第二章 商业插画表现技法ppt课件
合集下载
商业插画课件ppt
3D建模与渲染
3D建模与渲染技术将为商业插画提供 更多创意和表现形式，使得插画师能 够更加自由地表达自己的创意。
多元化与跨界合作
文化融合
商业插画将更加注重不同文化元素的融合，通过跨界合 作，将不同地域、民族的文化特色融入作品中，呈现出 更加丰富的艺术风格。
媒体合作
商业插画将与更多媒体形式进行合作，如电影、游戏、 广告等，实现商业价值的最大化。
读体验。
数字媒体
用于网站、APP等数字媒体， 通过插画形式传达信息，提高
用户互动和参与度。
商业插画的风格与流派
写实主义风格
以逼真、细腻的绘画技 巧表现现实生活和物体 ，强调真实感和质感。
抽象主义风格
以简洁、概括的图形和 色彩表现内在精神和意 念，强调形式感和视觉
冲击力。
装饰主义风格
以华丽、繁复的图案和 色彩表现美的感觉，强 调艺术性和审美价值。
构图技巧
总结词
构图技巧是商业插画中组织画面元素的重要 手段，通过合理的构图安排，能够突出主题 、引导视线和提高视觉冲击力。
详细描述
商业插画师需要根据主题和客户需求，选择 合适的构图方式。常见的构图方式有对称式 、均衡式、引导式和开放式等。通过对画面 元素的合理安排和组织，可以突出主题、引 导视线和提高视觉冲击力，使插画更具表现 力和艺术感。同时，还需要注意构图的节奏
草图绘制
绘制草图
根据创意构思，快速绘制出插画的草图，初步呈现整体构图和元素布局。
草图评审
对草图进行自我评估或邀请他人评审，提出修改意见和建议，进一步完善草图 。
精细绘制与调整
精细绘制
在草图基础上，对每个元素进行细致 的绘制，注重细节表现和色彩搭配。
调整与完善
3D建模与渲染技术将为商业插画提供 更多创意和表现形式，使得插画师能 够更加自由地表达自己的创意。
多元化与跨界合作
文化融合
商业插画将更加注重不同文化元素的融合，通过跨界合 作，将不同地域、民族的文化特色融入作品中，呈现出 更加丰富的艺术风格。
媒体合作
商业插画将与更多媒体形式进行合作，如电影、游戏、 广告等，实现商业价值的最大化。
读体验。
数字媒体
用于网站、APP等数字媒体， 通过插画形式传达信息，提高
用户互动和参与度。
商业插画的风格与流派
写实主义风格
以逼真、细腻的绘画技 巧表现现实生活和物体 ，强调真实感和质感。
抽象主义风格
以简洁、概括的图形和 色彩表现内在精神和意 念，强调形式感和视觉
冲击力。
装饰主义风格
以华丽、繁复的图案和 色彩表现美的感觉，强 调艺术性和审美价值。
构图技巧
总结词
构图技巧是商业插画中组织画面元素的重要 手段，通过合理的构图安排，能够突出主题 、引导视线和提高视觉冲击力。
详细描述
商业插画师需要根据主题和客户需求，选择 合适的构图方式。常见的构图方式有对称式 、均衡式、引导式和开放式等。通过对画面 元素的合理安排和组织，可以突出主题、引 导视线和提高视觉冲击力，使插画更具表现 力和艺术感。同时，还需要注意构图的节奏
草图绘制
绘制草图
根据创意构思，快速绘制出插画的草图，初步呈现整体构图和元素布局。
草图评审
对草图进行自我评估或邀请他人评审，提出修改意见和建议，进一步完善草图 。
精细绘制与调整
精细绘制
在草图基础上，对每个元素进行细致 的绘制，注重细节表现和色彩搭配。
调整与完善
商业插画(2)
奇幻插画家 Luis Royo 路易斯· 罗佑
