淄博陶瓷出口竞争力SWOT分析
技术贸易壁垒对淄博陶瓷出口的影响及对策
技术贸易壁垒对淄博陶瓷出口的影响及对策[提要] 随着经济全球化的发展，以技术法规、技术标准和合格评定程序为主要内容的技术性贸易壁垒对中国对外贸易产生越来越大的影响。
我国以陶瓷起源国闻名于世，加入WTO以来，淄博陶瓷出口获得了迅速发展。
然而，淄博陶瓷的对外出口始终没有避开技术性贸易壁垒的影响。
本文通过对淄博陶瓷出口的技术性贸易壁垒现状及原因分析，提出相应的应对策略。
关键词：淄博陶瓷出口；技术性贸易壁垒；影响及对策一、淄博陶瓷出口贸易现状（一）生产和出口全国领先。
2005年淄博市日用陶瓷总产量8.59亿件，建筑陶瓷从无到有，2005年达到98，284万平方米。
实现工业总产值123亿元，实现销售收入136亿元，陶瓷产量、工业总产值、销售收入、实现利税、出口创汇等主要经济指标在全国各大陶瓷产区中名列前茅。
（二）出口市场集中。
淄博的陶瓷出口，多集中在亚太地区。
以瓷砖为例，韩国是淄博瓷砖出口最大的目的国，超过一半的淄博瓷砖都输往了韩国。
十大出口目的国中，亚洲国家占了6个。
欧洲的国家只有英国和俄罗斯两个，约占出口总量的15%。
出口到美国的瓷砖只是占了出口总量的1.2%。
（三）淄博陶瓷的出口产品主要是以中低档陶瓷为主，货值和附加值偏低，品种相对单一。
淄博陶瓷企业生产设备，生产技术水平相对较低，从而生产的陶瓷产品质量相对不高，所达到的标准较低。
从而使淄博陶瓷主要出口到非洲、南美、东亚等发展中国家；对于需求高档瓷的欧洲、美洲、澳洲等则出口有限。
（四）科技创新能力不足，低水平重复建设严重。
企业用于新产品开发的科研投入不高，技术力量薄弱，缺乏创新能力，并且大多数陶瓷企业生产设备和生产能力相似，造成许多企业生产相同的产品，这种恶性竞争导致各厂家大打价格战，造成出口价格严重偏低。
据统计，淄博陶瓷总体上同类产品出口价格只相当于日本和英国陶瓷产品价格的1/7。
有的厂家为了压低产品价格，减少生产原料投入或简化制造工艺流程，造成了一些厂家产品质量更加低下。
淄博陶瓷出口的SWOT分析及对策探讨
较抵的中低档瓷为主。为了扩大出口。提高盈利能力，±鲋甄在巩固
原有市场的同时开拓欧、美、澳洲等市场，建立—个多元化的市场 结构。它包括消费群体多元化和产品多元化。这样既能满足不同 消费群体的多层次需求，又能以较快的速度进八某一市场。 （二）塑造矗牌，４量婢去开袁辛Ｉ占瓴市嗨 品牌是一个企业的无形资产，需要企业在成长和发展过 程中创造品牌，通过品牌去占领市场。淄博陶瓷近卯年来在 中国陶瓷发展史上发挥的作用是显著的，但发展过程中遇到 最大的难题就是只注重当前利益，搞贴牌生产，Ⅱｑ得响的品牌 少。面ｌ糕国际市场的激烈竞争，这一点对淄博陶瓷的长远发展 极为不利，所以当前淄博陶瓷急需树立响亮的品牌，扎扎实实 提高管理水平和产品质量．提高淄博陶瓷的整体形象。 （三）坚持矸挂创新，提高奁正曲国标竞争力 企业一定要加大科技投入力度，尤其是加大对关键技术 的研究与投入，从原料、成形、烧成、装饰、精加工等每个环节 力求创新，提高效率，降低成本，保证质量，从而生产出具有更 高附加值的产品。加快发展高、中档陶瓷产品，压缩低挡产品， 淘汰技术落后、能耗高的亏损滞销产品。实现由出ａ祖加工向 精加］：转变，由数量扩张型向质持效益型转变，生产由粗放型 的增长向集约型的增长，切实提高企业的国际竞争力。 （－）加强＾才Ｋ往建证，任琏斜啦制新 在市场经济中，各种竞争最终表现为对人才的竞争。