标受众的年龄、性别、职业、兴趣等特征。
2. 分析目标受众的在线行为习惯，包括常访问的网站、使用的社交媒体平台等。
四、广告策略1. 搜索引擎广告：利用百度、谷歌等搜索引擎平台，投放关键词广告。
2. 社交媒体广告：在、微博、抖音等社交媒体平台上进行广告投放。
4. 展示广告：在相关网站上投放图片或视频展示广告。
五、广告投放计划1. 确定广告投放的时间周期，如月度、季度或年度。
2. 分配不同广告策略的预算比例。
3. 制定详细的投放时间表，明确每个阶段的重点和目标。
六、效果评估1. 设定明确的评估指标，如率、转化率、曝光量等。
2. 定期对广告效果进行监测和分析。
3. 根据评估结果及时调整广告策略和投放计划。
七、预算1. 列出各项广告活动的预算明细，包括制作费用、投放费用等。
2. 合理控制预算，确保在预算范围内实现最佳效果。
八、团队协作1. 明确各部门在广告营销方案中的职责和分工。
2. 建立有效的沟通机制，确保信息及时传递和问题及时解决。
九、风险及应对措施1. 分析可能出现的风险，如广告效果不佳、预算超支等。
2. 制定相应的应对措施，以降低风险对方案实施的影响。
篇二《在线广告营销方案策划书》一、背景随着互联网的快速发展，在线广告已成为企业推广品牌和产品的重要手段。
为了帮助[企业名称]在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升品牌知名度和产品销量，特制定本在线广告营销方案策划书。
二、目标1. 提高品牌知名度，使品牌在目标受众中形成广泛的认知。
2. 增加产品销量，实现销售额的显著增长。
在线广告营销方案策划书3篇
在线广告营销方案策划书3篇篇一《在线广告营销方案策划书》一、项目背景随着互联网的普及和发展，在线广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
本方案旨在为[企业名称]制定一套有效的在线广告营销策略，提高品牌知名度和产品销量。
二、目标受众我们的目标受众主要是[目标受众特征]，他们在互联网上活跃，经常使用[相关网站或平台]。
三、竞争对手分析通过对竞争对手的广告投放策略、广告内容和效果进行分析，我们可以了解市场动态和竞争态势，为制定自己的广告策略提供参考。
四、广告投放平台1. 搜索引擎广告：在搜索引擎上投放关键词广告，提高品牌知名度和产品曝光率。
2. 社交媒体广告：在社交媒体平台上投放广告，吸引目标受众的关注和互动。
3. 内容营销平台：在相关的内容营销平台上发布优质内容，吸引目标受众的关注和分享。
五、广告内容策划1. 广告创意：设计吸引人的广告创意，突出产品特点和优势，吸引目标受众的注意力。
3. 广告图片和视频：制作高质量的广告图片和视频，展示产品的外观和功能，提高广告的吸引力和可信度。
六、广告投放时间和预算1. 广告投放时间：根据目标受众的上网习惯和行为规律，选择合适的广告投放时间，提高广告的效果和转化率。
2. 广告预算：根据广告投放平台和广告内容的不同，制定合理的广告预算，确保广告投放的效果和效益。
七、广告效果评估和优化1. 广告效果评估指标：制定广告效果评估指标，如率、转化率、曝光率等，定期对广告效果进行评估和分析。
2. 广告优化策略：根据广告效果评估结果，及时调整广告投放策略和广告内容，提高广告的效果和转化率。
篇二《在线广告营销方案策划书》一、项目背景随着互联网的普及和发展，在线广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
本方案旨在为[客户名称]制定一套有效的在线广告营销策略，提高品牌知名度，增加产品销量。
二、目标受众我们的目标受众是[具体描述目标受众的特征，如年龄、性别、兴趣爱好等]。
三、竞争对手分析对竞争对手的在线广告策略进行分析，了解他们的优势和不足，以便我们制定更有针对性的营销策略。
网络传播专题策划书3篇
网络传播专题策划书3篇篇一《网络传播专题策划书》一、策划背景随着互联网的飞速发展，网络传播已经成为信息传播的重要渠道之一。
为了更好地利用网络平台进行宣传推广，提高品牌知名度和影响力，特制定本网络传播专题策划书。
二、策划目标1. 提升品牌在网络上的曝光度和知名度。
2. 吸引更多目标受众关注和参与品牌活动。
3. 增加品牌的社交媒体粉丝数量和互动量。
4. 提高品牌网站的流量和用户粘性。
三、策划主题[具体主题名称]四、目标受众1. 年龄：[具体年龄段]2. 性别：[具体性别]3. 兴趣爱好：[相关兴趣爱好领域]4. 地域：[主要覆盖地域]五、传播渠道1. 社交媒体平台：选择具有较高用户活跃度和影响力的社交媒体平台，如、微博、抖音等，进行内容发布和互动推广。
2. 品牌官网：优化品牌官网，增加用户体验，提高网站的流量和转化率。
3. 行业论坛和社区：在相关行业论坛和社区发布有价值的内容，吸引目标受众的关注和参与。
