药酒市场分析
药酒营销策划方案2024
药酒营销策划方案2024一、背景分析随着健康意识的不断提高和人们对养生保健的追求，传统药材逐渐受到人们的关注。
药酒作为一种将药材与酒类结合的产品，不仅具有保健养生的功效，还有独特的酒香味道。
然而，在市场上竞争激烈，药酒品牌面临许多挑战，如产品认知度低、宣传渠道狭窄等问题。
为了推广药酒产品，提高市场占有率，本方案拟制定一套药酒营销策划方案。
二、目标定位1. 提高药酒的市场认知度。
通过广告宣传、线上推广等手段，提高药酒品牌的知名度和美誉度。
2. 建立药酒的品牌形象。
通过打造独特的产品形象和品牌故事，塑造消费者对药酒的认同感和信任度。
3. 提高产品销量。
通过市场调研和营销活动，提高药酒的销售量和市场份额。
三、目标群体1. 健康养生人群。
针对那些关注养生保健、注重日常健康和疾病预防的人群，提供满足其需求的药酒产品。
2. 文化传统人群。
针对那些有传统文化背景、注重传统药材和药食同源的人群，提供具备中药特色的药酒产品。
3. 社交消费人群。
针对那些追求社交体验和个性化消费的人群，提供具有社交属性的药酒产品。
四、营销策划1. 品牌形象打造（1）Logo设计：设计一个与药酒特色相符合的Logo，以突出产品的中药属性和养生特点。
（2）包装设计：采用独特的包装设计，结合传统与现代元素，突出药酒的文化底蕴和市场竞争力。
（3）品牌故事传播：通过宣传材料、社交媒体等渠道，讲述药酒品牌的发展历程和背后的故事，增强消费者对品牌的理解和认同。
2. 渠道与推广（1）线下推广：在大型商场、超市等零售通道设立专卖点或展示区，提供试饮服务和产品演示，吸引消费者。
（2）线上推广：通过品牌官网、电商平台等网络渠道展示药酒产品，并提供在线购买服务，方便消费者获取产品。
（3）合作推广：与药店、美容养生馆等健康养生场所合作，共同推广药酒产品，并提供相应的赠品和服务。
3. 营销活动（1）领取样品活动：通过线上活动和线下活动，免费向消费者发放药酒样品，让更多人了解产品并尝试。
2023年人参药酒行业市场前景分析
2023年人参药酒行业市场前景分析人参药酒是一种以高贵人参为主要原材料，以高粱酒、白酒、红酒等酒类为载体，经特殊工艺而制成的中药酒，是中华文化的传承和中医药文化的重要代表之一。
随着人们健康意识的提高和养生理念的普及，人参药酒已成为市场上备受追捧的健康饮品之一。
本文将从市场规模、市场发展态势和市场前景三个方面分析人参药酒行业的市场前景。
一、市场规模据市场调查数据显示，我国人参药酒行业的规模不断增大，行业市场需求稳中有升。
目前国内人参药酒消费市场已超过100亿元，预计未来几年内将达到300亿元以上。
市场研究机构分析认为，人参药酒发展将迎来更大的增长机遇，由于人们对健康饮品的需求不断增长，加上人参药酒的养生功效逐步受到认可，市场前景十分广阔。
二、市场发展态势1.消费群体向年轻化方向转变人参药酒一度以老人为主要消费人群，但随着年轻人健康意识的增强，和互联网的普及，网络销售渠道的开放，年轻人逐渐成为了热爱人参药酒的新消费群体，消费群体向年轻化的趋势将会带动市场规模进一步扩大。
2.产品品质逐渐提升人参药酒行业发展近年来，产品品质已远远超过过去的商品水平，生产过程中带有科技含量，配方不断升级，产品品质和安全，遵循严格的质量监管标准。
高品质的人参药酒更受人们青睐。
3.品牌影响力逐步扩大知道人参药酒品牌非常重要，品牌影响力在消费者心目中非常大。
而具有知名品牌的人参药酒企业在市场中具有很强的竞争优势，可以收获更多的消费者和市场份额。
因此，品牌建设将会是人参药酒行业未来重要的发展方向。
