广播广告案例分析
广播广告及经典广告案例分析
电视广告纵横谈
2005年，湖南卫视的王牌节目“超级 女声”红遍全国。“蒙牛乳业”看中了其 中蕴藏的商机，投入2800万元购买了2005 年“超级女声”节目冠名权，此外还投入 8000万元，制作“超级女声”相关的灯箱 广告。公交体广告、媒体广告、再加上在 自己产品包装加上“超级女声”的宣传， 总得算下来，赞助商为这个节目提供了超 过1亿的资金支持
体现民俗、传统、老青岛特色的市井风情 百年老街里——青岛劈柴院
• • 背景音乐：（歌曲：咱的老街里） 童谣、“一二一，上街里，买书包，买铅笔， 到了学校考第一……” • （现场音响效果起混播――――） • 孩子：爷爷，这就是劈柴院？这么热闹啊？ • 老人：对呀，这就是我常说的，有100多年历 史的青岛的老街里---劈柴院。
荣威750广播广告文案：
• （背景场景2：汽车刹车，关门声） • 女孩：爸爸，爸爸，你回来了！ • 男（青年）：哎，宝贝！今天在学校表现的怎么 样啊？（减弱） • 男、女（叠声）：荣威750，让他在事业与生活 之间， • 男：实现了， • 女：游刃有余的， • 男、女（叠声）：自主掌控。 • 男旁白：荣威750，品味卓显贵雅，70年代生人 的专属座驾——ROEWE
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小时侯我的爷爷常带我来。 孩子：哇！爷爷，这儿有这么多好吃的…… 老人：这儿，有好吃的，好玩的，还有好听的呢！走， 咱们先听戏去， 孩子：听什么戏？ 老人：你看！那边就是戏园子，小时候我常在哪儿跑着 玩儿着吃着糖葫芦， 听名角说书，唱戏…… 孩子：爷爷，爷爷，我也想吃糖葫芦，也想听戏…… 老人：好，好，今天咱们就好好逛逛劈柴院…… 音乐扬起混播……“咱们的老街里，咱祖祖辈辈的老街 里” （男播）百年老街里 青岛劈柴院---（童谣）一二一，上街里…… （压混，声音渐弱……）
传媒业法律案例分析(3篇)
第1篇一、引言随着信息技术的飞速发展，传媒业在我国经济和社会发展中扮演着越来越重要的角色。
然而，在繁荣的背后，传媒业也面临着诸多法律问题。
本文将以一起典型的传媒业法律案例为切入点，对相关法律问题进行分析，以期为我国传媒业的健康发展提供借鉴。
二、案例背景2018年，某知名网络平台因涉嫌侵犯他人著作权被诉至法院。
原告为某知名作家，其作品在未经授权的情况下，被该网络平台擅自上传至其平台上供用户阅读。
原告认为，被告的行为侵犯了其著作权，要求被告赔偿经济损失及精神损害赔偿。
三、案例分析1. 著作权侵权本案的核心问题是著作权侵权。
根据《中华人民共和国著作权法》第十条的规定，著作权包括下列人身权和财产权：（1）发表权，即决定作品是否公之于众的权利；（2）署名权，即表明作者身份，在作品上署名的权利；（3）修改权，即修改或者授权他人修改作品的权利；（4）保护作品完整权，即保护作品不受歪曲、篡改的权利；（5）复制权，即以印刷、复印、拓印、录音、录像、翻录、翻拍等方式将作品制作一份或者多份的权利；（6）发行权，即以出售或者赠与方式向公众提供作品的原件或者复制件的权利；（7）出租权，即有偿许可他人临时使用电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品、计算机软件的权利，计算机软件不是出租的主要标的的除外；（8）展览权，即公开陈列美术作品、摄影作品的原件或者复制件的权利；（9）表演权，即公开表演作品，以及用各种手段公开播送作品的表演的权利；（10）放映权，即通过放映机、幻灯机等技术设备公开再现美术、摄影、电影和以类似摄制电影的方法创作的作品等的权利；（11）广播权，即以无线方式公开广播或者传播作品，以有线传播或者转播的方式向公众传播广播的作品，以及通过扩音器或者其他传送符号、声音、图像的类似工具向公众传播广播的作品的权利；（12）信息网络传播权，即以有线或者无线方式向公众提供作品，使公众可以在其个人选定的时间和地点获得作品的权利；（13）改编权，即改变作品，创作出具有独创性的新作品的权利；（14）翻译权，即将作品从一种语言文字转换成另一种语言文字的权利；（15）汇编权，即将作品或者作品的片段通过选择或者编排，汇集成新作品的权利。
