心相印婴儿湿巾品牌推广方案
心相印湿纸巾营销策划书
心相印湿纸巾营销策划书一、项目背景及概述心相印是中国纸巾市场的领导品牌之一，知名度和市场份额均居于领先地位。
然而，在竞争激烈的市场环境下，心相印需进一步提升其品牌形象，增加市场份额。
本营销策划书旨在设计一系列有效的营销策略，以推进心相印湿纸巾的销售量和市场份额。
二、目标群体分析1.家庭用户：主要是家庭主妇、家庭长辈等。
关注产品的质量、卫生性能和价格。
2.办公室用户：包括公司员工、公共场所等。
注重产品的便捷性、易用性和环保性。
3.学校用户：学生、老师等。
需要符合卫生标准，方便携带使用。
根据不同用户的需求和消费习惯，针对性地制定相关营销策略。
三、营销策略1.提升产品质量：推出新一代心相印湿纸巾，改变传统产品的单一功能，增加保湿护理、天然成分等功能，提升产品质量和附加值。
增加换购优惠活动，鼓励消费者尝试新产品。
2.品牌形象提升：a.扩大知名度：加大品牌宣传力度，通过电视、网络和户外媒体广告，提高品牌知名度。
在重点城市开展橱窗展示活动，吸引消费者参观并了解新产品。
c.赞助活动：与关注环保、健康等公益事业的组织合作，开展湿纸巾包装回收活动和湿纸巾垃圾处理宣传活动，提升品牌的社会责任感和形象。
3.渠道扩张：扩大销售渠道，增加产品曝光率和销售机会。
与超市、便利店等连锁零售商合作，增加产品陈列和促销活动，提升在零售渠道的销售额。
同时，与互联网电商合作，拓展线上销售渠道。
4.促销策略：a.价格优惠：定期推出限时折扣活动，拉动销售和提高消费者忠诚度。
b.促销赠品：推出购买指定产品即赠送小样或礼品的促销活动，增加消费者购买意愿。
c.聚集促销：与其他相关产品进行联合促销，如购买心相印湿纸巾即可享受其他产品的特价优惠，增加消费者购买意愿。
四、营销执行方案1.宣传推广活动a.在重点城市人流量较大的商圈租赁橱窗进行湿纸巾产品展示，配合展示板和广告语，吸引消费者关注。
b.委托知名演员、微博红人等进行产品代言和推广，通过相关社交媒体平台进行产品宣传。
心相印纸巾_营销推广方案
心相印纸巾营销推广方案一、背景分析1、公司背景分析恒安纸业立属于恒安集团，总注册资金5500万美元。
主导产品为“心相印”生活用纸产品，良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。
，“心相印”纸巾自2000年起连续五年全国市场占有率第一名，2003年，“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”，2004年，公司又引入《全国质量管理奖评价标准》提升企业卓越绩效的能力，并于2005年成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。
2、当前环境人们的生活习惯分析随着社会经济的发展，人民的生活水平开始提高，人们的生活情感诉求有了新的变化，开始向往高品位的生活。
二、目标客户定位1、目标市场涉及家庭、办公室、宾馆等众多以整洁、安静、环保、卫生为主题的场所。
2、目标客户涉及亲情、爱情、友情方方面面的人群。
三、产品定位（一）产品类型特点1、卷筒纸系列，每节打孔清晰、整齐、卷长足，纸质柔软，卫生舒适，洁白，吸水性强。
2、手帕纸系列，纸质柔韧、细腻、吸水性强；颜色洁白，不含荧光物质。
皮夹式手帕纸系列，时尚包装，外观精巧，气味清新，纸质柔韧细腻，不掉纸屑，携带使用方便。
3、面巾纸系列，塑料抽取式，纸质柔韧，不掉纸屑，抽数足，卫生舒适，使用方便，适于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用；盒装抽取式，高装高雅，抽数足，纸质柔韧，不掉纸屑，卫生舒适，使用方便，适于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用。
