产品的情感化设计(1)
浅谈产品设计中的情感化设计
学术研讨Academic research■ 田宇浅谈产品设计中的情感化设计摘要：随着产品进入工业4.0的时代，各种产品都在追求个性、新奇。
但在各种形势下，通常忽略了其实用性，忽视了人与物之间的和谐型，是否和使用者建立长久的情感关系。
情感化设计在于产品设计本身能够起到挖掘用户情感的作用，并且让用户将自己的情感寄予到产品中。
从情感的角度分析产品的各个方面，并从中受到启发，改善设计，做出更多更好的人性化设计。
关键词：情感化设计；产品设计；情感纽带人性化设计人作为高等生物与其他物种的区分，就是是因为情感与思考，人是有情感与思考能力的社会群体。
产品作为使用工具是为了能够更加方便快捷的满足人们在日常生活中的各种需求，产品的情感化设计就是将设计的情感因素融入到产品之中，以互通的设计语言来满足使用者心理上对这件产品的需求，从而迎合消费者的心理，体现深刻的人文关怀，增加产品与人之间的情感交流与互动。
1产品设计中情感化设计元素的研究背景产品设计领域中情感化设计的发展可以分为三个时期，主要是现代主义时期，后现代主义时期和至今的多元化时期。
现代主义时期：两次世界大战后经济萧条、物资匮乏。
机械化大生产兴起，使人与人之间的关系逐渐疏远，社会变成了人的一种独活方式，个体的人感到孤独于无助。
此时期工艺美术运动和新艺术运动在西方各国得以发展，现代主义时代以路易斯.沙利文提出的“形式追随功能”和密斯提出的“少则是多”为设计原则，所有的产品都把功能放到首位，形式与造型被简化到极致，此时期的产品设计对人的情感需求缺乏深入的了解和关注。
后现代主义时期，从20世纪80年代以来，随着人们思想思潮的解放，对新兴事物的好奇，个性化的产品以及个人情感的要求越来越高，原有的功能单一化的产品已经不能适应社会的发展和人们追求新事物需求的变化。
人们对产品设计的要求在原有的实用功能的基础之上，强调审美和情感方面的诉求，情感化设计开始逐渐在产品设计中得到广泛的关注。
中国情感化设计产品案例
中国情感化设计产品案例
1. 爱心形状的暖宠物床 - 这款宠物床采用了可爱的爱心形状设计，让宠物感受到主人的温暖和关爱，增加了与宠物之间的情感联系。
2. 情侣手牵手暖手宝 - 这款暖手宝设计成了两只手牵手的形状，象征着情侣之间的爱与温暖，让人在寒冷的冬天感受到亲人的陪伴和温暖。
3. 情感表达式可调节灯 - 这款台灯可以调节不同的表情图案，如笑脸、心形等，让用户可以通过选择不同表情来表达自己的情感和心情。
4. 情感化设计香薰灯 - 这款香薰灯的外形设计为一个小熊形状，可通过加入不同的香薰精油，为居室创造出温馨浪漫的氛围，让人感受到温暖和舒适。
5. 亲子相框 - 这款相框设计为一对亲子熊的形状，让家庭中的亲子关系更加紧密，同时也让人们感受到家庭温暖的氛围。
浅析产品设计中的情感化设计
浅析产品设计中的情感化设计作者：黄融融施蓓来源：《艺术科技》2013年第02期摘要：为产品注入丰富情感、利用情感化手段进行产品设计越来越成为左右一个产品是否成功的关键。
产品的形态、色彩和材料是产品的情感化的三个要素，设计师主要是通过这些要素来传达其设计思想，并带给用户美感享受。
关键词：产品；设计；情感随着生产力的发展，消费者需求的不断增加，如今的产品设计正面对着一个比以往任何时候都更为复杂的矛盾，一方面现今市场上产品的种类越来越多，使得消费者逐渐开始排斥传统或统一的产品外观，追求更具个性化的产品；另一方面由于科技的进步和现代化信息传达技术的飞速发展，使得产品之间的差异性越来越小。
