植入式广告论文(5篇)
《2024年我国电视剧植入式广告发展研究》范文
《我国电视剧植入式广告发展研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和观众需求的日益多样化，电视剧作为重要的娱乐形式之一，在中国的文化市场中占据了举足轻重的地位。
与此同时，电视剧中的植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为广告市场的重要一环。
本文旨在探讨我国电视剧植入式广告的发展现状、特点、问题及未来趋势，以期为该领域的深入研究提供一定的参考。
二、我国电视剧植入式广告的发展现状（一）植入式广告的定义及形式电视剧植入式广告是指在电视剧中巧妙地融入品牌、产品或服务信息，使观众在欣赏剧情的同时，接受到广告信息的传播。
其形式包括但不限于产品露出、场景植入、角色代言等。
（二）发展历程自21世纪初以来，我国电视剧植入式广告逐渐兴起。
随着科技的不断进步和观众对新鲜事物的好奇心增强，植入式广告在电视剧中的运用越来越广泛。
从最初的简单产品露出到现在的深度场景植入，植入式广告在形式和内容上都有了很大的创新。
（三）发展特点1. 受众覆盖面广：电视剧的受众群体广泛，使得植入式广告能够触及到更多潜在的消费者。
2. 形式多样：从简单的产品露出到复杂的场景植入、情节嵌入，植入式广告的形式日趋多样。
3. 互动性强：通过与剧情、角色、情节的结合，使观众对广告产生更强的关注度和兴趣。
三、我国电视剧植入式广告的优点与问题（一）优点1. 提高观众接受度：通过与剧情的结合，使观众在欣赏剧情的同时接受广告信息，提高广告的接受度。
2. 提升品牌形象：植入式广告能够使品牌在观众心中留下深刻的印象，有助于提升品牌形象。
3. 降低广告成本：相比传统广告形式，植入式广告的成本相对较低，能够为广告主节省成本。
（二）问题1. 过度植入：有时植入式广告过于明显或频繁，可能影响观众的观剧体验。
2. 内容不相关：部分植入式广告与剧情内容不相关，使观众产生反感。
3. 法律法规不完善：当前针对电视剧植入式广告的法律法规尚不完善，可能导致一些不规范的行为出现。
四、未来发展趋势及建议（一）发展趋势1. 技术创新：随着AR、VR等新技术的不断发展，未来植入式广告将更加注重与科技的结合，为观众带来更加沉浸式的体验。
《2024年基于品牌传播的植入式广告研究》范文
《基于品牌传播的植入式广告研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和市场竞争的加剧，广告传播方式也在不断演变。
其中，植入式广告作为一种新兴的广告形式，已经在电影、电视剧、综艺节目、网络视频等多种媒介中广泛应用。
本文旨在探讨基于品牌传播的植入式广告的研究，分析其发展现状、应用领域和影响效果，以及其存在的问题和未来发展方向。
二、植入式广告的发展现状植入式广告是指将品牌或产品自然地融入媒体内容中，以达到广告宣传的效果。
近年来，随着消费者对传统广告的抵触心理增加，植入式广告逐渐成为品牌传播的重要手段。
其发展现状主要体现在以下几个方面：1. 广泛应用：植入式广告已经广泛应用于电影、电视剧、综艺节目、网络视频等多种媒介中，成为品牌传播的重要方式。
2. 多样化形式：植入式广告的形式不断丰富，包括产品植入、场景植入、情节植入等，使得广告更加自然、贴合内容。
3. 精准传播：通过分析受众的喜好和行为习惯，植入式广告可以实现精准传播，提高广告效果。
三、植入式广告的应用领域植入式广告的应用领域非常广泛，主要包括以下几个方面：1. 电影、电视剧：品牌可以通过产品植入、场景植入等方式，将品牌或产品自然地融入剧情中，提高品牌知名度。
2. 综艺节目：综艺节目中常常出现产品植入、嘉宾使用品牌产品等形式的广告。
3. 网络视频：网络视频平台上的短视频、微电影等也是植入式广告的重要阵地。
4. 社交媒体：社交媒体上的朋友圈、微博等也可以进行品牌传播的植入式广告。
