浅谈中国邮政储蓄银行品牌建设
浅谈中国邮政储蓄银行品牌建设
浅谈中国邮政储蓄银行品牌建设摘要：近年来，我国银行业经营日益趋同，各家商业银行开始以产品创新和品牌营销为“卖点”展开竞争。
中国邮政储蓄银行相对于其他商业银行成立较晚，品牌建设更显得尤为重要。
文章分析了邮储银行品牌建设的必要性及存在的问题，进而给出了相关的对策。
关键词：邮储银行；品牌定位；知名度；满意度一、引言20XX年3月20日。
经过九个多月的筹备，中国邮政储蓄银行正式成立。
品牌建设对于邮政储蓄银行来说是十分必要的。
因为成功的邮储银行品牌可以提高信誉度、美誉度和认知度，更好地锁定客户群、提升客户忠诚度等，这样有助于银行的营销。
另一方面，由于历史原因，邮政储蓄和邮政存在着特殊关系，虽然可以获得邮政的品牌资源，但是也会让公众对邮政储蓄银行的认知停留在“邮政储蓄只存不贷”的老化认识上，品牌建设可扭转公众对邮政储蓄银行误读。
二、邮政储蓄银行在品牌建设中存在的问题(一)缺乏品牌意识，尤其金融意识欠缺由于历史原因，邮政储蓄经营具有特殊性，经营功能和业务内容均受国家政策的限制。
由于中国邮政承担着社会公共服务的义务。
所以几乎每年都出现亏损。
为了实现正常的运营，用邮政储蓄的盈利来弥补亏损。
邮政储蓄的颇丰盈利，是因为受到国家优惠政策的扶持，但其自身的竞争意识淡薄，没有明确的市场定位，更没有品牌意识，只是为了实现盈利来弥补邮政业务的亏损。
另外，由于多年来受到计划经济的影响，邮储银行没有传统银行金融机构的经营理念和管理思维，没有真正实现市场化，也没有意识到自身品牌价值。
(二)缺乏明确的品牌定位银监会对邮储银行的定位是充分依托和发挥络优势。
完善城乡金融服务功能。
以零售业务和中间业务为主。
为城市社区和广大农村地区居民提供基础性金融服务，与其他银行形成互补关系。
支持新农村建设。
可见邮储银行的建立主要服务于三农。
虽然截止到20XX年年末。
全国邮政储蓄营业点已超过万个，是国内点最多的金融机构，但根据《中国农村金融服务报告》统计，在县域金融机构点分布来看，农村信用社的点要多于邮政储蓄银行，其经营经验也相比不足。
中国邮政储蓄银行的品牌发展战略研究的开题报告
中国邮政储蓄银行的品牌发展战略研究的开题报告一、研究背景中国邮政储蓄银行（以下简称“储银行”）是中国大陆一家具有国家专营特权的政策性银行，其发行的储蓄存款为我国六大银行之一，并在全国拥有2.7万多家营业网点。
为适应当代市场经济发展的需要，储银行于2007年改制为股份制商业银行，成为中国第一家在A股上市的国有大型商业银行。
自此之后，储银行在股权结构、组织架构、经营模式等方面经历了巨大变革，经营效益也不断提升，但是随着金融行业的剧烈变革，市场竞争日渐激烈，储银行品牌的发展与创新也面临许多挑战。
二、研究目的本文旨在通过研究中国邮政储蓄银行的品牌发展战略，分析储银行当前品牌状况、竞争优势和市场机遇，探讨其品牌管理和营销策略，提出针对性的品牌发展战略建议。
三、研究内容和方法本研究拟从以下几个方面进行探讨：1.储银行目前品牌状况的分析，包括品牌定位、品牌形象、品牌价值、品牌认知度等。
2.储银行面临的市场竞争环境，包括政策、法规、市场结构、客户需求等方面，同时考虑国内外不同金融机构的品牌竞争状况。
3.储银行的品牌管理和营销策略，包括品牌培育、品牌传播、品牌保护等方面，考虑到当前市场环境和客户需求变化，对策略进行修正和优化。
4.研究通过行业背景分析、案例研究、问卷调查等方式对储银行品牌发展战略的建议，为储银行的品牌发展提供科学、系统的支持。