淄博 陶瓷企业不仅缺乏懂管理、善经营的企业家．而且缺乏有效运作 市场的营销人才，产品设计与开发的技术人才和设计人才等。因 此，引进人才特别是高素质的管理人才，是企业十分迫切的任 务。在引人人才的过程中。企业翌堤大限度地放宽引进人才的政 策，简化办事程序；要大胆建立科学合理的分配制度，坚持重实 绩、重贞献，向优秀人才和关键岗位倾斜的分配原则；鼓励管理 人员和科技人员以管理、技术等生产要素参与收益分配；提倡不 求所有但求所用、鼓励科技人员兼职兼薪的柔性引进人才机制。 淄博陶瓷企业虽然是一个大的经济群体，但发展还相对落 后，仍存在着内部劣势和外部因素的制约。我们只有抓住其自身 的优势和机遇．运用好解决对策，扬长避短，挖掘潜力，科学地制 定其出口发展战略。才能使其实现持续、快速、健康的发展。
淄博陶瓷出口的SWOT分析
淄博陶瓷出口的SWOT分析SWOT 分析是一种战略管理工具，可以帮助企业发掘内部优势和外部机会，并确定内部劣势和外部威胁。
淄博陶瓷是中国陶瓷行业的领先企业之一，在出口方面也具有一定的优势。
下面对淄博陶瓷出口业务进行 SWOT 分析。
一、优势(S)1. 产品质量高淄博陶瓷所生产的陶瓷产品质量高，可以符合国际市场的各种质量标准。
产品的耐用性和美观度比较符合国际市场的需要。
2. 业务规模大淄博陶瓷的出口规模大，年出口陶瓷产品数量估计在 10 万吨以上，能够满足客户的不同需求。
3. 渠道体系健全淄博陶瓷的出口渠道较为丰富，包括直接出口、进出口公司、代理商等多种渠道。
能够快速响应客户需求和市场变化，提高销售收入。
4. 价格具有竞争力淄博陶瓷的价格比较具有竞争力，能够满足不同客户的需求，促进了企业的发展。
二、劣势(W)1. 产品品种相对单一淄博陶瓷的产品种类相对单一，大部分是日用瓷。
在经济全球化发展的今天，能够迅速适应市场的需求对企业发展至关重要。
2. 缺乏品牌影响力淄博陶瓷在海外市场的品牌影响力相对较弱。
品牌建设是企业长期经营的关键，缺乏品牌影响力会限制淄博陶瓷的发展。
3. 技术创新水平不高淄博陶瓷的技术创新水平相对较低。
技术创新作为企业不断前进的动力，缺乏技术创新能力将限制淄博陶瓷的发展潜力。
三、机会(O)1. 国家重点战略发展国家的倡导和重心转变为满足人民生活的需求，陶瓷制品作为消费品得到越来越多的广泛应用。
国家的战略推动会为淄博陶瓷的发展创造机会。
2. 外贸政策的支持外贸政策的调整会对淄博陶瓷当地的企业发展产生影响。
政策的支持措施会刺激企业的出口业务发展，对于淄博陶瓷来说，这是一种机会。
3. 产品差异化发展随着客户需求不断变化，陶瓷产品的差异化也成为企业发展的重要方向。
若淄博陶瓷能够在产品差异化上做出突破，将带来更多的市场份额。
四、威胁(T)1. 全球经济下滑全球经济下滑会对淄博陶瓷的出口量和销售收入产生不利影响，淄博陶瓷需要加强市场调查和研究，尽快应对市场的变化。
淄博陶瓷出口的SWOT分析
淄博陶瓷出口的SWOT分析淄博作为中国陶瓷之都，拥有悠久的陶瓷文化和丰富的陶瓷资源。
随着全球市场的开放和国际贸易的发展，淄博陶瓷出口也越来越受到关注。
在这样的背景下，对淄博陶瓷出口进行SWOT分析，有助于了解其在国际市场上的优势和劣势，为进一步提升其陶瓷出口贸易提供指导和建议。
一、优势（Strengths）1. 丰富的陶瓷资源：淄博拥有丰富的陶瓷原料和产品资源，包括瓷土、陶瓷原料和工艺技术，为陶瓷出口提供了可靠的基础。