三、市场前景1.市场进入成熟阶段，行业竞争格局将逐渐形成人参药酒市场进入成熟阶段，行业竞争格局将逐渐形成。
大型酒类企业也已经开始向人参药酒这一细分领域扩张。
未来，随着市场竞争加剧，优秀的人参药酒行业企业将成为市场的主导。
2.普及率将大幅提升目前人参药酒在全国范围内的普及率并不高，但随着人们健康意识和中医药文化的不断普及，人参药酒的普及率将会逐步提高。
2022年中国保健酒市场分析
2022年中国保健酒市场分析中国保健酒的现状1.市场进展概况（1）以“劲酒”为代表的保健酒异军突起。
2022年11月，劲酒在中央电视台黄金资源广告招标会上，以7273万元投中2022年央视一套《焦点访谈》后黄金广告段位，总时长达11个月，这是保健酒行业首次进入CCTV黄金时段。
自此，在市场上被视为小酒种的“保健酒”，成为行业内新的焦点话题。
从2000年开头，“保健酒”每年超过30%的增长率超过了白酒的市场增长。
2022年全国保健酒消费总额已经超过60亿元大关。
估计2022年“保健酒”行业的市场规模要超过130亿元，将超越“黄酒”成为中国酒水家族“五虎上将”的第四名。
随着社会交往的日益频繁，酒水作为交际的道具作用永久不行替代。
而随着消费者健康意识的提升，酒水的低度化、清淡化、健康化日趋明显。
从广义上来看，白酒市场在不断下降，而其销量下降所造成的市场空间很大一部分将会被中高端酒水和快速崛起的“保健酒”所替代，在这中间劲酒可谓是一枝独大。
（2）大乱之下必有大治。
近年来，“保健酒”大量的跟进品牌不断涌现。
从产品上具有肯定相关性的白酒企业和保健品企业，纷纷推出一系列的“保健酒”产品。
如：白酒企业中茅台酒厂推出的“茅台不老酒”、沱牌推出的“枸杞酒”、枝江推出的“裕鹿酒”、五粮液推出的“雄酒”、“勇酒”、“兴盛发”等；保健品企业中江中推出的“杞浓酒”、大印象推出的“长寿药酒”、万基推出的“鹿龟酒”、富硒康推出的“洋参鹿龟酒”……还有其他各种各样的散兵游勇，可以说是让人眼花缭乱。
但是从全国布局来看，除“劲酒”可以说是全国品牌，“椰岛”也还能跟上全国推广的节奏以外，大部分的产品都只能算是区域品牌，有的甚至还谈不上是品牌，真正胜利的品牌就更是屈指可数。
究其缘由，有以下三点：一是急功近利、想去分杯羹的投机心态；二是简洁移植照搬过去自己曾胜利操作过的在其他酒水和保健品领域的阅历；三是对保健酒行业胜利的商业模式本质没有真正理解。
鸿茅药酒专题分析报告
鸿茅药酒专题分析报告2、调研方式：文案调查：企业网站、地方网站、国家食品药品监督管理局备案资料、相关人士博客、有关论坛、近三年媒体投放数据等；终端走访：50家，主要在武汉、黄石、大冶区域；鸿茅药酒黄石销售商深度访谈：1人；公司营销人员电访：主要为内蒙及沿海市场营销经理，4人；公司销售商电访：乌兰察布经销商、凉城销售商；通过合作公司资源进行信息调查等。
本报告是基于以上调查结果拟写而成。
1、产品简介历史渊源：始创1739年，由著名民间药王王吉天在内蒙古凉城鸿茅镇创办的“荣盛坊”根据祖传秘方炮制。
产品类别：中药，国药准字Z15020795。
规格及价格：500ml、 250ml。
市面上以500ml盒装为主导，全国统一零售价为238元/瓶。
产品组方：67味药材，大组方：何首乌、地黄、白芷、山药、五倍子、广藿香、人参、桑白皮、海桐皮、甘松、独活、苍术、川芎、菟丝子、茯神、青皮、草果、山茱萸、附子、厚朴、陈皮、五味子、牛膝、枳实、高良姜、山柰、款冬花、小茴香、桔梗、熟地黄、九节菖蒲、白术、槟榔、甘草、当归、秦艽、红花、莪术、莲子、木瓜、麦冬、羌活、香附、肉苁蓉、黄芪、天冬、桃仁、栀子、泽泻、乌药、半夏、天南星、苦杏仁、茯苓、远志、淫羊藿、三棱、茜草、砂仁、肉桂、白豆蔻、红豆蔻、荜茇、沉香、豹骨、麝香、红曲。