（二）品质形象定位我们将“心相印”纸巾、宝洁的“得宝”以及维达纸业的“维达” 纸巾进行了对比测试，把不同品牌的低巾用绣花框绷紧，然后往上放硬币，哪个品牌的纸巾能承受的硬币多，则说明该纸巾的韧性与质量都不错。
结果，“心相印”胜出。
这说明，心相印已具备了成为一流品牌的必要条件——优秀的品质。
基于“心相印”纸巾的测试结果，我们决定在产品上市之初就要以一个高品质、高姿态的品牌形象出现，切入市场竞争。
四、竞争对手分析（一）心相印纸巾市场推广的规律分析对于“心相印”来说，上市与推广，毕竟面临着众多品牌的强大压力，而且，根据“市场第一”的法则来分析，消费者对于先入为主的品牌，或者已经产生了消费习惯的品牌来说，劝说他们接受一个新品牌，或者试用一个新产品，还是有一定难度的。
湿纸巾广告文案
湿纸巾广告文案篇一：心相印湿纸巾营销策划书学院：商学院班级：市场营销081学号：082320XX17姓名：江景山心相印湿纸巾产品和渠道营销策划书目录一、封面二、策划概要三、市场状况分析（一）产能分析（二）市场需求分析（三）竞争状况（四）分销状况（五）宏观环境分析四、SWOT分析（一）优势（二）劣势（三）机会（四）威胁五、营销策划目标六、营销战略与具体行销方案（一）产品细分（二）渠道选择七、策划方案的各种费用预算（一）产品策划费用预算（二）渠道策划费用预算八、风险与控制（一）市场风险（二）竞争风险九、结束语二、策划概要心相印是国内知名的生活用纸产品品牌，在20世纪90年代湿纸巾引入国内以后，心相印也开始了湿纸巾的生产，但是随着市场竞争的日益激烈，竞争者不断的增多，使得心相印在湿纸巾的市场份额上不能保证持续的增长。
并且湿纸巾没有像其他纸产品一样在人们的日常生活中形成明显的消费习惯，常常处于被忽视的状况，心相印在湿纸巾市场的开发上遇到了明显的阻碍。
面对这样低迷是市场环境，心相印该何去何从？在深入进行市场调研之后，我们给出的意见是：1、加强对湿纸巾的使用知识和消费观念的宣传，引导正面积极的消费观念。
2、从消费人群、产品包装、产品功能、渠道等方面进行细分。
提高湿纸巾的市场需求，并细分产品，满足各类消费人群的需求。
以下是心相印的营销策划方案。
三、市场状况分析（一）产能分析湿纸巾最早进入我国大概是20世纪80年代，但是一直处于一种不温不火的状态，很多企业只是尝试性地进入湿巾市场，并没有把它作为一个完全独立的产品品类来推出，同时，碍于它暂时还不能象普通纸巾市场一样，成为人们的必需品，所以受整体市场的销量、厂家推广的投入以及消费者对其的认知等诸多限制，湿纸巾没有形成一个完整的消费市场（二）市场需求分析在调查中我们发现，湿纸巾作为个人和家庭清洁用品，其市场的需求已经形成，这不仅仅因为是目前市场上已经有几十家企业进入了这个行业，而是消费者已经开始认识到湿纸巾与普通干纸巾的不同作用，尤其是带消毒杀菌、洁肤润肤、保湿、降温祛暑功能的湿纸巾产品，消费者对其的作用是认可的。
心相印参展策划书3篇
心相印参展策划书3篇篇一心相印参展策划书一、展会信息1. 展会名称：[展会名称]2. 展会时间：[展会时间]3. 展会地点：[展会地点]4. 展会规模：[展会规模]二、参展目的1. 品牌推广：通过展会展示心相印的品牌形象和产品特色，提高品牌知名度和美誉度。
2. 市场拓展：与潜在客户建立联系，拓展市场份额，增加销售机会。
3. 行业交流：与同行业企业交流经验，了解行业动态和发展趋势。
4. 产品展示：展示心相印的最新产品和技术，吸引客户关注，促进产品销售。
