从经验功能和语篇功能角度分析广告语“Because you are worth it”

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人际功能角度下的英语商业广告语篇分析

ｈｗｏｉｖＳ．Ｉｍｅｓ，３．ｒｎｃｔｒｉｇｏｔｎｅｔ ’ Ｊｓｙ１Ｉｕａａｅｎ
语气（ｏｄ）和情态（ｏａｉ）是体现人际功能ｂｓｎｓ．Ｉｃｏｏｍｋｅｐｅｈｐｙ（ｎｙｅｆａｍｏｍｄｌｔＹｕｉｅｓｏｋｔａｅｐｏｌａｐａｄｍｓｌ
３１．人称代词体现的人际功能广告如果以普通消费者的口吻来做会更加贴近生活：
Ｉｃｏｆｏａｏｎｇｉｏｐｏｐｌｍｅｒｍｌ１ｎｅｆｅｅｗｈｏｄｏｔｎｏｎ’ ｋｗ
２人际功能的体现方式．
涉及到受话者执行某一行为的职责和义务，在 ‘ 供 ’ 提
中，涉及到发话者对某一行为的 “ 向 ” ｉｃｉａｉｎ倾（ｎｌｎｔｏ）
ｓｕｆｔ０．ｏｆｌ６ｏ４０
第一人称代词 “ Ｉ”指代的并非公司，而是购买服务
山东省农业管理干部学院学报
２１短０１
第２卷第２８期
人际功能角度下的英语商业广告语篇分析
王璐
（内蒙古大学外国语学院，内蒙古呼和浩特０００１７）０
摘要：广告语言越来越多地引起了学者们的关注，其中大部分的研究是从语言特征和社会功能的角度入手的，然而专门探讨广告语篇的人际意义的研究少之又少人际功能是韩礼德三大纯理功能的重要组成成分之一，而且近几年对其的研究发展非常迅速。本文主要从人称，语气和情态来讨论广告语篇中人际功能的实现。

祈使句在广告英语中的功能与作用

摘要: 留学生作业广告,作为商界一种首选的商品推介和信息传播模式已渗透到人们生活的各个方面。

经济日趋全球化,使广告中重要的信息载体之一———广告文字日益国际化。

英语,因其独具的国际性,尤如一个语言明星,在各类广告中可谓出尽风头。

由此,从英语家族中催生出一种新的文体———广告英语。

广告英语别样的风格已激起广告学家、语言学家和社会学家们对它的关注和研究兴趣。

在广告英语中,祈使句使用频度很高,占有非常重要和注目的地位。

本文从系统功能语言学出发,对广告英语中的祈使句的人际功能、经验功能和语篇功能进行分析,以求揭示广告英语中祈使句的语言魅力。

关键词:广告英语祈使句功能当今的人类社会可称是一个广告社会,因为广告已通过报纸、杂志、电视、广播、网络等传播介质渗透到人们生活的各个方面。

作为广告的一个重要组成部分,广告用语因其语言简洁、生动、形象,富于感情色彩和感染力常令受众有耳目一新之感。

经济全球化的趋势,使广告用语日益国际化。

英语,因其独具的国际性,尤如一个语言明星,在各类广告中可谓出尽风头。

在广告英语中,有一语言现象值得注意:众多广告制作者似乎对祈使句情有独钟,大量的英语广告词都以祈使句形式呈现。

探究广告英语中祈使句的语言特点,揭示其语言魅力,不仅有认知语言学研究的理论意义,且有语用学研究的实践意义。

英国系统功能语言学派的创始人,语言学大师M. A. K. Halliday (韩礼德)在他的系统功能语法中指出:语言系统中有三个表示功能意义的纯理功能(metafunction),即人际功能( interpersonal function)、经验功能(experiential function)、和语篇功能(textual function)。

