我在未来的日子等你-精品文案范文

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我在未来的日子等你

我在未来的日子等你

等你,在你必经的路口,站一尊千年的菩提等你,让过眼的云烟都走了,让不倦的飞鸟都尽了,我仍引颈翘望,朝你的来路频频打

量等你,等你粲然的一笑如妍盛开,等你俏丽的艳装如梦盛开,而当褪尽所有的粉妆后,让我牵你的手,去看如银的月,去听如水的歌。在夜市如潮的人流背后,再听我诉说,对你深深的思恋!

这是春天,所有的种子都在萌发,你没有理由对我拒绝,也许第一次你不在意,甚至还有少许的俾睨,但我会用了所有的热情向你邀请,第二次你会有少许的惊奇,而后你会聚集所有的光点,向我攒射。并在慎重的思虑过后,毅然地把心岸开启。这是春天,你没有理由表

示拒绝。

把结茧的日子统统打开,让封闭的心醒来,一缕白云或一丝云影都可以尽情剪裁——那是心灵的悸动,贮藏起来,成记忆的白干,必要的时候,再就着炉火,在有月或无月的夜晚,倚窗而歌或酩酊而眠。

等你,用我孤独的情怀,越余光中的兕觥吟诵而来,那些采莲的妹子鬓发高耸,你没身其间,我隔了诗意的露台一路寻来,撑一叶舢舨

揽月而来。

等你,向迷失的来路频频顾盼

等你,越过长路的烽烟,征尘不息,独不见你行来,而月色就这样老

了,而黄花就这样瘦了,曾经的预言音讯杳无,而相思的青苔却疯长着,向我攀援。

等你,等早春的船统统发了,我还在岸边听潮语如绵,听歌涌流

桃花映面,寻花的痴人在花丛中,再不是旧时的过客,再不是旧日的春风,那扇独立的扉依然,那个倚门而笑的女子呢?我踏花而来,你躲在哪丛花影之后,是在向我颔笑吗?

竹喧在睡梦中,挑帘而动的月色在你肩上,路滑苔深,且让我提一盏

枫桥的渔火,送你。

我知道雨季就要来了,我带一把小花伞,且送你踏上回家的路,让夜雾的灯把我的依亦拉长,让丁竿结成的愁绪,馥郁我们回家的路。等你,在掀开门扉的一瞬,请不用焦虑,我会挂满天的星光,为我们铺路

等你,构筑自己的黄金小屋,藏娇于其中,做一个奢侈的梦。

等你,且在心的前廊,开一扇大大的窗,等你,让迷失的归鸟都来惠顾,让流逝的烟云都来伫足,然后,吟啸而舞

等你,以嘱望鲜花滴露的那份期盼,热切地,等你……

希望本文我在未来的日子等你能帮到你。

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广告文案格式与范例

例: ________________________________公司 ________________________________广告策划方案 _____________年_____________月___________日 _________________________广告公司

__________________________________广告策划小组 负责人:_________________ 客户代表:__________________ 市场调查:__________________ 广告创意:__________________ 广告设计:__________________ 广告文案:__________________ 广告媒介:__________________ 策划书执笔:__________________

前言 ___________________广告公司受___________________公司委托,进行“___________”广告活动策划。本策划根据双方协议,于__________年_________月结合,历时________个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分,涵盖了本次策划运作的容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可本方案,希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案,希望能够尊重我放劳动,不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分容。

目录 前言 (1) 第一部分市场 (2) 一、营销环境分析 (3) 1.企业市场营销环境中的宏观制约因素………………………………………………… (以下略) 第二部分……………………………………………………………………………………………(以下略) 附录…………………………………………………………………………………………………

经典广告文案大全

经典广告文案集锦 红牛饮料平面广告文案 广告语:轻松能量来自红牛 标题:还在用这种方法提神; 正文:都新世纪了,还在用这一杯苦咖啡来提神;你知道吗;还有更好的方式来帮助你唤起精神:全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸,维生素等多种营养成分,更添加了8倍牛磺酸,能有效激活脑细胞,缓解视觉疲劳,不仅可以提神醒脑,更能加倍呵护你的身体,令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。醒题:迅速抗疲劳激活脑细胞 健力士黑啤酒 广告语:尽情享受两全其美 正文:深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。 选用黑啤材料,以白啤的方式,独特创酿出更加香醇的酒味,犹如宝剑出匣,令人折服。 diploma奶粉 标题:试图使他们相会? 正文:亲爱的扣眼: 你好,我是纽扣, 你记得我们已经有多久没在一起了? 尽管每天都能见到你的倩影, 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间, 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息, 主人决定极力促成我们的相聚, 相信主人在食用diploma脱脂奶粉后, 我们不久就可以天长地久,永不分离。 鲜菜果蔬食品有限公司正文:在你品尝过各种零食之后…… 甜的、咸的、酸的乐西 想必你吃过不少、很容易腻的、是不是? 现在,我们把苹果、菠萝、香蕉啦,还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆——天摆果蔬脆片