四、影响效果分析植入式广告的效果受到多种因素的影响，包括媒介类型、植入方式、品牌知名度等。
通过对相关研究的分析，我们可以得出以下结论：1. 媒介类型：不同媒介类型的受众群体和接受度不同，因此对植入式广告的影响效果也不同。
一般来说，电影、电视剧等传统媒体的受众较为稳定，植入式广告的效果较好；而社交媒体等新兴媒体的受众较为年轻化，对新鲜事物的接受度较高，因此植入式广告的创意和形式也需相应调整。
浅谈电影的植入性广告（共五则范文）
浅谈电影的植入性广告（共五则范文）第一篇：浅谈电影的植入性广告浅谈电影的植入性广告国内广告业的发展一直都非常激烈，经历了户外广告牌、楼宇液晶电视、平面和网络新广告媒体的高速发展后增幅趋缓，开始进入了瓶颈期。
植入性广告的兴起，可谓是为广告业找到了一片新蓝海。
现如今植入性广告被运用到了生活中的各个方面，只要能切入到人们生活的均可以见到植入性广告的踪影。
近些年，国内植入性广告发展的非常快，且形式各异，电视电影、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到。
植入性广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野，尤以电影行业较多。
随着电影中植入性广告的兴起,在内容中植入广告的方式正在受到广告公司越来越多的关注和认可。
作为当今时代一种重要的文化传播载体，电影也是影响时尚消费潮流的重要力量。
人们在观看电影时，除了欣赏剧情外，有心的影迷会留意到电影的场景、道具、对白等方面，而这些方面往往闪烁着消费元素的影子。
在近年上映的一部电影——《我愿意》中，整部影片中共出现的明显的植入广告的片段有20余处。
这些片段巧妙的融入剧情中，某些品牌“低调出镜”，却让人映像深刻；而有些品牌反复出镜，高调抢眼。
有影评人说，从营销的角度看，《我愿意》简直就是一部品牌定制电影——更通俗一点讲，这就是一部豪华超长版的TVC 广告片。
我没看过影片的商业合同，不敢说具体细节，不过单从影片内容看来，一号店显然是大赞助商。
不仅剧情中处处闪现着这家电商的产品、logo，甚至连该商家的两位老板也粉墨登场，在片中客串演出。
那家与电影同名的钻石商——I DO，应该是另一家广告大客户。
还有相亲网站——百合网，在电影场景和对白中都出现多次，这与电影主题情节巧妙结合。
提到电影广告植入，不得不提及的一部电影就是——《大腕》了。
在这部电影中，广告泛滥的问题已然成为了整部电影调侃批判的主料。
《大腕》表面上看这只是一部使人娱乐的贺岁片，为那些文人雅士不屑的平民电影，它通过小人物尤优为著名导演泰勒跟拍记录片，而后受其嘱托筹办一场泰勒的喜丧的故事，传递着中国当下林林总总的文化现象和时代虚症：广告的无孔不入和泛滥、盗版现象猖獗、版税问题、知识产权的问题、传媒的八卦化。
《2024年基于品牌传播的植入式广告研究》范文
《基于品牌传播的植入式广告研究》篇一一、引言随着广告业的快速发展，植入式广告作为一种新型的广告形式，越来越受到品牌传播领域的关注。
植入式广告通过将产品或品牌信息巧妙地融入到电影、电视节目、书籍、游戏等媒介中，以达到品牌传播和营销的目的。
本文旨在探讨基于品牌传播的植入式广告的特点、应用及其效果，为广告从业者提供参考。
二、植入式广告概述植入式广告是指将产品或品牌信息以非直接的方式融入媒介内容中，使消费者在享受娱乐的过程中接触并了解品牌信息。
其特点包括隐蔽性、多样性、针对性和长效性。
这种广告形式可以在不打断消费者正常生活节奏的情况下，实现品牌传播和产品推广。
三、植入式广告在品牌传播中的应用1. 电影、电视剧植入电影、电视剧是植入式广告的主要阵地。
通过将产品或品牌信息巧妙地融入到剧情中，使消费者在观看过程中自然地接触到品牌信息。
例如，在电影中植入手机、汽车等产品的品牌信息，增加品牌的曝光度。
2. 综艺节目植入综艺节目中的植入式广告多以赞助商的形式出现，如冠名赞助、场景植入等。