2. 完善的产业链：淄博陶瓷产业链条齐全，从原料开采、加工制造、到产品设计和销售，形成了完整的产业体系，能够满足不同国家和地区的需求。
3. 陶瓷文化底蕴深厚：淄博拥有悠久的陶瓷文化和传统工艺，这为淄博陶瓷产品赋予了独特的艺术魅力和历史价值，有利于产品在国际市场上的竞争力。
4. 科技创新能力强：淄博陶瓷企业在生产工艺、产品设计和营销模式方面都具备较强的科技创新能力，能够不断推出符合国际市场需求的新产品，提升竞争力。
二、劣势（Weaknesses）1. 产品同质化严重：淄博陶瓷产品在国际市场上存在同质化严重的问题，缺乏独特性和创新性，使得产品竞争力不足。
2. 国际品牌知名度不高：淄博陶瓷品牌在国际市场上的知名度相对较低，缺乏国际市场营销渠道和品牌宣传，会影响产品的销售和推广。
3. 缺乏国际营销渠道：淄博陶瓷企业在国际市场上缺乏自有的营销渠道和销售网络，使得产品的推广和销售面临一定的困难。
4. 交易壁垒较高：国际陶瓷贸易受到各种贸易壁垒和标准的约束，淄博陶瓷企业在开拓国际市场时需要面对诸多的贸易障碍。
三、机会（Opportunities）1. “一带一路”倡议的推进：作为中国陶瓷产业重镇，淄博陶瓷在“一带一路”倡议的推进下，有望积极参与国际合作，拓展国际市场，开拓新的贸易机会。
2. 国际市场需求增长：国际市场对高品质陶瓷产品的需求不断增长，淄博陶瓷企业应抓住机遇，加大对国际市场的开发力度，拓宽产品销售渠道。
淄博市陶瓷行业情况的调研
我市陶瓷行业情况暨开拓国内市场面临的困难和对策贸管科石常信一、淄博市陶瓷行业概况淄博市是中国五大陶瓷产地之一。
以高石英质瓷、滑石质瓷、鲁光瓷、鲁青瓷、骨质瓷和精炻器等为代表的淄博陶瓷闻名全国。
淄博陶瓷以其精湛的工艺、优势的品质、优美的造型，赢得了国内外人士的喜爱和赞誉，被誉为“第三代国瓷”。
淄博陶瓷广泛走进了高档宾馆和家庭，高档日用陶瓷已成为国宴专用瓷。
刻瓷作品多次被党和国家领导人作为礼品赠送国家元首和国际友人。
淄博工业陶瓷和卫生陶瓷也具有相当的规模。
目前，淄博市陶瓷生产企业400余家，从业人员近12万人。
陶瓷工业已形成了出口陶瓷、高档宾馆用瓷、高级耐火材料、陶瓷装饰材料、建筑陶瓷和高技术陶瓷研发等六大生产和研发基地。
二、主要行业和重点企业情况（1）经济指标：2008年工业总产值完成86亿元，同比增长17%，销售收入完成85亿元，同比增长17%，利税6.2亿元，同比增长24%，其中利润4.3亿元，同比增长23%。
对外贸易方面，2008年进出口总额为18599万美元，同比增长18.3%，其中出口18565万美元，同比增长18.3%，进口34万美元，同比下降-8.1%。
2009年进出口总额为17776万美元，同比下降-4.4%，其中出口17635万美元，同比下降-5.0%，进口141万美元，同比增长314.7%。
2010年第一季度进出口总额为4532万美元，同比增长25.0%，其中出口4525万美元，同比增长25.6%，进口7万美元，同比下降-66.7%。
（2）重点产品：主要有日用陶瓷、工艺美术陶瓷、园林陶瓷、高技术陶瓷、高级耐火材料、陶瓷机械、陶瓷颜料等十类产品万余个品种。
产品基本覆盖国内市场，国际市场主要销往美国、欧州、非洲、日本等八十多个国家和地区。
（3）品种结构：主要瓷种有镁质强化瓷、人工合成骨质瓷、鲁光瓷、鲁青瓷、高石英质瓷、华青瓷、普通细瓷、精炻器等。
品种主要有餐茶具、中、西餐具、咖啡具、宾馆系列餐茶具、陈设、装饰陶瓷工艺品、美术陶瓷制品等；陶瓷装饰材料主要有色釉料、颜料、花纸；用于国防军事、信息工程、化工、机械、航空、电子等领域的功能陶瓷和结构陶瓷。