本研究将采用文献研究、实证研究和案例研究等研究方法，运用市场调查、问卷调查等手段进行实证分析，并参考相关的统计数据和资料，进行科学、客观的分析。
四、研究意义本研究的重点是探索中国邮政储蓄银行的品牌发展战略，并提出相应的建议。
研究结果对于储银行的品牌发展具有重要的指导和参考作用；同时，对其他金融机构和品牌运营有一定的借鉴意义。
邮政工作总结及品牌建设
邮政工作总结及品牌建设一、工作总结近年来，随着信息科技的迅猛发展，邮政行业正面临着巨大的挑战。
鉴于此，我对邮政工作进行了全面的总结和分析，以进一步提高工作效率，提升品牌形象。
1. 业务拓展在过去的一年中，我部门在业务拓展方面取得了显著的成绩。
我们积极开展市场调研，将目光从传统的邮件投递服务转向了快递和电商物流服务。
通过建立合作关系，我们成功获得了多个大型电商平台的合作机会，实现了业务的快速增长。
2. 服务质量提升为了提升邮政服务的质量，我们深入开展了内部培训，提高员工的技能水平和服务意识。
同时，我们引入了新的技术设备，提高了物流跟踪和派送速度，确保了用户的满意度。
3. 品牌形象建设邮政作为国家级品牌，品牌形象的建设非常重要。
我们加强与其他邮政企业的合作，分享和借鉴先进的管理经验和技术手段，不断完善企业的品牌形象。
通过举办公益活动、发布邮政文化宣传资料等方式，提高了品牌的知名度和美誉度。
二、品牌建设邮政品牌是一个庞大而复杂的系统。
为了提高邮政品牌的价值和吸引力，我们需要在多个方面进行品牌建设。
1. 品牌定位邮政作为国家级品牌，定位应清晰明确。
我们要注重服务的可靠性、安全性和便捷性，使用户对邮政服务有信心，并愿意选择我们的产品和服务。
同时，我们要注重传统邮寄业务的创新，推出更多具有新颖、个性化的服务项目，满足不同人群的需求。
2. 品牌传播品牌的传播非常重要，邮政企业应该加强与媒体的合作，通过各种渠道广泛传播品牌形象和品牌故事。
在传播过程中，我们要注重大众传媒和网络媒体的结合，通过微博、微信等社交媒体平台，与用户进行互动交流，建立良好的品牌形象。
3. 品牌保护品牌的保护是品牌建设的核心工作。
我们应建立完善的品牌保护制度，加强知识产权的保护，防止假冒和盗版产品的出现。
同时，要加强对品牌形象的监测和管理，及时处理与品牌形象不符的行为，保护并提升品牌价值。
三、未来展望邮政行业的发展前景非常广阔，但面临的挑战也不可忽视。
创新对邮储银行品牌宣传工作的重要意义的新闻报道
创新对邮储银行品牌宣传工作的重要意义近年来，随着互联网的快速发展和金融科技的日新月异，银行业的市场竞争日益激烈。
在这种背景下，邮储银行作为我国最大的零售银行之一，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须加大品牌宣传工作力度，突出创新，提升品牌知名度和美誉度。
本文将探讨创新在邮储银行品牌宣传工作中的重要意义。
一、提升品牌知名度邮储银行致力于打造我国最具特色的国有大型银行品牌，通过创新的品牌宣传手段，可以更好地传播企业的核心价值观和文化理念，提升消费者对品牌的认知和信任。
在传统的品牌宣传方式的基础上，邮储银行可以结合互联网和新媒体等现代化手段，开展品牌宣传推广，使邮储银行的品牌形象深入人心，赢得更多消费者的支持和认可。
二、拓展客户群体随着消费者需求的多样化，传统的品牌宣传方式已经不能满足市场的需求。
邮储银行可以通过创新的品牌宣传方式，吸引更多新的客户群体，尤其是年轻一代的消费者。
