2018年网络大电影行业发展情况分析报告

摘要 (5)

第一章网络大电影市场概况 (7)

一、上新总量增速明显放缓 (7)

二、总播放量趋于稳定，单片播放量稳步提高 (10)

三、剧情/喜剧/爱情仍是主流 (13)

四、独播影片占比大幅增加，爱奇艺继续独占鳌头 (19)

第二章网络大电影受众分析 (24)

一、网大受众基本信息分析 (24)

二、网大受众信息渠道分析 (27)

三、网大受众观看目的分析 (29)

四、网大受众内容偏好分析 (31)

五、网大受众观影习惯分析 (39)

第三章头部网络大电影特征元素分析 (46)

一、喜剧成数量/播放量双冠，但爱情类型单片平均播放量最高 (48)

二、爱奇艺数量占比最大，腾讯视频累计播放量最多 (49)

三、月份并无明显偏爱，但星期五是最佳上映日 (53)

四、头部网大IP改编来源仍以西游为主，爱奇艺独占鳌头 (55)

五、头部网大中系列影片以两部曲为主，腾讯视频占据半壁江山 (58)

第四章网络大电影的发展趋势 (63)

一、监管政策规范化 (63)

二、行业进入洗牌蜕变时期，专业化团队将逐步掌控市场 (65)

三、IP改编和系列化运作成为发展趋势 (66)

四、独播成为绝对的主流 (69)

五、宣发正在逐渐被网大市场看重 (69)

六、精品化的头部内容成为核心竞争力 (70)

图1 2013～2017年1～8月网大年度上新数量对比 (7)

图2 2016-2017两年1～8月网大上新数量对比 (8)

图3 2016年1月～2017年8月单月网大上新数量对比 (9)

图4 2017年全年网大上新总量预测 (9)

图 5 2014～2017年1～8月网大年度总播放量对比图 (10)

图 6 2017年前8个月网大单月总播放量对比 (11)

图7 2017年全年网大总播放量预测 (11)

图8 2014～2017年网大平均单片年度播放量对比 (12)

图9 2013年网大类型分布 (13)

图10 2014年网大类型分布 (14)

图11 2015年网大类型分布 (14)

图12 2016年网大类型分布 (14)

图13 2017年网大类型分布 (15)

图14 2013-2017年1～8月动作/奇幻/科幻类型年度占比变化趋势 (17)

图15 2017年1～8月各类型影片单片平均播放量 (18)

图16 2016年1月～2017年8月独播网大占比 (20)

图17 2017年1～8月五大网络视频平台各月独播影片数量占比堆积图 (21)

图18 2017年1～8月五大网络视频平台各月播放量占比堆积图 (23)

图19 2017年网络大电影受众性别构成 (24)

图20 2017年网络大电影受众年龄构成 (25)

图21 2017年网络大电影受众学历构成 (26)

图22 2017年网络大电影受众职业构成 (26)

图23 2017年网络大电影受众收入构成 (27)

图24 网络大电影受众信息来源渠道及性别差异 (29)

图25 网络大电影受众信息来源渠道及年龄差异 (29)

图26 网络大电影受众观看目的及性别差异 (30)

图27 网络大电影受众观看目的及年龄差异 (30)

图28 影响网络大电影受众选择影片的元素 (32)

图29 影响网络大电影受众持续观看影片的内容要素及性别差异 (33)

图30 影响网络大电影受众持续观看影片的内容要素及年龄差异 (33)

图31 网络大电影受众喜爱的演员类型及性别差异 (35)

图32 网络大电影男性受众喜爱的演员类型 (35)

图33 网络大电影女性受众喜爱的演员类型 (35)

图34 网络大电影25岁及以下受众喜爱的演员类型 (36)

图35 网络大电影26～30岁受众喜爱的演员类型 (36)

图36 网络大电影30岁以上受众喜爱的演员类型 (36)

图37 网络大电影受众喜爱类型及性别差异 (37)

图38 网络大电影男性受众喜爱的影片类型 (38)

图39网络大电影女性受众喜爱的影片类型 (38)

图40 网络大电影25岁及以下受众喜爱的影片类型 (39)

图41 网络大电影26～30岁受众喜爱的影片类型 (40)

图42 网络大电影30岁以上受众喜爱的影片类型 (40)

图43 网络大电影受众观看设备 (40)

图44 网络大电影受众观看平台 (41)

图45 网络大电影受众每月观看频率 (41)

图46 网络大电影受众观看时长 (42)

图47 网络大电影受众观看时间段 (43)

图48网络大电影受众观看影片时的伴随行为 (43)

图49 网络大电影受众的付费意愿 (44)

图50 网络大电影受众愿意支付的金额水平 (44)

图51 2017年1～8月头部网大各类型出现频数统计 (48)

图52 2017年1～8月头部网大各类型累计总播放量统计 (48)

图53 2017年1～8月头部网大各类型平均单片播放量 (49)

图54 2017年1～8月头部网大各视频平台数量占比 (50)

图55 2017年1～8月头部网大各视频平台累计播放量占比 (51)

图56 2017年1～8月头部网大各视频平台平均单片播放量排序 (51)

图57 2017年1～8月头部网大市场中视频平台在各类型下的单片播放量排行 (52)

图58 2017年1～8月头部网大上映月份分布 (54)

图59 2017年1～8月头部网大上映星期分布 (54)

图60 2017年1～8月头部网大平均播放量分布情况 (55)