淄博陶瓷出口的SWOT分析
淄博陶瓷出口的SWOT分析淄博作为中国陶瓷之都，拥有悠久的陶瓷制作历史和丰富的陶瓷文化，是中国重要的陶瓷生产基地之一。
作为淄博的主要产业之一，陶瓷业在当地经济中扮演着重要的角色。
而随着中国经济的不断发展，淄博陶瓷产品在国际市场上也日益受到关注，出口量逐年增加。
在这种情况下，通过进行SWOT分析，可以更好地了解淄博陶瓷出口的优势、劣势、机会和威胁，从而更好地制定出口策略，提高出口竞争力。
一、优势1. 丰富的陶瓷资源：淄博地处中国北方平原，拥有丰富的陶瓷原料资源，如陶土、瓷石等，这为陶瓷产品的生产提供了得天独厚的条件。
2. 成熟的制造技术：淄博拥有悠久的陶瓷制造历史，积累了丰富的制造经验，拥有一批熟练的工匠和技术人才，制造工艺和技术水平成熟稳定，产品质量有保障。
3. 丰富的产品种类：淄博的陶瓷产品种类丰富多样，包括陶瓷器、瓷砖、卫浴用品等，满足了不同国家和地区的市场需求。
4. 政府支持：淄博作为陶瓷产业基地，得到了地方政府的大力支持，政策扶持和基础设施建设相对完善，为陶瓷产品的出口提供了良好的政策和环境保障。
二、劣势1. 产品同质化严重：由于市场竞争激烈，淄博陶瓷产品同质化现象较为严重，导致产品竞争力不够强。
2. 品牌影响力不足：相比于国际知名的陶瓷品牌，淄博陶瓷品牌的国际知名度较低，品牌影响力有限。
3. 国际贸易摩擦：由于国际贸易环境的不确定性，包括贸易保护主义、关税壁垒等因素，淄博陶瓷产品出口面临一定的风险。
4. 需要更好的设计创新和营销策略：目前淄博陶瓷产品在国际市场上的创新设计和营销策略相对滞后，需要加大创新力度，提升产品竞争力。
三、机会1. 国际市场需求增长：随着全球经济一体化的进程，国际市场对陶瓷产品的需求不断增长，淄博陶瓷产品有望在国际市场上找到更多的机会。
2. “一带一路”倡议：中国提出的“一带一路”倡议，为淄博陶瓷产品开拓更多的国际市场提供了新的契机，例如中亚、东欧等国家和地区的市场。
淄博陶瓷出口的SWOT分析
淄博陶瓷出口的SWOT分析淄博是中国著名的陶瓷产地，淄博陶瓷的出口具有自身的优势、劣势、机会和挑战。
下面是对淄博陶瓷出口的SWOT分析：优势：1. 传统技艺：淄博陶瓷具有悠久的历史和丰富的传统技艺，以其独特的工艺和精湛的技巧在国内外享有盛誉。
2. 品种丰富：淄博陶瓷种类繁多，包括瓷砖、陶器、花瓶等，可满足不同国家和地区的需求。
3. 价格竞争力：相对于其他国家的陶瓷产品，淄博陶瓷价格较为具有竞争力，有利于出口市场的拓展。
劣势：1. 品牌影响力有限：与国际知名的陶瓷品牌相比，淄博陶瓷的品牌影响力有限，不易形成市场竞争优势。
2. 制造工艺落后：虽然淄博陶瓷拥有丰富的传统技艺，但在现代制造工艺方面相对滞后，无法满足一些高端市场的需求。
3. 营销推广不足：对于淄博陶瓷的营销推广工作相对薄弱，市场宣传力度不足，难以扩大产品的知名度和市场份额。
机会：1. 国内外市场需求增长：随着经济的发展和人民生活水平的提高，陶瓷产品的需求逐渐增加，市场潜力巨大。
2. 一带一路倡议：中国一带一路倡议的推进为淄博陶瓷出口提供了巨大的机会，可以借助相关政策和项目拓展国际市场。
3. 创新发展：淄博陶瓷可以通过技术创新、设计创新等方式不断提高产品附加值，开发新的市场机会。
挑战：1. 国内外陶瓷市场竞争激烈：全球范围内陶瓷市场竞争激烈，淄博陶瓷面临来自国内外各大陶瓷品牌的竞争压力。