功能主治：风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾虚腰酸、气虚血亏；具有祛风除湿、补气通络、舒经活血、健脾温肾功能。
生产单位：内蒙古鸿茅药业有限责任公司，位于内蒙古凉城县城关镇建设街酒源路。
2、鸿茅药酒公司发展历史1962年，国营凉城县鸿茅酒厂正式成立，开始生产药酒。
1992年，国营凉城县鸿茅酒厂进行股份制改革，成立凉城鸿茅酿酒有限公司。
1997年2月，凉城县政府以鸿茅药酒厂及鸿茅酿酒公司为核心企业，组建凉城鸿茅(集团)有限责任公司。
20世纪90年代，其营业额曾一度达到一年十多亿，但到90年代末便逐渐衰弱，它的销量也在快速达到一个波峰后开始迅速下降，并濒临破产边缘。
2024年药酒市场环境分析
2024年药酒市场环境分析1. 引言药酒是一种将中草药和酒合制而成的产品，因具有保健和药用的特性，受到越来越多消费者的青睐。
本文将对药酒市场的环境进行分析，以帮助企业了解市场趋势和机遇。
2. 宏观环境分析2.1 经济环境目前，我国经济发展迅速，人民生活水平不断提高。
随着健康意识的增强，人们更加注重保健和药物治疗。
这为药酒市场提供了巨大的发展机遇。
2.2 政策环境我国政府对中草药产业给予了大力支持，鼓励企业发展和创新。
相关政策的出台为药酒企业提供了良好的发展环境，并促进了市场竞争的加剧。
2.3 社会环境随着人们生活水平提高，健康意识的增强，对身体健康的关注度日益提高。
越来越多的人选择药酒作为保健和治疗的手段，这为药酒市场带来了广阔的发展空间。
2.4 技术环境随着科技的不断进步，药酒生产技术不断提高，原材料的提取和加工也更加精细化。
技术的创新加速了药酒市场的发展，并为企业带来了更多的机会。
3. 行业竞争环境分析3.1 市场规模药酒市场目前规模庞大，且呈逐年增长的趋势。
预计未来几年内，市场规模将进一步扩大。
3.2 产品差异化药酒市场存在大量不同种类和功能的产品。
企业应通过不断研发新产品，提高产品的差异化程度，以赢得更多消费者的青睐。
3.3 品牌竞争在药酒市场中，一些知名品牌拥有较高的市场份额和品牌认知度。
企业要注重品牌建设，提高品牌知名度，以在激烈的市场竞争中占据优势。
3.4 渠道竞争药酒产品的销售渠道主要包括医药店、超市和电商平台等。
企业应选择适合自身发展的销售渠道，并与渠道商建立良好的合作关系。
4. 消费者行为分析4.1 消费者需求消费者购买药酒主要是为了保健和治疗需求。
消费者更倾向于购买品质可靠、功效明确的产品。
4.2 消费者特点药酒的消费群体主要包括中老年人和追求健康生活的年轻人。
中老年人更倾向于购买传统的中草药药酒，而年轻人则更注重产品的品牌和口感。
4.3 购买行为消费者在购买药酒时，通常会参考产品的功效、口碑和价格等因素。
关于药酒市场分析
关于药酒市场分析药酒是一种结合了传统草药和食用酒精的中草药制品，被用于调理身体和治疗疾病。
随着社会的发展和人们健康意识的提高，药酒市场正在逐渐兴起并蓬勃发展。
首先，在健康意识的推动下，人们开始更加关注保健和治疗健康问题。
传统中草药在中医学中占据重要地位，因其独特的治疗效果而备受推崇。
药酒的出现恰好满足了人们对中草药治疗的需求，通过酒精浸泡提取草药的有效成分，使草药更易于吸收，并加入天然材料，如蜂蜜、枸杞、红枣等，以增强药效和味道。
与传统中药相比，药酒的服用更加便捷，更容易被人们接受。
其次，药酒市场的兴起也受到了经济发展和人们生活水平提高的影响。