1954 年出生於西班牙，1978 年，Luis Royo 开始绘制连 环画。1983 年，他的作品走出了西班牙国门，在世界各地广为 流传。受多家著名出版社的委托为书刊绘制封面。 1992 年出 版《女人》，聚集了 Luis Royo 從从1984 年到 1992 年之间 所绘制的插图精华。 Luis Royo作品最大的特色恐怕就是漂亮性感的女人和剽 悍的怪兽了，他的画作里充满了欲望的气息，那些美女和怪兽 的组合就犹如人心里黑暗的欲望。黑暗扭曲而又妖艳诱人，大 概是他的作品最吸引人的地方吧。 Luis Royo 最擅长的场面是：柔美的女子配以冰冷的剑锋、 殷红的鲜血、狰狞的恶魔、阴森的环境等等，构成极度反差的 令人惊悚的场景气氛。Luis Royo 曾多次为重金属乐队和音乐
创 新
对于插画来说，其形成要涉及到工具、纸张、 造型手段、材料、画面处理、展示样式的处理。 我们可以尝试改变其中的一点或几点来创作出 有新意的形象。
插画工具材料提示1
铅笔、毛笔、排笔、圆珠笔、针笔、美工笔、彩色铅笔、 炭笔、炭粉、炭精条、油性笔、麦克笔、色粉笔、蜡笔、 油画棒、喷笔、沾水笔、彩色水笔、棉花棒、竹笔、纸笔、 鹅毛笔、彩绘笔。
插画工具材料提示2
素描纸、水彩纸、复印纸、铜版纸、各色卡纸、纸板、宣 纸、高丽纸、拷贝纸、牛皮纸、牛油纸、过滤纸、瓦楞纸、 皮纹纸、白报纸、手抄纸、纸巾、环保纸、刚古纸、砂纸、
软胶片、布、蜡纸、即时贴、手揉纸、
插画工具材料提示3
水彩、水粉、各色墨水、国画颜料、油画颜料、丙烯颜料、 油彩、粉彩、纺织颜料
2、剪纸 如民间传统剪纸，有一套成熟的制作手法， 具有装饰的特点，为民间文学、儿童文学做插 画很适用。有单色剪纸，也有染色剪纸和套色 剪纸。随着社会发展，剪纸艺术也在艺术家的 手中获得新的生命力，新的表现形式。
商业插画(课堂PPT)
12
2020/4/27
13
2020/4/27
14
2020/4/27
15
2020/4/27
16
2020/4/27
17
商业插画的工具及材料
2020/4/27
18
• “工欲善其事，必先利其器”。商业插画所涉及
• 的工具盒材料非常丰富，这就决定了最终的表现方式和效 果。而且每一种工具及材料都具有自己的特点。手绘工具 在效果上与计算机比较有着自身的优势及特点。如：在肌 理变化上，手绘工具更能描绘出原始的美、朴素的美。另 外，我们在纸上或画布上可以进行各种拓印、粘贴、转印 、刮擦等手段。而且纸笔的接触让人感到更直接、更明了 。这些工具和材料之间有许多种搭配。
2020/4/27
25
广泛性
• 商业绘画是一种最通俗易懂的视觉语言形式，视 觉信息传递效果最佳。不受年龄、性别、语言以 及时空的限制，任何人都可以一目了然。
• 所以，商业绘画的应用领域非常广泛，涵盖人们 的衣食住行，社会生产的几十大类商品，都可以 借助特定的视觉形象进行广泛地宣传。
• 因此，广泛性是商业绘画的一个基本特征。
2020/4/27
30
2、抽象派
• 现代设计观念以及艺术的现代流派的互相渗透 • 相互借鉴，色彩构成、平面构成和立体构成的利用，以及
近年来电脑科技的发展，给设计师扩大了表现领域，拓展 了设计师的广阔视野。 • 运用现代艺术形式的语言、简练有趣的图形、无法琢磨的 色彩表现奇异的视幻效果。
2020/4/27
31
3、幽默派
• 幽默派的表现风格为诙谐、滑稽、讽刺、漫不经心 • 随便、它不注重对商品的直观表现，而是以风趣的外表、
幽默的内、喜剧性的情节而引人入胜。以幽默的表现形式 表现主题，能达到有趣而生动的视觉效果，我们在很多的 儿童商品包装及宣传上经常可以见到这种手法的运用。
紫色插画培训课程之商业插画课件PPT模板
逆向思维不像正向思维那样依靠历史经验的积累，而是呈现一种放
射状的思维模式，是一种反常规的思维，这就决定了其多角度、全 方位的思维习惯。