2. 质量标准要求提高：国际市场对陶瓷产品的质量标准要求越来越高，淄博陶瓷需要加强质量管理，提高产品质量。
3. 建立销售渠道：淄博陶瓷出口需要建立良好的销售渠道，加强与海外代理商的合作，并解决产品运输和物流方面的问题。
淄博陶瓷出口具有悠久的传统技艺和丰富的产品种类，价格竞争力较强，但面临品牌影响力有限、制造工艺落后、营销推广不足等劣势。
面对国内外市场需求增长、一带一路倡议等机遇，淄博陶瓷可以通过创新发展、提高质量标准和建立销售渠道等方式应对挑战，实现出口业务的持续增长。
基于SWOT模型的淄博陶瓷产业发展战略研究
基于SWOT 模型的淄博陶瓷产业发展 战略研究
程新皓 迟志康
(山东理工大学,山东 淄博 255022)
摘 要:淄博陶瓷声誉甚好,淄博制瓷历史悠久,陶瓷产业是淄博市的特色产业,利用 SWOT 模型进行分析,
全面梳理淄博陶瓷产业的优势(S)、劣势(W)、机遇(O)和威胁(T)四大影响因素,通过SWOT 战略四边模型分析
0 引言
淄博陶瓷作 为 淄 博 市 历 史 悠 久 的 古 老 产 业,在 当 地乃至全国有很大的影响,淄博陶瓷文化底蕴深厚,曾 与江西景德镇 等 著 名 瓷 都 媲 美,也 是 全 国 5 大 陶 瓷 产 区之一。纵观古今,淄博陶瓷拥有璀璨的历史,新中国 刚刚成立,淄博 就 出 现 一 批 批 传 统 的 手 工 艺 人 制 作 陶 瓷,到后来市场经济大潮中的粗放经营,再到如今科技 感和设计感十足的创意陶瓷,淄博陶瓷产业焕然一新。 如今,中国建陶产业进入转型升级的关键时刻,各个企 业在《淄博市建陶行业精准转调工作方案》的指导下开 启了建陶行业的升级换代。本文通过 SWOT 模型分 析淄博市陶瓷 产 业 的 现 状,对 未 来 淄 博 市 陶 瓷 产 业 发 展战略进行研究。
近年来,淄博市陶瓷企业鱼龙混杂,陶瓷企业有几 千家,并且淄博陶瓷企业大多是小型私营企业,规模较 小,私营企业家往往只重视谋取一时的利益,而忽视了 陶瓷品牌的长久发展。并且私营企业一般没有良好的 企业文化,以 质 量 取 胜 的 观 念 落 后,缺 乏 核 心 竞 争 力, 导致淄博日用陶瓷存在严重的品牌价值流失问题。 1.2.3 环境污染严重
企业自主科 技 创 新 能 力 不 足,许 多 企 业 往 往 根 据 自身需要,注重 从 先 进 制 陶 地 区 引 进 技 术 而 非 自 主 研 发,大多数模 仿 其 他 制 陶 产 区 的 技 术。 许 多 企 业 为 了 追求快生产,不愿意投入太多科研资金,造成许多企业 在生产类似的产品,这样的竞争就是一种价格战,在质 量相同的情况 下,谁 的 价 格 更 低 谁 就 可 以 取 得 市 场 胜 利,这种恶行 竞 争 会 使 得 一 些 企 业 被 迫 退 出 市 场。 重 模仿,轻创 新,设 计 无 新 意,这 种 现 象 已 经 屡 见 不 鲜。 有调查发现,淄博日用陶瓷企业更加注重种类的扩充, 从以往单一的 餐 饮、日 用 瓷 器 过 渡 为 陶 瓷 品 类 的 多 元 化发展,但是 设 计 深 度 不 足,自 主 创 新 点 不 足,大 多 数 陶瓷企业 生 产 的 陶 瓷 表 面 的 纹 样 多 数 是 姜 太 公 钓 鱼 图、齐国学子图等传统纹样,这种类似的样式已经在市 场流传多年,不足以吸引消费者的眼球。 1.2.2 缺乏核心竞争力企业
