第八讲都市报
都市报的定位
一、都市报的概念与定位在信息爆炸，信息传播手段日新月益的今天，新媒体如网络等不断形成对传统媒体的冲击，而传统媒体也在寻求新的变化和突破。
都市报作为传统媒体的新锐代表，发展迅速，已成为城市报纸的主力军。
关于都市报的概念，学界看法不一，有学者认为都市报是指定位市民、彻底走向市场的城市报纸，即市民新闻报；也有人认为都市报是定位于服务城镇市民百姓、彻底走向市场的城市报纸，包括早报和晚报；另外，还有一些学者给都市类报纸下的定义是以城市居民为主要读者，强调新闻性、综合性和生活服务性，贴近市民生活的城市报纸。
这些说法都各自从不同的侧面对都市报的概念有所阐述，一般认为，都市报是一种定位普通市民阶层，市场化程度高，突出新闻时效性，信息的综合性，生活服务性的报纸，它既包括传统的早报和晚报，也包括新兴的大型综合报纸如华西都市报、南方都市报等。
本文结合地缘特征，具体研究对象为湖南两家表现主流形态的都市类报纸：《潇湘晨报》和《三湘都市报》二、版面策略版面的沿革我国报纸的编辑形式长期受书籍的影响。
古代的报纸在幅面大小、编排形式上与书籍没什么两样。
即使是近代报纸，虽然报纸的幅面增大，但是在初期，它的编排形式依然没有书籍的窠臼。
版面只是简单地排列新闻，既无字号、字体的区别，也无栏的变化，报纸版面只不过是书籍的版式的放大。
就算只是往后推三、四十年，甚至都可以说报纸是没有版面设计的，新闻稿件就是按照一定的分栏把报纸排满，然后在一个合适的地方加一个标题。
因为那时候的采编技术和印刷技术的水平还不是很高，如何在截稿期内把新闻采访好写好并印成报纸是大部分报社最关心的，而报纸的“外表”似乎并不太重要。
在这个时候，版面的能动作用是有限的，它只是求得编排的秩序，使人阅读不至于发生技术上的困难，不费目力而已，人们还不能从版面的编排上了解内容。
这样的版面排印工人就能顺带完成，版面还没成为报纸的一种具有独立性的工作。
除了采编技术和印刷技术以外，人们不太重视报纸“外表”的最重要原因就是电子传媒尚未产生。
新媒体环境下都市报如何做好财经新闻
新媒体环境下都市报如何做好财经新闻在新媒体环境下，都市报要做好财经新闻，需要注意以下几点：1. 抓住新媒体特点新媒体的特点是即时性、互动性和多样性，都市报应充分利用这些特点。
首先，财经新闻要及时推送，不能错过任何一个重要资讯。
其次，与读者进行互动，回应读者的疑问和意见，增加读者的黏性。
最后，以多样化的形式呈现财经新闻，比如文字报道、图片、视频等，以吸引不同类型的读者。
2. 提供准确可靠的信息财经新闻的核心是信息，都市报要做好财经新闻，必须提供准确可靠的信息。
要做到这一点，首先要建立健全的信息来源网络，与各行业专家、机构建立合作关系，获取第一手信息。
其次，要加强新闻采编队伍的专业素养，提高信息处理和判断能力。
最后，要对财经新闻进行核实和审查，确保发布的信息准确可靠。
3. 分析深度解读除了及时推送权威信息外，都市报还应进行深度解读，分析财经新闻背后的深层次含义和影响。
要从宏观经济政策、行业发展趋势、企业经营状况等多个维度进行分析，帮助读者更好地理解财经新闻背后的逻辑和内涵。
同时，要结合大数据技术，分析数据背后的规律和趋势，为读者提供有价值的参考和决策依据。
4. 抓住热点话题财经新闻领域有很多热点话题，都市报要抓住这些热点，加强深度报道。
比如，金融科技、区块链、人工智能等新兴技术在财经行业的应用，都是当前热门话题，都市报可以深入报道相关的企业、项目和政策，引发读者的兴趣和关注。
同时，还要关注社会热点事件对财经领域的影响，及时报道和解析，为读者提供全面的视角和分析。
5. 创新报道形式在新媒体环境下，报道形式多样化，都市报要善于创新，突破传统报道模式。
除了文字报道外，可以增加图片、视频、图表等多种形式，增强财经新闻的可读性和可视化程度。