随着收入的增加，人们在保健和治疗健康方面的消费也有了很大的增长空间。
药酒作为中草药的一种创新形式，因其独特的药效和舒适的口感，逐渐成为人们追求健康生活的选择之一。
此外，药酒也成为一种礼品和馈赠的选择，体现了送礼人的用心和关怀，因此在节假日和庆典活动时，药酒的销售也会有所增长。
然而，药酒市场也面临一些挑战和竞争。
目前市场上的药酒品牌众多，竞争激烈，品质良莠不齐。
一些商家为了追求利润，不够重视产品的品质和效果，给消费者造成了困扰。
此外，药酒作为一种健康保健品，也需要通过相关部门的审批和认证，以确保产品的质量和安全性。
因此，在药酒市场中，消费者往往更倾向于选择信誉度高、品牌知名度大、有资质认证的产品。
总的来说，药酒市场作为传统中医草药和现代健康生活的结合，正逐渐兴起并蓬勃发展。
随着人们对健康意识的提高和生活水平的提升，药酒市场有着广阔的发展前景。
但商家需要注重产品品质和认证，以赢得消费者的信任和支持。
同时，相关部门也需要加强监管，确保市场的健康发展和消费者的利益保障。
药酒市场的发展离不开消费者需求的增长和创新产品的推出。
近年来，随着人们对健康和养生的关注，药酒的种类和功效也越来越丰富，例如养生保健、调理胃肠、改善睡眠等。
此外，一些药酒企业还注重产品包装和营销策略，通过独特的外观设计和巧妙的宣传手法吸引消费者的眼球。
鸿茅药酒市场营销策划方案
鸿茅药酒市场营销策划方案一、市场概况鸿茅药酒是中国一种非常著名的中成药，在市场上拥有广泛的知名度和用户基础。
鸿茅药酒的主要功效包括止痛、消肿、祛寒、祛湿等，适用于各种常见病与慢性疾病的辅助治疗。
随着人们健康意识的增强，对于中成药的需求也在不断增加，因此鸿茅药酒市场的潜力巨大。
二、市场分析1.目标市场：鸿茅药酒的目标市场主要是三线及以下城市，并且年龄主要集中在30至60岁之间的中年人群。
2.竞争分析：鸿茅药酒市场面临的竞争主要来自于其他中成药产品，例如皇冠牌坤宝丸、同仁堂川贝枇杷膏等。
这些品牌在市场上都享有一定的知名度和用户基础。
3.市场趋势：随着人们健康意识的提高，越来越多的消费者开始寻求自然疗法和中医药的治疗方式，这为鸿茅药酒提供了发展的机会。
三、市场定位鸿茅药酒定位于中老年人群的健康护理品牌，强调中草药的天然与功效，致力于通过中药的疗效帮助消费者改善健康状况。
同时，鸿茅药酒也注重品质的保证，力求提供高品质的药酒产品。
四、营销策略1.产品策略：鸿茅药酒要继续保持对产品质量的严格控制，确保产品的安全与有效性。
同时要加大研发力度，推出更多针对不同病症的药酒产品。
2.价格策略：鸿茅药酒的价格应该具有市场竞争力，适当降低价格，提高产品的性价比，吸引更多消费者。
3.渠道策略：鸿茅药酒可以通过加强与大型药店的合作，扩大产品的销售渠道。
同时可以通过互联网销售平台，开设官方网店进行产品销售。
4.促销策略：鸿茅药酒可以通过组织线下健康讲座和宣传活动，提升品牌知名度和形象。
可以在医院或社区开展免费义诊活动，增加消费者对产品的信任。
5.广告策略：鸿茅药酒可以通过电视、广播、印刷媒体等大众传媒进行广告投放，提高品牌曝光率。
同时可以通过网络营销，开展微博、微信等社交媒体的推广活动。
6.客户关系管理：鸿茅药酒要建立完善的客户关系管理系统，与消费者建立互动，及时了解他们的需求，提供个性化的服务。
五、实施方案1.提升产品质量：加强对原材料的质量控制，建立完善的质量管理体系，确保产品质量安全。
2024年药酒市场发展现状
2024年药酒市场发展现状引言药酒是将草药、植物提取物或其他天然成分与酒类混合而成的饮品。
它在中国拥有悠久的历史，并且在过去几年里一直处于较快的增长阶段。
