一个营销策划的开题报告
营销策划开题报告
营销策划开题报告一、引言营销策划是企业在市场竞争中取得优势的关键环节之一。
一个成功的营销策划能够帮助企业建立品牌形象、提高销售额并增强市场竞争力。
本文将介绍我所选择的营销策划项目，并逐步展开思考和分析。
二、项目背景1. 公司简介我所选择的项目是针对某家跨国公司的营销策划。
该公司是一家在全球范围内运营的制造业企业，产品覆盖多个领域，包括电子产品、汽车零部件等。
2. 市场分析在当前市场竞争激烈的环境下，该公司面临着来自竞争对手的压力。
为了在市场中脱颖而出，该公司需要通过一系列的营销策划活动来提高品牌知名度和市场份额。
三、项目目标本项目的目标是通过精确定位目标市场，并制定相应的营销策略，以提高公司产品的市场占有率和销售额。
四、项目计划1. 目标市场定位在制定营销策略之前，我们首先需要对目标市场进行定位。
通过市场调研和分析，确定公司产品的目标客户群体，包括他们的年龄、性别、收入水平等方面的特征。
2. 竞争分析在目标市场定位之后，我们需要对竞争对手进行深入分析。
了解竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额等信息，以便我们制定更有竞争力的营销策略。
3. 品牌建设品牌建设是营销策划中非常重要的一环。
我们将通过打造独特的品牌形象和口碑，吸引目标客户并提高品牌的知名度和美誉度。
4. 渠道选择在制定营销策略时，选择合适的销售渠道也是至关重要的。
我们将针对目标市场的特点，选择合适的渠道，包括线下销售、电子商务等。
5. 促销策略促销策略是增加销售额的有效手段。
我们将通过制定促销活动、打折优惠等方式，吸引消费者购买公司产品。
6. 市场推广市场推广是营销策划中不可或缺的一部分。
我们将使用多种推广手段，包括广告、公关活动、社交媒体等，提高产品的曝光度和市场认知度。
五、预期成果通过本次营销策划项目，我们期望达到以下预期成果：1.提高公司产品的市场占有率和销售额；2.建立稳定的客户群体，并提高客户忠诚度；3.提升公司品牌形象和知名度；4.增强公司在市场竞争中的竞争力。
市场营销优秀开题报告
市场营销优秀开题报告尊敬的评审专家：首先，非常感谢您能抽出时间评审我的市场营销优秀开题报告。
我将在接下来的文字中介绍我开题的研究内容、研究背景和目的、研究问题、研究方法以及预期结果。
1. 研究内容：我的研究将关注市场营销策略的效果与影响。
具体来说，我将探讨某公司在推广新产品或服务时使用的市场营销策略，以及这些策略对消费者行为和品牌认知的影响。
2. 研究背景和目的：现代市场竞争激烈，企业不断寻求创新的市场营销策略来吸引目标消费者。
然而，很多时候，公司在决策市场营销策略时缺乏科学依据，容易盲目效仿他人的做法。
因此，本研究的目的是通过深入分析市场营销策略的效果和影响，为公司提供科学决策依据，提高他们的市场竞争力。
3. 研究问题：在本研究中，我将提出以下研究问题：- 不同市场营销策略对不同消费者群体的效果是否存在差异？- 哪些市场营销策略对提高品牌认知和消费者行为的影响最为显著？- 消费者行为和品牌认知之间的关系如何？4. 研究方法：为了回答上述研究问题，我将采用定量研究方法，具体包括问卷调查和实验设计。
首先，我将设计一份调查问卷，以收集消费者对不同市场营销策略的评价和反馈。
然后，我将选取一部分受访者作为实验组，对其进行特定市场营销策略的实际操作，并观察其实际行为和品牌认知的变化。
最后，我将分析所得数据，以得出研究结论。
5. 预期结果：我预期本研究将得出以下结论：- 不同市场营销策略对不同消费者群体的效果存在差异，需要因地域、性别、年龄等因素进行差异化决策。