可以结合社交媒体评台、线上线下活动等形式，与年轻人群建立更为亲近的沟通和互动，吸引他们关注邮储银行，建立长期稳定的合作关系。
这样不仅有助于扩大邮储银行的客户群体，还可以在激烈的市场竞争中赢得先机。
三、提升品牌美誉度创新的品牌宣传方式可以为邮储银行树立更好的品牌形象，树立良好的企业社会责任形象，增强公司的公众形象。
邮储银行可以通过创新的品牌宣传方式，积极参与公益活动、文化交流等，提升企业的社会影响力和美誉度。
在公众心目中树立良好形象，不仅可以吸引更多客户，还可以在一定程度上规避潜在的负面风险。
四、创新思维引领品牌宣传要做好品牌宣传工作，需要有创新思维的引领。
邮储银行的品牌宣传人员要有开放包容的心态，善于借鉴和吸纳国际先进的宣传理念和做法，勇于尝试和创新。
只有不断创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
在品牌宣传中，要注意与时俱进，及时调整策略，不断优化宣传方式，以适应市场的变化和消费者的需求，从而更好地推动品牌建设。
五、完善的宣传组织机制创新的品牌宣传工作需要有完善的宣传组织机制来支撑。
浅析中国邮政品牌的品牌建设
浅析中国邮政品牌的品牌建设邮政作为国家的基础设施，它的行为既有企业的经营行为也有行业的管理行为，面对我国入世后越来越开放和激烈的竞争市场。
中国邮政企业改革势在必行。
中国邮政应该在维持品牌现有优势的基础上，加强品牌管理，提高品牌的核心竞争力。
标签：中国邮政品牌建设忠诚度品牌是用于识别一个或一群出售者的产品或者劳务，并与其他竞争者相区别的专业术语。
品牌管理本质上就是使品牌价值保值增值，使其充分发挥在市场上的影响力，增强企业产品的竞争力，进一步开拓市场，提高企业综合实力。
一、中国邮政品牌现存的问题目前，中国邮政品牌存在着以下几个明显的品牌危机：1.中国邮政的品牌形象逐步减弱多年来，“中国邮政”品牌名称和图标只是从灰底黑色转换为绿底黄色，随着现代信息传递方式的发展，老百姓对传统邮政业务的使用减少，邮政品牌在普通老百姓心中的地位日趋下降，而邮政各项业务竞争对手的品牌形象的上升，加剧了中国邮政品牌形象的下滑。
2.中国邮政的品牌体系缺乏整体效应中国邮政企业根据市场竞争的需要，加强了专业化经营的深度，但邮政企业在对外宣传时缺乏统一规划，各个邮政专业部门对外宣传时各自为政，形成了“EMS”“思乡月”“绿卡”“账单处理专家”等诸多副品牌，没有突出“中国邮政”的整体品牌效应，难以形成连锁经营的品牌大势。
3.中国邮政的品牌维护管理水平落后中国邮政企业员工长期形成的懈怠散漫工作作风造成工作效率低下，而且一些局所在工作中也忽视顾客的口碑效应，对待顾客的投诉应付了事，造成顾客的不满。
严重损害了邮政的品牌形象。
二、中国邮政品牌建设的方案建议1.整体考虑，统一设计“中国邮政”的大品牌中国邮政在进行宣传时，要总体把握邮政品牌的发展战略，突出中国邮政的大品牌，邮政各项业务只能作为“中国邮政”统一品牌下的副品牌加以宣传，并且要冠以“中国邮政”醒目标志或宣传口号，突出中国邮政“传邮万里，国脉所系”的重要政治、经济地位，突出“人民邮政为人民”的服务意识。
中国邮政储蓄银行的品牌资质分析报告
“中国邮政储蓄银行”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“中国邮政储蓄银行”品牌，及“金融服务-货币金融”行业，中国邮政储蓄银行的品牌分析报告如下：
目录