其形态进行归纳、简化、夸张，运用重复、对
比、穿插等造型的形式法则，创作出精美的插 图作品。
因其具有较强的审美特
征而被广泛运用。
1．创新的装饰风格
根据主题的需要，按照装饰造型规律的特点，设计者富有创造性地运用相应的 素材进行插图的创作。这种插图个性明确、针对性强，富有独创性和时代特色，
能鲜明、强烈地表现主题。
二、从观察到想象
中国的画家们历来坚持“师造化”， 向自然学习、向生活学习。
信息与传达
一、传达信息是商业插画的根本要素
传达一词，其本意是“给予”和“沟通”的意思。 商业插画与其受众群体进行沟通的过程，是一种信息传 达的过程。
创造与想象
一、沟通主客观世界的媒介
象征是沟通主客观世界的媒介。象征是指以形、结构、色
超级写实手法 ，它融汇了照相现实主义和超现实主义的手法，又借助
摄影、喷绘、电脑等手段，能够取得十分“真实”的视觉效果，为视觉传 达开拓了一个崭新的空间。 超级写实手法主要运用四种法则： 1．移动聚焦。把不同距离的物体摆在同一个平面上。 2．微观放大。缩短观察的距离，展现奇妙的微观世界。 3 ．色彩提纯。将色彩对比和纯度提高，借鲜明的色彩、强烈的对比来加 强视觉冲击力。 4 ．意念时空。将图像按二维、三维、多维的空间展开，以奇异的造型和 时空错位取胜。
根据从抽象图形产生的手法，抽象风格的商业插图大致可以分
为人为抽象图形、偶发抽象图形等。
人为抽象图
是指创造者通过对点、线、面等造型原素进行精心的编排和设 计，创造出视觉上具有个性的秩序感；编排的手法按照造型的 形式规律进行律动、对比、渐变、变异、疏密等多种形式的组 合，创造出不同的视觉特征。
商业插图PPT演示
●
地方性特产食品
地方性较强的民间商品的包装，一般用中国 民间木板、建筑图，年画„„的风格，会体现一 种较强的乡土气息，更好的揭示商品的特性。如 孝感麻糖系列包装，采用古代建筑图、青花装饰 纹样传统水墨画的联想法，把色彩明快艳丽，线 条流畅，构图饱满，传统夸张的形象表现在包装 上，能体现出纯正的乡土气息。
精致的装饰花纹，象征 性的表达出了巧克力的内在 品味，曲线感的巧克力色块 形象的表现出“德芙’巧克 力的牛奶香浓、丝般感受。
●
酒水饮料
酒水类商业插画一般以产品特性为创作元 素，如威龙庄园干红葡萄酒的包装插画，用了 红酒惯用的红色为基调，豪放、洒脱的笔触， 描绘出酒汁流出的形态，使整个包装高雅中尽 显饮酒后的高贵，把产品的本质特性充分揭示 出来，显示了包装的独特风格。
以传统的装饰纹样为创作思想，产生的吸引力不仅表现 在视觉方面，也在文化和情感方面。设计者巧妙的运用青花 纹样，使包装插画具有独特的魅力。
以湖北特产的九种小吃的写实照片为插图，视觉效 果鲜明给与包装超出产品本身的更多文化和生活方面的 内涵，突出表现出产品是适合走亲访友的首选佳品。
精细，写实的绘画手法将鱼画的栩栩如生，激发消费者 的购买欲望，简约的包装封面使武昌鱼在柜台众多的商品中 脱颖而出。
四个包装插画运用了中国传统样式水墨绘画，四个包 装插画各具特色，拼置在一起构成了和谐、统一的风格， 使麻糖包装更加具有很强的名族文化气息。
以原始木纹为底色，借鉴了传统的老建筑风格体现出强烈的 历史感，突出麻糖“中华老字号”。通过字体、插图和色彩各种 要素的运用，组合，整个设计优雅、素净，历史感非常强烈。
包装插画欣赏
包装插画欣赏
具有历史背景的建筑图案表现力鸭脖的历史文化，写 实的摄影实物图，刺激消费者的味觉，光是看鸭脖的包装 就让人感觉到了，香、辣等特点，勾起食欲。
商业插画教学完整-矫强ppt课件
新闻类插画经常采用幽默夸张的形式来表 现。
.