具体来说,语言的人际功能表现为它可以帮助人们实现人际交往,建立和保持人际关系。

人们可借助语言来影响别人的行为,同时用语言来表达对世界的看法甚至改变世界。

语言的经验功能体现为人们不但可用语言描述周围所发生的事件或情形,也能用语言来追述曾经、谈论他们对世界(包括内心世界)的体验。

模因论视角下的广告语语用探析

模因论视角下的广告语语用探析随着互联网技术的飞速发展，广告媒介也与时俱进，出现了各种形式的广告语。

广告语的目的在于吸引消费者注意，促进商品销售，而语用是研究语言使用情境、目的、效果等的学科。

在模因论视角下，广告语也是一个由模因组成的文化现象，浏览广告语需要了解背景、语境、观念等方面的模因信息，才能理解广告语的传达意义。

在本文中，将从模因论视角出发，探析广告语的语用特点和其传达效果。

一、广告语的语用特点广告语作为一种语言工具，具有以下几个语用特点：1. 标新立异：广告语要与众不同，吸引更多观众，因此在用语上常采取新颖而独特的表述方式。

例如：蓝月亮洗涤剂的广告口号“蓝月亮，轻松洗净重担”，巧妙地把“重担”与洗涤结合起来，并用“轻松”来强调产品的高效性和易用性。

2. 简短易记：广告语的长度通常很短，便于消费者记忆，并为品牌留下深刻印象。

例如：可口可乐的广告语“开心每一天”，仅有5个汉字，却充分表达了品牌愉悦、快乐的形象，使消费者能够深刻记忆。

3. 具有隐喻：广告语常常采用隐喻的手法，把消费品与某种美好的象征联系在一起，从而激发消费者的情感，引发购买欲望。

例如：恒源祥的广告语“一缕阳光一缕味道，一缕味道一缕思念”，隐喻着家庭、亲情的美好，将产品与美好的情感联系起来。

二、广告语的传达效果从模因论视角看，广告语是传播模因的重要形式。

模因是指在个体心中具有繁衍能力的文化单元，可以依靠人们交流的文化传承而传递下来。

广告语作为模因的一种，在市场营销中起到了极其重要的作用。

1. 增加品牌认知度：广告语是品牌的重要组成部分，例如“葡萄牙葡萄酒是充满活力和激情的”，它既能传递产品的特点，同时又使消费者能记起品牌，从而达到提高品牌认知度的效果。