三、参展准备1. 展位设计：设计一个简洁、大气、富有创意的展位，突出心相印的品牌形象和产品特色。
2. 展品准备：挑选具有代表性的产品进行展示，确保展品质量和数量。
3. 宣传资料：准备宣传册、海报、名片等宣传资料，方便客户了解心相印的产品和服务。
4. 人员培训：对参展人员进行培训，使其熟悉产品知识和销售技巧，提高服务水平。
5. 客户邀请：邀请潜在客户和现有客户参观展会，提前发送邀请函和展会信息。
四、展会宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、网站、电子邮件等渠道进行宣传，吸引客户关注。
2. 线下宣传：在展会现场发放宣传资料、举办产品演示和抽奖活动等，吸引客户参观。
3. 合作宣传：与相关行业媒体、协会等合作，进行宣传报道，提高展会知名度。
五、展会活动1. 产品演示：在展会现场举办产品演示活动，展示心相印产品的特点和优势。
2. 抽奖活动：举办抽奖活动，吸引客户参与，增加展会人气。
3. 互动体验：设置互动体验区，让客户亲身体验心相印产品的品质和性能。
4. 商务洽谈：安排专门的商务洽谈区，与客户进行面对面的交流和洽谈。
六、客户跟进1. 收集客户信息：在展会现场收集客户信息，包括姓名、联系方式、需求等。
2. 客户分类：对客户进行分类，根据客户需求和意向制定跟进计划。
3. 跟进客户：通过电话、邮件、拜访等方式跟进客户，了解客户需求，提供解决方案。
4. 建立合作关系：与有合作意向的客户建立合作关系，签订合同，实现互利共赢。
心相印营销策划
心相印营销策划心相印是一家享誉全球的卫生纸品牌，以其柔软舒适的特点深受消费者喜爱。
在竞争激烈的卫生纸市场中，心相印需要一个创新的营销策划来巩固其市场地位，并吸引更多的消费者选择心相印产品。
本文将提供一个逐步思考的营销策划方案，以帮助心相印实现其营销目标。
第一步：目标设定在开始策划之前，我们需要明确心相印的营销目标。
我们可以将目标分为两个方面：市场份额增长和品牌知名度提升。
市场份额增长是指心相印在卫生纸市场中的销售量和市场份额的增加，品牌知名度提升则是指心相印在消费者心中的品牌认知度和形象的提升。
第二步：调查研究在制定营销策划之前，我们需要进行市场调查和分析，以了解目标市场和竞争对手的情况。
通过调查研究，我们可以了解消费者对卫生纸的需求和偏好，以及竞争品牌的营销策略和市场表现。
第三步：定位策略在市场调查的基础上，我们可以确定心相印的定位策略。
考虑到心相印的柔软舒适特点，我们可以将其定位为高端卫生纸品牌，并强调其与竞争产品的差异化优势。
此外，我们还可以利用心相印的品质和可靠性来建立品牌信任度。
第四步：目标市场选择根据市场调查的结果，我们可以选择目标市场。
在选择目标市场时，我们可以考虑消费者的年龄、性别、地理位置和生活方式等因素。
例如，针对家庭主妇和有小孩的家庭的市场，可以强调心相印卫生纸的柔软度和安全性。
第五步：市场营销策略根据目标市场的特点，我们可以制定相应的营销策略。
我们可以通过以下几种方式来宣传和推广心相印产品：1.广告宣传：通过电视、广播、报纸等媒体发布心相印的广告，强调其柔软舒适的特点和高品质的形象。
2.线下推广：在超市、商场等人流量较大的地方进行产品展示和促销活动，吸引消费者的注意力。
3.社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微博、微信等，发布有关心相印产品的信息和促销活动，吸引年轻消费者的关注。
4.品牌合作：与其他品牌进行合作，如与高端酒店合作提供心相印卫生纸，以增加品牌知名度和影响力。
第六步：市场监测和调整营销策划的最后一步是市场监测和调整。
心相印营销策划书
