从体育赛事到体育竞赛表演业

从体育赛事到体育竞赛表演业

前言

体育赛事是体育产业的重要组成部分。一项重要的体育赛事，尤其是奥运会这样的超大型国际赛事更是展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神的重要契机。同时，体育赛事也受社会政治、经济、文化、个人和群体的影响。

体育赛事的目的不是简单地完成一个竞赛任务，而要满足不同利益体的要求。那么，怎样才能将体育竞赛表演活动发展成为一个产业，促进体育、赛事与城市之间的融合发展，帮助利益相关者、比赛参与者和消费者群体认识和了解体育赛事，改善我国大部分城市体育赛事落地之后可持续性不足的问题。

国家发改委、国家体育总局编写的《改革创新在路上——体育产业联系点发展典型案例汇编》“第三部分丰富体育赛事活动”中提供的城市赛事活动开发与运营管理的典型经验为我们提供了分析问题的思路。

一确定赛事

对于任何一项赛事，其核心价值体系和目标定位非常重要，举办赛事过程中采取的各项措施、手段都要围绕赛事核心价值体系而制定，以保证目标定位的实现。

赛事一旦确定，就会作为一种制度安排，起着调控体育资源有效配置，实现体育发展战略，促进社会稳定和谐，推动城市发展建设的重要作用。

《体育产业联系点发展典型案例汇编》书中涉及的几个案例包括：

张掖把发展户外运动列入经济社会发展总体规划，体育品牌赛事作为助推文化、旅游发展的核心产品，祁连山国际超百公里山地户外运动挑战赛、清华EMBA“行知中国”丝绸之路（张掖）全球商学院智慧精英挑战赛、腾讯益行家古长城公益挑战赛、全国汽车拉力锦标赛等品牌赛事，逐渐成为全国新兴的户外运动目的地。

成都作为崇尚运动和休闲的城市，积极打造国际赛事名城和国际化体育产业区域中心城市，为把铁人三项世界杯赛办成精品赛事，成立了涵盖国家省市体育部门、市县政府和职能部门的大赛组委会，还专门成立了赛事筹备工作领导小组，协同为赛事提供竞赛、安保、医疗、食品卫生、交通、电力、通信、消防、场地、经费、环境等保障，全力确保赛事成功举办。

三亚市2015年6月被列为全国首个城市修补生态修复、海绵城市和综合管廊建设综合试点城市后，创新城市发展思路，凭借得天独厚的自然条件优势，不断加大基础体育设施建设力度，举办世界青年帆船锦标赛、克利伯环球帆船赛、高尔夫欧巡赛、昆仑决等国际大型体育赛事，体育赛事逐渐成为三亚的重要名片。

七台河市委市政府将发展体育产业纳入经济社会发展规划，形成“政府引导，社会参与”的发展模式。在经济下行的情况下，迅速转型发展，把冰雪运动和冰雪体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，以短道速滑优势项目为牵动，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

宜阳县委县政府发挥皮划艇激流回旋训练基地、洛阳凤凰岭射击射箭基地带动优势，成功举办了国家级、省级多项重大赛事，引入至尚工业园等体育制造业入驻宜阳产业聚集区，推动了特色体育产业发展。

从上述案例可以看到，确定赛事的核心价值体系和目标定位，让每一项赛事都有清晰的

边界和服务对象，有利于推动健身休闲产业的发展。

二建设赛场

确定了赛事，接下来就是建设符合赛事标准要求的比赛场地和相关配套设施，包括正式比赛场馆、配套训练场馆和各种功能用房等。

然而，作为赛事产业发展的一个部分，赛场的建设如果仅仅是满足比赛的需要还不够，还必须考虑赛场的拓展功能，考虑赛场建设符合市场化赛事营销运营，开展“赛事+基地”运营模式，围绕赛事场馆，叠加相关运动项目的训练基地、活动基地、培训基地等。

在《体育产业联系点发展典型案例汇编》中可以看到——

七台河市围绕打造短道速滑优势项目，先后投入近2亿元建设了七台河体育中心，中心综合比赛馆具备承接短道速滑、花样滑冰、冰球等大型体育赛事的能力，短道速滑训练馆具备冰上训练、陆地训练和体能训练一体化的条件。

利用这些条件，七台河市叠加出了黑龙江省短道速滑训练基地、国家高水平体育后备人才基地、国家短道速滑七台河体育训练基地，承接了国家、省、佳木斯市短道速滑队以及俄罗斯哈巴罗夫斯克市女子花样滑冰训练队的集训活动，有力推动了全市冰雪运动和冰雪体育产业发展。

三亚市围绕申办世界知名的专业帆船赛——沃尔沃环球帆船赛的经停港，在三亚半山半岛建设世界级的帆船港。

这里拥有325个全天候泊位，可停靠长度在10～40米之间不等的船只，并设有专门的小摩托艇停泊区域，具有完善的生活配套和服务，具备良好的帆船基础设施，成为两届沃尔沃环球帆船赛中国赛区的唯一指定经停港、竞赛村，也是亚洲唯一经停和接待的城市。

张掖市整合全市户外运动资源，创办中国·张掖户外运动节，形成以“赛”为龙头，以“赛”育“市”和以“市”促“赛”的产业发展机制，建成国家级体育公园3个、全民健身场馆8个、乡镇（社区）体育健身中心14个、行政村体育场122个、城市笼式足球场8个、社区健身路径工程47个、可拆卸式滑冰场1个、国家级户外运动基地1个、省级户外运动拓展训练培训基地8个、自驾营基地3个、省级青少年户外活动营地1个等各类体育场地，公共体育场馆设施全部免费或低收费向社会开放，带动体育娱乐、体育健身、体育用品、体育中介等产业发展。

宜阳县充分利用洛河洁净水面资源，承办国家级大型赛事。

当地积极扩展皮划艇激流回旋基地，引进赛龙舟、摩托艇、隧道划水、帆板等多个水上运动休闲项目，使洛河宜阳城区段成为集运动、旅游、娱乐、休闲、商务等多功能于一体的运动、旅游生态休闲乐园。

他们围绕承办全国青少年射击（飞碟项目）锦标赛、全国飞碟射击项目总决赛、第十三届全运会射击(飞碟)比赛等赛事，宜阳县凤凰岭射击射箭基地位建有5个飞碟靶场，10米气枪馆，25米、50米射击馆和射箭场，配套运动员公寓、教练员公寓、餐厅、多媒体教室、办公用房和体能训练房、运动场等配套设施，可同时为1000余名运动员提供食宿和训练场馆，具备承办国际、国内各级别射击赛事的条件，带动建设了香鹿山汽摩赛训基地和龙王渔村垂钓基地。

成都市以承载国际A级赛事的标准，修建了高标准的铁三赛场，建成集游泳、骑车、跑步专业赛道，下穿隧道和各种功能区等于一体的铁人三项运动赛场。

当地还修建了四川省首条长达86.8公里的国家登山健身步道示范工程，串联起县域内主要旅游景点及人文景观，并举办国家登山健身步道联赛。

通过赛事推广和城市营销，成都市成功引进港中旅集团投资100亿元在铁人三项赛场打