深泽直人--无意识的意识 PPT
深泽直人_Naoto Fukasawa_
下意识的设计师：深泽直人深泽直人，日本工业产品设计大师。
1956年，他生于日本山梨县，毕业于多摩艺术大学产品设计系艺术与3D设计专业。
1988年，在日本爱普生精工株式会社担任设计师。
1989年，前往美国，加入产品设计开发顾问公司ID two（著名的IDEO公司的前身）。
8年后，他返回日本。
1997年，他协助组建了IDEO日本分部。
2003年，创办深泽直人设计公司，加入了MUJI（无印良品）顾问委员会。
同年，在家电和日杂设计领域里创立“±0”品牌。
作为这个崭新领域中的领导者，现在，深泽直人逐步开展他的想法。
“±0”设计与生产家用产品从雨伞到电器，最初的范围大约包括20项：加湿器、液晶屏幕、随身听、手电筒、地毯、电咖啡壶、电话机……深泽直人现为日本武藏野美术大学教授、MUJI（无印良品）艺术总监。
深泽直人的设计在欧洲和美国赢得了40余个设计大奖，他曾为苹果、爱普生、日立、MUJI （无印良品）、NEC、耐克、日本精工株式会社、夏普、steelcase、东芝等知名公司进行设计工作。
许多人都对MUJI（无印良品）的一款CD播放机留有深刻印象，事实上，它广受消费者青睐，有人甚至前前后后买了几十台用来送人。
这款CD播放机的外形就是换气扇，只要将CD放进去，拉一下垂下来的绳子就可以播放CD，整个过程就好像打开换气扇一样。
这台CD播放机的精妙之处也正体现在那根拉绳上，将这台挂在墙上的“换气扇”轻轻一拉，停顿片刻，代替清风翩然而起的却是音乐声。
这个创意实在是太不同凡响了，第一次使用的人大概都吃了一惊。
把CD播放机做成换气扇的造型，或许稍稍削弱一些它作为音响器材的功能，反过来，让听者的感觉更加敏锐。
用这样的方法建立商品与设计之间的关系，是典型的深泽直人风格。
深泽直人是日本工业产品设计大师，他特别关注一些一般人不会注意的细微之处，尤其擅长在下意识领域展开他的设计工作。
譬如，在我们的日常生活中，有时候一条手巾就可以解决全部的问题，它体现的是最低限度而又最实用的价值。
不只是设计-深泽直人与无意识设计
不止是设计——有关深泽直人的“无意识”设计关心深泽直人作品的人，多半会知道他的“无意识设计”，亦或“直觉设计”。
若单是从“无意识”的概念，来谈“无意识设计”，乏味至极。
“无意识设计”所反映的，不仅仅是无意识。
网上有关深泽先生的资料，充斥着相同的内容。
而我，试着用产品说话，从心理的角度，以比较小的切入点，谈谈我心中的“无意识设计”。
一切源于对细节的关注认真拜读了大师的作品，的确是被他的简洁但不简陋的设计所倾倒。
在他的作品里，你绝对看不到“披着华丽外表空壳”的设计，每一件作品，都是一次深度的思考，出于“设计让生活更美好”的初衷。
而这些思考的背后，源于对细节的关注。
“无意识”在弗洛伊德的心理学中，是指不能被本人意识到的。
这些本能，欲望被压抑成无意识是因为社会标准不容许它得到满足。
而艺术家，则是把这些欲望转移，在艺术中得到。
或许这里说的“无意识”指的是潜意识，但异曲同工的，这里都是把这些“无意识“转移到艺术或设计之中，深泽也是如此。
“无意识”并不是真的没意识，而是指我们知道自己要什么，但还没意识到自己到底想要什么。
而深泽关注的，正是我们所忽略的有关“无意识”的种种细节。
当我们无意识的往伞上挂我们的包而经常滑落时，他却注意到了，并且设计了有往下凹槽的雨伞；当我们无意识的经常乱搁置遥控器而总找不到，他也注意到了，并且设计了药膏管状的遥控器；当我们无意识的拿着小石子把玩时，他又注意到了，并且把此特性和手机的关合联系起来，设计了ishicoro手机；当我们无意识的削着土豆皮，他还是注意到了，把此融入W11K手机的设计，唤起我们的童年回忆------而在产品的设计上，他更是对“细节”一丝不苟。