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广告创意文案优秀范文精选

广告创意文案优秀范文精选创意是广告的灵魂,广告创意要求广告作家要思考而不能乞 广告创意文案范文篇一 一、数字液晶电视 产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。 对象——小康及小康以上家庭 优势——作为最新型号的液晶电视,其优势有以下几点: 1.领先时代 作为站在时代发展最前端的民用家电,其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。 2.自带机顶盒(DVB)

数字电视机顶盒是信息家电,它是一种能够让用户在现有模 商业化活动的消费业电子产品。 作为一种近年才新出现的信息家电,机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁 盒的麻烦和额外的消费。 3.大尺寸、高清 除去其他附带功能,衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度,作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视,是相当能够吸引到消费者的目光的。 广告创意(第一套)—— 广告标题:再现另一个真实的世界 广告正文: 电视动态广告,初步内容:画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食,画面切换,演员盯住前方,一副急迫的样子,再切画面,进一步刻画食物的诱人,切换到演员,迫不及待伸手去取,结果碰到电视屏幕再不能进,演员才醒悟过来,那只是液晶电视的画面。接着液晶电视这个产品占据整个画面,同时出现文字:XXX(产品品牌),再现另一个真实世界。

XXX(产品品牌),再现另一个真实世界。 广告创意文案范文篇二 广告标题:轻松实现人与电视的交流 广告正文: 电视动态广告,初步内容:演员神情非常无聊的看像电视,电视中正播放着无趣的节目,让观看的人(演员)非常不耐,演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器,突然灵光一闪,拿起遥控器,直接通过遥控器点播的想看的节目,津津有味的看了起来。液晶电视本身的画面,文字:和电视说个话,让电视不再无聊。 品牌标志画面(短,一闪而过,让人有印象就可以)。 广告口号:和电视说个话,让电视不再无聊 广告计划: 在不同时段投放两套不同的方案,务求能够触发到不同类型人的不同购买点。初步方案: 第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清晰,可以在午间和下午是投放,在这个时间看电视的往往追求生活质量的提高,表

广告文案写作技巧与原则

广告文案写作技巧与原则 各位读友大家好,此文档由网络收集而来,欢迎您下载,广告文案写作技巧与原则 广告文案是指广告作品中的语言文字写作部分,广告文案的主要构成部分包括广告标题、广告语、广告正文、广告附文。 广告文案的写作不仅要运用其他文案的一般要求,而且更要运用广告创意、广告战略的技巧,是实用性、科学性和艺术性为一体的文字写作形式。 1、具备完善的表现结构但不拘于结构的完整 2、充分运用各种表现手段但只是借助表现达到广告的最终目的 3、广告文案的用辞更注重目标受众 一、广告文案的语言要求 1、简洁、明了、短小精悍、易记易传 2、使用使受众产生更生动、更有效联

系的联想义、引申义和比喻义 3、使用汉语的形、音、义的组合和意象,使广告文案具有趣味性、生动性、可感性 4、广告文案写作中常用修辞技法 比喻:古人称之为“比”。它把深奥的道理说得浅显易懂,将抽象的事物进行形象的表现,把陌生的概念变成熟悉的事物,将平淡表现为生动。 双关:是指在特定的语言环境中,借助语音或词意的联系,故意使语言关联到两种事物,使语句构成双重意义的修辞方式。主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。飞白:将词语故意写错或读错,并有意地仿效。飞白可以达到趣味性的效果,其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。如成语谐音广告 回环:使一个词语或句子逆向重复。 对偶:又称对仗,指把字数相等、结构相同或相近的两个词句成对比地排列在一起,以表达相同、相关或相反的含义

的修辞方式。 排比:用三个或三个以上的结构相同或相似、字数大体相等的一组词语、句子或段落,来表达相似、相关意思的修辞方式。 借代:是指借用与事物具有密切关系的名称去代替该事物的修辞方式。西铁城手表:象鹦一样奇异;象山羊一样强健比拟:用他物来比此物。比拟有两种类型:将物比成人,将人比成物。 对比:又称对照,是指把不同的事物、或事物不同的方面放在一起作比照,以使需要说明的对象和含义更加突出。 它不是一辆家用车,它就是家/ 法国的香水,法国的雷诺 第一节广告标题 标题亦称题目。广告标题即广告作品的题目,一般位于广告文案最前面,在广告作品的整个版面中处于最醒目的位置。大卫.奥格威认为:“标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键所在。读标题的人平

广告创意经典范文大全

广告创意经典范文大全 小贴士:广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本,文学广告脚本是文案创作的事情,而分镜头广告脚本是导演拍摄的事情,在单招考试的过程中,如果广告创意没有做特别说明,那就按照文学广告脚本来描述出来就可以了。 分镜头广告脚本范文 真汉子剃须刀的广告创意脚本 一、真汉子剃须刀广告“品质”篇 镜号一: 画面:黑屏 字幕:真品质的男人 配音:真品质的男人 镜号二: 画面:男主角在梳妆镜前刮胡子,快镜头表现剃须速度的快速,特写男主角干净的下巴,特写剃须刀上的“真汉子”商标。 配音:做事畅快、利索,该舍去的,决不挽留丝毫。 镜号三: 画面:男主角与女儿(或妻子)温柔贴面的温馨场景。 配音:该内敛时,决不显露锋芒。 镜号四: 画面:真汉子剃须刀三维演示,突出金属质感与动力。 配音:利索而内敛的,才是真品质! 镜号五: 画面:出标版(LOGO+品牌名称) 配音:真汉子,真品质!(广告语) 二、真汉子剃须刀广告“振作”篇

