2015学院奖、金犊奖、大广赛视频类广告简介
学院奖介绍
学院奖
学院奖全称为中国大学生广告艺术节学院奖，是目前国内唯一由国家工商行政管理总局批准、中国广告协会主办，广告人杂志社承办的大学生广告艺术大型活动。
该奖项动员全国高校营销、传播、广告、设计相关专业的学生，为中国著名企业做命题创意竞赛活动，在全国各高等院校内深入人心，其影响已经从高校延伸至各行业，成为众多企业遴选人才、获取创意的重要途径。
1999年，学院奖由厦门大学创办。
自2007年开始，中广协委托《广告人》杂志社承办本项赛事，至今连续成功举办了第6、7、8、9、10届活动。
其中，从第8届开始，在平面、影视、网络、策划书四项比赛内容之外，增加了产品包装类、文案类等单项奖，以及针对硕博士的论文类，并于第九届增设数字艺术类单项奖，第十届增加UI设计类奖项。
目前，已经参与学院奖的命题企业涵盖IT、食品饮料、乳品、医药保健品、传媒集团、服装、日化等几十家品牌，其中不乏世界五百强企业、国内行业巨头以及成长型企业品牌。
金犊奖获奖作品赏析
历年获奖作品的创意和设计特点
创意独特：获奖作品通常具有独特的创意和想法能够吸引观众的注意力。
设计精美：获奖作品在视觉设计上非常精美色彩搭配、版式布局等方面都表现出色。
主题鲜明：获奖作品通常具有鲜明的主题能够清晰地传达出作者的意图和情感。
创新性强：获奖作品在表现形式、技术应用等方面具有较强的创新性能够引领行业的发展趋 势。
评审团队：由行业专家、 学者、媒体人等组成
评审结果：评选出金犊奖、 银犊奖、铜犊奖等
评审时间：每年举办一次 具体时间根据实际情况而 定
评审地点：一般在北京、 上海、广州等城市举办
历年获奖作品数量和分类
历年获奖作品数量：自1992年创办以来金犊奖已累计评选出超过10000件优秀作品 获奖作品分类：包括平面设计、影视广告、动画设计、互动设计等多个类别 获奖作品来源：来自全球各地的高校、设计机构和个人设计师 获奖作品影响力：金犊奖获奖作品在业界具有很高的影响力被誉为“设计界的奥斯卡”
国际交流：加强国际交流与合 作促进创意文化的传播与交流
汇报人：
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汇报人：
目录
金犊奖的起源和历史
起源：金犊奖起 源于1992年由台 湾时报集团创办
发展：金犊奖逐 渐成为全球华人 地区最具影响力 的广告创意奖项 之一
历史：金犊奖已 经举办了30届吸 引了众多广告创 意人才参与
影响力：金犊奖 在广告创意领域 具有很高的影响 力被誉为广告界 的“奥斯卡”
金犊奖的目的和意义
表现形式
加强国际交流： 加强与国际广 告界的交流与 合作提高金犊 奖的国际地位 和影响力
培养青年人才： 加大对青年创 作者的培养和 支持力度为广 告行业培养更 多优秀人才
倡导和弘扬创意文化推动创意产业发展
金犊奖 竞赛排行榜项目
金犊奖竞赛排行榜项目
摘要：
1.金犊奖简介
2.金犊奖的竞赛排行榜项目
3.金犊奖的评价标准和奖项设置
4.金犊奖对参赛者的要求和鼓励
5.金犊奖的历史和影响力
正文：
金犊奖是一项针对全球华人大学生的广告创意竞赛，由台湾地区广告业协会主办，每年举办一届。
该奖项以“创意”为核心，旨在发掘和培养广告行业的新人才，推动广告产业的发展。
金犊奖的竞赛排行榜项目涵盖了多个广告领域，包括平面广告、影视广告、数字营销等。
每个领域都有其独特的评价标准和奖项设置，以保证比赛的公正性和专业性。
在评价标准方面，金犊奖注重创意的独特性、创新性和实用性。
参赛作品需要具备独特的创意理念，能够引人入胜，同时也要具备一定的市场价值和社会意义。
在奖项设置方面，金犊奖分别设置了金、银、铜奖以及优秀奖等多个奖项，以表彰在不同领域和方面表现出色的参赛者。
金犊奖对参赛者的要求相对较高，要求参赛者具备扎实的广告专业素养和丰富的实践经验。
同时，金犊奖也鼓励参赛者勇于尝试、敢于创新，充分展示
自己的才华和创意。
自1992 年创立以来，金犊奖已经走过了近30 年的历程，其影响力和知名度在广告界逐年提升。