同时，还可以利用社交媒体和移动应用推送财经新闻，通过微博、微信、客户端等渠道与读者保持互动，增加传播的广度和深度。
6. 专业团队建设新闻团队是财经新闻能否做好的关键。
都市报应当建设一支专业的财经新闻团队，包括资深记者、专业编辑、经济学家等各类人才。
第八讲传媒产业化与集团化
2、传媒产业化
媒介的产业化，是指特定社会环境中的看法 形状型的媒介向产业化运营的媒介转化。
二、传媒市场化、产业化的开展历 程
〔一〕萌芽时期：19世纪初至20世纪初 清代 «京报» 19世纪初 〝外报始创期〞：«德臣报»、«香
港华字日报»等 1883年«民报»
〔二〕初步探求阶段：20世纪初至20世 纪40年代末
〔五〕第二次市场化进程：70年代末至 今
1、市场化的再次提出 2、市场化片肯 定
一、媒介市场化、产业化的外部缘由和外部缘 由
外部缘由主要表现为媒介观念的转变和运营看 法的醒悟
外部缘由：
1、国度政策的调整和社会主义市场经济体 制的初步确立
2、信息交流市场的初步构成。 3、国度对传媒机构的财政担负日益减轻。 4、媒介的消费和运营开支大幅度添加，绰
3、从1912年的发行七千份，1932年超越十 五万份，发明了«申报»的黄金时代。
办报思想：
〝独立之肉体〞、〝无偏无党〞、〝效劳社 会〞
办完全独立的报纸，包括经济上的独立，不 接受任何政治权利、军阀的津贴，政治上的 自主，不听命于任何一个政治集团，不受官 方或军阀操纵。
1934年史量才被蒋介石派遣特工暗杀
副刊«自在谈»
创刊于1911年，不 时鸳鸯蝴蝶派文人 的重要阵地
1932年停止革新 ， 启用黎烈文为主编， 成为提高言论的阵 地。
〔三〕市场化的第一次尝试： 1949年——1956年
1949年12月，提出了报纸实行企业化运营 的方针
采取了以下措施： 〔1〕过度提高报纸定价 〔2〕继续坚持广告运营 〔3〕采用国产纸张 〔4〕紧缩编制。 成效：改动了盈余形状，完成了自给自足
史量才主事时期的«申报» 新记«大公报» 陈德铭的«新民报»
都市报特色版面设计探讨
都市报特色版面设计探讨
吕先富
【期刊名称】《中国报业》
【年(卷),期】2003(0)12
【摘要】竞争的最后阶段必然是正面决战,报业市场也不例外。
目前的都市报市场即已不可避免地进入同质竞争的阶段。
这种竞争的同质化,缘于读者群的重合、新闻环境的特定和办报人思维的局促,表现在新闻内容、版面结构、新闻风格等多方面。
此时,真正优良的报纸则表现出对坚定的新闻事业的进取心,拒绝平庸,并且依靠更强的办报实力超越对手。
这份实力是指:优秀而充足的办报人才,就是说,既要求有高素质,也要求有足够的数量;在获取新闻资源上的大投入;有竞争力的新闻内涵;更有效率、更加敏锐、富有预见性的运营机制。
归纳起来,决胜竞争的砝码一是规模,二是特色。
当报业市场的一些参与者始终在规模上迈不上门槛之后,微弱的特色也就产生不出多少竞争力了。
但对一张报纸来说。
【总页数】2页(P50-51)
【关键词】都市报;财经新闻;竞争力;报纸;报业市场;新闻资源;特色;版面;面结构;有效率
【作者】吕先富
【作者单位】中信文化体育产业有限公司
【正文语种】中文
【中图分类】G213
【相关文献】
1.从可读、易读到悦读：都市报版面设计理念的变革 [J], 周洪林;
2.让读者悦读——浅谈都市报版面设计理念 [J], 许晗;
3.众可读、易读到悦读：都市报版面设计理念的变革 [J], 周洪林;
4.都市报纸版面设计风格特色分析——以《京华时报》为例 [J], 赵维康
5.以形写神——中国最早的都市报之一《都市周末》版面设计艺术品鉴 [J], 范敏因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
都市报的意义