4. 合作媒体：与相关媒体进行合作，发布品牌专题报道和广告宣传。
六、传播内容1. 文字内容：发布品牌故事、产品介绍、行业资讯等相关文章，增加用户对品牌的了解和信任。
开展问答活动、征集用户意见等互动形式，增强用户参与感。
2. 图片和视频内容：制作精美的品牌图片和宣传视频，展示品牌形象和产品特点。
发布用户的内容，如用户使用品牌产品的照片和视频，增加品牌的可信度和亲和力。
制作有趣的动画、短视频等，吸引用户的注意力。
3. 互动活动：开展线上抽奖、优惠券发放等活动，激发用户的参与积极性。
组织线下体验活动，邀请用户亲身感受品牌产品和服务。
开展话题讨论和投票活动，引导用户参与品牌建设。
七、传播时间安排1. 预热期：[具体时间区间 1]发布品牌预热信息，吸引用户关注。
开展互动活动，收集用户意见和建议。
2. 爆发期：[具体时间区间 2]集中发布高质量的传播内容，提高品牌曝光度。
开展线上线下联动活动，扩大品牌影响力。
3. 持续期：[具体时间区间 3]持续发布有价值的内容，保持用户的关注度。
关于网吧的广告策划书3篇
关于网吧的广告策划书3篇篇一关于网吧的广告策划书一、策划目标本次广告策划的主要目标是提高网吧的知名度和美誉度，吸引更多的新客户，并增加现有客户的忠诚度。
我们希望通过广告宣传，让更多的人了解网吧的优势和特色，从而选择我们的网吧。
二、市场分析1. 目标人群：主要是年轻人和学生，他们是网吧的主要消费群体。
2. 竞争对手：附近的其他网吧和网咖。
3. 市场趋势：随着互联网的普及和发展，网吧市场也在不断壮大。
但是，由于市场竞争激烈，网吧需要不断提高服务质量和品牌形象，才能在市场中立于不败之地。
三、广告策略1. 线上广告：在社交媒体平台、游戏论坛、网吧相关网站等发布广告，吸引目标人群的注意力。
2. 线下广告：在网吧周边、学校、商业区等地方张贴海报、发放传单等，提高网吧的知名度。
3. 活动推广：举办电竞比赛、会员日等活动，吸引新客户，增加现有客户的忠诚度。
4. 会员制度：推出会员卡，给予会员一定的优惠和特权，提高会员的满意度和忠诚度。
四、广告宣传1. 社交媒体广告：在各大社交媒体平台上发布广告，包括图片、视频和文字等形式，吸引目标客户的注意力。
广告内容可以包括网吧的特色、优惠活动、设施设备等信息，同时也可以引导客户前往网吧消费。
2. 搜索引擎广告：通过搜索引擎广告投放，将网吧的广告展示在搜索结果页面的顶部或底部，提高网吧的曝光率和率。
广告内容可以根据客户的搜索关键词进行定向投放，提高广告的精准度和效果。
3. 户外广告：在网吧周边或人流量较大的地方设置户外广告，如广告牌、海报、灯箱等，吸引过往行人的注意力。
户外广告的形式可以多样化，如创意海报、视频广告等，以吸引更多的目标客户。
4. 电视广告：在当地电视台投放广告，提高网吧的知名度和品牌形象。
广告内容可以包括网吧的特色、设施设备、优惠活动等信息，同时也可以展示网吧的环境和氛围，吸引客户前往网吧消费。
5. 网络广告：在各大游戏网站、社交媒体平台、视频网站等网络平台上投放广告，吸引目标客户的注意力。
网络广告策划书
网络广告策划书导读：范文网络广告策划书【篇一：网络广告策划书】服装网络广告现在是很常见的，qq空间是几乎每个人都要玩的，登录空间之后，空间两旁就有做的服装网络广告，很多做的服装网站。
吃穿是从古到今都是不变的话题。
做服装网络策划也是很重要的。
下面是广告网总结的关于服装网络广告策划书：第一部分：前言——随着市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。
崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。
这些都离不开饰物与服装的完美结合，但真要搭配得当，衬托出女性的美，就是一门艺术。
现就针对年轻女性服饰搭配推出“衣饰依倩”产品，服装网络广告并对该产品做网络广告策划，其策划包括四大主要部分，分别是市场分析(营销环境分析、消费者分析产品、产品分析、衣饰依倩与竞争对手的广告分析、企业和竞争对手分析)，网络广告战略说明(广告目标市场战略、广告媒介策略、广告诉求战略、广告表现策略、产品定位战略)，网络广告实施计划(广告目标、广告活动时间、广告动区域、广告活动内容、网络广告形式选择以及相应的创意说明、广告排期及频道选择说明、网络广告的媒体排期和预算分配)，最终回(自我评价)。
第二部分：市场分析一：营销环境分析1：服饰搭配市场总体规模及消费态势——2002年中国城乡居民衣着消费总支出为3785亿元，比上年增长了13。
2%。
以此速度推算，到2006年，中国人的服装消费将突破6600亿元大关。
仅2002年，女性饰品的消费量全球超过800亿人民币。
据专家预计，到2005年中国的女性饰品占有率将增加由现在的5%增到55%以上。