许多广告行业的大咖和精英都曾参与过金犊奖的评选和颁奖，这也使得金犊奖成为了全球华人广告人的重要交流平台。
总的来说，金犊奖不仅为参赛者提供了一个展示自己才华的机会，同时也推动了广告行业的发展和创新。
大广赛获奖作品分类赏析课件
其他类作品
总结词
形式多样、富有创意、具有文化内涵、社会意义深刻。
详细描述
其他类作品在大广赛中包括各种形式的创意作品，如装置艺术、行为艺术等，这类作品形式多样、富 有创意和文化内涵，以及深刻的社会意义。例如，《环保艺术装置》作品，通过利用废弃物和可再生 材料进行创作，传达了环保的理念和艺术的价值。
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《自然之声》的亮点在于其生 动的画面和音乐，将自然界的 神奇和美丽表现得淋漓尽致。
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《历史之旅》的亮点在于其深 入浅出的解读方式，让观众更 好地了解人类历史的发展和文 化遗产的价值。
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产品类作品赏析
优秀作品展示
作品名称
智能宠物喂食器
作品图片
展示智能宠物喂食器的外观、功能和特点。
作品介绍
智能宠物喂食器是一款通过手机APP远程控制，能够定时、定量、 分时段为宠物喂食的智能设备。
总结词
设计新颖、实用性强、具有市场潜力、体现人机交互。
详细描述
产品类作品在大广赛中涵盖了各种类型的产品设计，如 家居用品、电子产品、玩具等，这类作品强调设计新颖 、实用性强和市场潜力，同时注重人机交互的设计理念 。例如，《智能水杯》设计，通过结合互联网技术，实 现了水温监测、饮水记录等功能，同时外观设计时尚大 方，赢得了众多消费者的喜爱。
获奖作品亮点分析
《节节高升》
作品的创意独特，将传统元素与现代设 计完美结合，具有很强的视觉冲击力。 同时，作品寓意深刻，能够引起观众的 共鸣，获得评委的高度认可。
VS
《童趣》
作品以独特的视角展现出儿童与动物间 的和谐关系，给人留下深刻的印象。创作 者精湛的绘画技巧和细腻的情感表达使作 品更具艺术感染力，赢得了观众和评委的 赞赏。
第15届大广赛广告策划案例
第15届大广赛广告策划案例案例背景：第15届大广赛广告策划案例是关于一个新推出的运动饮料品牌。
这个品牌的目标是吸引年轻人，并促使他们在日常生活中更积极地参与体育活动。
该品牌的竞争对手是其他知名的运动饮料品牌，市场竞争激烈。
策划目标：该广告策划案旨在推广该品牌的新产品，并吸引目标受众的注意力。
通过品牌宣传，增加品牌知名度和市场份额。
目标受众：年龄在18至30岁之间的男女青年人。
他们对健康生活方式和体育活动非常关注。
策划思路：通过创意、有趣和引人入胜的广告，吸引年轻人的注意力。
传递出品牌积极、健康和充满活力的形象。
策划执行：以下是广告策划案的执行步骤：1.制定广告目标和核心信息：确定广告的目标是推广新产品，核心信息是品牌为年轻人提供积极、健康和充满活力的生活方式。
2.确定广告形式和媒体：考虑使用电视、广播、杂志、互联网和社交媒体等多种形式和媒体来传播广告信息。
重点是使用社交媒体平台，因为年轻人在这些平台上花费大量时间。
3.创作广告内容和设计：利用创意和有趣的方式，展示品牌的核心信息。
可以考虑使用动态图像、音乐和幽默元素来增加吸引力。
设计简洁明了的广告口号，以强调品牌价值。
确保广告内容和设计能够引起目标受众的共鸣和兴趣。
4.选择广告明星或代言人：选择一个受年轻人喜爱和敬仰的明星或代言人来传达品牌价值观。
确保代言人与品牌形象相符合，并能够吸引目标受众的关注。
5.制定广告传播计划：确定广告的传播时间和地点。
选择适合年轻人的媒体渠道来展示广告。
考虑在大学校园、体育馆和社交活动中展示广告。
同时，利用社交媒体平台进行广告推广，鼓励用户互动和分享。
6.评估广告效果：监测广告的影响力和效果。
通过定期调查和市场调研来评估广告的受欢迎程度和影响力。
根据反馈信息对广告进行调整和改进。
7.持续广告宣传：在广告宣传活动结束后，继续通过各种渠道和媒体推广品牌。