《我是谁》央视公益广告传播案例分析
《我是谁》央视公益广告传播案例分析作者：邓钟来源：《传播力研究》2018年第33期摘要：《我是谁》公益广告取得了良好的效果，成为传媒行业的典型案例。
文章运用公共关系传播的基本理论进行了剖析，分析主要从公共关系职责和功能以及传播要素两个方面展开。
关键词：《我是谁》；公益广告；传播一、案例简介为纪念中国共产党建党95周年，2016年6月，中央电视台推出《我是谁》公益宣传短片。
该短片推出后，在微信、微博上引起大量关注和转发，在广大人民群众中引起强烈反响，成功塑造了新时代共产党人的光辉形象。
该片立意普通平凡的身边人物故事，他们是离开教室最晚的大学生，是为了城市的整洁开工最早的环卫工人，是在手术台前救死扶伤却想到自己最少的医生，是在暴雨中依然坚守岗位到最后的交警，是小镇中为大家带来光明行动最快的邻家暖男，是知难而进不辞劳苦牵挂大家最多的村官……他们时时刻刻肩负着自己的责任，为身边的人和事贡献着自己微薄的力量，镜头下他们的微笑、自信展示出了中国共产党员的风范，真正体现了党和国家事业的新发展对党员的新要求：做讲政治、有信念，讲规矩、有纪律，讲道德、有品行，讲奉献、有作为的合格党员，展现了共产党员永远是劳动人民的普通一员，密切联系群众，全心全意为人民服务的奉献精神。
二、基础理论该案例涉及的公共关系基础理论主要有如下两个方面。
（一）公共关系职责和功能公共关系传播的职责主要包括：信息采集、咨询建议、沟通协调以及形象塑造。
公共关系的间接功能包括提高个人素质以及优化社会环境。
其中优化社会环境主要包括社会互动、社会政治、社会经济、社会心理四个方面。
（二）公共关系传播的构成要素传播的构成要素主要包括基本要素和隐含要素。
五个基本要素构成，即：信源、信宿、信息、信道、反馈。
它们之间相互联系、相互制约，并且处于不断循环的过程。
隐含要素包括时空幻境、心理因素、文化背景以及信誉意识。
基本要素和隐含要素对传播效果产生直接影响。
三、案例分析（一）公共关系的职责和功能分析该案例充分体现了公共关系的形象塑造职责和优化社会政治环境的功能。
两则广告案例和分析
两则广告案例和分析一,耐克“心跳篇”。
（广告时间:60秒）创意评论:第七届中国广告节金奖。
独特的创意。
一个简单的故事情节，一个心跳般跃动的耐克标志，没有语言的强行推销，也没有产品的招摇过市。
这篇广告简单而有趣，这样的创意正体现了耐克是国际知名品牌，其传播战略非比寻常。
广告描述了健身中心内，一名男子因看到电视里球赛而激动不已，心跳异常的简单情节。
电视机里身着耐克服装的运动员进行着激烈的球赛，体现了耐克的品牌理念“专业的体育精神”。
片末，在屏幕的正中央出现耐克的标志，并且有力的跳动着。
这使人感到耐克是运动的，具有活力的。
分析本片并没有宣传产品的性能和优势，或大肆张扬产品“买点”的惯用手法。
而是使人们看到广告后觉得“哇！这样简单的情节，只是一则广告而已。
”看不出半点强行推销的企图。
这样的方式产生的结果是：此处无声胜有声，人们就不知不觉地接受了耐克。
耐克早在人们心目中树立起其独特的品牌形象。
这则广告并非促销而广告；是通过简单的广告来和消费者沟通，使其品牌成为体育运动，运动精神，运动文化的象征，并通过广告的沟通进一步提升人们对该品牌的忠诚度。
广告本身并不能创造世界品牌，但却能发挥重要的推广作用，在增强大众对品牌的热爱程度等方面功不可没。
耐克心跳，意在运用某广告大师的创意主张，即：“沟通的艺术——销售力的产生，不但是来自产品的功能利益的主张，更来自某中深深的认同——关于娱乐，情感，想象，象征，崇拜的沟通。
”其意在与大众沟通，提高品牌的忠诚度，以求保持长期的效果。
二．TCL美之声清晰型无绳电话广告作品大概：男孩：啊哈！这儿有脆饼!(清晰地吃脆饼声------)(“铃---电话铃响------------”)喂-------------父亲：（电话里的声音）森森，在家干嘛？男孩：（又吃了一口）我在做功课。