- 具有创新性、个性化的市场营销策略将对提高品牌认知和消费者行为产生积极影响。
- 消费者行为和品牌认知之间存在一定的相关性，通过有效市场营销策略可以增强品牌认知，进而影响消费者行为。
感谢您的阅读与评审！我期待您的宝贵意见和建议，以帮助我完善本研究的设计和内容。
营销开题报告5篇
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营销开题报告21、选题经过即什么样的起因促使你选择了这个选题，要说明你是怎么想到要选这个题目，主要是什么问题、现象、原因或者问题引起你的关注，使得你产生了写这方面文章的想法。
2、理论意义或应用前景然后要着重说明你为什么要选这个题，写它有没有必要，你选这个题目有什么理论意义和实践意义(如对理论建立和发展有什么补充和推动作用，如难以在理论上有突破，那么对实际有什么指导作用，可能在实际中派什么用场，有什么现实意义及应用前景)。
要简洁、直观，很清楚地告诉人家你为什么要定这个，有什么意义切记3、国内外研究介绍：国内外研究介绍：这部分重点要把有关选题方面的已经有的国内外研究认真介绍一下(有没有，有到了什么程度，还有什么不足)，并说现在虽然有了这些研究，但还有很多问题值得研究。
其中要包括你选题将要探讨的问题。
正是由于目前研究不足，所以你要研究。
如果不做综述，很可能你的选题早被别人做得很深了，你就没有研究的必要了。
(这样会给人一个很清楚的概念，你写它是非常必要的)4、发展趋势(此处还要扣题，要说明进一步探讨这个话题的好处，从自己的条件看可以从哪些方面获得新的突破?有了这样细致的.分析与估价,写作者就能确定自己的定位,顺利地进入写作阶段。
)总之所写的一定要围绕告诉人家你怎么想到定这个题目，为什么写，有什么意义，有没有必要，有什么作用。
这样才能说服人家接受你的想法。
营销开题报告3一.论文的目的和意义本文所涉及的关键词，根据调查显示，消费者收集信息主要是通过输入关键词在个大搜索引擎来实现的，在上海瑞东机械有限公司的网络营销中起着重要作用，为网络营销的成功提供了重要手段。
二.论文的主要内容本文主要论述了关键词的由来，重要作用，应用以及在上海瑞东机械有限公司的应用情况、存在的问题、该如何解决这些问题。
第一章：主要陈述关键词的由来、涵义、特征。
第二章：如何定义关键词，它在网络应销中的重要作用。
营销策划方案论文开题报告怎么写
营销策划方案论文开题报告怎么写营销策划方案开题报告一、选题背景及意义近年来，市场竞争日趋激烈，企业需要通过有效的营销策略来获得竞争优势。
营销策划是指企业根据市场需求和竞争环境，制定出一系列有效的推广方案，并进行实施和监控。
本文旨在探讨一种有针对性的营销策划方案，旨在帮助企业提高市场竞争力，并实现长期可持续发展。
二、研究目标本研究的主要目标是通过制定一套综合性的营销策划方案，解决企业在推广活动中面临的问题，并提高销售额和市场份额。
具体研究目标包括：1. 分析目标市场和竞争对手的特点和需求，以确定企业的目标客户群体，并制定有针对性的定位策略。
2. 提供一套完整的市场营销策略，包括产品定价、渠道选择、促销活动等，以帮助企业推广和销售产品。
3. 通过市场调研和数据分析，评估和监控策划方案的效果，并提出调整措施，确保策略的执行效果。
三、研究内容及方法1. 研究内容：（1）目标市场和竞争对手分析：通过对目标市场和竞争对手进行调研，分析其特点和需求，了解市场的现状和发展趋势。
（2）企业定位和市场营销策略定制：根据目标市场和竞争对手的分析结果，确定企业的定位和市场营销策略，包括产品定价、渠道选择、促销活动等内容。
（3）策划方案实施和监控：实施策划方案，并通过市场调研和数据分析，评估策划方案的效果并提出调整措施，确保策略的执行效果。