都市报的意义作者：梁衡来源：《新湘评论·下半月》2015年第02期“都市报”作为改革开放后出现的一个新的报纸品种，不觉已经20年了，而且已成为报业中的一个支柱。
如果写报史不该忘记这一段历史。
“都市报”这个名字现在听起来当当响，其实它的产生是阴差阳错，被逼无奈。
上世纪90年代，城市经济、市民文化大发展，许多城市纷纷要求增办晚报。
但当时思想还不很解放，规定一个城市不能办两张晚报。
于是就想出了这样一个名字，其实还是晚报的内容。
不想口子一开，倒出现了一个新报种，给报业带来新的竞争，新的繁荣。
都市报的产生其意义有两点：一是冲破了计划经济体制，是报纸走向市场的标志。
1992年中共十四大召开，确立了市场经济的指导思想。
十四大报告中关于市场经济有两段著名的论述，一段是讲市场经济的作用：“我们要建立的社会主义市场经济体制，就是要使市场在社会主义国家宏观调控下对资源配置起基础性作用，使经济活动遵循价值规律的要求，适应供求关系的变化；通过价格杠杆和竞争机制的功能，把资源配置到效益较好的环节中去，并给企业以压力和动力，实现优胜劣汰；运用市场对各种经济信号反应比较灵敏的优点，促进生产和需求的及时协调。
”另一段是讲我们推进市场经济体制的决心和方法：“在建立社会主义市场经济体制的过程中，计划与市场两种手段相结合的范围、程度和形式，在不同时期、不同领域、不同地区可以有所不同。
要大胆探索，敢于实验，及时总结经验，促进体制转换的健康进行。
”都市报正是适应了当时的“供求关系的变化”，是“生产和需求的及时协调”，是“大胆探索，敢于实验，及时总结经验，促进体制转换”的结果。
另一个意义是突破了报纸的机关报体制。
我国的报业结构在文化大革命前是单一的各级党委机关报体制，全国只有186种报纸。
新闻出版署成立后，上世纪90年代初批准出版了一批新报，但主要又是各部委、行业所办，仍然是机关报，一方面是公款办，公款定，浪费公共资源，一方面是没人看，自费市场形不成，公费市场却在继续萎缩，当时叫“机关报危机”。
报纸发展十问之一：都市报是什么？
报纸发展⼗问之⼀：都市报是什么？我们的这样的报纸（包括晚报）曾经有过近10年的“⼩报”冠名，实际上是拜官⽅所赐，我们才有了“都市报”的名号（从⼩报——社会⽂化类报纸——都市报⼀路⾛来）.但是我们这样⼀群办报⼈所受的教育，基本上是“如何办党报”的教育，新闻院系除了讲⼀点西⽅传播理论，根本是不讲“太阳报”、“苹果⽇报”、“狗仔队”的，所以我们⼤多没有办⼩报的经验，⾄于所“贴近”、“服务”等也是T和ZF要求我们去做的，所以⼤多数都市报⼏乎没有⽅向感，也从来不愿意把⾃⼰当作“⼩报⼈”.我们虽然不断地讲“贴近”、“服务”，但是在⼼态和姿态上都不是⽢⼼情愿“趴下来”的，知识分⼦总不愿与劳动⼤众真正的结合，总想充当教师和先知。
现在还有很多编辑记者，在⼼底⾥认为，我们是要⽤什么什么去教育⼈，和⽤什么什么去引导⼈。
这就⾮常要命。
从发展阶段上来讲，报纸的发展经历了四个时代。
这四个时代分别是：机关报时代、晚报时代、都市报时代、后都市报时代（也叫城市报时代）。
中国报纸的市场化进程从都市报开始。
算起来刚刚10年。
下⾯介绍⼀下四个时代的基本特征。
机关报时代关键词：宣传中国的报纸是以三级党报为基础发展起来的。
中央级党报、省级党报、市级党报。
三级党报构成了中国报业的基本构架。
机关报的⾸要任务是做好党的新闻宣传⼯作，是我党组织群众发动群众的⼯具。
所以机关报不是市场化的报纸。
最突出的特点是“宣传”。
晚报时代关键词：消遣80年代中后期，都市报诞⽣之前，晚报在中国报坛⼀花独秀。
晚报的“四⼤名旦”，发⾏量都在百万份以上。
四⼤名旦是北京晚报、新民晚报、⽺城晚报和天津的今晚报。
之后还有三⼩名旦：⼭东的齐鲁晚报，江苏的扬⼦晚报和浙江的钱江晚报。
晚报的定位只是“⽇报之补充”，是消遣娱乐型的。
是晚上发⾏，家庭阅读。
晚报时代有两个⾮常著名的⼝号：软些、软些、再软些；短些、短些、在短些。