一、中国邮政储蓄银行品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 金融服务-货币金融行业注册分析
1.1.1 金融服务-货币金融行业品牌注册量
1.1.2 中国邮政储蓄银行品牌在金融服务-货币金融行业的主要注册情况
1.1.3 金融服务-货币金融行业下中国邮政储蓄银行同名品牌的主要竞争对手
2、中国邮政储蓄银行品牌商标注册分析
2.1 金融服务-货币金融行业类别分析
2.2 中国邮政储蓄银行品牌在金融服务-货币金融行业的保护现状
3、中国邮政储蓄银行品牌字样在各行业的注册情况表
二、中国邮政储蓄银行品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、中国邮政储蓄银行品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、Typo域名
三、品牌保护建议
正文
1.1.2 -。
邮政行业的品牌建设与市场定位
邮政行业的品牌建设与市场定位随着互联网和电子商务的快速发展，邮政行业作为传统快递服务的代表，也在面临着新的挑战和机遇。
在这样一个竞争激烈的市场环境中，如何进行品牌建设和市场定位，成为了邮政行业需要面对的重要问题。
本文将探讨邮政行业的品牌建设和市场定位策略。
一、品牌建设邮政行业作为拥有长久历史的传统行业，具有广泛的品牌影响力和口碑。
然而，在市场竞争日益激烈的今天，邮政行业需要进一步加强品牌建设，以提升竞争力和市场份额。
1. 确定品牌定位首先，邮政行业需要明确自身的品牌定位。
根据市场需求和竞争对手的情况，确定品牌的核心竞争力和差异化特点。
邮政行业可以通过提供高效、安全、可靠的服务来建立品牌形象，与市场上其他竞争对手形成差异。
同时，邮政行业还可以借助技术创新和服务升级，打造独特的品牌形象。
2. 加强品牌推广品牌建设需要广泛的宣传和推广。
邮政行业可以通过多种渠道进行品牌推广，包括电视、广播、报纸、杂志等传统媒体，以及互联网、社交媒体等新媒体平台。
邮政行业可以制定全方位的品牌推广策略，将品牌信息传递给目标消费群体。
3. 建立品牌形象建立良好的品牌形象对于邮政行业的长期发展至关重要。
邮政行业可以通过提供优质的服务和贴心的客户关怀，来赢得用户的信任和好评。
同时，邮政行业还可以积极参与公益事业和社会活动，提升品牌的社会形象。
二、市场定位市场定位是为了寻找邮政行业在市场中的位置，确定目标消费群体和竞争策略，以实现可持续的发展。
市场定位需要深入研究市场需求和竞争对手情况，做到有的放矢，提高市场占有率和盈利能力。
1. 定位目标消费群体邮政行业需要准确把握目标消费群体的特征和需求，以满足他们的服务需求。
可以通过市场调研和数据分析，了解用户的地域分布、年龄结构、消费习惯等信息，以便精准定位目标消费群体。
2. 确定竞争策略在市场竞争中，邮政行业需要制定相应的竞争策略，以区别于其他竞争对手。
邮政行业可以通过提供更快捷、更经济的服务，或者提供特殊的增值服务来吸引消费者。
中国邮政储蓄银行品牌建设研究
中国邮政储蓄银行品牌建设研究随着经济的发展和社会的进步，各行各业都在积极地推进品牌建设工作，中国邮政储蓄银行作为一家具有较长历史的金融机构，品牌建设也日渐成为其发展的重要战略。
本文将从品牌建设的意义和基本理念出发，阐述中国邮政储蓄银行品牌建设的现状和问题，并提出相应的建议。
一、品牌建设的意义和基本理念品牌建设指的是企业编织自己的经营理念、文化、形象等形成品牌形象，从而提高品牌知名度、美誉度和忠诚度的过程。