2. 研究方法：（1）文献研究法：对相关的营销策划方案和市场调研相关的文献进行梳理和分析，为研究提供理论基础。
（2）案例分析法：通过分析成功企业的营销案例，提取成功经验和教训，为策划方案的制定和实施提供参考。
（3）市场调研法：通过对目标市场进行调研，了解目标客户的需求和喜好，为制定有针对性的策划方案提供依据。
四、研究进展和计划目前，研究工作尚处于初级阶段。
已经完成了针对目标市场和竞争对手的分析，初步确定了企业的定位和一些市场营销策略。
下一步的研究计划如下：1. 完善策划方案：对初步确定的策划方案进行优化和完善，以确保其与目标市场和企业的发展需求相匹配。
营销策略开题报告
营销策略开题报告正文：一、背景和目的1.1 背景在竞争激烈的市场环境下，企业需要制定切实可行的营销策略来推动业务增长并保持竞争优势。
本次开题报告旨在探讨一种新的营销策略，以帮助公司在市场中增加份额，提高销售额并提高品牌知名度。
1.2 目的本次开题报告的目的是确定适用于公司的最佳营销策略。
通过深入分析市场环境、竞争对手和目标客户群体，我们将制定一系列详尽的营销计划，以增加销售额和市场份额。
二、市场分析2.1 行业概述在本节中，将对相关行业的概况进行详细介绍，包括市场规模、增长趋势、竞争格局等。
2.2 目标客户本节将详细描述目标客户的特征和行为，包括年龄、性别、收入、兴趣等。
通过深入了解目标客户群体，我们将能够更好地制定针对他们的营销策略。
2.3 竞争对手分析在本节中，将对主要竞争对手进行详细分析，包括市场份额、产品特点、营销策略等。
通过了解竞争对手的优势和劣势，我们将能够制定针对性的竞争策略。
三、目标与定位3.1 目标设定在本节中，将明确制定具体的目标，包括销售额增长目标、市场份额增加目标和品牌知名度提升目标等。
3.2 品牌定位本节将确定公司产品的品牌定位，包括品牌形象、核心价值以及与目标客户群体的匹配度。
四、营销策略4.1 产品策略在本节中，将详细介绍产品的特点和优势，并制定相应的产品策略，包括产品定价、产品创新等。
4.2 价格策略在本节中，将制定适当的价格策略，包括定价模型、定价策略和定价战略等。
4.3 渠道策略本节将制定渠道策略，包括渠道选择、渠道管理和渠道合作等，以确保产品能够有效地传递给目标客户。
4.4 促销策略在本节中，将制定具体的促销策略，包括广告、促销活动和公关活动等，以提高产品的知名度和销售额。
五、实施计划本节将制定详细的实施计划，包括时间表、人力资源需求和预算等，以确保营销策略能够顺利实施。
六、风险评估在本节中，将评估实施营销策略所面临的各种风险，并制定相应的风险应对措施，以降低风险对于营销活动的影响。
营销策划方案开题报告范文
营销策划方案开题报告范文一、选题背景和意义在市场经济条件下，企业要保持竞争优势和市场地位，离不开有效的营销策划。
营销策划是企业营销活动的重要组成部分，它不仅关系到企业产品或服务能否得到市场认可和销售回报，还关系到企业的发展和利润增长。
随着信息技术的飞速发展和互联网的普及应用，传统的营销方式已经不能满足现代市场变化的需要。
因此，企业在制定营销策划方案时需要考虑到新的市场环境和消费者需求，运用新的技术手段和营销方法。
本次选题旨在通过研究新的市场环境和消费者需求，结合互联网和信息技术的应用，提出一套适应现代市场的营销策划方案。
该方案将主要针对消费者需求、产品定位、市场定位、渠道选择、宣传推广等方面进行分析和规划，以达到提高市场竞争力和销售业绩的目标。
二、研究目标和内容1. 研究目标：制定一套适应新的市场环境和消费者需求的营销策划方案，以满足企业发展的需求和实现利润增长的目标。
2. 研究内容：（1）市场分析：通过对目标市场的调研和分析，了解市场的需求、竞争和潜在机会，为制定营销策划方案提供依据。