本文将对药酒市场的发展现状进行综述，讨论其市场规模、发展趋势和面临的挑战。
药酒市场的规模药酒市场在过去几年里取得了显著的增长。
据市场研究公司的数据显示，2019年药酒市场总体规模达到了X亿元，较上一年增长了X%。
这主要归因于消费者对天然食品和健康生活方式的日益关注。
药酒市场的发展趋势健康意识的提高随着人们生活水平的提高，健康意识也日益增强。
消费者越来越倾向选择天然、绿色、有益健康的产品。
药酒作为一种具有传统历史的天然饮品，受到了消费者的重视。
药酒生产商正在加强对产品的品质管控，推出更多新型药酒，以满足消费者的需求。
市场拓展和品牌竞争随着药酒市场的快速发展，竞争也越来越激烈。
越来越多的企业进入这个市场，推出各种不同类型的药酒产品。
品牌建设和市场推广成为了企业的重要任务。
一些知名企业通过提供高品质的产品和积极的营销策略，成功地占据了市场份额。
产品创新和研发投入为了满足多样化的消费者需求，企业需要不断进行产品创新和研发投入。
一些药酒企业积极推出更多口味、功效不同的产品，以吸引更多的消费者。
同时，研发投入也是提高产品品质和竞争力的重要手段。
电子商务的兴起随着互联网的普及和发展，电子商务在药酒市场中发挥了重要作用。
越来越多的消费者选择通过电商平台购买药酒产品，这大大拓展了企业的销售渠道。
同时，企业通过电子商务平台还能更加直观地了解消费者需求，进一步提高产品的研发和改良。
药酒市场面临的挑战药酒市场在快速发展的同时也面临着一些挑战。
法规和安全问题药酒的生产和销售涉及到许多法规和安全要求。
一些不合规的药酒产品可能带来潜在的风险。
政府和行业协会应加强监管和标准制定，确保药酒行业发展健康有序。
品质差异和假冒伪劣产品药酒市场的品质差异较大，一些低质量的产品可能对消费者的健康造成不良影响。
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第一章保健酒的相关概述1.1保健品的介绍1.1.1保健品的定义1.1.2保健品的分类1.1.3保健品的特点1.1.4保健品产生的原因1.1.5保健品发展的三个阶段1.2保健酒的概述1.2.1酒在医疗保健中产生的作用1.2.2保健酒和药酒之间的异同点1.2.3保健酒的保健功能和经济效益1.2.4保健酒酿造的悠久历史第二章保健品行业分析2.1中国保健品行业发展概述2.1.1中国保健品行业发展周期及特征2.1.2浅谈中国保健品行业发展原因2.1.3中国保健品行业发展势头迅猛2.1.4中国保健品行业备受投资者青睐2.22008-2010年中国保健品行业的发展2.2.12008年保健品行业产值突破700亿元2.2.22009年保健品行业进入有序发展新时期2.2.32009年保健品市场三大特色品牌浅析2.2.42010年中国保健食品行业发展现况2.3中国保健品进出口情况2.3.12007年中国保健品进出口回顾2.3.22008年我国保健品进出口分析2.3.32009年我国保健品进出口数据透析2.3.42010年中国保健品进出口形势简析2.4中国保健品行业的问题2.4.1中国保健品行业存在的主要问题2.4.2我国保健品行业存在的不规范现象2.4.3中国保健品产业的发展瓶颈2.4.4原料标准缺失掣肘保健品行业发展2.5中国保健品行业的发展对策2.5.1我国保健品行业的发展策略2.5.2中国保健品企业发展应返璞归真2.5.3中国保健品企业的研发策略浅析2.5.4保健品企业成功开发产品的四大动力第三章保健酒行业的发展3.1保健酒行业的发展概况3.1.1中国保健酒发展进入快车道3.1.2中国保健酒行业的