广告策划-广告创意基本方法与步骤
广告策划与创意方案优秀5篇
广告策划与创意方案优秀5篇金秋佳节是中国传统的节日，每年这个时候，月饼成了馈赠亲友，表达祝福的最佳礼品，所以作为商家要抓住这个机会，做好月饼促销的工作，在这场盛宴中获得丰厚的回报。
一、月饼大展销展出不同厂家的各种月饼礼盒，散装月饼，采取各种方式陈列，给人以丰富感。
并联合厂家不同程度的优惠，赠送小礼品等促销活动。
可以按月饼馅划分陈列区域，如肉馅月饼。
无糖月饼。
水果馅月饼等，同时可以开始一些知名月饼专柜。
推出中秋礼品组合套餐：把月饼和其他保健品类组合包装在一起，分为几档，如88元。
188元。
288元。
现场制作月饼：给人一种新意，可以联合厂家现场制作。
二、把月亮带回家活动期间购物满一百元，送一个挂有月亮的。
钥匙扣，月亮钥匙扣形状多样，制作精致，上面刻有祝福语。
如；中秋快乐。
祝美满、平安、快乐等话语以及描写中秋和月亮的诗歌词句。
三、月圆“十分”大抢购限时抢购，抢购时间为十分钟，在限时时间内购买的商品一律八折，在收款台进行打折计算，已收款处结算时间为准，但特定音乐响起的时候，即抢购时间开始。
注：事先不告知抢购时间广告策划篇二摘要：《广告创意与策划》作为广告学专业的核心课程，对学生的创新意识和动手实践能力有较高的要求，文章以模拟情境式的广告实践教学为研究对象，探讨广告教学实践方法。
关键词：广告策划与创意；模拟情景式；实践《广告策划与创意》是广告学体系中实践性较强的一门课程，该课程旨在让学生了解广告策划的全过程，重点在于锻炼学生的广告调研、合作沟通、项目策划、团队运营等综合能力，策划水平是衡量广告人才专业素质的核心指标之一，而实际操作能力和创新能力的训练是广告策划课程的关键。
模拟情景式的广告教学方法能够为学生营造较为真实的广告公司环境，提供学习、训练、竞争平台，让其打造属于自己的广告公司，激发其实践创造的欲望，使课堂教学与广告创作的实际需求紧密结合，提升学生适应广告市场的真实能力。
一、模拟情景式教学实践实施流程（一）成立广告公司，让兴趣“动”起来对广告专业的学生而言，兴趣是创造力的源泉，模拟成立广告公司这一行为本身对学生而言有新奇性，意味着从课堂内容走向了真实市场。
广告策划的程序有哪些
总体的经济形势
总体的消费态势
产业的发展政策
（2）市场的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？
（3）市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
在王老吉案例中，广告策划人员最先做的事情就是确定“向谁说”和“说什么”。这就涉及到一部分品牌定位的工作。众所周知，消费者的认知很难改变，品牌定位只能顺应消费者认知而不宜冲突。因此，红罐王老吉的品牌定位必须先了解消费者需求。策划人员通过大量调查研究发现：消费者主要在烧烤、登山等场合饮用红罐王老吉，原因不外乎“吃烧烤容易上火，喝一罐先预防一下”、“可能会上火，但此时没必要吃牛黄解毒片”；而一些地区的消费者主要在“外出就餐、聚会、家庭”等场合饮用，主要出于对“上火”问题的特别担忧，认为红罐王老吉“绝对不会上火”，“健康，老人小孩都能喝”。这些观念可能并没有科学依据，但确实存于消费者头脑中，成为研究的重要发现：消费者其实对红罐王老吉并无“治疗”要求，而是作为一个功能饮料购买，购买的真实动机是“预防上火”。
在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：
在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
4、策划小组进行分析性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的市场分析阶段的全部内容。
5、策划小组进行战略决策性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的战略规划阶段的全部内容。
广告创意的方法
广告创意的方法广告创意是指在广告设计过程中，通过独特的创意和表现手法，吸引受众的注意力，提升广告的传播效果。