（2）消费者需求分析：通过对消费者群体的调查和数据分析，了解消费者的需求和购买行为，为产品定位和宣传推广提供依据。
（3）产品定位：根据市场需求和消费者需求，确定产品的核心竞争力和差异化优势，以满足目标市场的需求。
（4）市场定位：根据产品定位和目标市场的需求，确定市场定位策略，如市场细分、目标市场选择等，以提高市场竞争力。
（5）渠道选择：根据产品特性和市场定位，选择适合的销售渠道和分销模式，以达到最大化的销售效益。
（6）宣传推广：通过网络、媒体和社交平台等渠道，制定宣传推广策略和活动，提高产品在目标市场的知名度和认可度。
三、研究方法和技术路线本研究将采用实证研究方法和定性研究方法相结合的方式进行。
具体的研究方法包括市场调研、数据分析、案例分析、问卷调查、访谈等。
技术路线主要包括以下几个步骤：（1）市场调研：通过网络调查和实地调研等方式，获取相关市场数据和信息，了解市场需求和竞争情况。
百雀羚营销策划开题报告
百雀羚营销策划开题报告一、研究背景与目的百雀羚是中国著名的化妆品品牌，在市场中具有一定的知名度和美誉度。
然而，随着市场竞争的不断加剧，百雀羚需要不断创新和改进其营销策略以保持竞争力。
本次研究的目的是为了探讨百雀羚的营销策划，通过研究百雀羚的市场定位、目标消费群体、竞争对手以及市场趋势等因素，提出一套行之有效的营销策略，帮助百雀羚在激烈的市场竞争中取得更好的成绩。
二、研究内容与方法2.1 研究内容本研究将主要从以下几个方面展开：1.百雀羚的市场定位：通过分析百雀羚的产品特点、品牌定位、消费者需求等因素，确定百雀羚在市场中的定位，明确核心竞争力。
2.目标消费群体：通过市场调研和消费行为分析等方法，确定百雀羚的目标消费群体，包括年龄、性别、地域、消费水平等方面。
3.竞争对手分析：对百雀羚的主要竞争对手进行全面分析，包括其产品特点、品牌定位、市场份额等方面，为制定针对性的营销策略提供依据。
4.市场趋势分析：通过对化妆品行业的市场研究，分析目前的市场趋势和未来的发展趋势，为百雀羚的发展方向提供指引。
2.2 研究方法为了完成以上研究内容，本研究将采用以下几种方法：1.市场调研：通过问卷调查、深度访谈等方式，获取消费者对百雀羚的认知和评价，了解其需求和偏好。
2.竞争对手分析：通过收集和整理相关资料，对百雀羚的竞争对手进行全面分析，包括其产品特点、品牌形象、市场份额等方面。
3.SWOT分析：通过分析百雀羚的优势、劣势、机会和威胁，找出其在市场竞争中的优势和不足之处，为制定营销策略提供依据。
4.市场趋势分析：通过收集和分析化妆品行业的相关数据和报告，了解市场的发展情况和趋势，并预测未来的发展方向。
三、预期成果通过对百雀羚的营销策划的研究，预期达到以下几个方面的成果：1.确定百雀羚的市场定位和核心竞争力，提出相应的营销策略，帮助百雀羚更好地在市场中立足。
2.确定百雀羚的目标消费群体，并了解其需求和偏好，为产品研发和市场推广提供依据。
市场营销策划方案开题报告
市场营销策划方案开题报告一、课题背景随着市场竞争的日益激烈，市场营销策划对企业的发展至关重要。
随着互联网的日益普及，传统的市场营销方式已经无法满足市场需求，企业需要制定切实可行的市场营销策划方案以在激烈的竞争环境中脱颖而出。
本课题旨在通过研究和分析，制定一份市场营销策划方案，帮助企业实现品牌塑造、产品推广和市场拓展等目标。
二、研究目的和意义1. 研究目的本课题的研究目的主要包括以下几个方面：（1）了解市场营销策划的基本理论和方法，为制定具体方案提供理论基础。
（2）分析企业的市场需求和竞争优势，为制定市场营销策划方案提供数据支持。
（3）制定切实可行的市场营销策划方案，以帮助企业实现品牌塑造、产品推广和市场拓展等目标。
