景区营销策划论文开题报告
景区营销开题报告
景区营销开题报告景区营销开题报告一、引言近年来，旅游业蓬勃发展，景区成为人们休闲度假的重要选择。
然而，随着旅游市场竞争的加剧，景区营销变得愈发重要。
本报告旨在探讨景区营销的重要性以及如何制定有效的营销策略，以提升景区的知名度和竞争力。
二、景区营销的重要性1.促进经济发展景区作为旅游业的重要组成部分，其发展直接关系到当地经济的繁荣。
通过有效的营销手段，景区能够吸引更多游客，增加游客的消费，进而推动当地旅游业的发展，带动相关产业的兴旺。
2.提升景区知名度景区营销不仅仅是为了吸引游客，更是为了提升景区的知名度。
通过广告宣传、社交媒体推广等手段，景区能够让更多人了解自己的特色和独特之处，从而吸引更多游客前来参观，进一步扩大景区的影响力。
3.增强景区竞争力如今，旅游市场竞争激烈，景区之间的竞争也日益激烈。
通过巧妙的营销策略，景区能够突出自身的特色和优势，与其他景区形成差异化竞争，提升自己的竞争力。
三、景区营销策略制定1.定位准确景区应该明确自己的目标客群，并根据目标客群的需求和偏好，确定自己的定位。
例如，如果目标客群是年轻人，那么景区可以注重推出年轻人喜爱的娱乐活动和互动体验，以吸引他们的关注。
2.创新亮点景区应该不断创新，推出独特的亮点项目，吸引游客的眼球。
可以通过开展特色展览、主题活动等方式，为游客提供与众不同的体验，增加他们的参观欲望。
3.多渠道宣传景区应该利用多种渠道进行宣传，包括线上和线下。
可以通过社交媒体、旅游网站等线上渠道，与游客进行互动，传递景区的信息；同时，也要充分利用传统媒体、旅行社等线下渠道，扩大宣传的覆盖面。
4.提升服务质量景区的服务质量直接关系到游客的满意度和口碑传播。
景区应该注重培训员工，提升服务水平；同时，要加强与游客的互动，及时解决游客的问题和反馈，让游客感受到贴心的关怀。
5.合作共赢景区可以与当地的旅行社、酒店等合作，互相促进，实现共赢。
通过与旅行社合作，景区能够扩大宣传渠道，吸引更多游客；同时，与酒店合作，可以提供更好的住宿条件，增加游客的满意度。
黄姚古镇的旅游营销策略研究本科论文开题报告
② 旅游发展现状
王凯、代斌(2010)在旅游发展趋势中得出,旅游消费水平由低级向高级发展,旅游消费结构呈现多元化的状态,逐步趋向国际化结构,旅游人数稳步增长,有组织的团体旅游逐步增多,旅行路线需求由短途趋向长途,旅游方式趋向多样化,旅游人员结构中自费旅游的人数逐渐增加,国内旅游业的服务设施和配套设施日趋完善。
附件2
广西财经学院本科生毕业论文（设计）开题报告
姓名
莫燕
学号
130202202108
专业
市场营销
班级
营销1321班
指导教师
方琪
职称
讲师
毕业论文（设计）题目
黄姚古镇的旅游营销策略研究
一、本选题的意义及国内外研究现状
黄姚古镇位于广西昭平县东北部，西距县城73 km，北离桂林200 km，东距贺州市75 km.黄姚是一个有着近千年历史的重镇，它发祥于宋朝开宝年间，鼎盛于清朝乾隆时期，“南有黄姚，北有平遥，东有周庄，西有凤凰”这是人们给予“中国四大古镇”之一的黄姚的赞誉。黄姚属于典型的喀斯特地貌地区之一，享有“小桂林”、“梦境家园”之美誉，是最佳的旅游目的地之一。随着社会经济发展和人类对环境质量要求的不断提高,旅游作为可持续旅游实现途径之一,近几年成为一个热点得到广泛关注和重视。
2.从营销4P(产品、价格、分销、促销〕理论入手，制定出适于黄姚古镇旅游市场发展的营销策略，力争把黄姚古镇建成为具有全国吸引力的旅游目的地。
3.对本研究所认为的开发与保护、旅游发展资金、基础设施建设、区域旅游合作等黄姚古镇旅游营销需要重点关注的相关因素进行分析。
南宁嘉和城温泉谷景区市场营销研究的开题报告
南宁嘉和城温泉谷景区市场营销研究的开题报告一、研究背景及意义南宁嘉和城温泉谷景区位于广西南宁市江南区嘉和城内，是由南宁嘉和城投资有限公司开发的综合性旅游度假区域，包括酒店、温泉、水上乐园、娱乐等多种形式的旅游项目。
