网络营销课件第4章许可Email营销基础

网络营销课件第4章许可网络Email营销基础营销❖ 1987年9月20日，中国的第一封电子邮件诞生，钱天白教授发出我国第一封电子邮件。

❖ 1994年，电子邮件真正在中国应用。

❖ 2006年全球每天发送的电子邮件数量为600亿封。

❖ 2006 年中国收费个人邮箱市场实际收入约8000万人民币，个人收费邮箱增长较为平稳，年增长率约10%。

，2008 年中国收费邮箱市场营收规模为8900 万元，相对2007年的8200万元增长8.5%。

估计到2012 年，中国收费邮箱市场营收规模有望突破1 亿，仍处于非常缓慢的增长阶段。

❖ 2006 年中国企业邮箱产品的市场规模为3.5 亿元人民币，其中企业邮箱运营商收入为1.2亿元人民❖你什么时间开始使用电子邮件？❖你有几个☜❍♋♓●地址？❖使用哪个服务商提供的邮箱？是免费邮箱还是收费邮箱？❖使用 ☜方式还是客户端软件方式？❖你使用了电子邮件的什么基本功能？▪ 接收、发送、转发、抄送、暗送、定时发送、群发、附件、签名、报告垃圾邮件、加密、修改密码……❖你收到过电子邮件广告信息吗？❖假如收到过，你是否认真阅读这些广告信息？❖如何处理这些广告信息？❖为什么会有人（企业）发送广告信息？他们是如何明白你的Email地址的？❖假如你不希望收到垃圾邮件，该怎么办？❖截至 年 月，中国企业邮箱服务市场营收规模为21.7亿元，同比增长21.3%，其中，自建企业邮箱市场的营收规模为14.4亿元，占市场总额的66.4%，占据市场要紧地位；外包企业邮箱市场实现营收规模7.3亿元，同比增长23.7%。

艾瑞咨询估计，2013年中国企业邮箱市场营收规模将突破30亿元。

❖ 年中国企业邮箱市场整体规模继续扩大，邮箱域保有量达到521.0万，同比增长37.3%，其中，自建企业邮箱域保有量为351.7万，外包企业邮箱域保有量为169.3万。

❖企业邮箱在全部企业中的渗透率达到 ，较2010年8%的渗透率提高了2.2个百分点；按照企业规模来看，大型企业的邮箱普及率较高，中小企业的邮箱渗透率为10.0%，略低于整体水平。

❖ 参照美国60%的企业邮箱渗透率，中国企业邮箱市场仍有巨大的进展空间，未来新进用户会以中小企业为主。

❖ 一方面，中国企业邮箱渗透率还处于相当低的水平，随着市场开放程度日益提高，企业对时空限制小、成本合理的远程沟通工具的依靠性会随之提高，企业邮箱将成为众多首选。

❖ 另一方面，大型企业绝对数量有限，且目前多数已经配备了企业邮箱，而占企业总数95%以上的中小企业，有相当的比例还未普及企业邮箱，加之不断有新的中小企业诞生，为企业邮箱市场持续提供数量可观的潜在客户，因此企业邮箱渗透率提高的关键是大力进展中小企业用户。

❖ 美国互联网人群趋近饱与估计电子邮件与搜索服务用户增长甚微❖ 根据eMarketer最新报告《US Internet Users 2013》发现，在美国，网络、搜索引擎与电子邮件服务的用户已经趋近饱与。

eMarketer估计在2013-2017年间，网络用户的数量将保持低于2%的增长，约不到2000万的新用户会进入这个市场。

❖ 根据eMarketer估计，2013年，美国有2.166亿电子邮件用户，约占互联网用户的89%，三分之二的美国人将使用电子邮件。

2013-2014年，电子邮件用户的增长将低于3%。

2014年之后，这一数字将约为2%。

❖ 18周岁以上的成年网络用户是电子邮件使用的主体。

2013年，美国电子邮件用户中成人将占到87%.几乎所有的成年网络用户（78.4%的美国成年人）至少每月发一次邮件。

这一数字在未来将变化甚微。

❖云计算兴起推动企业邮箱产业进入云时代▪ 未来企业级互联网应用对信息存储的安全性与数据传输的稳固性要求会日益提高，要保证云技术在企业邮箱领域中发挥实质性作用，还需要从根本上解决好安全性、稳固性等问题，从而真正使云服务、云计算、云办公等理念与产品在企业用户广泛应用并得到认同。