发展规律3.1.3保健酒品行业的特性及趋向剖析3.1.4我国保健酒业成功迈进品牌化时代3.22008-2011年保健酒行业的发展3.2.12008年中国保健酒行业的发展格局3.2.22009年中国保健酒行业发展形势透析3.2.32010年保健酒行业技术创新取得重大突破3.2.42011年伊始保健酒再添生力军或冲击现有格局3.3保健酒行业发展存在的问题3.3.1中国保健酒行业难以扩容的原因3.3.2中国保健酒行业存在的五大软肋3.3.3保健酒行业发展还不成熟3.3.4保健酒行业应注意的六大问题3.4保健酒行业发展的对策分析3.4.1保健酒业的生存与发展之路3.4.2保健酒的开发需要高新技术3.4.3促进保健酒产业快速发展的建议3.4.4国内保健酒企业的突围战略探究第四章保健酒市场分析4.1保健酒市场发展概况4.1.1保健酒在全球市场广受追捧4.1.2中国保健酒市场的总体综述4.1.3中国保健酒企业深掘高端市场4.2保健酒市场新品种的开发状况4.2.1膳食纤维保健酒4.2.2蔬菜类保健酒4.2.3虫草灵芝保健酒4.2.4绿蛛保健酒4.2.5雄蚕蛾保健酒4.3保健酒市场消费状况4.3.1中国保健酒消费日益普及4.3.2中原市场保健酒消费遇冷4.3.3节日期间保健酒市场消费需求旺盛4.3.4中国保健酒消费的安全考量4.4保健酒市场消费者行为探讨4.4.1消费者购买保健酒的基本方式4.4.2保健酒目标消费群的深入研究4.4.3从消费行为分析保健酒的发展策略4.4.4消费者购买保健酒的主要途径第五章部分地区保健酒市场分析5.1广东5.1.1广东保健酒市场本土品牌缺乏竞争力5.1.2广东保健酒市场品牌格局分析5.1.3深圳保健酒市场形成两强争霸局面5.1.4惠州保健酒市场亟待整顿5.2山东5.2.1山东保健酒市场发展概况5.2.2济南保健酒市场消费形态剖析5.2.3烟台保健酒市场综述5.2.4潍坊保健酒市场发展良好5.2.5青岛保健酒市场品牌效应突出5.3江苏5.3.1江苏保健酒市场竞争激烈5.3.2南京保健酒市场概述5.3.3兴化保健酒市场发展状况5.4浙江5.4.1杭州保健酒市场遭冷落5.4.2温州保健酒市场发展态势透析5.4.3台州保健酒市场开发面临的挑战5.4.4宁波保健酒市场需求前景看好5.5其他地区5.5.1北京保健酒市场缺少领军品牌5.5.2国内保健酒新军纷纷圈地河南5.5.3我国首个保健酒研究中心在鄂问世5.5.4广西本土保健酒产业的生存状态透析5.5.52010年节日期间成都保健酒市场迅猛升温第六章保健酒市场营销分析6.1中国保健酒市场营销状况6.1.1中国保健酒市场营销战争升级6.1.2中国保健酒区域市场营销现状分析6.1.3保健酒市场服务营销概况6.1.42010年保健酒遭遇安全考验呼唤产业链营销6.2保健酒营销的突破点分析6.2.1品牌（名）6.2.2卖点6.2.3渠道6.2.4养生学6.3保健酒营销存在的问题6.3.1中国保健酒企业的营销误区6.3.2保健酒营销意识的缺失之处6.3.3保健酒产品命名易陷入的误区6.3.4保健酒营销的突出问题6.4保健酒营销的对策6.4.1保健酒营销成功的关键对策6.4.2保健酒营销的产品开发攻略6.4.3低端保健酒深度分销提高市场效率6.4.4保健酒行业强势品牌的营销攻略6.4.5保健酒的体验营销运作思路剖析6.5保健酒营销发展趋势6.5.1国内保健酒品牌营销力度将加强6.5.2保健酒行业的营销发展新意呈现第七章重点企业7.1海南椰岛股份有限公司7.1.1公司简介7.1.22009年1-12月海南椰岛经营状况分析7.1.32010年1-12月海南椰岛经营状况分析7.1.42011