镜号一: 画面:男主角遇到失败后,颓废地坐在书桌前,无意望见具有金属质感的“真汉子”剃须刀,忽而眼前一亮,倍感振奋。 配音:面对挫折,该舍弃的,不仅是颓废的形象,还有颓废的心情。 镜号二: 画面:男主角干净的下巴,特写剃须刀上的“真汉子”。 字幕:真汉子,总能畅快利索地,将失败的印记一扫而光。 镜号三: 画面:男主角推开门窗,新的阳光扑面而来,特写男主角重塑信心的表情。 字幕:尔后,塑造全新自我,彰显男人风采。 镜号四: 画面:出标版(LOGO+品牌名称) 配音:生活有成败,男人有风采或生活有得失,我有真汉子(广告语) 摩托罗拉MOTO-860广告创意脚本 摩托罗拉MOTO-860广告创意一: (远景)一个未来高科技时代背景下,远处有一片密密麻麻好似树林。镜头推移)观众 慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。 (远景)各大高科技建筑不断在排除乌黑的气体,这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰。 (中景)街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌的走着。 (中景)一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。 (近景)突然年轻人停下来发现地上有东西并拣了起来。 (特写)年轻人手中拣起来的是摩托罗拉MOTO-860手机。 (特写)年轻人表情很兴奋。 (镜头追踪)年轻人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗又高的的信号发射塔前,将摩 托罗拉MOTO-860放在上边。 (远景)铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树。

广告文案试卷及答案

广告文案试卷及答案 篇一:广告文案作业答案 填空题名词解释简答题案例分析题 一、填空题(共10道试题,共10分。) 1.从一般意义上说,广告是以有偿的媒介传播为主要特征的,广告文案为其主要—支撑—。 2.任何一则广告,都不可能没有广告文案,也就是说,广告文案是广告的重要 _____ 组成部分______ 。 3.广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化,而且 是广告的核心 _______ 和灵魂的集中表达。 4.广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达 _____ 广告信息______________ 重要作用。 5.广告文案所传达的是广告作品中深具 _______ 说服力 _________ 的主题信息。 6.广告文案是对广告创意的深化和 ___________ 再创造 7.广告文案的分类,实际上也是广告的分类。因为有 什么样的 ____ 广告______ 必然会有什么样的广告文案。 8.没有策划和 创意不可能有广告文案的_____ 写作

9.广告文 案的写作一方面受制于媒体的约束,另一方面又可充分发挥媒体的优势。 10.广告作品是科学与艺术的融合。它既具有内容的,真实 性—,又具有表现的艺术性。 二、名词解释(共4道试题,共20分。) 1.意在形先 即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之 2.广义的广告文案 是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本,即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。 3.以意托形 即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。 4.狭义的广告文案 是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。 三、简答题(共4道试题,共40分。) 1.广告文案同其 他文体相比具有哪些特性? 答:广告文案不同于一般的文章,而是具有"方案" 意味的文章,它同其他文体比较具有以下特性:第一,直接

广告产品文案范文

值得一看的产品广告文案范文 值得一看的产品广告文案范文2011-09-01 20 18零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆--天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起 还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢 注意 不要错过噢 凯洛格玉蜀黍片平面广告文案 标题 这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文 这可以吗?妈妈哪儿去了?她在别的地方 她很放心地不必管他。小 孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好--它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服- -既脆又薄。它们风味绝佳--一种甜甜蜜蜜的味道 这使他举起羹勺。凯洛格玉 蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量 它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候 这就是他想努力捕捉的人。也许这 会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样--一旦你 有了一满包 你知道的下一件事 就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 挑逗的水(画面为香水) 游戏的水(画面为游泳池中的水) 补充的水(画面为输液的药水) 冒险的水(画面为托起小船的海水) 享乐的水(画面为酒) 成长的水(画面为奶瓶中的乳汁) 发现一瓶好水--黑松天霖水。 S&W罐头平面广告文案 第一则 我们添加的唯一的东西就是盐(画面为一条大鲑鱼 身上套着W罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加 油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼 每年溯游 到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢?我们 会耐心地等到明年。为什么?因为如果不是完美的 不会被S&W装入罐头。 第二则 从50颗大粒的桃子里 S&W精选出5颗 (画面为一堆平铺开的桃子 中间有5个空白) 光是最好的还不行。贩S&W挑选桃子的条件是 全熟 又圆又肥大。多汁 而甘甜是理所当然的。