如何解决好这一矛盾？1产品情感化设计定义所谓情感，就是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验。
产品的情感就是在使用产品和服务的过程中产生的心里感受。
情感化设计则是将设计的情感因素融入产品之中，突出产品个性，增强产品亲和力，使产品更容易和消费者进行情感交流，也更加易于被消费者接受与使用。
让使用者在与产品的交互中得到的一种情感的体验。
2产品情感化设计要素产品的形态、色彩和材料是产品的情感化的三个要素，设计师主要是通过这些要素来传达其设计思想，并带给用户美感享受。
产品设计师在进行产品情感化设计时一般需要从这三个方面考虑：（1）形态。
产品形态是指通过设计、制造来满足顾客需求，最终呈现在顾客面前的产品状况。
产品形态的好与坏，直接关系和影响产品的销售和市场占有率。
产品只有借助外部形态才能成为人们的认知和使用对象。
通过产品的形态塑造可以让消费者产生拥有感、成就感、亲切感，营造和产生在意识、视觉和应用上的不同的心理感受。
（2）色彩。
在产品的形态、色彩和材料中，色彩对人的感官刺激最强烈也最直接，色彩有着先声夺人的美丽。
它能美化产品、美化环境，色彩深刻的影响着消费者观看和使用产品时的心理感受和情绪状态。
色彩作为产品外观的重要组成部分具有审美性和象征性，色彩使产品更具生命力，不同的色彩能带给消费者不同的感受，表现出不同的情绪。
情感化设计案例及其作品
情感化设计案例及其作品情感化设计是一种设计理念，旨在通过在产品和服务中注入情感元素，以建立与用户的情感联系。
这种设计方法能够让用户在使用产品或服务时产生更强烈的情感共鸣，从而增加用户对产品的喜爱度和忠诚度。
在下面的文章中，我们将介绍一些成功的情感化设计案例及其作品。
1. Apple的产品设计：Apple一直以来都以其简洁、精致的产品设计而备受赞誉。
他们的产品不仅仅是功能强大，还能够引起用户的情感共鸣。
例如，iPhone手机的设计非常简洁大方，外观光滑无边，给人一种高质感的感觉。
而MacBook笔记本电脑的金属外壳和流线型设计则给人一种高级感和创造力的印象。
这些设计不仅仅是为了满足用户的功能需求，更重要的是让用户在使用产品时感受到独特的情感体验。
2. Coca-Cola的包装设计：Coca-Cola是一个以情感为核心的品牌，他们的包装设计也充分展现了这一点。
Coca-Cola的标志性玻璃瓶设计经过多年的改进和演变，始终保持着经典和独特的外观。
这个设计不仅仅是为了包装产品，更是传递了Coca-Cola品牌背后的乐观、快乐和友好的情感。
无论是在节日庆典还是朋友聚会中，喝着冰凉的Coca-Cola，都能够给人带来愉悦和幸福的情感体验。
3. Facebook的情感化功能：Facebook是世界上最大的社交媒体平台之一。
他们通过不断改进和更新平台的功能，为用户提供更多的情感化体验。
例如，Facebook的“回忆”功能可以提醒用户过去的美好瞬间，让他们能够回忆起曾经的友谊和快乐。
此外，Facebook还推出了一系列的表情符号和贴纸，让用户能够用更多的情感表达方式来与朋友进行互动。
这些功能的设计旨在增强用户与平台之间的情感联系，并促进用户在平台上的参与度和活跃度。
总的来说，情感化设计是一种注重用户情感体验的设计方法。
通过在产品和服务中注入情感元素，可以增加用户对产品的喜爱度和忠诚度。
上述案例中的设计都成功地实现了这一目标，展现了情感化设计的力量和魅力。
儿童情感化医疗产品设计案例
儿童情感化医疗产品设计案例一、设计思路。
1. 外观超萌。