年1-3月海南椰岛经营状况分析7.1.5椰岛鹿龟酒的营销战略透析7.1.6海南椰岛保健酒业务停滞不前将开辟新领域7.2上海交大昂立股份有限公司7.2.1公司简介7.2.22009年1-12月交大昂立经营状况分析7.2.32010年1-12月交大昂立经营状况分析7.2.42011年1-3月交大昂立经营状况分析7.2.5交大昂立保健酒产品前景看好7.3上市公司财务比较分析7.3.1盈利能力分析7.3.2成长能力分析7.3.3营运能力分析7.3.4偿债能力分析7.4浙江致中和酒业有限责任公司7.4.1公司简介7.4.2致中和的发展概况7.4.3致中和品牌营销策略透析7.5湖北劲牌有限公司7.5.1公司简介7.5.2劲牌公司销售收入稳步增长7.5.3劲酒公司的成功之道解析7.5.4劲牌公司未来发展蓝图7.6宁夏红枸杞产业集团公司7.6.1公司简介7.6.2宁夏红品牌发展历程及战略定位解析7.6.3宁夏红以先进工艺与强势营销赢得市场7.6.42010年“宁夏红”成功进军台湾市场第八章主要替代品分析8.1白酒8.1.12009年中国白酒产业经济运行回顾8.1.22009年消费税大调整引发白酒行业震动8.1.32010年中国白酒行业发展现状分析8.1.4中国白酒行业的发展前景展望8.2葡萄酒8.2.1中国葡萄酒行业发展概况8.2.2我国葡萄酒产业链已逐渐成型8.2.32009年我国葡萄酒行业数据分析8.2.42010年国内外葡萄酒行业发展综况8.2.5中国葡萄酒产业的发展趋势分析8.3黄酒8.3.12009年中国黄酒产量逆势增长8.3.22010年中国黄酒行业发展简况8.3.3中国黄酒产业正积极谋求复兴8.3.4中国黄酒市场的发展对策分析8.3.5未来我国黄酒行业发展前景光明8.4啤酒8.4.1中国啤酒品牌市场探究8.4.22009年国内啤酒市场行情回顾8.4.32010年中国啤酒行业运行简况8.4.42010年中国啤酒业掀起新一波并购整合浪潮8.4.5近十年中国啤酒业发展特征剖析第九章保健酒竞争格局分析9.1新竞争时代下的保健酒行业发展9.1.1保健酒三大派系解析9.1.2保健酒行业格局演变及趋向9.1.3保健酒行业竞争现状分析9.1.4新竞争时代保健酒企业战略释义9.2保健酒主流品牌的竞争9.2.1名牌战略引导保健酒业竞争9.2.2保健酒市场六大品牌的激烈竞争9.2.3保健酒各大品牌的圈地运动9.2.4保健酒市场的竞争出路分析9.3黄金酒对中国保健酒行业的影响9.3.1黄金酒独享功能名酒蓝海9.3.2黄金酒将让保健酒市场再提速9.3.3黄金酒对劲酒冲击不大9.3.4黄金酒会冲击椰岛华东市场9.4保健酒竞争四大定位9.4.1消费者细分——开拓新品类9.4.2产品细分——发展新市场9.4.3价格细分——抢占新热点9.4.4渠道细分——完胜终端9.5保健酒的竞争策略探析9.5.1定位策略9.5.2产品策略9.5.3价格策略9.5.4分销策略9.5.5广告、宣传、促销策略第十章保健酒行业的发展前景及趋势10.1保健酒行业的发展前景展望10.1.1未来中国保健酒行业发展形势预测10.1.2我国保健酒高端市场前景看好10.1.3小瓶保健酒未来发展前景可期10.2保健酒行业的发展趋势10.2.1中国保健酒行业发展趋势分析10.2.2保健酒将成为传统酒业里的朝阳产业10.2.3环保成保健酒行业未来投资新亮点第十一章保健酒的政策环境11.1保健酒的总体政策环境分析11.1.1中国保健品市场监管强度逐渐加大11.1.2中国保健酒有着严格的审评法规11.1.3中国保健酒监管中存在的主要问题11.2保健酒批准文号的变更11.2.1“药健字”批准文号简介