某某史上全面经典广告词大全

XX史上最全经典广告词大全 叩开名流之门,共度锦绣人生(上海精品商厦) 美在妇女(上海妇女用品商店) 有多少南方摩托车,就有多少动人的故事(南方摩托) 明天将发生什么(联想集团) 今年夏天最冷的热门新闻(西冷冰箱) 一呼天下应(润讯通讯) 中意冰箱,人人中意(中意电器) 青春宝,使你永葆青春(青春宝) 燕京啤酒,清爽怡人(燕京啤酒) 不要太潇洒(杉杉西服) 走富康路,坐富康车(富康车) 好马配好鞍,好车配风帆(汽车蓄电池) 中国名车,嘉陵摩托(嘉陵摩托) 赢家的风采(切诺基轿车) 每天送你一位新“太太”(太太口服液) 明星风采,纯纯关怀(美加净) 伊思丽使我更美丽(伊思丽) 羊羊羊,发羊财(恒源祥) 喝孔府宴酒,做天下文章(孔府宴酒) 今天你喝了没有?(乐百氏) 海尔,真诚到永远(海尔电器)

牡丹虽好,还要爱人喜欢(牡丹电视机) 望子成龙,小霸王学习机(小霸王电脑学习机) 柔美皮肤,从旁氏开始?(旁氏护肤品) 省优,部优,葛优?(双汇火腿肠) 国美:无微不至,无所不在 伊利优酸乳---我要我的味道 联想笔记本---让世界一起联想 网易:趣味相投 n多快乐 卓越:超越平凡生活 ebay易趣:爱上ebay易趣生活多倍乐趣 一拍:一拍即合 阿里巴巴:网上贸易?创造奇迹 新浪uc:我有uc?何需电话 tom?skype:打字太累长途太贵 skype最实惠海尔“真诚到永远” 网通“由我天地宽” 中国移动“沟通从心开始” 中国联通:情系中国结,联通四海心 美的“原来生活可以更美的” 拉芳“爱生活,爱拉芳” 呼机、手机、商务通,一个都不能少 农夫山泉有点甜

境由心生,自在娇子 诺基亚:科技以人为本 人头马一开,好事自然来 沙宣洗发水:我的光彩来自你的风采 义务献血:我不认识你,但我谢谢你! 新飞冰箱:新飞广告做的好,不好新飞冰箱好 一般人我不告诉他! 他好我也好! 谁用谁知道! 雀巢咖啡:味道好极了 戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传 劲霸男装:奋斗!成就男人! 蓝天六必治:牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香,您看(chou)准了,蓝天六必治! 联想:人类失去联想,未来将会怎样 釜山亚运会的标语:让亚洲融为一体,让釜山走向世界nike:just do it 柯尼卡:放低偏见,你会有精彩发现! 百事可乐:ask for more! 爱生活,爱拉芳! cctv:实力创造价值 娃哈哈:爱的就是你!

《广告文案》C试卷模板

《广告文案》试题 C卷 考试形式:闭卷 2014年6月 A.COPY-WRITER B.ADVERTISING COPY C.ADVERTISE D. COPY ADVERTISEMENT 2、第一位专业的文案撰稿人出现于______ 。 A.1880 B.1870 C.1860 D.1890 3、第一位专业的文案撰稿人是______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物______ 。 A.逃奴悬赏广告 B.三炮台香烟广告 C济南刘家功夫针.D. “双十牌”刷子广告 5、 ____ 年,英国出现了世界上最早的广告代理店。 A.1620 B.1590 C.1610 D.1630 6、美国薪酬最高的文案撰稿人_______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯 7、美国最伟大的广告撰稿人______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯 8、“独特销售主张”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 11、“相关性、原创力、冲击力”的观念是由______ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 12、_______ 年,提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。 A.1986 B.1985 C.1988 D.1996 13、_______ 博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。 A.瑞典 B.英国 C.中国 D.美国 试卷编号:3486座位号 期末考试 密 封 线 内 不 要 答 题

广告文案格式及范例

范例: ________________________________公司 ________________________________广告策划方案 _____________年_____________月___________日 _________________________广告公司

__________________________________广告策划小组名单 负责人:_________________ 客户代表:__________________ 市场调查:__________________ 广告创意:__________________ 广告设计:__________________ 广告文案:__________________ 广告媒介:__________________ 策划书执笔:__________________

前言 ___________________广告公司受___________________公司委托,进行“___________”广告活动策划。本策划根据双方协议,于__________年_________月结合,历时________个月。现提交广告活动策划方案文本。 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分,涵盖了本次策划运作的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可本方案,希望本次广告活动能够完全照此执行。 如果贵方不采纳此方案,希望能够尊重我放劳动,不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分内容。

目录 前言 (1) 第一部分市场 (2) 一、营销环境分析 (3) 1.企业市场营销环境中的宏观制约因素………………………………………………… (以下略) 第二部分……………………………………………………………………………………………(以下略) 附录…………………………………………………………………………………………………