69
.
70
.
71
D 专业类杂志
要求作者有一定的专业知识，画面要严谨、 贴切、生动有趣的反映内容。
.
72
(3)报纸类插画
此种类型的配图绝大部分主要以摄影作品 为主，插画不是主角，常见的形势有单幅 幽默漫画和四格漫画两种。
.
73
.
74
2 卡通漫画类插画
绘本图书，这里面插
画作者所作的工作有
故事编写及内文配图；
或者是封面封套设计，
插页设计。
.
34
.
35
.
36
.
37
.
38
.
39
.
40
B 科普类书籍插画
分自然科普和社会科普两种插画类型。
.
41
科普类图书对于插画的要求 是要尊重科学事实，如实反 映知识所描述的内容。有些 看似非实物的画面可以用联 想或辅助符号的形式来表现。
商业插画受限于需求方，这里的需求方主 要指如企业、个人或者出版机构等。
.
21
2 审美性和趣味性
商业插画虽然在创作主题上有所制约，但 是优秀的插画设计作品同时具备实用性和 审美性，而趣味性则是作为对前两者的补 充和润色。
.
22
3 直观性和大众化
商业插图以较为直观的表现方式把平实的文字以 图画的形式展现在受众面前，绝大部分上图形的 识别性能要远远要大于文字。
图形是简洁的语言，也是最易识别和记忆的载体。 也因为它的直观性，商业插画不能表现一些意境
深奥、风格特异的作品，因为插画面对的是普通 的消费群体，不伦何种形式、何种风格，只要符 合大众口味的就是优秀的插画设计作品。
.
69
.
70
.
71
D 专业类杂志
要求作者有一定的专业知识，画面要严谨、 贴切、生动有趣的反映内容。
.
72
(3)报纸类插画
此种类型的配图绝大部分主要以摄影作品 为主，插画不是主角，常见的形势有单幅 幽默漫画和四格漫画两种。
.
73
.
74
2 卡通漫画类插画
绘本图书，这里面插
画作者所作的工作有
故事编写及内文配图；
或者是封面封套设计，
插页设计。
.
34
.
35
.
36
.
37
.
38
.
39
.
40
B 科普类书籍插画
分自然科普和社会科普两种插画类型。
.
41
科普类图书对于插画的要求 是要尊重科学事实，如实反 映知识所描述的内容。有些 看似非实物的画面可以用联 想或辅助符号的形式来表现。
商业插画受限于需求方，这里的需求方主 要指如企业、个人或者出版机构等。
.
21
2 审美性和趣味性
商业插画虽然在创作主题上有所制约，但 是优秀的插画设计作品同时具备实用性和 审美性，而趣味性则是作为对前两者的补 充和润色。
.
22
3 直观性和大众化
商业插图以较为直观的表现方式把平实的文字以 图画的形式展现在受众面前，绝大部分上图形的 识别性能要远远要大于文字。
图形是简洁的语言，也是最易识别和记忆的载体。 也因为它的直观性，商业插画不能表现一些意境
深奥、风格特异的作品，因为插画面对的是普通 的消费群体，不伦何种形式、何种风格，只要符 合大众口味的就是优秀的插画设计作品。
商业插画教学PPT课件
03 和技巧，如对比色、邻近
色、同类色等
能够根据不同的主题和情
02
感需求，运用合适的色彩
搭配表现画面氛围
熟悉色彩在商业插画中的
04
运用，如吸引眼球、传达
信息等
构图技巧与视觉传达
掌握基本的构图原理和法 则，如黄金分割、对称与 均衡等
能够运用不同的构图方式 表现画面的层次感和空间 感
了解视觉传达的基本原理 和技巧，如突出主题、引 导视线等
手绘风格表现技巧与实例展示
表现技巧
运用手绘笔触和纹理，注重细节 刻画和情感表达，营造温馨、亲
切的氛围。
实例展示
儿童插画、绘本、贺卡等，如《小 王子》、《哈利·波特》系列插画 。
绘画工具
铅笔、水彩、马克笔等手绘工具， 结合数字绘画软件进行后期处理。
立体风格创作方法及案例分享
01
02