这种形式的广告能够直接与观众互动，提高品牌的认知度和好感度。
3. 社交媒体植入随着社交媒体的普及，越来越多的品牌开始在社交媒体上投放植入式广告。
通过与网红、博主等合作，将产品或品牌信息融入到他们的分享内容中，以达到品牌传播的目的。
四、植入式广告的效果分析植入式广告的效果主要表现在以下几个方面：1. 提高品牌曝光度：通过将产品或品牌信息融入到媒介内容中，使消费者在享受娱乐的过程中接触到品牌信息，从而提高品牌的曝光度。
2. 增强品牌认知度：通过多次暴露于消费者视野中，使消费者对品牌产生深刻的印象，提高品牌的认知度。
3. 提高购买意愿：当消费者对某个品牌产生好感时，会提高其购买该品牌的意愿。
因此，植入式广告能够间接促进产品的销售。
五、结论与展望基于品牌传播的植入式广告作为一种新型的广告形式，具有隐蔽性、多样性、针对性和长效性等特点。
通过将产品或品牌信息巧妙地融入到电影、电视剧、综艺节目、社交媒体等媒介中，可以实现品牌的有效传播和产品推广。
《2024年浅析电影植入式广告》范文
《浅析电影植入式广告》篇一一、引言电影作为一种视听艺术的综合体现，早已成为广告营销的重要平台。
其中，电影植入式广告作为一种新型的广告形式，通过巧妙地将广告内容融入电影情节之中，达到了无痕宣传的效果。
本文将对电影植入式广告进行浅析，从定义、特点、运用策略以及优缺点等方面进行详细阐述。
二、电影植入式广告的定义电影植入式广告是指将广告内容巧妙地融入到电影的情节、场景、对白等元素中，使观众在欣赏电影的同时，接受到广告信息的传播。
这种广告形式旨在通过电影这一高关注度的媒介，提高广告的传播效果和受众的接受度。
三、电影植入式广告的特点1. 隐蔽性：电影植入式广告将广告内容巧妙地融入电影情节中，使观众在观看电影时不易察觉到广告的存在，从而达到无痕宣传的效果。
2. 针对性：根据电影的受众群体和主题，选择合适的广告内容和形式，使广告更具针对性，提高广告的传播效果。
3. 持续性强：电影作为一种长期的文化产品，其影响力会持续很长时间，从而使电影植入式广告具有较长的传播周期。
四、电影植入式广告的运用策略1. 情境植入：将广告产品或品牌以场景的方式融入到电影情节中，使观众在观看电影时自然地接触到广告信息。
2. 角色植入：通过电影中的角色使用广告产品或服务，使观众对产品或品牌产生好感，从而提高购买意愿。
3. 对白植入：在电影对白中巧妙地提及广告产品或品牌，使观众在听对白的同时接受到广告信息。
五、电影植入式广告的优缺点（一）优点1. 提高广告的传播效果：通过将广告内容融入电影情节中，使观众在欣赏电影的同时接受到广告信息，从而提高广告的传播效果。
2. 提高受众接受度：电影植入式广告具有隐蔽性，使观众在不知不觉中接受了广告信息，提高了受众的接受度。
3. 降低广告成本：相对于传统的广告形式，电影植入式广告的成本较低，可以节省企业的营销成本。
（二）缺点1. 过度植入可能导致观众反感：如果电影中的植入式广告过多或过于明显，可能会引起观众的反感，甚至影响观众对电影的观感。
《2024年植入式广告研究》范文
《植入式广告研究》篇一一、引言在现今数字化和信息爆炸的时代，广告传播已经成为企业和商家扩大知名度、提高品牌价值和产品销量的重要手段。
随着影视剧、网络剧、综艺节目以及各种线上媒体等媒体的繁荣，植入式广告的利用率也在逐年攀升。
其作为一种创新的广告形式，在提高受众的接受度与品牌的认知度上起到了积极的作用。
因此，本文将围绕植入式广告进行深入研究，旨在揭示其运行机制、传播效果以及存在的挑战与应对策略。
二、植入式广告的概述植入式广告是一种将产品或品牌信息巧妙地融入到电影、电视剧、综艺节目等媒介内容中，使观众在享受娱乐的同时，无意识地接受广告信息的广告形式。
其特点在于信息传递的隐蔽性、针对性强和效果可衡量等。
三、植入式广告的运行机制植入式广告的运行机制主要依赖于媒体内容与广告信息的融合。
首先，广告主根据产品特性和目标受众选择合适的媒体内容。