晚报开始研究受众，有了市场化倾向，但离真正市场化还有⼀定距离。
⼤河报1995年诞⽣的时候就是想做成⼀份晚报。
都市报的版式创新
第八讲三段论
第八讲三段论
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直言三段论
1 ．直言三段论之界定 • 直言三段论（ categorical syllogism ），
小项（ minor term ）：记作 S 三个不同词项 大项（ major term ）：记作 P
中项（ middle term ）：记作M
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三段论的结构：大项＋中项＋小项 即P＋M＋S （1）任何一个三段论都包含并且只能包含三个不同的概念
。
• 小项：结论中的主项。用“S”表示。 • 中项：在两个前提判断中出现，但在结论中不出现的
• 某罪应处以某种刑罚； • 某人犯该罪； ——————————————————
• 所以，某人应处以这种刑罚。
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• 第二格：中项为大、小前提的谓项。 • 规则：（1）大前提必须是全称的。
• （2）前提中必须有一个是否定的。
• 特点和作用：前提中必有一个是否定的；被称为“区别 格”。
• 例如：运动是可以锻炼身体的， 政治运动是运动，
所以，政治运动是可以锻炼身体的。
体育运动
社会运动
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• 规则二：中项必须至少周延一次，否则，就会犯“中项 不周延”（ Fallacy of the Undistributed Middle ）
的错误。
• 例如：本案作案人是去过作案现场的
• 例如： • 故意伤害罪是故意非法损害他人健康的行为；
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（2）加强服务性
• 《华西都市报》： 坚持尽量多选择市民衣食住 行、生老病死中发生的事件，尽量少报道发生在机 关、企业内部的事情。 《华商晨报》（奉献最有价值的新闻和信息）：
•
（2）加强评论 （3） “合纵连横”
报纸媒体开始了跨地区、跨媒体、跨行业发展 的“合纵连横”历程。 这次浪潮的展开是在两个群团间分别展开的：
•
一个是在具有较强的独立性崭新报纸媒体中酝酿 发端的，如《北京晨报》、《华商报》与《成都商 • 报》。
•
一个是以党委机关报为母体的报纸媒体，如《新 京报》。
新京报报头
标准字为天安门城墙色底方正大标宋加粗反白。 《新京报》符号总是跟天安门城墙颜色出现在一起， 时刻提醒国内外读者《新京报》有浓厚的北京特色和 中国特色；方正大标宋，表达与国际接轨和借助科技 进步的愿望；加粗反白，突出镂刻效果，强调视觉冲 击力，象征《新京报》要成为一块传世招牌。
• 新京报介绍： 我们的定位：参与全球报业竞争，融入国际主 流社会，接轨世界资本通道，创报业最现代化的经 管体制，建国家最职业化的报业团队，办北京地区 最国际化的严肃报纸。 坚持三贴近原则，贴近北京群众，贴近北京实 际，贴近北京生活。 扎根北京，报道北京，服务北京，越是北京的， 就越是中国的，也越是世界的，北京化就是国际化， 北京特色就是国际特色。 咬定高端，吸引中端，团结下端，成为北京政 治界、经济界、文化界和主流社会的首选和必读的 报纸。
•
1、政策背景 十一届三中全会以后进行的经济体制改革。
2、业务改革
• （1）打破“新华体” • （2）周末版大潮 试水：1981年１月，《中国青年报》推 出“星期刊”。 • 周末版银河世界的“南北双星”： 1984年2月11日《南方日报》创办《南方 周末》。 1991年《北京青年报》创办《青年周末》