能够预见，未来3-5年内基于云计算的电子邮件服务将凭借其智能化、整合化、信息化的优势成为主流应用。

❖供应商与服务商均在移动版企业邮箱领域频繁发力，从短期来看有利于提升企业邮箱产品的便利性与时效性，提高企业用户的办公效率；从长期来看则为拓展企业级移动市场奠定了基础。

通过进展移动企业邮箱，企业能够在移动互联网市场抢先获得用户资源，为进展企业移动办公、移动管理服务提早布局。

移动电邮将是企业移动市场进展的第一步，此后，结合商业流程的更多企业移动应用将会兴起与进展。

••••••什么才是真正的Email营销开展Email营销的基础条件获取内部列表用户资源的方法邮件列表内容策略与内容设计技巧Email营销应用中的要紧问题影响许可Email营销的要紧因素❖  许可Email营销的基本原理❖  Email营销的基本形式与通常过程❖ 开展☜❍♋♓●营销的基础条件❖  内部列表Email营销策略❖  外部列表Email营销策略❖  Email营销效果评价❖  Email营销细节决定成败4.1 许可Email营销的基本原理❖☜❍♋♓●营销的定义❖☜❍♋♓●营销的类别❖许可☜❍♋♓●营销的步骤与基本方法❖☜❍♋♓●营销与其他网络方法的关系Email营销的定义Email营销是在用三个基本因素：户事先许可的前提基于用户许可;下，通过电子邮件通过电子邮件传递信息;的方式向目标用户信息对用户有价值。

传递有价值信息的一种网络营销手段。

什么是垃圾邮件：中国互联网协会的定义❖（一）收件人事先没有提出要求或者者同意接收的广告、电子刊物、各类形式的宣传品等宣传性的电子邮件；❖（二）收件人无法拒收的电子邮件；❖（三）隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件；❖（四）含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件❖（五）含有病毒、恶意代码、色情、反动等不良信息或者有害信息的邮件。

19Email营销的分类❖是否通过用户许可：▪ 可Email营销（Permission Email Marketing，缩写为PEM）▪ 未经许可的Email营销（Unsolicited CommercialEmail，UCE）❖☜❍♋♓●地址资源的所有权▪ 内部Email营销（内部列表）▪ 外部Email营销（外部列表）❖按照营销计划分类 ：长期与短期Email营销❖按照☜❍♋♓●营销的功能：顾客关系☜❍♋♓●营销、顾客服务Email营销等许可Email营销的步骤－Seth Godin 的观点❖首先，让潜在顾客有兴趣并感受到能够获得某些价值或者服务，自愿加入到许可的行列中去；❖第二，利用潜在顾客的注意，让消费者充分了解公司的产品或者服务；❖第三，继续提供激励措施，以保证潜在顾客维持在许可名单中；❖第四，为顾客提供更多的激励从而获得更大范围的许可；❖第五，利用获得的许可改变消费者的行为，将许可转化为利润。