需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。
中国有13亿的人口，6亿多为女性，按每十人有一件饰品计算，需要6000多件。
2：服饰搭配市场的构成——产品主要针对18-24岁的大学女生，使得产品的覆盖面有一定的局限。
目前国内具有世界影响力的服饰行业品牌还很少，而且分布非常杂乱，而消费者的需求量又很多。
网络信息推广策划书3篇
网络信息推广策划书3篇篇一网络信息推广策划书一、策划背景随着互联网的普及和发展，网络信息推广已经成为企业宣传和营销的重要手段。
为了更好地推广公司的产品和服务，提高品牌知名度和市场占有率，我们制定了本网络信息推广策划书。
二、目标受众1. 对我们的产品和服务有需求的潜在客户；2. 对我们的行业有兴趣的专业人士；3. 我们的现有客户和合作伙伴。
三、推广策略1. 搜索引擎优化（SEO）通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎的排名，增加网站的流量和曝光率。
2. 社交媒体营销利用社交媒体平台进行品牌推广、产品宣传和用户互动，提高品牌知名度和用户粘性。
3. 内容营销通过发布有价值的内容，吸引潜在客户，建立信任和口碑，提高转化率。
4. 电子邮件营销定期向用户发送电子邮件，推广产品和服务，提高用户忠诚度和复购率。
5. 合作推广与相关行业的网站、博主、媒体等进行合作推广，扩大品牌影响力和曝光率。
四、推广内容1. 公司简介介绍公司的历史、文化、产品和服务，展示公司的实力和优势。
2. 产品和服务详细介绍我们的产品和服务，包括功能、特点、优势等，让用户了解我们的价值。
3. 案例展示展示我们过往的成功案例，让用户了解我们的实力和经验。
4. 行业新闻和资讯发布行业相关的新闻和资讯，让用户了解我们的行业动态和趋势。
5. 优惠活动定期推出优惠活动，吸引用户购买我们的产品和服务。
五、推广渠道1. 搜索引擎通过百度、谷歌等搜索引擎进行推广。
2. 社交媒体平台、微博、抖音等社交媒体平台。
3. 行业网站相关行业的网站和论坛。
4. 电子邮件通过电子邮件向用户推广。
六、推广时间本次推广活动将持续[具体时间]，具体时间安排如下：1. [具体时间 1]：制定推广计划和策略。
2. [具体时间 2]：建设和优化网站。
3. [具体时间 3]：发布第一批内容。
4. [具体时间 4]：开始推广活动。
5. [具体时间 5]：进行效果评估和优化。
七、预算安排1. 网站建设和优化费用：[具体金额 1]。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
如何写网络广告策划书呢?很多人可能都有这方面的疑惑。
下面给大家介绍下写网络广告策划书可考虑的几点，企业如果要使公司的网上广告收效更大，可以采取以下是几种做法：(1) 采用旗帜广告对于企业来讲，做一个有吸引力的旗帜广告比什么都重要，广告要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力，否则网上漫游者很快就会进入其它链接。
(2) 选择合适的网站发布广告首先，发布广告的站点选择应当符合媒介的目标和策略，假若要在网上做告知性广告，就应该选择流量大的站点，并最好组合多个站点。
其次，站点的选择应当同广告的目标受众有较好的重合性，如果针对的是某个区域内的目标受众，则那些流量主要来自该区域以外的站点就不适合选择。
再者，也应注意站点的流量是否可以满足设定的数量。
另外，不管使用何种网络广告方式都应使用如下主题：担心、好奇、幽默以及郑重承诺，广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣。
(3) 在广告中加上Click或按此。
不要忘记在广告旗帜或图标中加上Click 或按此的字样，否则访问者会以为是一幅装饰图片。
(4) 在广告中向受众提供利益。
要使广告获得更多的点击，就应该在广告中提供使读者感兴趣的利益。
(5) 经常更换广告的图片。
如果你已经有了一个很好的旗帜或图标广告，也要经常更换图片，因为即使是最好的广告早晚也会失去对上网者的吸引力。
一般来说，一个广告放置一段时间以后，点击率开始下降。
而当更换图片以后，点击率又会增加。
(6) 网站的主页是广告的最好位置。
企业应该力争把广告放在网站的主页，否则可能会只有较少的读者看到，广告的点击率会大大降低。
掌握以上几点，对我们写网络广告策划书应该是会有很多帮助的。
网络广告策划书范文第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？（3）市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？2、市场营销环境中的微观制约因素。