• 《新京报》由光明日报报业集团和南方日报报业集团跨地区 合作。
（4)媒介融合
•
（五）当前的报业危机
• • 1、全球报业危机 美国报业协会11月7日显示：主要报纸 2007年4至9月的日平均发行量与上年同期相 比减少了2.6%。 德国报业广告额降到四年来最低。 2007年，北京青年报出现困境 菲利普· 梅耶说：如果报纸失去读者的趋 势继续发展下去，2040年4月最后一位读者 将在读完最后一份报纸后将其丢入垃圾桶。
新闻类报纸---选择某个类别的新闻
• 《北京娱乐信报》“以娱乐为特色的综合日报”
生活消费类报纸分化
• • • • 《精品购物指南》 《申江服务导报》 《时尚生活导报》 《外滩画报》
免费报纸
• 2003年8月29日，《I时代报》成为中国大陆第 一份在地铁发行的免费报纸。
2、走向主流的表现 • 在"主流说"的指导下,报纸以时政新闻和经 济新闻打天下. • 《南方都市报》《新京报》是代表。 • 《南方都市报》是地方报纸,但版面分重点 新闻 ,核心新闻一,核心新闻二,在全国首开时 评版。 • 《新京报》地处北京，辐射全国
（3）厚报
• •
1987年，《广州日报》率先由4版扩为8 版。90年代初，全国形成扩版浪潮。
2001年《南方都市报》日出七十余版，号称“中国最厚 的报纸”； 2003年《北京青年报》日出对开六十余版。
2004年３月31日，《南方都市报》推出“成熟2004”
特 刊，总计14叠304个版。 2005年初天津《每日新报》创刊５周年，出版500版 纪念特刊。
升
（二）初创期的都市报特色 • 1、市民定位 都市报定位为市民生活报。
• “走向千家万户的市民生活报”---《华西都市报》 • “城市报、市民报、生活报”---《贵州都市报》 • “采缤纷天下事，入寻常百姓家”---《大河报》
• • 席文举---“嫁接各类畅销报优势”（1994年）
市民定位-----强调新闻性和服务性
• 《北京晨报》：1998年初，由北京日报、北京晚报、北京 青年报融资创办。 • 1999年，陕西的《华商报》与吉林省文化厅合作重新启 动了《新文化报》。 • 2000年，《华商报》又在沈阳投资创办《华商晨报》。 • 2000年《成都商报》成功上市，随后在昆明、长沙创办 了新的都市报。
• 省委机关报的举措： • 辽宁日报在大连报办的《半岛晨报》 • 山东大众日报在青岛创办的《半岛都市报》 • 2001年5月，人民日报创办的《京华时报》创刊，北大青 鸟公司宣称斥资5000万加盟参股。
•
真正创出都市报声 誉的是1995年1月由 《四川日报》创办的 《华西都市报》
都市报历史12年
席文举 《华西都市报》 “市民说” 社会新闻/服务咨讯 全心全意为市民服务 程益中
《新京报》
“主流说”
时政新闻/经济新闻
一出生就风华正茂/负 责报道一切/厚报
（一）都市报诞生的原因
1、我国城市化发展进程 2、经济改革和市场经济的发展 推动新闻业的改革 3、生活水平和文化消费需求提
我们说《新京报》一出生就已风华正茂，是建立在其高 起点之上。《新京报》的采编理念及水准，在构建之初就已 臻于成熟，庞大的出版规模和优秀的采编团队、丰富的内容 设置和依托的强大后盾，在问世之际就已领先一步。 《新京报》日均80版，浩浩荡荡，一举成为北京市场版 数最多的综合性大型日报，报纸内容分叠，层次清晰，接轨 国际，让读者各取所需--A叠 时事新闻：本地要闻、国内新闻、国际大事、体育 动态，一网打尽 B叠 经济新闻：倾力关注财经产经领域一切风吹草动 C叠 娱乐副刊：演绎声色犬马、传扬飘逸书香 D叠 北京杂志：引领消费时尚责无旁贷 E叠 北京楼市：关注业界动态，倡导全新居住观念 《新京报》着力打造十大品牌版面，必将给北京读者带来 全新的阅读体验和阅读快感。