03
创作方法
通过透视、光影、质感等 表现手法，塑造三维立体 效果，增强视觉冲击力。
商业插画师职业素养与提升
05
途径
专业知识储备和更新重要性
深入了解插画艺术史和流派
掌握不同时期的插画风格、技巧以及代表性作品，理解各种艺术流派对现代商业插画的影 响。
持续学习绘画技能和软件操作
熟练掌握各种绘画工具，如铅笔、马克笔、水彩等，同时不断学习新的绘画软件和技巧， 如Adobe Illustrator、Photoshop等。
分析需求
对项目需求进行细致分析，包括 风格、色彩、构图等方面的具体
要求。
设定目标
根据需求制定明确的项目目标， 如完成时间、预期效果等。
制定合理时间计划和进度安排
评估工作量
根据项目需求和目标，合 理评估所需的工作量和时 间成本。
色、同类色等
能够根据不同的主题和情
02
感需求，运用合适的色彩
搭配表现画面氛围
熟悉色彩在商业插画中的
04
运用，如吸引眼球、传达
信息等
构图技巧与视觉传达
掌握基本的构图原理和法 则，如黄金分割、对称与 均衡等
能够运用不同的构图方式 表现画面的层次感和空间 感
了解视觉传达的基本原理 和技巧，如突出主题、引 导视线等
手绘风格表现技巧与实例展示
表现技巧
运用手绘笔触和纹理，注重细节 刻画和情感表达，营造温馨、亲
切的氛围。
实例展示
儿童插画、绘本、贺卡等，如《小 王子》、《哈利·波特》系列插画 。
绘画工具
铅笔、水彩、马克笔等手绘工具， 结合数字绘画软件进行后期处理。
立体风格创作方法及案例分享
01
02
03
创作方法
通过透视、光影、质感等 表现手法，塑造三维立体 效果，增强视觉冲击力。
商业插画师职业素养与提升
05
途径
专业知识储备和更新重要性
深入了解插画艺术史和流派
掌握不同时期的插画风格、技巧以及代表性作品，理解各种艺术流派对现代商业插画的影 响。
持续学习绘画技能和软件操作
熟练掌握各种绘画工具，如铅笔、马克笔、水彩等，同时不断学习新的绘画软件和技巧， 如Adobe Illustrator、Photoshop等。
分析需求
对项目需求进行细致分析，包括 风格、色彩、构图等方面的具体
要求。
设定目标
根据需求制定明确的项目目标， 如完成时间、预期效果等。
制定合理时间计划和进度安排
评估工作量
根据项目需求和目标，合 理评估所需的工作量和时 间成本。
商业插画讲课用PPT课件
.
9
.
10
• 佛教经典中国于公元868年刻印的《金刚经》 作为世界上最早印刷的书籍，上面已经有较为 成熟的版画插图作品。
.
11
.
12
• 宋元时期，版画插图艺术充分扩展到佛教以外 的历书、医书、子书、文集和占梦书中，它们 大多图文并茂，布局为上图下文或左图右文。 书籍是实用插图的主要媒介，书籍的繁荣为插 画的发展奠定了坚实的基础。
1997年7月 出版第二本画集《FOCUS》 1998年8月 出版第二本复制画集《白日梦》 1998年8月 出版彩虹书3《黄色，那一天下午》 1999年2月 出版第三本复制画集《银色恶男》
尖端出版周边：
明信片集Ⅰ 旧爱 明信片集Ⅱ 新欢
其它作品：
插画名家技法系列Ⅰ
《平凡&陈淑芬技法白皮书》（设计家美术社出版）
一、设计标志的识别性。 二、设计的原创性。 三、设计的时代性。 四、设计的地域性。 五、标志设计的适用性。
设计公司创作出的好的标志设计，基本上需具备三大精神：
一、设计的主张性。设计公司必须将企业所追求的理想主张予 以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为 创意的表现 ，最后形成企业独有的价值与文化。
创作要求：带有一定故事情节，通过想象充分体现其 中的内容和意境
.
71
.
72
.
73
.