企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。
（1）市场的规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成：构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么？未来市场构成的变化趋势如何？（3）市场构成的特性：市场有无季节性？有无暂时性？有无其它突出的特点？4、营销环境分析总结。
（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。
现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。
（1）现有消费群体的构成：现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布（2）现有消费者的消费行为：购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点（3）现有消费者的态度：对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求3、潜在消费者。
（1）潜在消费者的特性：总量年龄职业收入受教育程度（2）潜在消费者现在购买行为：现在购买哪些品牌的产品？对这些产品的态度如何？有无新的购买计划？有无可能改变计划购买的品牌？（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性：潜在消费者对本品牌的态度如何？潜在消费者需求的满足程度如何？4、消费者问题调查（1）潜在消费者：机会与威胁优势与劣势主要问题点（2）目标消费者：目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求？三、产品分析1、产品特征分析。
（1）产品的性能：产品的性能有哪些？产品最突出的性能是什么？产品最适合消费者需求的性能是什么？产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？（2）产品的质量：产品是否属于高质量的产品？消费者对产品质量的满足程度如何？产品的质量能继续保持吗？产品的质量有无继续提高的可能？（3）产品的价格：产品价格在同类产品中居于什么档次？产品的价格与产品质量的配合程度如何？消费者对产品价格的认识如何？（4）产品的材质：产品的主要原料是什么？产品在材质上有无特别之处？消费者对产品材质的认识如何？（5）生产工艺：产品通过什么样的工艺生产？在生产工艺上有无特别之处？消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？（6）产品的外观与包装：产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？产品在外观和包装上有没有缺欠外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？外观和包装对消费者是否具有吸引力？消费者对产品外观和包装的评价如何？（7）与同类产品的比较：在性能上有何优势？有何不足？在价格上有何优势？有何不足？在材质上有何优势？有何不足？在工艺上有何优势？有何不足？在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？2、产品生命周期分析。
（1）产品生命周期的主要标志（2）产品处于什么样的生命周期（3）企业对产品生命周期的认知3、产品的品牌形象分析（1）企业赋予产品的形象企业对产品形象有无考虑？企业为产品设计的形象如何？企业为产品设计的形象有无不合理之处？企业是否将产品形象向消费者传达？（2）消费者对产品形象的认知：消费者认为产品形象如何？消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？消费者对产品形象的预期如何？产品形象在消费者认知方面有无问题？4、产品定位分析。
（1）产品的预期定位：企业对产品定位有无设想？企业对产品定位的设想如何？企业对产品的定位有无不合理之处？企业是否将产品定位向消费者传达？（2）消费者对产品定位的认知：消费者认为的产品定位如何？消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？消费者对产品定位的预期如何？产品定位在消费者认知方面有无问题？（3）产品定位的效果：产品的定位是否达到了预期的效果？产品定位在营销中是否有困难？5、产品分析的总结。
（1）产品特性：机会与威胁优势与劣势主要问题点（2）产品的生命周期机会与威胁优势与劣势主要问题点（3）产品的形象：机会与威胁优势与劣势主要问题点（4）产品定位：机会与威胁优势与劣势主要问题点（5）产品定位：机会与威胁优势与劣势主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位。