广告文案评析

1、以你自己的广告接触经验,具体说明广告文案是如何体现“以受众为本”的? 广告文案以传递商品信息,劝导消费者,促进销量为目的,受众作为显在的以及潜在的消费者,是广告的目标群体。“以受众为本”的观点体现了受众高度的主体性和能动性。 “以受众为本”的观点表现在广告文案中主要体现在对受众差异化的尊重,对受众心理的迎合以及对受众参与性的强调等方面。 广告根据产品的市场定位及细分,针对受众不同的倾向、兴趣以及不同地域的文化差异,制定不同的广告策略,从而使受众更容易理解广告想要表达的信息,更更容易接受产品,广告的效果就更强。一些外国产品的广告中加入中国风的元素,更能吸引本土观众的注意。 “受众为本”的观点还体现在广告文案对受众心理的迎合上,鸿星尔克抓住青年年轻气盛,不服输,永争第一的心理,提出“TO BE MO.1”的广告语,通过迎合受众的心理,给受众留下了一个良好的印象,取得了很好的广告效果。 广告对受众参与性的调动更增强了受众的能动性,拉近了产品与受众之间的距离,满足了受众自我实现的心理,也是“以受众为本”观点的体现。 2、通过网络资料查询,讨论2006年被部分网络媒体与平面媒体热炒的十大有争议的广告表现的成功或失败之处。 (1)太太口服液广告系列之因为女人不自信 广告体现了三四十岁的女人希望自己青春永驻,家庭稳固幸福的心理,广告中丈夫对妻子的理解和呵护,也正是每个三四十岁的女人希望看到的场景。广告较准确的抓住了产品目标人群的心理,因此容易打动消费者,达到广告目的。 但这则广告中“婚姻出现不信任,是因为女人不自信”的旁白,把婚姻出现不信任的个原因归结于女人不自信,强化了“女性是附属的性别”这一概念,过分渲染了女性对美貌的追求和对男性的倚赖。 (2)马爹利酒广告 广告中中年职业男性以马爹利的年龄和吸引力来暗喻那位美貌的女主角,女主角以“朋友间,几十年的小小误差又何妨”作回应,马爹利酒因此为一场艳遇

广告文案策划范文【精选】

广告文案策划范文 广告文案策划范文 一前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。 本公司代理洗发水广告,第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(XX)为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。 然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案,尚且不吝斧正。 二广告商品 广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水 三广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接99、XX年广告 4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动 四广告期间 XX年6月——XX年6月 五广告区域 全国各地区(以城市为主) 六广告对象 所有居民用户 七策划构思

(一)市场大小的变化情况的两种: a:量的变化——随着人口的自然增减而变化。 b:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。 (二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场) (三)使用及购买频度的增加 就飘飘洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为: 1、促使消费者指名购买飘飘 2、促使洗发店老板主动推荐飘飘 八广告策略 针对消费者方面— 1、针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。 2、制作sticker张贴计程车上,公共椅背上及公共或公司行号的机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及pr作用。 3、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。

广告大师经典文案大全范文

大卫·奥格威 1、现在“波多黎各”对新工业提供百分之百的免税 现在“波多黎各”对新工业提供百分之百的免税 拜尔斯利.鲁姆尔 次标题:总督缪拿兹(Munoz)说:“我们不要‘逃迁的’的工业,但我们确在寻找‘新的’与‘扩展中的’工业。联邦税法不适用于‘波多黎各’,而本邦也提供豁免全部地方税。这就是为什么317家新工厂已经设立在‘波多黎各’的原因,这些保障都是美国宪法所赋予的。” 文案: 为了提高“波多黎各”生活水准而作的一项戏剧性的邀请,本邦政府现在正提供美国制造厂和如此压倒性的鼓励,因而已有300家以上的新工厂建立在这个距佛罗里达海岸961英里的充满阳光的海岛上了。 最大的鼓励驱策是对绝大多数设在“波多黎各”新厂的制造商都给以百分之百的免税。 例如: 假如你的公司今年在税后净赚53,500美元,你如在“波多黎各”则净利就会是10万美元??多赚87%,只因为联邦的所得税法不适用于“波多黎各”,而一切地方捐税也一概全部免除。 一项对一家俄亥俄州公司最近的分析显示。由于税金的免除与经常费的节省,把新厂设在“波多黎各”将把他全年的净利从187,000美元增至442,000美元。 在“波多黎各”的公司中,你的股息如得到5万美元,而你如在美国只净得25,000美元??因为联邦个人所得税法也不适用于此地。 小标题:关于劳工怎样? 文案: “波多黎各”大量供应为数65万的男女劳工,都具有相当高程度的生产能力与效率----这一部分要感谢本邦政府的职业训练学校。这些学校也为经理人及监督人提供特别的课程。 在技术能力方面的进步也许要用如今有28家工厂生产精密的电子设备这件事实来计量。 在美国的公司中已在“波多黎各”设厂生产的有“西凡尼亚电气公司”(Sylvania Electric)、“卡宝蓝顿公司”(Car-borundum ComPany)、“圣.来吉斯纸业公司(StRegis PaPer)、“雷明顿.蓝德”(Remington Rand)、“尤尼魏斯.连斯”(UnivisLens)、“美国皮鞋公司”(Shoe CorPOration of Amerha)、“魏斯顿电气公司”(Weston Electric)。 小标题:“接近乐园” 文案: 注意听一下“圣.来吉斯纸业公司”的副总经理克理士坦生(Christensen)所说的:“这里的气候可能是人类所能见到的最与乐园接近的地方了。我发现一般讲来,波多黎各人极为友善、有礼貌并且合作。” 在‘波多黎各’的这个工厂是我们在品质与产量两方面最有效率的工厂之一。我们的劳工在一切情况之下都有极好的效果。 克理士坦生可能还加上说,全年12个月气温总是停留在温和的七十几度,你住在屋外就行了。 游泳、划船与钓鱼,真是世外桃源。而你的太太也会为听到家事有充足的帮佣而欢欣。 小标题:“波多黎各”的最好时刻 文案: 假如你决定把你下一个工厂设在“波多黎各”,你将不只得到由于免税而得到的经济上的利益以及政府的协助。你也将发现是作为提升作业的极好刺激;以及参与西半球成长最快的社区的光荣,这也许是“波多黎各”最好的时刻。而决定成为其一部分的美国制造商在财务上及精神上将不会得不到报偿。 本邦将会不遗余力地协助你启动。它将为你建立工厂,它将帮助你获得财源,甚至会代你选择安排人事----