然后，通过精心设计，将产品或品牌信息巧妙地融入媒体内容中，使观众在观看过程中自然地接受广告信息。
最后，通过数据分析等方式，评估广告效果，以便于后续的广告策略调整。
四、植入式广告的传播效果植入式广告的传播效果主要体现在提高品牌认知度、促进产品销售和提高广告接受度等方面。
首先，通过媒体内容的传播，植入式广告能够使更多人接触到品牌信息，从而提高品牌的认知度。
其次，当观众在观看娱乐内容的同时接受到产品信息，容易产生购买欲望，从而促进产品销售。
最后，由于植入式广告的隐蔽性，使观众在接受广告信息时心理抵抗力较小，提高了广告的接受度。
五、植入式广告的挑战与应对策略尽管植入式广告具有诸多优点，但也面临着一些挑战。
如需在众多的媒体内容中精准地选择合适的广告位、有效地平衡娱乐性与广告信息的传播、以及如何在复杂的广告环境中保护消费者的权益等。
对此，应采取以下应对策略：一是加强对广告主的监管，确保其遵循相关法律法规；二是提高广告创意和制作水平，使广告更好地融入媒体内容；三是加强消费者教育，提高消费者对植入式广告的认知和鉴别能力。
《2024年植入式广告研究》范文
《植入式广告研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和消费者行为的日益复杂化，广告的传播方式也在不断演变。
其中，植入式广告以其独特的优势和广泛的应用场景，逐渐成为广告领域的重要分支。
本文旨在深入探讨植入式广告的研究现状、特点、影响以及未来发展趋势，以期为广告实践和理论研究提供参考。
二、植入式广告的概述植入式广告，顾名思义，是指将产品或品牌信息以非直接、非强制的方式融入到媒介内容中，使消费者在无意识中接受广告信息。
其特点包括：形式多样、针对性强、受众覆盖面广等。
植入式广告在电影、电视剧、综艺节目、网络视频等多种媒介中广泛应用，成为品牌推广的重要手段。
三、植入式广告的研究现状目前，国内外学者对植入式广告的研究主要集中在以下几个方面：1. 植入式广告的传播效果研究。
该方向主要探讨植入式广告对消费者认知、态度和行为的影响，以及不同媒介、不同形式的植入式广告的传播效果差异。
2. 植入式广告的受众心理研究。
该方向主要研究消费者在接受植入式广告时的心理过程、感知和反应，以及影响受众心理的因素。
3. 植入式广告的创意与策略研究。
该方向主要探讨如何提高植入式广告的创意性和针对性，以及如何制定有效的植入式广告策略。
四、植入式广告的特点与影响植入式广告具有以下特点：1. 隐蔽性：消费者在无意识中接受广告信息，降低了对广告的抵触情绪。
2. 多样性：可以根据不同的媒介和形式进行创意设计，满足不同品牌的需求。
3. 针对性强：可以根据目标受众的特点制定精准的广告策略。
植入式广告的影响主要体现在以下几个方面：1. 提高品牌知名度：通过在热门影视作品、综艺节目等媒介中植入品牌信息，提高品牌的曝光度和知名度。
2. 促进产品销售：通过植入式广告，激发消费者的购买欲望，促进产品销售。
3. 增强品牌价值：通过精准的广告策略和创意性的广告设计，提升品牌价值，增强品牌的竞争力。
五、未来发展趋势未来，植入式广告将呈现出以下几个发展趋势：1. 技术创新：随着人工智能、虚拟现实等技术的发展，植入式广告将更加精准、个性化，为品牌提供更多的创意空间。
《2024年植入式广告研究》范文
《植入式广告研究》篇一一、引言随着现代科技的快速发展和媒介的多样化，植入式广告逐渐成为广告市场的一种重要形式。
它以其独特的方式融入了人们的生活中，成为广告业的一种新趋势。
本文将对植入式广告的形态、效果及其在各种媒介中的应用进行研究，以期为广告业提供新的发展思路。
二、植入式广告的形态与特点植入式广告，顾名思义，是指将广告内容以非直接的方式植入到媒介中，使消费者在无意识中接受广告信息。
其形态多种多样，包括但不限于电影、电视剧、综艺节目、网络游戏、社交媒体等。
植入式广告的特点主要表现在以下几个方面：1. 隐蔽性：植入式广告以非直接的方式呈现，使消费者在无意识中接受广告信息，避免了直接广告的抵触感。