传统的创可贴就是那种单调的肤色或者白色，上面顶多有个小十字。
但是这个趣味创可贴可不一样哦。
它有各种各样的卡通形象，像超级英雄、可爱的小动物之类的。
比如说，有个小蜘蛛侠图案的创可贴，小朋友们看到就会觉得自己像蜘蛛侠一样勇敢。
因为小朋友们都很喜欢超级英雄嘛，受伤的时候贴上这个，就好像自己也有超能力，可以很快好起来。
2. 个性化定制。
还有更厉害的呢，这个创可贴可以根据小朋友的喜好进行定制。
如果小朋友特别喜欢某个动画片里的角色，家长或者医生可以通过一个小软件，把这个角色的图案印到创可贴上。
这样小朋友就会觉得这个创可贴是专门为自己做的，就会更加珍惜它，也不会像对待普通创可贴那样抗拒了。
二、使用体验。
1. 讲故事功能。
这个创可贴不仅仅是个伤口的保护贴，它还有讲故事的功能哦。
当小朋友贴上创可贴的时候，可以用手机扫描创可贴上的图案，然后就会播放一个和这个图案相关的小故事。
比如贴的是小猫咪图案的创可贴，扫描后就会听到一个小猫咪勇敢冒险，最后克服困难的故事。
这时候，小朋友的注意力就从受伤的疼痛转移到有趣的故事上了，而且还能从故事中学到勇敢面对困难的道理呢。
2. 互动性。
而且创可贴还能有互动性。
在创可贴的包装里有一个小卡片，卡片上有一些简单的小任务。
比如说，如果贴的是小熊图案的创可贴，小任务可能就是“像小熊一样今天多吃一种蔬菜”。
小朋友完成任务后，可以在卡片上打个小勾，然后积累一定的小勾就可以兑换小礼物呢。
这样小朋友就会更加积极地配合治疗啦。
三、情感化价值。
1. 减轻恐惧。
对于小朋友来说，受伤本来就是一件很害怕的事情，再加上要贴上一个东西在伤口上，就更紧张了。
但是这个趣味创可贴用它可爱的外观、有趣的故事和互动功能，让小朋友把注意力从伤口和恐惧上转移开，把贴创可贴变成了一件很有趣的事情。
2. 增加陪伴感。
当小朋友受伤的时候，可能会觉得自己有点可怜。
但是这个创可贴就像是一个小小的伙伴陪着他们。
如何在产品设计中融入更多的情感化因素
如何在产品设计中融入更多的情感化因素摘要：当前的产品设计中，情感因素显得越来越重要，注重情感的设计将成为产品设计的一个必然趋势。
本文从情感化设计的作用出发，探讨了情感化在产品设计中的三个表现层次，最后分三个层次着重归纳了九种设计方法来使产品设计中融入更多的情感化因素。
关键词：情感因素；情感化设计；产品设计社会的飞速发展，使得人类已步入了体验经济的时代，消费思想与需求已逐渐转向高情感化。
因此，产品设计不再单纯考虑物质和功能的层面，一种以充分关注人的内心情感需求和精神需要为基础的情感化设计已俨然成为了设计流行趋势。
在当前的产品设计中，深入理解情感化设计并研究如何在产品设计中融入更多的情感化因素显得十分必要。
一情感因素在产品设计中的作用产品的情感化设计，是指把人对情感的需求充分融入到产品设计之中，从而满足实用性以外的需求，使美感和可用性达到统一，提高产品的附加价值。
从精神价值角度来说，产品设计中的情感化因素可以为人们带去更多的愉悦和感动，激发出对生活的热情，激励着人们作出购买决策。
由此可见，产品设计中的情感因素对于产品设计的成功与否具有非常重要的作用。
二产品情感化设计的三个层次美国认知心理学教授唐纳德.a.诺曼在其著作《情感化设计》一书中将产品的情感化设计分为了三个层次：本能层次的情感化设计、行为层次的情感化设计和反思层次的情感化设计。
本能层次的情感设计原理来自人类本能，关注的是产品外观呈现出来的某些特性所引发的人的直觉反应，具有即刻性。