跑离现场，而记者是冲向现场。
• （3）写作 • （4）评论 • （5）新闻策划 • “新闻追踪”、“特别报道”受到重视
• • “文随事起，文随事走，文随事毕，全程跟踪” “反映论”-----“发生论”
• （6） 加强新闻职业道德建设 • 都市报建立了一套封杀“有偿新闻”这 种在我国新闻界久治不愈的顽症的制度。 • 在《华西都市报》，凡属“软广告”稿件， 一律进行处罚。该报还实行“连坐法”。
• • • • • • • • • • （1）内容庸俗、格调低下。 《卖了亲生儿，付了嫖娼款》、 《退休老太婆，战死麻将桌》 《壮汉如厕遭遇性骚扰一傻妇强行脱其裤子》 （2）假新闻泛滥成灾。 《错位夫君夜换娇妻30年》 《家庭连环悲剧猪吃娃》《美国医生操刀换人头》 《中国少女改写牛津大学800年校史》 《女大学生状告爸爸的吻》
第八讲 都市报
当代中国报业发展的三阶段
• （一）“日报时代”---20世纪80年代以前 • （二）“晚报时代”---20世纪80年代到90年 代初 • （三）“都市报时代”---20世纪90年代中期 以后
晚报之兴
1979年，《南昌晚报》首先复刊，10年 之后即至1998年，全国晚报已达144家。
（四）优化竞争阶段 • • • 1、都市报的创办之初 （1）综合性的新闻类日报 （2）专门性的生活消费类周报
当前分化的现状
• 新闻类日报 • 1、 迈向主流 2、选择某个类别的新闻作为 主要内容
• 生活消费类周报--- 继续分割读者市场 • 免费报纸
新闻类日报------迈向主流
• 主流报纸：受众较大的接触率，社会较 高层次的影响力。
服务性新闻 招聘周刊 实用广告信息 天气预报 市民解忧台===回音壁 钱经周刊 电影院线 副刊
•
•
• • • • • • •
2、提高专业化水准
• • （1）编辑 《北京青年报》 《南方都市报》
浓眉大眼、粗线条、 大照片 “五步三秒效应”
模块组合、精制特刊、 理智留白、分叠 厚报等
• （2）采访 • 记者同杀人犯跑得一样快，只是杀人犯是急着
•
席文举：都市报提升水准的切入点是， 强调报纸对于社会发展的作用。
《华西都市报》早在前几年就提出“迈
•
向 • 主流”的转型思路。这样的发展思路代表了 都
新闻类日报------迈向主流
程益中的《新京报》 负责报道一切 一出生就风华正茂 办严肃报纸 厚报 • •
新京报标徽"长城烽火台"
圆形，象征地球和眼球，象征观察世界，象征全球视野和国际眼 光。长城，象征中国和北京，象征守土有责的媒体责任意识，象征对 国家人民的发展、富足、和平和安宁负责，象征媒体要讲政治意识、 大局意识、责任意识；烽火台，最具中国特色的传播方式，中国传统 中效率最高的传播方式，象征媒体终极价值和基本要素，象征媒体必 须发挥预警和监督作用。 凤凰形火炬，火炬象征光明，寓意光明日报报业集团；凤凰象征 南中国的神鸟，寓意南方日报报业集团；火炬所传达的指引、探路、 尝试、先锋等内涵，寓意报纸就像不断扩大光明范围的探照灯，成为 照亮时间和空间的良心。
（1）注重新闻特别是硬新闻的数量 • 《华西都市报》转型后，硬、软新闻的比 例从1：4提升为1：2。 • 《京华时报》常务副总编辑朱德付：“我 非常希望《京华时报》在时政方面有很大突 破……时政新闻就是主流化报纸非常重要的 组成部分。” • 《南方都市报》： SARS报道/孙志刚案。 • 《新京报》宝马案/湖南嘉禾拆迁等.
（四）恶性竞争引发的问题
• • • • • • 1、同质化 中国市场报由此进入千报一面的原始竞争格局 （1）定位趋同
（2）内容雷同
（3）营销手段趋同
2、内部机制不尽合理
•
定位雷同促使许多报社推行的漏稿惩罚制 度。
在激烈的竞争压力下，记者成为“新闻民 工”。 这种生存压力也在消弭职业精神。
•
•
• 3、社会新闻格调低下
• •
“周末版现象”