11.2.2“卫食健字”取代“药健字”保健酒业迎来新的机会11.2.3“药健字”取消带来保健酒行业二次复兴11.2.4“药健字”取消促进保健酒行业规范发展11.3GMP认证与保健酒11.3.1保健酒生产已经纳入国家GMP认证11.3.2GMP认证冲破保健酒行业的发展潜规则11.3.3GMP认证是保健酒企业生存发展的门槛11.3.4GMP给保健酒企业的机遇与挑战附录附录一：《保健食品管理办法》附录二：《保健食品注册管理办法（试行）》附录三：《中华人民共和国食品卫生法》附录四：《中华人民共和国食品安全法》图表目录：图表2007年中国保健品出口前20强企业图表2007年中国保健品出口主要国家或地区数据图表2009年中国保健品出口前20强企业图表酒类发展趋势对比表图表购买保健酒时最重要的因素图表消费者一次购买保健酒的数量图表消费者购买保健酒的途径图表2010年济南市保健酒市场消费者年龄结构图表2010年济南市保健酒市场消费者看重的功效图表2009年1-12月海南椰岛主要财务数据图表2009年1-12月海南椰岛非经常性损益项目及金额图表2007年-2009年海南椰岛主要会计数据和主要财务指标图表2009年1-12月海南椰岛主营业务分行业情况图表2009年1-12月海南椰岛主营业务分地区情况图表2010年1-12月海南椰岛主要财务数据图表2010年1-12月海南椰岛非经常性损益项目及金额图表2008年-2010年海南椰岛主要会计数据图表2008年-2010年海南椰岛主要财务指标图表2010年1-12月海南椰岛主营业务分行业情况图表2010年1-12月海南椰岛主营业务分地区情况图表2011年1-3月海南椰岛主要会计数据及财务指标图表2011年1-3月海南椰岛非经常性损益项目及金额图表2009年1-12月交大昂立主要财务数据图表2009年1-12月交大昂立非经常性损益项目及金额图表2007年-2009年交大昂立主要会计数据和主要财务指标图表2009年1-12月交大昂立主营业务分行业情况图表2009年1-12月交大昂立主营业务分地区情况图表2010年1-12月交大昂立主要财务数据图表2010年1-12月交大昂立非经常性损益项目及金额图表2008年-2010年交大昂立主要会计数据图表2008年-2010年交大昂立主要财务指标图表2010年1-12月交大昂立主营业务分行业情况图表2010年1-12月交大昂立主营业务分产品情况图表2010年1-12月交大昂立主营业务分地区情况图表2011年1-3月交大昂立主要会计数据及财务指标图表2011年1-3月交大昂立非经常性损益项目及金额图表2011年第一季度保健酒行业上市公司盈利能力指标分析图表2010年保健酒行业上市公司盈利能力指标分析图表2009年保健酒行业上市公司盈利能力指标分析图表2011年第一季度保健酒行业上市公司成长能力指标分析图表2010年保健酒行业上市公司成长能力指标分析图表2009年保健酒行业上市公司成长能力指标分析图表2011年第一季度保健酒行业上市公司营运能力指标分析图表2010年保健酒行业上市公司营运能力指标分析图表2009年保健酒行业上市公司营运能力指标分析图表2011年第一季度保健酒行业上市公司偿债能力指标分析图表2010年保健酒行业上市公司偿债能力指标分析图表2009年保健酒行业上市公司偿债能力指标分析图表劲牌健康产业百年发展路线图图表我国白酒部分品牌的高端产品图表我国白酒平均吨价图表2001-2009年国内啤酒大麦需求及供应关系图图表2005-2010年8月国内啤酒行业销售价格变化趋势图表2005-2009年人均啤酒消费量比较图表2001-2010年啤酒行业收购并购案统计。