保持与目标受众的联系，并定期推出新的广告活动。
通过以上策划执行步骤，可以帮助该品牌成功推广新产品，增加品牌知名度，并吸引目标受众的关注和认可。
2015第七届全国大学生广告大赛获奖作品
2015第七届全国大学生广告大赛获奖作品
佚名
【期刊名称】《湖南大众传媒职业技术学院学报》
【年(卷),期】2015(15)6
【摘要】全国大学生广告艺术大赛是由教育部高等教育司主办、教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会组织、中国传媒大学与中国高等教育学会广告教育专业委员会共同承办的唯一全国性高校文科大赛。
2015年第六届湖南省大学生广告艺术竞赛暨第七届全国大学生广告艺术大赛湖南分赛区选拨赛已落下帷幕。
此次大赛全省有56所高等学校参加，提交作品8596件，经评审委员会评审，湖南省大学生广告艺术设计竞赛评审领导小组审议。
共有719件作品拟予授奖。
【总页数】2页(PF0002-F0002)
【关键词】湖南省大学生;广告大赛;获奖作品;中国高等教育学会;评审委员会;教学指导委员会;中国传媒大学;艺术大赛
【正文语种】中文
【中图分类】G523
【相关文献】
1.第四届全国大学生广告艺术大赛杭州师范大学美术学院获奖作品选登 [J],
2.“创想之约”——第四届全国大学生广告艺术大赛获奖作品选登 [J], 本刊编辑部
3.第八届全国大学生广告艺术大赛湖南赛区湖南大众传媒职业技术学院获奖作品[J],
4.艺术设计系全国大学生广告艺术大赛获奖作品选登 [J],
5.第六届全国大学生广告艺术大赛获奖作品 [J],
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大广赛往年获奖作品
大广赛往年获奖作品一、引言大广赛（DAGUANGSAI）是中国最具影响力的大学生电视节目创意设计竞赛，每年吸引了众多优秀的大学生参与其中。
本文将介绍一些往年获奖作品，以展示这些作品在创意、技术和艺术方面的卓越表现。
二、获奖作品概述1.《时光之旅》该作品是由北京大学的学生团队创作的。
他们通过虚拟现实技术，带观众穿越时空，体验不同历史时期的风貌和文化。
这个创意独特且令人惊叹，使观众能够亲身感受到历史的变迁。
2.《未来城市》这个作品来自清华大学的团队，他们利用增强现实技术创建了一个未来城市模拟。
观众可以通过手机或头戴设备，在现实世界中看到虚拟建筑物和交通系统。
这种创新的方式给人们展示了未来科技对城市发展带来的巨大影响。
3.《音乐的奇迹》这个作品由上海音乐学院的学生团队创作，他们将音乐和科技相结合，通过人工智能和机器学习算法，创作了一首完全由计算机生成的音乐作品。
这首曲子既具有美妙的旋律，又展示了技术在音乐创作中的潜力。
4.《舞动未来》该作品来自上海戏剧学院的学生团队，他们利用投影和体感技术创造了一个与观众互动的舞台。
观众可以通过手势控制舞台上的投影图像，并与舞者进行互动。
这种创意大胆且具有前瞻性，为传统舞台艺术注入了新的元素。
三、获奖作品分析1. 创意与技术结合以上获奖作品都展示了创意与技术相结合的精彩表现。
通过运用虚拟现实、增强现实、人工智能等先进技术，这些团队成功地将创意转化为具体可见的形式。
他们不仅仅是提出一个概念，还通过技术手段让观众能够亲身体验到这些创意的魅力。
2. 艺术与科技融合这些作品展示了艺术与科技的完美结合。
无论是音乐、舞蹈还是建筑，团队们都将科技应用于艺术创作中，为传统艺术注入了新的元素和表现形式。
通过创新的方式，他们打破了传统艺术的边界，创造出令人惊叹的视听盛宴。
3. 对未来的展望这些获奖作品不仅仅是对现实世界的再现，更是对未来发展趋势的展望。
通过虚拟现实、增强现实等技术手段，团队们让观众能够预见未来城市、未来音乐和未来舞台艺术的可能性。
第九届中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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1.第九届学院奖商业命题LG电子平面类金奖——自杀篇