在生活中，经常可以看到本能层次的设计，这些产品有着趣味新奇的造型和明亮、高饱和度的色彩，这些看似肤浅的设计却能够令很多人在看到它的第一眼就感到无比快乐。
行为层次的情感设计讲究的是效用，着重体现在产品自身的功能、结构、使用方法的合理性与易用性方面，它与人的操作行为息息相关。
如何用简练诙谐的设计为使用者提供最合理的结构布局和最明确的使用指导，让人们轻松愉悦地使用产品，是这一层次的产品情感化设计的中心。
情感化设计产品案例
情感化设计产品案例产品案例：情感化设计的温暖家居灯产品名称：Luna Mood Lamp（月亮情绪灯）产品功能：- 通过不同色彩和亮度的光线，为用户营造出不同的情绪和氛围，提升舒适度和抚慰情绪。
- 内置感应器，能够跟随用户的情绪变化自动调整灯光颜色和亮度，与用户建立情感连接。
- 配备智能控制系统和手机App，用户可以根据自己的需求和心情调整灯光，定时开关和其他设置。
- 灯罩采用柔软材料制成，可以改变形状和大小，提供更加柔和的光线和触感，给用户带来舒适的体验。
产品理念：Luna Mood Lamp致力于在家居环境中通过情感化设计打造温暖的氛围，帮助用户舒缓压力、放松心情、找到内在的平静和安宁。
通过智能感应和控制系统，Luna Mood Lamp能够跟踪用户的情绪变化，自动调整灯光以与用户建立情感连接。
无论是在日常生活中还是特殊时刻，Luna Mood Lamp都为用户提供个性化的灯光体验，为家庭带来温暖和谐的氛围。
用户体验：用户可以通过手机App选择自己喜欢的灯光模式，并设置特定的亮度和颜色。
当用户感到紧张、焦虑或疲劳时，Luna Mood Lamp会自动调整灯光颜色和亮度，营造出温暖和谐的氛围，帮助用户舒缓情绪。
此外，Luna Mood Lamp还可以根据用户的起床时间和睡觉时间进行定时开关，帮助用户建立规律的生活习惯。
与传统的灯具相比，Luna Mood Lamp通过情感化设计提供了更加个性化和舒适的灯光体验，增加了家居环境的情感价值。
市场潜力：随着人们对健康和幸福感的关注增加，情感化设计产品的需求逐渐增长。
Luna Mood Lamp通过与用户的情感连接，为消费者提供了一个改善心情、舒缓情绪的解决方案，具有较大的市场潜力。
无论是在家庭、办公室还是公共场所，Luna Mood Lamp都可以提供舒适的灯光体验，满足用户对情感化设计的需求，成为市场中的热门产品。
产品设计情感化设计论文
产品设计情感化设计论文一、情感化设计的理论概述Norman在认知和神经科学方面的基础上，根据自己对情感的研究，总结出了情感层次：本能层次、行为层次和反思层次。
在本能层次上，感官接受刺激后，人会无意识地做出反应。
本能层次的设计来自于人类本能，大多讲求的是即时的情感效果。
行为层次的情感来自使用的效能，即人在使用产品时所感受到的情感体验。
在行为层次上设计产品时需要考虑产品的可用性、性能和反馈。
反思层次与文化、教育和经验等，它能使人追忆过去并展望未来，满足自我形象和社会地位身份的需要。
“感性工学”最早由日本马自达汽车集团前会长山本健一提出。
在产品设计领域，设计师先让用户对产品的心理需求感受表达出来，再将需求感受要点与产品设计的对应特性相关联。
使设计出的产品能体现出人的情感，达到用户的期望。
二、情感分类及特征表达情感是人经过长时间的生理和心理共同变化而产生的，它是人对客观事物的主观映像。
产品本身并不具有情感，但是它可以引发、刺激人的某种情感，亦或是可以承载着人的某种特定情感。
1.情感的分类在色彩理论中存在着原色概念，原色即是三种无法再分解的颜色：红、绿、蓝，而将三原色调配在一起后，可以配出其他各种颜色。