2. 塑造品牌形象：广告语必须能够让消费者产生良好的感觉和信任，因此品牌的意义和价值不能被忽略。

例如：LV 的广告语“不能随波逐流，必须有自己的格调”，力求突出品牌所代表的高贵、优雅、时尚等形象，并培养消费者的时尚品味。

《系统功能语言学视角下的英语关系从句分析》范文

《系统功能语言学视角下的英语关系从句分析》篇一一、引言系统功能语言学是一种关注语言在交际过程中实际运用及其功能的语言学派别。

该理论体系重视语言的功能性，包括概念功能、交际功能和语篇功能。

英语关系从句作为英语语言中常见的复杂句型之一，具有丰富的表达能力和复杂结构。

本文将从系统功能语言学的视角出发，对英语关系从句进行深入分析。

二、系统功能语言学理论基础系统功能语言学认为语言具有三大元功能：概念功能、交际功能和语篇功能。

其中，概念功能指的是语言反映和表达经验的功能；交际功能则关注语言在交际过程中的互动和意义；语篇功能则强调语言的组织和构建语篇的能力。

在分析英语关系从句时，我们将从这三个方面入手，探讨其功能和作用。

三、英语关系从句的分类与特点英语关系从句主要包括定语性关系从句和状语性关系从句。

定语性关系从句通常用于修饰名词或名词短语，而状语性关系从句则用于描述动作或状态。

这两种关系从句都具有复杂的结构，能够表达丰富的语义信息。

四、系统功能语言学视角下的英语关系从句分析1. 概念功能从概念功能的角度，英语关系从句能够反映和表达复杂的经验。

定语性关系从句通过附加信息，对名词或名词短语进行修饰和限定，从而丰富语言表达。

状语性关系从句则通过描述动作或状态，使句子更具生动性和形象性。

这些关系从句的使用，有助于提高语言的表达能力和信息传递的准确性。

2. 交际功能在交际过程中，英语关系从句具有互动和传递意义的功能。

通过使用关系从句，说话者可以更准确地表达自己的意思，使听者更好地理解信息。

同时，关系从句的使用还能增强语言的连贯性和流畅性，使交际更加有效。

3. 语篇功能英语关系从句在构建语篇时发挥着重要作用。

它们能够连接句子、段落和整个文本，使语篇具有连贯性和一致性。

通过使用关系从句，作者可以构建出复杂而丰富的语篇结构，提高文本的可读性和吸引力。

五、结论本文从系统功能语言学的视角出发，对英语关系从句进行了深入分析。

通过分析表明，英语关系从句具有丰富的表达能力和复杂的结构特点，能够反映和表达复杂的经验、实现有效的交际以及构建连贯的语篇。

从语篇分析角度谈广告英语语言的含蓄性特征

从语篇分析角度谈广告英语语言的含蓄性特征消费者通常潜意识地通过两个暗示理论来理解一则广告：首先，广告应该是传递丰富而且准确的信息；第二就是广告词总是言过其实的。

一则广告对消费者产生的效应主要在于其内容的难以捉摸以及消费者对其涵义进行探索的兴趣。

当一则广告的内容及语言非常耐人寻味的时候，消费者通常愿意揣摩其用意而忽略了“广告通常很夸张的”这条原则，从而对其产生兴趣及好感。

而语言是广告宣传最重要及基本的方式，本文试图从语篇分析的角度，来探讨广告英语的含蓄性这一特点。

标签：广告英语暗示理论含蓄性语篇分析动机一、引言随着我国对外经济交往的迅速加深和发展,商品的英文广告已逐渐发展成为企业促进销售、开拓市场的一个重要手段。

同时，外国商品的英文广告大量地在我国传媒中出现，也成为我国企业和消费者获取商品信息的一个重要来源。

出色的广告通常别出心裁，耐人寻味，过目不忘，很能打动消费者的心，刺激消费行为。

而在广告宣传手段中起主导或关键作用的还是语言因素。

国际广告协会会长罗杰·尼尔说：“广告是词语的生涯”，美国著名广告人士H ·史戴平斯更直截了当地指出：“文稿是广告的核心。

”可见语言艺术在广告中的地位和价值。

本文基于消费者理解广告的两个暗示原则，从语篇分析的角度，对广告英语的语言特征，特别是隐蔽性和含蓄性特征进行分析，以探讨语言对广告的预期效应，以及消费者对其理解和接纳所起的作用。

二、对广告认知的暗示理论人们对于一些特定情境的认知通常依赖一些潜意识的暗示理论。

(Dweck,1991,Dweck et al,1995, Kunda,1987,Wyer,2004)。

这些理论主要通过社会实践和直接经验所获得，主要包括人们对自身所生活环境中的人，事物，事件之间关系的总结。

而这些暗示理论一旦在记忆中形成和储存，人们就会下意识地用其来解释他们遇到的特定情境中的人物和事件的关系。

Grice（1975）指出，人们在试图理解所有交流过程的时候总是会运用一些假定的理论。

从经验功能和语篇功能角度分析广告语“Because you are worth it”

从经验功能和语篇功能角度分析广告语“Because you are worth it”为了吸引顾客，广告界的经典广告语如雨后春笋般涌向各种媒体。

“Because you are worth it”（你值得拥有——巴黎欧莱雅）是化妆品广告界中广为人知的广告语，历时多年该广告语依然活跃于媒体中，此广告语衍生为流行语并成功推销其产品的原因何在？本文将提供一些研究的理论框架来分析该广告语，即功能语法中的纯理功能，经验功能和语篇功能；通过使用经验功能中的及物性，人际功能中的语气和语篇功能的主、述位分析广告语“Because you are worth it”（你值得拥有——巴黎欧莱雅），简要概括广告语在语言构成上的大致特点。

广告语经验功能语篇功能一、语篇纯理功能语篇纯理功能是用来组成概念和人际意义的词组、语句，并将词组、语句连接成篇，用来实现人际功能和经验功能。

语篇功能是通过以下三种方式得到体现的：主述结构，信息结构和衔接（胡壮麟等，2005：161）。

本文主要讨论该广告词的主述结构和信息结构。

韩礼德认为，主位是信息的起始点，是句子内容所涉及的主题。

在分析该广告语之前，应注意到句中有because（因为）一词。

而该词作为连词连接前面的主句及其后的原因状语从句从而阐述该小句在小句复合体所充当的角色。

因此，连词就形成了一个信息分割点。

然而，因为连词必须首先出现，导致他们不能够充分地承担起充当小句的主位的作用，所以说话者仍然可另选小句的成分作为主要的主位（Halliday and Matthiessen，2004：83）。

