吉祥符号与当代包装设计

吉祥符号与当代包装设计
潘玉萍 广西南宁 ５ ０ ２ ３０来自２设计把 自然现象人格化 、社会化 ， 与人的道 德情感进行 比类 ， 使天人关系成为伦理 、道 德 、审美的演绎 ， 象形寓意， 物以情观， 创造 出“ 更高于现实性的幻觉物”吉祥符号呈现 丁“ 天人合一”物我主客同归的意境美。 龙 “ 凤旱祥… ‘ 鸳鸯戏水”对对双双 ， ， 幸福和睦。 平安的竹子 、多子的石榴 、富贵的牡丹， 喜 鹊站在梅梢便是喜上眉梢， 莲与鱼在一起便 是 “ 连年有余”这些格调风趣欢快 ， 美好 圆 满， 用想象弥补现实的不足， 折射出我们民族 心 理 、情感 、愿 望 ， “ ” 与 “ ” 的结 是 形 意 合。“ ”与 “ 情 理”的交融。 中国是多 民族国家、蕴藏在中华各 民 族中的 民间艺术 ， 以其博大丰富多彩， 成为中 华 民族文化得以发展的源泉。 传统吉祥符号 的形 成 不是 个偶 然 的艺 术 现象 ， 而是 有 着 深刻的习俗、政治、经济、宗教乃至审美的 历 史渊 源 ， 中有 着极 其 漫 长的 演变 发展 过 其 程。中国传统的吉祥符号是 中国民间、民族 艺术和民俗文化Ｔ百来沉淀的结果 ， 是广大 劳动 人民集体的智慧和创造 ， 它与劳动人民 的生活密不可分 ， 是直接导源于人们的吉祥 观念 的 反 映 。 中华民族要生存、要发展 ， 就必须弘扬 臼己的传统文化， 树立 自身的网际形象 。中 同吉祥符号在弘扬民族传统文化中起到 ’ 厂 重 要作用。吉祥符号本身就是一种传统文化 ， 它包涵着古老的文化思想和艺术风格 。 对它 的保存和展示在人们心中产生的影响 ， 就是 对传统文化的弘扬。 现代人把吉祥符号运用 到包装设计、书籍装帧 、标志设 ‘ 来传 中，
中同的一些包装设汁中， 吉祥符号已成为包装 设计中不可缺少的一种图形符号 ， 吉祥符号主 要被运用 ‘ 些具有深厚民族文化底蕴的产 品中。例如 ： 、茶叶、月饼等。 白酒
一
概述 吉祥符号
ｔ上万物 ， ｔ ｃ 部有一定之规 ， 自然万物的变 化是兀Ｉ的、尢意志的。正如大江东＿ ｚ ｌ 玄般一 去不复返， 滔滔 息，尢可奈何花落去” “ 这是 历史发展的规律 。人的行为和 自然万物的变 化运动有极人的不同。他们面对自然界埘人 类生活的 扰， 常感到尢能为力。 希望自己能 平安幸福。 所以， 就 现 ｊ ， 表达吉祥幸福的丈 纹样、图案， 这就是吉祥符号了。吉祥符 Ｅ源 ］ 祥意识的 生 ， 古祥意识的产生源于 人们对生活的 安定感 。 在那时， 因人们对自 然认知的能力有限和环境的恶劣， 给人们带来 的瘟疫和死ｔ的恐 。人们对吉祥的祈求和 愿望， 用具体的事物进行表现。因此， 吉祥符 号就被创造出来了。 早的吉祥意识的产生 ， 最 可以上溯到我国的原始社会， 趋吉避凶是 切 生物寻求生存环境的本能， 人类更能从条件反 射进化到有意识的社会活动。 到了清代， 吉祥 符号已达到了“ 图必有意， 意必吉祥” 的程度 ， 把吉祥符号发展到了极致。 儒道互补是中国吉祥文化的主要特征 。 作为一种文化 的载体 ， 传统吉祥纹样追 求 “ 丰富完满之美 ， ‘ … 空灵脱俗之美 ， ‘ … 天人 合一”之意境美。注重理想浪漫的 “ 神似” 及 “ 情”与 “ 理”的交融 传统吉祥符号的