父亲：做功课时不要吃东西，毛病老改不掉。
男孩：（惊讶着）爸爸，我没，没吃。
父亲：（威严中透着慈爱）别骗人了！（清晰地音乐响起）家里装的可是TCL美之声清晰型无绳电话，声音清楚极了，你一定在吃刚买的脆饼。
虚假广告案例及其分析
虚假广告案例及其分析【案例1】：2004年8月2日，《上海瞭望东方周刊》一篇题为《北京新兴医院巨额广告打造“包治百病”神话》的文章，对自称是“目前国内规模最大、医疗水平最高”、“专业医治不孕不育症的‘超级航母’”北京新兴医院提出了质疑。
该报道指出北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的“高疗效”是亿万元广告吹出来的。
而给该医院做广告的唐国强、解晓东两位明星也同时遭到质疑。
随后，各大报纸对此进行了进一步的报道，该医院将网站上部分虚假内容做了更正并收购了部分有相关报道的报纸。
北京新兴医院被曝光后，公众及监管部门纷纷质疑该院“铺天盖地的广告有夸大成分”，各媒体也不断接到来自各地患者的投诉，投诉的范围亦超出该院涉嫌“夸大宣传”，刊出不实广告打造“送子”神话，更多的患者、同业专家、医师、药师对北京新兴医院的高额收费、医生资质、检查过程、用药过程、治疗效果等提出全面质疑。
一时间，媒体对这家医院的报道，似乎比该医院在全国20多家电视台做的广告更引人注目。
【分析】作为关系公众生命安全的医院，北京新兴医院通过大量虚假广告，赢得了市场，骗取了消费者的信任，其性质是非常恶劣的。
就整个案例来看，北京新兴医院的虚假广告主要表现在三个方面：首先是聘请观众熟悉的代言人，提高对新兴医院的信赖感。
其次是通过大范围在全国卫视频道的垃圾时段密集播出电视广告，建立了较高的知名度。
品牌传播到一定的阶段后，又在央视黄金时段投放公益性广告，进一步提升认知度和权威性。
同时新兴医院还采用多种广告形式，如证言广告、电视短片广告、说唱广告、浮标广告、冠名广告、访谈节目形式的广告等多版本广告来增强传播效果。
最后是广告语言中的“最高”、“全面”、“所有”、“都能”等无疑为新兴医院戴上了神奇的光环。
我们从危机发生后医院的一些做法可以看出，北京新兴医院在危机处理上严重违反了“诚信”和“系统”处理的原则。
事件发生后，新兴医院并没有出来主动承认错误，积极修改，而是采取了“遮、掩、捂、推”的处理手段，试图收购报纸，指责竞争对手操作等，根本没有意识到自身存在的问题。
广告违法案例分析
广告案例分析1.“协和G3”机贬低同类产品广告案。
案情简介：1995年3月，《抚顺日报》在第三版为抚顺胜天寻呼台发布一则介绍“协和G3”寻呼机广告。
广告称：“协和G3机：隆重登场，夺取王位，打败天下无敌手”，“协和G3机功能无比、信息无比、储量无比、安全无比、价格无比”。
该则广告发布后，引起其他品牌经销商的强烈不满。
请问：⑴《抚顺日报》发布的这则广告，违反了《广告法》第几条？为什么？答：违反了《广告法》第十二条规定。
因为《抚顺日报》发布的这则广告，贬低了其他品牌的寻呼机。
⑵对《抚顺日报》发布违法广告，应如何处理？答：根据《广告法》第四十条，对《抚顺日报》予以没收广告费用及并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
2.广州京粤广告公司“免费做广告”虚假广告案。
案情简介：1995年2月中、下旬，广州京粤广告公司分别在广东省和广州市的两家广播电台发布“唔使花钱做广告”、“做广告不用钱”的广告120次和296次；在某晚报发布“免费做广告、携手创辉煌”的广告，投入的广告费共约8万元。
所谓“免费做广告”，其实是要求客户先期投资服务费用，3年后还本，利息不退。
就是说，京粤广告公司是以广告客户3年投资的利息为广告费，并非免费做广告，或不花钱做广告。
请问：⑴上述广告违反了《广告法》第几条？为什么？答：违反了《广告法》第四条规定。
因为上述广告内容与实际情况不符，含有虚假的内容。