作为南宁市民休闲娱乐的首选去处，南宁嘉和城温泉谷景区在旅游市场上具有一定的知名度和影响力，但由于旅游市场竞争激烈、游客需求多元化、客源受限等问题，景区的市场营销工作也面临着较大的挑战。
因此，本研究拟以南宁嘉和城温泉谷景区为案例，对其市场营销策略进行研究，旨在深入了解景区市场现状与游客需求，分析景区竞争优势和劣势，提出可行的市场营销策略，为景区的市场开拓和发展提供参考和借鉴。
二、研究内容及目标本研究的主要研究内容包括：1.了解南宁嘉和城温泉谷景区的基本情况，包括经营理念、旅游产品和市场定位等。
2.对南宁旅游市场进行调研，了解市场的现状和发展趋势，分析景区的优劣势和市场定位。
3.通过游客满意度调查，获取客户需求和评价，探究游客选择南宁嘉和城温泉谷景区的原因和影响因素。
4.根据研究结果，提出针对南宁嘉和城温泉谷景区的市场营销策略，包括产品创新、品牌推广、渠道拓展等方面的建议。
本研究的目标是：1.深入了解南宁嘉和城温泉谷景区市场现状和游客需求，分析景区的优势和劣势。
2.为南宁嘉和城温泉谷景区提供市场营销策略建议，指导景区开展市场开拓和推广工作。
三、研究方法本研究采用问卷调查、访谈调研、相关文献分析等方法进行数据收集和分析。
1.问卷调查：通过设计问卷，采取随机抽样的方式，对南宁嘉和城温泉谷景区的游客进行调查，了解游客的年龄、性别、职业、旅游目的、旅游花销、满意度等方面的情况。
2.访谈调研：通过与南宁嘉和城温泉谷景区的相关负责人和游客进行深入访谈，了解景区的经营理念、产品设计、服务质量等方面的情况。
3.相关文献分析：通过查阅相关文献和市场调研资料，了解南宁旅游市场的现状和趋势，分析景区所处的市场环境和竞争对手情况。
“中国红海”旅游度假区营销分析开题报告
“中国红海”旅游度假区营销分析开题报告一、研究背景随着国民生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游业成为中国经济发展的重要支柱产业之一。
根据中国国家旅游局发布的数据显示，2019年国内旅游业总收入达5.7万亿元，同比增长11.7%，其中旅游度假区成为旅游市场的一大亮点。
中国红海旅游度假区位于福建省南平市，是中国南部地区新兴的旅游度假区之一。
该地区以其独特的自然风景和富有浓郁的闽南文化而闻名，吸引了众多国内外游客前来旅游观光。
然而，随着旅游市场的竞争日益激烈，如何进行有效的市场营销成为中国红海旅游度假区需要面对的重要问题。
因此，本文将对中国红海旅游度假区的市场营销策略进行分析和研究，以寻求有效的市场营销方法和策略，提高中国红海旅游度假区市场竞争力和知名度。
二、研究目的和意义中国红海旅游度假区作为中国南部地区新兴的旅游度假区之一，其市场竞争激烈，如何进行有效的市场营销策略成为当前研究的热点和难点。
本文旨在通过对中国红海旅游度假区市场营销策略的分析和研究，探讨其市场营销的优势和不足，并提出可行的市场营销策略和方法。
具体的研究目的如下：（1）分析中国红海旅游度假区的市场环境和市场竞争状态，了解市场营销策略的现状和趋势。
（2）探究中国红海旅游度假区市场营销策略的优势和不足，发现自身的短板和改进的空间。
（3）提出可行的市场营销策略和方法，促进中国红海旅游度假区市场营销工作的开展，提高旅游度假区的竞争力和知名度。
研究中国红海旅游度假区的市场营销策略对于促进旅游产业的发展，推动中国旅游业的繁荣具有重要的意义和价值。
三、研究内容和方法本文主要研究内容为中国红海旅游度假区市场营销策略分析和研究。
具体内容包括：（1）中国红海旅游度假区的市场环境和竞争状态分析。
（2）对中国红海旅游度假区市场营销策略的优势和不足进行分析和总结。
（3）探究有效的市场营销渠道和方法，提出可行的市场营销策略。
本文采用的研究方法主要是文献调研和案例分析。
白水寨生态旅游区市场营销策略研究开题报告
9、2011.5.16-2011.5.18：进行答辩