【 文章 摘要 】 中国传统 吉祥符号是人 类智慧的结 晶， 应该得到继承和 发扬 ， 把其精神元素 融 入现 代 产品 包装 设计 当中 ， 定会 使产 必 品 包装 形 象设 计 更具 文化性 和 社会 性 ， 本 文从吉祥符号的产生谈起， 阐述 了吉祥符 号的特征、 文化内涵以及如何在现代 包装 设 计 中 的应 用 。 【 关键 词 】 吉祥符号； 当代 包装设计
中国传统吉祥符号艺术源远流长 ， 文化 底蕴深厚， 形式多样， 内涌丰富， 是中华民族的 宅贵财富。 在改革开放的经济浪潮 中， 传统吉 祥符号以其不朽的民族特色 艺术魅力， 装点
着 我 们 的新 时代 ， 现时 代精 神 ， 展 时代 风采 、 时代需要传承我们的民族文化。吉祥符号在 前进的步伐中， 具有极高的欣赏价值。 在现代
播， 弘扬传统文化。通过运 传统吉祥符 号， 将传统文化思想 时代精神相结合， 设汁 出一 些 富有 民族 特 包 的作 。
二、吉祥符号在现代包装设计中的应用
牛活 在 现 代部 ｆ 代 ¨ ， 』Ｈ常 购物 ｆ ｍ０ 计 ： 实在 太 熟 悉 了 。 肜 肜 的 炎商 、超 市、 购物 中心 ， 琅潲 Ｈ的 货架上 ， 林 林 琳 商 总总 ， 争奇斗艳， 几 以包装木 各自的优 势， 并通过包装装潢这种独特的表达方式 ， 传 递各种各样的尢声的商品信息 ， 引着络绎 口 硬 不 决 的 顾 客 。 在 此 ， 有 巧 舌 如簧 的推 销 没 员， 商品能否畅销 ， 很大程度上就取决十商占Ｉ ｉ ！ 的 包 装 了 。顾 客 从 映 人 Ｕ 帘 的商 品 中做 选 艮 择 ， 往在 几十 秒或更 短时 间 内决 定取 舍 ， 往 包 装 设计 的 重要 性 小 自叫 ， “ 不用 语的 说服者”可谓是对ｆ 秀包 的赞美。 ７ 亡 “ 美足生 活 ， ¨ 物 ， 仟ｆ事 』 凡足我 仃在那 面 】 看得见依照我仃的 解应当如此的生活， Ｊ 那就 是美的； 任何东两， 凡是 Ｈ牛活或使我们 ｛ 想起生活的， 那就是美的” （ 尔尔 大斯基语） 包装艺术是 ＿ 种几常的荚学 ， 反映了具 有 时代 特 征 物 质 牛 活 的 ｆ影 。包 装 的 演 变 Ｊ Ｉ ！ ｌ ｊ 汇 成 ＿ ・ 读 不 的 饶 人川 史， ｒ 种 渗透 山不 同地域、不 民族、４ｌ ｂ 殳时期＿姓的牛 －ｄ Ｊ ： ， ｆ 』 活 情感 。各种各样 的包装记汞着人们真实 的生 活足迹 ， 清晰地 折射 ｄｉ 代的光 彩 ， 装 ￣ ｔ ｌ ， 包 设计必须依存干 、凭借 寸 ， 代 丧肯 时代 的情绪。 商品， 本是物质生产的产物， 人类史 明与社会的进步， 人程度 ｌ 很 就体现存商品 上， 包装儿 ｌ 的 容， 丧现形式反映 商Ｉ Ｉ 了社会生活的侧向 ， 件 体现为 个 特定时 代的社会表情。 （ １ ） 征当今这个时代， ｆ 人ｆ的物质、文化生 Ｊ 活水平不断提高， 人们的消费 几 趋主观化， 产 品的消费是一观的， ｝ 纯粹足一种感受。消费 者 的 这 种感 受 ， 件 取 决 Ｊ 商 的 外 包装 。 所 以， 设计 吸引消 费者 义有『湎的包装 Ｊ Ｊ