⑵对广州京粤广告公司和3家媒体单位，工商行政管理机关应如何处理？答：依据《广告法》第三十七条，责令京粤广告公司停止继续发布上述广告；以等额广告费用在相应范围内公开更正，消除影响；并除以全部广告费1倍的罚款。
对发布上述广告3家媒体单位，工商行政管理机关也应依法制作出行政处罚。
3.“金珠熊”虚假广告案。
案情简介：1995年10月，下岗职工李某来到南京市工商局，含泪投诉某报社广告部发布虚假广告，致使李某蒙受了经济损失。
接到举报后，市工商局立即对此案展开了调查。
6个广告案例分析
6个广告案例分析广告可谓是一种特殊的交流方式,它存在于世界的每一个角落,与我们的日常生活息息相关,所以说广告在日常生活中扮演着十分重要的角色。
为了能制作出成功的商业广告,广告策划人就必须努力让广告顺应社会的发展,与时俱进,反映时代变迁,只有这样才能收到预想的效果。
以下是店铺分享给大家的关于广告案例分析，欢迎阅读!广告案例分析1：金六福金六福广告创意分析纵观国内外的酒类广告创作，粗略地分主要三种：洋酒红酒广告卖气氛;啤酒广告卖情趣;其中白酒广告最为朴素，也最具中国本土特色。
如果说洋酒红酒是大雅路线，白酒广告则是大俗路线。
那么这一次如何选择福星酒自己的路线?如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的气质呢?如果还是走白酒的老路线，那么福星酒充量还是一个普通白酒品牌，无法达到鹤立鸡群的效果;但如果像红酒一样卖弄气氛显然不适合福星酒的产品特性。
应该在大俗的同时必须有雅的成分，在大雅的同时必须有俗的成分，白酒毕竟是白酒。
大俗与大雅，这一对矛盾的处理，成为广告片执行中的一个大课题。
“井盖篇“的拍摄，光演员的选择，就来往十多个回合。
后来还是相信金六福人的直觉，他们看到某啤酒广告中的男演员健康俊朗，就希望能把他找出来。
因为该演员不太知名，问了几十个制作人，才在上海找到这个演员。
对旁白的设计也是一而再，再而三地推敲。
打电话的男青年边走边说话，旁白不能太低，太低就影响品牌的气质;也不能太雅，太雅就会削弱亲和力。
而且旁白不能太具体，太具体就会削弱创意的单纯性;旁白也不能太抽象，太抽象就削弱戏剧性。
最后决定采用一连串的OK、OK、OK，终于解决了这些矛盾。
从战略到战术，从策略到创意，从旁白到音效，从画面到色调，在每一个细节都精心设计，让每一个环节都成为成功加分。
广告定位——福文化古往今来，关于白酒的诗句可谓多如牛毛：“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”、“酒逢知已千杯少”等等，这些国人几乎都已耳熟能详的诗句，无不折射出白酒在中国这个已有几千年文明历史中曾有的重要地位。
广告经典案例可口可乐百年广告变迁案例分析
PART FOUR
案例延伸
04
案
例
延
Part Four
伸
案例延伸
PART FOUR
案例延伸
04
案
例
Q2：为什么很多家喻户晓的品牌还要继续投广告？
延 伸
可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌，是不是可以不用打广告 了呢？难道停止广告人们就真的不买可口可乐了吗？为什么它还要一如既往 地花这么多钱继续打广告呢？
Taste the Feeling
也彰显了可口可乐
心的澎湃
的全球化战略。
Open Happiness
Have a coke
畅爽开怀
任何角落，随手可得
and a smile
1927
1979
2009
2016
PART THREE
媒体技术的影响
03
媒
体
技
术
Part Three
的 影
媒体技术的影响
响
PART THREE
可口可乐百年 广告变迁
01
可
口
02
可 乐 简 介
广 告 特 点
03 媒 体 技
04
术
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广播广告案例分析
一、飞利浦广播广告文案中央台
音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混
男童：“爷爷，你怎么了?”