在当今竞争激烈的市场环境中，如何制作出具有吸引力和影响力的广告创意成为了每个广告从业者需要思考的问题。
下面，我们将介绍一些广告创意的方法，希望能够给您的广告创作带来一些启发和帮助。
首先，了解目标受众是非常重要的。
在创作广告时，需要明确广告的受众群体是谁，他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息。
只有深入了解受众，才能制作出符合他们口味的广告创意，从而提高广告的传播效果。
其次，创意要突出产品或服务的特点和优势。
在广告创意中，要充分挖掘产品或服务的特点和优势，通过创意手法将其生动形象地呈现给受众。
这样可以让受众更加直观地了解产品或服务，产生购买的欲望。
另外，创意要具有独特性和新颖性。
在竞争激烈的市场中，平庸和陈旧的广告创意很难引起受众的注意。
因此，创作者需要不断创新，打破常规，制作出独具特色和新颖感的广告创意，从而吸引更多的目标受众。
此外，创意要与受众产生共鸣。
好的广告创意应该能够触动受众的情感，引起他们的共鸣。
通过创意手法，让受众产生共鸣，从而增强他们对广告的认同感和信任感，提升广告的传播效果。
最后，创意要符合品牌形象和定位。
在创作广告创意时，需要充分考虑品牌的形象和定位，确保创意与品牌的核心理念和形象相一致。
这样才能够提升品牌的认知度和美誉度，为品牌赢得更多的市场份额。
总而言之，好的广告创意是广告成功的关键之一。
只有具有吸引力、影响力和创新性的广告创意，才能够在众多广告中脱颖而出，吸引受众的注意，提升品牌的知名度和美誉度。
希望以上介绍的广告创意方法能够给您的广告创作带来一些启发和帮助，祝您创作出更加优秀的广告作品。
《广告创意》教学大纲(两篇)
引言概述：广告创意是广告策划中至关重要的一环，它涉及到创新思维和激发观众兴趣的能力。
本文将通过引言概述、正文内容、总结的方式，详细探讨广告创意的教学大纲。
广告创意的教学大纲应包括创意的基本原则、创意的培养方法和案例分析，以培养学生的创新思维和创意策划能力。
正文内容：一、广告创意的基本原则1.1 定义广告创意广告创意是指通过独特的创新思维和表现手法来激发观众兴趣，传递广告信息的过程。
在教学中，应引导学生理解广告创意的重要性，并对其进行界定和解读。
1.2 影响广告创意的因素广告创意的形成不是凭空而来的，它受到多种因素的影响。
这包括目标受众的需求和偏好、广告主的目标和策略、市场环境等。
教学中应就这些因素进行深入讲解，帮助学生理解广告创意的形成过程。
1.3 广告创意的基本原则在教学中，应介绍广告创意的基本原则，包括与受众建立情感连接、巧妙运用符号和象征、突出广告的独特性等。
这些原则是学生进行广告创意策划时的重要指导。
二、广告创意的培养方法2.1 提升创新思维能力广告创意需要创新思维能力的支持，因此，教学中应注重培养学生的创新思维能力。
这包括激发学生的好奇心、鼓励他们勇于尝试和接受失败，以及提供创意思维训练的实践机会。
2.2 培养观察力和洞察力广告创意的灵感来源于生活，因此，教学中应引导学生培养观察力和洞察力。
这包括观察和分析现实生活中的广告案例，深入了解目标受众的需求和心理，以及寻找和发掘潜在的创意点。
2.3 增加广告素材的积累学生进行广告创意策划时，需要大量的广告素材作为参考和灵感。
因此，在教学中应指导学生积累广告素材，包括收集和整理优秀的广告案例、了解行业动态和趋势等。
2.4 推动跨学科合作广告创意策划需要跨学科的知识和技能的支持，教学中应鼓励学生进行跨学科合作。
这可以通过开展跨学科的课程设计、组织团队项目等方式实现，以提高学生的广告创意能力。
2.5 实践和反馈的重要性广告创意是实践出真知的过程，教学中应注重学生的实践和反馈。
广告业创意营销的五大关键步骤
广告业创意营销的五大关键步骤在当今竞争激烈的商业环境中，广告业创意营销成为企业获得品牌认可和市场份额的重要手段。
然而，要想在广告中取得成功，企业需要经过精心策划和有条不紊的执行。
以下是广告业创意营销的五大关键步骤。
第一步：明确目标受众广告一旦被设计出来，就需要找到适合的受众来传达信息。
因此，第一步就是明确目标受众。
企业需要仔细调研，了解目标受众的特点、需求和心理，以便将广告创意和内容与他们的期望相匹配。