心理学家因此探寻了元感情，他们按照不同的标准列出了多种不同类型的元情感模式，但是结果却大相庭径。
在心理学中，最简单的分类方法是将情感按两个标准加以区分：（1）愉快或痛苦的情感；（2）体验的强度。
Trevor将“基于愉快和痛苦而做出的有意识与无意识的好坏判断”称为情感价值。
以愉快或痛苦的情感为横轴，以体验的强度为纵轴，可以看出在不同情感和体验程度下的情感反应归类（图1）。
当听到悦耳的声音时，感受到的是中等程度的愉悦感，当声音变得急促与刺耳时，感受到的就是强烈的不愉悦感。
通常，愉悦的情感能让用户顺利地与产品进行互动，不愉悦的情感可以提醒、警示用户。
对于产品设计，情感的愉快或痛苦，强或弱并没有真正的好坏之分，重要的是，产品能在恰当的时间、恰当的地方合理地利用情感价值，以达到用户期望的目标，符合用户的需求，给用户带来惊喜。
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产品的情感化设计许世虎马永杰（重庆大学艺术学院重庆市400044）摘要：设计是一种创造性活动，有多少种生活，就有多少种设计。
设计的目的不是创造一个具体的产品，而是创造一种新的生活方式，该文通过产品的情感化设计的论述，希望引导并传播一种轻松、自由、无拘无束的生活方式。
情感；设计；情感化设计关键词：情感是“在人的认识过程中,周围环境的刺激物对人们发生了具有一定意义的信号作用而引起的比较稳定的态度和体验”,包括喜怒哀乐恐悲等心理状态。
艺术中的情感的概念，不是一般的科学意义上的概念，而是某种诉诸感觉的概念。
“艺术家意在表达的一切概念都应该是某种诉诸感觉的概念，或者说，都是诉诸感觉的生命形式。
这种概念没有必要是真实发生的情感概念，艺术的意义又是一种想象出来的情感和情绪，或是一种想象出来的主观现实（存在）。
”随着信息社会的来临，人与人之间的交往越来越少，情感也越来越淡漠。
人类文化学者认为，人类存在着一种不可根除的情感，即对于寂寥空间的恐惧和对于空白的一种由压抑而转化生成的填补冲动。
正如约翰.奈斯比特所说：“无论何处都需要有补偿性的高情感。
社会中高技术越多，我们就越渴望创造高情感的环境，用设计软性的一面来平衡技术硬性的一面。
”作为人的创造性活动，设计不是屏除激情或情感，而是要创造一种中性的，能容纳和激起使用者的情感的东西，这种东西是一种境界，一种崇高的境界。
如果说新设计哲学的兴起给设计的情感化引出奠定了坚实的理论基础，那么科学技术与社会经济文化的发展为设计的情感化铺设了强有力的时代物质基础，物质上的富足使人们更加注重自我的情感需求。
“当标准化设计思想被终结之后，所有的生活形态或商品的存在意义，就已经转变为取悦社会大众心态为主的行为了。
”在现代化大量生产的体制背景下，虽然造就了大众社会的形成并且使普通百姓成为社会舞台的主角，但是社会大众所能得到的却仍然只是基本的物质的充实而已。
随之而来的是人们免不了要进一步追求原来只有王公贵族们才能够享受到的精神生活。
过去产业界所奉行的标准化与规格化的思想，能够为我们带来的仅仅是物质生活的最基本的条件，或者也可以看成是帮助社会大众追求理想生活品质的一个过渡性阶段。
但是，追求精神生活不仅是人的本性所在，而且也是每个人所应该享有的基本权利之一。
我们现在的新世纪具有新感觉，充满灵气和情感，宽容、开放和多变性成为当今时代的定律。
我们已从信息时代进入感受的时代，消费者期盼被产品的体验所感动，激情和情感将带给普通设计一些特殊的东西，过去的千年已经扩张了人类的物质产品，当人们经过了物质生活得以满足的时期后，满足情感、扩展心灵必然会成为新世纪生活环境构筑的基本方向。