Email营销与其他网络方法的关系❖ Email营销与企业网站：▪ 相互独立又能够相互促进。

❖ Email营销与搜索引擎营销：▪ 前者是用户被动获取信息，后者是用户主动获取信息。

❖ Email营销与网络广告：▪ Email广告是网络广告的一种形式，但Email营销并非都是网络广告。

❖ Email营销与其他网络营销方法▪ 病毒性营销的信息传递；▪ 在线优惠卷发送；▪ 在线调查问卷发送与回收。

4.2 Email营销的基本形式与通常过程❖☜❍♋♓●营销的基本形式❖内部列表与外部列表☜❍♋♓●营销的比较❖开展☜❍♋♓●营销的要紧步骤❖内部列表与外部列表☜❍♋♓●营销过程比较❖开展☜❍♋♓●营销的三个基础条件❖常见的用户许可方式比较❖制订☜❍♋♓●营销计划；❖决定是否利用外部列表，并选择服务商；❖针对内部与外部邮件列表分别设计邮件内容；❖根据计划向潜在用户发送电子邮件信息；❖对☜❍♋♓●营销活动的效果进行分析总结。

❖  许可Email营销的基本原理❖  Email营销的基本形式与通常过程❖ 开展☜❍♋♓●营销的基础条件❖  内部列表Email营销策略❖  外部列表Email营销策略❖  Email营销效果评价❖  Email营销细节决定成败❖邮件列表的技术基础：▪ 从技术上保证用户加入、退出邮件列表，并实现对用户资料的管理，与邮件发送与效果跟踪等功能。

❖用户☜❍♋♓●地址资源的获取：▪ 在用户自愿加入邮件列表的前提下，获得足够多的用户Email地址资源，是Email营销发挥作用的必要条件。

❖邮件列表的内容：▪ 有效的内容设计是Email营销发挥作用的基本前提。

❖邮件列表的建立通常要与网站的其他功能相结合，涉及到技术开发、网页设计、内容编辑等内容，也可能涉及到市场、销售、技术等部门的职责。

❖邮件列表务必是用户自愿加入的，长期保持用户的稳固增加，邮件列表的内容务必对用户有价值，邮件内容也需要专业的制作。

❖邮件列表的用户数量需要较长时期的积存，为了获得更多的用户，还需要对邮件列表本身进行必要的推广，同样需要投入相当的营销资源。

❖用户许可方式决定了邮件列表功能需求❖邮件列表发行平台的选择及功能❖ 用户加入、退出列表：▪ 包含新用户加入时的确认、错误邮件地址识别与提醒等。

❖ 用户地址管理：▪ 增加、删除、编辑用户的Email地址。

❖ 查看注册用户信息：▪ 管理员查看列表用户总数、每个用户的Email地址、加入时间等。

❖ 注册用户资料备份：▪ 为防止数据丢失，定期将注册用户资料备份。

❖ 邮件内容编辑：▪ 假如是通过WEB方式发送邮件，需要提供在线编辑区域。

❖ 邮件内容预览：▪ 正式发送邮件列表之前先发送给管理员，能够尽可能减少错误。

❖ 删除邮件列表及Email地址：▪ 当不再利用该发行平台时，能够删除列表并清空所有注册用户地址。

❖·邮件格式选择：▪ 提供纯文本、HTML、Rich Media等不一致格式的邮件内容选择。

❖ 批量导入用户资料：▪ 已有的邮件列表转换新的发行平台时，这个功能特别重要。

❖ 退回邮件管理：▪ 退回邮件管理将能够提高邮件送达率。

❖ 用户更换Email地址管理：▪ 争取更换Email地址的用户重新加入列表，提供方便的更换程序。

❖ 个性化设置：▪ 如用户提交Email地址后的反馈信息页面定制、发送给用户确认邮件的设置等，关于用户最终确认加入列表具有重要的促进作用。

❖（ ）希网网络（♒♦♦☐♦♦♦♍⏹♍☐❍）❖索易（♒♦♦☐♦♦♦♦☐⍓♓♍♍）❖（ ）✡♋♒☐☐电子部落❖（ ） ❒♋❖♏⏹♏♦♍☐❍❖获取内部列表用户资源的基本方法❖增加订阅邮件列表成功率的建议❖增加用户邮件地址的有效性❖公布个人信息保护政策❖ 充分利用网站的推广功能：仅仅靠在网站首页放置一个订阅框是不够的，需要设置在显著位置同时给用户以提醒。