那个著名的加湿器，就因为“合模线”这一细节的去除，成就了经典，让产品成了工艺品；而“三宅一生”的TWELVE手表，去除了数字，把表盘这一细节做成了12边形，让整体简洁，与众不同。
这种对细节的关注，也造就了他的设计理念，并且持之以恒。
深泽直人无意识设计的理论剖析及操作指南
深泽直人无意识设计的理论剖析及操作指南（此篇文章由马克笔设计留学原创首发，禁止一切商用目的的转载和引用！）本文预设你对于深泽直人和他的无意识设计(without thought design)有一定的了解，所以我们不会单纯欣赏和分析什么是无意识设计，那样的文章千千万，我们要做的是在剖析无意识设计背后思考角度的基础上，帮助你建立一点点无意识设计的方法论。
1.深泽直人和他的无意识设计(without thought design)-“Interacting with a design should be like walking…”用户与设计的沟通，应当如同你走路一般。
这个是我看到的深泽直人对于自己设计理念最好的诠释。
确实，我们天天走路，但我们却很少思考应该如同走路，但这并不意味着我们不思考，我们的潜意识会帮助我们思考，在走路的时候，我们的脚，我们的腿和我们的眼睛会对周边环境做出判断并做出反馈。
调料盒，拿起这个小鼓槌，不晃几下浑身难受当你手持这样的雨伞和手袋，不用思考也会把袋子卡在坑里如同水果一般的果汁MUJI 经典的CD Player，如沐春风般的音乐体验与开关体验如果你以为这仅仅是一个赏析文，那就错了：2.什么是无意识设计在设计时，深泽直人将人的潜意识行为视为驱动力; 他称之为“设计溶入行为”，因为好的设计会自然而然地融入到我们的行为中，并被融入到我们的生活方式中，而没有思考的负担。
很多小伙伴会存在误解，认为设计师是那些能够创造性提出解决方案的人，但如果真的这么做了，往往得出的是一些感动自己或迷惑自己的方案。
真正的设计师是能够观察和理解周遭世界、用户行为以及心理，并以此产生突破的人。
仔细分析，深泽直人的无意识设计可以分成如下三个角度：A. Action Affordance 动作与功能可见性B. Action Stimulation 动作的激发C. Emotion Stimulation 情绪的激发动作与功能的可见性，指的是用户能够非常容易地理解和领会产品的功能，很大程度上去降低用户的学习和认知成本；动作的激发指的是当用户要完成一个动作的时候，潜意识的层面就足够反馈所需要的回应，思考一下“走路”的例子；而情绪的激发，在很大程度上是对于用户情感的刺激，这里与“移情设计”有类似的地方，主旨都是要去在情感层面与用户产生互动。
探析深泽直人的无意识设计
问题 。
面 的东西 ， 比如 ， 内心深处被压抑而无从意识到的欲望 ， 秘密 的 想法 和恐惧等 。“ 无意识 ” 我们 知道 自己需 要某 些东 西 ， 是
但 还 没 意 识 到 自己到 底 想 要 什 么 ， 我 们 经 常 忽 略 的 有 关 “ 是 无
非常关注人们无意识的行为。 深 泽 直 人 曾举 过 一 个 有 趣 的 例 子 （ 图 １ 品设 计 领 域 ， 户 的 需 求 并 不 都 是 明 确 的 ， 时 具 有 用 有
含糊性 、 内隐性 和动态性 的特点 ， 用户通 常很难 明确地提 出甚 至感知 。这就有赖于设计 师采 取系统科 学 的方 式 （ 心理学 、 如 行 为学 、 人机 工程学等 ） 对用户 的潜 在心 理需求 进行 觉 察和 ，
意识” 的种种 生活细节 。随着人 们对无 意识现象研 究 的深 化 ， 无 意识在认识 和实践 中的作 用机制 日益得到科 学的认识 和应 用。无意识作 为人类各种 尚未得到满足欲望的信息储存 库 ， 通
过 各 种 信 息 的 自动组 合 ， 显 意 识 的相 互 作 用 ， 成 了 人 们 认 与 构 识 活动 、 足 欲 望 的 重 要途 径 。 满
图 １ 带 槽 伞 架
很 大的开发潜质 ， 它善于发 现事物 的发展趋势 ， 并可 以从少数