作为设计师，我们必须充分重视人的情感需求、自我意识，调动人们生活的激情，为人们带去更多可以获愉悦和感动的产品，与消费者产生心理层面的互动，提高产品的亲和力。
另外，马斯洛需求层次论的五层意动论即：第一级：生理需求（Physiological need）；第二级：安全需求（Safety need）；第三级：归属与爱的需求（Belongingness and love need）；第四级：尊重需求（Esteem need）；第五级：自我实现的需求（Self-actualization need）。
他反映情感化设计的不同层次的情感水平。
马斯洛需求层次论提示了设计的实质，人类对产品的需要由简单实用功能性的需要上升至蕴含着各种精神文化等情感因素的需要，这种结构性与生命的结构有相似之处，包括从低级生物的生命结构到人类情感和人类本性这样一些高级复杂的生命结构（情感与人性正是那些最高级的艺术所传达的意义），这正是马斯洛需要层次理论逐级上升的反映。
“一种需求一旦得到满足，它就不再成为需求。
”当功能性成为普遍底线的时候，已不再是需要了。
我国古代著名思想家墨子所说的“衣必常暖，而后求丽，居必常安，而后求乐”，也阐述了人类需要满足的这种先后层次关系。
这对于产品情感性的研究提供了心理学角度的理论支持，因此设计师应高度重视和关心人的需求层次的发展。
产品的情感化设计正是相对于现代主义设计过分强调产品的机能导向、忽视人的情感需求而提出的。
它旨在扭转功能主义下技术性凌驾人情感之上的局面，使得以物为中心的设计模式重新回归到以人为中心的设计主线上。
产品的情感化设计即是一种着眼于人的内心情感需求和精神需要的设计理念，最终创造出令人快乐和感动的产品，使人获得内心愉悦的审美体验，让生活充满乐趣和感动。
谈到情感化设计对人的生活的改变，我们就很容易想到设计大师菲利普・斯塔克（Philippe Starck）。
他曾经说过：“我并不关心（我的设计）看上去是什么，我只关心它们在人们心中引起的情感。
”斯塔克的设计往往能于使用者产生情感交流，他的设计也改变了人们以往对产品都是为了有用而设计的看法，让人们生活更加多姿多彩。
他最著名的设计就是蜘蛛形状的柠檬榨汁机了，它基本上不能被成为榨汁机，而是一个造型感极强的雕塑作品，1993年推出，一度成为时尚的象征，被摆放在风尚人群的居室中。
现在，居多事实表明，在审美上令人感觉快乐的物品能使人更好的工作。
使人感觉良好的产品和系统会较容易使用，并引起更和谐的结果。
在与人的情绪和情感有着良好沟通的物品，容易让人有更长久的情感依赖。
设计生产那种没有情感可言的、冷血型的产品,就不会给人们的交流带来愉快,也不可能拉进人们之间遥远的感情距离。
而如果产品具有良好的亲和力,具有较强的情感化因素,就会让人们在交流时产生愉悦的心情从而喜欢它，产品与人之间的距离将因为情感而越靠越近。
frog公司产品在与人的情感联结方面,摆脱了沉闷和枯燥的样式，在调动用户和美观艺术的情感方面，作出很大的尝试。
让人们对IT设计产品有了全新的体验frog design的sap设计的用户界面，一贯以冷冰冰、机械、无人性化感觉，现在保证软件功能的基础上，最大程度的挖掘美感，将柔和活跃的色彩引入设计，给用户舒适美观欢跃的感觉，通过在视觉感知上的美化，在情感层次给用户一种心灵的慰藉，将有助提高用户的工作效率。
把基本的可用性(usability)和高层的情感、美观、心理协调结合。