心相印的感觉就是爽心心心相印营销策划书第一部分任务概要一、策划者身份是天津生物工程职业技术学院电子商务1班赵仲玲二、策划委托企业基本情况恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的外资企业之一，经营领域涉及妇幼卫生用品、纸类产品、化妆及护肤类产品等，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤专业生产企业，拥有固定资产二十多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有20余家附属公司，销售和分销网络覆盖全国。
恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。
目录产品类型心相印纸业产品质量行业专业标准心相印主要荣誉编辑本段产品类型恒安集团以中国驰名商标"安尔乐"“心相印”，以及"安乐"、"安儿乐"、"安而康"等著名品牌为依托，生产与销售100多个规格、品种的妇女卫生巾、婴儿纸尿裤和成人纸尿裤。
并心相印纸巾代理销售非上市公司产品"心相印"高级纸巾系列。
"安乐"、"安尔乐"卫生巾，"安儿乐"婴儿纸尿裤，"心相印"纸巾三大系列产品市场占有率连续多年居全国同行第一。
2002年，"安乐"、"安尔乐"系列产品被国家质量监督检验检疫总局授予"国家免检产品"称号。
三、心相印纸巾的基本情况“心相印”取自中国汉语成语“心心相印”，意指感情笃深，忠贞不二。
“心相印”手帕纸折叠造型也暗含该意。
爱情是人类永恒的主题曲，古今中外都有感人的爱情故事在流传，梁山伯与祝英台，罗密欧与朱丽叶，美好的爱情是每个年轻人都梦想的。
“心相印”的诉求是爱情 . 爱情，无疑是人类之间最真挚、最美妙的情感，“心相印”用爱进行情感诉求，在某种程度上来说起到了广泛的群众基础 .而且把“纸巾”与“爱情”两个概念，有机地结合在一起爱情——纸巾—―思念――心有灵犀创意诠释即符合广告对象又符合中国大众的文化心里。
心相印纸巾_营销推广方案
心相印纸巾_营销推广方案1.品牌定位和目标客户群体：-确定心相印纸巾的品牌定位，并明确目标客户群体。
心相印纸巾是一个高品质、可靠性强的家庭用纸巾品牌，主要面向家庭主妇、年轻父母以及偏好高品质生活用品的消费者。
2.产品宣传：-制作品牌视频广告，突出纸巾的高品质、环保特点和实用价值。
通过展示纸巾的吸水性能、柔软度和可靠性，以及可回收利用和环境友好的特点，强调产品的卓越品质和可靠性。
3.互动活动：-举办线上线下的互动活动，例如抽奖活动、优惠券发放、分享有奖等，吸引顾客参加并增加互动性。
活动的奖品可以是心相印纸巾的产品，也可以是与纸巾相关的家庭日用品，以此促进品牌形象的传播和销售量的增长。
-与其他品牌合作举办联合促销活动，例如与家居清洁品牌合作，在购买心相印纸巾的同时获得其他相关产品的优惠。
4.线下推广：-在超市、商场等家庭日用品销售点设立展示柜和宣传牌，展示心相印纸巾的产品特点和品牌优势。
同时可以邀请销售顾问进行产品介绍和推广，增加销售额。
-举办产品推广活动，例如在购买心相印纸巾的同时获得免费试用装、优惠券等，吸引消费者试用和购买产品。
5.网络营销：-利用互联网平台，在网络上进行产品宣传和推广。
在引擎上投放有针对性的广告，提高品牌的曝光率。
同时可以在购物网站上开设品牌官方店铺，在线销售产品并提供售后服务。
6.社会责任：-积极参与公益活动，例如环保知识宣传、捐赠纸巾给贫困地区等，向社会传递品牌的关注和负责任的形象。
-注重环保意识和可持续发展，推广可回收利用的纸巾产品，强调心相印纸巾的绿色环保特点。
以上是一个针对心相印纸巾的营销推广方案，通过深入了解品牌定位和目标客户群体，利用产品宣传、互动活动、线下推广、网络营销和社会责任等策略，旨在提高品牌知名度和销售量，并吸引更多的潜在客户。