市场占有率消费者认识企业自身的资源和目标2、企业的竞争对手。
主要的竞争对手是谁？竞争对手的基本情况竞争对手的优势与劣势竞争对手的策略3、企业与竞争对手的比较。
机会与威胁优势与劣势主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
开展的时间开展的目的投入的费用主要内容2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
广告活动针对什么样的目标市场进行？目标市场的特性如何？有何合理之处？有何不合理之处？3、企业和竞争对手的产品定位策略。
4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。
诉求对象是谁诉求重点如何诉求方法如何5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。
广告主题如何，有何合理之处？不何不合理之处？广告创意如何，有何优势？有何不足？6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？7、广告效果广告在消费者认知方面有何效果？广告在改变消费者态度方面有何效果？广告在消费者行为方面有何效果？广告在直接促销方面有何效果？广告在其它方面有何效果？广告投入的效益如何？8、总结。
竞争对手在广告方面的优势企业自身在广告方面的优势企业以往广告中应该继续保持的内容企业以往广告突出的劣势第二部分：广告策略一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、对广告目标的表述二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价。
（1）企业原来所面对的市场：市场的特性市场的规模（2）企业原有市场观点的评价：机会与威胁优势与劣势主要问题点重新进行目标市场策略决策的必要性2、市场细分。
（1）市场细分的标准：（2）各个细分市场的特性：（3）各个细分市场的评估：（4）对企业最有价值的细分市场：3、企业的目标市场策略。
（1）目标市场选择的依据：（2）目标市场选择策略：三、产品定位策略1、对企业以往的定位策略的分析与评价。
（1）企业以往的产品定位：（2）定位的效果：（3）对以往定位的评价：2、产品定位策略。
（1）进行新的产品定位的必要性：从消费者需求的角度从产品竞争的角度从营销效果的角度（2）对产品定位的表述：（3）新的定位的依据与优势：四、广告诉求策略1、广告的诉求对象。
（1）诉求对象的表述：（2）诉求对象的特性与需求：2、广告的诉求重点。
（1）对诉求对象需求的分析：（2）对所有广告信息的分析：（3）广告诉求重点的表述：3、诉求方法策略。
（1）诉求方法的表述（2）诉求方法的依据：五、广告表现策略1、广告主题策略。
（1）对广告主题的表述：（2）对广告主题的依据：2、广告创意策略。
（1）广告创意的核心内容：（2）广告创意的说明：3、广告表现的其它内容。
（1）广告表现的风格：（2）各种媒介的广告表现：（3）广告表现的材质：六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体表述：2、媒介的地域：3、媒介的类型：4、媒介的选择：媒介选择的依据选择的主要媒介选用的媒介简介5、媒介组合策略：6、广告发布时机策略：7、广告发布频率策略：第三部分：广告计划一、广告目标二、广告时间在各目标市场的开始时间广告活动的结束时间广告活动的持续时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对象五、广告的诉求重点六、广告表现1、广告的主题：2、广告的创意：3、各媒介的广告表现：平面设计文案电视广告分镜头脚本4、各媒介广告的规格5、各媒介广告的制作要求七、广告发布计划1、广告发布的媒介：2、各媒介的广告规格：3、广告媒介发布排期表：八、其它活动计划1、促销活动计划：2、公共关系活动计划：3、其它活动计划：九、广告费用预算1、广告的策划创意费用：2、广告设计费用3、广告制作费用：4、广告媒介费用：5、其它活动所需要的费用6、机动费用：7、费用总额：第四分部：广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1、广告主题测试：2、广告创意测试：3、广告文案测试：4、广告作品测试：二、广告效果的监控1、广告媒介发布的监控：2、广告效果的测定：附录：在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其它需要提供给广告主的资料。