通过精确定位目标受众，广告能更好地达到目的并产生积极的市场反馈。
第二步：制定切实可行的策略在明确目标受众的基础上，制定切实可行的策略至关重要。
企业需要考虑如何传达信息，选择合适的媒体和渠道，以及确定适当的时机。
此外，企业还应该制定具体的推广目标和营销指标，以便后续评估广告活动的效果和回报。
第三步：创意创作和制作创意是广告业成功的关键因素之一。
通过创造性地设计广告，企业能够吸引目标受众的注意力，并让他们记住品牌或产品。
在这一步骤中，广告创意团队需要综合利用视觉、声音、文字等多种媒体元素，以形成令人难忘的广告形象。
同时，制作团队应确保广告在技术上是高质量的，并且能够在不同媒体平台上展示出来。
第四步：投放和推广一旦广告制作完成，企业就需要将其投放到适当的媒体渠道上，以覆盖到目标受众。
投放策略应根据目标受众的喜好和行为特征来选择。
例如，如果目标受众主要通过社交媒体获取信息，那么企业可以选择在这些平台上投放广告。
此外，企业还可以运用市场营销工具，如促销、合作推广等，增加广告的曝光度和影响力。
第五步：评估和优化广告投放之后，企业需要对其效果进行评估和优化。
通过收集市场反馈、消费者反馈和销售数据等信息，企业可以判断广告活动是否达到预期目标，并发现潜在的改进空间。
根据评估结果，企业可以调整广告的执行策略、创意元素或媒体渠道，以提高广告的效果和回报。
总结广告业创意营销是企业提升品牌形象和市场竞争力的重要手段。
通过明确目标受众、制定切实可行的策略、创意创作和制作、投放和推广，以及评估和优化，企业能更好地利用广告资源，实现营销目标。
广告有哪些创意方法
广告有哪些创意方法
广告创意方法有很多种，常见的包括：
1. 情感创意：通过引发观众的情感共鸣，打动他们的内心。
可以通过故事情节、音乐、画面等元素来表达情感。
2. 幽默创意：使用幽默的方式吸引观众的注意力，增加记忆点。
通过搞笑的情节、语言或角色形象来达到幽默效果。
3. 对比创意：将产品与其他事物进行对比，突出产品的优势或特点。
通过对比给观众留下深刻印象，提高记忆度。
4. 刺激创意：通过刺激观众的感官，如视觉、听觉等，来引起他们的注意和兴趣。
可以运用特殊的效果、声音、颜色等来吸引观众。
5. 故事创意：通过讲述一个有趣的故事或情节，以产品为主线，向观众传递品牌理念或产品信息。
这种创意方法可以增加观众的参与感和记忆度。
6. 不同寻常创意：通过突破常规、与众不同的方式来吸引观众的关注。
可以用奇特的道具、独特的视觉效果、非传统的角度等来创造与众不同的广告。
7. 反转创意：通过颠覆传统观念、出人意料的展示方式来引起观众的兴趣和注
意力。
通过打破常规，让观众产生强烈的印象。
8. 互动创意：通过与观众的互动，增加他们的参与感和参与度。
可以通过游戏、调查、抽奖等方式来实现互动效果。
以上只是一些常见的广告创意方法，实际上创意方法是多种多样的，可以根据不同的广告目的和受众需求来选择合适的方法。
广告策划
三、广告策划的程序
（一）成立策划小组 （二）明确分工，重视调研 （三）会商构想有关战略策略 （四）编制广告策划书 （五）准备参加提案会
成立策划小组
向有关部门下达任务
广告策划小组会商研讨广告活动的战略战术，进行具体的策划工作。
编写广告策划书
将广告策划书提交客户审核，认可后，将策划意图交职能部门实施。
二、广告费的内涵
（一）必须算作广告费的各项开支 1.市场调查费 2.广告设计制作费 3.购买媒体的费用 4.管理费 5.杂费,如广告材料运费、邮费、安装费 （二）可以列入广告费的开支 样本费、示范费、客户访问费、宣传卡用纸费、办 公室报刊费 （三）不能列入广告费的开支 赠品费、社会慈善费、旅游费、包装费、说明书印 刷费、潜在顾客招待费等
回目录
二、广告策划的原则
1. 统一性原则
案例：iPod在全球的广告活动 （三张图）
2. 调适性原则
3. 有效性原则
4. 操作性原则
5. 针对性原则
回目录
iPod地铁台阶上的广告，加拿大多伦多
iPod地铁广告，中国北京
iPod户外广告牌，美国圣弗朗西斯科
三、广告策划的主要内容
四、广告策划的一般程序
第四章 广告策划
第一节 广告策划的含义及特征
一、广告策划的含义