心相印婴幼儿湿纸巾新产品市场营销策划
心相印婴幼儿湿纸巾新产品市场营销策划引言婴幼儿湿纸巾是现代父母的必备品之一，用于清洁宝宝的肌肤，方便快捷，成为了现代婴儿护理的重要部分。
随着社会经济的发展和家庭生活水平的提高，市场对于婴幼儿湿纸巾的需求也不断增长。
心相印作为一家专注于湿纸巾产品的知名品牌，推出了一款全新的婴幼儿湿纸巾产品。
本文将对心相印婴幼儿湿纸巾新产品的市场营销策划进行详细介绍。
目标市场分析在制定市场营销策划之前，首先需要对目标市场进行深入分析。
婴幼儿湿纸巾的主要消费群体是年轻的父母，他们对于宝宝的护理非常重视，对产品的选择也较为挑剔。
针对这一消费群体，心相印婴幼儿湿纸巾新产品的市场定位是高端品质，价格相对较高，但具备较高的性价比。
竞争分析当前市场上已经存在许多婴幼儿湿纸巾品牌，竞争激烈。
其中一些知名品牌产品质量较高，占据了一定的市场份额。
针对这些品牌，心相印需要提供与其有明显差异的产品特点和优势，以吸引消费者的注意。
产品特点与优势心相印婴幼儿湿纸巾新产品的特点与优势主要体现在以下几个方面：1. 品质保证心相印一直以来以其严格的品质管理而受到消费者的认可。
新产品将继续保持高品质的原材料选择和生产工艺，确保每一张湿纸巾的质量和安全。
2. 超强吸水性新产品采用了先进的水纺技术，使得湿纸巾具备超强的吸水性能，可以更快速的吸干湿度较大的部位。
3. 极佳柔软度新产品在保证吸水性的同时，也注重了柔软度的提升。
特殊的加工工艺使得湿纸巾质地细腻柔软，不会对宝宝的肌肤造成刺激。
4. 纯净无酒精配方心相印婴幼儿湿纸巾新产品采用了纯净无酒精的配方，健康环保同时不会对宝宝的皮肤造成刺激。
市场营销策略为了充分利用市场机会并吸引消费者的关注，心相印婴幼儿湿纸巾新产品将采取以下市场营销策略：1. 品牌宣传借助心相印作为知名湿纸巾品牌的优势，通过多种媒体渠道进行品牌宣传。
包括网络广告、电视广告和户外广告等多种形式，提升品牌的知名度和美誉度。
2. 渠道拓展通过与母婴商店、超市以及电商平台等渠道的合作，将新产品推广到更多的销售点和消费者手中。
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2011年上半年，我部构思、策划通过一系列的推广活动，时间 持续10-11月份，活动将
警醒妈妈，促进比较
道听途说，不如亲身体验
通过广告运动，促发妈妈们对过往婴儿湿巾的选择标准的质疑，让妈妈们重新重视对婴 儿湿巾的评判与比较。
不做盲目的妈妈，应该更用心地尝试。
年度推广主题：
Ø 1、夏季防护宝宝柔嫩的皮肤是每个妈妈关心的话题。
•夏季是婴幼儿过敏症的高发季节，如何护理宝宝们的娇嫩肌肤，成为年轻妈 妈最为关注的问题 •婴幼儿的皮肤特性决定了宝宝的皮肤柔软、细嫩、抵抗力差。夏季阳光强烈， 天气炎热，宝宝更应注意清洁
Ø 2、心相印安全无刺激的选材、配方，给宝宝肌肤以最优质的呵护
心相印婴儿湿巾产品大图展示、官网及淘宝连接
简要介绍心相印婴儿湿巾品 牌并增加官网、淘宝店、官 方微博连接等
母婴专家访谈
心相印婴儿 湿巾新闻资 讯链接
汇集心相印婴儿湿巾基础 新闻塑造品牌形象
从育儿网编辑的角度 深度评测产品的正面 信息
心相印婴儿湿巾权威比较测评
留言板
加强受众与心相印婴儿 湿巾的交流互动
3、口碑公关——新浪微博名人转发
1）热门话题推送
2）人气微博转播
l名人转发传播本次 推广专题，在微博 话题中发布专题、 FLASH游戏等推广 信息，协同推动信 息传播！
母婴学堂V：调皮宝宝让妈妈无时无刻操心~ 遇到下面这种情况妈妈该怎么办？让专家告诉 你吧~！http://…..