10、2011.5.18-2011.6.3：按答辩意见进行修改并定稿。按指导教师要求收集相关的需要上交毕业论文资料
五、课题的成果形式
成果形式：论文
六、其他有关问题或保障机制
二、本课题国内外研究的历史、现状和研究目标
在国外，进入20世纪80年代，市场营销理论也随着研究的基点不同而分化和扩展。
1986年菲利普·科特勒在传统4Ps理论的基础上添加了两个P：政治权力(PoliticalPower)和公共关系 (PubhcRelation)，称之为“大营销”。随着对营销战略计划过程的重视，科特勒又提出战略营销计划过程也可以用4P来表示：①探查 (Probing)，即市场调研；②划分 (Partitioning)，即市即市场定位。同时，科特勒又重申了营销活动中“人(Poople)”的重要作用，由此，形成了“4Ps”理论。从80年代后期开始，营销学者在服务营销组合上达成了较为一致的意见。即在传统的4Ps基础上，又增加了人员 (Pcople)、有形展示(physiealEvidenee)、服务过程(proeess)三个变量，从而形成了服务营销的“7Ps”组合。“7Ps”理论被广泛运用在现代旅游服务业营销分析中。美国市场营销专家劳特朋针对传统的4Ps营销组合理论于 1990年提出了4cs理论，包括：顾客的需求和欲望(eustomer)、成本(Cost)、便利(Convenienee)、沟通(C0一cation)。4Cs理论注重以顾客需求为导向，更为注重顾客的价值需求。1999年关系营销学专家舒尔茨教授提出了著名的“4Rs”理论。该理论阐述了一个全新的营销四要素：关联 (relevancy)、反应(reeP0nee)、关系relation)、回报(retom)。综上所述，“4Rs”理论以竟争为导向，在新的层次上概括了营销的框架。体验营销是1998年美国战略地平线LLP公司的两位创始人B. Joseph Pine II和James H. Gilmore提出的。他们对体验营销的定义是：“从消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面重新定义，设计营销理念。” 伯德·施密特博士在他所写的《体验式营销》（中国三峡出版社，2001年10月）一书中指出的那样，体验式营销站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面，重新定义、设内容
2020年旅游营销开题报告范文
旅游营销开题报告范文旅游体验营销作为一种新型的体验营销模式正发挥着其独特的作用。
旅游体验营销是指过为旅游者提供体验来创造价值的营销方式。
以下是带来旅游营销开题报告范文的相关内容，希望对你有帮助。
[提要]本文对郑州市节庆旅游市场的内容、开发现状、开发中存在的一系列问题，提出若干参考性建议，期望郑州市的节庆旅游能够蓬勃发展。
关键词：节庆旅游；市场营销；策略：F59：A原标题：节庆旅游市场的营销策略分析——以郑州市为例收录日期：20XX年5月29日节庆旅游是以节庆形式对区域特色进行策划和包装，使其产生定向吸引力，为旅游业利用，从而产生社会、经济、文化等综合效益的一种专项旅游形式。
郑州市作为河南省会和重要的旅游城市，节庆旅游资源丰富，自然条件优越，文化底蕴深厚，具有发展节庆旅游得天独厚的条件。
从1991年首届少林武术节举办以来，郑州已有十余年节庆文化的历史，且部分节庆活动在世界范围内已具有一定的知名度，如国际少林武术节、拜祖大典、月季花会等，吸引大量国内外游客，提升了郑州的国际知名度和美誉度。
目前，郑州市大力发展节庆旅游，运作形式由政府牵头办节过渡到政府指导、公司经营、社会参与，保证了郑州市节庆旅游快速、健康、持续发展。
一、郑州市节庆旅游开发存在的问题节庆经济为郑州市的经济带来了极大的活力，节庆经济也为各个地方调整产业结构带来了发展的契机和动力。
但是，郑州市节庆旅游仍存在着一些不足，主要表现在以下几点：(一)举办形式单一，市场营销理念薄弱。