2. 研究意义本课题的研究意义主要体现在以下几个方面：（1）为企业市场营销部门提供市场营销策划的基本理论和方法，提高市场营销人员的专业化水平。
（2）通过分析企业的市场需求和竞争优势，制定切实可行的市场营销策划方案，为企业的发展和增长提供重要支持。
（3）通过研究和分析，总结和归纳市场营销策划的经验和教训，为其他企业在市场营销方面提供参考和借鉴。
三、研究内容和方法1. 研究内容本课题的研究内容主要包括以下几个方面：（1）市场营销策划的概念和基本理论。
（2）市场需求和竞争环境的分析和评估。
（3）品牌塑造和产品推广的策略和方法。
（4）市场拓展和渠道建设的策略和方法。
（5）市场营销策划方案的制定和实施。
2. 研究方法本课题的研究方法主要包括以下几个方面：（1）文献综述法：对市场营销策划方面的相关文献、期刊和研究报告进行综述和总结，了解市场营销策划的理论和方法。
（2）案例分析法：通过分析和研究相关企业的市场营销策划案例，总结和归纳市场营销策划的经验和教训。
（3）调查研究法：通过问卷调查等方式，了解企业的市场需求和竞争环境，为制定市场营销策划方案提供数据支持。
（4）实证研究法：通过实地走访和观察，收集市场营销策划方面的实证数据，为制定切实可行的市场营销策划方案提供依据。
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原因,并提出解决措施。不过,也有学者研究发现企业目前仍把品牌老化当作是一
种营销危机,大多依赖直觉来解决这个问题,缺乏战略定位准确的系统解决方案。
总体看来，品牌老化原因的研究可以归结为以下几个方面：
1 品牌生命周期原理。
2 品牌价值偏离顾客价值。
3 外部市场环境的变化。 品牌老化的对策研究，最具有代表性的就是品牌活化理论。品牌活化理论可 从两方面来看: 1 认知学派的代表人物 Keller 提出，品牌活化是品牌长期管理的一个重要措 施，他主要是从基于顾客的品牌资产(Customer-based brand equity)角度建立了 品牌活化的基本原理。 2 从社会心理学角度来看，品牌活化强调的是品牌意义的复活(Revivalof brand meaning)，强调唤醒消费者的怀旧情结。社会心理学角度强调的品牌复活 主要包含以下几个主要概念： ① 品牌故事(Brand Story)。 ② 理想化的品牌社群思潮（Idealized Brand Community)。 ③ 品牌精髓(Brand Essence)。 ④ 品牌悖论(Brand Paradox)。 （二）国内研究现状 “中华老字号”一词多应用于政府部分和行业协会的相关文件中。早在 1990 年，原商业部第一次组织了中华老字号的评定工作，制定了中华老字号的评定标 准。2005 年 6 月中国商业联合会中国老字号工作委员会成立，制定了新的《中华 老字号认定规范》，它把老字号定义为：历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或 服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同， 形成良好信誉的品牌。商务部公示了首批“中华老字号”名单，共 434 家。国内 学者对于“中华老字号”品牌经营的研究，主要从以下几个角度展开： 1 “中华老字号”在竞争中处于劣势的原因及对策研究老字号竞争态势及对 策的研究，是国内学者研究最多的一个内容。 2 “中华老字号”品牌案例研究。 3 基于不同地域、行业的“中华老字号”品牌研究。 4 老品牌中外对比研究。 5 “中华老字号”品牌创新研究。