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３．１机遇分析（Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ） ３．１．１政策扶持 作为淄博经济发展的一张名片，陶瓷业得到了政府 的大力扶持。建设博山区陶璃大观园、淄川区双杨镇陶 瓷工业园、淄博“国瓷汇”陶瓷文化创意园等，２００１年起 开始举办的中国（淄博）国际陶瓷博览会，至今已经连续 成功举办了１２届，为推广淄博陶瓷搭建平台。 ２００９年为推进淄博陶瓷产业升级，解决原材料短缺 问题，淄博市政府一方面整治规范建陶行业，另一方面积 极为企业外迁提供平台，耿瓷集团、城东集团、大唐瓷业 等企业已在江西、河南等外省市设厂。２０１０年淄博市政 府与宁夏石嘴山市结成帮扶对子，在石嘴山市建立了淄 博工业园，引导建陶企业走出去，为继续保持淄博陶瓷的 优势提供政策支持。
＊作者简介：张红美（１９８０一），硕士，讲师；研究方向为国际贸易理论与实务、国际金融。
万方数据
陶瓷
Ｃｅｒａｍｉｃｓ
科技篇（综述）２０１３年０４月（上）
需求不能得到满足。而淄博陶瓷同类产品出口价格只相 当于日本和英国陶瓷产品价格的１／７，价格虽低但质量 稳定，整体性价比高，是任何国家和地区都没办法比拼 的，有利于开拓国际市场。 ３．２威胁分析（Ｔｈｒｅａｔｓ）
国内外品牌竞争
在出口贸易中，淄博陶瓷面临着众多国内外品牌的 竞争。对于国内来说，竞争对手主要来自佛山、唐山、景 德镇、东莞、法库等瓷区，主要竞争品牌有冠军、马可波 罗、蒙娜丽莎、诺贝尔、冠珠、欧神诺、东鹏、斯米克、鹰牌、 欧美、亚细亚等。对于国际市场来说，淄博陶瓷面临更多 更强的竞争对手，如意大利的金铂莱利、西班牙的帕米 萨、英国的Ｗｅｄｇｗｏｏｄ、美国的美标、科勒和日本的伊奈 等和国内已走向国际市场的企业。来自于英国、丹麦、德 国、芬兰、意大利、西班牙和法国等国家的陶瓷主要是高 档产品，拥有许多国际著名的品牌，所以在出口高档陶瓷 方面淄博明显处于劣势。除此以外，淄博陶瓷还面临着 来自于印度、土耳其、埃及陶瓷产品的竞争，这些新型的 陶瓷国家发展迅速、生产成本低，是淄博中低端陶瓷在国 际市场上的潜在竞争对手。
本文链接：/Periodical_tc201304005.aspx
产。
国外优质陶瓷产品价格偏高
世界知名品牌的陶瓷主要产自于意大利、英国、芬 兰、法国、西班牙、日本等国家，质量高、风格独特，但是因 为人工费用比中国高，在国际市场上同类产品价格要高 于中国陶瓷达３倍甚至更多，购买能力有限的消费者的
万方数据
淄博陶瓷出口竞争力SWOT分析
作者： 作者单位： 刊名： 英文刊名： 年，卷(期)： 张红美 西安外事学院,西安,710077 陶瓷 Ceramics 2013(4)
科技篇（综述）２０１３年０４月（上）
陶瓷
Ｃｅｒａｍｉｃｓ
淄博陶瓷出口竞争力．ＳＷ Ｏ Ｔ分析
张红美
（西安外事学院西安７１００７７）
摘要ＳＷＯＴ分析采用定性方法，通过分析目标对象内部因素形成的优势、劣势以及所处外部环境形成的机遇和挑战，从中找出
对目标对象有利因素及不利因素，扬长避短，转化威胁，明确未来发展方向。笔者通过对淄博陶瓷出口竞争力的ＳＷＯＴ分析，全面、
２．１．２
人才优势