郑州市举办的节庆活动没有多角度开发和利用，主要由政府组织，举办的形式单一，市场运作明显不足。
郑州市及附属县市现有节庆活动由于没有充分发挥企业与当地居民的积极性和主动性，使整个节庆活动的组织安排呈现出很浓厚的“官气”、“官味”，使节庆效益大打折扣，往往多数节庆都是昙花一现，最后的结果都是历年效益的减少和游客的意见直线上升。
(二)特色不鲜明，难以留下持续的深刻印象。
和众多国际、国内享有盛誉的节庆活动比起来，郑州的节庆活动还处于萌芽阶段，活动内容单一，没有体现本区特色，民众参与性不强，许多资源利用率不高，导致市场竞争力较低，许多节庆活动缺乏创新，特色不突出，从内容到形式，从招牌到口号，从举办初衷到营销对象，从宣传手段到包装技巧，每次举办都没有什么变化和创新，也没有突出其特色所在，所以很难形成对游客和大众的吸引力。
旅游区开题报告范文
有关“旅游区”的开题报告有关“旅游区”的开题报告如下：一、研究背景随着经济的发展和人民生活水平的提高，旅游业已经成为全球范围内增长最快的产业之一。
旅游不仅有助于促进地区经济发展，还有助于弘扬当地文化和历史，提高国际知名度。
本研究的目的是探讨旅游区的开发和管理，以期为旅游业的可持续发展提供有益的参考。
二、研究目的和意义本研究旨在深入分析旅游区的开发和管理，通过研究旅游区的规划、开发、运营、营销等方面的成功经验和存在的问题，为旅游业的可持续发展提供有益的建议和解决方案。
本研究不仅有助于推动旅游业的健康发展，还有助于提高当地居民的生活质量和促进地区经济的繁荣。
三、研究内容和方法本研究将采用文献资料法、实地调查法和案例分析法等多种研究方法，对旅游区的开发和管理进行深入探讨。
具体研究内容包括以下几个方面：1.旅游区规划：研究旅游区的规划理念、规划原则和规划方法，分析规划实施过程中的问题和解决方案。
2.旅游区开发：研究旅游区的资源条件、开发模式和开发策略，探讨如何实现资源的高效利用和可持续发展。
3.旅游区运营：研究旅游区的运营管理、服务质量提升和安全管理等方面的成功经验和存在的问题。
4.旅游区营销：研究旅游区的市场定位、品牌建设和营销策略，探讨如何提高旅游区的知名度和吸引力。
四、预期成果和创新点本研究预期能够深入分析旅游区的开发和管理，提出一系列有益的建议和解决方案，为旅游业的可持续发展提供有益的参考。
同时，本研究还将结合实际案例，探讨不同地区、不同类型的旅游区在开发和管理方面的特点和差异，以期为相关领域的研究和实践提供有益的借鉴。
五、研究计划和时间表本研究计划分为以下几个阶段：1.文献资料收集和分析（1-2个月）：收集国内外相关文献资料，进行分类整理和分析。
2.实地调查和访谈（3-4个月）：对不同类型的旅游区进行实地调查和访谈，了解其开发和管理情况。
成都地区山地旅游营销策略研究的开题报告
成都地区山地旅游营销策略研究的开题报告一、研究的背景及意义随着人们生活水平的提高，休闲旅游已成为人们生活重要的组成部分。
作为四川省政治、经济、文化中心的成都市，其环境资源丰富，旅游资源丰富，旅游现象也日趋活跃，成为全国重要的旅游城市之一。
然而，成都市的旅游市场依然欠缺更加深入的挖掘及优化，相应的营销策略也亟需调整及完善。
成都市内的山地旅游资源十分丰富，拥有巍巍青城山、蜀南竹海、冠岳山等著名的山地景区。
在保护山地生态的前提下，开发和利用山地旅游资源，有助于促进当地的经济发展并带动就业。
因此，本文将以成都地区山地旅游营销策略研究为题，旨在在理解成都地区山地旅游资源的基础上，探究如何制定有效的山地旅游营销策略，以提升成都山地旅游市场的管理和经济效益。
二、研究目标1、分析成都市内山地旅游资源现状以及市场需求，制定符合实际情况的山地旅游发展规划；2、深入研究成都市内山地景区的营销策略及营销模式，总结经验并提出建议；3、针对成都市内的山地旅游市场中存在的问题和痛点，研究其原因和成因，提出相应的解决方案；4、基于研究结果提出符合成都市内山地旅游营销的战略措施及实施路径，提高成都市山地旅游的地位和经济效益。