作品名称：自杀篇 命 题 项：LG电子 作 者：赵锦辉 指导老师：李亦宁 参赛院校：西安工业大学 北方信息工程学院
创意思想： 这款 LG E2290V电脑液 晶显示器，有着2.7MM难以 置信的超薄身材，这副作品 正是以“薄”为诉求点。用 拟人的方式来突出这款产品 的的卖点。 画面下方一堆 笨重的电脑显示器杂乱的堆 在一起。让人不禁联想到这 些显示器是不是因为嫉妒LG 魔鬼般的超薄身材而集体自 杀，画面简洁富有幽默感， 加深观众对LG产品的印象。
2.九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类金奖---启程篇
作品名称：启程篇 命 题 项：友基科技 作 者：胡筱雨 柯凡 指导老师：吕月米 参赛院校：浙江工业大学 创意思想： 追随梦想应该从现在开 始，天马行空地想象。因 为梦想是不应该被什么东 西制约住的，现在就开始 带着希望启程吧。
3.第九届学院奖商业命题友基科技平面类金奖 ——变形金刚篇、皮影篇、匹诺曹篇
7.第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类铜奖 ---《出埃及记》《狂飙吧》《启程拜师》
8.第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖-—启程系列
9.第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖——工笔荷花篇 油彩女性篇
Thanks
4.第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类银奖——魔盒
作品名称：魔盒 命 题 项：友基科技 作 者：秦玉婷 指导老师：周晓珠 参赛院校：重庆邮电大学 创意思想： 魔盒充满着神秘，充满 着能量。女孩打开魔盒， 是一个新的开始，新的启 程。用一双希望的眼睛来 看待未来。
5.第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类银奖——友基平面类铜奖——工笔 荷花篇 油彩女性篇 第九届学院奖商业命题LG电子平面类银奖——并非藏 身之所 第九届学院奖商业命题友基科技数字艺术类铜奖 ---《出埃及记》《狂飙吧》《启程拜师》 第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖-—启程系 列 第九届学院奖商业命题友基科技平面类铜奖——工笔 荷花篇 油彩女性篇
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• 微电影广告
• 微电影业广告是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有 情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。 • 它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。 • 微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信 息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推 广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。
李冰冰坐在室内照镜子， 手抚脸
音效
1
全景至近景
推
李说台词（详见文案）
2
3秒
特写至大特写推至大特写来自旋转摇平视后各角度李冰冰面部扫描其锁定八 大老化部位（展现鱼尾纹、 上眼皮松弛等，画面右侧 李说台词同时扫描锁定声 按扫扫描顺出现八个老化 部位文字） 范冰冰从右入场时挥手扫 开八部位文字 范说台词同时冲击声
视频类广告
广告协会比赛组队会之视频类广告简介 李霓
视 频 广 告
影视广告、微电影广告 简介、比较与要素