设计师要使人的地位不断地攀升,并把更多的注意力转移到人类自身,要追求一种技术与情感的平衡。
也就是说设计师在设计产品的时候,不仅要满足人的功能需求还要考虑用户的感受,更多的是为使用者提供情感上、心理上等多方面的享受,迎合人类情感的多样性。
融入情感的设计能够促使人和产品和谐共处,使人们能轻松地享受高科技带来的方便和舒适。
把一个新的复杂的产品设计得象人类久违的伙伴一样平易、亲切,是设计师追求的新目标。
所以我们不能忽视人与产品之间的情感纽带,无情感的设计将会破坏人、物和环境的和谐。
那么，什么样的产品才是符合情感化设计的产品呢？Donald.A.Norman把设计的目标分为三个层次，分别为：本能层（visceral）、行为层（behavior）、反思层（reflective）。
所谓本能层，就是能给人带来感官刺激的活色声香。
而行为层是指使用者在使用过程中所要掌握的技能，并从这个过程中获得的成就感。
最高的层次就是反思层，这个层次实际上是由于前两个层次的作用，而在用户心中产生的更深的情感、意识、理解、个人经历、文化背景等种种交织在一起所造成的影响。
所以，满足情感需求的产品首先应该是与人们的审美趣味相符的。
任何一个注重情感需求的设计师都不希望自己的设计作品是注重情感的但却是难看的。
中西美学的发展轨迹本身暗示了这样一条路，如我们看文化・艺术产品的情感化设计《新西部》2007.22期－２２３－（上接第227页）交流原则，呼吁不断提高人们的人文修养和道德品行，继续发扬精神守护的自觉意识，谨慎对待这种后现代的文化现象，在其不逾越一定的法律界限、道德界限的前提下，静观其变。
参考文献：[1]朱立元主编.《现代西方美学史》，上海文艺出版社，1996年.[2]赵新利.《“恶搞”文化:凸显网络传播的娱乐功能》，《北京邮电大学学报》2006年03期.[3]扎西.《恶搞:后现代大众批评的“哈哈镜”》，《民族论坛》2006年07期.孙宏霞：(1980—)女，黑龙江鸡西人，广州华南理工大学新闻与传播学院美学专业硕士研究生。
王金凤：(1982—)女，河南商丘人，广州华南理工大学新闻与传播学院美学专业硕士研究生。
陈燕娜：(1983—)女，广东潮汕人，广州华南理工大学新闻与传播学院美学专业硕士研究生。
研究方向：文艺美学。
该文指导老师为刘起林副教授。
（上接第222页）要体现包装设计的民族性和国际性，除了色彩、文字和商标等要素外，图形的创意是最为关键的。
在日新月异的国际化潮流中，我们的设计既要有民族特征，又要有时代感；既要反映商品的特性，又要弘扬民族文化；既要富有传统特色，又要有新颖独特的视觉效果。
这样就要求在图形设计上应有独到的创意。
中国古代的文字其实就是很好的图形，所以在设计上应该加以运用。
现在，很多设计师把中国文字进行图形化处理，并用在包装设计上，特别是一些白酒和中国文房四宝的包装设计上应用较多。
还有如汉代的画像砖和瓦当图形，这些图形造型简洁、形象鲜明，具有很强的符号性，可以使人领悟到人类古老的文化现象和原始的精神信仰，用在包装设计上，既有强烈的民族风格，又有鲜明的时代特征。
要体现包装设计的商品性和文化性，包装设计中的图形与包装内容之间，必须具有直接或间接的关联性，这样才能达到设计的目的。
消费者心理市场细分的多层次性决定了包装促销也要从多角度进行。
随着物质文化生活水平的提高，人们的消费观念也在不断地发展。
今天的时尚，可能明天就会过时，所以商品的销售包装必须不断改进，在继承传统与创意中寻求平衡、和谐与统一。
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