2. 多样性：植入式广告的形态多样，可以适应不同的媒介和受众需求。
3. 精准性：通过分析受众的行为和兴趣，可以实现精准的广告投放，提高广告效果。
三、植入式广告的效果研究植入式广告的效果研究主要涉及受众对广告的接受程度、记忆程度和购买意愿等方面。
研究表明，适当的植入式广告可以在不影响受众观感的前提下，有效地传递广告信息，提高品牌知名度和产品销量。
具体而言，植入式广告的效果主要体现在以下几个方面：1. 提高品牌知名度：通过在热门影视作品、综艺节目等中植入广告，可以提高品牌的曝光度，增强消费者对品牌的认知。
2. 增强记忆度：植入式广告以非直接的方式呈现，使消费者在无意识中接受信息，从而增强记忆度。
3. 提高购买意愿：适当的植入式广告可以激发消费者的购买欲望，提高产品销量。
四、植入式广告在各种媒介中的应用植入式广告在各种媒介中的应用广泛，包括电影、电视剧、综艺节目、网络游戏、社交媒体等。
其中，电影和电视剧是植入式广告的主要阵地，而网络游戏和社交媒体则为植入式广告提供了新的发展空间。
在电影和电视剧中，植入式广告可以通过场景、对白、角色行为等方式呈现，使观众在观影过程中无意识接受广告信息。
在网络游戏和社交媒体中，植入式广告可以通过虚拟物品、游戏内活动、社交媒体帖子等方式呈现，吸引玩家的注意力，提高品牌知名度。
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植入式广告论文(5篇)植入式广告论文(5篇)植入式广告论文范文第1篇1.1讨论背景1.1.1植入式广告进展快速,投放效果仍需提高近年来,随着媒介环境的日趋简单以及信息投放量的渐渐增大,传统商业广告的投放效果呈现不断下降的趋势。
面对大量广告信息的轰炸,消费者显示出愈加剧烈的排斥及躲避心理,详细表现为对传统商业广告的回避与不关注(王晓乐)。
依据中国CTR媒介智讯对中国城市居民观看电视广告转台行为的调查结果显示,33.6%的电视观众在看到广告后会选择“马上转换频道”,而仅有8.4%的观众会依旧连续观看。
传统商业广告对消费者的影响力大大降低。
此外,2021年国家广电总局“限广令”,明确指出“每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告”,该规定一经出台不仅导致传统电视广告年投放量的整体缩水,同时也令每则广告的投放成本大大增加。
面对当前传统商业广告投放成本的不断增加以及投放效果的渐渐降低,不少广告主开头将目标转向具有不行回避性和相对隐藏性特点的植入式广告,这就为近年来植入式广告的快速进展供应了良好契机。
然而,随着人们对植入式广告认知的不断加深,以及影视剧中产品过度植入趋势的不断上升,观众识别植入式广告的力量不断增加,随之而来的是人们对植入式广告本身以及植入品牌态度的下降。
与国外电影中贴合影片情节的植入方式不同,国内许多影片中的植入式广告过于简洁、直白,与情节的关联度较低,有些品牌甚至只是在其中“露个脸”而已。
如此生硬的植入方式非但没有获得观众良好的评价,反而对其产生了负面的影响,导致观众对影片本身,甚至对植入品牌的极度反感。
因此,如何在保证观众良好品牌记忆的基础上,有效地提升植入品牌的评价是很多厂商亟待解决的问题,也是营销理论界关注和讨论的热点。
综上所述,不难看出,在植入式广告领域国内外的学术讨论都还处于进一步进展阶段,不少问题仍未得到有效的解释和理论的证明。
通过文献回顾,本讨论发觉,尽管在植入式广告领域国外学者已经取得了不少成就,但大部分讨论的重点仍还停留在植入式广告本身,探究不同植入类型和植入方式如何能够获得更好的传播效果,而较少有学者关注植入式广告与其他类型广告的联合投放对品牌传播效果的影响。
因此,本讨论从传统商业广告与植入式广告联合投放的角度动身,探究在两类广告的共同作用下对受众植入品牌回忆和品牌态度的影响,并尝试通过转变传统商业广告的位置来影响受众的品牌态度。