心相印婴儿湿巾
母婴名人一声令下数十万人收到
懂得比较，更懂爱
——心相印婴儿湿巾懂爱妈妈大挑战
大型商场+ 大型连锁母婴店
活动信息预告 活动区+促销区 试用装/BB护理知识 手册派发 物料进场（活动氛围渲
染）
个体母婴店+ 中小型卖场
活动信息预告
妇幼保健院+ 社区
活动信息预告
早教中心+ 婴儿游泳馆+ 妇联福利活动
活动信息预告 湿巾选购及使用教育， 推荐心相印 现场物料布置
2、权威百科（树立品牌专业形象）
当受众通过搜索引擎搜索 心相印婴儿湿巾相关信息的时候， 百科提供的内容就会出现在搜索引擎最前面 专业的品牌内容率先地区影响最广的最重视、 最依赖的信息获取渠道之一。
相印婴儿LOGO，可得80片装湿巾1包。
• 飞镖盘背景图如右所示
活动区——游戏5
妙爱配配乐
•
• •
牌子上9个圈内随意空出六个圈，剩余三个圈内有三种产品特性，参加者需要在其他牌子中找出相
匹配的牌子放进相应的空位上，10秒内完成即可过关。 过关者可获得湿巾奖品湿巾5片装产品一包。 物料形式如下
试用装/BB护理知 识手册派发
物料进场（活动氛围
渲染）
活动区+促销区
BB护理知识专家分享
（赞助讲座）
策略联盟-促销
物料进场（活动氛围渲染） 试用装/BB护理知识 手册派发
策略联盟-促销
试用装/BB护理知识 手册派发
策略诠释——
渠道特性：
大型商场+大型连锁母婴店
• 场地较大，有室外活动空间； • 人流量较大，传播范围广； • 大型母婴连锁店，目标消费群更集中；
产品新包装方向： 标题举例：看了测评，果断选择心相印婴儿湿巾！
用简单的语言突出测评的重点，例如心相印的新包装简单方便容易使用。
更互动，从口碑角度拉近受众与品牌的距离
（引导受众体验感受）
阶段二：
试用活动 互动问答
（从口碑角度影响）
（建立品牌权威地位）
新闻传播
1、试用活动（引导受众体验感受）
通过阶段一的理性教育， 让妈妈了解到心相印婴儿湿巾的优势后， 本阶段重点通过真实试用体验让妈妈对产品产生直观印象
懂得比较 更懂爱
第二阶段 感性情感渗透
•试用活动 •互动问答 •新闻传播 从情感出发 从感性认识打动和 吸引受众，提高品 牌美誉度和忠诚度
•教育专题 •权威百科 •口碑公关
全面作好品牌专业信息铺垫，提升品牌形象
（湿巾专业知识教导）
阶段一：
教育专题
权威百科 口碑公关
（树立品牌专业形象）
（以受众带动受众，潜移默化地渗透影响）
懂得比较，更懂爱。
广告语
懂爱妈妈 给你更好的
策略诠释
真正的优劣，比较过才知道。所以我们暗示并鼓励妈妈在选择湿纸巾时积极尝试和比较，为心爱 的宝宝找到更好的产品，给宝宝更温柔的呵护。同时也是对心相印品质信赖的体现。
心相印婴儿湿巾线上推广方案Leabharlann 第一阶段从专业知识出发
理性专业灌输
从专业角度讲述心相 印婴儿湿巾的优势之 处，构建品牌专业度
认可品牌专业性，从而影响他们购买婴儿湿巾的品牌倾向。
策略诠释——
渠道特性：
早教中心+婴儿游泳馆+妇联福利活动
• 场地较小，多为室内环境； • 目标消费群仅通过预约，在特定时间、地点出现，行为目的明确； • 目标消费群基本都会重复出现，可以通过多次或者持续的宣传方式加深品牌印象； • 早教中心作为较高消费的私营教育机构，目标消费群大部分为高收入水平家庭，与其组成策略 联盟有利于提高品牌形象，打击主流婴儿湿巾品牌。
本阶段更注重口碑渗透 让受众对心相印婴儿湿巾产品更加信任和依赖 提高受众对品牌的忠诚度
2、问答互动
•从如何挑选、如何比较的角度，以妈妈们普遍关注的品牌、配方、质量、包装等视角 设计话题，引起妈妈关注。 •问题和答案突出心相印品牌名，保证搜索效果。