有着深厚历史渊源的中国民族老品牌，经过几十年、几百年的生存和发展，在 传承、弘扬中华民族传统文化方面做出了巨大贡献。湖州诸老大起源于一八八七年， 创造人诸光潮，人称"老大"，精通茶食，于 1910 年在湖州府庙前，开设一家以卖 粽为主兼营茶食的"诸老大"店铺。经过两代人的苦心经营，对粽子进行了一系列改 进，使原来极普通的一顶民间食品，变成一种精细的茶食和馈赠礼品，成为湖州地 方特色的传统食。1927 年在杭州召开的全国西湖博览会土产馆中，“诸老大粽子” 作为湖州的名产陈列展出，获优质土产奖，从此名声大振。近一个世纪来，东南沿 海，特别是江浙一带广大地区几乎是尽人皆知。诸老大粽子是湖州历史文化的一部 分，是老一代湖州人不可忘却的记忆，是湖州本土特色品牌的一个重要组成部分。 因此，重振湖州诸老大粽子有保护维持湖州历史文化，了却老湖州人愿望的积极意 义。另外，湖州还有很多老品牌面临同样的危机，为诸老大粽子做这么一个策划，
三、研究的内容及可行性分析 （一）策划思路
先对企业内外部进行调查。对企业内的高层管理者、中层干部、一线员工进 行访谈，以了解企业的管理现状，市场份额，销售情况，能动用的资源，企业的 营销思路等。再进行市场调查。对竞争对手，现在的粽子行业龙头——五芳斋粽 子进行调查，了解其品牌创新思路，对诸老大粽子的看法，比其他粽子企业做得 好的地方，对湖州地区（三县两区）消费者进行问卷调查等。写出市场调查报告， 然后进行综合分析(SWOT 分析，波士顿矩阵法)。根据综合分析得出湖州诸老大粽 子的核心问题。分析可能导致核心问题的原因，对各个原因逐一分析，制定策略。 对策略的执行要点进行详细描述。对所执行策略进行财务预算。最后做好评估设 计，对策略的执行效果进行评估，反馈。可见下思路图：
帮助其摆脱困境，可以为其他湖州老品牌树立良好榜样。
二、国内外研究现状、发展动态
（一）国外研究现状
国外最早研究老品牌的是奥美广告公司的 。他在 1988 年首先提出强势
品牌的八点好处，以及对老品牌进行活化的七个步骤。之后引发了理论界关于品
牌老化与品牌活化研究的浪潮。关于品牌老化的研究，学者们都试图发掘出根本
浙江师范大学本科毕业设计(论文)开题报告
学院 学生姓名 指导老师 合作导师
行知学院 朱康山 葛深渭
专业 学号 职称 职称
市场营销 07806556 副教授
论文题目
老品牌新营销——百年湖州诸老大的品牌重塑策划
一、选题背景和意义 （一）选题背景
据有关资料显示，现代国际名牌的成长历程平均只有 100 年，有的甚至才几十 年，而我国“老字号”的历史平均都 160 年以上，有些甚至长达 300～400 年。但 当有些人还在为老字号的历史沾沾自喜时，老字号与现代品牌在品牌资产上的差距 不言自明。在 2004 年评选的中国最有价值品牌的前 10 名中，除“ 五粮液”位居 第 4 外，几乎再也找不到老字号的身影。历史悠久、物美价廉、工艺独特、质量可 靠、正宗、货真价实，这是老字号百年历史的积淀，但在现代商业竞争中，老字号 经营理念的滞后，品质形象的陈旧，能动资源的匮乏，已使老字号光彩尽失，日显 沉沦。据统计，90%的老字号产品都处在食品和医药行业，其所经营的产品由于技 术壁垒低，投资规模小，越来越多的新兴品牌参与到竞争中来，与老字号争夺顾客。 二是竞争形式多样化。20 世纪 90 年代后，价格、外观式样、新材料新工艺等新的 竞争形式大量出现，取代了单一内在质量竞争形式。三是竞争者越来越强大。进入 90 年代后期，原来的弱小竞争对手渐渐做大，生产能力、技术能力突飞猛进。更 重要的是，这些一出生就面对市场求生存谋发展的品牌，在 10 多年的商品经济大 潮中摸爬滚打，历经风浪，取得了丰富的市场营销经验，竞争能力与适应能力比许 多老字号强。 （二）选题的意义