淄博陶瓷行业拥有众多技术人才，高级以上技术职 称达１ ３６２名；国家级专家、享受国务院政府特殊津贴和 省、部、市级有突出贡献的中青年专家１６３余名；中国陶 瓷艺术大师在山东有１４人，全部落在淄博市：山东省陶 瓷艺术大师在淄博有８２名，占全省陶瓷艺术大师数量的 ９０％，山东省陶瓷艺术家２６名。对后备人才的培养主要 通过与高等院校的合作进行，与山东省轻工美术学校合 作专门培养陶瓷美术设计人才，与山东理工大学、山东工 程技术研究院、淄博职业技术学院等高等院校合作培养 高层次人才。同时还有山东硅酸盐研究设计院、山东工 业陶瓷研究设计院、山东陶瓷行业公共技术服务平台、武 汉理工大学淄博先进陶瓷研究院等科研机构的支持。
系统研究了淄博陶瓷的出口优势、劣势、机遇和挑战，以期对淄博陶瓷企业有所借鉴。 关键字淄博陶瓷出口ＳＷＯＴ分析
中图分类号：ＴＱｌ７４文献标识码：Ｂ文章编号：１００２—２８７２｛２０１３）０４—００１７—０２
现有的技术优势。
淄博陶瓷出口现状
作为中国陶瓷出口基地之一的淄博，出口规模呈逐 年增长的趋势。２０１０年淄博日用陶瓷出口１１ ６２２批，货 值２．０１亿美元，与２００９年同期相比分别增长２７．０４％ 和３８．１１％。２０１１年淄博检验检疫局共检验出口日用陶 瓷２．２１亿美元，同比增长１０％。在国际金融危机持续 影响的大背景下，淄博市日用陶瓷出口已继２０１０年连续 两年突破２亿美元大关，呈逐年增长趋势。２０１２年陶瓷 玻璃制品出口３．６亿美元，同比增长了８．３％。目前淄 博陶瓷出口以咖啡杯、陶瓷餐具和建筑用瓷砖为主；出口 市场遍及美国、欧盟、日本、东南亚、非洲等１３０多个国家 和地区：目前已有出口企业４９家，日用陶瓷出口企业如 硅元、淄博国华瓷器、福泰陶瓷、华光陶瓷、中意陶瓷等； 建筑陶瓷出口企业如雅迪、统一、城东、中北、金卡、国润、 开源、格伦凯、金禾、新空间等。
３．２．１
运作模式虽然灵活，但是因为没有足够的财力支撑，用于 新产品开发的科研投入资金不足，缺乏创新能力，导致多 数企业没有自己的核心产品，企业之间互相抄袭、重复生 产，产品缺乏特色，同质化严重，整体上造成出口陶瓷品 种单一，不能有效满足国际客户对产品多样化的需求。 在这点上，同样以中小企业居多的意大利陶瓷却做得更 好，虽然许多家庭式的作坊规模很小，但生产的瓷砖却具 有世界级水准，其原因之一就是这些中小企业各自专心 于某一类产品的研发，不断创新，最终形成总体出口产品 花色繁多，吸引了更多的国外客户。
３．２．３
国际市场频繁反倾销调查，出口环境恶化
作为我国传统出口优势产品的陶瓷，因其颇具竞争 力的价格、大规模的出口数量和高度集中的目标市场，近
３
淄博陶瓷出口竞争力ＳＷＯＴ分析——
外部环境
些年来成为国外“反倾销”调查的重中之重。２００１年以 来，中国陶瓷制品就先后遭到印度、马来西亚、韩国、巴基 斯坦、泰国、菲律宾、埃及、秘鲁、哥伦比亚等国家的反倾 销调查。２０１０年６月１９日，中国陶瓷业遭遇有史以来
３．２．２
过多贴牌生产，缺乏自主知名品牌
淄博许多陶瓷企业经营管理粗放，只知道做产品，不 重视培育运作品牌，品牌影响力十分薄弱。２０１０年中国 陶瓷行业１０大品牌中有８个属于广东，１个上海，１个浙 江；淄博虽有“硅苑牌”、“华光牌”中国名牌产品，但在１０ 大品牌中并没有一席之地，更不要提在国际市场上的知 名品牌。在出口市场，企业同样不注重品牌的宣传推广， 只注重当前利益，３０％以上搞贴牌生产，利润被贴牌企业 拿去大半，很多企业变成了一些国内外知名企业的“生产 车间”；华光曾经为雀巢贴牌生产咖啡杯１５年，但是即使 华光生产的咖啡杯再多、再好，人们也不会记住“华光” 牌，华光陶瓷的品牌价值也就在贴牌当中被忽略为零。 ２．２．