• 影视广告
• 即电影、电视广告影片。 • 英文简写为“CF”（commercial film），从字面上翻译是 “商业的影片”。 • 影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广
• 影视广告
• 特点 • 1、策略必须准确 • 2、冲击力要强 • 3、创意要新奇 • 4、兴趣感要浓 • 5、信息量要大 • 6、感染力要深 • 7、把握主题
• 视频要素
视觉要素 听觉要素
广告语
音乐
音响
旁白
台词
图像
字幕
背景 音乐
广告 曲
同期 声
音效
比 赛 说 明
学院奖、金犊奖、学院奖 视频类广告作品要求
中国大学生广告艺术节学院奖
影视广告作品 • 1.时长15秒或30秒，内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品。
• 2.统一制成WMV格式，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于 720*576，文件大小不超过100M，保持画质清晰并存入光盘， 作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒。 • 3.不得创作系列作品。
中国大学生广告艺术节学院奖
网络微电影作品
1.网络微电影作品时长（含系列作品总时长）严格控制在1至3分钟之间， 少于或超出则视为不合格作品，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于 720*576，文件格式WMV，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会 提供片头画面填写好相关内容并停留3秒。
2.区别于影视广告作品，要求网络微电影作品必须具有完整的情节，对 命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式。允许创作系列作品，系列 作品必须合并输出成单个文件。
3.互动网络广告作品中必须含有交互功能，内容简单易操作，突出产品 特性。文件格式为SWF，文件不超过3MB，不得创作系列作品。
时报金犊奖
电视类作品 1.作品指定为AVI格式参赛，作品长度以15、30、45秒为限。
2. 报名时请填写完整对白或文案，若非普通话请制作字幕，以利 评审。
3. 作品无论单件或系列件都以AVI文件上传，AVI文件以ID号命名。 系列件作品限3件。
1
3
1.5秒
大特写至中近景
右甩加拉后上摇并跟拍
60度仰视
4
3秒
中景至特写
拉至中景后下摇
60度仰转至微仰
范冰冰展示画面下部的产 品后系列产品的特写
范说台词闪耀声
5
1秒
特写
推后固
正面微仰
系列产品特写（背景换为 衬托产品的样式）
视频类广告作品—影视广告
作 品 范 例
以大一学生翻拍的佳能广告《LEAVE ME》为例
4. 请勿于作品首尾呈现姓名、学校等作者资料。
全国大学生广告艺术大赛
影视广告作品 • 1.拍摄工具及制作软件不限，时 间30秒以内。画面宽度不小于 600像素，不要倒计时。 • 2.网上提交：成片flv格式上传， 文件大小不超过10MB。 • 3.光盘提交：提交高质量文件。 • 4.同一创意只可在影视广告和 微电影广告中任选其一进行创 作，且不收取系列作品。 微电影广告 • 有故事情节的广告片，时间5分 钟以内，画面宽度不小于600 像素, 不要倒计时。 • 1.网上提交：成片flv格式上传， 文件大小不超过30MB。 • 2.光盘提交：提交高质量文件。 • 3.同一创意只可在影视广告和 微电影广告中任选其一进行创 作，且不收取系列作品。
视频类广告作品
制 作 流 程
• 策划（审策略单、定主题、写脚本）
• 筹备（制定预算、选拍摄地点、定演员、筹道具等）
• 拍摄（布景、拍摄、补拍等） • 制作（粗剪、精剪、特效、字幕、配音等）
视频类广告作品—脚本
作 品 范 例
场景
镜头
时长
1.5秒
景别
机位运动
镜头视点
15度俯视 人物的45度左侧
画面内容