品牌建设是真实面对市场和消费者、基于市场、目标市场。
品牌建设能够帮助企业树立良好的形象，提升业绩和口碑，能够带来品牌溢价、留住忠实客户并且为企业的长期增长提供可靠的保障。
二、中国邮政储蓄银行品牌建设的现状和问题1.品牌知名度不高尽管中国邮政储蓄银行是国内颇具实力的金融机构之一，但其品牌知名度却并不高。
相较于其他银行，中国邮政储蓄银行在大众消费者心中的形象较为模糊，其中一个重要的原因是中国邮政储蓄银行的品牌推广力度相对较小。
2.品牌形象不够清晰明确目前，中国邮政储蓄银行在品牌形象的构建上还存在许多问题。
首先，其品牌形象定位不够清晰确定，对于中国邮政储蓄银行的企业文化和品牌价值的阐释还不够深入。
其次，品牌形象表现方式单一，缺乏互动性和创意性，缺少新颖性，难以引起消费者共鸣。
3.品牌整合还需加强中国邮政储蓄银行作为一个跨市场的金融机构，由于业务范围、品牌覆盖面广，因此，品牌整合显得尤为重要。
但是，在地域业务的经营目标和产品策略方面，各分支机构的品牌形象存在差异，未能实现整合，这使得中国邮政储蓄银行品牌的大气围殿下的品牌价值提升。
三、中国邮政储蓄银行品牌建设的策略建议1.提高品牌推广力度作为一家金融行业的企业，拥有稳定的客源和经济基础，还可为企业的整体发展提供稳定的支持。
因此，中国邮政储蓄银行需要增加品牌推广预算，更加强力地进行品牌宣传，将品牌的形象传递给消费者，提高品牌知名度。
2.明确品牌形象定位，加强有效深度的宣传中国邮政储蓄银行应该清晰地定义品牌的定位，制定明确的品牌文化和品牌理念，构建更为丰富的品牌形象。
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浅谈中国邮政储蓄银行品牌建设
摘要：近年来，我国银行业经营日益趋同，各家商业银行开始以产品创新和品牌营销为“卖点”展开竞争。
中国邮政储蓄银行相对于其他商业银行成立较晚，品牌建设更显得尤为重要。
文章分析了邮储银行品牌建设的必要性及存在的问题，进而给出了相关的对策。
关键词：邮储银行；品牌定位；知名度；满意度
一、引言
20XX年3月20日。
经过九个多月的筹备，中国邮政储蓄银行正式成立。
品牌建设对于邮政储蓄银行来说是十分必要的。
因为成功的邮储银行品牌可以提高信誉度、美誉度和认知度，更好地锁定客户群、提升客户忠诚度等，这样有助于银行的营销。
另一方面，由于历史原因，邮政储蓄和邮政存在着特殊关系，虽然可以获得邮政的品牌资源，但是也会让公众对邮政储蓄银行的认知停留在“邮政储蓄只存不贷”的老化认识上，品牌建设可扭转公众对邮政储蓄银行误读。
二、邮政储蓄银行在品牌建设中存在的问题
(一)缺乏品牌意识，尤其金融意识欠缺
由于历史原因，邮政储蓄经营具有特殊性，经营功能和业务内容均受国家政策的限制。
由于中国邮政承担着社会公共服务的义务。
所以几乎每年都出现亏损。
为了实现正常的运营，用邮政储蓄的盈利来弥补亏损。
邮政储蓄的颇丰盈利，是因为受到国家优惠政策的扶持，但其自身的竞争意识淡薄，没有明确的市场定位，更没有品牌意识，只是为了实现盈利来弥补邮政业务的亏损。
另外，由于多年来受到计划经济的影响，邮储银行没有传统银行金融机构的经营理念和管理思维，没有真正实现市场化，也没有意识到自身品牌价值。
(二)缺乏明确的品牌定位
银监会对邮储银行的定位是充分依托和发挥络优势。
完善城乡金融服务功能。
以零售业务和中间业务为主。
为城市社区和广大农村地区居民提供基础性金融服务，与其他银行形成互补关系。