另外,本讨论还加入了品牌熟识度作为调整变量,探究其对传统商业广告与植入式广告在联合投放下的调整作用。
.........................1.2讨论目的与意义1.2.1讨论目的基于当前国内外植入式广告的讨论现状以及营销实践活动中存在的问题,本文的讨论目的主要有以下几点:(1)本文在基于前人关于在植入式广告前播放传统商业广告会导致受众品牌态度降低这一结论的基础上,通过加入调整变量“品牌熟识度”来转变消费者的消极评价,从而提升植入式广告的投放效果。
(2)基于劝说学问理论,通过转变传统商业广告的播出位置来调整受众劝说学问激活的时间点,从而影响受众对植入品牌的态度,以此验证传统商业广告消失的不同位置对于植入式广告效果的影响。
(3)依据品牌熟识度和传统商业广告消失的位置对于植入式广告效果影响的讨论结论,并结合实践中植入式广告的详细操作方法,为厂商进行影视剧中植入式广告的投放供应切实可行的参考建议。
1.2.2讨论意义(1)理论意义第一,从受众的信息处理机制视角讨论植入式广告。
回顾年以前植入式广告领域的有关讨论,,将影响植入式广告效果的因素分为植入刺激因素和受众差别因素两类,目前,国内外关于植入式广告的讨论也主要集中在这两类因素方面,而从受众信息处理机制的角度讨论植入式广告的文献相对较少。
因此,本文将从受众的信息处理机制这一讨论视角动身,以劝说学问理论为基础,探究传统商业广告作为劝说信息对于植入式广告传播效果影响,进一步丰富植入式广告方面的理论讨论。
其次,进一步探究了传统商业广告对植入式广告的影响。
目前,随着植入式广告在电影、电视屏幕上的盛行,不少商家开头加大植入式广告的投放力度,甚至消失在电视剧或电影前投放传统商业广告,同时在剧中再进行产品的软性植入,从而达到增加产品曝光率的目的。
然而,在理论讨论方面,国内外学者对于植入式广告的讨论仍旧还集中在植入式广告本身,较少有讨论从传统商业广告与植入式广告的作用关系角度动身,探究传统商业广告对植入式广告传播效果的影响。
.......................第2章文献综述2.1植入式广告2.1.1植入式广告的定义与分类(1)植入式广告定义植入式广告又称置入式广告、隐形广告,自其产生以来众多学者都对它进行了界定,鉴于概念定义时每位学者所处的时代以及关注的侧重点不同,因此,时至今日学术界对于植入式广告尚没有明确统一的定义。
尽管如此,但诸位学者在对植入式广告的概念表述上仍存在肯定的共性:首先,学术界所讨论的植入式广告主要是指在媒介中进行有偿植入的宣扬推广活动。
与那些仅用来增加场景真实性或突出表现人物性格的背景道具不同,产品或品牌的植入式广告有着明确的付费主体,因此,有偿性是植入式广告的首要特征。
其次,随着时代的进展和科技的变迁,植入式广告所依托的媒介形式也渐渐趋于多样化。
早期关于植入式广告的定义局限于电视、电影以及录影带等传统媒介,而到了20世纪末学者们对于植入式广告的媒介形式进行了丰富的补充,除上述三类媒介外,还包括广播、舞台剧、小说以及流行歌曲等。
随着新技术的不断进展,植入式广告的运用媒介已经扩展到了电脑嬉戏、互联网、手机等各类新兴媒体。
第三,植入式广告的目的在于通过相对隐形的产品曝光方式,提高消费者对产品或品牌的认知度与好感度,最终以实现产品销售的增加。
基于前人观点以及植入式广告在其进展过程中所表现出的新变化,本讨论提出,植入式广告是指以付费的方式将产品或品牌等具有代表性的视觉符号策略性的融入电影、电视剧等各类消遣化媒体的一种广告营销策略,其目的在于提升消费者对产品或品牌的认知度与好感度,最终实现促进产品销售的目的。
2.2传统商业广告与植入式广告2.2.1传统商业广告与植入式广告的比较(1)露出方式不同回顾以往关于传统商业广告与植入式广告的比较讨论发觉,信息的露出方式是两类广告最显着的差异。
不论是在电视、报刊这类传统媒体,还是互联网、手机这类新兴媒体,传统商业广告都是独立于媒体本身的内容之外,以单独的时间或版面呈现给受众的。