广告文案分析

1.3ce overtake眼影盘广告 类型:销售文案 理由:直接写出产品名称,价格, 图文并茂简洁直观介绍产品,给人 视觉冲击,以及心理适应,能够立 刻带来销售。在刷朋友圈时,消费 者看到此类商品,心理会有估量, 喜欢就直接买了。 2.某培训机构广告 类型:传播文案 理由:通过分享到朋友圈集赞,转发到班级群,截屏即可获取免费资料。从消费方看,这一系列操作大部分消费者比较容易接受,随手转发集赞且不用花费一分钱就可以获取免费资料,何乐而不为。从生产方看,消费者转发朋友圈乃至班级群间接做了一波宣传,极大减少了宣传费用,减少宣传时间,减少宣传人力物力,加快宣传速度,从而扩大自身影响力。

3.某护肤品广告 类型:短文案 理由:字数少,简洁明了文案通过改编古诗词, 简洁明了讲述了季节变化引起的皮肤问题,相对 应的产品功能,把产品带入古诗词中,读起来朗 朗上口,给人映像深刻。 4.夸克APP广告 类型:短文案 理由:文字短少且对称押韵,内容简单明了,简洁概括了这款app给使用者带来的良好体验,令人信服,海报给人以视觉冲击。 答案是用来帮人的,答案就在那里, 不是用来坑人的。答案不在广告里。 夸克,无虚假医疗广告夸克,无广告搜索体验

答案要快速翻到,答案是用来搜的, 不存在快翻到了。不是用来卖的。 夸克,跳过低质答案夸克,无竞价排名 5.NEIWAI内外广告 类型:软广告 理由:从文案来看,不直接介绍产品,而是邀请六位不同年 龄段的女性来拍摄,在视频中对其进行阐述,引起各年龄段受 众共鸣,暗含了无论什么样的身材,什么样的年纪,有些总有 一款适合你的意思。可以看出文案:覆盖整个女性市场。站在 女性角度,提倡身材自信之美是积极正面的,认识到自己的独 特,在健康的前提下,朝着自己喜欢的身材努力,但不因外界 评价而改变自我。提倡女性自信,从而吸引粉丝,达到销售目 的。 文案: 致我的身体—— 平胸真的不会有负担 承认胸大反对无脑 我58 岁我依然爱我的身体 成为妈妈后我没有丢掉自己 我喜欢我的肚腩喜欢我的人也喜欢它 疤痕完整我的生命线 没有一种身材是微不足道的

广告文案范文七则

---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 广告文案范文七则   文案一:某薯片电视广告创意文案 创意目的:一、突出XX薯片的香脆程度 二、突出人们对XX薯片的喜爱程度,吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。 广告内容: 画面一:一个西装革履的男子穿着一件风衣,一脸紧张的看着前方。画面二:镜头特写男子一支手里拎着的公文包,然后,手紧紧的拽了一下包的把手。 画面三:男子下定决心,点了一下头往前走去,上了一辆挤满了人的公交车。 画面四:车厢里人挨着人非常拥挤,挤得人们都无法动弹。 画面五:车到站了,从车上下来了一群人,都是一些手里拎着包的上班族,其中有那个男子。他们下车后都在翻查着自己的公文包。男子从包里拿出了一个铁盒打开,里面是一袋XX牌薯片,他打开来拿出了一片放在嘴里,面带微笑满脸幸福的走了。他的身后是其他人从包里拿出了同样牌子的碎掉了的薯片,捧着碎片往嘴里塞。 画外音:XX牌薯片,香脆每一天。 文案二:某品牌运动鞋电视广告创意文案 1 / 22