广告策划是指企业为配合市场营销计划 实施，由企业营销部门或委托广告代理企业对 广告活动整体的、系统的筹划，是为提出广告 决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程 进行预先的考虑设想。
一、广告策划的本质
广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫 战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等， 并诉诸文字。广告策划是广告运作的主体部分，是在企业整体营 销计划指导下做出的
广告创意的过程与方法
广告创意的过程与方法广告创意是一项挑战性的任务，需要创造力、洞察力和战略思维来制作一个吸引人的广告。
以下是一些常用的广告创意过程与方法，帮助你开启一段成功的广告创作之旅：1. 定义目标受众：首先，了解你的目标受众是广告创意的基础。
通过市场调研和消费者分析，探究目标受众的需求、喜好、行为和价值观，为广告创意提供基本的指引。
2. 寻找洞察力：洞察力是广告创意的灵感来源。
通过仔细观察目标受众，在他们的行为和态度中找到突破点。
这种洞察力能够帮助你抓住目标受众的关注并吸引他们的兴趣。
3. 制定关键信息：广告需要传递关键信息，通过简洁明了的语言将产品或服务的核心价值表达出来。
确保关键信息与目标受众的需求相契合，并突出产品或服务的独特之处。
4. 创意开发：通过头脑风暴和创意开发技巧，产生广告创意的初步构思。
可以尝试不同的创意方式，包括幽默、情感、独特的视觉效果等。
创造一个令人印象深刻、与众不同的广告创意是吸引目标受众注意力的关键。
5. 概念测试：在正式制作广告之前，进行概念测试以评估创意的吸引力和有效性。
可以通过焦点小组讨论、问卷调查或统计数据分析来获取反馈意见，为广告的完善提供参考。
6. 选择媒体渠道：根据目标受众的特点和媒体习惯，选择合适的媒体渠道传播广告。
针对不同的媒体特点，制定相应的创意和内容策略，确保广告能够高效地触达目标受众。
7. 制作和推广：在确定了广告创意之后，开始制作广告。
这包括文字、视觉设计、音乐等的选择和制作。
制作完成后，进行广告投放和推广，确保广告能够最大限度地触达目标受众。
总之，广告创意的过程是一个创造性的、有挑战性的任务。
通过深入了解目标受众、寻找洞察力、制定关键信息、创意开发、概念测试、选择媒体渠道以及制作和推广等步骤，可以帮助你打造一个吸引人的广告。
广告创意的过程是一个充满激情和创造力的旅程。
在这个过程中，广告创意人员需要仔细研究和分析目标受众，以便为他们提供有针对性和定制化的广告。
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、数字等各样方式，将意念和讯息快速地以上
述各种方式摘要下来，称为一副心智图。
2020/7/16
• 九、、属性列举法 也称为特征列举法，提出者克劳福特，此
法强调参与者在创造过程中观察和分析事物或 问题的特性或属性，然后针对每项特性提出改 良或改变的构想。
以电话机为例来说明，其步骤如下 1．首先列举出电话机的属性，包括颜色、铃 声、形状、材料、拨号盘、听筒等。
2020/7/16
• 十、曼陀罗法 • 是一种有助扩散思维的思考策略，
利用一副九宫格图的图画，将主题写在 中央，然后把由主题所引发的各种想法 或联想写在其余的八个圈内。此法之优 点乃由事物之核心出发，向八个方向思 考，发挥八种不同的创见，此法可继续 加以发挥并扩散其思考范围。
2020/7/16
建设性的、富于创意的设想原坯，形成个体智
慧无可匹敌的、综合多元的创造性思路。 “
自由思考”、“禁止批评”、“追求数量”、
“结合改善”是BS法的四大原则。
2020/7/16
Brain Storming 的流程
确认要讨 论的问题
准备 会场
组织 人员
宣布 主题
Brain 整理问
会后
题，找出
Storming 重点问题 评价
• 戈登法与头脑风暴法的不同之处就在于提出问题时 欲纵故隐，隐去问题的明确形态，只取近似的“内涵” 加以“含蓄”的表达，使与会者不知晓真正的意图和目 的是什么。这样就把“思维的野马”引进广阔的草原， 而不是驱入狭窄的“马厩”里。