74
（2）时尚类杂志
创作要求：提供的娱乐生活信息具有前瞻性和引导性。 主题轻松、设计典雅、活泼 色彩明快，风格时尚而有活力
.
75
.
76Leabharlann .77.78
.
79
.
80
.
81
（3）新闻类杂志
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
.
• 使
明暗的单色画称为素描。从广义上来说，单色水彩和 单色油画也可以算作素描；中国传统的白描和水墨画
也可以称为素描。
.
01
.
• 二、水墨表现技法 • 水墨一般是指用水和墨所作之画，即“水墨画”，是中国画的一
种表现形式。水墨的墨色具有焦、浓、重、淡、清等等丰富的变
.
六、丙烯表现技法
01
.
七、喷绘表现技法
01
.
• 【思考与练习】
• 1．如何使用彩色铅笔表现主题?
• 2．水彩表现技法与水粉表现技法有哪些区别？
01
• 【实训课堂】
• 作业内容：表现一组（四幅）童年生活的典型片断。
• 要求：
• 1.尝试采用不同的手绘表现技法。
• 2.注意人物形象、场景及整体风格的统一。
.
【学习要点及目标】
• 了解手绘插画常用的工具几种工具及其表现方法，至少熟
悉并能掌握一种手绘插画表现技法。
01
• 了解数字插画常用的几种软件及其擅长的表现技法，至少
能熟练掌握一种数字插画软件。
• 通过混合媒介插画设计的学习，能够具有插画综合表现及 新手法的创新意识。
.
第一节 手绘表现技法
• 一、素描表现技法
01 化，此外，笔墨的粗细、长短、刚柔、曲直、快慢的不同变化都
会给人带来不同的心里感受。
.
01
.
• 三、彩铅表现技法 • 彩色铅笔是绘制插画的常用工具，其特点是颜色柔和细腻，具有
丰富的色彩表现力，适用于表现各种各样的主题。彩色铅笔携带
01 方便，也是勾画草图和收集素材的理想工具。彩色铅笔分为非水
.
第二节 数字媒体表现技法
• 一、数字插画必备工具 • 1.电脑 • 2.扫描仪
02 • 3.数位板
• 4.数码相机 • 5.备份工具
.
第二节 数字媒体表现技法
• 二、数字插画常用软件
• 1.Photoshop
02
• 2.Illustrator
• 3.Painter
• 4.Flash
.
• 【思考与练习】
• 1．数字插画常用的工具有哪些？
02
• 2．Illustrator软件有什么特点?
• 【实训课堂】
• 1.使用Painter软件绘制完成一幅人物肖像插画。
• 2.使用Illustrator软件绘制完成一幅自画像。
.
第三节 混合媒介表现技法
• 一、摄影合成
03
.
第三节 混合媒介表现技法
• 二、材料与肌理
01 叠加求得复合色。蜡笔使用起来非常便捷，可以直接在纸上进行
绘制或与水彩等材料结合使用，还可以结合刮、刻等方法。使用 蜡笔绘制的插画的视觉效果一般比较粗犷，常常通过特有的肌理、 笔触和强烈、饱满的色彩来表达作品的主题.
.
01
.
• 五、水彩、水粉表现技法 • 1.水彩表现技法
01
.
2.水粉表现技法 01
溶性和水溶性两种。非水溶性彩色铅笔的附着力比较差，颜色不 容易融合；水溶性彩色铅笔在没有蘸水前和非水溶性彩色铅笔的 效果是一样的，在蘸水之后就会具有类似水彩一样的画面效果.
.
01
.
• 四、蜡笔表现技法 • 蜡笔是将颜料掺在蜡里制成的笔，没有渗透性，是靠附着力固定
在画面上，不适宜用过于光滑的纸、板，也不能通过色彩的反复
03
.
第三节 混合媒介表现技法
• 三、拼贴
03
.
• 课堂思考
• 1．毕加索第一件拼贴作品是什么？画面有哪些内
容?[在正文中只讲到毕加索，请核这个问题的提出
03
是否合适]
• 2．混合媒介表现技法的主要方法有哪些？特点是
什么？
• 课堂练习
• 1.运用摄影合成的表现技法完成一幅插画设计作品。
• 2.运用拼贴的表现技法完成一幅插画设计作品。