支持新农村建设。
可见邮储银行的建立主要服务于三农。
虽然截止到20XX年年末。
全国邮政储蓄营业点已超过万个，是国内点最多的金融机构，但根据《中国农村金融服务报告》统计，在县域金融机构点分布来看，农村信用社的点要多于邮政储蓄银行，其经营经验也相比不足。
因此。
邮储银行应当把城乡结合起来。
针对城乡的特点，对目标客户分别定位。
(三)品牌宣传力度不足
在全国整顿农村基金会时，各国商业银行和信用社并没有受到太大影响。
但却引发邮政支局所“挤兑”。
这种现象的出现正是因为邮政储蓄银行的宣传力度不够，造成人们对其信用度不高。
而大型国有银行的每年广告投入额均超过2亿元，对品牌宣传力度不断加强。
邮储银行除了做一些户外广告和报纸广告外，较少采用影响力度大的电视媒体等。
即便存在宣传费用有限问题，但这也跟管理层品牌宣传意识欠缺有很大关系。
三、中国邮政储蓄银行品牌建设的策略
(一)结合自身优势，进行差异化品牌定位
品牌定位是品牌建设的基础。
银行在进行品牌定位时，要充分分析客户群的特色，并结合自身发展优势，进行差异化个性化定位。
由于邮储银行的点大约2／3都分布在县域及县域以下的农村。
并借助邮政遍布城乡的络平台，服务范围能够到其他金融机构无法触及的偏远地区，因此，其主要市场是县域及县以下地区。
但是农村金融存在着成本高、风险大、收益低等弊端，所以作为一家商业银行，邮储银行也应重视城市市场。
因此，邮储银行应利用拥有的城乡两个络市场，在城乡统筹规划发展的趋势下，实现城乡联动发展。
鉴于其成立不久。
金融机构经营经验缺乏，应以提供普遍性金融服务、基础性服务为主。
从整体上看，应将客户群锁定为中低端客户，主要包括农民、学生和一般工薪阶层。
并且针对农村和城市市场客户群体的不同特点。
分别进行定位。
在农村市场，应该强调安全性，给农民一种稳妥的感觉；在城市市场，应该强调便利性，给学生和工薪阶层一种方便快捷的感觉。
(二)加强品牌推广，提高知名度
在品牌建设过程中，应采用灵活多样的方式进行宣传。
宣传工具主要有人员营销、广告、‘公共关系等。
银行业属于第三产业，提供的多为无形服务性产品，因此采用人员营销使得产品更加形象。
邮政储蓄银行的营销人员占比不大。
应当注重增长人员数量，并且在进行营销之前要对员工进行培训，在对产品充分了解的前提下向消费者宣传。
虽然说广告只能维护已由公共宣传创造出来的品牌。
但是利用媒体进行宣传，加强广告投放力度，能够提高公众的熟悉度。
由于不同社会阶层接触的媒体不同，因此要针对邮储银行的客户群多为中低端金融客户的特点，对宣传媒体进行选择。
在公共关系方面。
可以借鉴日本邮政储金局的方式进行品牌推广。
例如在日本每年10月为“邮政储蓄月
”。
在全国范围内开展促销活动，届时各大媒体会对该活动进行报道。
进而达到宣传的目的。
我国邮储银行也应定期开展公共关系营销，如“邮政储蓄杯乒乓赛”等。
此外可以通过积极参与公益活动来树立亲民形象。
从而有利于品牌形象的建设。
(三)提高服务质量。
增强客户满意度
提高满意度除了不断推出新的银行产品外，提高人员的素质也是十分重要的方面，特别是金融服务业。
邮政储蓄银行的职工多为原来的邮政职工，未接受过专业金融知识，因此要对职工进行定期金融培训。
邮政储蓄银行员工也要注重服务态度。
在为客户服务时要积极热情并且有耐心。
参考文献：
张耀珍，构建中国邮政储蓄银行品牌文化的策略研究[J]，邮政研究，20XX，1
周志翠，邮政银行品牌建设思路[J]，邮政研究，20XX(7)
论文在线 :s://。