事 例 中 总结 一 定 的 规 律 ， 们 甚 至 会 产 生 功 能 之 外 的 隐 性 人 需求。“ 意识设计 ” 不是一 种全新 的设计 ， 是关 注一些 无 并 而
深 泽直人 在设计 产 品时 ， 了重视产 品设计 的 细节给 人 除
深泽直人的无意识设计
深泽直人的无意识设计我们从日本设计师深泽直人的作品中学到了什么？当前浏览器不支持播放音乐或语音，请在微信或其他浏览器中播放Design April - Ocean Of Love深泽直人最著名的设计理念就是「无意识设计」，也可以叫做「直觉设计」，讲究将无意识的行为转化为可见之物。
深泽直人关注细节，关注感情，因而才会把我们生活无意识的细节转化为产品设计，正是这些不起眼的细节，才会成就伟大的产品，打动用户的心。
1、带托盘的灯这款台灯的底座是个托盘，每当你下了班回家，把钥匙往托盘里一扔，灯就会自动亮起来，拿出钥匙也就关上了灯。
很人性化。
2、KOISHI这个设计体现了大师的极简主义，美丽的造型，流畅的线条，这个 KOISHI 家具使用玻璃纤维制成，可以当座椅也可以当咖啡桌。
3、带纸篓的打印机深泽直人的设计总是在为人们考虑，一般人们在打印的时候都会打印很多张，挑选一张自己满意的，这个打印机的底部直接带有纸篓，就可以将废稿顺手扔掉。
4、钢丝食物器皿简单的结构，用来放什么一目了然，这些钢丝器皿放在杂乱的厨房，也会成为一道风景。
5、带凹槽的伞这把伞没什么特别之处，只是在手柄上设计了一个凹槽，不知道你会不会也习惯于等车时把重物挂在上面，这些小细节，很贴心，有的时候也会帮上大忙。
6、IT IS desk lamp这个设计获得过红点设计大奖，这个简单的台灯不但可以调节亮度，也可以在九十度之内任意调整。
7、壁挂式 CD player这是深泽直人为无印良品设计的一款音乐播放器，它的设计融入了儿时的回忆，小的时候电灯和电扇都是拉线的，这款CD player 也采用了相同的设计，拉线代替开关。
这个设计曾获日本国家优秀设计奖和德国 IF 设计金奖。
8、去芜存菁的沙发将法式古典演绎出灵气来，是这款沙发的奥妙所在。
深泽直人舍去法式古典家具繁复雕刻带来的奢华感，保留了法式特有的优雅浪漫情调，同时改成适合人体工学的尺寸，将“用”的设计理念发挥到极致。
干货丨深泽直人：无意识设计
干货丨深泽直人：无意识设计▲ 日本设计师——深泽直人 Naoto Fukasawa深泽直人 Naoto Fukasawa个人简介深泽直人 Naoto Fukasawa ，日本著名产品设计师，武藏野艺术大学教授、无印良品设计顾问、±0品牌创始人等。
深泽直人1956年出生于日本山梨县，毕业于多摩美术大学工业设计系。
后进入日本爱普生精工株式会社担任设计师，负责设计手表及其他微电子产品。
1989年前往美国，加入了旧金山三藩市一间产品开发设计顾问公司ID Two，即后来著名的IDEO公司的前身。
1996年，在美国工作了七年半之后，他返回日本创建了IDEO日本分部，为许多日本公司提供设计咨询服务。
2003年，深泽直人自立门户创办了深泽直人设计公司"Naoto Fukasawa Design"，并加入日本无印良品公司顾问委员会。
同年，还创办了一个家用电器和日用杂物的新品牌——±0 (PLUS MINUS ZERO)，设计了许多不同种类的产品，包括从微电子设备如手表手机到家具和室内摆设。
他设计的INFOBAR和NEON手机以及为无印良品设计的壁挂式CD播放器为他赢得了世界性声誉。
另外，自2005年以来，深泽直人还与意大利、德国、瑞士和北欧等地的公司合作了许多项目，其中包括B&B Italia、Driade、Magis、Danese、Artemide、Boffi和Vitra等知名公司。
他的设计作品被普遍人认为是朴素、无须思考就能使用的，而他本人称之为"without thought"，又称为无意识设计或直觉设计。