老人：(从沉思中惊醒、感慨地)“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊!”女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦音响”
音乐起
男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆
广告分析：
以日常对话形式提出品牌影响力，平易近人，极具交流感与意境性。
由现在提及过去，唤起以前美好时光，富有生活情感。
二、"兰州啤酒"广告（甘肃人民广播电台）
广告文案：
叫一声哥哥你慢些走，
喝一杯咱的兰州啤酒。
人生路上手挽手，
高高兴兴朝前走。
好啤酒，好啤酒，
兰州啤酒最风流。
广告分析：
广播广告中悦耳动听、与语言的节奏和谐一致的音乐．能够唤起听众的情感共鸣，消除与听众之间的心理距离。
以歌谣形式吟唱品牌名称，极具趣味性与流动感。
便于记忆，引出无限遐想。
三、华帝集成厨房广播广告
广播10秒文案(一)
“穷比厅堂，富比厨房”
集厨具之大成--华帝集成厨房
地址：原一宫电话：3848833
广播10秒文案(二)
“小康不小康，先要看厨房”
集厨具之大成---华帝集成厨房！
地址：原一宫电话：3848833
广播30秒文案(一)
蟑螂:我是蟑螂,我最近饿坏了!我住的地方换了华帝整体厨房,一点脏东西都没有,好可怜啊!看来又得搬家啦………人们怎么都用华帝整体厨房啊？
女：“拥有一套整体无污染的厨房吧,漂亮、健康”老公也爱下厨房！
广告分析：
广告媒介选择——广播特有的传播效果。
提出“穷比厅堂，富比厨房”，“小康不小康，先要看厨房”的新颖观点，富有吸引力。
改变人们对于厨房的认识，激发人们对美好生活的热
爱。
从蟑螂的角度说明华帝整体厨房的干净、清洁、无污染，极具趣味性。
三、"翠竹牌添加剂"广告（泸州人民广播电台）
广告文案：
甲：八戒，你的子孙长得可真快呀！
乙：猴哥，它们长慢了，市场上就没有猪肉供应啦！甲：它们为何长得如此之快？
乙：那是因为服用了翠竹牌添加剂。
甲：翠竹牌添加剂是哪位神仙的灵丹妙药？
乙：这位神仙啊，就是广州军区后勤部。
他们炼就了翠竹牌饲料添加剂。
甲：八戒呀，祝你多子多福！
乙：这就全靠翠竹牌添加剂啦！
广告分析：
用人们非常熟悉的八戒、悟空扮演角色，便于记忆。
以人物对话形式说明产品效果，加强产品效果真实。
四、云南滇红茶广播广告文案
孙子：“爷爷，怎么老喝茶。
”
（读茶叶罐上的名称“云南真红茶”。
）
爷爷：“真字上三点水应读滇(dian)。
”
孙子：“云南滇红茶。
”
广告分析：
广告媒介选择——针对广播广告声音稍纵即逝特点
巧妙地安排一个天真好学的孩童读错字，经他的爷爷纠正这样一个反复过程，来着重强调茶叶的商标。
广告运用爷孙俩的对话来做广告，饶有情趣，还显得合情合理，能够给人留下深刻的印象。
让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。
富有节奏感和音乐美。
五、澳门回归(母亲篇)公益广播广告文案
(轻缓音乐垫底)
(女儿)：妈妈!
(妈妈)：嗯?
(女儿)：你看，地图上这个字念“门”，这个字又念什么?
(妈妈)：念“澳”，合起来就是——
(合)澳门。
(女儿)：澳门在哪里呢?
(妈妈)：澳门啊，你看就在中国的这里，在祖国妈妈
的心里呀!
(女儿)：在心里，是不是就像我在妈妈的心里一样?
(妈妈)：对啊!孩子永远都在妈妈的心里。
(男)：12月20日．澳门回归祖国。
九九归一，普天同庆。
广告分析：
广播文案用女儿和妈妈的对话展现母亲深爱孩子的骨肉之情，孩子依赖母亲的赤子之情，以此象征着祖国大陆与澳门之间水乳交融、无法割舍的情感。
极具感染力。
表现了祖国永远挂念澳门、澳门急切盼望回归的主题。
富有号召力。