一、从如何挑选的角度 •宝宝的皮肤很嫩，如何挑选柔软的婴儿湿巾？心相印婴儿湿巾怎么样？ •怎么判断婴儿湿巾质量合格？心相印婴儿湿巾好吗？ •现在市面上有通过国家检验的婴儿湿巾吗？听说心相印是唯一通过的，是吗？ •都说挑选湿巾，看成分最重要。具体怎么看湿巾的成分呢？大家帮我看看心相印婴儿湿巾的成分怎么样？ •夏天来了，宝宝用湿巾的量很大，有大分量、盒装的婴儿湿巾吗？听说心相印婴儿湿巾有是吗？ 二、从比较的角度 •求推荐，婴儿湿巾什么牌子好？ •什么牌子的婴儿湿巾的配方比较温和，不伤宝宝皮肤的？ •有润肤效果的婴儿湿巾品牌有哪些？ •哪些牌子的婴儿湿巾适合宝宝擦脸？ •推荐下质量比较好的婴儿湿巾？ •有盒装的婴儿湿巾吗？要大品牌的哦？ •目前市面上有通过国家检验的婴儿湿巾吗？ •国内工艺最好的婴儿湿巾品牌是哪个？
1、心相印婴儿湿巾采用几分棉材料？————————————五分棉/七分棉
2、心相印婴儿湿巾采用的滋润液是从绿茶里面提炼的吗？————是/否（是牛奶才对哦）
3、宝宝红屁屁仅仅由于尿片不透气引起吗？———————————是/否（还有过敏等原因） ……
活动区——游戏4
最爱飞镖准
• 参加者手持飞镖，有三次机会掷射，现场飞镖盘上设有4 种不同颜色的文字信息，分别为心相印婴儿LOGO，三个 比较步骤以及心相印婴儿湿巾特性。 • 参加者射中三个不同颜色的区域即可过关，获得心相印婴 儿10片装湿巾一包；若参赛者可连续三次射中红心，即心
•心相印选用的水质无纺布，黏胶含量高，巾体柔软，吸水性和保水性好，远
远高出其他品牌。 •心相印配方含牛奶、维生素E、无香精配方，是市场上唯一一家通过国家正 式、严格的皮肤刺激性测试的品牌
心相印婴儿湿巾线下推广方案
心相印婴儿湿巾线下推广活动：
懂得比较，更懂爱
——心相印婴儿湿巾懂爱妈妈大挑战
线下推广活动框架
1、教育专题（婴儿湿巾专业知识教导）
在权威母婴网站率先全面打造湿巾专业知识专题， 提高品牌的专业感，为心相印婴儿湿巾塑造一个全新的形象， 并加入与其他产品的权威专业测评比较， 突出心相印婴儿湿巾的优势！
1、教育专题——整体规划
专题主题： 懂爱妈妈之“巾巾”计较
母婴专家从学术角度 深入探讨心相印婴儿 湿巾配方、工艺等
3、口碑公关——论坛
在人气母婴论坛与受众就本次推广内容进行探讨
专题访谈方向： 标题举例：分享育儿老师的访谈~
选取专题中比较受欢迎的访谈文章转载到论坛并附上专题链接，使更多受众浏览专题吸收推广 信息。
产品比较方向： 标题举例：到底买心相印好还是其他好呢……
从受众角度与其他受众共同探讨心相印婴儿湿巾与其他婴儿湿巾的区别，在讨论过程中植入心 相印湿巾的优势。
活动区——游戏1
巧爱绕口令
• • • 参加者在20秒内将懂爱三部曲的绕口令，连说三遍，即可过关。 过关者可获得婴儿湿巾奖品5片装湿巾一包，若在指定时间内遍数越多奖品越丰富。 绕口令如下：
心相印，好湿巾； 七分棉，更柔软；
纵横网织不变形；
温和滋润不油腻； 懂得比较更懂爱； 懂爱妈咪心相，专业、科 学的品牌信息将第一时间被受众 浏览！
心相印婴儿湿巾百科内容预设：
心相印品牌介绍、心相印婴儿湿巾产品介绍、产品各种优势介绍、产品海报、产品 包装介绍等。
3、口碑公关（潜移默化地渗透影响）
结合多个社会化媒体， 把心相印婴儿湿巾通过人际关系网络广泛传播 形成良好的口碑效应！
2、问答互动
覆盖主流互动问答平台
3、新闻传播（建立品牌权威地位）
从公信力的角度建立品牌权威 通过更多权威媒体的新闻报道 让受众对品牌产生信心
3、新闻传播的角度
产品角度
针对年轻妈妈格外关注宝宝护肤问题，重点突出心相印婴儿湿巾不变形、不油 腻、更柔软、安全添加、无刺激等特点，吸引妈妈消费。
零敏度夏 心相印婴儿湿巾成妈妈新宠
1、试用活动流程
用户通过审核，领 取试用品
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试用 领取
3
试用 报告
用户通过硬广入口 获知活动信息，注 册/登陆并点击 “参与活动”
提交试用报告到试用 频道，并通过微博转 发报告链接，以此获 得相应的育儿网积分， 试用报告将在试用频 道展示