因此，该广告语的信息出发点是观众中的潜在顾客，而不是把出发点放在自己的产品本身之中。

韩礼德认为主位和述位理论描述的是小句的语篇中作者意欲突出不同的信息的一种安排。

因此，可以看出广告商把重心放在观众身上，而产品属于次要的地位，而又巧妙地通过worth一词来拉拢观众及该产品之间的距离（见经验纯理功能中对worth的分析），让潜在顾客变为真正意义上的顾客，这一点从欧莱雅多年来的产品市场占有率就看得出来。

从纯理功能角度看广告口号

面所起的重要作用。
一
、
Ｈａｌａｌｄｙ的三大纯理功能ｉ
Ｍ．Ｋ．ＨａｌａＡ．ｌｄｙ在他的建构系统功能语法中，ｉ
认为语言有三大纯理功能，：念功能（ｄａｉｎｌ即概ｉｅｔａｏｆｎｔｎ、际功能（ｎｅｐｒｏａｕｃｉｎ和语篇功ｕｃｉ）人ｏｉｔｒｅｓｎｌｆｎｔ）ｏ能（ｅｔａｆｎｔｎ（ａｌａ）Ｌ而后Ｔｏｓｎ在ｔｘｌｕｃｏ）Ｈｌｄｙ。ｕｉｉ３ｈｍｐｏ
例１Ｗｅｂｎｏｄｔｉｇｆ．一Ｇｎｒｌｌｃ：ｒｇｇｏｈｎｓｔｌｅｉｏｉｅｅａＥｅ．
形的财富。２本文就从广告口号着手，筛选了一些经典的广告口号，用Ｈａｌａ运ｌｄｙ的三大纯理功能进ｉ行分析，进而归纳出这些广告口号的特点，点明其经典之处，以及它们在宣传产品和树立企业形象方
中图分类号：００Ｈ３
文献标志码：Ａ
文章编号：６１９４（０９Ｘ３１４４１７ — １Ｘ２０）０ —０２ —０
随着市场经济的发展，广告在市场产品竞争中起着越来越重要的作用。一则好的广告能够建立良好的公司形象和产品形象，敦促消费者采取行动购买产品。因此写好广告文案就显得非常重要。英语广告文案由四个部分构成：标题（ａｌｅ，副标题Ｈｅｄｉ）ｎ

广告及其译文的功能语篇分析对翻译的启示

广告及其译文的功能语篇分析对翻译的启示
黄静
（河南郑州航空工业管理学院，河南郑州４００）５００
［内容提要】运用功能语言学的语篇分析理论对三则英语广告语篇及其译文进行分析，从语域的三个变量，
即：语篇语场、语篇语旨和语篇方式三方面来看翻译的对等。希望本文能够给翻译过程带来一些启示。［关键词］系统功能语言学；语篇分析；语场；语旨；语式；广告语篇；翻译对等
又引入了韩礼德功能语法的语域分析中关于语场、旨、以语及话语模式的分析方法。该模式包括对源语语篇以及目的语语篇的文本档案（ｘｕｌｒｆｅｔｔａｐｏｌ）进行比较和对照【。除此ｅｉ２】
之外，还有ＢＨｍｍ和ＩＭａｏ．ｉ．ｓｎ以系统功能语言学中的语篇分析理论为依据，从交际的角度分析各种类型的文本及其
Ｇｕｎｚｏ．ａｇｈｕ
韩礼德自己也指出，他建构系统功能语法的目的之一是为语篇分析提供一个分析框架，这个框架可用来分析英语中任何口头语篇或书面语篇【。
二、功能语言学语域理论
（译文）如果宾馆意味着生意，你会想到要有豪华轿车。
（ｏｓ）于１７提出了关于翻译质量评价的模式，而后Ｈｕｅ９７年
ＴｅＧａｄｎＨｏｅａｇｈｕｗｈｒｕｉｅｓｂｏｓｍｓｈｒｅｔｌｎｚｏｅｅｂｓｓｌｓｏ．Ｏｕｎ
（译文）时代在变，以前商务会议从未有过如此的美丽，充满色彩。全新的设施给予全新的生活，体现在我们服务的每一