这些设计为深泽直人曾赢得了数十项奖项，其中包括美国IDEA金奖、德国IF金奖、"红点"设计奖、英国D&AD金奖、日本优秀设计奖、Mainichi设计奖和Oribe奖等。
很多认识深泽直人Naoto Fukasawa的同行都给予了他很高的评价。
深泽直人剖析
这充分考虑了用户的日常需求，而不仅限于睡觉这一功能） 这个是把床的靠背部分做得很像椅子。当你往床头边一放的 时候呢，可能就会把它当成一个床头柜一样，你会在上面放 一些杂物。
空气加湿器，用圆润的外形和单一的颜色一把抓住了 人的眼球，同时可爱的造型让人有亲近感。
这个像传统电视机 里面的现象设备的 东东。是深老先生， 照顾了广大用过传 统电视的人们的设 计
深泽直人现为日本武藏野美术大学教授、MUJI（无印良品）果、 爱普生、日立、MUJI（无印良品）、NEC、耐克、日本精工株式会社、 夏普、steelcase、东芝等知名公司进行设计工作。
仿生设计“果汁皮”饮料盒， 包装外形看起来好像直接使用 了香蕉、新西兰果、草莓、豆 腐等的外壳。深泽直人说： “我觉得最近出现的八角形包 装比较像香蕉。不过，没想到 制作出来的实物和香蕉这么相 似”。香蕉和豆腐的包装均使 用橡胶制作，而新西兰果的包 装采用在纸面形成绒毛的起毛 加工方式。目前进行这种表面 处理的材料和技术已经问世。 而且好像还有很多替代材料。
•
原研哉称他的设计”好像他的设计影响的是人的无意识领域“”
深泽的方法是去审视我们的潜意识行为“，并联想到”能供性“。原
研哉对此的解释方式就是，当一个男生停下车来在路边自动贩售机为
自己跟女友买两杯咖啡时，买到第二杯咖啡就会出现一手拿咖啡一手
拿硬币的情况，于是第一杯咖啡就被摆在了高度适宜但是又感觉不太
合适的车顶上。
深泽直人是日本工业产品设计大师，他 特别关注一些一般人不会注意的细微 之处，尤其擅长在下意识领域展开他的 设计工作。 譬如，在我们的日常生活中，有时候一 条手巾就可以解决全部的问题，它体 现的是最低限度而又最实用的价值。可 能有人认为，设计蓬松、柔软的高级毛 巾的人，才称得上是设计师；但深泽直 人认为，一块手巾既能擦脸又能洗澡， 这种最简单又最充分的价值体现才最高 级。事实上，缜密、细致地探索人类的 下意识领域并以这个领域为主要设计对 象，就是深泽直人。
走近深泽直人
Naoto Fukasawa
深泽直人
深泽直人的成就
1. 深泽直人任武藏野艺术大学教授，并在东京多摩艺 术大学产品设计系担任讲师，同时出任东京AAD工作 室的主管, 并且在日本顾问委员会的质量设计和经 济部门， 以及贸易与工业战略设计研究学会供职。 他还是2007年3月开幕的“21_21设计视野”展览的 指导。
禅意的设计直取事物本质，不为形 式 所拘，强调人的潜意识，要求设计回归最基本 的形状，围绕设计的核心，没有多余的装饰。 抛开可能干扰人的因素，提取单纯的形态与功 能，克制而清晰，彻底而纯粹，本意而自然， 是融入生活的、没有精神负担的设计。 优雅、简洁、做工精巧、对功能的清晰表 达、形式的最小化和功能的最大化原则，是日 本设计的传统美学特质。这对深泽的设计影响 深远。
Naoto Fukasawa
深泽直人
2006年--Cosmos chandelier
宇宙吊灯--用electroluminescent（场 致发光的, 电致发光）纤维做成，一次 在Stockholm演讲中偶然碰到，演讲厅 停电，他们用electroluminescent纤维 （前文【Sonumbra，光的音影】使用的 也是electroluminescent纤维）照它上 讲台，虽然和霓虹一样，很刺眼但发光 并不多，用来做灯不合适，但是用来作 吊灯（chandelier多指装饰性的灯）， 你则可以在上面做一些很狂野的东西。
日本KDDI的由IDEO JAPAN的深泽直人设计 的薄型直板式的 CDMA1X终端手机－ INFOBAR。INFOBAR 这款手机的外包装，设 计者独特的设计嗅觉把 手机的设计特点非常直 接地表现在包装上。