然而,与之相比,植入式广告的信息露出方式则更为隐藏。
作为媒体自身内容的一部分,植入式广告经常无法与媒体本身的内容相分别。
尽管在显着性植入的状况下,产品或品牌的信息露出方式对受众存在肯定的强迫性,但很多学者照旧坚持将这种强迫性的信息接受方式归结为“植入”。
(2)传播效果不同广告本身的劝说性信息与媒体内容之间的嵌入程度会严峻影响受众的信息处理方式,进而导致受众对传统商业广告与植入式广告的评价及回忆效果存在显着差异。
讨论发觉,与传统商业广告相比,植入式广告中劝说性信息的深度嵌入致使其更简单获得受众乐观的态度评价。
究其缘由在于,信息来源可信度理论,传统商业广告中所包含的信息与其所在媒介本身的内容相比,受众对其感知的可信度更低,他们将广告中的信息归结为广告商单方面的利益诉求,因此不情愿花更多的精力去处理这类劝说性信息;而相比之下,植入式广告则是以内容嵌入式的信息露出方式呈现给受众,由于受众对媒介本身的内容更简单接受,因此他们对植入式广告的态度也更为乐观。
而这两类广告在品牌回忆方面的效果,学者们则给出了不同的讨论结论。
讨论发觉,在嬉戏竞赛节目中消失的植入式广告其品牌回忆效果不及传统商业广告;对广播媒介中两类广告品牌回忆效果的对比讨论中则恰好提出了相反的结论;电影中两类广告的品牌回忆效果会受到了植入显着程度的调整作用,即当电影中的植入式广告为显着性植入时,其品牌回忆效果要好于传统商业广告,而当植入方式为微妙性植入时,两类广告的品牌回忆效果则刚好相反。
由此看来,不同的植入媒介对两类广告的品牌回忆效果存在显着的影响,其可能缘由在于不同媒介环境下,受众的卷入程度不同,当人们对媒介自身信息更为关注时,植入广告的效果可能会好于传统广告;而当人们的卷入程度过高时,可能导致人们过分关注内容本身而忽视了其中曝光的植入式广告,从而导致其回忆效果不及传统商业广告。
........................第3章讨论设计与数据收集 (22)3.1讨论框架与讨论假设 (22)3.1.1试验一:讨论框架与讨论假设 (22)第4章数据分析与假设检验 (38)4.1试验一 (38)4.1.1描述统计 (38)4.1.2信度分析 (39)第5章讨论结论与建议 (54)5.1讨论结论 (54)5.1.1传统商业广告对植入品牌回忆效果存在正向影响 (54)第4章数据分析与假设检验4.1试验一试验一的目的在于(1)验证传统商业广告在影片播放前曝光会对被植入品牌的记忆效果及品牌态度的产生影响;(2)考察收看传统商业广告后,品牌熟识度对于受众品牌态度的调整作用。
试验1采纳2(传统商业广告:有/无)×2(品牌熟识程度:凹凸)被试间完全随机化试验设计。
4.1.1描述统计(1)数据收集状况试验一共回收问卷216份,其中剔除外国籍试验被试、没有仔细参加试验以及未完整填写问卷等状况的试验样本外,实际有效问卷为208份。
鉴于讨论人员在试验过程中对被试的问卷填写提出明确严格的要求,因此问卷的整体有效性较高。
详细各组有效问卷数量如表4-1所示。
.......................第5章讨论结论与建议5.1讨论结论5.1.1传统商业广告对植入品牌回忆效果存在正向影响本讨论发觉,与单独播放含有植入品牌的影片相比,在影片前加播同品牌的传统商业广告会提升受众的植入品牌回忆效果,假设H1a成立。
而前人关于传统商业广告与植入式广告联合投放的讨论发觉,在广播中两类广告形式联合投放所产生的品牌回忆效果不及单独投放植入式广告的品牌回忆效果,而本讨论的结论则与之相反。
其缘由在于不同的植入方式会对受众的品牌回忆效果存在显着影响,与视觉植入相比,听觉植入能够获得更好的品牌回忆。
对比前人讨论发觉,广播中的植入式广告以听觉植入的方式呈现,而本讨论中电影植入式广告则是以视觉方式呈现,因此即便在没有传统商业广告的协作下,广播植入仍旧能够获得较好的品牌回忆,但对于单纯的视觉植入而言,传统商业广告的提示性作用会对植入品牌的回忆效果起到显着性的提升。
植入式广告论文范文第2篇。