创意目的:突出XX运动鞋的舒适程度,让人们穿上它会忘了它的存在,把它当成了自己身体的一部分。 广告内容: 画面一:早晨,一个男子从美梦中醒来,一脸满意的伸展着懒腰。 画面二:男子掀开被子准备下床,发现自己忘了脱鞋,鞋子上的logo 是xx牌的。 画面三:镜头照着白色被子被男子的鞋弄脏的部分,镜头里还有一双赤着的脚,是男子的老婆的脚。 画面四:男子皱着眉头看着弄脏的被子,头脑里回放着上次自己弄脏被子被老婆骂的情节。 画面五:男子突然有了办法,他快速起身穿上衣服,关上门跑了出去。画面六:男子在街上轻快的跑着,过了几条街。 画面七:同样那扇门被打开了,是那个男子手里抱着一个鞋盒。 画面八:一双旧掉的女士鞋摆放在鞋架上,一双手拿掉了那双鞋,放了一双XX牌的新鞋上去。 画面九:男子站在门口看了看鞋架上的那双他刚买回的新鞋,笑了笑关上门上班去了。 画面十:一对夫妻幸福的相拥着睡在一张双人床上,男主人就是前几个画面中的男子。 画面十一:镜头特写床的另一头,两双脚都穿着XX牌运动鞋。 画外音:你是第几次忘了脱?XX牌运动鞋。 文案三:

广告文案鉴赏

广告文案鉴赏 1.伊利纯牛奶广告文案案例 广告文案:无论怎么喝,总是不一般香浓!这种不一般,你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达%以上,这意味着伊利纯牛奶更香浓美味,营养成份更高! 广告口号:青青大草原自然好牛奶 广告文案:一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中,含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字,从骨骼表现出来的会大大不同! 广告口号:青青大草原自然好牛奶 广告文案:饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好!广告口号:青青大草原自然好牛奶 赏析:这三则系列广告,除角落里的品牌标识及产品包装外,没有任何图型。画面中心,巧妙地利用汉字字型的精心编排设计,通过一系列的象声词,分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音;因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音;以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音,调动受众的想象和联想,形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化,道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、

纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源,非常有说服力,很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。 2.太太口服液案例: 广告正文: 不让秋雨淋湿好心情, 心情好,脸色自然的。 不让秋日带给女人一点点的伤, 没有黄褐斑,脸色是真的。 不让秋风吹干肌肤的水 肌肤充满水份,脸色更加好。 不让秋夜成为失眠的开始, 晚上睡得好,脸色才会好。 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害,以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤,女性在享受浪漫的同时,肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性,各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心,从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性,成功地推销了产品,该广告获得2000年