图61 2017年1～8月头部网大中IP改编影片占比 (56)

图62 2017年1～8月头部网大IP改编来源数量分布 (57)

图63 2017年1～8月头部网大IP改编影片平台分布 (59)

图64 2017年1～8月头部网大中系列影片占比 (60)

图65 2017年1～8月头部网大中系列影片规模分布 (60)

图66 2017年1～8月头部网大中系列影片阶段属性分布 (61)

图67 2017年1～8月头部网大中系列影片类型分布 (61)

图68 2017年1～8月头部网大中系列影片平台分布 (62)

表录

表 1 2016-2017两年1～8月网大上新数量环、同比增长率 (8)

表 2 2013～2017年网大年度上新总量对比 (9)

表 3 2014-2017年网大年度总播放量对比 (11)

表 4 2014～2017年网大年度单片平均播放量预测 (12)

表 5 2016年1月～2017年8月动画/歌舞/文艺/纪录类型影片汇总 (18)

表 6 2016年各月网大发行情况统计 (19)

表7 2017年1-8月网大发行情况统计 (20)

表8 2017年1～8月五大网络视频平台各月独播影片数量占比数值 (21)

表9 2017年1～8月五大视频平台独播影片总量对比 (22)

表10 2017年1～8月五大视频平台播放总量对比 (22)

表11 2017年1～8月五大网络视频平台各月播放量占比数值 (22)

表12 2017年1～8月前50名头部网大 (46)

表13 2017年1～8月头部网大中的乐视视频与搜狐视频影片 (51)

表14 头部网大市场中各类型影片的优势平台 (53)

表15 2017年1～8月头部网大中IP改编影片 (55)

表16 2017年1～8月头部网大中系列影片 (58)

摘要

在经历了2016年的迅猛发展之后，2017年的网络大电影随着监管政策的规范化而逐渐走向成熟，增速放缓，但质量有所提高。本报告从数据分析和行业调研的角度出发，对2017年的网络大电影市场整体发展现状、网络大电影市场受众情况、头部影片的特征规律，以及行业未来的发展趋势进行了分析和总结，以期为包括投资方、制作方和渠道方在内的网络大电影各方从业者提供数据支持和决策帮助。

网络大电影，简称“网大”，是一种由微电影发展而来的新兴网生内容门类，在近两年取得飞速进展，逐步走进大众视野。2017年7月，教育部和国家语言文字工作委员会发布了《中国语言生活状况报告（2017）》，报告开列了2016年度中国媒体十大新词，而网络大电影就位列其中。

虽然仍有许多人无法看懂网络大电影，甚至仍然不知道有网络大电影这种专门的视频内容形式存在，但是这些都无法阻挡网络大电影迅速崛起并走向成熟的趋势。而事实上，网络大电影之所以能够得到迅猛的发展，恰是因为其具有独特的市场价值。

网络大电影不同于其前身“微电影”和观众熟悉的院线电影，它是时长达到或超过60分钟，以付费点播分账模式为主要盈利模式，符合电影叙事规律的互联网发行电影。与微电影相比，网络大电影时长更长，包容的内容更多，可以为导演和创作团队提供更广阔的创作空间，许多在微电影中得不到展示或被压缩的特效镜头、大动作场面，以及细腻和具体的叙事，都有了展现自己的机会，丰富了艺术创作的可能。而与院线电影相比，由于观众可以通过视频平台观看，网络大电影不受时间、地点限制，为观众提供了更加方便随心的观看体验。同时，由于网络大电影不需要进入院线，而是通过互联网发行，既在题材选择、故事架构方面具有更强的包容性，又可以利用视频网站的用户行为分析进行更精准的目标受众定位。以上这些比较优势正是网络大电影蓬勃发展的内在动力。

但同时，网络大电影也存在自身的问题。在从无到有的生长过程中，网络大电影初期影响力弱，行政主管部门未对其进行充分的行政监管，不可避免地出现了一个政策空白期。这个时期内的网络大电影缺乏统一的标准和基本的上映要

求，造成了一段无序生长，市场鱼龙混杂。虽然确实有一些作品品质不错，但更多的是一些质量粗糙、故事乏味甚至趣味低俗的低劣之作，这直接导致色情、暴力、恐怖、迷信成为网络大电影在许多受众心中至今仍未完全摆脱的标签。

不过这种情况在2017年得到了很大的改善，其中最主要的原因就是监管力度的加大。自2016年下半年开始，网络大电影先后于2016年11月、2017年2月、2017年6月经历了三次大范围下架，暴力、色情影片是重点整顿对象。同时，根据2016年底发布的《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》规定，从2016年12月9日起网络大电影实行备案登记制度，要求所有

《网网大在制作之初就必须经过视频网站同意盖章并报送省局备案。2017年6月，络视听节目内容审核通则》也正式出台，对网络大电影备案、先审后播、线上线下统一标准等相关规范要求进一步明确。而各大视频平台也主动加强了对自家上线影片的审核。“爱奇艺禁九条”“搜狐七把控”“乐视十不准”纷纷问世，设定了一系列监管红线，坚决杜绝故意卖弄暴力、色情元素，以及价值观有偏差的网络大电影上线播出。

主管部门与视频网站的一套监管组合拳，既是政策规范市场的必然举措，也是市场主动求新求变、寻找持续发展之路的变革之举。而这也正式标志着网络大电影野蛮生长时代的结束，规范成熟的精品化时代正在来临。