３竞争意识不足 许多陶瓷企业缺乏竞争意识和危机感，满足于当前 装备和产品档次，不积极追求技术进步和产品升级，甚至 在面对困难时怨天尤人，畏难发愁。在拓展国外市场的 过程中，绝大多数陶瓷企业缺乏积极开拓的精神，不愿意 走出国门参加国外的专业博览会，在国际市场上进行推 广宣传；如世界上规模最大、专业性最强的陶瓷展会意大 利博洛尼亚陶瓷卫员会宣布对中国瓷砖进 行反倾销正式立案，同年９月１５日，欧盟对原产于中国 的瓷砖作出反倾销终裁，惩罚性关税高达６９．７％。佛山 是受影响最严重的地区，淄博涉案企业有７家。２０１２年 ２月１６日，欧盟宣布对产自中国的日用陶瓷餐具发起反 倾销调查，在这次调查中淄博市共涉及企业６５家，涉及 金额３ ４７７万美元，分别占全省涉及企业的５３％和全省 涉及金额的６０％。在淄博市涉及企业中，涉及金额在 １００万美元以上的企业有１１家，５０万美元以上的企业有 ２０家，淄博市单个涉及金额最大的企业是山东淄博永华 陶瓷有限公司，涉及金额为３９７万美元。同年１１月１５ 日，欧盟正式做出反倾销初步裁决，决定从１１月１６日起 对涉案产品征收６个月的临时反倾销税，并将在２０１３年 ５月１５做出最终反倾销裁决。根据终裁山东淄博永华 陶瓷有限公司和山东淄博华通陶瓷有限公司获临时反倾 销税１７．６％，其余企业获临时反倾销税２６．６％４５８．８％ 不等；据此我们可以预测淄博市日用陶瓷出口额将下降 ２０％以上，以出口欧盟市场为主的企业将有可能面临停
２．２．２
贸易技术壁垒
在陶瓷产品的国际贸易中，国外技术壁垒很多且不 断更新，给陶瓷产品进入国际市场带来诸多阻力，如美国 的ＵＰＳ认证、韩国的ＫＳ认证等。欧美等发达国家对日 用陶瓷产品铅、镉等重金属溶出量也频频设限，出台了许 多新的标准法规，如“美国加州６５标准”、欧盟《关于与食 品接触的瓷器制品的性能标准与合格声明》，欧美对我国 日用陶瓷限量标准提高要求必然影响中国陶瓷的出口。
２．１．３
国际市场知名度优势
自２００１年以来，淄博市依托陶瓷建材、新材料产业 等优势，已连续成功举办１２届淄博（国际）陶瓷博览会，８ 届世界瓷砖采购大会。第１２届陶博会于２０１２年９月６
２淄博陶瓷出口竞争力ＳＷＯＴ分析——
内部因素
２．１优势分析（Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ）
日在淄博召开，参展、参会单位达１ ８２４家，参展产品达３ 万多种，展会前３ ｄ客流量达１５万人次，众多全国知名 建材市场负责人，美国、韩国、法国等２０多个国家和地区 的外宾、外商代表，１１个国家和地区的８００多个陶瓷采 购团、经销商前来采购和洽谈合作，总交易额达４３．５亿 元。其中，现场交易额为１８．５亿元，达成意向２５亿元。 通过十几年来陶博会和瓷砖采购大会的召开，逐渐打・响 了淄博陶瓷的国际知名度；陶博会成为淄博陶瓷出口最 理想的宣传阵地，也是他们跻身国际市场的一个捷径。 此外，淄博陶瓷常被中国政府选为国家礼品赠送给外国 元首和国际友人，２００８年由北京奥组委赠送给外国元首 和国际友人的淄博陶瓷“中华龙”高档礼品瓷，代表了我 国陶瓷艺术的最高水平，打晌了在国际市场的知名度，同 时淄博陶瓷中的内画和刻瓷常令外国人叹为观止，加上 内画上的中国古代文化气息，在国际上有独特优势。 ２．２劣势分析（Ｗｅａｋｎｅｓｓｅｓ） ２．２．１企业规模小，创新能力不足 目前，淄博有近３００家陶瓷企业，规模以上企业只有 １０９家，其余多数属于中小型甚至作坊型。中小企业的