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ＩｈｅＡ￣３ＣＣｓ１［ｃｃｅｓｓｆｕｉ
复合体所充当的角色。因此，连词就形成了一个信息分割点。然而，因为连词必须首先出现，导致他们不能够充分地承担起充当小句的主位的作用，所以说话者仍然可另选小句的成分作为主要的主位（ＨａｌｌｉｄａｙａｎｄＭａｔ－ｔｈｉｅｓｓｅｎ，２００４：８３）。所以该广告词的主述结构分析如下
｛ｌｌｊｃ ¨ ｎＥ、
根据ＯｘｆｏｒｄＡｄｖａｎｃｅｄＬｅａｎｅｒｒ ’ ＳＥ “ ｇｌｉｓｈ—ＣｈｉｎｅｓｅＤｉｃｔｉｏｎａｒｙ（牛津高阶英汉双解词典）的解释，ｂｅｃａｕｓｅ一词是一个连词，其表达的意思是－－．．ｔｈｅｒｅａｓｏｎｆｏｒ．．．（ ……的原因是……）：
一、Leabharlann 是识别一个实体与另一个实体的关系过程。两个参与者是 “ 被认同者 ” （ｉ－ｄｅｎｔｉｆｉｅｄ）及“ 认同者 ”（ｉｄｅｎｔｉｉｆｅｒ）。通过分析这一过程的两个参与者在小句中的位置是否可以互换这一方法可以判断这两类不同的关系过程：如果作为连词连接前面的主句及其后的原因状语从句从而阐述该小句在小句位置可以互换，那么该过程是认同型，否则为修饰型。由以上分析可得知以上例句属于修饰型：
｝ “一 ‘ ’ ｝ｌｌｌｒｈＬｍｔ－ｙｏｕａｗ（）ｒｌ｝ｌ｝｛
ｒ｜ｉ１（拽体）
ＰｒＯＣ（ｓｎ，１．Ｉ１ｌ￡ｈ过榉：弛系，修饰
ｌ１ｅ（腻）
运用经验纯理功能中关系过程的理论对此小句的解读便是：第七届亚青赛承载了 “ 成功的” 这一属性。
Ｆｏｒｅｘａｍｐｌｅ：Ｉｄｉｄｉｔｂｅｃａｕｓｅｈｅｔｏｌｄｍｅｔｏ．
ｒｉ ¨ Ｌ戏体）过橼戈系．修铺ｉ
Ａｔ『ｕｌＩｅ（槭牲）
与者和环境成分。参与者和环境的明确对于及物性的分析是首要的。根语篇纯理功能ｏｍｐｓｏｎ的划分，此广告语属于关系过程，即反映两个实体之间的关系语篇纯理功能是用来组成概念和人际意义的词组、语句，并将词组、语据的Ｔ句连接成篇，用来实现人际功能和经验功能。语篇功能是通过以下三种方的过程。例如：Ｔｈｅ７ “ ＡＹＡＣＣｗａｓｓｕｃｃｅｓｓｆｕｌ式得到体现的：主述结构，信息结构和衔接（胡壮麟等，２００５：１６１】。本文主关系过程又分为 “ 修饰（Ａｔｔｒｉｂｕｔｉｖｅ）型和“ 认同 ”（１ｄｅｎｔｉ￣ｉｎｇ）型两大要讨论该广告词的主述结构和信息结构。韩礼德认为，主位是信息的起始类。“ 修饰” 型指某一实体具有的属性或归属关系。载体Ｃａｒｒｉｅｒ（载体）和点，是句子内容所涉及的主题。例如：属性Ａｔｔｒｉｂｕｔｅ（属性）分别构成了这类关系的两个参与者。认同型关系过程
◆
从经验功能和语篇功能角度分析广告语 “ Ｂｅｃａｕｓｅｙｏｕａｒｅｗｏｒｔｈｉｔ ’ ’
◆ 王明庆
（贵州师范大学外国语学院）
【摘要】为了吸引顾客，广告界的经典广告语如雨后春笋般涌向各种媒体。 “ Ｂｅｃａｕｓｅｙｏｕａｒｅｗｏｒｔｈｉｔ ” （你值得拥有— — 巴黎欧莱雅）是化妆品广告界中广为人知的广告语，历时多年该广告语依然活跃于媒体中，此广告语衍生为流行语并成功推销其产品的原因何在？泰文将提供一些研究的理论框架来分析该广告语，即功能语法中的纯理功能，经验功能和语篇功能；通过使用经验功能中的及物性，人际功能中的语气和语篇功能的主、述位分析广告语“ Ｂｅｃａｕｓｅｙｏｕａｒｅｗｏｒｔｈｉｔ ” （你值得拥有— — 巴黎欧莱雅），简要概括广告语在语言构成上的大致特点。【关键词】广告语经验功能语篇功能