三、研究方法1、文献阅读法。
通过阅读文献，深入了解成都市内山地旅游资源的基础情况、发展现状、山地旅游市场的特点，了解相关规划政策及营销策略。
2、实地调研法。
通过实地走访成都市内山地景区，了解景区的设施资源、管理状况、营销策略及旅游者的需求和评价，掌握实际情况。
3、问卷调查法。
通过设计合理的调查问卷，针对成都市内山地旅游的现状和市场需求，对广大游客进行问卷调查，了解旅游者对山地旅游的需求及评价，为后续的研究提供数据支撑。
四、论文结构本文主要分为引言、文献综述、实证分析、结论以及参考文献等部分组成。
1、引言部分。
介绍本次研究的背景及意义，明确研究目标及意义。
2、文献综述部分。
主要介绍了成都市内山地旅游资源的基础情况以及市场需求分析、山地旅游营销策略和营销模式以及当前存在的问题和痛点。
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由于国外旅游景区在实践和研究上远远走在我国之前，因此国内很多学者关注于对国外成功经验的介绍。我国在改革开放以前，除了台湾和港澳地区对市场营销学有比较广泛的研究和应用外，国内其他地区对市场营销学的研究和应用算是一片空白。改革开放以后，我国确立了市场经济体制，为我国引进、研究和应用市场营销学创造了有利的环境。国内一些著名学者，如陈传康、李蕾蕾、王桂霞、罗佳明、邹蓉等都对旅游市场营销的某些方面进行了较为深刻的研究，李蕾蕾对城市旅游形象设计进行了深入的探讨。此后，相关的关于目的地形象的研究大量出现，国内的众多学者从不同角度入手，对旅游目的地营销在其他方面的研究也逐步深入，例如罗佳明、邓明艳分别对遗产型目的地和西部目的地的营销问题进行了探讨;随着我国旅游业的发展，也出现了许多学术型的刊物，如旅游学刊，经济地理，旅游科学等，对旅游业发展的各个方面展开了理论上的研究。近几年来，旅游营销方面的研究开始向多方面发展，这些都为我国旅游营销学的理论研究和时间研究起到了非常重要的推动作用，为促进我国旅游业更好更快发展提供了理论指导和时间依据。21世纪是中国旅游业蓬勃发展的世纪,2004年我国的出游率为11.02亿人次,占全国人口84.8%,国内旅游的收入达4710.71亿元,旅游外汇收入达257.39亿美元。中国正由旅游大国跻身于旅游强国之列。
背景
近年来，随着人民生活水平的不断提高，人们已经不能只满足于物质上的追求，越来越多的人逐渐将重心转移到对精神文化生活的追求。旅游产品的出现让人们的精神文化方面得到了满足,外出旅游已经成为了一种消费潮流。因此，旅游业也开始发展起来了，并带动了一系列相关产业的蓬勃发展，现已逐渐成为当今世界最大的产业之一。自1923年爱国人士陈光浦先生在上海商业储蓄银行设立旅行部，我国开始出现第一批导游，它为我国旅游业的发展奠定了基础。改革开放以来，我国旅游业有了迅猛的发展，旅游景区也相应的多了起来，同时随着我国经济社会的不断提高和旅游业的迅速发展，人们的消费意识也不断的增强，旅游者的需求呈现出多元化，个性化的趋势，传统的旅游服务和旅游产品已经不能满足旅游者的需求。在这样一个激烈的竞争环境下，旅游景区要想脱颖而出，首先应该懂得如何营销，因此，本课题认为必须设计出一套完整的营销策划方案。
（3）形成和巩固时期(1946～1955)
这一时期的代表人物有范利(Vaile)，格雷特(Grether)，考克斯(Cox)，梅纳德(Maynard)及贝克曼 (Beckman)。1952年，范利、格雷斯和考克斯合作出版了《美国经济中的市场营销》一书，全面地阐述了市场营销如何分配资源，指导资源的使用，尤其是指导稀缺资源的使用；
二、课题的意义