Naoto Fukasawa
深泽直人
2003年--W11K手机
深泽直人个人介绍.PPT
带托盘的灯 这款台灯考虑的是 人性化设计。使用者在回到家之后， 可以顺手把钥匙丢进台灯下面的托 盘里，此时台灯就会自动亮起来;而 在离开房间时，取走钥匙的同时， 灯也会自动熄灭。
CD播放器 这是一个酷 似排气扇的CD播放器，特 别之处在于它的开关——是 一个拉绳。这种设计的目的 更多考虑的是人们的怀旧心 理，过去的电灯多为拉绳开 关，许多人在小时候都有过 反复拉动开关让电灯不断地 开闭的经历。而此时在拽动 这款播放器的拉绳时，不再 是灯光的明暗，代之以美妙 音乐的响起。这种伴随着音 乐的怀旧体验是非常美妙的。
深泽直人(Naoto Fukasawa)，1956年生于日本山梨县。பைடு நூலகம்
1980年毕业于多摩艺术大学的产品设计系艺术与3D设计专业。
1988 年, 深泽直人在日本爱普生精工株式会社担任设计师。
1989 年, 他离开日本到了美国。 在旧金山，他加入了一个只有15个人的小办公室“ID two”， 即“IDEO”前身, 现在已有350名员工，遍及帕洛阿尔托、波 士顿、芝加哥、伦敦和慕尼黑。 八年以后深泽直人返回故乡。 1997 年, 他协助组建了“IDEO”在日本分部，八位设计师主要 针对日本市场服务。他在其中工作到2002年12月。 2003 年1月他在东京建立了“深泽直人设计公司”，加入了日 本“MUJI”公司的顾问委员会 。 2003 年12月他与“takara takara”有限公司和钻石出版有限公 司合作，在家用电器和日用杂物设计领域里，创立了一个新产 品品牌“±0”。
简洁的手表 这款手表的 最大特点就是简洁。表盘被 设计成了12边形，也就形 成了12个顶点，正好代替 了手表的12个时间刻度。 表盘中部留白(蓝)，其他的 部件也只有时针和分针而已。 整体布局显得干净利落，简 洁中不失高雅，给人以细腻 温和的感受。
深泽直人以及“无意识”设计理念
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
—深泽直人
——深泽直人
日本著名产品设计师
家用电器和日用杂物 品牌“±0”创始人
“设计来源于生活”
他的设计主张是用最少的元素来展示产品的 全部功能。
这是为±0设计的2.5R系列
的钟表和温度湿度器
2.5R系列产品是2.5的圆角
2.5R是一种人们很熟悉的
弧度，也是木材最自然的
弧度
为“三宅一生”设计的手表
• 深泽直人的设计都体现了一种简洁的设计风格，站在使用者
的角度来进行设计，许多想法是我们日常生活中经常用到但
是又容易忽略的东西。例如：可以放在墙角的垃圾桶，省去
数字却利用棱角来表示刻度的手表等等。
• 简约却不简单，他的设计在强调产品功用的同时还带来了情 感方面的体验，更像是一件艺术品，带来使用的满足感。
日本“和纸”设计
±0品牌的本子
德国科隆家具设计展 展出的深泽直人作品
2007年德国科隆家具展展厅
•简洁 明确 直接 •追求简洁 细致 缜密 •简单而神奇 平常而不普通
计灵感来自于他21岁时的
记忆，1978年他在阿富汗 见到了一个以生动蓝色湖 水闻名的湖—班德· 伊· 阿密 湖，他被这种蓝色的湖水 和棕色土地的对比所打动， 于是他把这个灵感用在了 浴缸的设计中。
• 09年设计的凤蝶椅
• 深泽直人Biblioteka 计的产品功能简单、明确、直接，消除 人与物品的隔阂，让人凭借直觉自然地去操作。
这种雨伞与普通雨伞的唯一不同就是在伞把上有一个凹口
许多老人习惯于在走路时用雨伞代替拐杖
当他们再拎着其他东西时，就可以把东西挂在弯钩处，以达到节省体 力的目的
• 手提袋 • 垃圾桶
•家具
2003年设计的加湿器
2004年“果皮”饮料盒
•
2006年设计的浴缸
•
非常的简洁，容积的造型
像一块天然的石头，也像 是一个湖泊，据说这个设