• 戈登法与头脑风暴法在人员构成方面的显著区别是 它要求有一个高素质的主持人，也要求成员们的积极配 合。主持者和与会者应具有更好的创意启动力和领悟亲 和力，可以说，是较高层次的群体创造性思考方式。
2020/7/16
• 1、收集资料 • 2、分析资料 • 3、酝酿阶段 • 4、顿悟阶段 • 5、验证阶段
2020/7/16
第二节 广告创意的基本方法
一、BS法
•
头脑风暴法的简称，是由美国BBDO广告公
司创始人之一奥斯本在70年代提出。它采用确
立主题、专题讨论的会议形式，通过自由的个
体发散思维，进行潜能挖掘，诱导尽可能多的
• 人们花费在评论上的 精力未能用在产生好 意见的现实任务上
2020/7/16
规则三
追求数量： 越多越好！——重数量而非质量
2020/7/16
规则四
结合改善： 见解无专利！—— 鼓励综合数种见解 或在他人见解上进行发挥
集思广益，团队的叠加性！
2020/7/16
• 二、戈登法 •
这种方法是由美国阿哈德·里特尔公司从事新产品 开发的专家威廉·戈登提出的。这种创意方法的特点就 是把需要解决问题的本质抽象出来以后进行比拟的办法 。
2020/7/16
• 三、KJ法 KJ法是日本的川喜田二郎(KAVVAKITA
JIROU)博士开发的创造性思维方法。KJ法系其 英文名字首字母，该法又称“亲和图法”。
KJ法的基本精神在于将“观念”单元化， 使批状的情报得以切分成数个单元观念，并将 之卡片化。据此，大脑内部的思维可藉卡片的 自由移动而不断激活，达到思考工程的目标。
可爱的小动物呢？
2020/7/16
•
材料：传统的塑料可改变为什么材料呢？
木材？玻璃？陶瓷？还是其他金属呢？
•
拨号盘：传统用的拨号盘可改变为什么方
式呢？用按的（那是按键式电话创意之钥）？
还是用说的呢（语音拨号）？
•
听筒：传统的听筒可做什么改变呢？把它
与拨号盘分离？（那是无线电话创意之钥），
不用拿在耳边即可通话?
KJ法的主要特点是在比较分类的基础上由综 合求创新。
2020/7/16
• 四、笔谈式脑力激荡法
• 五、强制关联法
• 六、逆向思考法
• 七、类比法
• 八、心智图法
•
思维导图也称心智图法，是放射性思维的
自然表达，是一种非常有效的图形技术，是打
开思路、挖掘潜能的钥匙。此法主要采用图志
式的概念，以线条、图形、符号、颜色、文字
2020/7/16
第一节 广告创意步骤
一、从王国维的“三境界”看创意产生过 程
• 王国维评论学问三重境界 （创意的准备、酝酿、顿悟）： • 昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路
（晏殊《蝶恋花》）
• 衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。 6 火阑珊处。（辛弃疾《青玉案•元夕》）
2020/7/16
2．然后就每一项目，逐一思考改变的方向。
•
颜色：传统的黑色可改变为什么颜色呢？
红色？蓝色？黄色？白色？还是彩色？甚至，
可不可以是透明的呢？
• 铃声：传统的电话铃声可改变为什么声音 呢？鸟叫声？狗叫声？还是来一段交响乐呢？
• 形状：传统的形状可改变为什么形状呢？ 圆柱形？长方形？三角形？还是可改变为各种
2020/7/16
规则一
自由思考： 异想天开！——说出能想到的任何主意
2020/7/16
规则二
禁止批评： 不许评价！—— 要到评估阶段才能进行评价
讨论 皱眉
评价 咳嗽
支持 冷漠
宣扬 叹气
提问
创造性见解 评 价
2020/7/16
妄加评论的负面影响
• 如果进行评论，许多 人就会变得更加拘谨 。他们未发表的意见 或许非常好，或许可 以激发别人的好意见
二、BBDO 广告公司的创意步骤 （一）搜寻事实阶段 • 1、找出问题 • 2、准备、收集并分析相关的资料 （二）产生创意阶段 • 1、创意收集 • 2、创意发展
2020/7/16
三、韦•伯扬广告创意五部曲： ☺ 指导正确产生创意的“路标”。
韦伯•扬认为：创意产生过程与福特汽车 的生产过程颇为相像，也是在一个流水线上进 行的。在此生产过程中，创意依照一个可以被 学习和掌握的操作技巧活动，它的有效应用与 其他任何工具的有效应用一样，也只不过是一 件与技巧有联系的事情。