经典广告文案范文集锦

方案一:遵循客户要求,以理性描述与感性形容相结合不把妒忌写在脸上 -妒忌铂金系列镜子里的女人理所当然的骄傲无懈可击的高贵穿越目光的火线宠辱不惊恪守自己的爱情坚定执着我的妒忌掩藏不住只因镜子里闪耀的光芒第一款:秋水伊人设计以单颗钻为主,铂金的优美弧度含住璀璨的钻石,有如伊人的一汪秋水。秋水脉脉含情伊人千娇妩媚回眸间顾盼生辉第二款:春光乍现云开日现阳光从流云中挣脱出来,钻石的明澈与铂金的流线完美的结合,造型灵秀而典雅。最是那一抹光华,掩去一切的喧嚣。乍现出炫目之美。第三款:倾城之恋圆润的钻石置于菱形结构中熠熠闪光,打破常规的几何构图,个性坚韧,演绎生死相许的执着。穿越亘古传奇,作永久的守候生成这倾城之恋第四款:心心相印四颗心簇拥着美钻,相互交织,铂金与钻石的光芒相互印照,整个设计雍容华贵,显出睿智的光芒。逃离尘世繁杂彼此从心相依永恒停驻于此第五款:天使的泪别致的水珠造型中,晶莹剔透的钻石的光芒。阳光般散开,随风舞动。简洁而淡雅是这款设计的主要特点。眼泪坠下优雅的,带着天使的祝福闪动着清澈纯洁第六款:万种风情光洁的铂金与夺目的美钻相缠绕,两者交织成劢开的花朵。举手投足间便有这万种风情。设计展现了一种古典的美。风姿绰约的摇曳,妖娆多姿的转动,铸成这绝世美丽。自己的精彩 -精彩铂金系列女人因为真实而美丽对着电视放声大笑的放肆就着泡面工作深夜的专注蓬着垢面起来开门的直率 & & 尊重心底的欲望但不打扰别人追求想要的幸福但拒绝接受施舍生活、爱情都应该用生动的面孔活出属于自己的那一份精彩第一款:守望幸福铂金环绕而成眼睛的形状,碎钻的点点光辉,经典与现代结合的设计风格,有如女人眼中闪烁的自信的光芒,努力守侯自己的幸福。闪耀坚定执着,风起云涌之间折射炫目美丽。第二款:美丽心情两条铂金的线条,自上面下与自下而上两个方向相交汇,有如双手呵呼的美丽心情,秀气灵巧是这款设计的最大特点。优美曲线上跃动着那一缕轻盈而优雅清逸间现出的绚丽第三款:心灵密码左旋45度的框架结构中排列着星星点点的光彩,钻石排列着,如棋盘,如谜题,如女人读不懂的心事,神秘而睿智。剪不断理还乱是情深从来多情总被无情恼神秘交错出点点光彩第四款:爱情宣言心与心相依相偎,被钻石点缀起来的心形光彩夺目,顾盼流连间尽现奢华,设计精致而隆重。心与心无距离守着笑魇绽放闪亮炽热情深第五款:自由主张整个设计精致而淡雅,高贵的金属被塑造成自然的水滴,前后摆动,尽现女人自由主张,敢想敢做是她们的本色。雨后的清香四溢,流出极美的弧线优雅的扣动心弦第六款:花样年华铂金的环绕中,碎钻拼成的花朵娇艳美丽,女人如花,那阳光下绽放的光彩是救世主的宠爱。转动着美丽年华婀娜多姿的摇曳生成绝代的柔媚方案二:对于妒忌与精彩系列应用两条不同的线索,一条是浪漫温馨,一条感性而智慧。不把妒忌写在脸上 -妒忌铂金系列镜子里的女人理所当然的骄傲无懈可击的高贵穿越目光的火线宠辱不惊恪守自己的爱情坚定执着我的妒忌掩藏不住只因镜子里闪耀的光芒第一款:秋水伊人设计以单颗钻为主,简约而婉转。铂金的优美弧度含住璀璨的钻石,有如伊人的一汪秋水。迎着咸咸的海风,肆意地张大眼睛。坦白心底的憧景,关于生命或爱情。第二款:春光乍现云开日现阳光从流云中挣脱出来,钻石的明澈与铂金的流线完美的结合,造型灵秀而典雅。天气总是变化着,一会晴一会儿雨。阳光乍现的时候,手被握得暖暖的。第三款:倾城之恋圆润的钻石置于菱形结构中熠熠闪光,打破常规的几何构图,个性坚韧,演绎生死相许的执着。海浪涌上来以前,来一场倾城之恋沙滩上的小城堡,住着我们的爱情。第四款:心心相印四颗心簇拥着美钻,相互交织,完美的结合了铂金的光滑与钻石的清透,相互印照,整个设计显得睿智而高贵。贝壳讲述着故事,在风里咿咿呀呀。我们坐在沙滩上,听得有些出神了。第五款:天使的泪别致的水珠造型中,晶莹剔透的钻石的光芒。阳光般散开,随风舞动。简洁而淡雅是这款设计的主要特点。夕阳陷入秋水中,色彩交织包容着。归航的渔船点点,远处便炊烟袅袅。第六款:万种风情光洁的铂金与夺目的美钻相缠绕,两者交织成劢开的花朵。举手投足间便有这万种风情。设计展现

广告文案的练习

《广告文案》习题 第一章习题 1、阅读下列广告案例,思考在这些广告中分别突出了哪种主题进行诉求:(1)英国布莱维尔书店的门前挂有这样一则广告牌:朋友,当您信步布莱维尔书店的时候,请您放心,不会有任何人打扰您的阅读,我们的店员只有在您需要的时候才为您服务,您不招呼,他们决不打扰。无论您是购书还是阅读,我们都欢迎。这就是布莱维尔书店一百多年的传统。 (2)美国一家强效粘胶剂厂商为打入法国市场,为其产品“超级3号胶剂”设计的电视广告是:一个人的鞋底点上四滴“超级3号胶剂”,然后把他倒挂在天花板上,保持10秒钟。广告播出后六个月内,销售量达50万支。参考答案:1 服务;2 性能 2、根据提供的广告策略为该产品的广告确定一个主题,并阐述理由。商品名:spf15防晒油 创作目标:欲使崇尚阳光浴的少男少女相信,经常使用防晒系数15的防晒油,将有效预防皮肤癌的发生。 支持理由:spf15能隔离大部分有害光线,为美国癌症协会专业人士强力推荐,因而能在阳光下安全地长时间暴露,使你对异性更具吸引力。 格调:青春、活力、性感、美丽。 3、选择一款你熟悉的手机,分别以产品特点、消费者利益点和价值主张为出发点拟定广告主题。

4、某面霜产品可提供如下诉求点: 洁净力可深入毛孔 最完美的美容剂 皮肤科医生推荐 使皮肤变嫩 防止面部粉层块裂 含有雌性荷尔蒙 不含任何杂质 防止皮肤衰老 除皱 请甄选最主要的诉求点,以此定位,拟定一则平面广告主题。

1、准备一个本子,随时记下非常好的创意,当思路枯竭的时候,打开看看,业余时间剪报,写文案时顺便连插图一起想。 2、下面是康柏电脑售后服务广告的画面表现,根据此创意拟订相应的文案内容: 画面一:飞奔的雪豹 画面二:母袋鼠袋中藏着小袋鼠 画面三:遍布山坡的兔洞 参考答案:从现在起,每部康柏电脑背后,都有强劲售后服务支援。媲美康柏授权维修中心的服务速度。(画面为飞奔的雪豹)

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