随着我国国民经济持续高速发展,人民生活水平不断提高,人们已不局限于在自己居住地休闲娱乐，越来越多的人倾向于旅游的消遣方式。旅游不仅可以开阔眼界，愉悦身心，增长见识，还可以促进人们交流感情，提升自我。香溪洞始建于唐代，相传为吕洞宾修炼会仙之地。具有山上刺花满谷飘香， 山下溪沟流水潺潺，山腰八洞凌空悬崖，故而得名香溪洞。香溪洞于2008年开始提出“香溪洞打造中国第一福地”的经营理念，从此安康香溪洞风景区管理局开始策划、打造“中华万福大鼎”仿司母戊大方鼎。“中华万福大鼎”开光之后，全国各地的游客纷纷来到安康，在“中华万福大鼎”为家人祈福，为祖国祈福。西安的旅行社组织的夕阳团120位老年人，对“中华万福大鼎”的创造给予了很高的评价，他们盛赞安康人很有气派，制造了中国最大的福鼎。近年来，景区内修复彩绘了望江楼、草堂、天梯、阁、亭、洞穴、重修了很多造像，也在继续扩大香溪洞的面积。并建立了下山的滑道。又造了一个人工湖。栽培了种类繁多的奇花异草,真可谓“楼阁云中建，竹木藏山巅，花草遍地长，溪水四季清”。虽然近年来香溪洞旅游业发展得到了很大的提高，近两年，景区共计接待游客178万人次，仅门票收入突破500万元，实现旅游综合收入7000万元，成为安康市游客接待量最多的景区。但是比同类型的其他景观相比在旅游接待量和旅游收入上还是有一定的差距。
（5）协同和发展时期(1966～1980年)
这一时期市场营销学逐渐从经济学中独立出来，同管理科学、行为科学、心理学、社会心理学等理论相结合，使市场营销学理论更加成熟。
（6）分化和扩展时期(1981～)
在此期间市场营销领域又出现了大量丰富的新概念，使得市场营销这门学科出现了变形和分化的趋势，其应用范围也在不断地扩展。
三、国内外研究现状
1、国外需求，以积极有效的产品或服务来满足顾客的需求，从而达成企业与目标顾客的交换。
市场营销学于20世纪初从经济学中分离出来，又于20世纪50年代从经济学研究模式转向管理学研究模式，理论日益丰富。这一时期美国就开始开设与市场营销学相关的课程。市场营销学发生了根本性的变化，从传统市场营销学演变为现代市场营销学，其应用从赢利组织扩展到非赢利组织，从国外发展到国内。当今，市场营销学已成为同企业管理相结合，并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结合的应用边缘管理学科。西方市场营销学的产生与发展同商品经济的发展、企业经营哲学的演变是密切相关的。美国市场营销学自20世纪初诞生以来，其发展经历了五个阶段。
本课题本着推动安康市香溪洞旅游景区发展的目的，对香溪洞景区已有资料的统计，实地考察的方法进行资料收集。论文通过对香溪洞旅游的发展现状进行分析和评述;对景区目前存在的问题面临的机遇与挑战进行分析评价,确定采用SWOT、4PS、STP营销战略是使获得竞争优势的最为有利的选择的结论，设计出有针对性的营销策划方案，最大限度地吸引游客，提高核心竞争力充分展现香溪洞的旅游景区的魅力。所以如何制定和开展适合于香溪洞旅游景区营销战略是当务之急。
（4）市场营销管理导向时期(1956～1965年)
这一时期的代表人物主要有：罗·奥尔德逊(Wraoe Alderson)、约翰·霍华德(John A.How ard)及麦卡锡(E.J.Mclarthy)。
奥尔德逊在1957年出版的《市场营销活动和经济行动》一书中，提出了“功能主义”。霍华德在出版的《市场营销管理：分析和决策》一书中，率先提出从营销管理角度论述市场营销理论和应用，从企业环境与营销策略二者关系来研究营销管理问题，强调企业必须适应外部环境。
(1)萌芽阶段(1900～1920)
这一时期各主要资本主义国家经过工业革命，生产力迅速提高，市场经济迅猛发展，商品需求量亦迅速增多，出现了需过于供的卖方市场，企业产品价值实现不成问题。
（2）功能研究阶段(1921～1945)
这一阶段，以营销功能研究为其特点。此阶段最著名的代表者有：克拉克(F.E.Clerk)，韦尔达(L.D.H.Weld)，亚历山大 (Alexander),瑟菲斯(Sarfare)，埃尔德(Ilder)及奥尔德逊(Alderson)。1932年，克拉克和韦尔达出版了《美国农产品营销》一书，对美国农产品营销进行了全面的论述，指出市场营销目的是“使产品从种植者那儿顺利地转到使用者手中。